VHT

Chiến dịch giới thiệu sản phẩm LG Optimus 2X

Nhóm thực hiện:

Trà Quang Danh

Nguyễn Khánh Hào

Nguyễn Hữu Chiến

VHT

Giới thiệu chung về LG

VHT

Giới thiệu chung về LG

• LG Electronics, Inc (LG) là một công ty đổi mới công nghệ hàng đầu thế giới chuyên

sản xuất công nghệ điện tử dân dụng, truyền thông di động và thiết bị gia dụng, với

hơn 84.000 nhân viên làm việc trong 112 lĩnh vực bao gồm 81 công ty con trên toàn

thế giới. Với doanh thu toàn cầu năm 2008 đạt 44.7 tỷ USD, LG gồm có năm đơn vị

kinh doanh - Giải trí gia đình, Truyền thông di động, Thiết bị gia dụng, điều hòa không

khí và Giải pháp kinh doanh. LG là một trong những nhà sản xuất TV màn hình

phẳng, các sản phẩm âm thanh và video, điện thoại di động, điều hòa không khí và

máy giặt hàng đầu thế giới.

LG tiếp tục nỗ lực tăng cường sự hiện diện thương hiệu LG trên toàn cầu và tối đa

hóa tăng trưởng lợi nhuận. Đặc biệt, LG Electronics sẽ tập trung vào việc đạt được

tốc độ tăng trưởng lợi nhuận và bền vững trong ngành truyền thông di động và giải

trí gia đình để tăng cường vị trí đứng đầu của mình trong ngành CNTT, đồng thời mở

rộng thị phần của mình trong các lĩnh vực thiết bị gia dụng, điều hòa không khí và

các giải pháp kinh doanh. * Trước khi kiểm toán, tính đến năm 2008, Chưa hợp nhất

** 2008: 1 USD = 1,103 KRW

VHT

Các sản phẩm của LG

• Đĩa quang tháo lắp / Removable optical drive

• Điện thoại di động / Digital cell phone

• Hệ thống ghi CD/DVD / CD/DVD recording system

• Hệ thống thiết bị âm thanh hi-fi / Hi-Fi systems

• Hệ thống, thiết bị âm thanh vòm / Surround systems

• Màn hình cảm ứng / Touch screens and monitors

• Màn hình diode hữu cơ / Organic light emitting diode (OLED) screens and monitors

• Màn hình đơn sắc / Monochrome computer screens and monitors

• Màn hình lớn, máy chiếu / Large-screen video and data projectors, beamers

• Màn hình ống phóng điện tử / CRT screens and monitors

• Màn hình plasma / Plasma screens

• Màn hình TFT, màn hình phẳng / TFT and ftat panel screens and monitors

• Màn hình tinh thể lỏng (LCD) / LCD screens and monitors

• Máy chơi DVD/VCD/HD / DVD/VCD player

• Thiết bị đầu vào/ra âm thanh / Audio input/output equipment for computers

• Thiết bị ghi CD/DVD / CD/DVD recorder

• Thiết bị trộn âm thanh cho phòng thu / Studio sound mixed system

• TV màn hình tinh thể lỏng - LCD / LCD TV

VHT

Báo cáo tài chính

VHT

Phân tích tình hình

Khách hàng

Doanh nghiệp Đối thủ

VHT

Phân tích khách hàng

Khách hàng luôn luôn thay đổi

Mong muống rằng có sản phẩm tương tự iphone nhưng vừa túi tiền

Điện thoại chơi game chuyên nghiệp

VHT

Phân tích đối thủ

Chưa có dòng điện thoại nào sử dụng công nghệ chip 2x

Nhưng các hãng có thể chạy theo : samsung, nokia, sony erisson, apple

VHT Phân tích doanh nghiệp

ĐIỂM MẠNH (Strengths)

Sản phẩm đáp ứng được nhu cầu người dùngGiá thành rẻ

ĐIỂM YẾU (Weaknesses)

Thương hiệu LG tại Việt Nam chưa được ưu chuộn

Cơ hội (Opportunities)

Tiên phong về công nghệ chip 2xNgày càng nhiều người sử dụng điện thoại để chơi game

Đe dọa (Threats)

Các thương hiệu nỗi tiếng:Nokia, Samsung, Apple

VHT

Bảng đồ định vị thương hiệu

VHT

Xác định mục tiêu

• Giới thiệu sản phẩm LG optimus 2x vào thị trường Việt Nam

• Người tiêu dùng có thể trải nghiệm sản phẩm

VHT

Chiến lược marketing

VHT

Sản phẩm

Chân dung khách hàng mục tiêu:

Độ tuổi : từ 24 đến 34 tuổi

Thu nhập : 10 triệu /tháng

Thích : thể hiện, giải trí.

