Pengaruh_Media_Sosial_terhadap_Brand_Awa.doc

8/17/2019 Pengaruh_Media_Sosial_terhadap_Brand_Awa.doc

http://slidepdf.com/reader/full/pengaruhmediasosialterhadapbrandawadoc 1/15

Pengaruh Media Sosial terhadap Brand Awareness Produk Perusahaan 1

PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS

PRODUK PERUSAHAAN

Hansel Bagus Tritama1)

, Riswan Een!i Tarigan2)

Fakultas Ilmu Komputer, Program Studi Sistem Informasi, ni!ersitas Pelita "arapan

Kampus Karawa#i, $l% M"% &hamrin Boule!ard, 'ippo Karawa#i, &angerang 1(11"P* +2 -- 2. 1--

/0mail* ha n se lgun a wan . gm a il%# o m1)

, re%tarig a ng m a il% #o m2)

Abstrak

Media sosial merupakan sebuah media online, dimana para penggunanya bisa dengan

mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi seperti banner, poster iklan, video iklan,

advertisement, AdSense ataupun iklan pop-up. Banyak pelaku bisnis memanfaatkan media

sosial-media sosial yang ada sebagai alat untuk memasarkan produk perusahaan sekaligus

menyadarkan masyarakat terhadap produk tersebut. Namun, tidak semua pelaku bisnis

tersebut berhasil memasarkan produk perusahaan dan menyadarkan masyarakat. Tuuan penelitian ini adalah untuk mengetahui korelasi peran divisi komunikasi pemasaran media

sosial dengan kesadaran brand suatu perusahaan pada pengguna media sosial. Metode

penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif yang mengumpulkan data-data berupa

angka dengan enis penelitian eksplanatif yaitu menelaskan hubungan antara kedua

variabel. !asil penelitian ini menunukkan bah"a peran komunikasi pemasaran dalam suatu

perusahaan mempunyai pengaruh terhadap kesadaran brand produk suatu perusahaan oleh

masyarakat. Selain itu, penelitian ini uga ingin memperlihatkan bah"a pemasaran melalui

media sosial dapat berpengaruh terhadap pendapatan suatu perusahaan. Simpulan dari

penelitian ini adalah untuk mendapatkan informasi yang signifikan mengenai pengaruh

media sosial terhadap kesadaran brand produk suatu perusahaan oleh masyarakat melalui

metode penelitian kuantitatif dan eksplanatif yang dikarenakan semakin meningkatkan umlah aplikasi media sosial yang beredar di masyarakat.

Kata kunci : komunikasi pemasaran, marketing online, media sosial, brand a"arenes

Abstract

Social media is an online media, "here the users can easily participate, shareing, and

create the content themselves such as banner, ads posters, ads videos, advertisement,

AdSense or pop-up ads. Many business actor use these social media as a tool to promote

their products and make customers a"are "ith their brand. #n the other hand, not all that

business actors success to market their products and disenchant customers. The purpose of this research is to find out the correlation bet"een social media communication marketing

"ith company$s brand a"areness in social media. The research method for this research is

%uantitative research. This method collects data like numbers "ith e&planative research type

"hich is e&plain the relationship bet"een t"o variables. The result of this research is to sho"

that marketing communication in a company has an impact to company$s brand a"areness.

'n addition, this research "ant to sho" that marketing via social media can impacting

company$s revenue. The summary of this research is to get significant information about the

effect of social media to"ard company$s brand a"areness through %uantitative and

e&planative research method due to the rising of social media that mushrooming every"here.

