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7/26/2019 Links Complementarios

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MATERIAL DE APOYO

Unidad 1:

Tema 1:Anlisis situacionalMercadeo y Emprendimiento. Mercadeo y su evolucin. Anlisisestratgico del entorno.

Lecturas: DOLABELA, ernando. !aller del emprendedor. "apitulos # y $: El

emprendedurismo, pags:%&'(%. DOLABELA, ernando. )!aller del emprendedor*. "apitulo %: +isin,

oportunidad y creatividad*. Editorial -. /ags (&'00. "OE1,aymond. ) Mar2eting 3trategy 4 An Overvie5*, 6arvard

Business

3c7ool, 80(9. pags: 8'8% . LE+!!,!7eodore. )Miop;a en la Mercadeotecnia*, 6arvard Business

3c7ool.pags: $'8(.

ABE1,


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Anlisis estratgico del negocioHindustriaFG Modelo /orter: 7ttp:[email protected]'sK#nr

Tema %: Identi&caci'n( anlisis y selecci'n de la oportunidad demercado)

$REATI*IDAD+ IDEA" PARA EMPRE,DERFG 7ttp:[email protected]=-K


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7ttp:[email protected]>lCv3?6o1=eatureJrelated

La aceleracin de los cam@ios en el mundo determina la innovacin555.learningclass.com

7ttp:[email protected]>Lg


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nnovacin para emprendedores 7ttp:HH555.slides7are.netH?ulio/!Hemprendenet'#8slides7are 7ttp:HH555.slides7are.netHnnovasturiasHs('idi'8pasos 7ttp:HH555.slides7are.netHa@ediagaHcamino'7acia'la'innovacin'a@iertaMondragn

7ttp:HH555.slides7are.netHaPedrolicoHinnovacion'#900#"onceptos 7ttp:HH555.slides7are.netHPuan=elipe7erreraHevolucion'de'los'modelos'de' innovacin'procesos'de'innovacion 7ttp:HH555.slides7are.netHagaraialdeHguia'practica'innovacion'pymes 7ttp:HH555.slides7are.netHoctaviroigarandaHmodelos'de'innovacin'de'=ranc'ponti 7ttp:HH555.slides7are.netHmaunigaHtaller'de'innovacin'en'la'empresa'presentation7ttp:[email protected]=eatureJendscreenvJ#1$r3S1(o-J8

IDE,TI-I$A$IO, Y E*ALUA$IO, DE OPORTU,IDADE" DEMER$ADOFG 7ttp:[email protected] to sie a mar2et opportunity:FG [email protected]"M2t=E"Mar2et analysis:FG [email protected]


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=rente a la estanVacin* Administracin de Empresas , 800#. pags:08'0(&.

BE-3O-, 37apiro y A->A-,asturi. )Manage customers =orproUts* 6arvard Business 3c7ool , 809(. pags: 88'89.

"e/mentaci'n Estrat0/ica de mercados)

ADA, o@ert. )6o5 to carve nic7es =or gro5t7 in industrialmar2ets* Management revie5,8098. pags: 8&'##.

Tema 3: Estrate/ia /en0rica de Posicionamiento en el mercadoLecturas:

BE-B-A-, aKuel y BE!A-"O!, -orelis. )Mercadeo en unentorno inVacionario* nVacin: Econom;a, empresas y sociedad.E3A 8008, pags: 8&'800.

AELLA-O, olando. )eacciones de las empresas BrasileWas al=enmeno inVacionario* A@ril, 800%.

!O!, ?ac2 y E3, Al. )/ositioning cuts t7roug7 c7aos inmar2etplace* Mar2eting Management, pags %80'%#0.

E3, Al y !O!,?ac2. )El asalto a la mente* /osicionamiento

8090, pags: 88'#. /O!E, Mic7ael. Estrategias "ompetitivas >enricas. pags: &&'

(. LE+!!, !7eodore. )Di=erenciacin de cualKuier cosa* 6arvard

Business evie5, 809. pags: (9'09. A-"E3, Antonio. Estrategia y planes para la empresa con el

cuadro de mando integral. Editorial /rentice 6all. MCico, #. Desarrollo de Estrategias "ompetitivas >anadoras, /ags 8$'80$.

