MASS COMMUNICATION RESEARCH

CONSTITUCIÓN DE LA SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS EN

ESTADOS UNIDOS

H. LASSWELL

PROPAGANDA TECHNIQUES IN THE WORLD WAR (1927)

- Medios de comunicación como instrumento para la gestión de las opiniones (propaganda)

- Audiencia = blanco amorfo- “aguja hipodérmica”

H. LASSWELL

“Estructura y función de la comunicación en la sociedad” (1948)

¿quién? Análisis emisores ¿dice qué? Análisis de contenido del mensaje ¿por qué canal? Análisis de medios ¿a quién? Análisis de receptores ¿con qué efecto? Análisis de efectos

H. LASSWELL

Funciones del acto de comunicación:

• Vigilancia del entorno, revelando todo lo que podría amenazar o afectar el sistema de valores o de las partes que la componen.

• Correlación de las partes entre sí para producir una respuesta al entorno.

• Transmisión de la herencia social.

Mass Communication Research: la sociología funcionalista de los medios de comunicación de

masas

Universidad de ColumbiaPaul F. Lazarsfeld - Robert K. Merton

Mass Communication Research

• Causas que originaron la evolución de los estudios sobre comunicación de masas:

* Demanda de los nuevos medios audiovisuales* Demanda del sistema político liberal norteamericano* Demandas de fundaciones privadas* Demandas militares

TEORÍA DE RANGO MEDIO .- R. Merton

HARVARDT. Parsons

Ciencia social neutralFenómenos sociales

estudiados en su totalidadNo partidaria

No comprometida conel Estado de providencia

COLUMBIAR. Merton

Programa de investigación operativo

Análisis empírico de los hechos observables

Valoración inmediataAnálisis de elementos

parciales

“Teorías intermedias entre las hipótesis menores que surgen profusamente cada día con el trabajo cotidiano de la investigación y las vastas especulaciones que parten de un esquema maestro conceptual del que se espera deducir un gran número de regularidades del comportamiento social accesibles al observador” (Merton, 1949)

Funciones - Disfunciones

Otorgamiento de status: los medios de comunicación de masas confieren status a las cuestiones públicas

Imposición de normas sociales: reafirmación pública y aplicación de la norma.

Disfunción narcotizadora: mayor tiempo a la lectura o a la audición menor tiempo para la acción organizada.

Los estudios empíricos sobre el terreno

Efectos de los medios y dinámicas de los procesos de formación de las actitudes política

Búsqueda de la interrelación entre:a) La finalidad práctica de la investigación (saber por

qué la gente escucha determinando programa)b) Su importancia teórica (hallar la mejor

conceptualización de los problemas)c) Necesidad de una adecuada metodología

Influencia

• Redescubrimiento de los grupos primarios

• Comunicación en dos etapas (líder de opinión)

• Ley de efectos mínimos