Keywords : social media, marketing communication, online marketing, brand a"areness

mailto:[email protected]











"# PENDAHULUAN

Berikut adalah uraian latar 3elakang, rumusan

masalah, tu4uan, manfaat, dan ruang lingkup

penelitian%

"#" Latar Bela$ang

Persaingan 3isnis melalui media sosial semakin

ketat% "al ini dapat dilihat dari 3erkem3angn5a

4umlah media sosial 5ang semakin 3an5ak%

Perkem3angan ini dapat dilihat dari mun#uln5a

media sosial dalam kurun waktu 5ang relatif

pendek% Pada tahun 2662, ditemukan media sosial

pertama 3ernama Friendster 5ang ditemukan oleh

programmer asal Inggris 3ernama $onathan

A3rams 5ang 3erhasil memasarkan media sosialn5a

sampai ke Asia% 7amun sa5angn5a Friendster tidak

dapat 3ertahan lama% Pada tahun 266., media sosialFa#e3ook ditemukan oleh Mark 8u#ker3erg dan

3erhasil mempengaruhi dunia dengan efek 5ang

dise3ut The (acebook )ffect 91: 5ang 3erhasil

mem3awa Friendster menu4u kerugian% Setelah itu,

dua tahun kemudian, mun#ullah media sosial 5ang

dinamakan dengan &witter 5ang ditemukan oleh

$a#k ;orse5 seorang programmer dari Amerika

Serikat% &witter pun sempat menggeser Fa#e3ook

dari tingkat pendapatan perusahaan tertinggi pada

tahun 266 92:% &idak lama kemudian, pada tahun

2616, mun#ullah suatu media sosial 5ang dimana

kepopularann5a 3aru meledak pada tahun 261<,

5aitu Instagram 5ang ditemukkan oleh Ke!inS5strom, seorang programmer 5ang 3erasal dari

Massa#husetts% Instagram ini 3erhasil menarik

perhatian 3an5ak orang termasuk para pe3isnis,

3ahkan sampai artis papan atas seperti $ustin

Bie3er dan Kat5 Perr5 menggunakan media sosial

ini untuk mempromosikan lagu 3aru mereka 9<:%

Kemudian, media sosial 5ang 3aru03aru ini keluar,

5ang sahamn5a di3eli oleh A3uri=al Bakrie, 5aitu

Path pada tahun 2611% Media sosial 3aru 5ang

ditemukkan oleh ;a!e Morin seorang programmer

dari San Fran#is#o% Sekarang Path masih dalam

tahap perkem3angan%

Melihat perkem3angan media sosial 5ang 3egitu

pesat, 3an5ak perusahaan melihat hal ini se3agai

peluang mereka untuk memperlihatkan produk

mereka ke mas5arakat% Sehingga perusahaan harus

memiliki strategi pemasaran 5ang unggul untuk

dapat menarik perhatian para pengguna media

sosial terse3ut, terutama strategi pada di!isi

komunikasi pemasaran perusahaan terse3ut%

;imana hasil penelitian se3elumn5a menun4ukkan

3ahwa peran komunikasi pemasaran media sosial

suatu perusahaan 3erpengaruh terhadap kesadaran

merek suatu perusahaan oleh pengguna media

sosial terse3ut% "asil penelitian terse3utdikemukakan oleh Fathir Fathoni, A#hmad Fau=i

;" dan Kadarisman "ida5at 9.:% Mereka menulis

3ahwa penerapan komunikasi pemasaran 5ang

terintegrasi dapat mem3angun se3uah merek

perusahaan di 3enak konsumen atau pelanggan%

;imulai dari tertanamn5a produk perusahaan di

3enak pelanggan, kemudian hal terse3ut akan 3erdampak ke kepuasan pelanggan hingga lo5alitas

