2011-11-02

1

komunikowanie za pomoc mass mediw, czyli komunikowanie w skali masowej

i na masow skal

forma komunikowania, kiedy wyspecjalizowane grupy za pomoc instytucji i

techniki przekazuj wiadomoci heterogenicznej i rozproszonej publicznoci

Termin mass media powsta w Stanach Zjednoczonych w latach 40.

zwraca uwag na gwne cechy komunikowania masowego:

masowo produkcji i odbioru przekazw

schematyczno, prostota i atwa dostpno przekazywanych treci (-

periodyczno)

poredni charakter komunikowania: (przestrzenny, czasowy bd czasowo-

przestrzenny dystans pomidzy nadawc a odbiorc)

jednostronny charakter komunikowania (jeden-do-wielu) brak sprzenia

zwrotnego...

pojawienie si mass mediw procesy industrializacji i urbanizacji XVII w. - pojawienie si prasy 1896 r. - pojawienie si kina 1910 r. - wczenie fotografii do

prasy 1920 r. - pojawienie si radia lata 30-te - pojawienie si telewizji lata 50-te - upowszechnienie si

telewizji przeom XX/XXI w.

fragmentaryzacja mediw (pojawienie si telewizji cyfrowej, satelitarnej i kanaw tematycznych)

pojawienie si nowych moliwoci technologicznych

pojawienie si mediw nowych

media masowe (tradycyjne) telewizja

prasa

radio

kino

ksika

media zewntrzne

media nowe internet

telefonia komrkowa

relacja rodzic-dziecko-media

wzory kulturowe, normy spoeczne i wartoci przekazywane w programach dla dzieci oraz w reklamie

mass media w procesie ksztatowania wyobrae o rzeczywistoci, pobudzania emocji i wywoywania zachowa

dzieci postrzegaj wiat mass mediw jako rzeczywisty (firma produkujca kostiumy Batmana uznaa za konieczne opatrzy instrukcj obsugi przestrog: Uwaga, strj nie umoliwia latania)

Instytucje najsilniej wpywajce na modzie telewizja rwienicy rodzina filmy video czasopisma kolorowe

wartoci kreowane w programach/pismach modzieowych

techniki oddziaywania reklamowego

problemy nastolatkw w kampaniach spoecznych

tendencje w przedstawianiu rl

spoecznych kobiet i mczyzn

ciao kobiety i mczyzny w

reklamie

na ile wzorce kobiecoci i mskoci

widoczne w reklamie mog by

przydatne dla wspczesnego

czowieka w okrelaniu samego

siebie?

http://www.bravo.pl/foty/bravo-girl-nr-202009/idm,179035/ids,177/t,soc/http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://static.squidoo.com/resize/squidoo_images/250/draft_lens2383441module40095802photo_1245021041celebrity-strech.jpg&imgrefurl=http://www.squidoo.com/phototools&usg=__I4pk3ZEHZzukFzuFberoFpD4GxE=&h=261&w=250&sz=46&hl=pl&start=30&tbnid=JU6GWb66hkSa6M:&tbnh=112&tbnw=107&prev=/images%3Fq%3Dcelebrity%26gbv%3D2%26ndsp%3D20%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26start%3D20http://www.bravo.pl/foty/bravo-nr-202009/idm,179320/ids,171/t,soc/http://i.wp.pl/a/f/jpeg/24035/reklama_francja_afp_180.jpeg

2011-11-02

2

celebrity kto kto jest sawny...

w jaki sposb media mieszaj w yciu celebrity?

jak celebrity mieszaj w yciu mass mediw?

co to znaczy wpywowa gwiazda

kto ksztatuje wspczesne wzorce zachowa czyli najcenniejsze gwiazdy polskiego show-biznesu

tabloidyzacja przerost formy nad treci, jzyk tabloidw

czy programy informacyjne

przedstawiaj

rzeczywisto tak, jaka

ona jest?

perspektywa egzogeniczna to, co postrzegamy jest odzwierciedleniem rzeczywistoci

perspektywa endogeniczna to, co postrzegamy, jest zalene od tego, jak przetworzy to czowiek czowiek konstruuje rzeczywisto (aby j lepiej zrozumie)

zoty rodek to, co postrzegamy jest wynikiem tak cech bodca, jak i procesw poznawczych czowieka

funkcja mobilizacyjna - dziaania

spoeczne mediw na rzeczy

pozytywnych postaw spoecznych lub

na rzecz ograniczenia postaw

(zachowa) negatywnych

aktywna rola mass mediw w

dziaalnoci spoecznej (programy

publicystyczne)

bierna rola mass mediw w

dziaalnoci spoecznej (patroni

medialni)

odpowiedzialno spoeczna biznesu

socjalizacja polityczna

proces ksztatowania

wiadomoci politycznej

edukacja polityczna

marketing polityczny

aktywna i bierna rola mass

mediw w dziaalnoci

politycznej

jak wykorzysta media, aby

sta si skutecznym

politykiem?

