Intersection

Intersec t ion | woor im choi

S E L EC T E D W O RK O F W O O R I M C H O I P O RT FO L I O

Intersection

P RO J EC T _ _I N T E R S E C T I O N TA B L E O F C O N T E N T S

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P RO J EC T _ _S E L EC T E D W O RK O F W O O R I M C H O I P O RT FO L I O

Table of contents

INTRODUCTION

Intersect ing two cu ltures

PROJECT 01

The new kmart

PROJECT 02

Change a l ight bulb

PROJECT 03

An organic l i fest yle

PROJECT 04

Vinfol io col lect ion for home

PROJECT 05

Urban Sprawl

PROJECT 06

Fancy of f l ight

PROJECT 07

Costco gets a rea l make-over

PROJECT 08

Visua l ident it ies

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P RO J EC T _ _I N T E R S E C T I O N I N T RO D U C T I O N

My exp e r i ence s , insp i r a t i on , and de s igns a re a l l e l ement s tha t come f rom

t wo cu l tu re s — Kore a and Amer i c a — to so l ve p rob lems addre s sed by the

c l i en t s . Eve r y p ar t o f my da i l y l i f e i s made up o f t wo cu l tu re s tha t he lp

me ga the r in fo rmat i on t o f o rm my de s ign . W i th the se mul t ip l e cu l tu re s , I

am ab le t o communic a te my ide as and though t s t o e ach t a rge t aud ience

and c re a te a v i sua l in te rac t i on th rough my de s igns . D e s igne r s have t o

b e ab le t o l o ok a t a p rob lem f rom a l l s i de s in o rde r t o f ind the b e s t

p os s ib l e s o lu t i on . I t i s equa l l y imp o r t an t t o b e op en to new th ings and

new ways o f th ink ing . Under s t and ing mul t ip l e cu l tu re s make s me to th ink

in d i ve r se ways . Th i s p o r t f o l i o i s de s i gned to showc ase my way o f th ink ing

and how my exp e r i ence s in l i f e have b een in f luenced by t wo cu l tu re s .

미국과 한국의 문화 들에서 체험한 나의 모든 경험, 영감, 디자인들은 고객들의 문제를 해결하기

위한 요소들이다. 나의 일상의 모든 부분들은 내 디자인의 영감이 되고 정보의 밑바탕이 되는

두 문화로 구성돼있다. 나는 이러한 다양한 문화의 틀 속에서 내 아이디어와 생각들을 광고

대상들에게 자연스럽게 표현할 수 있었으며 내 디자인을 통한 시각적 교류 또한 창출해낼 수

있었다. 디자이너들은 최선의 해결책을 모색하기 위해 모든 각도에서 문제를 조명해 볼 수 있어야

한다. 새로운 것과 새로운 사고방식을 받아 들일 준비가 되어 있어야한다. 나는 다양한 문화 를

이해함으로써 다양한 방식으로 생각할 수 있는 능력을 가질 수 있었다. 이 포 트폴리오는 나의

사고방식을 전개하고 한 국과 미국의 두 문화가 어떻게 내 삶의 경험에 영향 을 미쳤는지 설명하고 있다.

Intersecting two cultures

i n t r o d u c t i o n

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ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ ㄱ ㄴ ㄷ ㄹ

ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ ㅁ ㅂ ㅅ ㅇ

ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ ㅈ ㅊ ㅋ ㅌ

ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ ㅍ ㅎ ㅏ ㅑ

ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ ㅓ ㅕ ㅗ ㅛ

ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ ㅜ ㅠ ㅡ ㅣ









































































P RO J EC T 01I N T E R S E C T I O N K M A RT RE D E S I G N

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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

p a c k a g i n g

p a c k a g i n g

k m a r t

p a c k a g e d e s i g n 4

m i c h a e l o s b o r n e

d e s i g n o b j e c t i v e Kmar t needs to connect wi th i t s demographic on a

psychological and emot ional level to communicate quali t y and sophis t icat ion

through strong product design and establish a deep brand loyal t y throughout

i t s many locat ions. Kmar t also needs to focus on their customers needs as

opposed to just i f y ing their wants. The object ive of this project was to redesign