pelanggan kepada perusahaan%

Meskipun media sosial sudah 3an5ak digunakan

oleh 3an5ak perusahaan se3agai fasilitas untuk

memperlihatkan produk mereka ke para pengguna

media sosial, namun masih 3an5ak 4uga perusahaan

5ang tidak 3erhasil dalam memasarkan produk

mereka di media sosial% ;imana hasil penelitian

se3elumn5a, 5ang dilakukan oleh >osidah

S5aukat9(:, memperlihatkan 3ahwa hal terse3ut

dikarenakan informasi 5ang dikemas oleh

perusahaan kurang 3egitu menarik sehinggamas5arakat tidak menanggapin5a%

;alam ka4ian ini, peneliti ingin mengeksplorasi

le3ih dalam peranan media sosial 5ang merupakan

salah satu trend 3aru di dalam pemasaran untuk

men5adarkan pelanggan terhadap merek suatu

perusahaan% ;iharapkan hasil penelitian dapat

maksimal dengan asumsi waktu pendapatan hasil

dampak media sosial terhadap brand a"areness

produk perusahaan adalah 2 3ulan se4ak tanggal 2-

Mei 261. sampai dengan <1 $uli 261.%

"#% Rumusan Masala&

Berdasarkan latar 3elakang masalah diatas, penulis

merumuskan masalah 5ang akan men4adi pedoman

sekaligus arah dari penelitian ini% Berikut adalah

perumusan masalah penelitian ini*

1% Apakah media sosial mem3erikan dampak 5ang signifikan terhadap sadarn5amas5arakat akan produk suatu perusahaan?

2% Adakah hu3ungan 5ang signifikan antara

komunikasi pemasaran media sosial suatu

perusahaan dengan brand a"areness produk

perusahaan di mas5arakat?

"#' Tu(uan Penelitian

&u4uan ka4ian ini untuk mengetahui pengaruh

media sosial terhadap brand a"areness produk

perusahaan% "asil ka4ian ini akan mem3erikan

rekomendasi 3agi para mana4emen perusahaan atau

organisasi untuk meningkatkan strategi

pemasarann5a, terutama pada media sosial%




"#) Manaat Penelitian

1% Manfaat teoritis%

Se3agai wa#ana tam3ahan dan 3isa

di4adikan se3agai 3ahan pem3ela4aran

ataupun se3agai dasar untuk melakukan

penelitian lain 5ang serupa% "asil penelitianini 4uga diharapkan dapat 3ermanfaat 3agi

para mana4er atau decision maker suatu

perusahaan dalam meningkatkan brand

a"areness produk perusahaan di

mas5arakat%

2% Manfaat praktis%

;apat mengetahui pengaruh media sosial

terhadap brand a"areness produk suatu

perusahaan sehingga ter4adi pem3elian%

"#* Ruang Ling$u+

Penelitian ini di3atasi lingkupn5a 5aitu han5auntuk perusahaan 5ang memiliki media sosial

se3agai sarana untuk memasarkan produk

perusahaan@ dan pengguna media sosial se3agai

pelanggan 5ang melihat produk 5ang ditawarkan

perusahaan di media sosial 5ang mereka gunakan%

%# STUDI PUSTAKA

Berikut adalah dasar teori terkait media sosial,

komunikasi pemasaran, iklan, brand a"areness dan

media online, serta penelitian0penelitian

se3elumn5a se3agai pendukung penelitian ini%

%#" Me!ia Ssial

Media sosial adalah kumpulan aplikasi 5ang

3er3asis pada internet 5ang didirikan atas dasar teknologi we3 2%6, dan memperkenankan pengguna

untuk mengisi kontenn5a% Media sosial akan

3erhenti 4ika tidak ada pengguna 5ang mengisi

kontenn5a% Adapun #iri0#iri dari media sosial 5aitu

pesan 5ang disampaikan tidak han5a untuk satu

orang sa4a namun 3isa ke3er3agai 3an5ak orang,

pesan 5ang disampaikan #enderung le3ih #epat

di3andingkan dengan media lainn5a, adan5a

interaksi dengan 3an5ak pihak sehingga mem3uat

media ini le3ih hidup% Media sosial dapat 3er3entuk forum, mi#ro3logging, social

net"orking , social bookmarking , dan wiki%

Kaplan Andreas, 2616*2) 9:%

%#% Kmuni$asi Pemasaran

Komunikasi pemasaran marketing

communication) adalah sarana dimana perusahaan

3erusaha menginformasikan, mem3u4uk, dan

mengingatkan konsumen se#ara langsung maupun

tidak langsung tentang produk dan merek 5ang

di4ual% Intin5a, komunikasi pemasaran

mempresentasikan suaraC perusahaan dan

merekn5a serta merupakan sarana dimana perusahaan dapat mem3uat dialog dan mem3angun