Dành cho những người đam mê

công nghệ mức thu nhập từ khá

trở lên

VHT

Sản phẩm

• Kích thước:123.9 x 63.2 x 10.9 mm

• Trọng lượng:139 g

• Hệ điều hành:Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3

• Bộ xử lý:Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2

chipset

• Radio:Stereo FM radio với RDS

• Định vị toàn cầu:Có, hỗ trợ A-GPS

• Bộ nhớ trong:8 GB, 512 MB RAM

• Khe cắm thẻ nhớ:microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB

• 3G:HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps

• WLAN:Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot

• Bluetooth:Có, v2.1 với A2DP

• Camera chính:8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash

• Tình trạng:Sắp có hàng

• Bảo hành:12 tháng, chính hãng LG

VHT

Thông tin chung

Mạng 2G GSM 850 / 900 / 1800 / 1900

Mạng 3GHSDPA 900 / 1900 / 2100HSDPA 900 / 1700 / 2100

Ra mắt Tháng 06 năm 2011

Kích thước

Kích thước 123.9 x 63.2 x 10.9 mm

Trọng lượng 139 g

Hiển thị

Loại Màn hình cảm ứng điện dung IPS LCD, 16 triệu màu

Kích thước 480 x 800 pixels, 4.0 inches

- Mặt kính Gorilla chống trầy xướt

- Cảm biến gia tốc tự xoay màn hình

- Cảm biến tự tắt màn hình

- Gyro sensor

- Touch-sensitive controls

- Cảm biến con xoay chuyển hồi

- Phím điều khiển cảm ứng

Âm thanh

Kiểu chuông Báo rung, nhạc chuông MP3

Loa ngoài Có

- 3.5 mm audio jack

Bộ nhớ

Danh bạ Khả năng lưu các mục và fields không giới hạn, danh bạ hình ảnh

Các số đã gọi Khả năng lưu không giới hạn

Bộ nhớ trong 8 GB, 512 MB RAM

Khe cắm thẻ nhớ microSD (TransFlash) hỗ trợ lên đến 32GB

Truyền dữ liệu

GPRS Có

EDGE Có

3G HSDPA, 10.2 Mbps; HSUPA, 5.76 Mbps

WLAN Wi-Fi 802.11 b/g/n, DLNA, Wi-Fi hotspot

Bluetooth Có, v2.1 với A2DP

Hồng ngoại Không

USB Có, microUSB v2.0

Chụp ảnh

Camera chính 8 MP, 3264x2448 pixels, autofocus, LED flash

Đặc điểm Geo-tagging, chạm lấy nét, nhận diện khuôn mặt và nụ cười, chống rung

Quay phim Có, 1080p@24fps, 720@30fps

Camera phụ Có, 1.3 MP

Đặc điểm

Hệ điều hành Android OS, v2.2 Froyo, có thể update lên v2.3

Bộ xử l{ Dual-core 1GHz ARM Cortex-A9, ULP GeForce GPU, Tegra 2 chipset

Tin nhắn SMS (threaded view), MMS, Email, Push Email, IM

Trình duyệt HTML

Radio Stereo FM radio với RDS

Trò chơi Có sẵn trong máy, có thể tải thêm tại Mai Nguyên

Màu sắc Đen

Ngôn ngữ Tiếng Anh

Định vị toàn cầu Có, hỗ trợ A-GPS

Java Không

- Tích hợp mạng xã hội

- Cổng HDMI

- Google Search, Maps, Gmail

- La bàn số

- YouTube, Google Talk

- Xem video MP4/H.264/H.263/WMV

- Nghe nhạc MP3/WAV/WMA/eAAC+

- Xem văn bản

- Lịch tổ chức

- Adobe Flash 10.1

- Ghi âm / Quay số / Ra lệnh bằng giọng nói

- Nhập liệu đoán trước từ

Pin

Pin chuẩn Li-Ion 1500 mAh

Chờ Lên đến 400 giờ

Đàm thoại Lên đến 7 giờ 50 phút

Thông số kỷ thuật

VHT

giá

Giá bán : 14.900.000 VNĐ

Giá bán được dựa vào:

