Embed Size (px)
Citation preview
Multi Media Mennesket
Optimering af medie valg på tværs af mediegrupper
Agenda
Multi Media Mennesket
Optimering af medie valg påtværs af mediegrupper
TNS Gallup
KontaktpersonMorten Kromann-Larsen
| © TNS
1. Situationen
2. Formål
3. Partnere
4. Design
5. Analyseværktøjet
Situationen
Multi Media Mennesket
Situationen
Øget forbrug af media på tværs af platforme
Behov for mere viden om selve forbrugssituationen
Mennesket før mediet
Udgangspunkt i de etablerede dokumentationssystemer
Planlægningsprocessen
Øget behov for mere nuanceret input til planlægningsprocessen
KampagneKampagne--
mmåålslsæætningtningMMåålgruppelgruppe--
beskrivelsebeskrivelseMediaMedia--
strategistrategiMediaMedia--
optimeringoptimeringKampagneKampagne--//
EffektEffekt--mmåålingling
Planlægningsprocessen
Især dybere forståelse af kontaktsituationen og brug af media platforme
KampagneKampagne--
mmåålslsæætningtningMMåålgruppelgruppe--
beskrivelsebeskrivelseMediaMedia--
strategistrategiMediaMedia--
optimeringoptimeringKampagneKampagne--//
EffektEffekt--mmåålingling
Media platforme
Multi Media Mennesket
Målsætningerne
Multi Media Mennesket har to hovedmål:
1: Tilvejebringe dybere indsigt i befolkningens media forbrug på tværs af media platforme
”Hvordan bruges media over tid” (timer, ugedage, weekend)
”Hvor stort er overlappet/krydsfeltet mellem
media forbrug og andre aktiviteter”
“Hvor stor er forskellen mellem forskellige målgrupper”
“Hvad er formålet med media forbruget på forskellige tidspunkter”
“Hvor og sammen med hvem bliver media brugt?”
Multi Media Mennesket har to hovedmål:
I dag er media valutaerne adskilte
Et multi-mediaplanlægningsværktøj er
nødvendigt!
2: At skabe et multi-media planlægningsværktøj, der integrerer de etablerede media-valutaer
Partnere
Multi Media Mennesket
Multi Media Mennesket
Initiativet udspringer af samarbejdet i Index Danmark / Gallup
Inspirationen hentet fra Touch Points i UK
Belinda Beeftink / IPA præsenterede Touch Points ved Index Danmark / Gallup årsmøde 2007
Omfattende set-up – både økonomisk og fagligt
Afgørende at sikre bred opbakning til projektet
Projektets partnere
Index Danmark/Gallup, udviklingsfond
Danske Dagblades Forening
Dansk Magasinpresses Udgiverforening
Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening
Foreningen af Danske Interaktive Medier
DR
Post Danmark
AFA/JCDecaux
Clear Channel
En bred vifte af media udbydere og bureauer:
Styregruppe:
• Etableret efterår 2008
• Overordnede rammer
• Markedsføring
Arbejdsgruppe:
• Research design
• Tilpasning til danske behov
• Indhold og baggrundsinformation
Endeligt design januar 2009
Interviewperiode februar – juni 2009
Arbejdsprocessen
Design
Multi Media Mennesket
2.000 danskere i alderen 15-65 år
registrerer deres aktiviteter og media forbrug i ½ times intervaller i en periode på 7 dage
Design
Data indsamlingen blev afviklet i 3 etaper:
1. Rekruttering 2. Spørgeskema 3. Dagbog
Hotline support (telefon og online)
Spørgeskema
Mediavaner
Interesser
Aktiviteter
Holdninger
Kompas
Specialspørgsmål
Demografi
Design
Dagbog
Elektronisk dagbog i form af håndholdt PDA
Svarpersonen registrerer information på ½
times basis i en periode på 7 dage
Individualiserede media lister så de reflekterer
svarpersonens media forbrug og for at gøre
det mere relevant for svarpersonen
Indsamler information om media aktiviteter,
andre aktiviteter, lokalitet og socialitet
Design
Design
Spørgsmål der stilles om hver halve time
Hvor var du?
Hvis hjemme: Sov du eller var du vågen?
Hvis på farten: Hvilket transportmiddel brugte du og hvad var formålet med turen?
Hvem var sammen med dig?
Hvad foretog du dig?
Hvilket media brugte du?
For hver media platform der blev brugt:
Hvilken specifik media titel drejede det sig om? (f.eks. hvilken tv-kanal, radiostation eller avis etc.)
Hvad var formålet med den specifikke brug?
20 minutter
telefon interview
Ud af alle udsendte dagbøger:
Design
Høj involvering hos svarpersonerne
45-60 minutter
selv-udfyldelses spørgeskema
½ time i 7
dage
95% returneredes med data
77% blev godkendt efter tjek
Af alle telefoninterview: 55% opnåelse
Analyseværktøjet
Multi Media Mennesket
Output
Resultaterne fra Multi Media Mennesket bliver tilgængelig i to forskellige datasæt:
Tids baseret database Integreret Planning Database (IPD)
Tidsbaseret database
Inkluderer alle dagbøger, demografi og baggrundsdata
Kombinationen af parametre som lokalitet, socialitet, aktivitet og tid etablerer en kontekst for hvordan media bruges
Fokus på forbrugeren i stedet for media
Besvarer: ”hvad?”, ”hvornår?”, ”hvor?”, ”med hvem?” og ”hvorfor?”spørgsmålene om danskernes media forbrug
Tidsbaseret database
Besvarer ”hv – spørgsmål” om danskernes media forbrug
”hvad”
”hvornår”
”hvor”
”med hvem”
”hvorfor”
Medieforbrug på hverdage
Tidsbaseret database
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
06:0
0
07:0
0
08:0
0
09:0
0
10:0
0
11:0
0
12:0
0
13:0
0
14:0
0
15:0
0
16:0
0
17:0
0
18:0
0
19:0
0
20:0
0
21:0
0
22:0
0
23:0
0
00:0
0
Lyttede til radio
Så TV
Benyttede Internettet
Læste Avis (betalingsaviser)
Læste Gratisavis
Læste Lokal Ugeavis/Distriktsblad
Læste Ugeblad
Læste Magasin
Læste Tilbudsavis/Tryksag
Læste Bog
Læste Breve
Nej, ingen af ovenstående
Var under transport/udendørs
TV forbrug – i selskab med hvem?
Tidsbaseret database
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
06:0
007
:00
08:0
009
:00
10:0
011
:00
12:0
013
:00
14:0
015
:00
16:0
017
:00
18:0
019
:00
20:0
021
:00
22:0
023
:00
00:0
0Alene
Med min partner/ægtefælle
Med forældre
Med børn
Med søskende
Med anden familie
Med kollegaer
Med venner/bekendte
Andre
Integreret Planning database
Eksisterende media valutaer integreres med data fra Multi Media Mennesket.
Gallup TV-Meter
Gallup Radio-Meter
FDIM Internet survey
Multi Media Mennesket
Index Danmark/GallupLæsertal
Outdoor
DM
Data integrationen gennemføres af RSMB Audience Research i UK.
Integreret Planning database
Brugerfladen
Alle de officielle media valutaer er indarbejdet
Niveauerne i de officielle media valutaer er bevaret
Understøtter budgetallokering påtværs af media platforme
Integreret i en brugerflade, som markedet er vant til at arbejde med
Spring ud i det!
www.multimediamennesket.dk
