Informativo IAB Chile Octubre 2010

OCTUBRE 2010

EN ESTE INFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Novedades de los socios

Noticias

Cifras IAB Chile septiembre 2010

AMIGOS DE LA INDUSTR IA :LES DAMOS LA BIENVENIDA AL INFORMATIVO

Nº 94 DE IAB CHILE

IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es

representante en Chi le de IAB USA y su

objetivo es velar por el desarrol lo de una

industria con buenas prácticas elevando la

p a r t i c i p a c i ó n d e l o s d i s t i n t o s a c t o r e s .

El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Pablo Castro - Mayo Publicidad

Eduardo Araya – DDB Cristián Parrao – DDB Felipe de la Fuente – Grey Gonzalo Zamorano – BBDO Néstor Leal - BBDO Rito Sarria – CBR José Uribe – MRM Manuel Pizarro – Digitaria Alejandra Espinosa – Kontento Armando Macchi – Unitas Felipe Abufhele – Ogilvy Pape González – Ogilvy Martín Vica – Mayo Draft FCB Andrés Díaz – Raya José Zenteno – Edwards Asociados Oscar Caldera – Mobilemate Alex Aguayo – Mobilemate Augusto Quintana – Multinet

El jurado invitado de este mes fue: Matías Lecaros - DDB

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0

IAB Awards del mes

En el bicentenario Sodimac quería estar presente y conectar con los chilenos en los mediosdigitales de un modo diferente.El proyecto estuvo a cargo de Mayo Draft FCB.En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Homecenter y Mayo Draft FCB!!!

Mejor Advergame: “Homecenter”


IAB Awards del mes

Mejor Marketing Viral: “La guerra de las consolas”

El objetivo era llegar generar awareness y ayudar a elegir la mejor consolaEl proyecto estuvo a cargo de Mayo DraftFCBEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detal lada de este desarrol lo.Felicitamos a Falabella y Mayo DraftFCB!!!



Una remozada y más completa ficha de lugares es lo que acaba de estrenar para sus

usuarios el portal 800.cl. Enfocada a restaurantes, restobares, pubs, bares, clubes,

discotheques y moteles, esta nueva ficha contiene toda la información en una solo

página, la que incluye:

Datos básicos del lugar (breve descripción, dirección, teléfono, valor aproximado)

Mapa de ubicación

Descuentos Asociados

Promociones Asociadas

Evaluación de los usuarios

Galería de Fotos del lugar y de los platos

Agenda de Actividades (shows, tocatas, eventos)

Reportajes

Link de contacto con el lugar

Link a su página web

Esta mejora busca entregar toda la información que el usuario requiere para su toma

de decisiones con un importante valor agregado en términos de contenido y con un

sustancial ahorro de tiempo, ya que no tendrá que bucear por distintos sitios en la

web para tener una visión completa del lugar que anda buscando.

800.cl estrena nueva Ficha de lugares

de cada una de las empresas donde quería trabajar. Lo anterior, no sólo se traduce en una gran economía

de tiempo, sino que también en una gran contribución para el medio ambiente, ya que según datos de

Trabajando.com, al año se pueden salvar más de mil árboles de la tala.

Este cálculo se explica tras el siguiente análisis, si en Trabajando.com, y toda su red de portales de empleo

en Iberoamérica, al año se realizan más de 6 millones de postulaciones y por cada una de ellas, se ahorra

aproximadamente 2 hojas de papel, que es lo ideal que debería tener un CV, podríamos decir que anualmente,

por este concepto, no se derriban más de mil árboles.

Esto se deduce si decimos que una resma tiene 500 hojas, lo que representan 250 postulaciones y si 300

resmas de papel equivalen a 13 árboles, año a año de acuerdo al número de postulaciones que se realizan

en los más de mil 800 portales que conforman la comunidad laboral de Trabajando.com, salvamos más de

mil árboles anualmente.

En definitiva, la llegada de Internet y por ende el nacimiento de los portales de empleo, no sólo se traduce

en una economía de tiempo, sino también contribuye notablemente al medio ambiente.



Más de mil árboles sobreviven gracias a la nueva forma de buscar trabajo

La modernización y todo lo que ello implica, no siempre van de la mano con el medio ambiente y en muchos

casos, pueden ser muy perjudiciales. El hecho que la gran mayoría de las cosas hoy sean desechables,

muchas veces se traduce en años y años para que éstas se puedan degradar, convirtiéndose en verdadera

basura electrónica.

