T.C. İSTANBUL TİCARET ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ OYUN TEORİSİ DÖNEM PROJESİ  DANIŞMAN Dr. Melih BULU  İstanbul, Şubat 2009 

Apple Inc. – Microsoft Corp. 

 

H a z ı r l a y a n :   F a t m a   M a c i d e   T e n g i z    0 8 5 0 Y 7 2 1 0 4         

 

İçindekiler 

OYUNCULAR...............................................................................................................................3 Apple Inc. Kimdir? ............................................................................................................................ 3 Microsoft Corp. Kimdir? ................................................................................................................. 4 

MİCROSOFT WINDOWS’UN GELİŞİM SÜRECİ ..................................................................6 Microsoft’un Apple’ye göre zayıf yönleri.................................................................................. 7 Microsoft için alınabilecek tedbirler ......................................................................................... 8 

APPLE GELİŞİM SÜRECİ..........................................................................................................9 Apple’nin güçlü yönleri ................................................................................................................10 Apple’nin Microsoft karşısında zayıf yönleri ........................................................................11 Apple üstünlüklerini korumak ve avanatajlarını sürdürmek için uygulaması gereken stratejiler .........................................................................................................................13 

MICROSOFT CORP. – APPLE INC. STRATEJİK HAMLELERİ (KRONOLOJİK) ........ 14 Apple iPod ile Microsoft Zune karşı karşıya..........................................................................20 Microsoft Corp ile Apple Inc. Hisse senedi değerleri karşılaştırması...........................22 Web tarayıcılarının 2008 yılı itibariyle yüzdelik dağılımı...............................................22 Microsoft Windows – Apple Mac OS X Pazar Payları ..........................................................24 

SONUÇ ....................................................................................................................................... 25 Hedef...................................................................................................................................................25 Önerilen stratejik hamleler ........................................................................................................25 

KAYNAKÇA .............................................................................................................................. 26  

OYUNCULAR 

Apple Inc. Kimdir?   

 

 

 

Apple  1 Nisan 1976  tarihinde Steve  Jobs,  Steve Wozniak ve Ronald Wayne 

tarafından  kurulmuş  olan  ve  ilk  zamanlarda  tuketici  icin  elektronik  ve  donanim 

ureten, dizayn eden cok uluslu bir Amerikan sirketidir. Bugun, sirketin en iyi bilinen 

urunu Apple Macintosh bilgisayarlari, Ipod (tasinabilir) medya player ve Iphonedur. 

Apple  yazilimi  Mac  OS  X  isletim  sestemi,  Itunes  Medya  tarayicisi,    multimedya 

uyumlu  ve  yaraticilik  yazilimi  ile  iLife,  uretkenlik  yazilimi  ile  uyumlu 

iWork,profesyonel  ses  ve  film  endustrisi  yazilim  urunleri  ile  Final  Cut  Studio. 

Yazilim urunleridir. Gunumuzde 9 ulkede 250den fazla yazilim ve donanim magaza 

zinciri bulunmaktadir.. 

Şirket merkezi Cupertino, Kaliforniya, Amerika olan Apple Inc., 3 ocak 1977 

de kurumsallasarak Apple Computer  Inc  ismini almistir.  Jobs değişikliği  iPhone’un 

tanıtıldığı  MacWorld  Expo  2007  acılışında  duyurmuştur.  ve  30  yil  boyunca  boyle 

adlandirilmistir.  9  ocak  2007  de  Apple  urunleri  sadece  kisiye  ozel  bilgisayar 

olmaktan  cikip,  tuketiciye  yonelik  urun  cesitliligine  gittigi  ve  Apple  bilgisayar" 

denildiğinde akla gelen bilgisayarın zaten Mac olduğu düşünüldüğü için şirketin adı 

şu  anki  ürün  yelpazesini  daha  iyi  yansıtmak  amacıyla  değiştirilerek,  “  Computer” 

kelimesi  atilmistir.  29  Eylul  2008  yili  itibariyle  dunyadaki  satis  rakamlari  $  32.88 

milyarUSD    olan  Apple  Inc.in  35000  calisani  bulunmaktadir.  Tuketici  Elektronik 

Endustrisinde  Apple  Inc.  in  farkli  bir  une  sahip  olmasinin  nedeni:  Estetik 

dizaynindan  baslayarak  yaratici  (aykiri)  reklam  kampanyalarina  sahip  olmasidir. 

Ayni zamanda  tuketici kitlesinin Apple markasina bagliligidir.  

2008 de Fortune Dergisinde, Apple Inc. in  ABD de en cok hayranlik duyulan 

sirket oldugundan bahsedilmistir. Buna rağmen, ABD'de 2004 yılı  itibari  ile satılan 

bilgisayar  sayısı  204.542.560  iken mac  sayısı  sadece  110.4 milyon  adet  ile  sınırlı 

kalmıştır... 

Şirketin esas faaliyet konusu ; Sektorde kullanılan parçaların test edilmesi ve 

montajı  olamkla birlikte  Şirket  yönetim biçimi  katılımcı  yönetim yaklaşımıdır.  Zor 

kararlarda herkesin fikri alınması gerektiği düşünülmektedir. Şirkette  iyi bir uyum 

ve denge vardır. Şirketin yönetim felsefesi “pratik zeka”ya dayanmaktadır. Şirketin 

başarısı  için  ve  istenen  hedeflere  ulaşmak  için  çalışan  personelin  yüksek  kaliteli 

olmasına dikkat edilmektedir 

Şirket  stratejisi,  “Apple’ın  iyi  iş  yapması  ve  hızla  yükselerek  yeni  oluşan 

bilgisayar  endüstrisinin  temel  şirketlerinden  biri  olması”dır.  Şirketin  misyonu 

“İnsanların  ihtiyaçlarını  karşılayabilecek  ve  herkesin  rahatlıkla  kullanabileceği 

kalite PC’ler üretmek”tir.1 

Microsoft Corp. Kimdir?   

 

 

 

Microsoft, Windows ve MS‐DOS gibi ürünleriyle tanınan, Merkezi Redmond, 

Washington Amerikada olan büyük yazılım ve bilişim firmasıdır. Firma 1975 yılında 

Amerika  Birleşik  Devletleri’nin  Washington  eyaletindeki  Seattle  kentinde  iki 

üniversite öğrencisi tarafından kurulmuştur. 

