ÁLVARO JOSÉ BOBADILLA ARREDONDO

ES PUBLICISTA PROFESIONAL, LIC. EN CIENCIAS DE LA COMU-

NICACIÓN TIENE UNA MAESTRÍA EN

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS,

CON ESPECIALIZACIÓN EN MARKETING,

SU EXPERIENCIA LABORAL ES EXTENSA,

HA DESEMPAÑADO DIVERSAS ACTIVIDADES PROFESIONALES

Y AMA LA NATURALEZA, ANTE TODO SE PREOCUPA

POR LOS RECURSOS GENÉTICOS

Y EL CONOCIMIENTO ANCESTRAL

HOJA DE VIDA:

Álvaro José Bobadilla Arredondo nació en la ciudad de Guatemala el 18 de enero de 1977. La pri-

maria la cursó en Grupo Escolar Centroamericano, la secundaria en el Instituto Nacional Central

para Varones y el diversificado en el Liceo Guatemalteco de Computación. Luego se graduó como

Publicista Profesional en la Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad de San

Carlos de Guatemala, donde también recibió el título de Licenciado en Ciencias de la Comunica-

ción. Últimamente estudió en la Universidad Galileo, una Maestría en Administración de Empresas,

con Especialización en Marketing.

Además, Álvaro recibió cursos en la Facultad de Ingeniería USAC, Postgrado en recursos genéti-

cos y patrimonio biocultural. CALUSAC e INAP, Idioma Inglés, 90% de eficiencia en escritura, lectu-

ra y habla. INTECAP, Ilustrador (Diseño), InDesign (Diagramación, Photoshop (Modificación de

imágenes) y Premier Pro (Edición de video). The Friedmann Group, Friedmann Sales Management.

INGUAT, Formulación de Proyectos Ecoturísticos. Marriott Hotel, Marriott´s Spirit to Serve. Entre

otros.

En cuanto a su experiencia laboral, hace varios años, trabajó en el Hotel Guatemala City Marriot

(hoy Barceló) como agente de servicio al cliente bilingüe, en diferentes áreas: Front Desk, Concier-

ge, At Your Service, etcétera, con lo cual pudo mejorar y quitarse el miedo a expresarse en otro

idioma, a tener mejor relación con las personas y a ser disciplinado.

Luego fue asistente del departamento de Comunicación

Social del Consejo Nacional de Áreas Protegidas

(CONAP) en donde comenzó a enamorase de la comu-

nicación y de la naturaleza, pues tenía a su cargo dar

charlas acerca de áreas protegidas, animales y plantas

en peligro de extinción, etcétera, a colegios o institucio-

nes que lo solicitaran, además creaba campañas de co-

municación respecto de varios temas, como los incen-

dios forestales o la conservación del pinabete.

Luego, incursionó en el área comercial, se desempeñó

como supervisor de mercado moderno, en una de las

distribuidoras más grandes del país, CODISA, la cual

(en ese entonces) representaba a más de 20 marcas in-

ternacionales famosas, como Johnson y Johnson, Kraft,

Arcor y La Sirena, entre otras, que se distribuían en todo el país. Al poco tiempo lo ascendieron y

fue nombrado key account para el área de conveniencia (gasolineras, farmacias, tiendas de conve-

niencia, así como hoteles, restaurantes y bares). Una de sus grandes satisfacciones de ese perío-

do, fue que tuvo la oportunidad de participar en el ingreso e implementación, en el mercado, de dos

grandes marcas internacionales: Danone y Red Bull.

Luego de esa experiencia, cambió de consumo masivo al retail, ya que laboró en Calzado Cobán,

como gerente de territorio, era el encargado de 20 tiendas en el ámbito nacional. En ese trabajo es-

tuvo solo año y medio, pero fue una gran experiencia ya que su aporte al negocio fue muy bien re-

cibido por los dueños de la empresa, los señores Torrebiarte. Tanto así, que don Carmelo Torre-

biarte lo recomendó para su próximo trabajo como Gerente de Mercadeo del Centro Comercial

Santa Clara. En ese lugar, durante 6 años, hizo su mayor esfuerzo por posicionar al centro comer-

cial como el mejor en su área geográfica (Villa Nueva), y en ese entonces se logró, pues puso todo

su empeño en atraer negocios con valor al comercial (hizo la negociación para ubicar un Cinépolis),

así también, era su responsabilidad aumentar el tráfico de personas dentro del comercial y apoyar

para que las ventas de los inquilinos se incrementaran. Creó programas de fidelidad, dirigió activi-

dades recreativas y lúdicas, deportivas y de sano esparcimiento. De igual forma, realizó las activi-

dades ATL y BTL del comercial, lo cual conllevaba la responsabilidad de coordinar personal, la

compra de espacios en medios masivos, contratación de empresas, etcétera.