Sin embargo, existen avances que sin darnos cuenta representan una gran contribución a nuestra naturaleza,

tal es el caso de la llegada de Internet y el giro en 180° que sufrió la forma de buscar trabajo, atrás quedaba

la necesidad de imprimir el CV, ponerle una foto y dejarlo personalmente en los departamentos de selección

Estudio de Trabajando.com

Encuesta IGD detectó que ha aumentado la brecha de manejo entre padres e hijosy se ha acortado entre alumnos de distintos estratos socioeconómicos


Noticias

Publicado por primera vez en 2004, el estudio Índice de Generación Digital mide el pulso de la penetracióntecnológica entre los escolares chilenos, estudiando el impacto de Internet como herramienta educativa.A contar de 2008 el estudio incorporó nuevos ámbitos relativos a las preferencias e inquietudes generalesde los jóvenes usuarios, la importancia que tiene para ellos Internet y el impacto de los nuevos aparatosy plataformas. Los resultados correspondientes a la medición del año 2009 fueron dados a conocer yaquí te presentamos sus principales hallazgos.

Se acorta la brecha de conocimientos y acceso a internet entre estratos socioeconómicosEntre escolares no se aprecian mayores diferencias entre segmentos en el conocimiento avanzado deinternet: en el ABC1 llega al 95%, en el C2 al 98,5%, en el C3 al 92,5%. En el segmento D, en cambio,a pesar del fuerte aumento en relación a las mediciones anteriores, en 2009 alcanza un 75,6%. Estose debería al aumento en la accesibilidad a productos de conectividad en los segmentos C3 y D y a lahomogenización de las prácticas de navegabil idad y uso de las nuevas generaciones.

Por otra parte, la banda ancha se ha instalado en los hogares chilenos. Mientras en 2004 sólo un 21%de los hogares contaba con conexión a internet de alta velocidad, en 2009, casi se triplicó, alcanzandoal 56% de los hogares. En el segmento C2 la penetración del servicio aumentó de un 36% (2004) a un86% de los hogares (2009); en el C3 se triplicó, pasando del 20 al 66%; y en el D la cobertura secuadruplicó desde un 7% en 2004 a un 33% en 2009.El IGD es el primer y único estudio en Chile que mide el impacto de las nuevas tecnologías digitalesen los jóvenes de 5º básico a 4º medio desde 2004 a la fecha.IGD mide la digitalización de los jóvenes desde tres ámbitos: (1) acceso a Internet y computador;(2) conocimientos de Internet; (3) usos de Internet.Se basa en encuestas a alumnos y padres con hijos en edad escolar, de los segmentos socioeconómicosABCI, C2, C3 y D, en las principales ciudades del país: Antofagasta, Santiago, Viña-Valparaíso yConcepción y Talcahuano. Es realizado en forma conjunta por VTR, Adimark y educarchile.Más información del estudio en educarchile.cl

Greg Stuart, nuevo presidente y CEO de la MMA Asociación entre Ubiqq y Entel


Noticias

EMPRESA CHILENA LANZA INNOVADOR SERVIC IO GRATUITO DE CONFERENCIAS V IRTUALES

A través de la plataforma UbiPitch, las personas podrán realizar sus propias conferencias virtuales, subir Power Point e interactuaren tiempo real con los participantes vía chat.La empresa chilena Ubiqq lanzó este lunes un innovador sistema de seminarios virtuales –webinars- disponible de manera gratuitapara todos los usuarios. Gracias a esta plataforma llamada Ubipitch, creada por Ubiqq, las personas –naturales y empresas-podrán realizar sus propias conferencias virtuales e interactuar en tiempo real con los participantes vía chat.El detalle diferenciador frente a otros formatos de streaming –distribución de audio y video por internet- como Twitcam y Ustream,es que Ubipitch permite a los expositores subir una presentación Power Point y videos de Youtube para apoyar su conferencia.Además, es realizada es a través de Facebook, una red social amigable para quienes no están acostumbrados a la tecnología.“En Chile, Facebook es una de las herramientas principales para hacer difusión, ya sea de publicidad, activismo social, entretención,o cualquier actividad que necesite una comunicación masiva. Sin embargo esta red social no contaba con una plataforma deinteracción en tiempo real con grupos grandes de personas. Con Ubipitch cualquier persona en Chile puede realizar eventos con100 o más par t ic ipantes de forma gratu i ta y senci l la” , sost iene Ivo Per ich, soc io fundador de Ubiqq.Perich recomienda este servicio sobre todo para que ONG, organizaciones sin fines de lucro, instituciones educacionales yempresas emergentes puedan aprovechar esta innovadora oportunidad de difusión, tanto para publicitar sus productos, serviciosy filosofía como interactuar con sus clientes,seguidores y públ ico objet ivo en genera l .Serge De Oliveira, jefe de marketing digital de Entelagrega que “combinando Ubipitch con Banda AnchaMóvil de Entel, cualquier persona, empresa oinstitución podrá organizar seminarios desde cualquierlugar y en las mejores condiciones, motivo por el cualEntel ha decidido apoyar esta iniciativa para cumplircon su meta de tener todo Chile comunicado.”Esta tecnología creada el año 2006, hasta la fechasólo había sido utilizada para eventos en formatopagado para empresas, sin embargo, gracias alauspicio de Entel los usuarios ya pueden realizar suspropias videoconferencias de forma gratuita y cuantasveces quieran.Los usuarios pueden acceder a Ubipitch ingresandoa esta d i rección: ht tp: / /ubiqq.com/ubip i tch.

