LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA MANAJEMEN DESAIN & …... · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA MANAJEMEN DESAIN & PRODUKSI IKLAN OUTDOOR

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA

MANAJEMEN DESAIN & PRODUKSI IKLAN OUTDOOR

SERTA EVENT ORGANIZER DI CV. MAGPRO

INDONESIA SURAKARTA

TUGAS AKHIR

Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan

Oleh :

HERI SANTOSO D 1309051

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2012


commit to user

ii


commit to user

iii


commit to user

iv

MOTTO

Kesuksesan bukan untuk orang yang berhati lemah

Hidup ini bagaikan selembar kertas mau dibuat bersih

ataupun kotor tergantung kita yang menjalani

Ilmu tidak hanya didapatkan dibangku pendidikan tapi bisa

didapatkan dari pengalaman hidup


commit to user

v

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada :

1. Allah SWT yang memberikan kekuatan dan kemudahan dalam

menjalankan KKM dan Tugas Akhir.

2. Keluargaku tercinta, Bapak Ibu terima kasih atas segala segala kasih

sayang yang telah kalian berikan kepadaku sampai saat ini. Terima kasih.

3. Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu

tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.

4. Mas Bagus MP, Mas Awik, Mas Agung, Serta semua karywan

CV.MAGPRO INDONESIA yang telah membantu, memberikan ilmu dan

pengalaman kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media.

5. Teman-temanku tercinta yang ada di TEATER SOPO FISIP UNS yang

sudah seperti keluargaku sendiri.

6. Seluruh teman-teman seperjuangan di FISIP UNS khususnya Advertising

A dan B 2009 yang selalu memberi masukan dan saling tukar ilmu dan

pendapat.

7. Semua Anggota Karang Taruna AKRAB yang selalu mensupport.

8. Dan semua pihak yang telah membantu dan tidak bisa saya sebutkan satu

persatu.


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan

rahmat, hidayah, berkat, rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan sehingga penulis

dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media ( KKM ) yang memberikan

manfaat terhadap penulis mengenai peran penting sebauh desain grafis dalam

dunia kerja dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.

Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai

gelar Ahli Madya (AMD) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu

seungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan proses pembelajaran yang telah

ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang

dilaksanakan 23 Februari 2012 sampai dengan 24 Maret 2012 pada perusahaan

CV Magnet Promosi Indonesia Surakarta.

Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak

kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan

kesunggguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan

ini, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan

kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yng

berguna bagi semua pembaca.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan

dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin

menyampaikan ucapan terima kasih kepada


commit to user

vii

1) Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan

kepada kami untuk melakukan KKM ini.

2) Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program DIII Komunikasi

Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan selama ini.

3) Bapak Sri Herwindya Baskara Wijaya S.Sos, M.Si, selaku pembimbing Tugas

Akhir yang telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan

bimbingan, dan pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunana Tugas Akhir

ini.

4) Bapak Bagus yang mau menerima penulis sebagai mahasiswa magang pada

perusahaannya (CV. Magpro Indonesia).

5) Semua teman-teman dari CV. Magpro Indonesia, Mas Awiyanto, Mas Agung

Purnomo, Mas Abirama, Mas Karno yang selalu memberikan bimbingan,

pengarahan dan masukan terhadap desain-desain penulis.

6) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang,

untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada saat ini. Semoga

kedepannya bisa membuat mereka bangga.

7) Teman seperjuangan Advertising A dan B 2009 DIII Komunikasi Terapan di

FISIP UNS.

8) Sahabat-sahabat (Abirama, Reza, Edy, Hendro, Zanuar, Wawan, Sidin, Alam,

Niko, Alvian, Arif) M.Reza, Rahmawati (Adikku) teman-teman TEATER

SOPO FISIP UNS,KINE KLUB FISIP UNS, CISC SOLO, Karang Taruna


commit to user

viii

AKRAB, PAGUPON, GALATAWA, dan teman-teman lainnya yang selalu

menemaniku dalam suka dan duka. yang baik, Terima kasih.

9) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih untuk

segala bantuan, motivasi, dan semangat yang telah diberi kepada penulis

dalam menyusun Tugas Akhir ini.

Semoga dengan terselesaikannyalaporan Kuliah Kerja Media (KKM) yang

dilakukan penulis yang dilanjutkan pembuatan laporan tugas akhir dengan judul

Manajemen Desain & Produksi Iklan Outdoor serta Event Organizer di CV.

Magpro Indonesia

laporan ini bermanfaat bagi kita semuadan khususunya para pembaca untuk

mengembangkan pengetahuan tentang desain grafis dalam dunia periklanan.

Surakarta, Mei 2012

Penulis


commit to user

ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... iii

HALAMAN MOTTO ..................................................................................... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ..................................................................... v

KATA PENGANTAR .................................................................................... vi

DAFTAR ISI ................................................................................................... x

BAB

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ........................................................................... 1

B. Tujuan KKM .............................................................................. 4

II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Marketing Promotion ................................................................. 6

B. Desain Grafis Periklanan ........................................................... 10

C. Produksi Iklan Outdoor .............................................................. 15

D. Event Organizer ......................................................................... 20

III. DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Identitas CV. Magpro Indonesia ................................................ 24

B. Sejarah Perusahaan .................................................................... 25

C. Struktur Organisasi CV. Magpro Indonesia .............................. 27

D. Visi dan Misi CV. Magpro Indonesia ....................................... 27

E. Aktifitas Perusahaan .................................................................. 28


commit to user

x

IV. PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media .................................... 31

B. Deskripsi Kuliah Kerja Media ................................................... 32

V. PENUTUP

5.1. Kesimpulan ................................................................................ 81

5.2. Saran .......................................................................................... 84

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 86

LAMPIRAN


commit to user

xi

Daftar Tabel

Tabel 1 Hasil Proses Desain KKM 2012 di CV. Magpro Indonesia

Tabel 2 Hasil Produksi Iklan Outdoor KKM 2012 di CV. Magpro Indonesia

Tabel 3 Hasil Event Organizer KKM 2012 di CV. Magpro Indonesia

Daftar Gambar

Gambar 1 Logo Magpro Indonesia

Gambar 2 Struktur Organisasi CV. Magpro Indonesia

Gambar 3 Desain Baliho Apache

Gambar 4 Desain Flyer Fanny Wedding & Souvenir

Gambar 5 Desain Leaflet Hiburan Keliling Sejati

Gambar 6 Visualisasi Neon Box Apache

Gambar 7 Visualisasi Spanduk Goyang Pasukan Om Sera

Gambar 8 Visualisasi Umbul-Umbul Event Apache

Gambar 9 Event Hiburan Keliling Sejati Area Solo dan Semarang

Gambar 10 Event Seminar Nasional Keluarga Prima Indonesia


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Perkembangan bidang komunikasi semakin pesat merupakan efek dari

semakin kompleksnya kebutuhan manusia dari dinamika komunikasi yang

semakin maju. Komunikasi merupakan kebutuhan manusia yang sangat

penting. Komunikasi dibutuhkan untuk memperoleh atau memberi informasi

dari atau kepada orang lain. Kebutuhan untuk mendapatkan informasi

semakin meningkat, sehingga manusia membutuhkan alat, sarana dan medeia

komunikasi yang dapat digunakan kapanpun dan dimanapun mereka berada.

Ketika periklanan menjadi salah satu strategi komunikasi yang

digunakan oleh perusahaan untuk menyampaikan pesan. Sehingga dapat

dikatakan periklanan pada dasarnya merupakan proses komunikasi yang

menjembatani kepentingan industry kepada konsumen. Pesan iklan dapat

diharapkan berpengaruh kepada konsumen, maupun audiens sasaran lainnya.

Sebagai media komunikasi pemasaran, periklanan merupakan proses

komunikasi dimana komunikator menyampaikan suatu pesan kepada

komunikan baik pesan mengenai suatu produk, kegunaan, maupun informasi

penting lainnya. Penyampaian pesan dibuat semenarik mungkin agar audiens,

penonton atau konsumen tertarik akan produk barang dan jasa yang

ditawarkan.


commit to user

2

Sebuah event organizer merupakan istilah lain untuk penyedia jasa

professional penyelenggara acara. Pada dasarnya tugas dari event

organizer adalah membantu klienya untuk dapat menyelenggarakan acara

yang diinginkan. Bisa jadi hal ini karena keterbatasan sumber daya atau

waktu yang dimiliki klien, namun pengguna jasa event organizer juga

dimungkinkan dengan alasan agar penyelenggaraannya profesional,

sehingga hasilnya lebih bagus daripada bila dikerjakan sendiri. Seiring

dengan perkembangan event persaingan bisnis event organizer semakin

ketat dan kompetitif. Apabila ada perusahaan yang akan mengadakan

suatu event, maka event organizer saling berebut dan bersaing agar dapat

memenangkan event tersebut. Mereka saling berupaya menciptakan

inovasi dan ide kreatif dalam suguhan event, selain untuk menarik

konsumen atau khalayak sebuah event dapat menunjang suatu perusahaan

lewat produk barang dan jasa yang ditawarkan dalam sebuah event

tersebut.

Untuk mengaplikasikan ilmu yang telah diperoleh di bangku kuliah

dan untuk membiasakan mahasiswa dengan dunia kerja yang nyata maka

program FISIP UNS melaksanakan program Kuliah Kerja Media (KKM).

Agar mahasiswa setelah lulus program D III komunikasi Terapan Fisip

UNS sudah terbiasa dengan menghadapi persaingan dan kompetisi dunia

kerja yang sebenarnya yang menciptakan tenaga ahli yang berkualitas dan

berdaya saing tinggi. Penulis memilih suatu divisi kreatif yang meliputi


commit to user

3

desain grafis, manajemen marketing dan event organizer di CV.

MAGPRO INDONESIA SURAKARTA.

Secara intutisional CV. MAGPRO INDONESIA SURAKARTA

adalah salah satu perusahaan di kota Surakarta, yang berdiri 7 juni 2008

yang membawahi bidang outdoor, advertising, branding, activation, dan

event organizer. Produksi yang dilakukan antara lain membuat bidang

outdoor seperti pembuatan spanduk, baliho, umbul-umbul, banner,

pamflet, leaflet, flyering, flag chain. Bidang advertising pembuatan desain

grafis periklanan, publikasi produk. Bidang branding yaitu membuat

branding ketika produk tersebut melakukan promosi ditempat suatu media

yang ditetapkan. Bidang activation yang mencakup penjualan langsung

suatu produk (direct selling) contohnya memberikan sampling dan

launching produk secara gratis yang dibagikan kepada khalayak. Bidang

event organizer yaitu membuat acara seperti hiburan, olahraga, musik dan

kegiatan sosial, dan acara lainnya guna menunjang suatu brand awardness

untuk produk tersebut.

Dalam pembuatan outdoor, advertising, branding, activation, dan

event organizer memerlukan seseorang yang memiliki kreatifitas dalam

melakukan inovasi untuk menunjang suatu perusahaan dan berpengalaman

dalam bidang advertising. Maka penulis memilih judul MANAJEMEN

DESAIN & PRODUKSI IKLAN OUTDOOR SERTA EVENT

ORGANIZER DI CV. MAGPRO INDONESIA SURAKARTA untuk

mengasah kemampuan dan mengembangkan potensi di bidang periklanan


commit to user

4

yang telah didalami dalam perkuliahan. Sehingga ilmu yang didapat dalam

bangku perkuliahan dapat diterapkan dalam dunia kerja yang sebenarnya.