Costco’s packaging by developing a rev i tal ized and refocused branding

system. This was a col laborat ive project wi th other s tudents to create a house

of brands for a new kmar t that wil l move i t above and beyond i ts compet i t ion.

d e s i g n s o l u t i o n To make Kmar t the most preferred dest inat ion by customers,

we created a “house of brands” to establish brand loyal t y. Each t ier wil l ref lect

an element of kmar t ’s his tor y brought back to l i fe through the products.

o1The new kmart

디자인 목적 케이마트는 정 교함과 양 질의 강 력한 제 품 디자 인을 소 통시키고 전국의 많은

케이마트 지점들 을 통한 브랜드 충 성 도 강 화 를 위해 심리적이고 감성적인 수 준 에서 고객에게

접근할 필요성이 있다. 케이마트는 또한 자 신들의 필요를 합리화시키기보다 는 고객들의 필요에

집중해야 한 다. 이 프 로젝 트 의 목표는 브랜드 체계의 재활성화와 초점의 재집중 을 통 해 케이마트 의

포장재 를 재설계하 는 것이다. 경쟁기업들 을 넘어설 수 있는 새로운 케이마트 의 “브랜드 집단

(house o f b rands)”을 창조해내기 위해 다른 학생 들과의 협력 프 로젝 트를 진행했다.

디자인 해결책 케이마트를 고객들이 가 장 선 호하 는 쇼핑센터로 만 들기 위해 우리는 브랜드

충 성 도를 형성할 수 있는 “브랜드 집단”(house o f b rands) 을 만 들었다. 케이마트를

위한 각 층 들 은 새로운 디자 인의 상품 들 을 통 해 케이마트 의 역사 적 요 소들 을 반 영할 것이다.

p r o j e c t n º

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To create a “house brand” made up of pr ivate l ines that w i l l s t reng then Cos tco ’s ident i t y through s t rong and cohesive package designing, whi le adding value to the consumers’ shopping exper ience and at t ract ing a new and younger consumer base.

KMART DESIGN MISSION KMART TARGET AUDIENCE

VALUABLE

SMART

HEALTHY

COMFORTABLE

RELIABLE

CATHERINE & SEBASTIAN

C + S

K SOLEIL

SERENDIPITY

Comfortable, Smart, Reliable

Reliable, Valuable, Smart

Smart, Healthy, Valuable

Healthy, Valuable, Reliable

CATHERINE & SEBASTIAN

Home + Food + Pets

C + S

Clothing + Accessories + Food

The f i r s t t arget audience is famil ies , young mothers , and empt y nes ters aged 8 – 45 f rom minor i t y groups. The nex t t arget audience is af f luent people who appreciate qual i t y, but who are pr ice conscious. The third t arget audience is people who also want a one s top shopping exper ience for name brands that are cos t e f fec t ive.

Comfortable, Smart, Reliable

Reliable, Valuable, Smart

Smart, Healthy, Valuable

Healthy, Valuable, Reliable


K SOLEIL

Home + Food + Pets

SERENDIPITY

Body + Bath + Beauty

CATHERINE & SEBASTIAN C + S K SOLEIL SERENDIPITY

A premium l ine o f home, food, and pet products that o f fers cus tomers value w i th re l iab i l i t y through a smar t des ign and qual i t y.

A premium line of kids’ food, clothing, and accessories of fering value for the parent with reliabiliy through smar t and quali t y design.

Kmar t ’s eco - f r iendly, o rganic and local home, food, and pet l ine that o f fers cus tomers a smar t , heal thier, and unprocessed al ternat ive at an af fordable pr ice po int .

A l ine o f beaut y and body products that o f fers consumers qual i t y resul t s through heal thy, beaut i f y ing formulas and high-end products at an af fordable pr ice po int .