Microsoft  Sirketi,  uluslararasi  bir  teknoloji  sirketi  olarak  uretim,  lisans  ve 

genis  bir  yazilim  yelpazesinde  bilgisayar  urunleri  sunmaktadir.  En  fazla  satan 

                                                        

1 http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Computer  

urunleri Windows  isletim  sistemleri  ve Microsoft  Office  urun  grubudur.  .  Kurulus 

amaci  BASIC  isletim  sistemini  Altair  8800  isimli  bilgisayarda  kullanmak  olan  Bill 

Gates  Popular  Electronics  dergisinin  1  Ocak  1975  tarihli  sayısında  Altair  8800 

bilgisayar sisteminin tanıtımını okuduktan birkaç gün sonra bilgisayarın tasarımcısı 

MITS  (Micro  Instrumentation  and  Telemetry  Systems)  ile  temasa  geçti.Ekibi  ile 

birlikte  Altair  8800  üzerinde  çalışan  BASIC  programlama  dili  geliştirdiklerini 

belirtti.Paul Allen MITS’e programın tanıtımını yapmaya gitti.Paul Allen Altair 8800′i 

daha  önce  kullanmamış  olmasına  karşın  tanıtımı  başarılı  oldu.Tanıtımın  sonunda 

MITS  Bill  Gates  ve  Paul  Allen’dan  Altair  bilgisayarları  için  BASIC  programlama 

dilinin telif hakkını satın aldı.Karlı bir iş fırsatı yakaladıkları düşüncesiyle Bill Gates, 

Albuquerque şehrinde Microsoft  firmasını kurdu.Firma ilk uluslararası bürosunu 1 

Kasım  1978′de  Japonya’da  açtı.1  Ocak  1979′da  şirket  merkezini  Washington 

eyaletinin Bellevue şehrine  taşıdı. Aradan geçen yıllar  ile Microsoft bir dünya devi 

olmuş,  sahibi  Bill  Gates’i  dünyanın  en  zengin  kişisi  haline  getirmiştir.Ancak  bu 

zenginliği  herkesin düşündüğü  şekilde  sadece  geliştirdiği  işletim  sistemini  satarak 

değil ayrıca sektörde ki büyük açıkları kapatabilecek nitelikte yazılan programların 

daha  kendisi  için  risk  teşkil  edecek  aşamaya  getirmeden  satın  almasıyla 

başarabilmiştir.Microsoft  artık  sadece bir  yazılım  şirketi  değil  ayrıca  iş  ve  eğlence 

dünyası için geliştirdiği donanımlar ilede adından söz ettirmektedir. 

Microsoft  un  hedefi  her  eve  en  az  bir  bilgisayardir.  Bu  hedefe  neredeyse 

ulasmislardir.MSNBC televizyon kanali, MSN Internet servisleri ve Microsoft Encarta 

ansiklopedisi  ile  farkli  kitlelere  ulasmayi  basarmislardir.1980  in  ortalarinda  MS‐

DOS  isletim  sistemi  ile  yukselise  gecip  ev  bilgisayarlarinda  urunleri  yaygin 

kullanima  basladi.    Windows  isletim  sistemi  ise  bunun  bir  devamidir..Yazilimin 

yaninda, Microsoft fare ile donanim pazarindada paya sahiptir.  Buna Xbox ev oyun 

konsolu,  Zune  mp3  calar  da  dahildir.    Borsaya  acildiklarinda  hisse  senedi 

degerlerinin hizli artmasi nedeniyle Microsft sahiplerini milyarder 12 bin den fazla 

calisanini ise milyoner yapmistir.  Tarih boyunca en fazla elestirilen sirketlerden biri 

olmustur.Genelde  suclamalar  tekelcilik  iddealari  uzerinde  olmustur.Ayni  zamanda 

Avrupa  Birligi  ile  guvenilirlik  yasalarina  aykiri  dustugu  nedeniyle  cezalara 

carptilirilmislardir.Genellikle  yazilim  gelistirici  bir  felsefeye  sahip  oldugunu 

bilinsede,  internetteki  kullanici  gruplari  araciligylada  kulanicilarina  destek 

vermistir.2 

MİCROSOFT WINDOWS’UN GELİŞİM SÜRECİ 

Aşağıda,  Microsoft'un,  Windows'u  herkesin  kullanabileceği  tek  tip  masaüstü 

işletim  sisteminden  güçlü  bir  sunucu  ve  masaüstü  işletim  sistemi  ailesi  haline 

getirmek için son yıllar boyunca yaptığı çalışmalar özetlenmektedir. Kasım 1983'te 

Microsoft’un tanıtımını yaptığı Microsoft Windows ve Günümüzün Windows işletim 

sistemlerini anlamak amacıyla 20 yıl kadar geriye bir yolculuk yapmamız gerekir. 

♦ 1985: Windows 1.0 

Windows'un  ilk  sürümü  oldukça  önemli  bir  üründü,  çünkü  PC  kullanıcılarının 

C:\ komut isteminde MS‐DOS® yöntemli komut yazma dönemini kapatmış, artık 

işletim  sisteminde  uygulamaları  çalıştırmak  gibi  işlevleri  bir  işaretleme  aygıtı 

olan mouse ile tıklatarak yerine getirme yöntemini hayata geçirmişti. 

♦ 1993: Windows for Workgroups 3.11 

İlk defa  olarak Windows bilgisayarları  ağ özelliklerine  sahip hale  geldi  ve  yeni 

ortaya  çıkan  istemci/sunucu  bilgi  işlemciliğindeki  gelişimin  tamamlayıcı  bir 

parçası oldu. 

♦ 1993: Windows NT 3.1 

27  Temmuz  1993  tarihinde  Microsoft  Windows  NT®  sürümünün  piyasaya 

çıkması Microsoft için önemli bir kilometre taşı oldu. Sürüm piyasaya çıktığı gün 

Microsoft'un  başkanı  Bill  Gates  "Windows  NT,  şirketlerin  bilgi  işlem 

gereksinimlerini karşılamada köklü bir değişikliği temsil etmektedir" diyordu.  

♦ 1995: Windows 95 

Windows 95, Microsoft'un mevcut üç genel amaçlı masaüstü  işletim sisteminin 

(Windows 3.1, Windows for Workgroups ve MS‐DOS) takipçisiydi.  

♦ 1998: Windows 98                                                         

2 http://en.wikipedia.org/wiki/Microsoft  

Windows  98,  Windows  95'in  gelişmiş  şekliydi."Daha  İyi  Çalışan,  Daha  İyi 

Seyrettiren  ve  Dinleten"  bir  sistem  olarak  tanımlanan  Windows  98  özellikle 

tüketiciler  için  tasarlanmış  ilk  Windows  sürümüydü.  Devrim  olarak 

nitelendirildi. 

♦ 1999: Windows 98 Second Edition  

Windows 98'in bir üst şekliydi. Windows 98 SE sürümü Microsoft'un tüketiciye 

yönelik  olan  ancak  Windows  NT  ticari  işletim  sistemi  ile  de  çalışan  aygıt 

sürücülerini kullanabilen ilk işletim sistemiydi. 

♦ 2001: Windows XP 

Windows  XP,  masaüstü  işletim  sistemleri  konusunda  birleştirici  rol  oynayan 

önemli bir adımdır. 2001 yılının Ocak ayında piyasaya çıkan Windows XP Home 

Edition  ve Windows XP Professional  sürümleri  ile Microsoft,  biri  iş  dünyasına, 

diğeri  tüketiciye  yönelik  olan  iki  Windows  işletim  sistemini  Windows  NT  ve 

Windows 2000 kod tabanı etrafında birleştirmeyi başardı. 