B. Tujuan Kuliah Kerja Media (KKM) yang dilaksanakan di PT. CV.

MAGPRO INDONESIA SURAKARTA ini bertujuan untuk :

1. UMUM

a. Melatih mental Mahasiswa Program DIII Komunikasi Terapan

FISIP UNS agar lulus dan siap kerja

b. Menerapkan Ilmu dan kemampuannya yang dipelajari dalam

kampus ke dunia kerja yang sebenarnya

c. Mengetahui persaingan sesungguhnya dalam lingkungan kerja

yang sangat jauh berbeda pada bangku kuliah

d. Menambah wawasan dan pengetahuan yang tidak dapat

diperoleh dalam perkuliahan

e. Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Advertising

Komunikasi Terapan FISIP UNS

2. KHUSUS

a. Penulis mendapatkan pengetahuan dan wawasan yang lebih

rinci tentang manajemen, desain & produksi iklan outdoor serta

event organizer dengan mendapatkan pengarahan disaat

mendapat kesulitan dalam melakukan pekerjaan yang

diberikan.


commit to user

5

b. Penulis dapat mengetahui kesalahan secara langsung yang

dilakukan dengan adanya beberapa revisi dan memperbaiki

kekurangannya

c. Dapat menumbuhkan loyalitas kerja sama antara dari divisi

periklanan untuk memberikan masukan dan ide-ide baru yang

bersifat meningkatkan promosi perusahaan

d. Penulis dapat belajar, bertukar pendapat dan meningkatkan

pengetahuan dengan senior DI CV. MAGPRO INDONESIA

SURAKARTA.


commit to user

6

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

A. MARKETING PROMOTION

1) Pengertian Marketing

Pemasaran dalam suatu perusahaan memegang perananan yang

sangat penting, karena pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang

dilakukan untuk mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan.

Melakukan perkembangan terhadap perusahaan dan untuk pencapaian

tujuan perusahaan dalam memperoleh laba. Masyarakat awam pada

umumnya seringkali menyamakan pemasaran dengan penjualan.

Pandangan ini terlalu sempit karena pemasaran berusaha

mengidentifikasikan kebutuhan dan keinginan konsumen pasar sasarannya

serta bagaimana memuaskan melalui proses dengan tujuan kepentingan

perusahaan.

Pengertian marketing oleh para ahli dikemukan berbeda menurut

penyajiannya dan penekanannya. Berikut ini beberapa definisi mengenai

pemasaran yang dikutip oleh para ahli :

a. Menurut Kotler yang dikutip oleh Saladin, (2006: 1)

kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan

dengan menciptakan, menawarkan, dan mempertukarkan produk


commit to user

7

b. Menurut Alex Soemadji, (1981: 13)

atau jasa dari produsen ke konsumen secara paling efisien dengan

.

Dari definisi diatas kegiatan marketing bukan semata-mata

kegiatan untuk menjual barang atau jasa, sebab kegiatan sebelum dan

sesudahnya juga merupakan suatu kegiatan marketing. Meskipun demikian

setiap kegiatan tersebut harus dilakukan secara effisien sehingga secara

ekonomis dapat dipertanggung jawabkan. Dengan demikian program

peningkatan iklan yang dapat meningkatkan omzet penjualan bilamana

kegiatan ini tidak menambah keuntungan atau tambahnya keuntungan

tidak seimbang dengan jumlah biaya yang telah dikeluarkan karena iklan-

iklan yang dijalankan tersebut kurang menemui sasaran, maka kegiatan ini

merupakan kegiatan yang tidak effisien.

2) Konsep-Konsep Marketing

Kegiatan pemasaran dalam suatu perusahaan harus diorganisasikan

secara terpadu dan memerlukan suatu pelaksanaan manajemen

pemasarnyang pada hakekatnya merupakan tindakan dari konsep

pemasaran.


commit to user

8

Menurut (Murti Sumarni, 1993: 10) Secara umum terdapat lima

konsep pemasaran :

a. Konsep Produksi (The Production Concept)

Konsep ini menyatakan bahwa konsumen akan menyukai produk

yang tersedia selaras dengan kemampuan. Oleh karenanya

manajemen harus berupaya untuk meningkatkan effisiensi produksi

dan distribusi.

b. Konsep Produk (The Product Concept)

Dalam konsep ini terkandung pengertian bahwa, konsumen akan

menyukai produk yang menawarkan kualitas dan prestasi terbaik

serta keistimewaan yang menonjol. Oleh karenanya produsen harus

berupaya untuk memperbaiki produk secara terus menerus.

c. Konsep Penjualan (The Selling Concept)

Konsep ini menyatakan bahwa, konsumen tidak akan membeli

cukup banyak produk, kecuali jika produsen mengupayakan

promosi dan penjualan yang agresif.

d. Konsep Pemasaran (The Marketing Concept)

Dalam konsep ini menyatakan bahwa, kunci keberhasilan untuk

mencapai tujuan perusahaan adalah terdiri dari penentuan

kebutuhan dan keinginan pasar (target market) serta pemberian

kepuasan yang dinginkan secara lebih baik daripada yang

dilakukan oleh pesaing


commit to user

9

3) Tujuan Promosi

Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli

yang bertujuan untuk merubah sikap dan tinakah laku pembeli, yang

sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli

dan mengingat produk tersebut. (Djaslim Saladin dan Yevis Marty

Oesman, 2002: 123)

Suatu Promosi mempunyai tujuan sebagai berikut :

a). Menyebarkan informasi produk kepada target pasar potensial

b). Untuk mendapatkan kenaikan penjualan dan profit

c). Untuk mendapatkan pelanggan baru dan menjaga kesetiaan pelanggan

d). Untuk menjaga kestabilan penjualan ketika terjadi lesu pasar

e). Membedakan serta mengunggulkan produk dibanding produk pesaing

f). Membentuk citra produk di mata konsumen sesuai yang diinginkan.

4) Promotional Mix / Bauran Promosi

Adapun bauran promosi menurut Plilip Kotler yang tercantum

dalam buku karangan Drs. Djaslim Saladin, (2004: 172) adalah sebagai

berikut :

a. Periklanan (Advertising)

Periklanan adalah semua bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-ide,

promosi barang atau jasa yang dilakukan oleh sponsor yang dibayar.


commit to user

10

b. Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Promosi penjualan adalah variasi insentif jangka pendek untuk

merangsang pembelian atau penjualan suatu produk atau jasa.

c. Hubungan masyarakat dan Publisitas (Public Relation and

Publicity)

Hubungan masyarakat adalah suatu usaha (variasi) dari rancangan

program guna memperbaiki, mempertahankan, atau melindungi

perusahaan atau citra produk.

d. Penjualan Persoanal (Personal Selling)

Penjualan pribadi atau tatap muka adalah penyajian lisan dalam suatu

pembicaraan dengan satu atau beberapa pembeli potensial dengan tujuan

untuk melakukan penjualan.

e. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)

Komunikasi secara langsung yang digunakan dari mail, telepon, fax,

e-mail, atau internet untuk mendapatkan tanggapan langsung dari

konsumen secara jelas.

B. DESAIN GRAFIS PERIKLANAN

1. Pengertian dan Definisi Desain Grafis

Pada dasarnya desain grafis merupakan salah satu bagian yang

penting dalam pencitraan karya-karya suatu perusahaan. Mendapatkan

pencitraan yang baik dari konsumen merupakan sebuah hal yang sangat


commit to user

11

penting, karena sebuah citra perusahaan mampu membangun sebuah loyalitas

daripada konsumen. Desain dapat digambarkan pemikiran, olah pikir yang

digambarkan melalui suatu media. Dengan menciptakan sesuatu,

menggabungkan fakta, konstruksi, fungsi dan estetika, untuk memenuhi

kebutuhan manusia.

Definisi Desain Grafis adalah salah satu bentuk seni lukis (gambar)

terapan yang memberikan kebebasan kepada sang desainer (perancang) untuk

memilih, menciptakan, atau mengatur elemen rupa seperti ilustrasi, foto,

tulisan, dan garis di atas suatu permukaan dengan tujuan untuk diproduksi

dan dikomunikasikan sebagai sebuah pesan. Gambar maupun tanda yang

digunakan bisa berupa tipografi atau media lainnya seperti gambar atau

fotografi. Desain grafis umumnya diterapkan dalam dunia periklanan,

packaging, perfilman, dan lain-lain. Beberapa pendapat mengenai definisi

desain grafis periklanan sebagai berikut :

a. Menurut M Suyanto

Desain grafis didefinisik aplikasi dari keterampilan

seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri -

aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk,

menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan perusahaan,

dan lingkungan grafis, desain informasi, dan secara visual

menyempurnakan pesan dalam publikasi.


commit to user

12

b. Menurut Danton Sihombing

Desain grafis mempekerjakan berbagai elemen seperti marka,

simbol, uraian verbal yang divisualisasikan lewat tipografi dan gambar

baik dengan teknik fotografi ataupun ilustrasi Elemen-elemen tersebut

diterapkan dalam dua fungsi, sebagai perangkat visual dan perangkat

komunikasi.

2. Dasar Dasar Membuat Desain

a. Mendesain Kata

Untuk mendesain kata, ada beberapa faktor yang harus

dipertimbangkan antara lain pesan, target sasarn, format, bentuk huruf,

dan elemen visual lainnya.

b. Mendesain Logo

Logo merupakan suatu identitas merek yang mengkomunikasikan

secara luas tentang produk, pelayanan, dan organisasi dengann cepat.

Logo tidak sekedar label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan

semangat produk, lewat pemasaran, periklanan dan kinerja produk.

Logo harus bersifat unik, mudah diingat, dan mudah dikenali dengan

cepat.

c. Mendesain Ilustrasi Gambar Bermakna

Sebuah gambar yang digunakan untuk menunjang sebuah produk yang

berbeda dengan lainnya untuk menyampaikan pesan singkat kepada

suatu produk barang dan jasa. Dengan gambar sebuah ilustrasi


commit to user

13

khalayak dapat menangkap lebih mudah pesan yang akan

disampaikan.

d. Merancang Sebuah Layout

Layout berkaitan dengan pengaturan huruf dan visual pada permukaan

dua dimensi agar seluruh informasi dapat dibaca, jelas, dan menarik.

Layout merupakan pengaturan huruf dan visual pada sebuah cetakan

atau halaman elektronik. Dibuat dan dirancang agar memperjelas isi

pesan yang akan disampaikan sehingga khalayak mudah mengerti

akan pesan yang disampaikan. (M Suyanto, 2006: 30)

3. Prinsip Prinsip Desain Grafis

a. Keseimbangan

Keseimbangan adalah keadaan atau kesamaan antara kekuatan yang

saling berhadapan dan menimbulkan adanya kesan seimbang secara

visual. Prinsip keseimbangan ada dua, yaitu: keseimbangan formal

(simetris) dan keseimbangan informal. Keseimbangan formal

memberikan kesan sempurna, resmi, kokoh, yakin dan bergengsi.

b. Kesederhanaan

Banyak pakar desain grafis menyarankan prinsip ini dalam pekerjaan

desain. Hal ini sangat logis demi kepentingan kemudahan pembaca

memahami isi pesan yang disampaikan.

c. Kesatuan

Kesatuan adalah kohesi, konsistensi, ketunggalan atau keutuhan, yang

merupakan isi pokok dari komposisi.


commit to user

14

d. Penekanan (aksentuasi)

Penekanan dimaksudkan untuk menarik perhatian pembaca, sehingga

ia mau melihat dan membaca bagian desain yang dimaksud.

e. Irama (repetisi)

Irama merupakan pengulangan unsur-unsur pendukung karya seni.