Visual Tool Box : T ier 1- E legant pat terns- Photography- Bo ld, ornate t ypefaces- Cus tomized pat tern sys tem

Visual Tool Box : T ier 1- O ld, car toon i l lus t rat ions- Br ight co lors- C lo th + But tons- Handmade t ypefaces

Visual Tool Box : T ier 2- Bo ld, san ser i f- Infographics- Bo ld shapes / I l lus t rat ions- One or t wo co lors- Craf t paper

Visual Tool Box : T ier 2- C lean + S imple graphics- Geometr ic- S t r ipes + Bars- San ser i f- Photography

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P RO J EC T 0 2I N T E R S E C T I O N R 3 : L I G H T O N

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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

p r i n t

b o o k l e t / p r o d u c t d e s i g n

r 3

p r i n t 2

t o m s i e u

d e s i g n o b j e c t i v e C o n s i d e r a p r o du c t t h a t y o u w o u l d u s e d a i l y o r

p u r c h a s e r e g u l a r l y, an d r e t h i nk h o w t h e p r o du c t c o u l d b e d e s i g n e d

t o b e m o r e su s t a i n ab l e an d e c o - f r i e n d l y t o t h e e nv i r o nm e n t .

d e s i g n s o l u t i o n L ight ing consumes 1 /4 o f the energ y used wor l ldwide. I t

a lso is cont r ibut ing to the g lobal warming is sues we face today. Ther fore,

think about l ight bulbs that can be changed to sus tainable, s imple, and

funct ional l ight bulbs w i th a contemporar y and eco - f r iendly design.

o2Change a light bulb

디자 인 목 적 당신이 매일 사 용 하고 정기 적 으 로 구 매하 는 제 품 을 떠 올 려 보 고 이러한 제 품 들 이

보 다 환 경 을 위 해 지 속가 능 하고 환 경 친화 적인 방식 으 로 생 산 될 수 있 을지 생 각 해 보 자.

디자 인 해 결책 전기 조명 은 전 세 계 적 으 로 에너지의 4 분의 1를 소 비한 다. 또한 우 리가

오늘 날 직면한 지 구 온 난 화 문제 에 도 일 조하고 있다. 그 래 서 현대 적이 고 환 경 친화 적인

디 자 인 을 자 랑 하 면서 지 속가 능 하고 , 단 순 하고 , 실 용 적인 전 구 에 대 해 서 생 각 해 보 자.

p r o j e c t n º

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P RO J EC T 0 3I N T E R S E C T I O N A N O RG A N I C L I F E S T Y L E

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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

p r i n t

b o o k l e t / 3 p o s t e r s / w e b

m c c o r m i c k p l a c e

g r a p h i c d e s i g n 3

j e r e m y s t o u t

d e s i g n o b j e c t i v e Bring together a number of elements, ideas, and media to li fe

by creating a convention or expo on a topic of interest. Then design a campaign

to drive people to that event and create materials for the event i tself. This

project is designed to teach skills such as thinking conceptually, holist ically,

and in dif ferent ways than ever thought before to create smar t design solutions.

d e s i g n s o l u t i o n Society today is demanding a healthier and environmentally

responsible li fe in response to a real concern for well -being and that of the

world we live in. Therefore, i t seemed natural to design an organic expo.

Organic, green, and fr iendly are my key words that drive my concept and design.

Organic graphic elements create the look and feel throughout the project.

o3An organic lifestyle

디자인 목적 관련 주제에 대한 엑스포나 컨벤션을 만들어 다양한 요소들과 아이디어들, 매체들을

한데 모아보자. 그리고 사람들을 끌어 모을수 있는 이벤트와 이벤트를 위한 재료나 자료들을

만들어보는 캠페인을 추진해보자. 이 프로젝트는 스마트한 디자인 해법 제시를 위해 과거의 생각들에

비해 더욱 개념적이고 전체적, 다양한 방식으로 사고하 는 능력들을 교육하기 위해 기획되었다.

디자인 해결책 오늘날의 사회는 우리 스스로와 우리가 살고있는 환경의 웰빙을 위하여 더욱

건강하며 환경적으로 책임성이 있는 삶을 요구한다. 이러한 관점에서 유기농 엑스포의 주최는 전혀

어색하게 느껴지지 않는다. 유기농, 녹색, 친절함 이러한 단어들은 이 컨셉과 디자인을 상징하 는

키워드이다. 프로젝트 내내 유기농적인 그림과 사진들이 느낌과 시각적 요소들을 창출한다.