♦ 30 Ocak 2007: Microsoft Windows Vista 

Windows  XP’nin  geliştirilmesinden  yaklaşık  5  yıl  sonra  Microsoft  Windows 

ailesinin  en  yeni  sürümü Windows  Vista'yı  piyasaya  sürdü.  Buna  karşın  Vista, 

Sayısal  Hak  Yönetimi  DRM,  User  Account  Control  yazılımının  kullanışsızlığı  ve 

bazı sürümlerinde 500 USD'yi bulan fiyatı nedeniyle eleştiri konusu olmuştur.3 

Microsoft’un Apple’ye göre zayıf yönleri 

Microsoft  ilk  kuruldugundan  itibaren  bircok  elestiriye  hedef  olmustur.  

Bunların  en  başında  ürünlerinin  kullanımının  zor  olması,  sağlamlığı  ve 

güvenliğindeki zayıflıklar ve 2000'li yıllarda ürünlerindeki güvenlik açıklarını hedef 

alan  birçok  saldırıyla  karşı  kalmaları  gelir.  Dünyadaki  bilgisayar  kullanıcılarının 

neredeyse  hepsinin  en  az  bir  Microsoft  ürünü  kullandığını  düşünürsek,  bu 

saldırıların  niçin  Apple  ürünlerine  değil  de  Microsoft'a  yapıldığını  kolaylıkla 

anlayabiliriz. 

                                                        

3 http://tr.wikipedia.org/wiki/Windows  

Microsoft'un  en  çok  eleştirildiği  bir  diğer  konu  ise  tekelci  politikasidir.  

Özellikle  Avrupa  Birliği  olmak  üzere  pek  çok  devletten  cezalara  ve  yaptırımlara 

çarptırılmışladır.  Bunların  hepsi  Microsoft'un  üzerine  bir  yük  gibi  binmiştir  ve 

piyasadaki  mevcut  durumlarının  devamlılığı  için  düzeltmelere  gitmek  zorunda 

kalmışlardır.    Bu  yeniden  yapılanma  ürünlerin  gecikmesi  ve  daha  fazla  maliyet 

anlamına gelmektedir.. 

Microsoft'un  bir  diğer  zayıflığı  ise  ürünlerinin  üçüncü  parti  yazılım 

geliştiriciler  tarafından  hep  bir  para  kazanma  platformu  olarak  görülmesidir.  

Microsoft'un  ürünleri  icin  yapılan  eklentilerin  coğu  para  ile  satılmaktadır.    Oysa 

Apple  farklı  bir  politika  izleyerek,  üçüncü  parti  yazılımcıların  yaptığı  eklentileri 

satın alarak ya sistemle birlikte bedavaya kullanıcıya sunmustur ya da amator ruhu 

destekleyerek ürünlerin bedava olmasına gayret göstermistir. 

Zayıf  tarafının  farkında olan Microsoft, Apple'ın bu girişimlerine karşılık 

yeni  bir  reklam  politikasi  izlemeye  başlamıştır.    Bu  reklamların  bir  kaçında  Bill 

Gates'te  kendisi  oynayarak,  aslında Microsoft'un  da  Apple  gibi  eğlenceli  ve  havalı 

olabileceğine dikkat çekmeye çalışılmıştır. Yeni çıkacak Windows 7 ürünü ile Apple 

kullanıcısının bakış açısına daha cok yaklasmayi hedeflemişlerdir.  

Microsoft için alınabilecek tedbirler 

Microsoft  Üstünlüğünü  sürdürmek  için;  Apple  gibi  kişiye  keyifli  ve  kolay 

kullanım hissetirecek yönde uygulama geliştirmeli. 

İnternetteki  windows  uyumlu  dijital  korumalı  görselleri  oynatmak  için  bir 

oynatıcı  yok. Apple, Microsoftla yaptığı Office anlaşmasına böyle bir madde koyup 

Microsoft'un  Apple  için  bir  oynatıcı  çıkarmasını  sağlayabilir  veya  gerekli 

anlaşmaları yapıp, benzer bir dijital koruma sistemi desteğini QuickTime oynatıcıya 

ekleyebilir. 

APPLE GELİŞİM SÜRECİ 

Macintosh, kısaca Mac olarak bilinen ve adını McIntosh elma türünden alan, 

kişisel bilgisayar üreten Apple Computer, Inc.'in bir ürünüdür. Ürün yelpazesi 1984 

yılında  başlamış,  ve  piyasada  fare  ve  grafik  arayüz  kullanan  ilk  başarılı  bilgisayar 

serilerinden biri olmuştur. Bu başarıdan dolayı, 1986 yılından itibaren şirketin Lisa, 

Apple  II, Apple  III gibi yelpazeleri  sonlandırılıp  tüm bilgisayarları Macintosh serisi 

altında toplanmıştır. 

Mac  işletim  sisteminin  onuncu  sürümü  olmasına  rağmen,  Mac  OS  X'in 

gelişimi  çoğu  alanda  klasik  Mac  OS'ten  bağımsızdır.  Sistemin  altyapısını 

NeXTSTEP'ten  alınmış  ve  daha  sonra  Darwin  adı  altında  açık  kaynak  olarak 

sunulmuş Mach mikroçekirdeği ve BSD oluşturur. Bu sebepten dolayı Mac OS X Unix 

tabanlı bir işletim sistemidir. 

1985  yılında  Apple  "yeni  nesil"  bir  işletim  sistemi  yaratmak  için  kolları 

sıvamıştı (bakınız: Taligent ve Copland). Başarısızlıkla sonuçlanan girişimden sonra 

NeXT'in işletim sistemi —o zamanki adıyla OPENSTEP— yeni Mac işletim sisteminin 

temeli olarak kararlaştırılmıştı. Bu kararı  takiben NeXT Apple  tarafından alındı  ve 

Steve Jobs Apple'a geri dönmüş oldu. 

Jobs geri döndükten kısa bir süre sonra şirket başkanlığını geri aldı ve yeni 

işletim  sistemi  üzerindeki  çalışmaları  yoğunlaştırdı.  OPENSTEP'i  yavaş  yavaş 

geliştirerek  Mac  OS  X  yapmayı  amaç  edinen  bu  projeye  Rhapsody  adı  verildi.  sh 

bilgisayarlarındaki  donanım  zorlukları,  nesne  tabanlı  yeni  bir  yazılım mimarisi  ve 

bazı  ticari konulardaki anlaşmazlıklar yüzünden sancılı bir geçiş dönemi yaşanmış 

olsa da, Rhapsody Mac OS X adıyla 24 Mart 2001'de piyasaya sürüldü. 