Irama merupakan selisih antara dua wujud yang terletak pada ruang,

serupa dengan interval waktu antara dua nada musik beruntun yang

sama. Desain grafis mementingkan interval ruang atau kekosongan

atau jarak antar obyek. (M Suyanto, 2006: 34)

4. Fungsi Desain Grafis

a. Produksi media informasi dan komunikasi

Suatu cara komunikasi dalam bentuk visual yang menggunakan

gambar untuk menyampaikan informasi atau pesan seefektif

mungkin.

b. Produksi media promosi

Seni atau desain yang menjadi aktifitas yang menghasilkan produk barang dan

jasa sebagai icon atau wujud sebagai sarana promosi

c. Apresiasi seni dan kreativitas

Kombinasi kompleks kata-kata dan gambar, angka-angka dan

grafik, foto-foto dan ilustrasi yang membutuhkan pemikiran khusus

dari seorang individu yang bisa menggabungkan elemen-eleman

ini, sehingga mereka dapat menghasilkan sesuatu yang berbentuk

suatu karya seni dalam mengembangkan kreatifitas.


commit to user

15

d. Menambahkan nilai estetika

Sebuah desain menjadi bentuk penyajian nonpersonal, promosi ide-

ide, yang menjadi nilai tambah dalam suatu seni/ art. (M Suyanto,

2006: 45)

C. PRODUKSI IKLAN OUTDOOR

1. Pengertian Proses Produksi

Produksi = (1) proses mengeluarkan hasil; penghasilan: ongkos

produksi barang; (2) hasil; buku itu merupakan hasil produksinya yang

pertama; (3) pembuatan: produksi film itu menelan biaya cukup besar.

Memproduksi: menghasilkan;mengeluarkan hasil: pabrik itu sedang

mencoba semaksimal mungkin memproduksi tekstil yang bermutu sama

dengan mutu buatan luar negeri. (Alwi Hasan, 2001: 896)

Proses diartikan sebagai suatu cara, metode dan teknik bagaimana

sesungguhnya sumber-sumber (tenaga kerja, mesin, bahan dan dana) yang

ada diubah untuk memperoleh suatu hasil. Produksi adalah kegiatan untuk

menciptakan atau menambah kegunaan barang atau jasa (Assauri, 1995).

Dapat diambil kesimpulan bahwa proses produksi merupakan

kegiatan untuk menciptakan atau menambah kegunaan suatu barang atau

jasa dengan menggunakan faktor-faktor yang ada seperti tenaga kerja,

mesin, bahan baku dan dana agar lebih bermanfaat bagi kebutuhan manusia.


commit to user

16

2. Iklan Outdoor

Advertising berasal dari bahasa Yunani, yang artinya kurang lebih

adalah menggiring orang pada . Adapun pengertian iklan

secara komprehensif adalah "semua bentuk aktivitas untuk menghadirkan

dan mempromosikan ide, barang, atau jasa secara nonpersonal yang dibayar

oleh sponsor tertentu Secara umum periklanan merupakan pesan-pesan

penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli

yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya

tertentu.( Frank Jefkins)

3. Jenis Jenis Periklanan Outdoor

Setelah kedatangan teknologi digital, billboard yang dicat dengan

tangan diganti dengan teknologi computer. Selanjutnya periklanan outdoor

pun berkembang. Selain billboard bentuknya dapat berupa poster, spanduk,

baliho, umbul-umbul, banner, pamflet, leaflet, flyering, flag chain, display

ditempat pembelanjaan, periklanan kios, tulisan di udara, balon balon

raksasa, Tshirt yang dipenuhi logo-logo dan sebagainya. Satu hal yang sama

dari iklan-iklan tersebut, yaitu dapat dilihat oleh konsumen diluar rumah

mereka.

Menurut Outdoor Advertising Association of Amerika (OAAA),

iklan outdoor dikelompokan menjadi empat katagori, yaitu :


commit to user

17

a. Billboard

Billboard merupakan periklanan billboard yang paling utama.

Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek.

Billboard biasanya terpampang dijalan raya yang lau lintasnya

ramai. Iklan yang menempel pada billboard sekarang ini lebih

banyak dibandingkan menggunakan teknologi computer atau

teknologi digital. Bahan yang digunakan untuk mencetak iklan

dangan teknologi digital ini biasanya tahan air juga panas yang

biasa disebut vinil. Billboard melipuiti bulletin, spectacular

display, wall murah, vinyl/wripped poster.

b. Street furniture

Periklanan outdoor lainnya adalah Street furniture. Iklan Street

furniture meliputi bus shelter, urban furniture, kios, convenience

storedi dan shopping mall, stasiun bis, stasiun kereta api maupun di

bandara udara.

c. Transit

Iklan transit dapat berupa iklan di bus, mobil, taksi, kereta api dan

busway, truk, bandara dan dililitkan/ditempelkan pada kendaraan.

d. Alternative Media

Periklanan outdoor dapat pula berupa alternative media, misalnya

tulisan diudara, arena dan stadion, kapal laut, kampus, resort dan

leisure, interior place-based, exterior place-based, digital media

dan gedung bioskop. (M Suyanto, 2006)


commit to user

18

4. Strategi Kreatif Merancang Iklan Outdoor

Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah

audien bergerak yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau

berjalan cepat dalam melakukan aktifitas kehidupan sehari-hari. Mobilitas

tersebut membatasi waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan

yang disampaikan oleh iklan outdoor, yang mungkin beberapa detik. Oleh

sebab itu dibutuhkan strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor

tersebut. Meskipun demikian karena mempunyai frekuensi tinggi dilihat

oleh konsumen, yang merupakan keunggulan utamanya dibandingkan

dengan media lainnya iklan outdoor dapat dipastikan diserap dan

dipertahankan dalam waktu yang lama. Dapat dilakukan dengan

menetapkan audiens sasaran yaitu :

a. Segmentasi Geografi

Segmentasi ini membagi pasar menjadi unit-unit geografi yang

berbeda, seperti negara, propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah

atau kawasan. Jadi dengan segmentasi ini, pemasar memperoleh

kepastian kemana atau dimana produk ini harus dipasarkan.

b. Segmentasi Demografi

Segmentasi ini memberikan gambaran bagi pemasar kepada siapa

produk ini harus ditawarkan. Jawaban atas pertanyaan kepada siapa

dapat berkonotasi pada umur, jenis kelamin, jumlah anggota

keluarga, siklus kehidupan keluarga seperti anak-anak, remaja,


commit to user

19

dewasa, kawin/ belum kawin, keluarga muda dengan satu anak,

keluarga dengan dua anak, keluarga yang anak-anaknya sudah

bekerja dan seterusnya. Dapat pula berkonotasi pada tingkat

penghasilan, pendidikan, jenis pekerjaan, pengalaman, agama dan

keturunan.

c. Segmentasi Psikografi

Pada segmentasi ini pembeli dibagi menjadi kelompok-kelompok

berdasarkan:

a. Status sosial, misalnya: pemimpin masyarakat, pendidik, golongan

elite, golongan menengah, golongan rendah.

b. Gaya hidup misalnya: modern, tradisional, kuno, boros, hemat,

mewah dan sebagainya.

c. Kepribadian, misalnya: penggemar, pecandu atau pemerhati suatu

produk.

d. Segmentasi Tingkah Laku

Segmentasi tingkah laku mengelompokkan pembeli berdasarkan

pada pengetahuan, sikap, penggunaan atau reaksi mereka terhadap

suatu produk. Banyak pemasar yakin bahwa variabel tingkah laku

merupakan awal paling baik untuk membentuk segmen pasar

(M. Suyanto, 2006)


commit to user

20

D. EVENT ORGANIZER

1) Pengertian Dan Definisi Event Organizer

Event organizer atau Penyelenggara Acara adalah sebuah istilah untuk

penyedia jasa profesional penyelenggara acara. Meski bisa

dialihbahasakan, namun umumnya istilah aslinya tetap dipergunakan.

Atau untuk mudahnya disebut EO. Pada dasarnya, tugas dari EO adalah

membantu kliennya (client) untuk dapat menyelenggarakan acara yang

diinginkan. Bisa jadi hal ini karena keterbatasan sumber daya atau

waktu yang dimiliki klien, namun penggunaan jasa EO. juga

dimungkinkan dengan alasan agar penyelenggaraannya profesional

sehingga hasilnya lebih bagus daripada bila dikerjakan sendiri.

Definisi Event Organizer adalah sebuah pameran merupakan event

masyarakat yang diselenggarakan oleh suatu organisasi independent

dan terbuka untuk umum. Pameran sengaja dirancang agar dapat

diketahui oleh masyarakat luas seperti penyelenggaraan pameran

tahunan ideal home atau untuk kalangan tertentu, misalnya pameran

yang diperuntukkan bagi para pengusaha dan mesin packaging.

(Lidia Evalina, 2005: 4)


commit to user

21

2) Jenis-Jenis Event Organizer

Dilihat dari jenis acara yang diadakan, E.O. dapat dikategorikan

menjadi:

a) One Stop Service Agency

E.O. besar yang mampu menyelenggarakan berbagai jenis acara

hingga skala internasional sekalipun.

b) MICE

Kependekan dari Meeting, Incentive, Convention, Exhibition). E.O.

yang khusus bergerak di bidang penyelenggaraan acara

berbentuk pertemuan.

c) Brand Activation

EO yang secara spesifik membantu client-nya untuk

mempromosikan dalam rangka peningkatan penjualan, peningkatan

pengenalan merk di kalangan konsumen, dengan berinteraksi

langsung ke target marketnya.

d) Musik dan Hiburan

E.O. yang memiliki spesialisasi di bidang hiburan terutama musik.

e) Penyelenggara Pernikahan

E.O. yang mengkhususkan diri membantu klien mengadakan pesta

pernikahan.


commit to user

22

f) Penyelenggara Ulang Tahun

E.O. yang ahli membuat pesta ulang tahun termasuk untuk anak-

anak.

g) Penyelenggara Pribadi

E.O. khusus yang bergerak untuk penyelenggaraan pesta pribadi

terutama bagi orang kaya. (Lidia Evalina, 2005)

3) Kreatifitas dalam Event Pameran

Event pameran, khususnya di kota-kota besar cukup banyak dan

frekuensinya cukup sering, maka sebagai Event Organizer pameran

perlu membuat kreativitas-kreativitas yang menimbulkan daya tarik

bagi pengunjung. Ada beberapa cara agar event pameran yang mampu

menarik dan menimbulkan minat pengunjung untuk hadir di pameran,

antara lain:

a) Ide event pameran yang spesifik

Menimbulkan keingintahuan masyarakat untuk datang menyaksikan

pameran tersebut. Pencarian ide ini memang tidak mudah, biasanya

ide akan muncul dari mana saja, yaitu dengan banyak membaca buku-

buku, pengalaman perjalanan dari perjalanan ke Negara lain,

mengamati sesuatu yang menjadi fenomena di masyarakat.


commit to user

23

b) Pada pameran tersebut ada hal-hal yang baru dan bermanfaat

Pameran tersebut dipamerkan teknologi komunikasi terbaru, atau di

pameran tersebut para pengunjung berkesempatan melihat demo

kecanggihan dari suatu mesin dan sebagainya.

c) Pemilihan peserta event pameran harus sesuai dengan ide dasar

dan tema

Misalnya Wedding Expo para pesertanya terdiri dari orang yang

memang bergerak di bidang perlengkapan pernikahan seperti salon,

pembuat gaun pengantin, studio foto, catering, rekaman video khusus

untuk perkawinan dan lain sebagainya.

d) Promosi yang dilakukan melalui media massa

Pembuatan media cetak maupun media elektronik maupun below the

line (selebaran/ spanduk) harus mempunyai key word atau kalimat

e) Membuat pengunjung merasa penting

Memberikan pengunjung kartu masuk VIP atau biasa disebut free pass.