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“Organic produce comes from trusted sources from organic farms and food sources being regularly inspected.”


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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

p a c k a g i n g

p a c k a g i n g

v i n f o l i o


t o m a s m c n u l t y

d e s i g n o b j e c t i v e Choose a brand name that is not associated w i th

home decor and appl iances, and create a houseware l ine around i t .

d e s i g n s o l u t i o n V info l io is the leading source for f ine w ine ser v ing

the needs o f w ine enthusias t s and co l lec tors wor ldwide. The object ive

o f this pro ject was to develop a connect ion bet ween the brand name,

V info l io, and houseware that w i l l capture consumer at tent ion and loyal t y.

o4Vinfolio collection for home

디자 인 목 적 홈인테리어와 가 전기기 들과 연관 이 없는 브랜드 네임 을 선정하고 가 정 용 품 들의

패키지 를 디자 인하 여 브랜드 의 새 로운 이미지 를 구 축 하고, 브랜드 주 위에 배열한 다.

디자 인 해결책 빈폴리오는 전 세계의 와 인애 호 가 들과 수집가 들의 필 요를 충 족시켜주 는

선 두 적인 와 인판 매업체이다. 이 프 로젝 트 의 목 적 은 빈폴리오 라 는 브랜드 네임과 소비자 들의

이목과 충 성 도를 동시에 잡 을 수 있 는 가 전 제 품 들 간의 연결관계 를 개발 하 는 것이다.

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P RO J EC T 0 5I N T E R S E C T I O N U RB A N S P R AW L

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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

p r i n t

b o o k l e t

n /a

t y p o g r a p h y 4

c a r o l n a d e b a r t o l o

d e s i g n o b j e c t i v e Br in g t o g e t h e r a numb e r o f i n f o r m a t i o n , i d e a s , an d

e l e m e n t s b y d e s i g n in g a b o o k o n a t o p i c t h a t p e o p l e a r e i n t e r e s t e d

an d f a c e i n t o d ay. T h e o b j e c t i v e o f t h i s p r o j e c t w a s t o d e s i g n an d

d e v e l o p a c o mp r e h e n s i v e r e f e r e n c e b o o k ab o u t u r b an sp r a w l .

d e s i g n s o l u t i o n Urb an sp raw l i s the name g i ven to the unp lanned

exp ans i on o f u rb an deve l opment in to ru ra l a re as sur rounding c i t i e s . Fo r

many dec ade s , sp raw l has b een a f ac t o f mo dern l i f e , no t on l y in the

Un i ted S t a te s bu t a l s o in o the r we a l thy, deve l op ed coun t r i e s . D ens i t y,

comp ac tne s s , and g row th a re my key wo rds tha t dr i ve my concep t and

de s ign . G raphs and char t s make in fo rmat i on c l e ar th roughou t the b o ok .

o5Urban sprawl

디자인 목적 오늘날의 현대인들의 관심사에 대해 책을 쓰고, 다양한 정보, 아이디어, 요소들을 한데

모아보자. 이 프로젝트의 목적은 도시 스프롤 현상에 관련된 포괄적인 참고서를 만드는 것이다.

디자인 해결책 도시 스프롤 현상이란 도시 개발이 근접 미개발 지역으로 확산되는 현상으로

지난 수십년간 스프롤 현상은 미국뿐만이 아니라 다른 부유한 선진 국가들의 하나의

사회 현상으로 자리를 잡고있다. 밀도, 밀집, 성장 등이 이 프로젝트의 개념과 디자인을

주도하 는 키워드이다. 책에 삽입된 그래프와 도표들은 관련 정보들을 더욱 명백히 표현한다.

