Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа эффективности поискового продвижения

Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализаэффективности поискового продвижения

Спикер: Дмитрий КудиновOptimization-2011 24.11.2011

Эволюция целей поисковой оптимизацииглазами клиента

Вчера:Основная цель и критерийуспешности – позициив ТОПе.

Сегодня:

Качественный трафик.

Заказы.

Изменение целей влечет за собой изменение рабочего процесса SEO-специалиста!

www.nlp-marketing.ru 2

Лиды.

Звонки.

Google Analytics и Яндекс.Метрика


Актуальные ответы оптимизаторов на запросы рынка


Эволюция рабочей среды и повседневныхзадач SEO-специалиста

Вчера:Изучение поисковых Алгоритмов.

Сегодня:

+ работа с поведенческими факторами.

+ повышение эффективности сайта (улучшениеюзабилити, изучение поведения посетителей).

Для выполнение новых задачнеобходимо применять инстру-менты веб-аналитики.


+ подсчет заказов, лидов, звонков.

+ выявление проблем, которые мешаюттрафику конвертироваться.

Оптимизация внутренних(in-page) факторов.

Работа с внешними факторами(ссылки).


Виды инструментов веб-аналитики

Системы веб-статистики(Google Analytics, Яндекс.Метрика,WebTrends, SiteCatalyst).

Системы анализа поведенияпосетителей (ClickTale, WebVisor -теперь являеться частью

Я.Метрики, Mouseflow, Crazy Egg).

A/B тестирование (Google WebsiteOptimizer, Optimizely, Visual WebsiteOptimizer).


SEO-специалист – не профессиональный веб-аналитик и не может владетьвсеми инструментами. Какой из них выбрать для повседневной работы?


Специализированные инструменты(системы анализа звонков).

Какой инструмент выбрать?

Google Analytics и Яндекс.Метрика – наиболее популярные инструментывеб-аналитики в России.


Как с их помощью решаются задачи, возникающие при выполнении SEO-проектов?Сравним их возможности и функционал.


Страница с формой Страницаконверсии


Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.МетрикиЗадача: Учет лидов (целевых действий посетителей).

1. Выбор целей




2. Настройка целей




3. Отчеты о достижении целей.


Яндекс.Метрика Google Analytics

● Цель - посещение страницы

● Цель - посещение группы страниц (регулярные выражения в адресе страницы)

● Цель - кол-во просмотренных страниц

● Цель - время посетителя на сайте

● Путь к цели («воронка продаж»)

Да

Нет

Да

Нет

Нет

Да

Да

Да

Да

Да


● Ценность цели (денежное измерение) Нет Да

Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.МетрикиСравнение функционала целей.



Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.МетрикиЗадача: Учет заказов в интернет-магазине.


Задача: Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам


Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики


Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры,возможность визуального представления информации.


Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.МетрикиАнализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам


Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам

Отложенная конверсия - важное преимущество Яндекс.Метрики!




Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам


● Анализ целей и продаж по рекламным каналам

● Фильтрация и сегментирование «на лету»

● Сравнение двух периодов

● Отложенная конверсия

● Учет всех русскоязычных поисковых систем

Да

Нет

Нет

Да

Да

Да

Да

Да

Нет

Нет




Веб-аналитика. Полное руководство.

Задача: Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями



Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями

Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры,возможность визуального представления информации.





Важное преимущество Яндекс.Метрики - точный показатель отказов.






● Анализ основных поведенческих показателей(показатель отказов, время на сайте, количествопросмотренных страниц)

● Фильтрация и сегментирование «на лету»

● Сравнение двух периодов

● Точный показатель отказов

Да Да

Нет

Нет

Да

Да

Да

Нет




Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика




Зачем использовать: подарок от Google для SEO-специалистов

Google Analytics: группа отчетов «Поисковая оптимизация»




Зачем использовать: чтобы быть в курсе важных событий на сайте

Google Analytics: автоматическое уведомление о заданных событиях на сайте



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаGoogle Analytics: автоматическая отправка отчетов по расписанию

Зачем использовать: регулярно получать интересующие отчеты на емейл



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаЯндекс.Метрика: автоматический контроль доступности сайта

Зачем использовать: при проблемах с доступом к сайту быстро получитьоповещение по емейл или sms.



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаGoogle Analytics: измерение скорости загрузки страниц сайта

Зачем использовать: контролировать скорость загрузки сайта, выявлятьслабые места

Как быстро грузится страница в разных браузерах?

Различается ли скорость доступа у посетителей из регионов?

Какие страницы сайта грузятся дольше всего?



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаЯндекс.Метрика: контроль нагрузки на сайт

Зачем использовать: контролировать нагрузку на сайт и количествообращений к сайту



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаGoogle Analytics: многоканальные последовательности

Зачем использовать: анализировать влияние друг на друга различныхрекламных каналов



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаЯндекс.Метрика: отложеная конверсия

Зачем использовать: чтобы фиксировать реальную полезностьрекламных каналов



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаЯндекс.Метрика: точный показатель отказов

Зачем использовать: более эффективно, чем обычный показатель отказов



Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.МетрикаЯндекс.Метрика: анализ записей посещений с помощью Вебвизор

Зачем использовать: увидеть своими глазами что делают на сайте посетители



Что же использовать - Яндекс.Метрику или Google Analytics?

Google Analytics - более функциональный инструмент.Универсален, может решать любые задачи в областивеб-аналитики.

Яндекс.Метрика – беднее функционал, но есть полезные функции, отсутствующие в Google Analytics.




Яндекс.Метрика – отличное дополнение к Google Analytics. Оба инструмента лучшеиспользовать параллельно, пользуясьпреимуществами каждого из них.

Спасибо за внимание!Вопросы?

www.facebook.com/nlp.marketing

Дмитрий Кудинов[email protected]

www.nlp-marketing.ru

www.nlp-marketing.ru

Documents

Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа эффективности поискового продвижения