Dapat ditemukan cara seperti ini pada pameran dagang yang

memisahkan pengunjung umum dan undangan khusus. (Lidia Evalina,

2005)


commit to user

24

BAB III

DESKRIPSI PERUSAHAAN

A. Identitas CV Magpro Indonesia

1. Nama Perusahaan : CV Magnet Promosi Indonesia

2. Alamat Kantor : Jl. Sidoasih No.2 Laweyan Surakarta

Alamat Produksi : Krajan RT 02 RW 03 Ngemplak Mojosongo Alamat Gudang : Jl. Arjuna No.08 Perumnas Solo Elok

3. No.Telp/email : 0271.731766 / [email protected]

4. Situs : www.magproindonesia.com

5. Logo Perusahaan

Gambar 1

Logo CV. Magpro Indonesia

Sumber : www.magproindonesia.com

B. Sejarah Perusahaan

CV. MAGPRO INDONESIA adalah salah satu perusahaan di kota

Surakarta, yang bergerak dibidang advertising, dan event organizer

dengan nama lengkap CV Magnet Promosi Indonesia yang. Nama


commit to user

25

magnet untuk melakukan kegiatan promosi akan pentingnya suatu usaha

yang mengukuhkan pada satu konsep magnet sebagai alat daya tarik

menarik dalam dunia advertising. Magpro sudah menjadi ikon advertising

di Surakarta yang popular diwilayah Jawa Tengah dan Jawa Timur.

Magpro didirikan sejak 7 juni 2008. Magpro juga sebagai vendor dari PT.

Karya Dibya Mahardika (Pabrik Rokok Ekstrim dan Apache). Advertising

Magpro juga terlibat menjadi local partner dari CV Bascore, Baracynda

Jakarta dan O.K Production di Surabaya. Visi dan misi CV Magpro

Indonesia yaitu menjadi icon Advertising yang menciptakan suatu ide-ide

kreatif untuk memberikan karya pelayanan advertising. Hal tersebut

dikemas secara entertaint yang disuguhkan kepada masyarakat luas..

CV Magpro Indonesia berawal dari sebuah gagasan para pendiri

untuk membentuk biro Advertising agar masyarakat kritis terhadap situasi

dan keadaan periklanan yang berkembang di Indonesia. Keadaan tersebut

berupa dinamika politik, ekonomi, sosial dan budaya yang selalu menjadi

masalah jika masyarakat tidak melek terhadap produk yang ditawarkan.

Maka idiom yang diusung CV Magpro Indonesia adalah Its My Magnet.

Karena bagi kami Advertising adalah magnet bagi para produsen untuk

mempromosikan kepada masyarakat yang memerlukan suatu media

penunjang dalam biro periklanan.

Semangat dasar yang diusung adalah keinginan kami untuk

membuat advertising yang memiliki ide dan gagasan yang perlu


commit to user

26

diaplikasikan dalam media advertising. Sehingga Magnet Promosi dapat

memberikan makna hidup dan kehidupan bagi orang lain, sebagai suatu

Alat Sebuah Magnet sebagai sebuah industri periklanan. Dengan

kontribusi memberi manfaat bagi karyawan dan masyarakat sekitar. Baik

dari sisi ekonomi maupun dari sisi di luar ekonomi.

Pendiri CV Magnet Promosi Indonesia adalah Bagus M.P sebagai

owner sekaligus managing director, sebelum mendirikan CV Magnet

Promosi Indonesia dia bekerja dibiro perusahaan RP7 sebagai staf

marketing, sebagai free leancer di beberapa biro advertising di Surakarta.

Memiliki sebanyak empat karyawan dari divisi kreatif, managemen,

admin, staf lapangan dan produksi.

Magpro hadir untuk mewarnai dunia advertising racik sebagai satu

bentuk olah hidup dengan kesadaran bahwa kehidupan ini seperti magnet,

tarik-menarik untuk menjadi daya tarik tersendiri. Disinilah Magpro

mempromosikan advertising sebagai media innerbeauty yang selalu hadir.

Magpro Indonesia digawangi oleh tim marketing yang tangguh di

bidangnya, tim produksi yang menguasai jaringan distribusi nasional, dan

manajemen lapangan yang profesional dan terpercaya, kami adalah magnet

dan anda daya tariknya.

Sumber :Interview dengan owner (Bagus Mp) Magpro Indonesia


commit to user

27

C. Struktur Organisasi CV. MAGPRO INDONESIA

Gambar 2

Struktur Organisasi CV. Magpro Indonesia

Sumber : CV MAGPRO INDONESIA

D. Visi Dan Misi Perusahaan

VISI

Perkembangan industri perdagangan, melahirkan banyak produk-

produk baru yang membangun suasana kompetisi yang lebih keras dan

multidimensi. Kompetisi tak lagi sekedar perebutan pangsa pasar, namun

juga perebutan pangsa peluang. Karena itu untuk menciptakan kelebihan

kompetitif diperlukan usaha untuk secara gencar memasarkan produk dan

memperkenalkan produk kepada konsumen. Komunikasi visual sebagai


commit to user

28

usaha yang menyentuh langsung konsumen mengambil peranan penting

dalam membangun citra (image) sebuah produk, dan karena ide kreatif

yang merupakan jantung dari usaha periklanan semakin berkembang pesat,

maka adalah visi kami untuk ambil bagian dalam menjawab tantangan

untuk menuangkan ide-ide yang lebih kreatif kedalam bentuk komunikasi

visual, sehingga pada akhirnya kami dapat mendukung sebuah perusahaan

untuk menghantarkan produknya memenangkan persaingan ditengah

pergulatan ketat diantara kompetitornya.

MISI

Dengan dukungan teknologi komputerisasi yang canggih serta

teamwork yang bekerja solid, kami dengan dedikasi tinggi serta kerjasama

yang baik memiliki suatu misi untuk membantu klien dalam mencari

tempat untuk medudukkan produk (positioning) secara tepat sehingga

mampu bersaing dan dengan jeli dapat mengintip kelemahan serta

kelebihan produk pesaing.

E. AKTIFITAS PERUSAHAAN

1. Mencari ide, gagasan dan kreativitas untuk menciptakan desain grafis

periklanan.

2. Pembuatan Brand Image, Logo, Merchendise, Flyer, Leaflet, Spanduk,

Neon Box, Giant Soft Board, Wall Painting, Branding Area.


commit to user

29

3. Melakukan strategi promosi terdiri dari :

a. Advertising (periklanan)

b. Personal selling (tenaga penjualan individu)

c. Sales promotion (promosi penjualan)

d. Event Organizer

e. Pameran

f. Gathering

g. Direct marketing (pemasaran langsung)

h. Public relation (hubungan masyarakat)

4. Pengembangan strategi promosi :

a. Menetapkan tujuan komunikasi

b. Memutuskan peran setiap komponen penyusun program promosi

c. Menentukan anggaran promosi

d. Menyeleksi strategi untuk setiap komponen promosi

e. Pengintegrasian dan pengimplementasian strategi komponen

promosi

f. Mengevaluasi keefektifan pengintegrasian strategi promosi.

5. Program pemasaran

a. Pengenalan kebutuhan, penting untuk produk baru, produk yang

ada dan layanan.

b. Menemukan pembeli, kegiatan promosi bisa digunakan untuk

mengenal pembeli.


commit to user

30

c. Membangun merek, promosi bisa membantu pembeli dalam

mencari informasi. Satu dari tujuan kegiatan promosi produk baru

adalah membantu pembeli mempelajari tentang produk dan merek

produk digunakan sebagai pelaporan.

d. Mengevaluasi alternative, membantu pembeli mengevaluasi produk

atau merek alternative.

e. Keputusan pembelian, beberapa komponen promosi mungkin

digunakan untuk mendorong keputusan pembelian.

f. Retensi pelanggan, komunikasi dengan pembeli setelah merek

membeli sebuah produk merupakan sebuah aktifitas promosional

yang penting. Followup melalui tenaga penjualan, penekanan iklan

sebuah perusahaan pada kapabiltas layanan.


commit to user

31

BAB IV

PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media

Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa

tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja

Media merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja

nyata bagi mahasiswa. Genap dua bulan penulis melakukan Kuliah Kerja

Media yang dilaksanakan di CV Magnet Promosi Indonesia pada tanggal

23 Januari 24 Maret 2012. Pada saat pelaksanaan KKM, penulis

mengambil konsentrasi di bagian tim manajemen desain dan Event

Organizer. Hari pertama penulis mulai pukul 09.00 -19.00 WIB. Pertama

kali penulis datang ke kantor instansi, penulis mendapat sambutan baik

oleh semua karyawan, Pimpinan perusahaan bapak Bagus Madi Purwantyo

serta untuk berkenalan dengan seluruh staf kantor dengan menjelaskan

tugas-tugas yang akan diberikan.

a. Nama Perusahaan : CV. Magpro Indonesia Surakarta

b. Alamat : Jl. Sidoasih No.2 Laweyan Surakarta

c. Telepon : (0271) 731766

d. E-mail : [email protected]

e. Bidang Usaha : Advertising Agency Jasa Event Organizer

f. Waktu Pelaksanaan : 23 Januari 24 Maret 2012

g. Waktu Kerja : Senin Sabtu Jam 09.00 17.00 WIB


commit to user

32

h. Konsentrasi : Creative Design, Produksi Iklan Outdoor

dan Event Organizer

B. Deskripsi Kuliah Kerja Media

a) Pekan Pertama (23 Januari sampai 28 Januari 2012)

Di minggu pertama penulis diberikan tugas dengan membuat

dari klien tentang

pembuatan desain seminar. Tatacara pengolahan huruf, ilustrasi,

gambar, teks, foto harus sesuai prosedur sebelum membuat desain

tersebut untuk menghindari kesalahan pada konsep utama yang di

minta klien. Klien menerangkan bagaimana konsep iklan yang akan

dibuat. Dengan konsep yang diambil dari pembuatan desain cover

seminar tersebut mengutamakan dan menonjolkan lambang KPI

(Keluarga Prima Indonesia) yang dibuat bersinar, menerangi dan

melatar belakangi ide dari acara seminar.

Desain dibuat dengan dominasi warna biru transparan

penambahan foto pembicara dan pendiri Keluarga Prima Indonesia.

Dimaksudkan agar desain iklan baliho dapat mengkomunikasikan

maksud dari iklan seminar nasional. Penulisan font headline pada

baliho dibuat dengan karakteristik sesuai konsep dari judul iklan dan

memasukan konsep yang di minta dari klien. Baliho yang akan

dipasang menggunakan ukuran 4x6 m dengan skala 40x60 cm desain

iklan baliho dibuat.


commit to user

33

Setelah desain yang diminta dari klien selesai pengerjaannya,

penulis mempresentasikan desainnya kepada klien. Bagaimana konsep

dan penulisan dari desain seminar apakah ada yang perlu untuk

melakukan revisi sebelum desain baliho akan diproduksi. Klien

melakukan pengecekan dan perbincangan dengan penulis ada

beberapa revisi yang perlu dengan penambahan foto pembicara dan

pendiri KPI. Desain yang dibuat sudah sesuai dengan konsep tema

pihak klien menyetujui desain baru melakukan produksi. Hasil akhir

penulis melakukan dokumentasi untuk diserahkan kepada klien untuk

meminta tagihan.

b) Pekan Kedua (30 Januari sampai 4 Februari 2012)

Di minggu kedua penulis mendapat tugas dari klien PT.