hu3ungan dengan konsumen% Komunikasi

pemasaran dapat mempela4ari tentang siapa 5ang

mem3uat produk dan apa tu4uan perusahaan dan

merek% Komunikasi pemasaran memungkinkan

perusahaan menghu3ungkan merek dengan orang,

tempat, pengalaman, perasaan, dan hal lainn5a%

Mereka dapat 3erkontri3usi pada brand a"areness produk perusahaan dengan menanamkan brand

atau merek dalam ingatan dan men#iptakan #itra

merek serta mendorong pen4ualan dan 3ahkan

memengaruhi nilai pemegang saham% Kotler D

Keller, 2663*1-201-<) 9-:%

%#' I$lan

Advertising iklan) adalah semua 3entuk ter3a5ar

dari presentasi nonpersonal dan promosi ide, 3arang, atau 4asa melalui sponsor 5ang 4elas%

Kotler D Keller, 2663*262) 9:%

%#) Bran! AwarenessBrand awareness adalah kesanggupan seorang

#alon pem3eli untuk mengenali, mengingatkem3ali suatu merek se3agai 3agian dari suatu

kategori produk tertentu% Brand awareness

mem3utuhkan continum ranging 4angkauan

kontinum) dari perasaan 5ang tidak pasti 3ahwa

merek tertentu telah dikenal se3elumn5a, sehingga

konsumen 5akin 3ahwa produk terse3ut merupakan

satu0satun5a merek dalam suatu kelompok tertentu%

Brand awareness inipun di3agi men4adi . tahap,

5aitu brand una"are, brand recognition, brand

recall, dan top of mind % &ingkatan 3rand awareness

paling rendah adalah brand recognitionpengenalan merek) atau dise3ut 4uga se3agai

tingkatan pengingatan kem3ali dengan 3antuan

aided recall )% &ingkatan 3erikutn5a adalah

tingkatan brand recall pengingatan kem3ali

merek) atau tingkatan pengingatan kem3ali merek

tanpa 3antuan unaided recall ) karena konsumen

tidak perlu di3antu untuk mengingat merek%

Pengukuran pengenalan merek tanpa 3antuan le3ih

sulit di3andingkan pengenalan merek dengan

3antuan% Bantuann5a dapat 3erupa poster, !ideo,

iklan, banner , ataupun media sosial% &ingkatan

3erikutn5a adalah merek 5ang dise3ut pertama kali

pada saat pengenalan merek tanpa 3antuan 5aitutop of mind kesadaran pun#ak pikiran)% Top of

mind adalah brand a"areness tertinggi 5ang

merupakan pimpinan dari 3er3agai merek 5ang ada

dalam pikiran konsumen% ;armadi ;urianto,

2661*(.0() 9:%

%#* Me!ia Online

Media Enline #nline Media) dise3ut 4uga ;itigal

Media adalah media 5ang tersa4i se#ara online diinternet% Pengertian Media Enline di3agi men4adidua pengertian*

