Midia introdução

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Midia introdução

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  • 1. MDIA PARTE I

2. Vamos entrar a fundo na mdia. 3. www.midiaindependente.org 4. Distino entre mdia e veculo:

  • Mdia : no plural mdium, em latim significa meio.
  • A criao americana e ns, brasileiros, adaptamos a palavra media e pronunciamos mdia.
  • Pode significar: os meios de comunicao ou como: o profissional de mdia quando seguido do artigo o
  • O MDIA.
  • (Fonte: Administrao em Publicidade, Marclia Lupetti. Org.)

5. Resumindo:

  • (Gilmar Santos Princpios da Publicidade)
  • Meio de comunicao: o conjunto de instituies que oferecem o acesso do emissor ao receptor, atravs de um mesmo suporte tecnolgico. Por exemplo: o conjunto das emissoras de TV, o conjunto das emissoras de rdio, o conjunto dos ttulos de jornais e etc;
  • Veculo de comunicao:refere-se a uma instituio especfica, dentro do conjunto de um meio, que oferece o acesso do emissor ao receptor. Por exemplo: TV Alterosa, Rdio Itatiaia, jornal Estado de Minas etc.;

6. Classificao de veculos

  • 1.Visuais : jornais, revistas, peridicos especializados, Outdoor (cartazes, painis e luminosos); publicidade direta (prospectos, folhetos, cartas, catlogos e congneres), exibies (displays, vitrines e exposies).
  • 2.Auditivos : Rdios e auto-falantes.
  • 3.Audiovisuais : televiso e cinema.
  • 4.Funcionais : amostras, brindes, concursos.
  • 5.Multimdia : Internet.

7. Caractersticas+Tericos 8.

  • Segundo Armando Santanna todo veculo apresenta vantagens e limitaes. O melhor veculo uma combinao de todos eles. Para que suas vantagens sejam integralmente aproveitadas preciso conhecer bem suas caractersticas e saber selecionar aqueles que se adaptam natureza da mensagem, sempre buscando uma boa cobertura.No Brasil, a televiso o meio que tem maior participao no bolo publicitrio, seguida do jornal, rdio, revistas, outdoor e cinema.

9. O que quer dizer tudo isso? 10. Pode-se dizer que o melhor veculo para uma dada campanha aquele que atinge o maior nmero de consumidores-alvos, do modo mais impressivo, mais rapidamente e ao menor preo por cabea. 11. O que o mdia deve conhecer? Assim, fundamental estratgia de mdia conhecer os veculos, entender a natureza e as caracterstica de cada gnero (imprensa, TV, rdio, etc) e a circulao (cobertura), preo de peculiaridades de cada um. 12. Pblico-alvo mbito da Campanha Natureza do produto: Caractersticas,sazonalidade, qualidades comportamento doconsumidor, etc.Prestgio do veculo Oportunidade Tipo de distribuio Necessidade de influenciarrevendedoresAtividadePublicitria dosconcorrentesFatores que devem influenciar aescolha dos veculos 13. O que O MDIA? 14. Quase o administrador de uma agncia. Ele responsvel pelo planejamento e administrao da Verba de um cliente nos veculos de comunicao.O MDIA 15. PERFIL DO MDIA: 16. 1 Ele deve conhecer bem o Pblico-alvo. 17. 2 Gostar muito deMATEMTICA 18. 19. Cobertura (Tericos) 20.

  • Segundo Kotler , cobertura o nmero de pessoas ou famlias diferentes expostas a uma determinada programao de mdia pelo menos uma vez, durante um perodo de tempo especifico.
  • Mizuho Taharadiz que cobertura a percentagemde domiciliados ou pessoas em relao ao seu universo, que foi exposta, pelo menos uma vez, mensagem.
  • Gilmar Santostambm considera cobertura aextenso territorial atingida pela campanha, geralmente denominada de mercado (grande BH, Estado de Minas Gerais, Brasil).

21. Jos Carlos Veronezzilembra que a partir dos anos 90, grande parte do mercado passou a chamarcoberturadealcance , influenciada por um estudo do Ibope ter passado a se chamar A&F (alcance e freqncia).A confuso tambm se deve ao fato de que at a dcada de 60, cobertura era chamada dereach, cuja traduo literal em ingls alcance. 22. Freqncia (Tericos) 23. Freqncia,como o prprio nome diz, o nmero provvel de vezes que uma unidade de consumo (indivduo, domiclio ou organizao) receber mensagem publicitria. medida por mdia e em tempo determinado. Veronezzilembra que muitas pessoas confundem freqncia com o nmero de vezes que o comercial exibido, irradiado ou veiculado. Para evitar a confuso, basta lembrar que a freqncia calculada do ponto de vista do individuo. Definir a freqncia necessria que a mensagem precisa ter sobre o pblico deve ser prioridade em qualquer estratgia de mdia. impossvel atingir a freqncia ideal, deve-se buscar a mais certa possvel, a partir de determinados parmetros. 24. Freqncia Cobertura 25. O que O Mdia deve saber?

  • Penetrao dos meios : orienta o mdia quanto a audincia.
  • Ex. Qual o veculo de comunicao de maior audincia?
  • Atividades da concorrncia:qual o veculo que seu concorrente mais anuncia.