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Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Un ancien nouveau média disparaît
– L’écran qui vous regarde le regarder
– Les avis sont partagés
• Point de vue : le rétro-futurisme
• Innovations et tendances :
– Avec Arte, Paris fait son cinéma
– Quand la musique vous protège : lucky et cautious
– La page Facebook de Lidl vous met sur le grill
L’actu mise à nu
Un ancien nouveau média disparaît
• Tout nouveau média est menacé d’obsolescence par la vague suivante. Si l’un d’entre eux a rendu bien des services, on s’étonne qu’il ait survécu aussi longtemps : le télégraphe.
• Le dernier télégramme a été envoyé le 15 juillet par bahrat Sanshar Nigat ltd, un service indien qui avait résisté à l’assaut des SMS et des mails.
• Ainsi se clôt donc la glorieuse vie du télégraphe, inventé par Samuel Morse et son assistant Alfred Vail en 1837, puis lancé commercialement en 1846.
Récepteur télégraphique Morse/Vail en 1844
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L’écran qui vous regarde le regarder
• Depuis que l’internet permet un suivi des campagnes en temps réel, les autres médias tentent de réagir.
• La société Amscreen (PLV digitale @ WH Smith ou Spar) vient de développer OptimEyes, un système de mesure de l’audience réelle grâce à une webcamet à la reconnaissance faciale.
• Elle mesurera l’audience effective – tournée vers l’écran – et l’âge ou le sexe de la personne en question, ce qui permettra de aménager en temps réel la campagne ou les messages. Cliquez sur l’image pour lire l’article
Les avis sont partagés
• La France est, avec l’AFNOR, le 1er pays au monde à avoir édicté une norme sur les avis consommateurs.
• Impulsée par Thierry Spencer, du blog le Sens du Client, cette norme vise à promouvoir plus de transparence et d’honnêteté dans les avis déposés sur les sites par les utilisateurs.
• Il faut rappeler que, si 9 internautes sur 10 lisent ce type d’avis, 75% estiment qu’un certain nombre d’entre eux sont biaisés, trompeurs ou malveillants.
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L’œil de Red Guy sur les avis
de consommateurs
• Même si un grand pas vient d’être franchi, et que la France s’efforce une fois encore d’être le pays du respect des individus, n’en déplaise aux fauteurs d’abus qui suscitent ces défenses, il reste encore du chemin à faire pour éradiquer les manipulations derrière beaucoup d’avis consommateurs.
• L’éclatement des canaux et des messages rend le contrôle beaucoup plus complexe et l’ARP (Autorité de Régulation de la Publicité) ne peut guère y faire face. D’autant que ces avis n’entrent pas dans le cadre de la pub, alors que c’est souvent de la pub déguisée sous forme de communication.
• Reste aux gens eux-mêmes à se défendre. Or le seuil de tolérance des internautes, dans le monde entier, est étonnamment haut. Quand ça fera trop mal ?...
Point de vue :
Le rétro-futurisme
Rétro-futurisme ?
• Tendance des arts créatifs, le rétro-futurisme désigne deux mouvements :
– Une projection fantasmée des technologies futures par les écrivains, des cinéastes mais aussi des marques…
– Mais également l’inverse, c’est-à-dire un passé regardé et réinterprété du futur, qui donne lieu à des mélanges de styles (artistiques, vestimentaires, etc.) et à la coexistence d’éléments appartenant aux deux époques.
• Le rétro-futurisme est donc tout à la fois le futur vu du passé et le passé vu du futur, même si nous nous attarderons plus sur la première idée.
Une tradition, des sources diverses
• Imaginer ce que sera le futur et ses technologies est une démarche qui a toujours plus ou moins existé.
• Il est possible d’en retrouver les traces dans deux sources essentielles de savoir :
– La littérature : qui n’a pas lu un roman de Jules Vernes dont les écrits regorgent d’inventions fantaisistes, peu crédibles à l’époque de leur projection ?
– La science : Léonard de Vinci est sans doute une des grandes figures du rétro-futurisme puisque ses inventions ont été conçues quelques siècles avant leur apparition.
Naissance du rétro-futurisme
• Le rétro-futurisme apparait, en tant que tendance, dans les
années 1960, grâce à l’effervescence provoquée par la série Les
mystères de l’Ouest (et ses inventions aussi farfelues
qu’anachroniques) qui marquera par la suite des générations.
• Cette tendance rétro-futuriste ne connaîtra son nom que bien
plus tard, en 1983, sous la plume du journaliste Lloyd Dunn dans
Art Magazine.
• Aujourd’hui, on la retrouve concrètement dans la science-fiction,
la mode, la musique, etc.
L’hélicoptère
• Il est incroyable de se dire qu’au 16ème siècle, alors que d’autres inventions plus basiques (vu de notre époque) n’avaient pas encore fait leur apparition, un génie comme Léonard de Vinci, avait déjà croqué l’ancêtre de l’hélicoptère.
• Le design est pour le moins rustique, mais l’idée qu’on puisse être véhiculé dans les airs grâce à un mouvement de rotation était déjà là.
Le parachute
• Toujours dans l’aérien, toujours Léonard de Vinci…
• Le génie aux multiples talents avait même pensé à l’issue de secours de son hélicoptère, au cas où ce dernier ferait des siennes.
• Heureusement, il n’a pas été jusqu’à tester son invention depuis la Tour de Pise…
Le Nautilus
• Le Nautilus, sous-marin du célèbre capitaine Némo, est l’illustration parfaite de ce qu’est le rétro-futurisme, une projection d’une technologie future avec une imagerie et un design du passé (ou plutôt du présent de l’époque).