O günden bu yana Mac OS X 10.0 (Cheetah), 10.1 (Puma), 10.2 "Jaguar", 10.3 

"Panther", 10.4 "Tiger" ve 10.5 "Leopard" sürümleri piyasaya çıkmıştır.4 

                                                        

4 http://www.frmacil.com/diger‐isletim‐sistemleri/125932‐mac‐os‐x‐macintosh‐isletim‐sistemi.html  

Apple’nin güçlü yönleri 

Apple  yeni  ürünlere  doğru  gelişmek  yerine  yazılım  yönünde  gelişmeyi 

(dikey)  tercih  ederek,  1981’de  yazılım  piyasasına  girdi.  Buarada  yazılım  piyasası 

inanılmaz  büyüme  göstermişti.  (1981  itibariyle  $400  milyon,  1982:  $4.2  milyar 

dolara yükselmişti.) 

Alanda yaptığı çalışmalar sonucunda, Lisa Yazılım Programı’nı çıkardı. Apple 

grubu  Lisa’nın  ekranını  yarattılar.  Bunu  yapmak  için  oluşturdukları  işlemleri 

şekillerle gösterdiler.(Bilgiyi  silmek  için bir çöp kutusu ve bilgi doldurmak  için bir 

dosya gibi)Lisa, yığın dolusu dosya içinde istenen dosyayı seçip, ekrana getirebiliyor 

ve  bir  programdan  diğerine  transfer  yapılabiliyordu.  Özellikleri  arasında  grafik 

kullanmak  ve  kullanıcının  bir  sürü  kod  yazmasına  gerek  bırakmadan  çalışmasına 

başlama imkanı sağlıyordu.  

Lisa  işletim  sistemi,  BASIC,  COBOL  ve  Pascal  çalıştırabiliyordu  ve  IBM  ile 

iletişim  kurabilmesi  için  bazı  cihaz  planları  vardı.  Jobs,  un  iddiası  önlerinde  5,  10 

yılın  bilgisayar  teknolojisi  lisa’nın  gösterdiği  ortaya  yönde  ilerleyecekti  ki 

Windows’un temelini oluşturan da bu yazılım programıdır. 

Yeni  stratejinin  gücüyle  Apple,  Apple Means  Business  (ABM)  yani  Apple  iş 

demek  programını  başlattı.  Satıcıların  hedeflenen  pazarlara  girmelerini  sağlamak 

için,  Apple  means  Business  (ABM)  yani  Apple  iş  demek  programı  başlatılır.  ABM 

satıcılara birçok yönden materyal sundu, seminler verdi, tanıtım yapabilmeleri için 

172  renkli  slayttan  oluşan  çeşitli  uygulamaları  içiren  setler  verdi.  Satıcılara  nasıl 

seminer organize edecekleri, özel toplantılar presentasyonlar hazırlayacakları hatta 

belirli bir dönemde kaç bilgisayar satabilecekleri öğretilmişti.  

Bu servis alanı dahilinde Apple 650 satıcıyı eğitip sertifika verdi. Bu servisler 

anında  tamir  yapabiliyorlarda,  aynı  zamanda  garanti  dışı  cihaz  servisi  de 

verebiliyorlardı.  

Bu projede  çalışmak  üzere Kaliteli  elemanlar  alındı.  HP’den  transfer  edilen 

Couch’un peşinden 18 programcı Apple geldi.5 

Bilgisayar  pazarında    bilgisayara  ek  olarak  yedek  parça  üretimine 

başlamıştır. Amerika’da bile en az bir şirket Apple II yazılımına çalıştırabilen makine 

üretmiştir.  Buna  ek  olarak,  1982’nin  ortalarında  yaklaşık  60  firma  özellikle 

Amerika’da Apple’ın eklenti ve esaslı parçalarını satmaya başlamıştır.  

Apple’nin Microsoft karşısında zayıf yönleri 

Tüketici  tehcihleri  ve  ihtiyaçlarının değişimi karşısında    rakipler  tarafından 

iyi  görülmüş  ve  karşılanmaya  başlanmıştır  ancak    Apple  bunun  farkına 

varamamıştır. 

Tüketiciler,  daha  ucuz,  kullanımı  kolay  ve  güçlü  makine  talep  etmeye 

başlamışlardır.    Ve  bu  kullanımı  daha  kolay makineler  üretildi.  Commodore  1984 

yılında  Lisa  benzeri  bir  ürünü  %60  daha  düşük  bir  fiyatla  piyasaya  sürmüştür. 

Lisa’nın  yapabileceklerinin  birçoğunu  yapabilen  bir  IBM  PC  yazılımını  piyasaya 

sürmüştür. Nippon Elektrik 550 $’lık düz panel nonitörü klavyeye monte edilmiş 18 

pille çalışabilen Apple II gücünde makine ortaya çıkarmıştır.  

Araştırmalara  göre:  Piyasanın  ihtiyaç  eğilimleri  artması  karşısında    daha 

ucuz makinalarde Japonlar piyasaya girmiştir.  

♦ Apple  Inc.  bilgisayar  pazarında  genişlemiştir.  Fakat  bilgisayar  pazarında  yeni 

rakipler  ortaya  çıkmaya başladığı  zaman yani  1978 yılında  şirket  150  işçisi  ve 

sattığı 25.000 adet Apple II ile oldukça büyümüştür. 1978 yılında toplam satışlar 

yaklaşık 17.5 milyon $’a ulaşmıştır. 1979 yılında işçi sayısı 400’e satışlar ise 70 

milyon $’a ulaşmıştır.  

♦ Ayrıca  Japon  firmaları  da Amerikan pazarına  girmeye hazırlanıyordu. Bunların 

amacı Apple’in işini elinden almaktı.   

                                                        

5 http://www.webhatti.com  

♦ 1982  yılında  Apple  makineleri  taklit  edilmeye  başlanmıştır.  Taklit  Apple’ların 

orjinalleri kadar başarılı olabileceği anlaşılmıştır. Satıcılar bu makinelerin sadece 

Apple  programlaması  ile  çalışacağını  göstermişlerdir.  Bu  nedenle  makineler 

çoğunlukla  “Ap  lt”,  “Apcom”,  hatta  Çin  isimli  “Green  Apple”  olarak 

adlandırılmıştır. Tayvan bilgisayar yöneticileri bunu itiraf bile etmişlerdir. Taklit 

Apple  sayıları  artmaya başlamıştır. Tayvan, Hong‐Kong, Yeni Zelanda,  İtalya ve 

Avustralya en iyi satan bilgisayarlar çıkarmışlardır. IBM atılımını büyütmüştür.  

♦ Rakipler zorlamadan yeni ürün araştırmasına girilmemiştir.1982 yılında IBM ve 

Tandy’nin  16  Bit  makineleri  üretince  Apple  yeni  ürün  çıkartma  baskısı  altına 

girdi.  Apple  rekabette  geri  kalmamak  için  araştırma  geliştirme  harcamalarını 

yükseltti. 