Después de esa aventura de más de un lustro, tuvo la oportunidad de servir como consultor en va-

rias instituciones públicas realizando diferentes dictámenes, estudios y proyectos en ramas como

mercadeo, comunicación, divulgación, etcétera. Lo que le abrió el camino para trabajar, por tres

años, en el proyecto “Conservación de los Recursos Genéticos y el Patrimonio Biocultural de Gua-

temala”, patrocinado por el Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE) y administra-

do por Helvetas Cooperación Suiza, para el CONAP.

De esa forma regresó a esa institución que

años antes le había hecho enamorarse de la

comunicación y de la naturaleza. Álvaro prefie-

re trabajar en una institución que deje algo po-

sitivo a la sociedad, a la naturaleza, a los jóve-

nes y no en una que sea lucrativa, que su fin

principal sea amasar riqueza, por lo mismo, es-

te era el lugar ideal para hacerlo. El proyecto,

se dedica a proteger los recursos genéticos

que guarda en sus entrañas Guatemala, y prin-

cipalmente el conocimiento ancestral que los

pueblos originarios tienen acerca del uso de

esos recursos naturales, para evitar que sean

utilizados por empresas multinacionales que se

harían más ricas con estos conocimientos y los

poseedores originales del conocimiento no reci-

birían nada.

Realizaron varias actividades de concientiza-

ción y valoración en las zonas núcleo del proyecto, así también hicieron varias publicaciones, dos

de índole científico donde se recopiló el conocimiento ancestral de estos pueblos y 14 educativos,

para estudiantes de primaria y diversificado, en las cuales estuvo involucrado en la recopilación de

la información para la investigación, redacción, revisión, diseño y diagramación de todos los ejem-

plares. Algo invaluable que siempre llevará en el corazón.

Por último, comparte que este año ha cumplido uno de los deseos que ha tenido desde hace mu-

cho tiempo, ser catedrático universitario. Este semestre impartió tres materias a alumnos de las ca-

rreras de Derecho, Administración y Criminalística en la Universidad Regional, algo que lo llena de

mucha satisfacción.

En la actualidad, se desempeña como Gerente General de la Federación Nacional de Bádminton

de Guatemala, lo cual considera fue un reto muy grande, pues aceptar ese compromiso estaba fue-

ra de su zona de confort. No tenía relación directa con la comunicación y el mercadeo, los campos

donde se había desarrollado toda su vida, pero con la confianza en Dios y en su persona ha podido

realizarlo de muy buena manera.

Como se anotó con anterioridad, trabajar en una institución que vela por la sociedad, los jóvenes o

por algo más grande que el dinero, fue un aliciente especial para su persona y trabajar en el depor-

te, ayudar a que los jóvenes se desarrollen, que puedan representar a Guatemala ante el mundo y

traer buenos resultados, es una satisfacción enorme. El bádminton, aunque muchos no lo conocen,

es uno de los deportes que más reconocimientos internacionales ha traído a nuestro país, solo en

los últimos juegos Panamericanos, Lima 2019, se consiguieron 3 medallas y Álvaro espera que

puedan alcanzarse muchas más. Para los Juegos Olímpicos 2020 que debido al COVID-19 se rea-

lizarán el 2021, espera que la participación de nuestra raqueta número uno, el atleta Kevin Cordón,

pueda darnos la alegría de una presea olímpica.

¿QUÉ CARRERA ESTUDIÓ EN LA ECC Y QUÉ LO MOTIVÓ?