bierna rola mass mediw - reklama reklama pokazuje to, co konsument chce

zobaczy pytanie czy konsument chce

zobaczy realny wiat? reklama pokazuje to, co jest wane z

punktu widzenia produktu konwencja komunikatu reklamowego (!)

reklama: sprzeda produktw czy tworzenie wyrafinowanego obrazu ludzkich pragnie

aktywna rola mass mediw PR product placement nowa jako reklama czy PR czego trzeba si ba?

http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://files.xoxo.pl/Image/1890/main_org.jpg&imgrefurl=http://www.xoxo.pl/default/article/show/guid/wszystko-jest-na-sprzedaz1&usg=__VLR1pIKfIqlWnHbxuldhjD5EUW4=&h=768&w=852&sz=86&hl=pl&start=27&tbnid=eF3o0tx0AuZPHM:&tbnh=131&tbnw=145&prev=/images%3Fq%3Dmarek%2Bkondrat%2Bw%2Breklamie%26gbv%3D2%26ndsp%3D20%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26start%3D20http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://m.onet.pl/_m/67ab79831fd8acefed469196260db9cc,35,1.jpg&imgrefurl=http://uwaga.onet.pl/23256,news,,uwaga_w_nowym_studiu,reportaz.html&usg=__zTcDexhXIK35aehKO7r7PrdJQOU=&h=354&w=640&sz=20&hl=pl&start=1&tbnid=EHoeDuf5sx1bkM:&tbnh=76&tbnw=137&prev=/images%3Fq%3Dprogram%2Buwaga%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.blogcdn.com/www.tmz.com/media/2009/04/0427_tom_suri_inf.jpg&imgrefurl=http://www.tmz.com/tag/Tom%2BCruise/&usg=__2M20BbRz-npN_rZQFw2rQN2COaQ=&h=440&w=490&sz=46&hl=pl&start=15&tbnid=ivXLEVpwtD-uqM:&tbnh=117&tbnw=130&prev=/images%3Fq%3Dtom%2Bcruz%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://1.bp.blogspot.com/_ZxxGNUjjRSI/SVb6veRL-pI/AAAAAAAAC78/TBzl1oli9J0/s400/paris-hilton---paris.jpg&imgrefurl=http://93maziaczeq.blog.mtv.pl/blog/93maziaczeq/index.htm%3Fis%3D61&usg=__2ZmyShsEDvTdTWLWBGgZNbVG-uk=&h=400&w=400&sz=54&hl=pl&start=3&tbnid=jIc8wyGw5xh37M:&tbnh=124&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dparis%2Bhilton%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://www.polsat.com.pl/oferta/news?inf=100026351&nr=5http://tvp.webstrefa.net/gallery/reklamy_wiadomosci/1.jpghttp://www.tvn.pl/a12http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://forum.mojeosiedle.pl/attachments/lepper_jako_gladiator_161.jpg&imgrefurl=http://www.rapduma.pl/forum/viewtopic.php%3Fp%3D32967&usg=__cAmL6zC8QJmrVoFpfiBAs39VNC4=&h=500&w=376&sz=55&hl=pl&start=38&tbnid=x9lbFwNPjQgTiM:&tbnh=130&tbnw=98&prev=/images%3Fq%3Dlepper%26gbv%3D2%26ndsp%3D20%26hl%3Dpl%26sa%3DN%26start%3D20http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://i.wp.pl/a/f/jpeg/9392/pp-k.jpeg&imgrefurl=http://marish.wordpress.com/2006/06/13/silikonowy-boom/&usg=__bzGeOfgkf8Un5fQ6y3X3w9hQ5Dg=&h=164&w=331&sz=12&hl=pl&start=2&tbnid=RNyWlvb85BrBrM:&tbnh=59&tbnw=119&prev=/images%3Fq%3D%25C5%2582ab%25C4%2599dziem%2Bby%25C4%2587%26gbv%3D2%26hl%3Dpl

2011-11-02

3

ludziom znudziy si ju symulacje - role grane przez aktorw, dlatego wymylono reality shows (a raczej virtual shows- eksperymenty na ludziach)

dlaczego ludzie chc wystpowa w reality shows?

dlaczego ludzie lubi podglda i co jeszcze nas czeka?

jakie wartoci promuj reality shows?

czy istniej w mediach

jeszcze tematy tabu?

demokratyzacja sawy

dopasowanie rozkadu zaj do godziny swego ulubionego serialu

serial jako punkt zaczepienia dla rozmowy

ustanawianie wsplnych myli i uczu

kompensacja

najwiksza popularno seriali w Polsce kryminalne

obyczajowe

Newsweek poinformowa, e

dziki grze "Flight Simulator",

ktra doskonale odwzorowuje

warunki latania (symuluje lot m.in.