• Si Jules Verne n’a pas été l’inventeur du sous-marin, puisque l’exécution était déjà en projet à son époque, son aura a clairement participé à ce travail de projection vers le futur.
Machine individuelle de vol
• En 1900, la marque allemande de chocolat Hildebrand’s Company a réalisé une série de cartes postales imaginant les inventions technologiques qui verraient le jour un siècle plus tard.
• Parmi ces inventions, certaines se sont effectivement concrétisées comme les machine individuelle de vol (l’ULM)…
Marcher sur l’eau
• D’autres en revanche restent à être mises sur pied…
Gaumont Eglephone
• Cette photo ne vous fait-elle pas penser à quelque chose ?
• Plus un regard circonspect du présent vers le passé que l’inverse, on peut se demander si, en fin de compte, dès 1914, Léon Gaumont n’avait pas tout simplement inventé le futur « métier » de DJ…
• En tout cas, avec son invention, on pouvait déjà mixer dans les tranchées !
Marc Jacobs
• Jouer avec les codes d’hier et de demain, inventer de nouveaux cycles, est le propre de l’industrie de la mode.
• C’est tout naturellement que Marc Jacobs, à l’instar d’autres marques, a joué ces derniers temps la carte du rétro-futurisme : le retour de matière telles que le latex, le faux croco ou encore les sequins révèle cette volonté de réinterpréter l’époque des années 60… longtemps après Courrèges, qui revient sur le devant de la scène.
The outrunners
• Le rétro-futurisme touche également l’univers de la musique.
• Prenez quelques minutes pour écouter le groupe the outrunners (https://www.youtube.com/watch?v=e3OediCUTnU) et vous comprendrez ce que le rétro-futurisme musical : un son très années 80 mais toujours orienté vers un futur fantasmé et ludique.
Les prophéties de John Watkins (1852-1903)
• En décembre 1900, cet ingénieur américain a fait part,
dans un article (du Ladies Home Journal !) intitulé « Ce qui
pourrait arriver dans les cents prochaines années »,
d’intuitions qui se sont révélées très justes.
• Contrairement à Jules Vernes ou ultérieurement Méliès,
John Watkins n’était pas un créateur, mais un simple
fonctionnaire dans un musée des transports. Mais il avait
une belle capacité d’observation… et de projection !
Les prophéties de Watkins
Les photographies reproduiront toutes les couleurs de la nature et seront transmises à des milliers de km.
Les prophéties de Watkins
Il existera des téléphones
et des télégraphes sans fil
dans le monde entier.
Les prophéties de Watkins
Des réfrigérateurs conserveront sur de longues périodes de grandes quantités de nourriture fraîche.
Les prophéties de Watkins
S’il y a une bataille en Chine,
des clichés des moments
les plus frappants seront publiés
une heure plus tard
dans les quotidiens.
Les prophéties de Watkins
Personnes et objets de toutes sortes seront visibles via des caméras connectées électriquement à des écrans installés à des milliers de km de la scène retransmise.
Les prophéties de Watkins
“Les médecins seront capables
de voir et de faire des diagnostics
sur les organes internes
d’un être vivant
grâce à des rayons
de lumière invisible.”
Les prophéties de Watkins
Les légumes seront baignés par de la lumière électrique
qui permettra d’accélérer leur croissance comme au soleil.
Pour un marketing rétro-futuriste
• Étonnant, ce monsieur Watkins, non ? En tout cas, le rétro-futurisme interroge clairement les liens entre passé et futur.
• Les marques ayant une forte histoire doivent pouvoir trouver dans cette inspiration les moyens d’échapper à la dictature et la monotonie de l’instant présent pour créer de la valeur, qu’il s’agisse de brand content ou d’innovation produit.
• Si cette tendance permet à des univers tels que la musique ou la mode d’être créatif, pourquoi n’en serait-il pas de même pour les marques ?
Innovations et tendances
Avec Arte, Paris fait son cinéma
• Arte TV et Small Bang ont lancé une plateforme et une appli pour faire vivre le Paris vu dans les films : géolocalisation, balades autour de 400 classiques du cinéma, visionnages, miniséries par quartiers, etc
Cliquez sur l’image pour accéder au site
Quand la musique vous protège : lucky et cautious
• Pour rendre sa « marque » utile et friendly, Daft Punk profite des festivals de l’été pour lancer des préservatifs à l’effigie de son dernier single, Get lucky. Il s’agit d’une initiative du groupe et non d’un partenariat avec Durex.
Cliquez sur l’image de gauche pour lire l’article 1 et sur l’image de droite pour l’article 2
La page Facebook de Lidl vous met sur le grill
• Amusant concours de Lidl Roumanie pour promouvoir ses viandes grillées : sa page FB filme un grill où rôtissent des morceaux de viande réels. Le 1er à tagger un morceau juste posé se le voit livrer à la maison. Bon appétit !
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Index des liens
• Un ancien nouveau média disparaît : http://www.gizmag.com/last-telegraph-message/28314/
• L’écran qui vous regarde le regarder : http://www.digitalsignageconnection.com/amscreen-optimeyes-digital-signage-advertising-256
• Les avis sont partagés : http://sensduclient.blogspot.fr/2013/07/les-7-benefices-de-la-norme-des-avis.html
• Avec Arte, Paris fait son cinéma : http://cinemacity.arte.tv/
• Quand la musique vous protège : lucky et cautious : http://www.nme.com/news/daft-punk/71393 & http://www.nme.com/news/daft-punk/71350
• La page Facebook de Lidl vous met sur le grill : http://www.adhugger.net/2013/07/17/lidl-romania-makes-online-barbecue-on-its-live-social-grill/
La semaine prochaine