♦ Rakipler zorlamadan yeni ürün araştırmasına girilmemiştir.1982 yılında IBM ve 

Tandy’nin  16  Bit  makineleri  üretince  Apple  yeni  ürün  çıkartma  baskısı  altına 

girdi.  Apple  rekabette  geri  kalmamak  için  araştırma  geliştirme  harcamalarını 

yükseltti. 

♦ Gereksiz mali  harcamalar  yapmışlardır.  Jobs’un  itirafı  “Lisa’nın  umduklarından 

büyük olduğu ve yazılımın büyük kısmının gereksiz yere yaratıldığı” idi.  

♦ Yeni  ürünler  iyi  test  edilmeden  ve  kontrol  edilmeden  pazara  sunulmuştur.. 

Tanıtım  faaliyetleri  artırılarak,  Apple’ın  IBM  gibi  kalitede  şöhreti  yakaladığı 

söylentileri  başlamıştır.  Artık  PC  denince  akla  Apple  geliyordu.  Fakat  1981 

yılında Apple III’de teknik ve makanik hatalar ortaya çıkmaya başlamıştır.  

♦ Teknolojiyi  takip  etmemişlerdir.  Makinelerde  aynı  teknoloji  kullanılmasına 

rağmen  ürünlerin  her  makineye  uyumlu  değildi.Yeni  bir  ürün  Macintosh  Lisa 

teknolojisini kullanılmasına rağmen Lisa’yla uyumlu değildi.  

♦ Apple III ürünü yeni ürün olduğu halde eski üründen daha az satmasına rağmen 

ürünü daha ilginç hale getirecek herhangi bir aktivitede bulunulmamıştır.  

♦ Şirketin  ve  pazarın  gelişmesine  göre  yeniden  yapılanmada  geç  kalınmıştır. 

1976’da Şirketin hızlı başarısı, şirketin yapılanmasını gündeme getirmiş, şirketin 

başkanlığına  Markkula,  tavsiyesi  ile  Miclael  Scott  genel  müdürlüğe  atanmıştır.  

Jobs yardımcı başkan, Woz ise Ar‐Ge departmanının müdürü olmuştur. Bu yeni 

oluşumdan  hemen  sonra  Apple  II’nin  yeni  prototipi  hazırlanmaya  başlamıştır. 

Fakat  1980’de  Apple  III’ün  problemlerinin  sonucu  olarak  şirket  tekrardan 

yapılandı.  Michael  Scott  daha  sonra  istifa  etti.  Markula  genel  başkan  ve  Jobs 

başkan oldu. Şirkette kontrol mekanizması zayıflamıştı. Çok fazla karmaşa vardı. 

Sonuç  olarak,  1983  yılnda  Steven  Jobs  şirketinin  birçok  büyük  problemle 

karşılaştığını ve Apple’ın daha düzenli bir yönetime ihtiyaç olduğunu söylemiştir.  

Lisa  ve  Macintosh’un  yeni  problemlerinin  yanında  tanıtımı  ve  pazarlaması 

sorunsuz  değildir.  Lisa  ve  Apple’nin  küçük  satış  gücünde  nasıl  satılacağı,  bakımı, 

servisi  yerel  satıcılar  nasıl  sağlayacaklardır  ki  asıl  sorun  da  budur.  Tam  yetkili 

satıcıların  Apple  II’nin  indirime  girip  kar  marjının  düşürülmesine  karşı  tepkileri 

vardır.  Jobs’un düşüncesine göre Apple’ın kalp nakline ihtiyacı vardır.  

♦ Ar‐  Ge  çalışmalarına  önem  verilmemiş,  rekabetten  geri  kalmamak  için  çalışma 

yapılmıştır.  1982  yılında  rekabette  geri  kalmamak  için  araştırma  geliştirme 

harcamalarını yükseltti. 1979’da 3.6 milyon dolar, 1980 yılında 7.3 milyon dolar, 

1981 yılında 20.9 milyon dolar ve 1982 yılında 30 milyon dolar)  

Apple üstünlüklerini korumak ve avanatajlarını sürdürmek için uygulaması 

gereken stratejiler 

♦ Daha  düzenli  bir  yönetim  kurmalı  ve  ürünlerinin  kalite  kontrolünü  çok  daha 

sistemli ve dikkatli bir şelikde yapmalı; Kullanılması kolay makineler üretmelidir 

ki kullanıcıları profosyoneller ve küçük işletmeler dışınada çıkabilsin. 

♦ Aynı  zamanda  rakiplerine  üstünlük  sağlaması  için  ar‐ge  çalışmalarına  daha  da 

önem vermelidir. Ürün fiyatlarınıda yeniden gözden geçirmeli ve rakipleriyle bu 

anlamdada başa çıkabilmelidir. 

♦ Dış  pazara  açılma  stratejileri  yeniden  gözden  geçirilmeli,  tüketici  ihtiyaçları 

dikkate alınmalıdır. 

♦ Takllitlerini  engellemek  adınada  ayırdedici  özellikler  ve  yasal  engeller 

oluşturmalıdır. Örgüt yapısındaki yanlışlık ise yönetimin şirketin %40’ına sahip 

olmasıdır.  Ve  örgüt  yapısında  sık  sık  değişikliğe  gidilmemelidir.  Her  daim 

yaratıcı kalmaya devam etmelidir. 

 

MICROSOFT CORP. – APPLE INC. STRATEJİK HAMLELERİ (KRONOLOJİK) 

 

 

 

Year  Apple  Microsoft 

1975 

  4 Nisan: Microsoft Corporation Bill Gates ve Paul Allen tarafından Albuquerque, New Mexico’da kuruldu. 

1976 

1 Nisan: Apple Computer Inc. Steve Jobs, Steve Wozniak  ve Ronald Wayne tarafından Apple I isimli bilgisayarı satmak üzere kuruldu. 

 

Temmuz: Apple I 1,666.66 dolardan satışa çıktı. 

 

1977 

3 Ocak: Ronald Wayne hisselerini Steve Jobs ve Steve Wozniak’a sattı.  Mark Marrkula 250,000 dolarlık yatırımla Apple’ı şirketleştirdi. 

 

1978    1 Kasım: İlk uluslarası ofisleri Japonya’da açıldı. 

1979 

Aralık: Apple çalışanları, Xerox’un AR‐GE bölümünü ziyaret ederek ilk Görsel Kullanıcı Arayüzünü (GUI) gördüler.  

 

Yılın sonuna doğru Apple bilgisayar tasarımcılığına ve seri üretime geçti. 

1 Ocak: Şirket merkezi Bellevue, Washington eyaletine taşındı. 

1980  Mayıs: Apple III piyasaya çıktı. IBM ve Microsoft ile rekabete başladı. 11 Haziran: Steve Ballmer Microsoft’a katıldı. 