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P RO J EC T 0 6I N T E R S E C T I O N P RI VAT A I R

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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

i d e n t i t y

s i g n a t u r e / s t y l e g u i d e

p r v i v a t a i r

i d e n t i t y 2

t o m a s m c n u l t y

d e s i g n o b j e c t i v e Create a new brand i d e n t i t y f o r P r i v a t A i r an d m ake

t h e b r an d l o o k m o r e up s c a l e an d qu a l i t y c o mp a r e d t o o t h e r a i r l i n e s .

d e s i g n s o l u t i o n Pr i va t A i r i s a l e ad ing in te rna t i ona l bus ine s s av i a t i on

g roup o f Sw i t ze r l and. They rede s igned the in te r i o r, and reduced the

p as senge r s e a t s p e r f l i gh t ; t he re fo re , P r i va t A i r p rov ide s the wo r ld ’s mos t

demanding t r ave l e r s w i th a comprehens i ve r ange o f c ap ab i l i t i e s de l i ve red

t o the ve r y h i ghe s t s t andards o f s a fe t y, s ecur i t y and p e r sona l s e r v i ce . The

ob jec t i ve o f t h i s p ro j e c t i s t o s t reng then the b rand iden t i t y by de s ign ing

a s t rong iden t i t y t oge the r w i th a comp le te and f l ex ib l e i den t i t y s y s tem.

o6Fancy of f light

디자 인 목 적 프 라 이빗 에어(Pr iva t A i r)사의 새 로운 브랜드 정 체 성 을 만 들 어보 고 다른

항공사 들과 비교할 때, 보다 고급 적이고 편안 하 면서 우 수한 브랜드 로 디자 인해 보 자.

디자 인 해결책 프 라 이빗 에어는 스위 스에 본 사 를 둔 선도적 국제 비즈니스 항공사 이다.

프 라 이빗 에어는 인테리어를 재 설계하고 항공기 별 승 객 들의 좌 석 수 를 축 소 시켰다. 이를 통 해

프 라 이빗 에어는 세계에서 가 장 까 다로운 승 객 들 에게 최 고 기 준의 안전, 보안, 개인 서비스에

적합 한 다 양 하고 포괄적인 편의 들 을 제 공 했다. 이 프 로젝 트 의 목 적 은 강 력한 정 체 성 과 완 벽하고

유연성 있 는 정 체 성 시 스템 을 재 설계함으 로 써 궁 극 적 으 로 브랜드 정 체 성 을 강 화하 는 것이다.

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a p p l i c a t i o n ( l u g g a g e / n a m e t a g )


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a p p l i c a t i o n ( f l i g h t t i c k e t / p e n)

a p p l i c a t i o n ( m u g / n a p k i n) a p p l i c a t i o n ( p i l l o w / s l i p p e r s )


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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

p a c k a g i n g

p a c k a g i n g

c o s t c o


m i c h a e l o s b o r n e

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o7Costco gets a real make-over

p r o j e c t n º

d e s i g n o b j e c t i v e Costco needs to connect wi th i ts demographic on a

psychological and emotional level to communicate quali t y and sophist icat ion

through strong product design and establish a deep brand loyal t y throughout

i ts many locat ions. Costco also needs to focus on their customers needs as

opposed to just i f y ing their wants. The object ive of this project was to redesign

Costco’s packaging by developing a revi tal ized and refocused branding

system. This was a collaborat ive project wi th other students to create a "house

of brands" for a new Costco that wil l move i t above and beyond i ts competi t ion.

d e s i g n s o l u t i o n To make Costco the most preferred dest inat ion by custom-

ers, we created a “house of brands” to establish brand loyal t y. Each t ier wil l

ref lect an element of Costco’s histor y brought back to l i fe through the product.

디자인 목 적 코 스 트 코는 정 교함과 양 질의 강 력한 제 품 디자 인을 소 통시키고 전국의 많은

코 스 트 코 지점들 을 통한 브랜드 충 성 도 강 화 를 위해 심리적이고 감성적인 수 준 에서 고객에게

접근할 필요성이 있다. 코 스 트 코는 또한 자 신들의 필요를 합리화시키기보다 는 고객들의 필요에

집중해야 한 다. 이 프 로젝 트 의 목표는 브랜드 체계의 재활성화와 초점의 재집중 을 통 해 코 스 트 코 의

포장재 를 재설계하 는 것이다. 경쟁기업들 을 넘어설 수 있는 새로운 코 스 트 코 의 “브랜드 집단

(house o f b rands)”을 창조해내기 위해 다른 학생 들과의 협력 프 로젝 트를 진행했다.