Chi phí sản xuất + lợi nhuận

Giá từ đối thủ cạnh tranh

VHT

Kênh phân phối

VHT

Khuyến mãi

Sản phẩm chưa tung ra thị trường nên chưa có chương trình khuyến mãi

VHT

Các bước triển khai

Gồm hai giai đoạn:Giai đoạn teaser

Giai đoạn giới thiệu

VHT

Giai đoan teaser

Teaser truyền thống:

TVC

Panner

Prind ad

Quảng cáo trên báo

Teaser online:

Pr online

Video trên youtube

Panner trên các trang web

Tvc trên các trang web

Từ ngày 1/9/2011 đến ngày1/10/2011

Mỗi ngày sẽ là một góc nhìn trên các trang báo và tvc

VHT

Pr online

• Từ ngày 1/9 đến ngày 23/9

• Dùng các cài advertoriol để nói đến cộng nghệ chip 2x trên điện thoại sẽ xuất hiện

VHT

Chạy teaser trên các kênh online

Mỗi ngày 1 góc nhìn

VHT teaser

VHT

Giai đọan giới thiệu

VHT

Pr online

• Các bài advertorial trên các trang báo

Từ ngày 1/10 đến ngày 7/10

VHT

Pr online

Tạo fanpage về công nghệ 2 x

Từ ngày 8/9 đến ngày 20/9

VHTGiai đoạn giới thiệu

SángXuất hiện trên

Radio

Trưa Email marketing

SángXuất hiện trên

báo giấy

Tối Tại các siêu thị

ChiềuXuất hiện trên

TVC

TrưaBáo mạng, web

thông tin

ChiềuThấy trên

panner

sángTrên mạng xã

hội

Tối Các clip trên youtube...

Chiềuroadshow

SángThấy trên sms

Tối Trên các trang

web nhạc

SángThấy trên PR

online

VHT

Trên sms

LG optimus 2x đã có mặt tại việt nam, vui lòng truy cập vào Http://vn.lge.com. Để biết thêm chi tiết và có cơ hội trúng LG optimus.

VHT

Trên Email

LG Electronics Việt Nam xin trân trọng thông báo : lg optimus 2x đã có mặt tại việt nam xem chi tiết tại Http://vn.lge.com. Và là một trong những người may mắn nhận được LG optimus 2x

VHT

Trên báo mạng, web thông tin

• Đặt các panner , TVC trên các trang web về công nghệ và giới doanh nhân, các trang báo mạng, chơi game nhận LG optimus 2x

VHT Panner

VHT

microsite

• Viết chương trình game “ chơi game cùng lg rinh lg optimus 2x”

VHT

Trên youtube

Các đoạn clip về LG optimus : tra tấn LG optimus 2x, súng trường bấn LG optimus 2x, tỏ tình bằng LG optimus 2x.......

VHT

Mạng xã hội

Tạo fanpage về công nghệ 2x

VHTCác công cụ sử dụng

• Mua từ khóa trên google ( LG, optimus, 2x, nokia, samsung, apple)

• Quảng cáo : đặt banner trên các trang báo : tuoitre, doanhnhansaigon, zing, nhaccuatui, congnghe, vn express, echip,

• TVC: đặt clip trên các trang : nhaccuatui, doanhnhan,thegioidienthoai, vienthonga,

• PR:bài advertorial trên zing, tuoitre, chip, ....

• Mạng xã hội: tạo fanpage trên các cộng đồng mạng

• Youtube: đăng các clip trên you tube

• Sms: gởi 200.000 tin nhấn tới khách hàng

• Email : gởi 10 triệu tin nhấn tới khách hàng

VHT

KPI

VHT Ngân sách Số lượng giá

seo 6 từ khóa 6.000.000

Web banner 15 trang báo 45.000.000

TVC online 10 trang báo 50.000.000

advertoriol 4 bài viết 20.000.000

Mạng xã hội 1 banner 1.000.000

youtube 10 clip 5.000.00

Sms marketing 200k sms 80.000.000

Email marketing 10 triệu email 3.000.000

microsite 1 bản game 1.000.000

Forum seeding 3.000.000

Social network 3.000.000

LG optimus 2x 5 cái 50.000.000

Tổng cộng 267.000.000

VHT

Mong đợi

Tăng 5% độ nhận biết thương hiệu

Tăng 20 % doanh thu so với cùng kz năm trước

VHT