La MMA celebró su Forum EMEA en Londres. En este marco, la Asociación

de Marketing Móvil ha nombrado a Greg Stuart como nuevo presidente y

CEO con efecto inmediato. De 2001 a 2007, Stuart fue presidente del IAB,

elevando los beneficios de la

organización un 500% y sus

miembros se multiplicaron por

diez. Durante los últimos tres

años ha sido asesor e inversor

de una docena de compañías en

todo el mundo.

“Greg tiene una experiencia

incomparable construyendo

nuevos canales de comunicación

y negocios basados en los

m e d i o s d i g i t a l e s . E s o ,

combinado con su clara visión

sobre la industria del móvil, y su

entendimiento de los mercados

globales, le convierten en el CEO

ideal para liderar la misión de la

Asociación de construir un mercado móvil sólido”, explica Federico Pisani

Massamormile, director global de la MMA.

Stuart trabajará desde Nueva York y vigilará desde ahí todas las operaciones

globales. Su objetivo más inmediato será trabajar con todos los miembros

para lograr incrementar la inversión en marketing móvil, además de ayudar

a anunciantes y agencias a lograr campañas de éxito, así como ayudar a

los med ios y empresas

tecnológicas a desarrollar un

ecosistema propicio para ello.

Fuente: marketingdirecto.com

Comienza el Festival Achap 2010


Noticias

Ya se encuentran disponibles las bases para la XI versión del Festival de la Publicidad Achap 2010

Descargar las bases desde www.achap.cl/festival2010

Orange lanza “Mobile targeting monitor” y un estudio sobre consumo de medios a través del móvil


Noticias

El estudio Orange Mobile Exposure 2010 señala que los uaurios españoles aún no se han decantado entre el

navegador y las aplicaciones

Orange ha lazando en Europa su nuevo servicio 'Orange Mobile Targeting Monitor' una nueva herramienta para

planificación de campañas y análisis de audiencias dirigido a la industria publicitaria en Europa, con el fin de

que las marcas comprendan mejor los hábitos de consumo de los medios a través del móvil. La herramienta

ofrece los últ imos datos sobre consumo de medios a través del móvil de estudio Orange Mobile Exposure

realizado por TNS con usuarios de Francia, Reino Unido, España y Polonia.

Asimismo, el estudio ha detectado algunos comportamientos relevantes de los usuarios de telefonía móvil,

como que tres de cada cuatro creen que es importante que los sit ios a los que acceden desde su terminal

pertenezcan a marcas que conocen y en las que confían.

En definitiva, según el director de la unidad de negocio portal de Orange en España, Rafael Ramiro, "las marcas

y las compañías de medios tienen una clara oportunidad en el móvil para lograr una relación más cercana con

los consumidores, tanto si es una cadena que busca la interactuación en un show televisivo como si se trata

de una marca de consumo que qu iere in tegrar la exper ienc ia de compra on l ine a t ravés de l móvi l "

Más información en elpublicista.es

Fuente: elpublicista.es

registraron 942.596.079 Page Views lo que representa una baja de un 8,2% respecto al mes de agosto. Esta bajase debe a que septiembre tiene 1 día menos que agosto y además al largo feriado de Fiestas Patrias.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra

En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para losúltimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views para cada uno de los socios,desde septiembre de 2009 hasta septiembre de 2010.Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 11.243.121.268 Page Views. A nivel total en septiembre se

Evolución de Page Views

Las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.comI N F O R M A T I V O I A B C H I L E O C T U B R E 2 0 1 0

Cifras IAB Chi le septiembre 2010

sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

abr-10

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Iberoamericana Infinita La GranGuía

La Nación Red LaTercera

Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión

RedPublicitaria

Entel

RedPublicitaria

Terra

0

50.000.000

100.000.000

150.000.000

200.000.000

250.000.000

300.000.000

350.000.000

400.000.000

450.000.000

Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000



sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

abr-10

Bligoo Chile.com DiarioFinanciero

Entel Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Publiguías TarifasPublicitarias

