KAJIAN IKLAN

Biasanya, ide yang baik akan memenuhi criteria-kriteria sbb

1. simple2. unique3. memorable4. relevant5. campaignable6. original

Iklan bisa digali dari kedua arah…

1. Dari produkSemakin banyak kita tahu mengenai produk, maka akan semakin mudah bagi kita untuk menemukan ide. Dari pengetahuan paling sederhana hingga paling unik dari feature produk.

2. Dari target marketSemakin baik kita bisa mengenali target, semakin besar kemungkinan kita bisa ‘berbicara’ dan ‘membujuk’ mereka.

Badai otak

• Misalnya kata "bening". Melalui teknik mind mapping, kata "bening" bisa kita kembangkan di satu sisi menjadi "air bening", di sisi lain menjadi "mata bening". Lalu dari "air bening", kita bisa mengembangkannya lagi jadi "sumber air alami", "pegunungan", "air bersih", dan selanjutnya. Mengambil kata "pegunungan" sendiri bisa berkembang menjadi "pegunungan hijau", "reboisasi", "hutan" berkembang menjadi "hutan gundul", "hutan kayu".

UNSUR IKLAN

• HEADLINE• VISUAL• BODYCOPY• PRODUCT SHOT• BASELINE

TOOLS FOR LEARNING COPYWRITNG

• COPYWRITNG BOOKS• REFERENCE BOOKS:

THESAURUS• MODELS FOR STORYTELLING• SWIPE FILE: KEEP INSPIRING• PEN N PAPER• MI ND MAPPING SOFTWARE• BETTER AWARENESS

Iklan Radio

1. Usahakan memiliki opening yang kuat untuk mampumenarik perhatian

2. Jangan memakai format yang sudah overused, seperti:slice of life (percakapan dalam berbagai situasi),melainkan cobalah bereksperimen dengan berbagai macam format (monolog, gabungan antara monolog dan menyanyi, campuran dari Sound effect dengan announcer saja dll.)

3. Ulang-ulangilah USP produk sebanyak mungkin karenaorang mudah lupa

4. Gunakan unexpected ending 5. Buat orang bereaksi (senyum, tertawa, terharu)

Tagline Iklan

• Just do it• Engineered to move the human

spirit• The Axe effect

Menciptakan Konsep

1. Biggest issue against the brand2. Concept statement3. Slogan crafting4. Campaign idea to convey

Creating Brand Name

1. Product content/ingredient2. Product concept3. Product location 4. Product vision and mission5. Specific problem6. Customer’s dream7. Customer’s preference8. Market competition9. Random

Biro Iklan Mapan

• ONM, Dentsu, Bates, Lowe, TBWA

Terima kasih