Marostica Brand Manual

MAROSTICABRAND MANUAL

Vittoria Beci746748

Politecnico di MilanoLaboratorio di Pratiche del progetto

Marostica Brand Manual

2. Marchio

3. Font istituzionali

4. Payoff

5. Applicazioni

2.1 Marchio versione colore2.2 Marchio versione bianco e nero2.3 Marchio monocromatico versione positivo/negativo su fondo colorato2.4 Colori istituzionali2.5 Area di rispetto2.6 Dimensioni minime2.7 Divieti di utilizzo

4.1 Marchio e payoff4.2 Costruzione del payoff 4.3 Payoff e area di rispetto

5.1 Banner 5.2 Manifesto5.3 T-shirt

1. Moodboard

Indice


1. Moodboard

Durante il processo di realizza-zione della moodboard sono stati individuati i principali valori della città di Marostica: il forte attacca-mento alla tradizione legata al gio-co degli scacchi appare evidente anche nell’urbanistica della città: nella piazza principale è presente una scacchiera gigante dove ogni due anni si tiene la celebre partita di “scacchi viventi” alla quale la cittadina veneta deve la propria fama internazionale. Altro elemen-to caratteristico è la cinta muraria che partendo dal colle dove è si-tuato il castello Superiore, scende fino a valle circondando il perime-tro del borgo. Un elemento distin-tivo della città è poi la ciliegia, di produzione locale, alla quale è sta-to assegnato il marchio IGP grazie al quale Marosticaè entrata a far parte dell’Associazione Nazionale delle “Città delle ciligie”.

1


2.1 Marchio versione a colori

Il marchio nasce dalla sintesi di un castello e di una ciliegia. Sono stati presi questi due elementi in quanto risultano essere i più rappresen-tativi della cittadina: il castello ha una duplice valenza in quanto lo si ritrova sia nell’architettura medioe-vale di Marostica sia come elemen-to nel gioco degli scacchi alla qua-le la cittadina è legata; la ciliegia è il frutto caratteristico della produ-zione locale e vanta il marchio IGP. Il marchio vuole quindi rappresen-tare, con delle linee molto semplici, questi due elementi che si combi-nano tra loro grazie a una curvatu-ra che delinea il gambo del frutto e conferisce un particolare taglio alla sagoma del castello.

2.1

Il gusto della tradizione


In generale è necessario utilizzare la versione B/N del marchio nel-le situazioni dove i materiali e/o i metodi di riproduzione impongo-no l’uso di un solo colore.In tutti gli altri casi è preferibile utilizzare la versione a colori in quanto più espressiva.

2.2 Marchio versione bianco e nero

2.2


La versione monocromatica posi-tiva e negativa del marchio è de-stinata a quegli impieghi in cui è possibile l’utilizzo di un solo colore.

2.3 Marchio monocromatico versione positivo e negativo su sfondo colorato

2.3


2.4 Colori istituzionali

La palette colori prevede l’utilizzo di tre tinte: in due diverse grada-zioni di marrone e il rosso. Le tinte scelte si ritrovano direttamente nel territorio di Marostica: il rosso rap-presenta la ciliegia locale mentre le gradazioni di marrone si rifanno direttamente all’architettura del piccolo borgo medievale che vede protagonisti due castelli, quello In-feriore e quello Superiore, i quali dominano il paesaggio. Quando il marchio è riprodotto a colori è necessario restare fedeli ai colori istituzionali qui indicati in varie co-difiche (PANTONE, CMYK, RGB, WEB).

PANTONE: 485C

CMYK: 1/94/99/0

RGB: 227/33/25

WEB: CC3333

PANTONE: 181C

CMYK: 29/79/100/27

RGB: 149/63/16

WEB: 993300

2.4

PANTONE: 4975C

CMYK: 0/73/100/80

RGB: 83/36/9

WEB: 663300


2.5 Area di rispetto

La dimensione dell’area di rispetto è stata stabilita basandosi sull’ele-mento della ciliegia che appare nel marchio. Il margine superiore e quello inferiore risultano essere entrambi 1 x; il margine destro e il margino sinistro sono rispettiva-mente 1.5 x e 2 x.

x

2x 1.5x

2.5

1x

1x


2.6 Dimensioni minime

Per assicurare la leggibilità del marchio è opportuno non riprodur-rlo con una dimensione orizzontale inferiore a 10 mm sia per la versio-ne a colori che per quella in bianco e nero. Se si utilizza il marchio con il payoff è opportuna una riproduzio-ne che non sia inferiore ai 30 mm per la versione a colori e 25 mm per la versione in bianco e nero.

2.6

Il gusto della tradizioneIl gusto della tradizione

10 mm 10 mm

25 mm 30 mm


2.7 Divieti di utilizzo

L’utilizzo del marchio deve rispetta-re le regole elencate nel manuale,pertato non si deve: 1) deformare il marchio in orizzon tale e in verticale;2) incorniciare il marchio; 3) spostare il logotipo e/o il payoff;4) utilizzare colori non previsti nel manuale;5) cambiare il font istituzionale;6) spostare il logo.

MarosticaIl gusto della tradizione


2.7

1. 2.

3. 4.

5. 6.


3 Font istituzionale

Il carattere istituzionale è il Neutra Text Alt appartenente alla famiglia dei bastoni, disegnato da Chri-stian Schwartz. Esso va utilizzato nelle versioni Light e Regular per blocchi di testo, titoli e payoff. La versione Bold è poco utilizzata ma può essere utile per manifesti o qualunque artefatto in cui si richie-de una particolare gerarchia nelle informazioni. La versione Italic è usata secondo le necessità relati-ve al testo.

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Neutra Text Alt Bold

Neutra Text Alt Regular

Neutra Text Alt Light

Neutra Text Alt Bold Italic

Neutra Text Alt Regular Italic

Neutra Text Alt Light Italic

3


4.1 Marchio e payoff

La frase scelta per il payoff “Il gusto della tradizione” vuole sottolineare due elementi particolarmente rap-presentativi della città di Maro-stica: il gusto, legato alla famosa ciliegia locale, e la tradizione che fa riferimento tanto all’architettura, quanto all’usanza del gioco degli scacchi.

4.1



4.2 Costruzione del payoff

Il payoff si posiziona al di sopra del logotipo ad un’altezza x, rife-rita alla larghezza della ciliegia dell’icona.

4.2

PAYOFF


x

x


4.3 Payoff e area di rispetto

L’ area di rispetto con l’aggiunta del payoff non subisce variazioni rispetto a quella relativa al solo marchio.

x

2x 1.5x

1x

1x


4.3


5.1 Banner verticale

L’ area di rispetto con l’aggiunta del payoff non subisce variazioni rispetto a quella relativa al solo marchio.

5.1


5.1 Banner verticale

5.1

Documents

Marostica Brand Manual