Estudié la carrera técnica de Publicista Profesional y luego la Licenciatura en Ciencias de la Comu-

nicación. El porqué es muy sencillo, siempre me ha gustado innovar, crear, estar fuera de las nor-

mas de lo establecido y romper paradigmas. Creo que lo aprendido en la Escuela me sirvió de mu-

cho en este sentido, ya que la publicidad ayuda a las personas a pensar afuera de la caja, a expan-

dir sus ideas y eso no sirve únicamente en una agencia de publicidad o trabajando de publicista,

proponer nuevas actividades y experiencias, con bases y fundamentos sólidos, puede abrir puertas

en cualquier tipo de trabajo.

Nunca me gustaron los trabajos estructurados y de estar encerrado, como el de contador, por ejem-

plo, el contacto con las personas, la movilidad durante el día, tener nuevas experiencias y la oportu-

nidad de proponer nuevas actividades ha sido mi necesidad, por lo que creo que no me equivoqué

al escoger la carrera que seguí.

¿ALGUNA ANÉCDOTA QUE RECUERDE DE SU ÉPOCA DE ESTU-

DIOS?

Podría contar muchas anécdotas vividas en la Universidad en mi épo-

ca de estudiante, algunas otras no las podría contar… pero en sí, mi

vida universitaria fue muy feliz, de mucho aprendizaje, de mucha expe-

riencia y alegría.

Una actividad que recuerdo muy bien, hasta este día, es la siguiente:

estudiando la licenciatura realizamos un Congreso Internacional de

Comunicación al que fueron invitadas varias personalidades de la co-

municación y la publicidad. Uno de los expositores que más gustó, que

más gratos recuerdos dejó y más hizo reír con sus anécdotas fue el

maestro de maestros, don Abdón Rodríguez Zea. Quien no conozca a este personaje, no creció en

los 80’s o los 90’s, nunca vio un partido de beisbol en televisión nacional, no tiene el derecho de

llamarse comunicador. Fue una experiencia enriquecedora, conocerlo y tratar con él, aunque fuera

por unos instantes. Lastimosamente, este Congreso fue realizado en el ocaso de su vida, al poco

tiempo el ¡Ave María Purííííísima!, ya se escuchaba en el cielo…

¿RECUERDA A ALGÚN DOCENTE EN ESPECIAL?

Hay varios y por diferentes razones, pero entre los que puedo mencionar están el Licenciado Bra-

camonte, Checha Paiz, Otto Yela, y una especial mención a la Doctora Aracely Mérida, quien, aun-

que no me dio clases en sí, fue un apoyo incondicional en la fase de tesis.

¿CUÁL ES EL TÍTULO DE SU TESIS DE GRADO?

“Comunicación integral en mercadotecnia. Estudio de caso: Centro Comercial Santa Clara, Villa

Nueva”.

¿SE DESEMPEÑA EN EL CAMPO QUE ESTUDIÓ?

En la actualidad no trabajo en comunicación, pero como Gerente General he tomado todo lo apren-

dido tanto en la Licenciatura en Comunicación como

en la Maestría en Administración, para poder

desempeñarme de una forma profesional, eficiente y

eficaz, que ayude a alcanzar los objetivos de la insti-

tución para la cual laboro. Sinceramente creo que la

comunicación no se limita a un campo de estudio, la

buena comunicación es requisito indispensable en

cualquier campo, es transversal a todo lo que reali-

zamos día con día y muchas veces es el punto clave

para resolver conflictos o llegar a acuerdos.

¿CUÁL ES SU CAMPO LABORAL Y CÓMO

INICIÓ?

Soy una persona creyente en Dios y en verdad creo

que él ha guiado mi vida en todos los ámbitos, inclui-

do el profesional. Desde muy pequeño supe que mi

madre hacía muchos sacrificios para darme estudio

y mantenerme. Nunca pasamos hambre, gracias a

Dios y a su esfuerzo, lo cual agradeceré infinitamente. Gracias a ella pude graduarme de diversifi-

cado, de ahí en adelante la responsabilidad fue mía.