Karyadibya Mahardika untuk membuat desain baliho dan leaflet

Event A event

dangdut dengan sponsor dan dukungan Apache. Kemeriahan dan

gemerlap event Apache menjadi sebuah konsep pembuatan desain

iklan baliho dan leaflet. Klien meminta pengerjaan dilakukan sebelum

tanggal 14 april 2012 pengerjaan desain harus sudah selesai dan

melakukan tahap produksi.

Desain baliho dan leaflet dibuat penulis dengan latar belakang

yang berwarna merah dengan ilustrasi penuh gemerlap lampu dengan

menonjolkan headline Apache sebagai dasar event yang


commit to user

34

menyelenggarakan. Dengan mencari refrensi dan katalog desain event

dangdut penulis merangkai desain dengan ilustrasi dan konsep dengan

permintaan klien. Selama pengerjaan penulis juga melakukan

konsultasi dan tanya jawab dengan owner perusahaan untuk

mengembangkan desain yang akan dibuatnya. Adanya kritik dan saran

sangat diperlukan dalam penyelesaian desain baliho dan leaflet ini

agar desain iklan dapat menarik khalayak untuk mengahadiri event

yang diselenggarakan oleh Apache tersebut.

Pasca produksi penulis diberikan tugas untuk mengajukan

desainnya kepada klien untuk menyepakati desain apakah sudah

menurut konsep dari Event

melakukan penilaian untuk melakukan revisi untuk mengganti font

yang lebih sesuai dengan konsep dangdut. Penulis pun melakukan

revisi yang diminta klien setelah kemudian pihak klien menyetujui

desain yang dibuat penulis. Dan diakhirnya penulis mencatat tagihan

untuk diberikan kepada PT. Karyadibya Mahardika untuk melakukan

pelunasan.

c) Pekan Ketiga (6 Februari sampai 11 Februari 2012)

Di minggu ketiga penulis mendapatkan tugas dari klien Fanny

Wedding & Birthday Souvenir. Disini peran penulis sangatlah penting

menentukan konsep dari klien untuk mempromosikan produk yang

ditawarkan oleh Fanny Wedding & Birthday Souvenir. Klien meminta

konsep pembuatan desain flyer bernuansa cantik dan kewanitaan


commit to user

35

seperti produk yang ditawarkan. Dengan target utama Pria & Wanita,

remaja dan orang tua.

Penulis melakukan pengerjaan desain flyer dengan mencari

konsep seperti yang diminta klien bernuansa cantik dan kewanitaan.

Maka penulis sebagai divisi kreatif dan marketing dituntut untuk

mengembangkan konsep yang akan dibuat dalam desain flyer. Dengan

memilih warna ungu, merah dan pink penulis merangkai desain

dengan kombinasi dan balutan sesuai konsep yang diminta. Dengan

penambahan aksesoris dan ornament pendukung gambar. Desain

Fanny Wedding & Birthday Souvenir dibuat dengan ukuran 10x20 cm

sesuai dengan ukuran flyer. Tamabah ikon dan ilustrasi sangatlah

penting sebagai penunjang desain flyer yang menarik minat audien.

Setelah selesai produksi penulis melakukan revisi untuk

penambahan foto souvenir yang diminta klien Fanny Wedding &

Birthday Souvenir. Sehingga desain visual yang disampaikan dapat

dengan jelas tersampaikan oleh para audien tentang produk apa saja

yang ditawarkan dari permintaan klien.

Penulis juga diberikan tugas untuk membantu berlangsungnya

event organizer

Dengan klien Keluarga Prima Indonesia yang diselenggarakan oleh

CV. Magpro Indonesia. Sebelum diadakannya pra event organizer

penulis membuat desain pamflet, desain spanduk, menentukan tempat

spot pemasangan spanduk dan baliho Seminar Nasional Keluarga


commit to user

36

Prima Indonesia. Target dari seminar nasional tersebut adalah remaja,

muda-mudi, keluarga muda serta keluarga yang telah mempunyai anak

kecil. Penulis juga sebagai seksi dokumentasi dalalm mengadakan

press conference dengan melakukan sesi tanya jawab, penjelasan KPI

(Keluarga Prima Indonesia) kepada wartawan maksud diadakannya

event tersebut. Untuk mengetahui cara mendidik anak dan

membangun keluarga yang prima. Dengan pembicara oleh para guru

besar uns, prees conference dilaksanakan.

Pada saat berlangsungnya event tersebut penulis bertugas sebagai

seksi dokumentasi acara seminar nasional. Dan membantu untuk

juga diberikan tugas untuk memasang backdrop pada belakang layar

dalam event tersebut. Penulis merasa tersanjung dengan

keterlibatannya pada acara event seminar nasional yang dilaksankan

oleh professor-profesor dari UNS.

P

penulis bertugas untuk membuat rancangan acara pembubaran kepada

seluruh panitia penyelenggara acara event seminar nasional. Penulis

juga bertanggung jawab akan rekap biodata peserta seminar nasional

sebagai target utama apabila ada kegiatan event yang sama atau

berbeda.


commit to user

37

d) Pekan Keempat (13 Februari sampai 18 Februari 2012)

Di minggu keempat penulis mendapat tugas untuk membuat

leaflet dari

klien Basscore Production dan Asmo Bentoel Area Solo dan

Semarang. Leaflet yang akan dibuat ini klien meminta dengan konsep

acara dangdut meriah dengan penonjolan Sejati dari event yang akan

diselenggarakan. Klien menjelaskan materi dari desain Leaflet

Hiburan Keliling Sejati kepada CV MAGPRO INDONESIA dan

kemudian diberikan kepada penulis.

Penulis diberikan kesempatan untuk membuat karya yang

menarik bagi klien dan pada audien. Penulis merasa dapat

mengembangkan kemampuannya dibidangnya lewat tugas-tugas yang

diberikan. Desain Leaflet Hiburan Keliling Sejati dibuat penulis

dengan tonjolan warna biru muda dan transparan agar sesuai dengan

konsep rokok sejati tersebut. Sehingga semua desain dapat

tervisualisasikan dengan desain dan penambahan ornament yang

menghiasi desain leaflet. Selain menawarkan eventnya Sejati juga

menawarkan produknya lewat acara yang diselenggarakan.

Pelaksanaan produksi pembuatan desain leaflet Hiburan Keliling

Sejati berjalan dengan lancar. Tugas akhir dari penyelesaian

pembuatan desain leaflet ini yaitu sesi dokumentasi mengaplikasikan

karya yang sudah diproduksi. Kemudian menyerahkan kepada klien


commit to user

38

untuk meminta tagihan dari proses pembuatan desain leaflet yang

telah selesai.

e) Pekan Kelima (20 Februari sampai 25 Februari 2012)

Di minggu kelima penulis mendapatkan tugas untuk membuat

visual neon box Apache dari klien PT. Karyadibya Mahardika. Klien

menjelaskan point-point penting pada visual neon box yang akan

dipasang. Konsep Apache sendiri harus terlihat menonjol dan dibuat

seakan menyala-nyala. Agar audien mengerti dengan produk Apache

yang ditawarkan melalui visual yang akan dibuat penulis.

Setelah mendapatkan materi dari klien penulis mulai

mengembangkan konsep dan ide dari klien. Pembuatan neon box

berawal dari perancangan visualisasi dasar untuk melatar belakangi

gambar pada neon box. Disini logo dan gambar apache dibuat

menonjol dengan ilustrasi padang gurun yang membara. Dan ditengah

visualisasi terdapat headline Radio Bengawan 99,9 yang sekaligus

mempromosikan Apache pada neon box Radio Bengawan. Konsep

pada radio bengawan adalah warna kuning dengan symbol dan

ilustrasi sinyal atau jaringan yang jernih. Sehingga desain dibuat

seperti permintaan klien dengan ilustrasi pendukung lainnya.

Pelaksanaan visual pembuatan neon box Apache dengan

menawrkan tempat atau rekomendasi tempat spot neon box yang

tepat. Setelah klien setuju tempat dan spot yang akan dipasang penulis

mengurusi tempat yang ditentukan yaitu dipasang daerah Cemeng


commit to user

39

Sumbung Macan Sragen. Kemudian penulis mendokumentasikan

neon box yang sudah terpasang dan meminta tagihan total pengerjaan

dan pembuatan neon box berlangsung.

f) Pekan Keenam (27 Februari sampai 3 Maret 2012)

Di minggu keenam penulis diberikan tugas untuk membuat

spanduk Goyang Pasukan Om Sera. Klien dari perusahaan CV.

Magpro Indonesia yaitu PT. Karyadibya Mahardika. Dengan visual

spanduk yang simple akan tetapi dapat mengenai audien akan adanya

event yang diselenggarakan.

Pembuatan spanduk yang pertama kali dilakukan adalah membuat

visualisasi awal sebelum melakukan proses produksi. Dengan konsep

visualisasi yang simple, alamat dan waktu yang jelas diharapkan agar

visualisasi spanduk dapat mendukung berjalannya event

Visualisasi yang telah selesai kemudian data dari pembuatan

Spanduk Goyang Pasukan Om Sera diperlihatkan oleh klien. Apabila

visualisasi masih kurang sesuai penulis yang bertugas memperbaiki

kesalahannya. Setelah proses visualisasi benar spanduk akan segera

diproduksi sesuai dengan tempat permintaan klien. Pemasangan

spanduk ini dipasang diseluruh spot-spot publikasi spanduk diseluruh

kabupaten Sragen. Maka dari itu penulis menciptakan sebuah karya

yang benar-benar dipertontonkan oleh audien banyak.


commit to user

40

g) Pekan Ketujuh (5 Maret sampai 10 Maret 2012)

Di minggu ketujuh Penulis kali ini diberi tugas untuk membuat

umbul-umbul event Apache yang akan dilaksanakan. Umbul-umbul

dipasang pada tempat acara event tersebut dilakukan. Sehingga

Apache terlihat menonjol sekali pada terselenggaranya event Apache

yang sedang berlangsung. Klien memberikan konsep kemeriahan

sebuah acara yang melatar belakangi event Apache tersebut.

Disini penulis bertugas untuk membuat visualisasi yang seirama

dengan konsep acara yang akan dilaksanakan. Visualisasi gambar

yang dibuat pada umbul-umbul dengan headline kemeriahan penulis

memberikan kombinasi pada gambarnya. Agar dengan visualisasi

tersebut terlihat jelas makna dan karakter penyampaian pesan lewat

visualisasi promosi. Pembuatan umbul-umbul pada acara yang akan

diselenggarakan jumlah yang ditentukan relative banyak maka penulis

harus bekerja dengan serius.

Visualisasi yang sudah melakukan revisi sebelum proses produksi

dan pemasangan. Penulis memberikan rincian kepada klien jumlah

umbul-umbul yang akan dipasang. Sesuai dengan biaya yang akan

diserahkan setelah melakukan proses dokumentasi yang dilakukan

penulis. Untuk mencairkan dana tagihan proses penyelesaian

pembuatan dan pemasangan umbul-umbul Apache di area event yang

sedang berlangsung.


commit to user

41

h) Pekan Kedelapan ( 12 Maret sampai 17 Maret 2012)

Disini penulis diberi tugas untuk melakukan negoisasi dengan

pemilik warung untuk mendirikan street of send. Street of send sendiri

merupakan papan sticker outdoor yang ditawarkan pemilik warung

atau kios. Selain menawarkan dan mengiklankan toko tersebut Street

of Send juga menampilkan produk sendiri yaitu Apache. Kliennya

sendiri adalah PT. Karyadibya Mahardika.