1% Pengertian mum Media Enline%

Pengertian Media Enline se#ara umum,5aitu segala 4enis atau format media 5ang




han5a 3isa diakses melalui internet

3erisikan teks, foto, !ideo, dan suara%

;alam pengertian umum ini, media online

4uga 3isa dimaknai se3agai sarana

komunikasi se#ara online% ;engan

pengertian media online se#ara umum ini,

maka email, mailing list milis), we3site, 3log, whatsapp, dan media sosial so#ial

media) masuk dalam kategori media online%

2% Pengertian Khusus Media Enline%

Pengertian Media Enline se#ara khusus

5aitu terkait dengan pengertian media

dalam konteks komunikasi massa% Media 00

singkatan dari media komunikasi massa00

dalam 3idang keilmuan komunikasi massa

mempun5ai karakteristik tertentu, seperti

pu3lisitas dan periodisitas%

Pengertian media online se#ara khusus

adalah media 5ang men5a4ikan kar5a

4urnalistik 3erita, artikel, feature) se#araonline% Asep S5amsul M%,2612*(6) 916:%

%#- Penelitian Se.elumn/a

1% Pengaruh ;a5a &arik Pesan Iklan di

$e4aring Sosial terhadap Minat Beli pada

Perempuan%

Penelitian 5ang dilakukan oleh Fe3e dan

;h5ah A5u >etno Gid5astuti, mahasiswi

ni!ersitas Atma $a5a Hog5akarta911:%;imana hasil penelitiann5a mendukung

penelitian ini% "asil penelitiann5a

mem3uktikan 3esarn5a pengaruh da5a tarik

pesan iklan di facebook fanpage, 5ang

merupakan media sosial, terhadapkesadaran produk perusahaan sekaligus

minat mem3eli perempuan 5ang

3erimplikasi pada strategi komunikasi

pemasaran perusahaan itu sendiri,

khususn5a promosi melalui iklan%

2% Pengaruh Komunikasi Pemasaran &erpadu&erhadap /kuitas Merek%

Penelitian 5ang dilakukan oleh Fathir

Fathoni, A#hmad Fau=i ;" dan

Kadarisman "ida5at, mahasiswa

ni!ersitas Brawi4a5a912:% ;imana hasil

penelitiann5a mengemukakan 3ahwa

!aria3el Komunikasi Pemasaran 3erpengaruh terhadap /kuitas Merek

Produk% "al ini mem3uktikan 3ahwa

Komunikasi Pemasaran suatu perusahaan

memegang peran penting dalam men4ual

produk perusahaan%

<% Pengaruh banner online ads Kaskus

terhadap peningkatan image Kaskus%Penelitian 5ang disusun oleh Angga

Permana Andhikaputra91<:, mahasiswa

ni!ersitas Islam 7egeri Sunan Kali4aga%

;imana hasil penelitiann5a mengemukakan

3ahwa adan5a pengaruh 5ang signifikan

antara banner online ads Kaskus dengan peningkatan image Kaskus% Selain itu, hasil