Universia VTR0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

14.000.000

16.000.000

Evolución de Page Views



SOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Betazeta 12.249.423 13.394.781 12.396.647 12.268.093 12.647.990 11.348.429 13.804.977 13.324.953 14.068.191 15.280.687 15.926.458 14.847.104 15.600.864Bligoo 7.539.809 5.649.988 5.379.009 3.852.271 4.107.276 4.208.598 5.307.553 5.566.231 6.132.799 6.569.000 8.867.216 8.964.902 8.632.445Canal 13 51.424.077 50.862.898 42.945.877 34.331.460 25.289.613 34.658.865 29.533.405 23.981.366 27.904.924 36.083.279 36.475.844 36.955.427 48.685.422Chile.com 5.315.684 4.396.509 4.408.599 3.762.448 2.906.877 2.203.022 2.677.684 2.437.920 2.363.516 2.241.490 2.136.859 2.760.289 2.949.867Chilevisión 35.203.272 32.515.443 24.821.154 26.930.674 23.338.005 23.239.608 18.811.610 19.595.796 19.669.354 15.155.227Cooperativa 28.273.573 23.980.777 27.257.470 23.223.025 26.905.708 29.510.715 50.581.163 35.845.811 31.977.591 46.770.687 23.081.775 38.128.212 28.572.503Diario Financiero 1.201.404 1.323.777 1.401.816 1.123.583 1.221.722 1.145.781 1.404.385 1.309.333 1.340.185 1.193.937 1.260.106 1.532.732 1.369.249Red EMOL 308.867.543 320.093.151 310.555.322 301.043.143 320.631.499 337.774.774 432.977.332 375.423.850 358.829.906 357.293.402 371.142.780 405.485.538 377.444.424Entel 9.760.704 10.063.099 10.220.692 10.428.567 9.308.064 8.409.006 12.330.197 11.929.152 11.978.956 11.988.713 12.001.272 12.772.600 12.102.890Etc TV 717.591 1.008.246 1.311.148 1.153.932 997.418 800.807 820.241 1.060.728 1.212.394 1.225.743Iberoamericana 5.068.031 5.095.602 4.654.833 4.531.623 5.053.345 4.271.995 4.990.273 5.366.056 5.525.792 6.274.860 7.229.573 7.904.915 7.685.643Infinita 666.023 682.553 676.863 637.383 622.355 535.998 743.366 985.556 1.009.685 939.850 1.104.596 1.212.018 1.105.535La Gran Guía 4.812.580 5.214.460 4.882.329 4.387.695 4.873.402 4.790.416 5.284.277 4.779.404 4.999.294 4.927.540 5.664.015 5.517.285 4.807.212La Nación 5.938.319 6.352.132 7.153.038 7.385.747 7.383.987 6.133.229 7.891.680 5.844.230 5.814.003 5.812.661 6.559.665 6.297.307 6.832.958Red La Tercera 173.942.877 194.103.057 183.400.605 200.287.105 217.715.198 208.906.156 244.110.183 217.121.066 223.826.533 379.381.753 377.438.202 306.172.263 265.733.368Mapcity 6.357.680 6.586.331 6.347.818 6.150.235 4.937.009 5.778.298 4.889.722 2.208.032 2.734.971 2.308.679 2.711.029 2.276.509Mega 4.870.171 5.644.111 9.848.496 9.762.404 9.619.584 10.028.147 11.323.517 11.393.080 15.081.534 24.496.698Publiguías 12.153.923 14.353.333 13.891.330 12.790.207 11.963.672 9.578.134 11.295.327 11.262.162 12.311.399 11.411.431 12.737.427 13.268.263 11.158.216Tarifas Publicitarias 51.123 69.387 80.133 65.400 15.984 14.895 17.637 11.076 12.559 63.798 65.311 32.440 47.322Terra 160.814.129 158.687.917 155.536.429 150.552.606 160.177.826 137.811.151 184.045.073 142.952.989 145.525.154 115.120.027 112.533.843 120.183.491 103.289.470TVN 23.655.361 24.309.060 25.117.791 20.868.856 25.169.467 26.320.965 31.767.893 18.724.617 21.867.426 47.156.123 30.785.737 26.999.700 30.802.077Universia 849.385 927.860 1.069.023 1.800.176 730.623 480.661 753.103 750.527 613.231 627.509 587.388 585.029 795.661VTR 13.477.561 13.346.835 13.261.185 12.758.408 13.104.613 11.382.667 14.462.584 12.804.728 12.776.205 13.289.243 15.249.598 13.948.878 12.704.444

Total 866.852.563 865.917.213 842.034.966 823.361.950 899.111.901 880.072.574 1.098.830.822 931.102.562 930.618.917 1.109.695.012 1.062.752.140 1.045.948.776 957.751.306

REDES PUBLICITARIAS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Red Publicitaria Chilevisión 42.368.938 48.709.100 43.295.918 46.738.790 34.224.483 38.690.472 35.633.284 32.333.722 26.000.646 29.012.561 27.315.185 22.776.404Red Publicitaria Entel 9.972.536 10.247.533 10.423.715 10.585.890 9.458.708 8.524.682 12.446.790 12.041.064 12.106.426 12.137.962 12.096.001 12.887.583 12.235.523Red Publicitaria Mega 12.453.808 16.293.932 25.722.441Red Publicitaria Terra 160.814.129 159300347 156359573 150599931 160843181 138389515 185348013 143974627 146203537 122597445 116727814 130696720 116446961

Evolución de Sesiones

agosto. Esta baja se debe a que septiembre tiene 1 día menos que agosto y al largo feriado de Fiestas Patrias.Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,la red Publicitaria Chilevisión y la Red Publicitaria Terra