1981 

  12 Ağustos: IBM ile anlaşarak CP/M isimli işletim sistemi yeni kişisel bilgisayarda kullanımaya başlandı. 

1983 Lisa isimli bilgisayar piyasaya çıktı ve ilk Görsel Kullanıcı Arayüzlü kişisel bilgisayar oldu. 

Başka pazarlara da girerek Microsoft Mouse ve Microsoft Press isimli şirketleri kurdular. 

1984  Macintosh model bilgisayar piyasaya çıktı.   

1985 

Steve Jobs ve John Sculley arasındaki sürtüşmeler sonucunda, yönetim kurulu Steve Jobs’ı görevinden aldı.  

Apple’dan ayrılan Steve Jobs, Next isimli şirketi kurdu. 

Ağustos: Buna karşılık OS/2 işletim sistemini geliştirmek için IBM ile ortaklık kurdular. 

 

20 Kasım: İlk Microsoft Windows ürününü piyasaya sürdüler. 

1986 

  13 Mart: Halka açıldılar ve hisse senetleri 21 dolardan satılmaya başlandı.  Hisseleri, günün sonunda 28 dolar değerindeydi. 

 

Microsoft’un borsadaki değeri 519 milyon dolar oldu. 

1989  Taşınabilir Macintosh (Portable Macintosh) isimli model piyasaya çıktı. Microsoft Office ürünlerini piyasaya çıkarttılar. 

1990   22 Mayıs: Microsoft Windows 

3.0 sürümü piyasaya çıktı.  İki haftada 100 binden fazla sattı. 

1991 

Powerbook isimli yeni bir taşınabilir bilgisayar modeli piyasaya sürüldü. Bu model modern taşınabilir bilgisayar görünümünü standartlaştırdı. 

 

Sistem 7 isimli işletim sistemi piyasaya 

 

sürüldü. Bu işletim sistemi 2001 yılına kadar temel işletim sistemi görevini gördü. 

 

MacAddict dergisi 1989‐1991 yıllarını Apple’ın ilk altın yılları olarak tanımladı. 

1993 

Apple Lisa modelini satmayı durdurdu ve daha ucuz olan Macintosh modellerine yöneldi.  Bunların başında Quadra ve LC modelleri geliyordu. 

Microsoft Windows NT 3.1 sürümlü işletim sistemi piyasaya çıktı.   

1994 

IBM ve Motorola ile iş birliği yaparak Power Macintosh modelini piyasaya çıkarttı. Bu model ile daha önce destekleyemediği  ayni anda birçok işlem yapabilme özelliğine sahip oldu. 

 

1995 

  Ağustos: Internet Explorer ve Windows 95 Plus ürünleri piyasaya çıktı. 

 

26 Mayıs: Bill Gates’in şirket icinde yazdığı bir not ile birlikte, artık internet teknolojilerine ağırlık vereceklerini açıkladılar. 

 

24 Ağustos: MSN isimli, ilk internet servisini açtılar.  Bu servis American Online’a (AOL) rakipti 

1996 

Michael Spindler’in yönetim kurulu başkanlığı Gil Amelio’ya verildi. Gil Amelio’nun ilk icraatı işten çıkartmalar oldu. Apple işletim sistemini (Mac Os) geliştirmeye çalıştı. Bunları yaparken Steve Jobs’un kurduğu NeXT isimli şirketi satin aldı ve Jobs’u bir danışman olarak tekrar işe aldı. 

NBC kanalı ile ortaklaşa MSNBC isimli televizyon kanalını açtılar. 

 

Kasım: Cep bilgisayarı pazarına girdi. 

1997 

9 Haziran: Yönetim kurulu Apple’ın gelmiş geçmiş en düşük hisse senedi değerleri ve finansal durumun kötüleşmesi nedeniyle Gil Ameliyo’yu görevinden aldı ve Steve Jobs’u geçici CEO yaptı.  

 

Steve Jobs Macworld fuarında Microsoft ile işbirliği yaparak Microsoft Office uygulamasını Macintosh için çıkartacaklarını açıkladı. Microsoft Apple’ın 150 milyon dolarlık hissesini satın aldı. 

 

10 Kasım: Apple kendi dükkanlarını açarak, sipariş üzerine üretim sistemine geçti. 

Internet Explorer’ın Mac OS X sürümü piyasaya çıktı.  Bu kulvarda en büyük rakibi olan Netscape’in pazarını devraldı. 

 

Ekim: Federal Mahkeme Microsoft’un Internet Explorer yazılımının Windows ile yüklü gelmesini 1994’te yapılan bir anlasmaya aykırı bularak, bunun değiştirilmesini istedi. 

1998 

15 Ağustos: iMac isimli kasa ve monitor birleşik tasarıma sahip bilgisayar modelini piyasaya sürdü.  İlk 5 ayda 800,000 bilgisayar satarak, Apple 1993’ten beri ilk defa tekrar kar etmeye başladı. 

 

Macromedia’nin Final Cut isimli video montaj programını satın aldı. 

Bill Gates Microsoft’un başkanlığını Steve Ballmer’a devretti, ama yönetim kurulu üyesi olarak kalmayı ve idare hakkını kendinde tuttu. 

 

Windows 98 sürümü piyasaya çıktı. 

2000 

  3 Nisan: Microsoft Federal Mahkemeler tarafından tekelci olarak nitelendirildi ve Microsoft bölünmeye gitmek zorunda kaldı. 

2001 

24 Mart: NeXT şirketinin işletim sistemi olan OPENSTEP ve BSD Unixin taban olarak kullanıldığı Mac OS X işletim sistemi piyasaya çıktı. 

 

19 Mayıs: Apple ilk tüketiciye direkt satış mağazalarını Virginia ve Kaliforniya eyaletlerinde açtı. 

Federal Mahkeme ile anlaşma sağlandı. 

 

Windows XP sürümü piyasaya çıktı. 

 

Xbox kişisel oyun konsolu 

 

iPod isimli mp3 oynatıcısını piyasaya çıkarttı.  Bu ürün ilk 6 ayda 100 bin tane satıldı. 

piyasaya çıktı. Bu pazarda Sony ve Nintendo ile rakip olundu. 

2003 

iTunes Store isimli internetten müzik satan mağazası açıldı. Bu mağaza aynı zamanda iPod ile beraber çalışıyordu. Bu servis kısa sürede pazar lideri olarak ,19 Haziran 2008’e kadar, 5 milyar satış yaptı. 

 

2004 

  Mart: Avrupa Birliğinin güvenlik yasalarına takıldı.  Bu yüzden Windows XP iki farklı sürüme bölünmek zorunda kaldı.  Aynı zamanda 613 milyon dolarlık bir cezaya çarptırıldı. 

2005 6 Haziran: Steve Jobs 2006 yılından itibaren Intel işlemcilerini kullanmaya başlayacaklarını açıkladı. 

 

2006 

10 Ocak: MacBook Pro ve iMac Intel işlemcilerini kullanan ilk Apple bilgisayarları oldu. 

 

7 Ağustos: Bütün Apple bilgisayarları Intel işlemcilerine geçti.  Bu süreç açıklanandan bir sene daha az sürdü.  Power Mac, iBook ve PowerBook markaları bu değişim sırasında piyasadan kaldırıldı ve yerlerini Mac Pro, MacBook ve Macbook Pro aldı. 