Setelah pemilik warung menyetujui dengan adanya pemasangan

street of send. Proses pembuatan street of send baru dilakukan penulis

untuk membuat visualisasi dengan nama toko permintaan dan dari

visualisasi kliennya sendiri. Dengan cara ini sistem mutualisme bisa

didapatkan oleh berbagai pihak. Klien menawarkan produk dengan

menjadi sponsor pembuatan street of send tersebut.

Visualisasi selesai kemudian pemasangan street of send dilakukan

dengan persetujuan dari kedua belah pihak antara klien dan pemilik

warung atau toko. Street of send dipasang sekitar eks karesidenan

Surakarta secara berurutan sehingga penonjolan Apache dapat dibaca

disepanjang jalan dan toko-toko.

i) Pekan Kesembilan (19 Maret sampai 24 Maret 2012)

Di minggu kesembilan penulis diberikan tugas untuk membuat

konsep acara yang akan diselenggarakan. Dengan berbagai rincian

dari pihak klien dan dikembangkan oleh penulis untuk membuat

konsep acara yang menarik dan sistematis. Sehingga semua acara


commit to user

42

Keli

untuk mencari talent seperti (penyanyi, organ tunggal, mc, dsb). Dan

diakhir penulis mempunyai tanggung jawab untuk mencari tempat

atau pasar yang akan dipakai event ea Solo

Dalam berlangsungnya event penulis mempunyai kewajiban

sebagai team leader, mengawasi selling rokok oleh SPG di hari

pertama, kedua dan keempat. Menjadi koordinator lapangan dihari

ketiga event

dilaksanakan. Proses event berlangsung selama empat hari per titik,

ada dua puluh titik yaitu sepuluh diarea semarang dan sepuluh diarea

solo. Dengan rincian hari pertama, kedua dan keempat melakukan

selling, hari ketiga baru menyelenggarakan event dangdut organ

tunggal. Acara tersebut berlangsung selama enam puluh hari dari

tanggal 7 maret sampai 10 mei.

Pelaksanaan event penulis masih mendapat tugas untuk membual

laporan kepada supervise event. Penulis juga bertugas untuk merekap

bagaimana kekurangan dan kendala akan dilaksanakannnya event

dangdut Hiburan Keliling Sejati. Sebagai pemasukan untuk

melakukan event setelahnya dengan penambahaan rekapitulasi

kendala yang ada. Untuk membangun professional yang lebih baik

dan kreatif pada event-event tersebut.


commit to user

43

C. Focus Interest (Desain)

Sebagai seorang desain periklanan dalam bagian divisi kreatif desain

penyusunan sebuah ide dan konsep dalam sebuah desain iklan sangat

berpengaruh dalam pelaksanaan promosi sebuah produksi iklan. Hal ini

adalah tugas dari divisi periklanan dalam pembuatan desain iklan agar lebih

menarik dalam menuangkan ide-ide dan pemikiran yang lebih fresh,

berbeda, unik dan mudah mengerti oleh semua kalangan dalam sebuah

visualisasi desain. Suatu desain promosi akan berhasil apabila produk yang

ditawarkan dapat mempengaruhi audien dan membuat khalayak tertarik

akan produk barang dan jasa yang ditawarkan. Seorang desain kreatif juga

harus memiliki sebuah integritas dan profesionalisme dalam membuat suatu

desain periklanan sehingga karya yang dibuat menjadi sebuah mahakarya

untuk wujud pengembangan dari konsep desain yang dipelajari.

Tabel 1.

Proses Hasil desain KKM 2012 di Magpro Indonesia

No Klien Alamat Waktu Jenis Produk

Proses Kerja

Hasil

1. Keluarga Prima Indonesia

Surakarta Pekan ke 1

Bulan Januari 2012

Baliho MMT

Membuat Desain

Team

2. Keluarga Prima Indonesia


Bulan Januari 2012

Spanduk

MMT

Membuat Layout

Team

3. PT. Karyadi

Surakarta Pekan ke 2 Baliho, Spanduk,

Membuat

Mandiri


commit to user

44

bya Mahardika (Rokok Apache)

Bulan Februari

2012

Flyer,

Backdrop MMT

Desain

4. Fanny Souvenir


Bulan Maret

2012

Flyer dan Neon Box

Membuat Desain

Mandiri

5. CV. Bascore, Asmo Bentoel Solo, Semarang

Surakarta dan Semarang

Pekan ke 4

Bulan Maret

2012

Leaflet Membuat Konsep Penataan Baliho

Mandiri

Sumber : Diolah oleh Penulis

Dalam instansi di CV Magpro Indonesia diterapkan sistem kerja

dalam pembuatan sebuah desain iklan yang harus dilalui adalah sebagai

berikut :

1) Pra Desain

a. Komunikasi dengan Klien

Disini penulis tidak langsung berkomunikasi dengan klien

dalam pembuatan sebuah order desain periklanan. Penulis diberi

tugas dari bagian divisi kreatif oleh pemilik CV Magpro Indonesia.

Penulis diberikan arahan bagaimana membuat visualisasi desain

yang diinginkan klien. Klien menentukan ketentuan yang akan

diorderkan dalam biro advertising.


commit to user

45

b. Konsep Desain yang ditentukan

Hal-hal yang dibicarakan selama komunikasi dengan klien

atau biasa disebut dengan internal mesage adalah sebagai berikut :

1) Pemilihan warna, font, foto, gambar, ilustrasi harus tepat dan

sesuai konsep yang ditetapkan dari klien.

2) Pemilihan tema, headline, subheadline harus sesuai dengan

konsep yang dipilih klien.

3) Dead line harus sesuai dengan perjanjian dengan klien agar

pelaksanaan desain promosi periklanan tepat waktu.

4) Menentukan media desain promosi apa saja yang akan dilakukan

pemasangan iklan.

c. Hal Teknis

Setelah selesai melakukan meeting dengan klien, bagian

Desain Kreatif mulai menyiapkan hal-hal teknis apa yang diperlukan

dalam pembuatan desain periklanan, antara lain :

1. Menyalakan komputer yang akan digunakan untuk membuat

order desain promosi.

2. Membuka program yang akan digunakan untuk membuat dan

mengolah desain seperti corel draw dan adobe photosop.

3. Mencari ide dan referensi desain periklanan yang sesuai dengan

desain iklan yang diinginkan oleh klien dari browsing dan

katalog yang ada.


commit to user

46

4. Mulai membuat dan mengembangkan desain dalam komputer..

2) Proses Desain

a. Komunikasi dengan Perusahaan

Dalam pembuatan desain iklan, penulis melakukan

komunikasi dengan perusahaan antara lain dalam hal :

1. Ide yang digunakan oleh penulis apakah sudah sesuai dengan

desain yang diinginkan oleh klien.

2. Rancangan desain iklan yang dibuat penulis apakah sudah sesuai

dengan konsep dan tema dari klien.

3. Desain iklan yang penulis buat apakah sudah sejalan dengan

visualisasi promosi yang dilakukan oleh klien.

b. Hal Teknis

Dalam desain iklan yang perlu diperhatikan agar sebuah

desain itu dapat menghasilkan sebuah hasil akhir yang baik dalam

proses cetak untuk diperhatikan beberapa hal berikut ini :

1. Ukuran Desain. Menggunakan ukuran perbandingan dengan

skala 1 : 10 dengan ukuran yang sebenarnya atau dengan skala

perbandingan yang lain asalkan tetap berpatokan pada ukuran

yang sebenarnya. Sebagai contoh dalam pembuatan sebuah

baliho yang biasanya memiliki ukuran yang cukup besar.

Misalnya ukuran baliho 4 x 6 m dengan skala 1 : 10 maka

dalam lembar kerja yang kita buat harus dengan ukuran 40x60

cm agar membuat desain dapat dipermudah.


commit to user

47

2. Resolusi Desain. Pengaturan resolusi desain yang dibuat

hendaknya disesuaikan dengan ukuran desain yang akan kita

buat atau bahkan lebih. Hal ini agar desain hasil desain yang

akan dicetak tidak mengalami pecah. Biasanya dengan

menggunakan gambar kualitas high atau minimal medium

nomor delapan.

3. Dalam mengedit gambar harus melaui adobe photosop dulu

kemudian baru di simpan menggunakan format TIF atau PSD

dengan resolusi minimal 400 dpi. Selanjutnya diproses desain

menggunakan corel draw.

4. Selalu menggunakan setting warna CMYK. Dalam sistem

warna terdapat istilah sinkron yang merupakan batas dari

warna yang dapat dicetak dengan mesin digital printing.

Karena jika tidak menggunakan setting warna CMYK, warna

desain di komputer dengan hasil cetak akan berbeda. Sehingga

warna RGB diihindari dalam proses pencetakan.

5. Convert to curve. Setelah membuat desain semua jenis font

harus diconvert agak tidak terjadi missing font pada saat proses

mencetak desain atau pada saat membuka file pada computer

lain.

6. Hasil desain di corel draw tetap disimpan dalam bentuk format

CDR agar mendapatkan hasil yang maksimal dalam proses

cetak. Pengindaran yang dilakukan adalah proses JPG dan PDF


commit to user

48

karena dapat menurunkan kualitas gambar dan warna dalam

pembuatan sebuah desain.

3) Pasca Desain


Setelah desain iklan selesai dibuat, penulis

mempresentasikan dan menunjukkan hasil karya desain yang telah

dibuat kepada klien apakah sudah sesuai dengan konsep dan tema

yang diinginkan oleh klien. Apabila hasil desain kurang sesuai

dengan permintaan klien, Penulis melakukan revisi ulang desain

agar sesuai dengan permintaan klien.

b. Komunikasi dengan Perusahaan

Setelah desain direvisi dan mendapat persetujuan dari pihak

klien maka penulis melakukan dokumentasi desain yang sudah

dipasang. Kemudian penulis meminta tagihan kepada pihak klien

untuk melakukan pembayaran dan rincian pengerjaan desain yang

sudah diproduksi dan telah dipasang sesuai dengan spot dan jumlah

yang ditentukan.

c. Hal Teknis

Setelah desain iklan mendapat persetujuan dari klien, hasil

dari desain iklan yang telah dibuat diserahkan kepada bagian

produksi untuk dilakukan proses cetak, tetapi sebelum masuk cetak

harus diperhatikan hal-hal sebagai berikut :


commit to user

49

1. File yang masuk cetak harus di convert to curve (ctr+Q) agar

font tidak berubah atau missing font.

2. Ukuran harus sesuai dengan permintaan klien.

3. Apabila format desain yang dibuat berbentuk corel draw,

sebaiknya tetap berupa corel draw agar hasil yang ditampilkan

dapat maksimal.

4. Apabila berbentuk JPEG, sebaiknya dibesarkan resolusinya

dengan adobe photosop agar tidak pecah saat proses cetak.

Contoh desain iklan yang telah dibuat oleh penulis adalah

sebagai berikut :


commit to user

50

Gambar 1

Baliho, Spanduk Apache


commit to user

51

Design Spesification :

a. Uk. Desain : Baliho 40 x 60cm

b. Ilustrasi : Grafis, Siloute

c. Software : Corel Draw X4 dan Adobe Photosop

d. Realisasi : Digital Printing

e. Jenis Bahan : MMT

f. Klien : PT. Karyadibya Mahardika (Rokok Apache)

g. Waktu : Pekan Kedua, Bulan Februari, 2012


commit to user

52

Gambar 2

Contoh Desain Iklan oleh


commit to user

53


a. Uk. Desain : 10 x 20cm

b. Ilustrasi : Grafis, Foto




f. Klien : Fanny Wedding & Birthday Souvenir

g. Waktu : Pekan Ketiga, Bulan Februari, 2012


commit to user

54

Gambar 3

Contoh Desain Iklan oleh Penulis Desain Leaflet


commit to user

55


a. Uk. Desain : 11,5 x 40 cm

b. Ilustrasi : Grafis, Vector




f. Klien : CV. Bascore, Asmo Bentoel Solo, Semarang

g. Waktu : Pekan Keempat, Bulan Maret 2012

4) Kesulitan/Kendala yang Dihadapi

Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis

pada bagian Desain Kreatif di CV Magpro Indonesia dapat berjalan

dengan lancar. Tetapi penulis menyadari juga menemui beberapa

kesulitan dalam pelaksanan Kuliah Kerja Media ini :

a) Pra Desain

1. Kesulitan dalam mencari refrensi desain iklan yang sesuai

dengan tema yang diajukan.