En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde septiembrede 2009 hasta septiembre de 2010.A nivel total hay una baja de un 10,94% en el total de las sesiones del mes de septiembre respecto al mes de

SOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Betazeta 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012 4.619.356 5.013.113 5.106.467 5.356.259 5.136.327 5.733.613Bligoo 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647 3.201.934 3.537.369 3.594.447 4.560.876 4.388.501 4.999.199Canal 13 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351 2.800.831 3.510.338 3.642.121 3.139.767 3.393.499 3.404.844Chile.com 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208 495.855 483.700 463.762 430.813 660.736 817.579Chilevisión 2.619.400 2.461.850 2.029.765 2.586.106 2.328.042 2.680.129 2.196.038 2.196.472 2.300.126 1.814.288Cooperativa 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268 3.506.304 3.371.106 3.436.597 3.093.930 3.516.378 3.010.367Diario Financiero 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125 527.860 544.985 496.826 510.118 597.378 548.998Red EMOL 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454 42.854.389 43.270.950 43.305.148 42.316.971 45.617.831 40.687.745Entel 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918 3.752.876 3.764.304 3.594.025 3.380.966 3.562.197 3.443.299Etc TV 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002 84.329 97.926 99.229 1.705.556Iberoamericana 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831 2.318.713 2.330.695 2.765.999 3.233.503 3.497.562 3.242.797Infinita 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275 324.461 328.901 308.028 334.173 355.803 305.971La Gran Guía 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756 1.278.340 1.325.483 1.326.661 1.508.903 1.523.169 1.355.196La Nación 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829 1.757.459 1.771.058 1.778.403 1.723.436 1.910.258 1.705.556Red La Tercera 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239 20.348.106 22.069.799 23.811.570 21.369.432 21.928.109 18.825.046Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432 1.559.007 794.784 1.089.230 872.410 1.017.264 849.615Mega 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528 624.292 705.097 631.859Publiguías 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861 1.631.839 1.690.763 1.583.173 1.722.271 1.815.089 1.617.444Tarifas Publicitarias 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592 1.380 800 5.871 6.929 4.339 5.982Terra 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774 23.182.656 23.962.126 23.707.811 23.815.804 21.887.823 18.262.856TVN 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677 2.888.804 3.340.214 9.149.968 5.053.908 3.853.458 3.712.385Universia 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533 367.731 228.795 209.364 207.674 169.919 281.333VTR 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199 4.719.519 4.780.642 4.733.151 5.214.376 5.170.326 4.716.088Total 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 106.459.445 93.378.471 131.790.607 114.551.962 117.542.257 124.692.713 116.992.089 119.387.765 106.908.101

REDES PUBLICITARIAS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Red Publicitaria Chilevisión 2.715.541 3.447.782 2.718.890 3.179.109 2.669.030 3.254.145 3.010.459 3.223.747 2.615.270 2.840.718 2.848.853 2.249.997Red Publicitaria Entel 2.665.116 2.754.080 2.893.022 2.831.126 2.671.357 2.414.692 4.014.052 3.763.662 3.776.600 3.611.337 3.393.340 3.576.247 3.459.980Red Publicitaria Mega 707.709 801.681 728.893Red Publicitaria Terra 20.602.682 21.142.946 21.446.057 21.374.478 21.382.488 18.822.503 25.806.735 23.260.957 24.100.294 24.565.451 24.431.071 25.046.421 23.464.727

Evolución Visitante Único



El s igu ien te g rá f i co mues t ra la evo luc ión de los v is i tan tes ún icos para los ú l t imos 6meses. En la tab la presentamos la evo luc ión de los v is i tantes ún ico para cada uno delos soc ios, desde sept iembre de 2009 hasta sept iembre de 2010.Debemos recordar que esta var iab le es vá l ida só lo para cada s i t io en par t icu lar, no es

sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sit ios que la componen.

Se inc luye también la in formación de la Red Publ ic i tar ia Ente l compuesta por los s i t ios123 .c l y P lane ta Mode los , l a red Pub l i c i ta r ia Ch i lev i s ión y l a Red Pub l i c i ta r ia Ter ra

sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

abr-10

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa

DiarioFinanciero

RedEMOL

Entel Iberoamericana

Infinita La Gran Guía

La Nación Red LaTercera

Mapcity Mega Publiguías TarifasPublicitarias

Terra TVN Universia VTR RedPublicitariaChilevisión

RedPublicitaria

Entel

RedPublicitaria

Terra

0

2.000.000

4.000.000

6.000.000

8.000.000

10.000.000

12.000.000

Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000



sep-10

ago-10

jul-10

jun-10

may-10

abr-10

Chile.com Diario Financiero Iberoamericana Infinita La Gran Guía La Nación Mapcity Tarifas Publicitarias Universia0