 

Son 5 senede Apple’ın hisselerinin değeri 10 kat arttı ve pazar payı Dell’i geçti. 

 

2007 

9 Ocak: Apple Computer Inc. adi Apple Inc olarak değişti.  Aynı zamanda iPhone ve Apple TV ürünlerinin de çıkacağı anons edildi.  Bu haber ile Apple hisseleri tarihinin en yüksek değerine ulaştı. 

Ocak: Windows Vista piyasaya çıktı. Şu ana kadar 140 milyon kopya satıldı. 

 

Microsoft Office’in de 

 

Mayıs: Apple hisselerinin değeri 100 dolar barajını geçti. 

 

7 Şubat: iTunes’un, eğer plak şirketleri izin verirse,  satılan muzikleri iPod haricindeki müzik çalarlarda da kullanılmasına izin vereceği açıklandı. 

 

2 Nisan: Apple ve EMI plak şirketi ilk iPod ile çalınması zorunlu tutulmayan şarkıları satmaya başlayacaklarını açıkladılar ve mayıs ayında satmaya başladılar. 

yenilenmesiyle, rekor kar değerine ulaşıldı. 

2008 

11 Haziran: iPhone ve iPod icin yazılım satma platformunu oluşturdular.  AppStore bir ayda 60 milyon dolarlik yazılım satılmasını sağlayarak, Apple’a günde ortalama 1 milyon dolarlık gelir getirdi. 

 

16 Aralık: Apple Macworld Expo isimli fuara 2009’dan sonra katılmama kararını açıkladı.  2009 fuarında ise Steve Jobs’un yerine Phil Schiller konferans verdi. 

1 Şubat: Yahoo isimli internet şirketini almak için 44.6 milyar dolarlik teklifte bulundu. 

 

10 Şubat: Yahoo teklifi kabul etmedi. 

 

21 Şubat: Ürünlerini diğer yazılım geliştiricilere kolaylık sağlamaya yönelik değiştireceğini açıkladı. 

 

27 Şubat: Avrupa Birliği 2004’teki karara çok bağlı kalmadığını düşünerek 1.4 milyar dolarlık ceza verdi.  Bu Avrupa Birliği tarihinin en yüksek para cezasıdır. 

 

3 Mayıs: Microsoft teklifini geri çekti. 

 

27 Haziran: Bill Gates günlük yönetim işlerinden ayrıldı ve iki senelik bir sürede Ray Ozzie’ye devretti.  Ama yönetim kurulu başkanlığına ve belli başlı projelerde yetkilerini kendine sakladı. 

 

 

2009 

14 Ocak: Steve Jobs sağlık nedenleriyle haziran ayına kadar görevine ara verdiğini ama şirket kararlarında hala etkili olacağını açıkladı. 

Ocak: Finansal durumlar yüzünden, 5 bin kişiyi işten çıkartacaklarını açıkladılar. 

Tablo 1: http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Computer                    http://en.wikipedia.org/wiki/Microsoft   

Apple iPod ile Microsoft Zune karşı karşıya 

 

Şekil 1: http://www.roughlydrafted.com/2008/05/09/zune­sales­still­in­the­toilet/  

Durum: iPod, Apple firması tarafından çıkartılan bir sabit disk veya flash 

tabanlı dijital müzik çalardır. Zune Microsoft tarafından Apple iPod'a rakip olarak 

üretilmiş medya oynatıcısıdır.  Yukarıdaki grafiktede görülüğü üzere 2003 yılında 

piyasaya çıkmış olan iPod  durgun bir başlangıçtan sonra, 2005‐2007 yılları 

ararında satış sayılarında ivme kazanmıştır.  En fazla iPod un satıldığı bu yıllarda 45 

milyon üründen 145 milyon ürüne çıkmıştır.  2006 yılında ise Microsoft iPod a rakip 

olmak üzere Zune’u piyasaya sürmüştür.   Ancak iPod’un popülerliğinin gögesi 

altında kalarak kayda değer bir satış grafiği yakalayamamıştır. 

Bunların yanı sıra, ilk çıkış amacı taşınabilir müzik çalar olan iPod, son  

eklenen ozelliklerle aynı zamanda bir oyun aracı halinedede gelmiştir.    Bu sayede, 

Nintendo ve Sony’nin elinde bulundurduğu pazara da bir atılım yapmıştır.  Müz,k 

çalar olarak kazandığı popülerliği kullanarak GameBoy Advanced (GBA), Nintendo 

DS (DS), Playstation Portable (PSP)’i satış rakamlarında rahatlıkla geçmiştir. 

Microsoft ve Apple’ın işleyiş tarzının farkını bir iPod örneğinde görebiliriz.  

Amerika pazarından sonra Avrupa pazarına girmek isteyen Apple, burada bir 

engelle karşılaştı. Avrupa ülkelerindeki yasalara göre bu tip cihazların 

sağlayabileceği en yüksek gürültü seviyesi 100 desibel olarak belirlenmişti ki, iPod 

bunun üzerinde ses verebiliyordu. Bunun üzerine tekrar düzenlenen Avrupai 

iPodlar aynı yılın Ekim ayında piyasaya sürüldüler. Apple ürünlerini  piyasaya 

sürdüğü ülkenin yasalarına göre yeniden düzenlerken Microsoft, Windows XP’yi 

Avrupayasalarına adapte etmediği için AB güvenlik yasalarına takılıp, AB tarihindeki 

en büyük para cezasını ödemiştir.  Bu durumdan anlaşıldığı üzere Apple iş işten 

geçmeden gerekeni yapmaya çalışırken, Microsoft büyüklüğü nedeniyle manevra 

yapmakta yavaş kalıyor. 

Bu durumda; Apple, iPod uygulamalarının indirilebileceği ''iPhone App 

Store''u açmış, Microsoft bu hamleye karşılık Windows Mobile için portal açtı. Ancak 

Microsoft’un karşı atağı, iPhone’un sunduğu imkanlar karşısında biraz sönük 

kalıyor. 

Microsoft Corp ile Apple Inc. Hisse senedi değerleri karşılaştırması 

 

Durum: Grafikte görüldüğü gibi 90’ yıllarına kadar Apple ve Microsoft hisse 

senetleri değerlerinde dalgalanma görülmemekle birlikte; 90’lı yıllar itibariyle 

Microsoft  Office ürünlerini piyasaya çıkartmasıyla hisse değerlerinde büyük artış 

göstermiş; buna karşın Apple Inc. trendleri sabit  bir eğilim göstermişse de 2006’da 

iPhone ve Apple TV ürünlerinin çıkacağı anons edildikten sonra bu haber ile Apple 

hisseleri tarihinin en yüksek değerine ulaşmıştır. 

