Upload
jun-miyazaki
View
1.200
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
A 2008. tavaszi BrandFestival Digital konferencián tartott keresőmarketing & SEO előadásom. A téma: a márkák és a SEO valamint SEM viszonya. Mennyire befolyásolja egy-egy márka ismertségét és elismertségét a szponzorált hirdetések (SEM, Google AdWords), valamint az organikus találatok (SEO, kereső optimalizálás)?
Citation preview
Keresők & BrandekA keresőoptimalizálás fontossága
Fizetett hirdetések
Organikus találatok
A SEO lehetőségei• A látogatóknak igen magas
bizalmi faktoruk van a Google találati listáinak élén található oldalak iránt
• „Ami a lista élén van, az biztos jobb, mint a többi” érzés
• Ezáltal a hirdetésekhez képest magasabb átkattintási arány érhető el
• Egy jó helyezés a találati oldalakon – kulcsszótól függően – akár 30-50%-os látogatónövekedéssel is járhat
• Épp ezért a szponzorált linkek bár nagyon hasznosak és hatékonyak, nem elegendőek
Forrás:Enquiro Search Solutions 2007.
Google - Yahoo- MSN
Szerencsétlen kudarc
Negatív SEO példa – Apple Hungary
Az Apple tanulság
• Ha egy brand nem is akarná a keresőket aktívan
felhasználni az imázs erősítése érdekében, akkor is ügyelnie kell arra, hogy mi jelenik meg a keresőkben róla
• Mivel a látogatók hitelesnek fogadják el a kereső találatait, ezért ha a TOP10 találatban több negatív vélemény jelenik meg, az rontja az imázst
• Sokan offline vásárlás előtt keresést végeznek – egy ilyen negatív találat ronthatja az eladásokat
Honda esettanulmány
„Yes, search marketing does lift your brand!”
Melyik márkára igaz, hogy üzemanyag takarékosak az autóik?
Honda eredmények• +16 százalékpont márkaismertség növekedés, ha egy márka szponzorált és organikus találatként is szerepel a találati listában.
• +8 százalékponttal növekedett a vásárlási szándék, ha a gyártó oldala szerepelt a találati listákon
• Ellenben ha a gyártó NEM szerepelt semmilyen formában a találati listákon, 16 százalékponttal kisebb a vásárlási szándék
• A márkával kapcsolatos keresések esetében is +7 százalékpont emelkedés mutatkozott a vásárlásokban, amennyiben a márka szerepelt a találati oldalakon
•16% pontos növekedés a nem-támogatott márka felidézésben
•Márka affinitás: 16%-kal nagyobb valószínűséggel vélik, hogy a Honda = „fuel efficient car”
1. Probléma
2. keresőszó
3. Találatok
4. Megoldás
A Honda tanulság• A látogatók nem márkát, hanem információt keresnek a
neten• Konkrét problémára kerestek megoldást: üzemanyag
takarékos autóra vágytak• A látogatók megbízható, objektív forrásként tekintenek a
keresőkre; ha a kereső „azt mondja”, hogy a Honda az üzemanyag takarékos autó, akkor a Honda nevét kötik ehhez a keresőszóhoz
Probléma Keresőszó Keresés Találat Brand erősítés
Esettanulmány: Special K
„A fogyasztók döntéseibe sokkal több racionális elem épülhet, ha mindennel kapcsolatban végtelen információ áll rendelkezésükre.
Előtérbe kerül a márka valódi értéke, minősége, és átalakul az imázs, az arculat szerepe is.”
Bob Garfield, Advertising Age
Köszönöm a figyelmet!