200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

Evolución Visitante Único



SOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10\Betazeta 2.266.845 2.559.525 2.550.916 2.395.050 2.496.594 2.315.630 2.736.041 2.540.051 2.807.456 2.861.622 2.986.470 2.862.765 3.326.062Bligoo 2.443.200 2.402.026 2.418.318 1.784.822 1.909.141 2.063.704 2.565.768 2.668.292 2.918.152 2.990.512 3.597.240 3.555.330 4.061.805Canal 13 1.458.809 1.498.139 1.404.649 1.281.187 1.300.268 1.689.507 1.689.191 1.185.625 1.580.390 1.655.330 1.401.949 1.468.896 1.479.451Chile.com 821.320 628.307 615.155 537.045 435.713 292.272 345.889 314.221 306.380 291.267 272.436 445.411 584.960Chilevisión 1.394.947 1.200.208 1.014.706 1.282.322 1.139.149 1.333.905 1.152.548 1.159.488 1.194.278 993.895Cooperativa 975.993 983.658 960.738 939.469 1.039.267 982.272 1.602.663 1.150.408 1.092.188 1.105.018 1.033.608 1.153.589 1.028.466Diario Financiero 185.538 195.549 198.382 164.179 175.241 162.086 213.794 189.617 194.936 181.898 185.022 213.845 198.190Red EMOL 7.823.989 8.294.144 8.402.178 8.066.121 8.342.885 7.806.435 10.277.243 9.239.813 9.496.661 9.680.031 9.531.530 10.192.361 9.520.404Entel 1.319.424 1.365.951 1.489.734 1.478.938 1.401.894 1.318.274 2.009.742 1.947.841 2.035.198 1.953.772 1.755.694 1.904.633 1.955.653Etc Tv 48.788 64.200 76.901 66.630 59.301 53.271 58.420 64.787 73.816 77.199Iberoamericana 649.553 680.900 641.343 637.879 654.116 602.217 753.600 743.664 817.034 897.465 955.262 1.045.879 992.892Infinita 117.560 114.175 110.519 104.118 110.000 96.907 142.127 130.037 127.433 119.489 131.989 140.734 119.768La Gran Guía 682.160 904.064 1.013.291 751.187 855.959 809.381 930.877 904.453 951.377 959.772 1.071.634 1.080.090 993.643La Nación 891.334 949.634 956.809 928.578 966.496 740.252 1.197.538 839.143 910.455 944.873 882.890 979.504 909.479Red La Tercera 5.365.251 5.918.525 5.696.918 4.999.961 5.291.668 5.007.583 6.403.144 5.553.854 6.118.149 6.358.185 6.139.972 6.424.130 5.907.182Mapcity 1.052.322 1.095.183 1.087.715 1.025.342 824.853 978.349 881.854 474.644 676.864 543.042 618.794 533.528Mega 364.914 399.399 377.939 329.799 341.590 288.562 400.345 362.276 408.665 374.730Publiguías 1.009.006 1.087.241 1.079.908 974.376 994.385 876.981 1.014.542 998.928 1.052.811 1.006.295 1.087.151 1.128.189 1.031.464Tarifas Publicitarias 2.822 3.833 4.104 3.078 1.105 893 1.266 804 438 3.001 3.273 2.362 3.253Terra 6.280.186 6.505.400 6.624.668 6.223.572 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 6.029.978 4.756.583TVN 1.630.722 1.586.021 1.418.453 1.191.972 1.337.320 1.537.544 2.276.044 1.447.931 1.651.490 3.666.867 2.425.631 1.882.235 1.825.022Universia 332.309 370.488 405.183 445.434 327.755 245.643 339.099 311.863 188.021 169.600 167.977 130.156 223.946VTR 1.713.285 1.750.393 1.920.313 1.830.427 1.899.698 1.750.352 2.230.062 1.974.893 2.051.747 2.060.673 2.154.049 2.171.433 2.040.490

REDES PUBLICITARIAS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Red Publicitaria Chilevisión 1.460.421 1.647.934 1.401.493 1.512.419 1.309.978 1.591.509 1.483.500 1.560.136 1.357.422 1.441.529 1.424.297 1.174.580Red Publicitaria Entel 1.333.080 1.859.198 1.502.602 1.490.514 1.414.106 1.328.336 2.020.147 1.957.283 2.045.923 1.969.376 1.766.926 1.917.298 1.970.776Red Publicitaria Mega 423.847 478.260 447.353Red Publicitaria Terra 6.345.726 6.086.528 7.606.646 7.223.947 7.684.504 7.593.820 7.838.699 8.211.825 8.869.967

Tiempo de PermanenciaSOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Canal 13 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421 76.694.881 71.800.486 64.782.654 29.390.307 32.629.513 39.502.420Chilevisión 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114 69.745.571 76.816.754 68.335.082 66.973.245 70.289.135 56.543.149Entel 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893 232 685 794 544 656 461Terra 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837 26.055.430 31.058.634 29.692.772 28.519.058 30.661.836 28.593.799TVN 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324 70.507.541 79.425.984 103.122.979 89.560.041 92.558.673 91.573.814Total 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589 243.003.655 259.102.543 265.934.281 214.443.195 226.139.813 216.213.643

SesionesSOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Canal 13 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845 1.230.990 1.498.744 1.563.660 846.513 993.637 1.155.072Chilevisión 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106 2.033.010 2.301.199 1.859.922 1.933.725 2.012.839 1.546.866Entel 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746 105 251 262 192 251 161Terra 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058 2.902.757 3.211.248 3.205.661 2.765.838 3.030.524 2.750.154TVN 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448 1.831.341 2.009.767 3.466.606 2.297.966 2.312.487 2.190.995



Les entregamos la información de Videos

para aquellos sitios que tienen este servicio.