디자인 해결책 코 스 트 코를 고객들이 가 장 선 호하 는 쇼핑센터로 만 들기 위해 우리는 브랜드

충 성 도를 형성할 수 있는 “브랜드 집단” (house o f b rands) 을 만 들었다. 코 스 트 코를

위한 각 층 들 은 새로운 디자 인의 상품 들 을 통 해 코 스 트 코 의 역사 적 요 소들 을 반 영할 것이다.

P RO J EC T 0 7I N T E R S E C T I O N C O S TC O RE D E S I G N

















































































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KIRKLAND

Food, Bath, Home essentials, Home decor

BRAVADO

Coffee, Chocolate, Cookies

To create a “house brand” made up of pr ivate l ines that w i l l s t reng then Cos tco ’s ident i t y through s t rong and cohesive package designing, whi le adding value to the consumers’ shopping exper ience and at t ract ing a new and younger consumer base.

COSTCO DESIGN MISSION COSTCO TARGET AUDIENCE

VALUABLE

SMART

HEALTHY

COMFORTABLE

RELIABLE

KIRKLAND

BRAVADO

SAVOY

ONE STOP

Smart, Reliable, Healthy

Authentic, Comfortable

Sophisticated, Valuable

Comprehensive, Valuable

The f i r s t t arget audience is famil ies , young mothers , and empt y nes ters aged 8 – 45 f rom minor i t y groups. The nex t t arget audience is af f luent people who appreciate qual i t y, but who are pr ice conscious. The third t arget audience is people who also want a one s top shopping exper ience for name brands that are cos t e f fec t ive.

Smart, Reliable, Healthy

Authentic, Comfortable

Sophisticated, Valuable

Comprehensive, Valuable


Kitchenware

ONE STOP

Motor Oil, Car cleaner, Car wax

KIRKLAND BRAVADO SAVOY ONE STOP

Costco’s s ignature l ine o f food, bath, home essent ia ls , and home decor products o f fers cus tomers a smar t , valuable, and re l iab le product at an af fordable pr ice po int .

A special t y cof fee brand l ine o f cof fee beans, choco late, and var ious desser t s o f fer ing cus tomers an authent ic, sophis t icated, and re l iab le product at an af fordable pr ice po int .

A premium ki tchenware l ine of cookware sets, sal t & pepper gr inders, and tea ket t les of fer ing high-end sophist icat ion, value, and reliabil i t y at a high pr ice point.

Cos tco ’s endorsed brand l ine o f motor products such as motor o i l , c leaner, and car wax o f fer ing cus tomers an ful l ser v ice, per formance, and re l iab le products at an af fordable pr ice po int .

Visual Tool Box : T ier 1- Bo ld + San ser i f- Photography / Icons- C lean + S imple- Sof t / Br ight co lors- Bars + S t r ipes

Visual Tool Box : T ier 2- Br ight co lors- C lo th + But tons- I l lus t rat ions- Handmade t ypefaces

Visual Tool Box : T ier 2- Photography- Bo ld + San ser i f- S i l ver rub -down

Visual Tool Box : T ier 2- T ire pat terns- Big logo- Bo ld number sys tem- Rub -down- Gun metal co lor background

SAVOY


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P RO J EC T 0 8I N T E R S E C T I O N V I S UA L I D E N T I T I E S

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c a t e g o r y

f o r m a t

c l i e n t

c o u r s e

i n s t r u c t o r

i d e n t i t y

s i g n a t u r e

n /a

n /a

n /a

This sect ion o f the book contains several logo designs f rom di f ferent

c lasses ; some of them are int roduced in prev ious chapters whi le o thers

aren’ t . These brands cover di f ferent aspects o f dai l y l i fe —res taurants , food

products , k i tchenware, a paint company, an air l ine, a cosmet ic l ine, and

an o lympic logo. Each of the new logos has i t s own s tor y and meaning.