2. Belum mendapatkan pengalaman kerja dalam divisi kreatif

sehingga masih kebingungan dalam beradaptaasi dengan

pekerjaan.

b) Proses Desain

1. Penuangan ide-ide dalam membuat desain iklan kadang masih

kurang tepat dan tidak sesuai dengan keinginan klien.


commit to user

56

2. Rancangan desain masih kurang rinci harus dilengkapi dengan

pendukung-pendukung lainnya seperti foto, vector dan

pengolahan foto.

c) Pasca Desain

1. Apabila desain tidak sesuai dengan klien penulis harus

melakukan revisi berulang-ulang sampai klien berminat untuk

mencetak desainnya.

2. Pengukuran ukuran skala menjadi faktor yang rentan karena

penghitungan harus tepat dan sesuai.

D. Focus Interest (Produksi Iklan Outdoor)

Dalam sebuah periklanan dalam bagian divisi kreatif Produksi

iklan outdoor. Setelah kedatangan teknologi digital, billboard yang dicat

dengan tangan diganti dengan teknologi computer. Selanjutnya periklanan

outdoor pun berkembang. Selain billboard bentuknya dapat berupa poster,

spanduk, baliho, umbul-umbul, banner, pamflet, leaflet, flyering, flag chain,

display ditempat pembelanjaan, periklanan kios, tulisan di udara, balon

balon raksasa, Tshirt yang dipenuhi logo-logo dan sebagainya. Satu hal yang

sama dari iklan-iklan tersebut, yaitu dapat dilihat oleh konsumen diluar

rumah mereka. Sebagian besar adalah audien bergerak yaitu orang-orang

yang sedang naik kendaraan atau berjalan cepat dalam melakukan aktifitas

kehidupan sehari-hari. Iklan Outdoor meliputi mobilitas tersebut membatasi

waktu yang digunakan konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan

oleh iklan outdoor, yang mungkin beberapa detik. Oleh sebab itu


commit to user

57

dibutuhkan strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut. Karena

produksi iklan outdoor mempunyai frekuensi tinggi dilihat oleh konsumen,

yang merupakan keunggulan utamanya dibandingkan dengan media lainnya

iklan outdoor dapat dipastikan diserap dan dipertahankan dalam waktu yang

lama.

Tabel 2.

Hasil karya Produksi Iklan Outdor dari klien yang telah dibuat penulis

selama KKM


Proses Pengerja

an

Hasil

1. PT. Karyadibya Mahardika (Rokok Apache)


Bulan Maret 2012

Neon Box Penyusunan Kerangka

Team


Surakarta Pekan ke 6 Bulan Maret 2012

Spanduk Goyang Pasukan Om Sera

Pemasangan

Team


Surakarta Pekan ke 7 Bulan Maret 2012

Umbul-Umbul

Pemasangan

Team


commit to user

58



Bulan Maret 2012

Street of Send

Dokumentasi

Team



dalam pembuatan sebuah Produksi iklan outdoor yang harus dilalui adalah

sebagai berikut :

2) Pra Produksi Iklan Outdoor

a. Komunikasi dengan Audien

Sebelum melakukan produksi dan pemasangan iklan

oudoor hal yang dilakukan dengan negoisasi dengan kliennya

sendiri. Penulis diberi tugas dari bagian divisi kreatif untuk

membuat ilustrasi membuat visualisasi Produksi Iklan Outdoor


diorderkan dalam biro advertising dalam produksi iklan outdoor.

b. Konsep Produksi Iklan Outdoor

Hal-hal yang dibicarakan selama komunikasi dengan Klien


1) Pemilihan konsep visualisasi iklan outdoor yang ditetapkan dari

klien.


commit to user

59

2) Pemilihan tema, headline, subheadline iklan outdoor harus

sesuai dengan konsep yang dipilih klien.

3) Dead line harus sesuai dengan perjanjian dengan klien agar


4) Menentukan media apa saja yang akan dilakukan pemasangan

iklan outdoornya.

c. Hal Teknis

Setelah selesai melakukan meeting dengan klien , bagian


dalam pembuatan produksi Iklan Outdoor, antara lain :

1. Menyiapkan peralatan yang diperlukan untuk melakukan produksi

iklan outdoor.

2. Menentukan bahan apa saja yang digunakan pada saat Produksi

Iklan outdoor.

3. Menyiapkan visualisasi gambar Iklan Outdoor yang akan

diproduksi.

4. Mulai membuat dan mengembangkan visualisasi dalam media

Iklan Outdoor.


commit to user

60

2) Proses Produksi Iklan


Dalam pembuatan Produksi iklan outdoor, penulis

melakukan komunikasi dengan perusahaan antara lain dalam hal :



2. Rancangan visualisasi iklan yang dibuat penulis apakah sudah

sesuai dengan konsep dan tema dari klien.

3. Visualisasi iklan yang penulis buat apakah sudah sejalan dengan


b. Hal Teknis



proses produksi iklan outdoor untuk diperhatikan beberapa hal

berikut ini :

1. Ukuran Media yang digunakan. Menggunakan ukuran

perbandingan dengan skala 1 : 1 dengan ukuran yang

sebenarnya atau dengan skala perbandingan yang lain asalkan

tetap berpatokan pada ukuran yang sebenarnya. Sebagai

contoh dalam pembuatan sebuah baliho yang biasanya

memiliki ukuran yang cukup besar. Misalnya ukuran baliho 4


commit to user

61

x 6 m dengan skala 1 : 1 maka dalam lembar kerja yang kita

buat harus dengan ukuran yang sama dengan sebenarnya

2. Menentukan media apa saja yang akan digunakan, Dalam

penempatan Iklan outdoor media sangat berpengaruh akan

kelangsungan promosi yang dilakukan.

3. Jumlah Iklan Outdoor yang akan dipasang, saat melakukan

produksi iklan outdoor penentuan jumlah aplikasi yang akan

dipasang harus sesuai dengan permintaan klien.

4. Spot atau lokasi yang akan dilaksanakan penempatan iklan

outdoor, perusahaan menawarkan tempat dan spot yang sesuai,

strategis sehingga klien dapat memilih atau menentukan

tempat yang dipilihnya.

3) Pasca Produksi Iklan Outdoor


Setelah iklan outdoor selesai dibuat, penulis




dengan permintaan klien, Penulis melakukan revisi ulang visual

iklan outdoor agar sesuai dengan permintaan klien.


commit to user

62







yang ditentukan.

c. Hal Teknis





1. File yang masuk cetak harus sudah mendapat persetujuan dari

klien.


3. Apabila format iklan outdoor yang dibuat berbentuk corel draw,


dapat maksimal.



Contoh desain iklan yang telah dibuat oleh penulis adalah

sebagai berikut :


commit to user

63

Gambar 4

Contoh Visualisasi Neon Box Apache

Radio Bengawan 99,9 FM


commit to user

64


a. Uk. Desain : 30x40 cm

b. Ilustrasi : Grafis, Vector, foto


d. Realisasi : MMT

e. Jenis Bahan : Akrilik


g. Waktu : Pekan Kelima, Bulan Maret 2012


commit to user

65

Gambar 5

Contoh Visualisasi Spanduk Goyang Pasukan Om Sera


commit to user

66



b. Ilustrasi : Grafis, Font

c. Software : Corel Draw X4

d. Realisasi : Sablon

e. Jenis Bahan : Kain Tetron


g. Waktu : Pekan Keenam, Bulan Maret 2012


commit to user

67

Gambar 6

Contoh Visualisasi Umbul-Umbul Event Apache di Sragen


commit to user

68



b. Ilustrasi : Grafis, Font, Vector

c. Software : Corel Draw X4

d. Realisasi : Sablon

e. Jenis Bahan : Kain Tetron


g. Waktu : Minggu Keenam



pada bagian Produksi Iklan Outdoor di CV Magpro Indonesia dapat

berjalan dengan lancar. Tetapi penulis menyadari juga menemui

beberapa kesulitan dalam pelaksanan Kuliah Kerja Media ini :

a) Pra Produksi Iklan Outdoor

1. Kesulitan dalam mencari refrensi visualisasi iklan yang sesuai


2. Belum mendapatkan pengalaman kerja dalam pembuatan

produksi iklan outdoor sehingga masih kebingungan dalam

beradaptaasi dengan pekerjaan.

3. Belum mahirnya dalam bernegosiasi dengan pihak yang

tempatnya akan didirikan iklan outdoor tersebut.


commit to user

69

b) Proses Iklan Outdoor

1. Pemasangan produksi iklan outdoor yang kurang efektif.

2. Rancangan visual masih kurang rinci harus dilengkapi dengan

pendukung-pendukung lainnya seperti foto, vector dan

pengolahan foto.

c) Pasca Produksi Iklan Outdoor

1. Sebelum iklan outdoor didokumentasikan, banyak item yang

hilang.

2. Dana kompensasi yang belum keluar setelah pengerjaan order

sehingga menghambat pemasangan dan biayanya.

E. Focus Interest (Event Organizer)

Penyedia jasa professional penyelenggara acara atau EO menjadi

suatu ajang akses kreatifitas konsep acara yang untuk menjadi daya tarik

dan minat kepada audien. Suksesnya EO sangat berpengaruh pada pra

event dan pasca event yang sangat berperan penting dalam pelaksanaan

event. Kemeriahan acara dan daya tarik konsep event menjadi target utama

pengadaan event yang dilakukan. Seiring dengan perkembangan event

persaingan bisnis event organizer semakin ketat dan kompetitif. Apabila

ada perusahaan yang akan mengadakan suatu event, maka event organizer

saling berebut dan bersaing agar dapat memenangkan event tersebut. Maka

dari itu sebauh penggagas konsep acara event organizer harus saling

berupaya menciptakan inovasi dan ide kreatif dalam suguhan event, selain

untuk menarik konsumen atau khalayak sebuah event dapat menunjang


commit to user

70

suatu perusahaan lewat produk barang dan jasa yang ditawarkan dalam

sebuah event tersebut.

Tabel 3.

Hasil karya Event Organizer dari klien yang telah dibuat penulis

selama KKM


Proses Event

Hasil

1. CV. Bascore, Asmo Bentoel Solo, Semarang

Surakarta, Semarang

Pekan ke 9

Bulan April 2012

Hiburan Keliling Sejati Area Solo dan

Semarang

Dokumentasi, LO

Team

2. Seminar Nasional Keluarga Prima Indonesia


Bulan Februari 2012

Seminar Nasional Keluarga Prima Indonesia

Team Leader, Report

Team



dalam pembuatan sebuah Produksi iklan outdoor yang harus dilalui adalah

sebagai berikut :


commit to user

71

b. Pra Produksi Event Organizer

1. Komunikasi dengan Audien

Sebelum melakukan produksi dan pemasangan iklan

oudoor hal yang dilakukan dengan negoisasi dengan kliennya

sendiri. Penulis diberi tugas dari bagian divisi kreatif untuk

membuat ilustrasi membuat visualisasi Produksi Iklan Outdoor


diorderkan dalam biro advertising dalam produksi iklan outdoor.