En el cuadro podrán comparar las cifras

desde septiembre de 2009 hasta septiembre

de 2010. Los tiempos están expresados

en minutos.

Evolución de Videos - Tiempo de permanencia

Evolución de Videos Canal 13ChilevisiónEntelTerraTVN

sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-100

20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

VisitantesSOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Canal 13 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945 572.457 789.990 841.579 514.210 561.529 621.180Chilevisión 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897 1.084.898 1.251.658 1.039.137 1.088.081 1.116.438 901.601Entel 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657 79 198 205 169 202 142Terra 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417 1.453.846 1.624.411 1.641.867 1.444.634 1.515.074 1.420.131TVN 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192 979.701 1.077.764 1.893.740 1.285.495 1.247.140 1.190.398



Evolución de Videos

Evolución de Videos - Visitantes

Canal 13

Chilevisión

Entel

Terra

TVN


200.000

400.000

600.000

800.000

1.000.000

1.200.000

1.400.000

1.600.000

1.800.000

2.000.000



Evolución de Audio

Les entregamos la información de Audio para

aquellos sitios que tienen esta medición.

En el cuadro podrán comparar las cifras desde

septiembre de 2009 hasta septiembre de 2010.

Los tiempos están expresados en minutos.

Evolución de Audio - Tiempo de permanencia

Tiempo de Permanencia: minutosSOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Canal 13 72.304.759 117.265.432 141.340.895 162.148.253 19.502.388Cooperativa 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076 22.586.424 21.753.482 27.961.717 20.824.175 26.693.321 39.978.588Infinita 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393 10.599.909 10.854.469 11.451.549 12.552.594 14.419.520 9.346.496La Nación 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791 796.771 798.460 775.833 798.455 914.796 719.924Total 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260 33.983.104 105.711.170 157.454.531 175.516.119 204.175.890 69.547.396

SesionesSOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Canal 13 500.714 801.001 875.673 967.484 211.447Cooperativa 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761 263.347 252.502 320.312 225.481 302.591 239.750Infinita 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306 61.926 60.860 62.064 65.941 72.978 51.885La Nación 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058 6.731 6.382 6.434 6.385 7.554 5.580

Canal 13CooperativaInfinitaLa Nación


20.000.000

40.000.000

60.000.000

80.000.000

100.000.000

120.000.000

140.000.000

160.000.000

180.000.000



Evolución de Audio - Visitantes

Evolución de Audio

VisitantesSOCIOS sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10Canal 13 181.872 271.661 298.411 328.140 110.002Cooperativa 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588 141.591 132.084 158.888 119.334 156.978 105.198Infinita 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758 24.583 24.215 24.060 25.708 28.429 21.343La Nación 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080 3.936 3.513 3.500 3.576 4.304 3.147

Canal 13CooperativaInfinitaLa Nación


50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

350.000

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.683.536

Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - septiembre 2010



Visitante Único mes de septiembre

Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.A nivel total, durante el mes de septiembre esta cifra alcanzó 22.683.536 la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:

Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia. Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos) Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.

El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de septiembre, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTRFinanciero Emol Guía

Betazeta 2.943.535 322.356 174.360 75.645 130.537 95.283 134.499 25.434 636.222 184.851 11.802 120.275 113.056 461.991 55.108 127.362 408.883 183.820 34.109 252.604

Bligoo 3.377.173 206.752 133.958 152.707 109.885 139.770 27.401 631.272 228.538 14.456 147.616 133.288 520.705 61.303 146.259 430.709 231.584 44.514 231.997

Canal 13 1.447.695 94.510 241.774 183.586 167.849 25.065 710.298 199.612 26.984 135.088 125.243 538.558 69.688 143.785 462.701 370.824 36.407 207.703

Chile.com 551.190 69.368 52.624 66.984 12.191 292.982 136.904 7.499 74.381 64.120 247.067 32.156 73.155 190.680 105.663 17.910 88.383

Chilevisión 1.145.015 114.072 123.229 16.432 542.210 144.246 13.762 99.201 100.623 440.794 46.633 102.537 375.187 319.444 25.339 157.911

Claxon (Iberoamericana) 940.196 118.206 14.127 461.252 114.318 36.536 89.503 69.861 367.057 44.991 95.247 289.305 168.714 20.388 113.214

