mediakey MARZO 2012 | MOVANTIA

MOVANTIA PROGETTA E ORGANIZZA EVENTI GENERANDO ESPERIENZE E RE-LAZIONI DI VALORE E DOSANDO ECO-SOSTENIBILITÀ, SOCIAL MEDIA E UN-CONVENTIONAL MARKETING. COSTRUISCE OPPORTUNITÀ INTERNAZIONALIDI LICENSING PER FARE CRESCERE IMMAGINE E BUSINESS DEI BRANDCLIENTI. PER CONOSCERE MEGLIO QUESTA INTERESSANTE REALTÀ ABBIAMOINTERVISTATO IL FONDATORE E CHIEF EXECUTIVE OFFICER, FABIO FABBI.

CI PUÒ PRESENTARE MOVANTIA?Movantia è un’agenzia di eventi 2.0 e social media marketing che offrecreatività e progetti con un approccio unico, tra reale e digitale. Ci im-pegniamo a coinvolgere le persone e a farle sentire protagoniste, utiliz-zando la tecnologia, la fisicità unita alla virtualità e l’emozione tipicadel marketing non convenzionale. Il 2011 ci ha visti crescere molto e ciha portato due premi importanti: uno per il lancio della Ducati Street-fighter, l’altro per l’evento della comunità di social software IBM Lotus.

COME STA ANDANDO IL VOSTRO MERCATO DI RIFERIMENTO? Per noi l’anno è iniziato bene e i segnali lasciano pensare che nel 2012il mercato possa essere in espansione, nonostante i venti ancora tem-pestosi. Certo, per le aziende in generale gli iter decisionali e i budgetsi stanno riducendo, ma ritengo che al di là del fattore oggettivo vi siauna lettura soggettiva che in qualche caso potrebbe trasformare questacrisi in un’opportunità di crescita per chi ‘pensa nuovo’ nel marketing.Mi riferisco a chi ha un approccio partecipativo, a chi costruisce scenariche semplificano la gestione delle relazioni, a chi adotta una strategiadi sviluppo rigorosa ma creativa, a chi sa che gli elementi di base eanche quelli più avanzati debbono essere associati a un’esperienza di

utilizzo sul campo, perché tempi, linguaggi e modalità vanno articolatiin modo adattivo ed evolutivo.

QUALI STRATEGIE AVETE UTILIZZATO PER CON-TRASTARE LA CRISI?Le sfide del momento sono tante.Cercare di mantenere le posi-zioni non paga, anzi.L’unica reazione è guar-dare oltre, nonostante lacortina di guai nazionalie internazionali, cer-cando vie d’uscita neinuovi scenari di comuni-cazione. Mi aiuta il fatto chesin dagli anni ottanta speri-mento e metto in opera progettilegati al digitale che, in Movantia,seguono un’evoluzione secondo ledinamiche di quelle attitudini ‘2.0’che anche nel nostro paese si stannolargamente affermando. La capacitàdi innovare passa dall’aggiornamentodel sapere, dall’abilità di ascoltare atten-tamente cosa succede attorno a noi e daldesiderio di mettersi in gioco. La nostraprincipale strategia sta nella specializzazione

COMUNICAZIONE CONSAPEVOLEMOVANTIA È UN’AGENZIA DI EVENTI 2.0 E SOCIAL MEDIA MARKETINGCHE OFFRE CREATIVITÀ E PROGETTI CON UN APPROCCIO UNICO, TRAREALE E DIGITALE. SUOI ELEMENTI PECULIARI SONO LA GRANDE PASSIONEPER IL LAVORO E LA CURA DEI DETTAGLI.

DI GIANNI MARTINELLI

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MOVANTIA | MARZO 2012 mediakey

nel gestire in modo sincrono le componenti online e quelle offline, atti-vando un dialogo – per conto dei nostri clienti – con quegli interlocutoriche hanno attitudini e atteggiamenti 2.0. Pensiamo nuovi format, nuovesoluzioni, nuove interfacce capaci di avvicinare le persone ad altre per-sone, a servizi o a prodotti. I brand più attenti al futuro-attuale com-prendono le dinamiche in atto e dialogheranno sempre di più con i loroclienti e fornitori con linguaggi digitali uniti a eventi reali. Il desideriodi partecipazione delle persone fa sì che moltissime ‘comunità’ si ag-greghino e vengano motivate in un mix che vede l’esperienza reale incontinuità con quella digitale. E noi siamo più che pronti.