perhitungan korelasin5a menun4ukkan

3ahwa banner ads Kaskus 3erelasi kuat

terhadap brand image Kaskus dengan nilai

se3esar 6%(1- dimana telah le3ih dari 6%(66

5ang artin5a kuat% &idak han5a itu,

penelitian ini 4uga memperlihatkan korelasi

*uilford 5ang kuat antara dua !aria3elterse3ut%

.% Faktor0Faktor Pengaruh Media Sosial

&erhadap Keunggulan Bersaing Produk

offee &offee%Penelitian 5ang disusun oleh Mutia

Maharani, Ir% A#hmad "olil 7oor Ali,

M%Kom, dan "anim Maria Astuti, S%Kom,

M%S# dari Institut &eknologi Sepuluh

7opem3er I&S) 91.:% "asil penelitiann5a

memperlihatkan 3ahwa adan5a pengaruh

media sosial terhadap keunggulan suatu

brand , dimana brand 5ang diteliti adalah

kopi offee &offee% ;imana hasiln5amenun4ukkan ada empat !aria3el pada

media sosial 5ang dapat mempengaruhi

5aitu se3agai Sarana Komunikasi dengan

loading factor 6%, Media Promosi dengan

loading factor 6%<, Sarana >iset dengan

loading factor 6%1, dan Merk 'e3ih

;ikenal dengan loading factor 6%-%

Penelitian terse3ut se#ara tidak langsung

telah mendukung penelitian ini 3ahwa

adan5a pengaruh 5ang signifikan antara

media sosial dengan brand a"areness suatu

perusahaan%

(% Pengaruh /fektifitas Iklan Internet terhadap 7iat Beli Produk Bla#k3err5%

Penelitian 5ang dilakukan oleh Pratama

Suherman, mahasiswa ni!ersitas Islam

7egeri S5arif "ida5atullah 91(:% "asil

penelitian ini mengemukakan 3ahwa se#ara

simultan iklan di Internet 3erpengaruh

se#ara signifikan terhadap niat 3eli

Bla#k3err5% Selain itu, iklan pada media

sosial 4uga 3erpengaruh terhadap persepsi

mas5arakat akan suatu produk% "al ini

me3uktikan 3ahwa iklan melalui media

sosial dapat mem3erikan pengaruh terhadap

brand a"areness produk perusahaan%

'# METODE PENELITIAN

Bagian ini menguraikan mengenai metode

penelitian 5ang akan dilakukan% ;iawali dengan

4enis penelitian 5ang digunakan, populasi dan

sampel, serta metode pengumpulan data%

'#" 0enis Penelitian

$enis penelitian eksplanatif atau dise3ut 4uga

eksploratori adalah penelitian 3ertu4uan unutk

mengu4i suatu teori atau hipotesa guna memperkuatatau 3ahkan menolak teori atau hipotesis hasil




penelitian 5ang sudah ada% Penelitian eksploratori

3ersifat mendasar dan 3ertu4uan untuk memperoleh

keterangan, informasi, data mengenai hal0hal 5ang

3elum diketahui% Karena 3ersifat mendasar

penelitian ini dise3ut pen4ela4ahan e&ploration)%

Peneliti men5iapkan 3e3erapa pertan5aan se3agai

penuntun untuk memperoleh data primer 3erupaketerangan, informasi, se3agai data awal 5ang

diperlukan% &u4uan penelitian eksplanatif 5aitu

mengu4i suatu penelitian dengan maksud

mem3enarkan atau memperkuat dan menentukan

sifat dari hu3ungan antara satu atau le3ih ge4ala

atau !aria3el terikat dengan satu atau le3ih !aria3el

3e3as% $enis penelitian ini 3ertitik pada pertan5aan

dasar mengapaC% Melalui penelitian eksplanatori

ini dapat diketahui 3agaimana korelasi antara dua

atau le3ih !aria3el 3aik pola, arah, sifat, 3entuk,

maupun kekuatan hu3ungann5a% Penelitian

korelasional ini dimulai dengan pertan5aan implisit

atau eksplisit* Adakah hu3ungan antara J danH?C% ;imana J merupakan dependent variable dan

H merupakan independent variable% Selain itu,

penelitian 4enis ini 4uga relatif 3aik untuk pemula

5ang 3aru melakukan penelitian91:%

'#% M!el Penelitian

Model penelitian diperlihatkan pada gam3ar 1%

Peningkatan Pengetahuan akan

Produk Baru

Kuatn5a ;a5a Ingat akan Produk

Baru

pada Perempuan H2) dengan koefisien

+ronbach$s se3esar 6%2 911:%

Pada penelitian nomor 2 3agian 2%) 5ang 3er4udul

Pengaruh Komunikasi Pemasaran &erpadu

&erhadap /kuitas Merek, 5ang ditulis oleh Fathir

Fathoni, A#hmad Fau=i ;" dan Kadarisman"ida5at, mahasiswa ni!ersitas Brawi4a5a, mereka

menggunakan lima !aria3el independent 4uga tetapi

memiliki isi 5ang 3er3eda% Berikut !aria3el0

!aria3el 5ang mereka gunakan* Promosi Pen4ualan

H1), "u3ungan Mas5arakat H2), Pemasaran'angsung H<), Pemasaran Interaktif H.) dan+orporate esign H() se#ara 3ersama0samamempengaruhi /kuitas Merek 912:%