Cooperativa 1.004.426 27.735 608.772 148.611 18.865 94.014 148.868 483.554 52.677 100.878 384.008 173.780 25.827 144.826

Diario Financiero 187.690 137.854 31.635 3.731 26.779 30.619 101.832 15.129 27.514 67.191 24.092 5.867 30.989

Red Emol 9.124.411 691.360 61.794 542.385 522.865 3.178.238 291.369 573.538 2.259.587 821.040 108.295 788.228

Entel 1.748.797 17.809 155.671 136.547 527.790 75.653 162.208 435.458 221.539 34.600 205.695

Infinita 113.765 14.033 11.616 49.055 7.192 14.723 37.390 21.411 2.598 15.457

La Gran Guía 938.875 85.610 377.081 92.655 293.467 294.137 151.216 27.080 144.190

La Nación 868.000 442.235 41.926 87.515 299.274 141.672 24.484 118.872

La Tercera 5.775.714 204.029 394.637 1.554.917 626.987 85.374 518.371

MapCity 497.814 108.093 158.552 63.578 12.274 74.913

Publiguias 996.125 316.283 157.197 26.397 156.693

Terra 4.591.686 524.917 69.679 441.950

TVN 1.768.630 38.176 235.684

Universia 204.282 33.232

VTR 1.884.901

Alcance Usuarios Únicos IAB CHILE - septiembre 2010

Alcance individual y cruces (no duplicado)

FÓRMULA:((Vs1 + Vs2) - Visitantes Repetidos) / Visitantes Únicos AMI

conVs1 (Vs2) : Visitantes Únicos del sitio 1 (sitio 2)

Visitantes Únicos Totales IAB CHILE:22.683.536



Visitante Único mes de septiembre

El siguiente cuadro muestra el alcance individual y por pares de sitios del mes de septiembre de los sitios asociados a IAB Chile.

Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Entel Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Publiguias Terra TVN Universia VTRFinanciero Emol Guía

Betazeta 12,98% 15,59% 18,59% 15,07% 17,45% 16,70% 16,81% 13,69% 50,40% 19,87% 13,43% 16,59% 16,30% 38,14% 2,96% 16,81% 33,11% 19,96% 13,73% 21,21%

Bligoo 15.59% 22,18% 16,73% 38,05% 16,73% 18,32% 18,13% 52,33% 21,59% 18,55% 15,33% 18,70% 33,23% 3,04% 16,83% 26,44% 20,36% 21,66% 19,26%

Canal 13 6,38% 8,40% 10,36% 9,72% 10,07% 7,10% 43,48% 13,21% 6,76% 9,93% 9,66% 29,47% 10,17% 10,14% 24,58% 12,54% 7,12% 13,78%

Chile.com 2,43% 7,17% 6,34% 6,56% 3,20% 41,39% 9,54% 2,90% 6,24% 5,97% 26,80% 4,48% 6,50% 21,83% 9,76% 3,25% 10,35%

Chilevisión 5,05% 8,69% 8,93% 5,80% 42,88% 12,12% 5,49% 8,75% 8,43% 28,57% 26,76% 8,99% 23,64% 11,44% 5,84% 12,66%

Claxon (Iberoamericana) 4,14% 8,05% 4,91% 42,34% 11,35% 4,49% 7,89% 7,66% 27,99% 6,14% 8,12% 23,11% 11,20% 4,96% 11,96%

Cooperativa 4,43% 5,13% 41,97% 11,48% 4,85% 8,15% 7,60% 27,76% 6,39% 8,37% 22,98% 11,46% 5,21% 12,10%

Diario Financiero 0,83% 40,44% 8,40% 1,31% 4,85% 4,52% 25,84% 41,13% 5,10% 20,77% 8,52% 1,70% 9,00%

Red Emol 40,22% 44,89% 40,45% 41,97% 41,75% 51,68% 9,57% 42,09% 50,51% 44,40% 40,65% 45,06%

Entel 7,71% 8,13% 11,16% 10,93% 30,84% 6,11% 11,39% 26,03% 14.53% 8,46% 15,11%

Infinita 0,50% 4,58% 4,28% 25,75% 2,66% 4,83% 20,58% 8,20% 1,39% 8,74%

La Gran Guía 4,14% 7,59% 27,94% 5,93% 7,24% 23,08% 11,27% 4,92% 11,81%

La Nación 3,83% 27,34% 5,84% 7,83% 22,75% 11,00% 4,62% 11,61%

La Tercera 25,46% 21,74% 28,11% 38,85% 30,50% 25,99% 31,49%

MapCity 2,19% 14,93% 8,27% 9,71% 7,04%

Publiguias 4,39% 23,24% 11,50% 5,18% 12,01%

Terra 20,24% 25,73% 20,84% 26,60%

TVN 7,80% 8,53% 9,06%

Universia 0,90% 8,91%

VTR 8,31%

Documents

Informativo IAB Chile Octubre 2010