QUALI SONO LE ULTIME NOVITÀ CHE VI HANNO VISTO PROTAGONISTI?Crediamo che il branded content possa giocare un ruolo importante neisocial media, perché l’evidenza del marchio non è un elemento di di-sturbo ma a volte un traino indispensabile. Se è vero che i social net-work sono ideali per generare un dialogo migliore coi propri clienti, èaltrettanto vero che i contenuti online oggi sono sempre più alternativialla televisione, e il video sta giocando un ruolo molto forte. Un nostrorecente progetto per un cliente francese sta verificando proprio questo:si tratta della recente campagna online per il lancio del profumo DucatiFight For Me, che ha utilizzato un nuovo modo per raggiungere e coin-volgere il pubblico privilegiato, un film interattivo su web dove ogniinternauta è chiamato a fare delle scelte, lasciandosi guidare dall’istintoo dalla razionalità. Questo progetto di branded content si sviluppa suFacebook e YouTube, con un risultato prossimo ai 100.000 video vistisolo in Italia in due mesi, con ottimi riscontri di mercato. Un altro esem-pio è un evento dedicato a 150 top marketer italiani dove è stato svi-luppato un format che, oltre ai contenuti, ha dato spazio al networkingfisico, con un ottimo feedback e un’eccellente qualità d’insieme.

QUALI ALTRE ATTIVITÀ SVOLGETE?Oltre a impegnarci sui progetti dei clienti che vedranno la luce entrobreve, da molti anni sviluppiamo per i brand progetti di presenza a ma-nifestazioni, eventi sportivi e festival cinematografici. Diciamo che peril prossimo Fuorisalone del Mobile di Milano, per il mondiale MotoGPe per i festival del cinema di Cannes e di Venezia abbiamo idee e op-zioni molto interessanti, conoscendo molto bene questi ambiti. Curandoil brand licensing per Ducati e altri, possiamo mettere in gioco progettiunici a livello internazionale. La motivazione e l’engagement che vi-vono i partecipanti coinvolti da un brand in un grande evento, secondonoi, sono molto vivi e duraturi proprio per l’unicità del contesto. Esserea fianco dei personaggi più amati, oppure partecipare a un momentoesclusivo, è un privilegio importante e riconosciuto da ogni ospite. Inol-tre un progetto costruito in modo intelligente ottiene un ROI sicura-mente alto, anche con budget non eccessivi. Crediamo che per superarele barriere del rumore, spesso assordante, la comunicazione possa rea-gire solo con lo stupore e il coinvolgimento.

QUALI SONO I PRINCIPALI PUNTI DI FORZA DI MOVANTIA?Sappiamo coniugare creatività ed efficacia, curiamo i dettagli, amiamole tecnologie, troviamo soluzioni senza creare problemi al cliente, inte-griamo internamente molte competenze, siamo capaci di risponderealle necessità più puntuali di ogni brand esigente, siamo indipendentie internazionali, vantiamo un’esperienza ultraventennale negli eventi,abbiamo all’attivo progetti di riferimento nel web fin dal 1995, e met-tiamo passione in ciò che facciamo.

QUALE SARÀ LA SFIDA PRINCIPALE DA AFFRONTARE IN FUTURO?Le sfide da affrontare e vincere in futuro sono essenzialmente due. Laprima è che entro breve il terreno di sfida sarà fuori dai confini italiani,la seconda è che tempi operativi e budget di investimento di marketingsi ridurranno ulteriormente. Alla prima sfida ci stiamo preparando dadue anni con una presenza in India e Brasile, paesi in cui c’è e ci saràun grande futuro per tutti i brand, quindi anche per noi che siamo alloro servizio. Alla seconda siamo già pronti con una struttura adatta econ idee e soluzioni che sintetizziamo nel concetto di ‘comunicazioneconsapevole’, il nostro modo di riflettere un’etica e una sensibilità tratecnologia e sostenibilità. Viviamo un’epoca di veloci trasformazioni eci stimola il fatto che ogni cosa sia in movimento, perché tra le sfide didomani e quelle di ieri ci sono le opportunità di oggi, che per fortunasono tante. MK

FRA I PROGETTI RECENTEMENTE CURATI DA MOVANTIA SPICCA LACAMPAGNA ONLINE PER IL LANCIO DEL PROFUMO DUCATI FIGHTFOR ME, CON UN VIDEO INTERATTIVO SU YOUTUBE E FACEBOOK.

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