2. Konsep Produksi Iklan Outdoor

Hal-hal yang dibicarakan selama komunikasi dengan Klien


a. Pemilihan konsep visualisasi iklan outdoor yang ditetapkan dari

klien.

b. Pemilihan tema, headline, subheadline iklan outdoor harus

sesuai dengan konsep yang dipilih klien.

c. Dead line harus sesuai dengan perjanjian dengan klien agar


d. Menentukan media apa saja yang akan dilakukan pemasangan

iklan outdoornya.


commit to user

72

3. Hal Teknis

Setelah selesai melakukan meeting dengan klien , bagian


dalam pembuatan produksi Iklan Outdoor, antara lain :

a. Menyiapkan peralatan yang diperlukan untuk melakukan produksi

iklan outdoor.

b. Menentukan bahan apa saja yang digunakan pada saat Produksi

Iklan outdoor.

c. Menyiapkan visualisasi gambar Iklan outdoor yang akan

diproduksi.

d. Mulai membuat dan mengembangkan visualisasi dalam media

Iklan Outdoor.

2) Proses Event Organizer


Dalam pembuatan Produksi iklan outdoor, penulis

melakukan komunikasi dengan perusahaan antara lain dalam hal :



2. Rancangan visualisasi iklan yang dibuat penulis apakah sudah

sesuai dengan konsep dan tema dari klien.

3. Visualisasi iklan yang penulis buat apakah sudah sejalan dengan



commit to user

73

b. Hal Teknis



proses produksi iklan outdoor untuk diperhatikan beberapa hal

berikut ini :

1. Ukuran Media yang digunakan. Menggunakan ukuran

perbandingan dengan skala 1 : 1 dengan ukuran yang

sebenarnya atau dengan skala perbandingan yang lain asalkan

tetap berpatokan pada ukuran yang sebenarnya. Sebagai

contoh dalam pembuatan sebuah baliho yang biasanya

memiliki ukuran yang cukup besar. Misalnya ukuran baliho 4

x 6 m dengan skala 1 : 1 maka dalam lembar kerja yang kita

buat harus dengan ukuran yang sama dengan sebenarnya

2. Menentukan media apa saja yang akan digunakan, Dalam

penempatan Iklan outdoor media sangat berpengaruh akan

kelangsungan promosi yang dilakukan.

3. Jumlah Iklan Outdoor yang akan dipasang, saat melakukan

produksi iklan outdoor penentuan jumlah aplikasi yang akan

dipasang harus sesuai dengan permintaan klien.

4. Spot atau lokasi yang akan dilaksanakan penempatan iklan

outdoor, perusahaan menawarkan tempat dan spot yang sesuai,


commit to user

74

strategis sehingga klien dapat memilih atau menentukan

tempat yang dipilihnya.

3) Pasca Event Organizer


Setelah iklan outdoor selesai dibuat, penulis




dengan permintaan klien. Penulis melakukan revisi ulang visual

iklan outdoor agar sesuai dengan permintaan klien.







yang ditentukan.

b. Hal Teknis






commit to user

75

1. File yang masuk cetak harus sudah mendapat persetujuan dari

klien.


3. Apabila format iklan outdoor yang dibuat berbentuk corel draw,


dapat maksimal.




commit to user

76

Contoh dokumentasi Event Organizer yang telah dibuat oleh

penulis adalah sebagai berikut :

Gambar 7

Contoh Event

Foto diambil di Pasar Bunder, Sragen


commit to user

77

Event Organizer Spesification :

a. Tema : Hiburan Keliling Sejati Area Solo dan Semarang

b. Konsep : Kemeriahan dalam hiburan sejati

c. Acara : Event dangdut organ tunggal

d. Pelaksanaan : Berlangsung dari tanggal 7 maret sampai 10 mei

e. Klien : CV. Bascore, Asmo Bentoel Solo, Semarang

f. Waktu : Pekan Kelima, Bulan Februari 2012


commit to user

78

Gambar 8

Contoh Event Seminar Nasional Keluarga Prima Indonesia


commit to user

79

Event Organizer Spesification :

a. Tema : Seminar Nasional Keluarga Prima Indonesia

b. Konsep : Revolusi Membangun Keluarga Unggul

c. Acara : Event Seminar Nasional Keluarga Prima Indonesia

d. Pelaksanaan : Berlangsung tanggal 12 Februari 2012 di The Sunan Hotel

Surakarta, Jawa Tengah

e. Klien : Keluarga Prima Indonesia dan UNS

f. Waktu : Pekan Ketiga, Bulan Februari 2012



pada bagian Event Organizer di CV Magpro Indonesia dapat berjalan

dengan lancar. Tetapi penulis menyadari juga menemui beberapa

kesulitan dalam pelaksanan Kuliah Kerja Media ini :

a) Pra Produksi Event Organizer

1. Kesulitan dalam mencari refrensi konsep acara yang sesuai


2. Masih kesulitan dalam bernegosiasi dengan pihak terkait event

yang akan diselenggarakan.


commit to user

80

b) Proses Event Organizer

1. Kurangnya persiapan team termasuk penulis didalam event

tersebut.

2. Belum mendapatkan pengalaman kerja dalam divisi event

organizer sehingga masih kebingungan dalam beradaptaasi

dengan pekerjaan.

c) Pasca Event Organizer

1. Belum dilakukan pelunasan dalam rincian pembayaran tagihan

yang dikeluarkan pada saat event telah selesai.

2. Belum adanya pengalaman penulis untuk melakukan report

pasca Event yang telah dilakukan.


commit to user

81

BAB V

PENUTUP

A. Kesimpulan

1. Kuliah Kerja Media

Setelah melakukan kegiatan Kuliah Kerja Media selama 2 bulan di

CV Magpro Indonesia pada bagian Desain Kreatif dan Event Organizer

penulis memperoleh beberapa manfaat yang dapat penulis jadikan

pengalaman kerja sebelum terjun ke dalam dunia kerja secara langsung.

Magpro Indonesia merupakan salah satu badan usaha yang bergerak

dibidang advertising dan event organizer yang hadir di kota Surakarta

yang berupa iklan pada media Indoor maupun Outdoor yang sudah

berkembang sejak beberapa tahun yang lalu. Produk-produk iklan indoor

maupun outdoor yang dihasilkan oleh Magpro Indonesia adalah berupa

Brand Image, Logo, Merchendise, Flyer, Leaflet, Spanduk, Neon Box,

Giant Soft Board, Wall Painting, Branding Area dan masih banyak lagi.

Manfaat yang penulis peroleh dari KKM antara lain :

a. Mekanisme dan sistem kerja pada bagian desain kreatif dan event

organizer yang sangat penting untuk menambah pengetahuan dalam

menghadapi sebuah klien untuk melakukan proses periklanan.

b. Mengetahui mekanisme kerja dari pembuatan desain iklan suatu

produk atau jasa sampai pada proses pemasangan media iklan yang

dibuat.


commit to user

82

c. Melalui kegiatan Kuliah Kerja Media yang penulis lakukan di CV

Magnet Promosi dapat membantu penulis menerapkan ilmu yang

didapat dalam dunia perkuliahan ke dunia kerja yang sesungguhnya.

d. Penulis dapat mengetahui bagaimana kegiatan dan aktifitas

perusahaan biro advertising.

e. Penulis mendapatkan pengetahuan tentang bagaimana cara membuat

desain iklan dan membuat konsep acara pada event organizer yang

menuntut untuk memiliki jiwa kreatif, manarik dan berbeda dari yang

lainnya.

2. Focus Interest

Dalam sebuah biro iklan, seorang yang menjadi bagian pada

desain kreatif dan event organizer dituntut untuk membuat ide-ide yang

dapat menarik audien agar pesan yang ingin disampaikan dapat mudah

diterima oleh khalayak melalui visual dan medianya. Desain kreatif dan

event organizer merupakan bagian yang penting dalam proses periklanan.

Sebuah desain adalah awal untuk melakukan promosi dan kemudian

mengaplikasikan ke dalam media periklanan.

Dalam proses pembuatan desain kreatif dan event organizer ada 3

proses yang harus dilalui, antara lain :


commit to user

83

a. Pra Desain Kreatif dan Event Organizer

Dalam pembuatan Pra Desain Kreatif dan Event Organizer

sebuah order desain periklanan. Order masuk ke bagian divisi kreatif

oleh pemilik CV Magpro Indonesia. Kemudian divisi kreatif diberikan

arahan bagaimana membuat visualisasi desain dan konsep acara yang

diinginkan klien. Klien menentukan ketentuan yang akan diorderkan

dalam biro advertising.

b. Proses Desain Kreatif dan Event Organizer

Dalam proses desain ini penulis melakukan komunikasi

dengan perusahaan dalam pencarian ide-ide yang digunakan untuk

membuat materi desain iklan dan konsep acara yang akan

diselenggarakan oleh klien. Ide yang digunakan oleh penulis harus

sudah sesuai dengan desain dan konsep acara yang diinginkan oleh

klien. Rancangan visualisasi desain kreatif dan event organizer yang

dibuat penulis harus sesuai dengan konsep dan tema dari klien.

Setelah sesuai antara ide dan materi barulah proses proses produksi

baru dilakukan dan melakukan pemasangan aplikasi ke media iklan

yang sudah ditentukan oleh klien.

c. Pasca Kreatif dan Event Organizer

Setelah proses produksi dan Pasca Kreatif dan Event

Organizer maka penulis melakukan dokumentasi iklan outdoor yang

sudah dipasang. Kemudian penulis meminta tagihan kepada pihak

klien untuk melakukan pembayaran dan rincian pengerjaan iklan


commit to user

84

outdoor pengajuan pemilihan tempat spot yang sudah diproduksi dan

telah dipasang sesuai dengan jumlah yang ditentukan.

B. SARAN

1. Bagi Perusahaan / Instansi CV. Magpro Indonesia

a. Memberikan penjelasan secara lengkap mengenai dasar-dasar

penting tentang pembuatan baliho, spanduk, neon box, umbul-

umbul peserta magang tidak melakukan kesalahan yang jauh dari

konsep klien dan perusahaan.

b. Dalam memberikan pengarahan anak magang seharusnya diajarkan

untuk membuat konsep desain yang mungkin bisa disajikan oleh

publik.

c. Lebih meningkatkan relasi/ link ke tingkat nasional, tidak hanya

regional agar perusahaan CV. Magpro Indonesia dapat

mengembangkan kariernya dan disegani oleh beberapa kalangan.

2. Bagi Program Diploma III Komunikasi Terapan

a. Memberikan pengarahan yang lebih jelas bagi peserta magang agar

peserta magang dapat memilih dan memiliki refrensi dari berbagai

kantor advertising.

b. Memberikan modal pengetahuan sekaligus mental yang lebih

mendalam tentang manajemen periklanan dan penyelenggaraan

Event Organizer agar program Diploma III Komunikasi Terapan


commit to user

85

menjadi SDM yang berkualitas sesuai dibidangnya untuk lebih

maju.

c. Penulis berharap untuk Diploma III Komunikasi Terapan lebih

mengutamakan dan memajukan program kuliah praktek agar studi

yang diperoleh dalam proses perkuliahan dapat diterapkan dalam

keseharian.

Documents

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA MANAJEMEN DESAIN & …... · perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id commit to user i LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA MANAJEMEN DESAIN & PRODUKSI IKLAN OUTDOOR