Fabian Moncada - Publicista Creativo

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Director Creativo en Simön Seïn - Bogotá. Comunicador Visual con Photoshop CS6 - ACA (Adobe Certified Associate). Ex-Director Creativo en IMPACTO EFECTIVO BTL. Publicista en 36 GRADOS Compañía Audiovisual. Docente de BTL, Taller de Insights, Campaña Viral y Activación de Marca. Experiencia con marcas en Colombia (Levi´s, BIOMAX, Imusa, Grupo Éxito, Natura, Converse, Samsonite)

Text of Fabian Moncada - Publicista Creativo

  • ADOBE CERTIFIED ASSOCIATE (ACA)ADOBE PHOTOSHOP CS6

    DIRECTOR CREATIVO BTLSIMN SEN BTL - DIGITAL (Bogot)

    COORDINADOR DE PUBLICIDAD36 GRADOS - COMPAA AUDIOVISUAL (Medelln)

    Ex- DIRECTOR CREATIVOIMPACTO EFECTIVO BTL (Medelln)

    DOCENTE - ADOBE ILLUSTRATOR / PHOTOSHOP AVANZADOCYMETRIA GROUP - Adobe Authorized Training Center (Bogot).

    DOCENTE - BTL, TALLER DE INSIGHTUNIVERSIDAD SAN MARTIN (Bogot)

    EXPERIENCIA9 aos botando ideas para:

    LEVIS / BIOMAX / CONVERSE / GRUPO XITO / IMUSA

    ESPECIALIDAD:BTL - EVENTOS

    RETOQUE FOTOGRFICOREDACCIN DE GUIN

    PROGRAMASAdobe Photoshop / Adobe Illustrator / Adobe Premiere / Adobe Flash

    IDIOMASEspaol (Nativo) / Ingls (B1) / Francs (B2)

  • PORTAFOLIO

  • Caso 1: BIOMAX - LANZAMIENTO DE PRODUCTOMedelln - 2015

    La Feria de las dos Ruedas es un evento anual en Medelln, donde las marcas que tienen productos relacionados al mundo de las motos se renen a exhibir todo su arsenal comercial.

    BIOMAX, siendo una empresa que ofrece servicios y productos para la categora motos, sac para el 2015 un nuevo producto: Lubricantes UNO.

    El Reto: Utilizar La Feria de las dos Ruedas como plataforma de lanzamiento de Lubricantes UNO y lograr ventas del producto. Todo esto, con 2 pesos de presupuesto (ustedes saben que no estoy exagerando).

    La Idea: Generar una experiencia positiva para el pblico asistente al evento.

    As que durante 4 das, montamos un stand donde creamos un estudio fotogrco para que los asistentes se tomaran una foto con nuestras modelos y se la llevaran de recuerdito (La foto).

    Recordemos que en este tipo de eventos el mayor porcentaje de pblico asistente son hombres y uno de los componentes llamativos del evento y de cada stand es colocar mujeres muy bonitas y que mostraran alguito.

    Hicimos lo mismo, pero diferente.

  • Antes Despus

  • Y ante semejante propuesta, los asistentes no se hicieron esperar. Llam tanto la atencin, que logramos Free Press en Tv nacional.

  • La posibilidad de reunir tantos asistentes durante los das, les di una gran oportunidad a los comerciales de hablarles e incentivarlos hacia la compra del producto.

  • Un evento exitoso en donde se di a conocer el producto y se vendi producto. Lo que el cliente quera.

  • Caso 2: SNR - LANZAMIENTO DE LIBROBogot - 2015

    La Superintendencia de Notariado y Registro (SNR) realiz un estudio minucioso y durante muchos aos sobre el parque Tayrona, sus dueos y su historia.

    Pues bien, impreso el libro, queran hacer pblico un libro recopilacin de esa investigacin. As que hicimos un evento lanzamiento para mostrar el libro.

    De todas las ideas que salieron para hacer un evento impactante, rondaba en mi cabeza una tcnica super dinmica que nunca haba hecho y que le segua los talones de cerquita: VIDEOMAPPING.

    As que tomando como referente el libro, hicimos un libro gigante (4x7 metros) y utilizamos la tcnica de VIDEOMAPPING para presentar el libro.

  • Sobre la supercie blanca del libro, proyectamos el libro como si se tratase del libro impreso...

  • ... pero no era as no ms. Cada pgina tena una historia qu contar.

  • Una noche animada que cerr con un grupo musical nativo de la Sierra Nevada de Santa Marta, cantando una cancin alusiva al respeto por la biodiversidad.

  • Caso 3: GRUPO XITO - PRESENCIA DE MARCAMedelln - 2013

    El Clsico infantil del ciclismo es un evento anual en Medelln, en el cual participan los nios de la ciudad y su rea metropolitana en una competencia de ciclismo alrededor del emblemtico Edicio Inteligente, situado en el turstico parque de los Pies Descalzos.

    Aprovechando este evento que anualmente atrae a ms de 1.200 nios (y sus familiares), el Grupo xito tena la idea de hacer presencia activa en el evento, no solo brandeando el logo del xito por todos lados sino haciendo algo para que los nios interactuaran con la marca.

    As que con mucha creatividad (y mucha calcudadora pues el presupuesto era bastante reducido) creamos la zona de Juegos: LA PISCINA DEL TESORO.

    Esta idea consista en crear una zona de juegos donde los nios presentes en el evento tuviesen la oportunidad de interactuar con la marca gracias a una piscina de pelotas cuyas bolas de plstico contenan premios.

    En conclusin, la marca termina ofreciendo un lugar de diversin para los chicos y adicional, los premia por participar.