o8Visual identities

나의 포 토폴리오 의 이 부 분 은 다 양 한 분 야의 여러 로 고 디자 인 들 을 담고 있다. 앞의

프 로젝 트에서 소 개한 디자 인 들도 있고 그렇지 않은 디자 인 들도 있다. 이 브랜드들 은

레 스 토랑, 음 식 제 품, 주방용 품, 페인트 회 사, 항공사, 화 장 품, 올 림픽 로 고등 우리의 일 상의

각기 다른 부 분 들 을 다루 고 있다. 각 로 고들 은 각자의 이야기와 의미들 을 가지 고 있다.

p r o j e c t n º

P RO J EC T 0 8S E L EC T E D W O RK O F W O O R I M C H O I I D E N T I T Y
















































































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P RO J EC T _ _I N T E R S E C T I O N T H A N K YO U L I S T

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Thank you

FA M I LY

F RI E N D S

FA C U LT Y

S E R V I C E

M y h u s b a n d , J i h y u n g P a r k / M y d e a r e s t p a r e n t s /

Ye j e e C h o i / S e u n g c o o k C h o i /

W o n S e o / W o n - w o o L e e / A h y o u n g J e o n / J u n g s o o k K i m / A n n a

B a z a r n a y a / K r i s L e i g h / N i c o l e B e r m a n / C r i s t i n a R o t u n d o / M a y a

O s t r a n d e r / J u a n c a r l o s H e n r i q u e z /

M a r y S c o t t / M i c h a e l O s b o r n e / C a r o l i n a D e B a r t o l o / J e r e m y S t o u t /

T h o m a s M c N u l t y / To m S i e u / L a u r a M i l t o n / D e a n W i l c o x / S a m i S a a u d

/ R e n e e R ’ D a r c y / R o g e r S w e e /

T h e K e y P r i n t i n g & B i n d i n g / M e l o g r a m P h o t o S t u d i o / P l o t n e t

/ C a l i f o r n i a M o d e l / C a l i f o r n i a O f f i c e S e r v i c e / B P S / E r d m a n

P h o t o g r a p h y / D a n i e l C a s t o / B r i c k s / C a l u m e t / P a t r i c k s & C o /

i w o u l d l i k e t o g i v e a l l m y t h a n k s t o y o u r g u i da n c e , a s s i s ta n c e , a n d wa r m s u p p o r t ov e r t h e s e y e a r s .

Colophon

P RO J EC T _ _I N T E R S E C T I O N C O L O P H O N

D E S I G N E R

P H O N E

E M A I L

W E B

S C H O O L

D I REC TO R

C O U R S E

I N S T RU C TO R

T Y P E FA C E S

PHOTOGRAPHY

PA P E R

C O V E R

E N D S H E E T

S O F T WA RE

C A M E R A

P RI N T E R

B I N D E RY

W o o r i m C h o i

( 8 01) 8 74 – 9 815

w o o l i m 9 2 9 4 @ g m a i l . c o m

w w w.w o o r i m c h o i . c o m

A c a d e m y o f A r t U n i v e r s i t y / S a n F r a n c i s c o , C A

M a r y S c o t t

P o r t f o l i o S e m i n a r

M a r y S c o t t

A d o b e G a r a m o n d / T r a d e G o t h i c

W o o r o i m C h o i / M i c h a e l E r m a n / D a n i e l C a s t o

M o h a w k 5 0 / 10 m a t t e 8 0 l b t e x t

A r r e s t o x

C a n s o n M i T i e n t e s P a p e r

A d o b e C r e a t i v e S u i t e 5

C a n o n E O S

C h a r m P r i n t i n g

T h e K e y P r i n t i n g & B i n d i n g

a l l r i g h t s r e s e r v e d. n o pa r t o f t h i s b o o k m a y b e r e p o d u c e d i n a n y f o r m b y a n y e l e c t r o n i c o r m e c h a n i c a l m e a n s w i t h o u t p e r m i s s i o n i n w r i t i n g f r o m t h e d e s i g n e r .

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