midzy wieami WTC) terroryci

uczyli si manewru

nakierowywania samolotw na cel

dla uzalenionego od gier komputerowych

wszystko staje si gr

dwa rodzaje uzalenienia:

uzalenienie pierwotne - fascynacja technik i

wadz nad maszyn oraz programem

uzalenienie wtrne - iluzja ucieczki od

samotnoci

media spoecznociowe: wszyscy jestemy

prosumentami

http://www.tvn.pl/p,1244272,nasze.htmlhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://shinymedia.headshift.com/images/photos/uncategorized/famousface.jpg&imgrefurl=http://www.minhembio.com/forum/index.php%3Fshowtopic%3D118071%26view%3Dfindpost%26p%3D2344586&usg=__Ya8r4YIsFz6Nx2L9H-BrgEVIYtw=&h=313&w=420&sz=27&hl=pl&start=1&tbnid=VvGr2YcHGlVheM:&tbnh=93&tbnw=125&prev=/images%3Fq%3Di%2Bwant%2Ba%2Bfamous%2Bface%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://img.photobucket.com/albums/v189/lauralynn22/hodgepodge/SwanFamousFaceHP.jpg&imgrefurl=http://www.areavoices.com/hodgepodge/%3Fblog%3D38456&usg=__F0dMRXHvFPH0dTvjmSDQarbYCMQ=&h=400&w=400&sz=51&hl=pl&start=19&tbnid=gmRmKsb7EhYxoM:&tbnh=124&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Di%2Bwant%2Ba%2Bfamous%2Bface%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.mtv.com/onair/i_want_a_famous_face/flipbooks/pre_op/images/matt_and_mike.jpg&imgrefurl=http://www.mtv.com/photos/pre-surgery-pics/1485576/1610441/photo.jhtml&usg=__EkQe_zOYLPcZs4sMAtX9mLI-gXg=&h=240&w=320&sz=23&hl=pl&start=11&tbnid=bDHgbadafC5WKM:&tbnh=89&tbnw=118&prev=/images%3Fq%3Di%2Bwant%2Ba%2Bfamous%2Bface%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://dreakmore.tigana.pl/photo/pcd0014/parowoz-7-53http://images.google.pl/imgres?imgurl=http://www.dziennik.pl/files/archive/00170/rozmowy204_170608a.jpg&imgrefurl=http://www.dziennik.pl/foto/article333342/Kogo_telewidzowie_lubia_a_kogo_nie_.html%3FgallerySeq%3D6&usg=__0os2mFouSF5esmt8YpKyp1bRMQk=&h=588&w=391&sz=74&hl=pl&start=11&tbnid=YFAhrZafIMD2oM:&tbnh=135&tbnw=90&prev=/images%3Fq%3DEwa%2BDrzyzga%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://aulaitt.files.wordpress.com/2008/06/kuba-wojewodzki.jpg&imgrefurl=http://manfashion.blox.pl/2008/11/Styl-Kuby-wojewodzkiegoHow-to-dress-like-Kuba.html&usg=__9qdAIcgfXQVJ7t4hW7HPsuwx0wY=&h=600&w=400&sz=44&hl=pl&start=2&tbnid=AgYh6Lgcblr0qM:&tbnh=135&tbnw=90&prev=/images%3Fq%3DKuba%2BWojew%25C3%25B3dzki%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://bi.gazeta.pl/im/1/5133/z5133711X.jpg&imgrefurl=http://www.plotek.pl/plotek/1,78649,5207703,_Misiek_Koterski_Show__jednak_zostaje_w_Polsacie.html%3Fskad%3Drss&usg=__hYKo8mwKA8FFQhZSXuDp11Wr3VY=&h=480&w=613&sz=102&hl=pl&start=19&tbnid=6u-0392IpzAliM:&tbnh=106&tbnw=136&prev=/images%3Fq%3Dmisiek%2Bkoterbski%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://e.pardon.pl/pa849/2bbccbf2000b222245a41337&imgrefurl=http://megastars.bloog.pl/&usg=__sso382J8p7NsrIHG1mZ3bGiFFic=&h=293&w=390&sz=17&hl=pl&start=5&tbnid=6OmUf9FPPN-QBM:&tbnh=92&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dm%2Bjak%2Bmi%25C5%2582o%25C5%259B%25C4%2587%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://www.tvn.pl/p,1186873,nasze.htmlhttp://www.tvn.pl/p,1152311,nasze.htmlhttp://images.google.pl/imgres?imgurl=http://mediarun.pl/files/images/cache/f1/f1212cf0fc06ddfdbcb800c7176559dc/240140standard001_barwy_szczescia.jpg&imgrefurl=http://tv.mediarun.pl/opis-programu/barwy-szczescia,id3496530022&usg=__cx97rd1aq4lwSlDYoE5X0hCRCL4=&h=224&w=240&sz=26&hl=pl&start=20&tbnid=JNeJIL4oMP4iIM:&tbnh=103&tbnw=110&prev=/images%3Fq%3Dbarwy%2Bszcz%25C4%2599%25C5%259Bcia%26gbv%3D2%26hl%3Dplhttp://film.gazeta.pl/film/5,71984,8274617,Seriale_o_wampirach__TOP_10.html?i=1