Material de apoyo v;a internet:7ttp:HH555.slides7are.netHelias@etaHanlisis'y'comprensin'del'en=oKue'de'posicionamiento'estratgico'y'los'di=erentes'tipos'de'estrategias'presentationI=romNsearc7J#7ttp:HH555.slides7are.netHelias@etaHanlisis'y'comprensin'del'en=oKue'de'posicionamiento'estratgico'y'los'di=erentes'tipos'de'estrategias'presentationI=romNsearc7J#7ttps:HHdocs.google.comHpresentationHdH80Ey&0$t-=/yE1goSP!?3#0KN?$5i0


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7ttp:HHes.5i2ipedia.orgH5i2iHposicionamiento7ttp:HH555.estoesmar2eting.comHestrategiasHposicionamiento.pd=7ttp:HHes.5i2ipedia.orgH5i2iH+entaPa Ncompetitiva

Unidad .:Tema 4:Estrate/ia de Producto 5 MarcaLecturas:

AELLA-O, olando. )6iperinVacin y Mar2eting: -ociones emplicaciones* A@ril, 800%. pags: 8'(.

6A-B", Donald, McMLLA-, an. )La "artera de /roductos y elmePor amigo del 7om@re* Administracin de empresas, 8098.pags: %&'%8%.

AAE, David y AL+AES, o@erto. )"apitaliar el valor de lamarca* 6arvard Business evie5, 800%. pags: #'(%.

A-DE3O-, ?ames y -A3, ?ames. )"apturing t7e +alue o=3upplementary 3ervices* 6arvard Business evie5, 800&. pags:(&'9$.

Material de apoyo v;a internet:FG 7ttp:[email protected] 5atc7IvJi-@9ANv-e%FG 7ttp:[email protected]=+ ncu@acin ydesarrollo de marcaFG 7ttp:[email protected]"g9n5l!D7c>% +ideos so@repropuestas de valorFG 7ttps:[email protected]&g

Tema 6:Estrate/ia de Distriuci'nLecturas:

AELLA-O, olando. )Los intermediarios : R3ocios o "lientesI* Mercadotecnia.

LLE, ?osep7, OY"O-O, ?ames y A


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Unidad 3:Tema 7:Estrate/ia de Precios

Lecturas: AELLA-O, olando )"ontrol de precios y estrategias de

mercadeo* Medio de Mar2eting. e@rero 809(. AELLA-O, olando )/recios, Escase, "ontrol e nVacin* 8008.

AO, A2s7ay, BE>E-, Mar2 y DA+3, 3cout )6o5 to Ug7t a /riceaining/roUt* 6arvard Business evie5,800#. pags: 9%'0%.

BELL, David y DESE, Tavier. )"7anging t7e "7annel: A @etter 5ayto do !rade /romotions* M! 3loan Management evie5. L+1, David. )"omo 7acer pu@licidad Kue venda* Ogilvy y la/u@licidad 809%, pags 0'#9.

ELLE, evin. )Brand EKuity and ntegrated "ommunications*3tern, pags: 8$'8$8.
http://www.youtube.com/watch?v=Cp3F5wuYduQhttp://www.youtube.com/watch?v=redLOAIkEvI&list=PL555ZFZBE8AA4818Fhttp://www.youtube.com/watch?v=redLOAIkEvI&list=PL555ZFZBE8AA4818Fhttp://www.youtube.com/watch?v=Cp3F5wuYduQhttp://www.youtube.com/watch?v=redLOAIkEvI&list=PL555ZFZBE8AA4818Fhttp://www.youtube.com/watch?v=redLOAIkEvI&list=PL555ZFZBE8AA4818F


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Material de apoyo !a internet:FG 7ttp:[email protected]+KA&dFG 7ttp:[email protected]$SoaFG 7ttp:[email protected]+KA&d
http://www.youtube.com/watch?v=vya0NVqA5d0http://www.youtube.com/watch?v=FgXr3ZoKaUhttp://www.youtube.com/watch?v=vyaONVqA5d0http://www.youtube.com/watch?v=vya0NVqA5d0http://www.youtube.com/watch?v=FgXr3ZoKaUhttp://www.youtube.com/watch?v=vyaONVqA5d0

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