Pada penelitian nomor < 3agian 2%) 5ang 3er4udul

Pengaruh banner online ads Kaskus terhadap

peningkatan image Kaskus, 5ang ditulis oleh

Angga Permana Andhikaputra, 3eliau han5amenggunakan tiga !aria3el independent 5aituStrength of Brand Association H1), (avorability of

Brand Association H2) dan ni%ueness of Brand Association H<) 91<:%

Pada penelitian nomor . 3agian 2%) 5ang 3er4udul

Faktor0Faktor Pengaruh Media Sosial &erhadap

Keunggulan Bersaing Produk offee &offee, 5ang

ditulis oleh Mutia Maharani, Ir% A#hmad "olil

7oor Ali, M%Kom, dan "anim Maria Astuti,S%Kom, M%S# dari Institut &eknologi Sepuluh

7opem3er I&S), mereka han5a menggunakan

empat !aria3el independent untuk penelitianmereka, 5aitu* Sarana Komunikasi H1), Media

Peningkatan pem3elian produk pada

iklan 5ang 3erada di media sosialMedia Sosial Promosi H2), Sarana >iset H<) dan Merk 'e3ih

;ikenal H.) 91.:%

;a5a &arik Produk

Peningkatan Kesadaran Produk Baru

am3ar 1% Model Penelitian

Laria3el0!aria3el independent pada model

penelitian diatas merupakan !aria3el 5ang diadopsi

dari penelitian se3elumn5a tetapi telah dilakukanmodifikasi dan penam3ahan !aria3el 3aru guna

untuk mem3erikan adan5a kontri3usi penulis

terhadap penelitian 5ang sudah ada%

Pada penelitian nomor 1 3agian 2%) 5aituPengaruh ;a5a &arik Pesan Iklan di $e4aring Sosialterhadap Minat Beli pada Perempuan, 5angdilakukan oleh Fe3e dan ;h5ah A5u >etnoGid5astuti, mahasiswi ni!ersitas Atma $a5aHog5akarta, mereka han5a menggunakan dua!aria3el independent pada penelitian mereka 5aitu;a5a &arik Pesan Iklan H1) 5ang memiliki

koefisien +ronbach$s se3esar 6%. dan Minat Beli

Pada penelitian nomor ( 3agian 2%) 5ang 3er4udul

Pengaruh /fektifitas Iklan Internet terhadap 7iat

Beli Produk Bla#k3err5, 5ang ditulis oleh Pratama

Suherman, mahasiswa ni!ersitas Islam 7egeri

S5arif "ida5atullah, mereka han5a menggunakan

empat !aria3el independent , 5aitu* /fekti!itas Iklan

H1), >eferensi H2), Persepsi Kualitas H<) dan

7iat Beli H.) 91(:%

Berdasarkan pen4elasan 5ang sudah sa5a paparkan

diatas, hal0hal diatas memperlihatkan 3ahwa

!aria3el0!aria3el 5ang penulis gunakan ada

3e3erapa 5ang diadopsi dari penelitian se3elumn5a,

namun ada 4uga 5ang dilakukan pengmodifikasian

!aria3el sehingga mem3erikan kontri3usi terhadap

penelitian 5ang sudah ada ataupun penelitian 5ang

akan di4alani% ;engan demikian, penelitian ini

dapat dilan4utkan ke penelitian 5ang le3ih dalam%

'#' Hi+tesis

"ipotesis adalah suatu proporsi, kondisi atau prinsip 5ang untuk sementara waktu dianggap