Web tarayıcılarının 2008 yılı itibariyle yüzdelik dağılımı  

 

 

 

 

 

Şekil 2: http://finance.yahoo.com  

Şekil 3: http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_web_browsers  

 

Durum: 2002’de %96.6 lık pazar payına sahip olan Explorer,  %20 pazar 

payına ulaşan firefox' un yükselişini devam ettirerek %21.34’ lük kullanım oranına 

ulaşması, apple’ ın tarayıcısı safari %7,13’ ten 7.93 kullanım oranına çıkması, google’ 

ın tarayıcısı chrome unda %0.83’ten 1.04 oranına ulaşması sonucu, tarihinin en 

düşük kullanım oranına ulaşan internet tarayıcısı haline gelmiştir. 

Bilindiği üzere yalnızca XP, Vista gibi işletim sistemleriyle yüklenebildiği için 

yerini linux dağıtımlarında en çok kullanılan tarayıcı, bir çok dağıtımla birlikte 

sunulan mozilla firefox’a bırakmaktadır. 

Önerilen stateji; Microsoft’un web tarayıcısı Explorer başka işletim 

sistemlerinde de kullanılır hale getirilip, tüketiciye ücretsiz dağıtımı sağlanabilmeli. 

Çünkü Microsoft, ürün bazında ödenen paydan kurtulmak için internet explorer'i 

ayri bir ürün değil de windows ile birlikte satılan (bundle) bir ürün olarak sunmaya 

başladi ancak bu durum hem spyglass tarafindan hem de bağımsız halde satılması 

gereken bir ürünün bir işletim sitemi ürününe bağlı olarak satılmasının haksız 

rekabet doğurduğu gerekçesiyle web tarayıcısı üreten firmalarca dava edilmiştir.  

Önerilen streteji; 2008 itibariyle Internet Explorer'ın en büyük rakibi 

Firefox' un ilk kez %20 sınırını aşması, demek oluyor ki; artık çevrenizde 

gördüğünüz her 5 kişiden 1 i Firefox kullanıyor demektir, Bu durumda Internet 

Explorer, Firefox’un pazarlama stratejisinden yararlanmalı ve buna göre güvenlik 

güncellenmeleri yapılandırılmalıdır. 

Microsoft Windows – Apple Mac OS X Pazar Payları 

 Şekil 4: http://successfulsoftware.files.wordpress.com/2009/01/macosx_vs_windows_market_share_2007_2008.png  

Durum: 2008’in son aylarında başlayan krizle birlikte, Microsoft’da ciddi bir 

düşüş yaşadı ve pazar hacmi de iki senedir ilk kez 200 milyar doların altına inmiştir. 

Son sekiz yıldır ikinci kez olarak Microsoft’un pazar payı bu rakamlar altında 

seyretmektedir.  

Şüphesiz, Microsoft dünya üzerinde en çok kullanıcıya sahip yazılım 

şirketidir. Buna rağmen Vista 2007’deki performansıyla kullanıcıları hayal 

kırıklığına uğratmış, MacOS asla öncelikli tercih masaüstü işletim sistemi 

olamayacak fikrimize karşın Apple, Vista rezaletini iyi yöneterek, durumu kendi 

lehine çevirmeyi başarmıştır. 

Trendlere bakıldığında; Son yıllarda Mac OS X kullanıcı kitlesi artış 

göstermişse de, Windows’da 2007 yılı itibariyle % 92.97 olan işletim sistemi Eylül 

2008 itibariyle ani düşüş eğilimine girmiştir. Bunun sebepleri: Sık sık karşılaşılan 

virüs tehlikesi, sistem hataları kararsızlıkları, faiş fiyatlar ve dolayısıyla yasadışı 

kopyalama, her yeni kurulum için ödenen extra maliyet vs.. gibi nedenlere 

dayandırılabilinir. 

SONUÇ 

Hedef 

  Bilişim sektörü piyasasını ele geçirmek 

Önerilen stratejik hamleler 

  Yapılan analizler sonucunda Apple’nin pek çok üründe lider, konumu garanti 

ve marka imajı yüksek bir şirket olduğu ve Microsoft’a kiyasla çok daha kaliteli ve 

kullanımı kolay fakat pahallı ürünler piyasaya sürdüğü tespit edilmiştir. Buna 

karşılık Microsoft’un ise, daha geniş bir kitleye hitap ederek, fiyatı ucuz ama sık sık 

bozulan ve çalışmayan ürünler ürettiği görülmüştür. 

  Pazarlama mucizesi Apple, Microsoft ile rekabet ettiği taşınabilir mp3 çalar 

sektöründe pazarın büyük bir çoğunluğuna sahiptir.  Bunu nedeni pazarı kendileri 

yaratıp, Microsoft pazara girene kadar herkesi kendi ürünlerini kullandırmaya 

alıştırmasıdır.  

  Apple, Microsoft ürünleri tarafından ezildiği pazarlarda ise alışılmış kalitesini 

koruyarak, fiyat politikasını yeniden gözden geçirmelidir.  Bu sayede Microsoft ile 

rekabet ederek, kullanıcıları kendi saflarına çekmeyi başarabilirler.  Aksi takdirde 

Apple, pahallı bir teknoloji üreticisi ve tasarım harikasi olmaktan öteye 

geçmeyecektir.  Bu da pazar paylarının artmasını güçleştirir.  

  Bu yüzdendir ki; Kapitalizm tahtını ele geçirmek, hikayede tekel olmak için, 

Microsoft’un tekelleşme sürecinde yaşadıklarından esinlenerek karşı stratejiler 

geliştirmelidir. Gerçekleştirilmiş en kazançlı hamle, Apple’ın 2006 itibariyle Intel’le 

anlaşarak Mac’i Windows yazılımına uyumlu hale getirmesiyle gerçekleşmişse de, 

Şimdilerde en doğru hamlenin, Apple’ın Tüketici Elektroniği Şirketi imajından 

kurtularak, teknolojik innovasyona ve yazılıma yeniden ağırlık vermesi olduğu 

düşünülmektedir. 

 

KAYNAKÇA  

♦ http://www.webhatti.com  

♦ http://www.roughlydrafted.com/2008/05/09/zune‐sales‐still‐in‐the‐toilet/  

♦ http://finance.yahoo.com/   

♦ http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_web_browsers   

♦ http://www.thecounter.com/stats  

♦ http://successfulsoftware.files.wordpress.com/2009/01/macosx_vs_windows_

market_share_2007_2008.png 

♦ Mac Dergisi, MacLine, Nisan 2008 

♦ http://www.xtimeline.com/timeline/History‐of‐Apple‐Inc  

♦ http://tr.wikipedia.org/wiki/Windows   

♦ http://www.frmacil.com/diger‐isletim‐sistemleri/125932‐mac‐os‐x‐macintosh‐

isletim‐sistemi.html   

♦ http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Computer 

♦ http://en.wikipedia.org/wiki/Microsoft