Tuve buenas oportunidades, las cuales tomé, tuve otras que por inexperiencia o por no creer en mí

mismo no tomé, pero todo ha salido bien hasta el momento. A veces fue difícil estudiar y trabajar al

mismo tiempo, pero con esfuerzo y dedicación fue posible realizarlo. Traté de darme cuenta de lo

que me hacía falta aprender y buscaba la manera de hacerlo, las personas que queremos salir ade-

lante debemos buscar las oportunidades y cómo encajar en ellas, no quedarnos sentados a esperar

a que nos lleguen del cielo.

¿QUÉ CONOCIMIENTOS Y HABILIDADES UTILIZA MÁS EN SU ÁREA DE DESEMPEÑO?

Todos los conocimientos administrativos y de comunicación aprendidos a lo largo de los años, tanto

en el área académica como en la vida laboral, me han abierto el camino para poder desempeñarme

en la labor que hoy realizo.

¿NECESITÓ ALGUNA ESPECIALIZACIÓN?

Todas las personas deben especializarse en algo, el mercado laboral actual lo exige. Entre menos

especializada sea la mano de obra, más barata será, pues cualquiera puede realizarla. Decidí estu-

diar una maestría, ya que era el complemento ideal para lo que había aprendido en la licenciatura.

La trifecta Comunicación-Mercadeo-Administración me ha funcionado en lo personal. Quiero seguir

especializándome, quiero seguir aprendiendo y espero poder hacerlo, pues el mundo avanza a una

velocidad impresionante, que al más mínimo descuido uno puede quedarse atrás, es necesario se-

guir avanzando día con día.

COMENTARIOS ACERCA DE LA CARRERA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Para mí fue la carrera perfecta, a muchas per-

sonas les he tenido que cerrar la boca con ar-

gumentos, pues sin tener razones de peso de-

meritan el valor de nuestra carrera. La comu-

nicación es la base fundamental de la socie-

dad, por lo menos yo así lo veo, sin ella no po-

dría existir nada de lo que tenemos hoy en

día. En el momento en que el homo sapiens

aprendió a abstraer ideas de su mente y plas-

marlas en símbolos y signos, dejó de ser un

animal irracional. Por lo tanto, conocer y domi-

nar la ciencia y el arte de la comunicación es

la llave para abrir cualquier puerta. Quien do-

mina la comunicación, tiene un gran trecho de

ventaja ante quien no lo hace. Razón por la

cual, creo que la carrera de Ciencias de la Co-

municación es una de las más importantes

que pueden impartirse en una casa de estu-

dios honorable como la Universidad de San

Carlos de Guatemala.

COMENTARIOS ACERCA DE OTROS TE-

MAS QUE CONSIDERE IMPORTANTE MEN-

CIONAR

Creo que lo debe resaltarse más es la supera-

ción personal, algo que cualquiera que se lo

propone y tiene metas claras puede alcanzar.

Yo soy un claro ejemplo, vengo de un hogar

sin recursos económicos, desintegrado, pero

con mucho amor, estudié en escuelas públi-

cas y poco a poco fui escalando posiciones.

No lo digo por vanagloria propia, lo digo como

ejemplo. Yo sé que todavía me falta mucho

camino por recorrer y mucho por aprender y

mejorar, pero lo significativo aquí es no que-

darse estancado, seguir para adelante siem-

pre, no importando los obstáculos, estos tienen que servirnos como impulso para avanzar más. To-

dos debemos tener una razón de vida, encontrarla muchas veces no es fácil, pero con dedicación y

esfuerzo podemos lograrlo.

¿HA REALIZADO ALGUNA OTRA PUBLICACIÓN O INVESTIGACIÓN?, DESCRIBA POR FA-

VOR.

Únicamente las descritas con anterioridad.

¿CÓMO SE CONSIDERA EN CUANTO: CARÁCTER, PERSONALIDAD, COSTUMBRES?

Soy una persona tímida con los desconocidos, pero trato constantemente de mejorar ese aspecto

de mi carácter. Soy trabajador, honrado y correcto. Íntegro, un buen amigo y alguien en quien se

puede confiar, trato de ayudar a los demás. Creo en Dios, aunque muchas veces me he alejado de

él, de lo cual no estoy orgulloso. Sincero, ante todo.

OTRAS EXPERIENCIAS PERSONALES.

Estudiar en la Escuela de Ciencias de la Comunicación ha sido una de las mejores experiencias de

mi vida. ¡Gracias!