  • Para poder participar, los nios deban tener la manilla que tena el logo del GRUPO XITO y el logo de la PISCINA DEL TESORO.

  • Despus de tener la manilla y hacer la la, todo fu diversin y premios.

  • La participacin de los presentes fu masiva. Se hicieron 1.000 manillas para repartir a 1.000 nios que quisieran jugar.

  • Hicieron falta manillas.

  • Caso 4: CONVERSE - ACTIVACIN DE VENTASMedelln - 2013

    La tienda multimarca SPORT WORLD esta centrada en vender calzado deportivo de marcas reconocidas mundialmente, entre esas marcas, esta CONVERSE.

    El problema es que el porcentaje de venta de los CONVERSE (en todas sus referencias) es preocupantemente bajo. Haba que subir si o si las ventas en el menor tiempo posible.

    Bajo la premisa anterior, debiamos hacer una campaa BTL 2 en 1 (Ventas en el menor tiempo posible).

    Y como mi abuelo deca el problema tiene la solucin, decidimos hacer una activacin de ventas un n de semana en todas las tiendas SPORT WORLD de Medelln.

    La verdad sea dicha. Cualquiera ofrece promocin y descuentos. Pero si a una estrategia tan cotidiana le agregamos un plus como la participacin del pblico objetivo con el n de entretenerlo y motivarlo a comprar, la cosa cambia.

  • Se mont una zona de fotografa frente a cada Tienda SPORT WORLD de Medelln.Dos promotores se encargaban de invitar a los transentes y explicar la mecnica.

  • La mecnica era as:Te tombamos una foto...

  • ... un diseador haca el montaje en una freecard con la imagen de la persona y de CONVERSE, se imprima y se obsequiaba gratis.

  • Adems, la freecard era un descuento del 20% para comprar cualquier referencia de

    CONVERSE en la tienda SPORT WORLD.

  • Caso 5: LEVIS - CRIOLLIZACIN DE MARCAMedelln - 2009-2010

    Si LEVIS fuese un ser humano, sera un cowboy americano. Fue lo primero que dejaron en claro los representantes de la marca en Colombia.

    El reto estaba muy claro: Haba que colombianizar a LEVIS.

    Si transformamos a un cowboy gringo literalmente en un vaquero criollo, el perl del pblico objetivo se nos perda en la Orinoqua, y lo que debamos conquistar eran las ciudades pirincipales de Colombia (Bogot, Medelln, Cali, Cartagena...). As que lo que debamos hacer era urbanizar el Cowboy americano.

    As que fusionamos lo urbano del pblico objetivo colombiano, con la fuerza, la vitalidad y lo imponente del cowboy americano.

  • Como haba que entrar pisando fuerte, se deba adecuar toda la comunicacin para Colombia sin perder identidad...

  • ...y sobre todo, hacer el gran lanzamiento en un momento y lugar con alta atencin de los medios.

    Stand lanzamiento Coleccin LEVIS 2009 Colombiamoda - Medelln

  • Pero ganar Free Press no es suciente. As que buscamos ms formas de ganar atencin.

    Material de apoyo para revistas, peridicos, medios de comunicacin y pblico objetivo.

  • Aprovechamos el mundo digital que frecuenta nuestro pblico objetivo.

    Pgina web concurso. Consista en resolver las 12 misiones y ganar ropa LEVIS gratis por un ao.

  • Caso 6: KIRAMAR - CORREO DIRECTOMedelln - 2010

    Kiramar es una tienda multimarca de electrodomsticos en Medelln que inici una campaa de captacin de clientes para engrosar sus bases de datos y ofrecer benecios exclusivos a los que estuviesen aliados. En conclusin, estaban enfocados en lo que queran hacer y lo hicieron.

    Solo que les faltaba creatividad para comunicar benecios y por tal razn, el mal manejo de esos clientes cautivos gener desercin de aliados importantes (gerentes y presidentes de empresas que manejaban ms de 20 empleados).

    Por eso, refrescamos el diseo, los benecios y sobre todo la comunicacin de correos directos personalizados e interactivos.

  • IMAGEN CORPORATIVA

  • ACTUALIZACIN DE LOGOIMPACTO EFECTIVOMedelln - 2013

    Se hace una actualizacin de imagen por un logo que revela la verdadera esencia de la empresa.Un logo manipulable, verstil, que encaja en todo espacio y de fcil identicacin.

    AHORA

    ANTES

  • VIVIANA BURGSCapetown (Sudfrica)- 2012Diseadora de modas

  • FORZA ConstruccinMedelln - 2011

  • STEPHANIE ANGULOCartagena - 2011Diseadora de modas

  • LA CHAMPAGNERAMedelln - 2010

  • FRUTOPOLISBogot - 2010

  • HC - ORTODONCIASantiago de Chile - 2009

  • ROSARIO FUSCOMedelln - 2008

  • ELECTRO-HOBBIESCcuta - 2009

  • ZERO WAYBucaramanga - 2007

  • DOG-DOGBucaramanga - 2007

  • DISEO GRFICO

  • IMPACTO EFECTIVO BTLMedelln - 2013Actualizacin de pgina web

  • IMPACTO EFECTIVO BTLMedelln - 2010

  • CREACTIVA - Publicidad & EstrategiaMedelln - 2010

  • IMUSAMedelln - 2010

  • ISOLUXMedelln - 2007

  • ADOBE CERTIFIED ASSOCIATE (ACA)ADOBE PHOTOSHOP CS6

    Cel: 301 233 78 58 fabianpub@hotmail.comFacebook: FabianElPublicista Twitter: @fabipublicista

    Bogot, Colombia.