KAPITEL 5DEN KREATIVE

STRATEGI

Del 2 Reklamepsykologi og reklameanalyse

Forskellige teorier og modeller PerceptionspsykologiAfdækker de mekanismer i hjernen, der forklarer, hvordan vi fortolker indtryk ud fra erfaringer og fra lignende situationer. GestaltpsykologiDenne psykologiske retning arbejder ud fra teorien om, at man opbygger og organiserer sanseindtryk Højre / venstre hjerne halvdeleHøjre: farver og billeder, oplevelsesdimension (manipulativ). Venstre:tekst, information (informativ)

Forskellige teorier og modeller Personlighedsteori

SemiotikBetyder læren om tegn. Ikon: tegn, der er identisk med objekt / piktogrammer (vejskilte)eller begreb . Indeks: relation mellem tegn og objekt f.eks. Skib=> hav dvs. skib er indeks for hav. Symboler: Et tegn, der erstatter begreber eller kontekst Denotationer: funktionsværdi f.eks. Volvo denoterer sikkerhed og høj brugtvognspris. Konnotationer: oplevelsesmæssige værdier/associative f.eks. Volvo vil konnoterer prestige, status og rigdom. AIDA=usp/esp ReklameeksemplerKonnotationer: Maske-maskerade-Venedig-romantik-casanova- erotik

Forældrerollen Samvittighed, bevidsthed, dyd og moral Over-jeg

Voksenrollen Førbevidsthed, fornuften, mægler Jeg’et

Barnet Fortrængning, drifterne, udbevidst, mad, lyst og drikke Det’et

Reklameanalyse Reklamens opbygningOverskrift, brødtekst og illustration. Kan indplaceres i AIDA-modellen.

Analyse af illustrationerKomposition dvs. opbygningSynspunkt i billedet: Panoramabillede=frihed, harmoni, magt og overblik, Totalbillede=tradionel måde at se billede på. Halvtotal= ser specifikke dele af en helhed/ der er typisk en vis rumlighed i billedet. Nærbillede= her fokuseres på en detaljeret del af billedet. Close-up eller supernærbillede= her koncentrerer man sig om en enkelt detalje af en helhed.

SynsvinkelFugleperspektiv= set fra oven associerer til frihed og energiNormalperspektiv= face to face, associerer ligeværd og åbner op for dialogenFrøperspektiv= set nede fra associerer magt og trussel fra den store man kigger op på.

Størrelsesforhold og rumperspektivForgrund, mellemgrund og baggrund. Centerperspektiv

Billedudsnit

Reklameanalyse Det gyldne snit og det optiske midtpunktSe næste dias. Kan udledes af Fibonaccies tal-række 0,1,1,2,3,5,8,13,21,34,55,89 os.

LæselinjenMan læser fra øverste venstre hjørne, diagonalt ned over siden mod højre nederste hjørneog op mod øverste højre hjørne. Der er 3 formatter: højdeforamttet, tværformattet ogkvadratisk format. Der kan være bevægelse, statisk og dynamiske billeder. Grundfarver ogkomplementær farver (farven overfor). Røde og grønne farver associerer til friskhed ogdynamik. Mørkeblå og violet associerer til ro og harmoni. Der er kolde farver (blå og grøn)og varme farver (rød, gul og orange). Farvevalget bruges i reklamen. Se mere her:http://www.lb-colourconsult.dk/default.asp?p=20

Reklametekst / copyDer er verbaltekstlige virkemidler, lyde og rim, leg med sproget, slogans og lån fra andreområder.

SætningsbygningLix = antal lange ord x 100 / samlet antal ord + punktummer Lox = antal lange ord / antal punktummer.

Forvægt og bagvægt f.eks. Udsagnsord er placeret først i sætningen f.eks. MacBaren reklamen: Tryghed har sin egen duft

Det gyldne snit:link: http://www.foto-crooner.dk/det-gyldne-snit.html

De enkelte farvers symbolværdi kan beskrives således:

Varme farver har en stimulerende virkning, og kolde farver har en rolig, afdæmpende virkning. De enkelte farvers symbolværdi kan beskrives således:Hvid: Renhed, kyskhed og uskyld. Rød: Glæde, blod, ild, kærlighed og revolution; energi, impulsivitet og seksualitet

Violet: Værdighed og for katolikker sorg.

Sort: Den stærke sorg.

Blå: Himmelen, uendeligheden, loyalitet, ro og følsomhed.

Gul: Falskhed.

Grøn: Håb, ulykke.

Jeres opgave Se mere om opgaven her: http://

www.massekommunikation.dk/klik/kap9.html