3enar dan 3arangkali tanpa ke5akinan agar 3isa

ditarik suatu konsekuensi 5ang logis dan dengan

#ara ini kemudian diadakan suatu pengu4ian

tentang hasil penelitian91-:%

"ipotesis penelitian ini adalah*

"o * ;iduga media sosial sangat 3erpengaruhsignifikan terhadap faktor0faktor seperti

peningkatan kesadaran produk 3aru,

kuatn5a da5a ingat akan produk 3aru, minat

pem3elian produk, da5a tarik produk dan

ke#epatan kesadaran akan produk 3aru%

"1 * ;iduga faktor 5ang paling dominan

terpengaruh adalah da5a tarik produk%

'#) P+ulasi !an Sam+el

Populasi penelitian ini adalah mahasiswa0

mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer, program studi

Sistem Informasi, ni!ersitas Pelita "arapan,angkatan 261102612 5ang menggunakan media

sosial se3an5ak (6 orang% Pengam3ilan sampel

alat 5ang merepresentasikan N mewakilkan

populasi) dilakukan dengan teknik Simple andom

Sampling S>S) 5aitu pengam3ilan sampel dari

anggota populasi se#ara a#ak, karena asumsin5a

semua mahasiswa0mahasiswi pengguna media

sosial adalah homogen atau memiliki kesempatan

5ang sama untuk men4adi anggota sampel 91:%

ara dalam menetapkan 4umlah sample 5ang akan

diteliti adalah menggunakan rumus Slo!in% Berikut

adalah #ara menggunakan rumus Slo!in terse3ut*

>umus Slo!in*

n

1+

2

am3ar 2% >umus Slo!in

n * 4umlah sampel@

7 * 4umlah populasi@

e * 3atas toleransi kesalahan error tolerance),

misaln5a 2O, (O, 16O% Penelitian ini telah

ditentukan 4umlah populasin5a 5aitu se3an5ak (6orang% Batas toleransi kesalahan pada penelitian ini

penulis asumsikan se3esar (O, sehingga memiliki

tingkat akurasi (O% ;engan menggunakan rumus

Slo!in ini, penulis dapat menentukan 4umlah

sampel 5ang diteliti, dimana proses perhitungann5a

adalah se3agai 3erikut*

n(6N1+(66%6(2)) ..%.. .< di3ulatkan ke

3awah N flooring )% Sehingga didapatlah 4umlahsampel 5ang harus diteliti 5aitu se3an5ak .< orangdari 4umlah total unit populasi untuk men4agakeakurasian%

'#* Met!e Pengum+ulan Data

Metode pengumpulan data 5ang digunakan dalam

penelitian ini adalah*

1% Gawan#ara intervie")@2% E3ser!asi@

<% Angket %uestionnaire)%

)# HASIL DAN PEMBAHASAN

Bagian ini menguraikan hasil dan pem3ahasan

penelitian%

)#" Pril Res+n!en

Profil responden 5ang diam3il 3er4umlah (6 orangdengan usia 1 sampai 21 tahun dan menggunakanmedia sosial% >iset ini dilakukan pada 3ulan $uni261.% Karakteristik dari responden dapat dirin#i

se3agai 3erikut*

1) $enis kelamin, Pria -6O) dan Ganita <6O)@2) mur, 1 <6O), 26 .(O) dan 21 2(O)@

<) Pendidikan terakhir, QSMP 6O), SMA

166O)@

)#% 1ali!itas !an Relia.ilitas

ntuk memenuhi kriteria se3uah penelitian 5ang

dianggap se3agai penelitian ilmiah, ke#ermatan

pengukuran sangat diperlukan 91:% Ada dua s5arat

utama 5ang harus dipenuhi oleh alat ukur untuk

memperoleh suatu pengukuran 5ang #ermat, 5aituLaliditas dan >elia3ilitas% Laliditas artin5a alat

ukur 5ang digunakan dalam pengukuran, dapat

digunakan untuk mengukur apa 5ang hendak

diukur 91:% 4i !aliditas dimaksudkan untuk

mengu4i ketepatan item0item dalam kuesioner,

apakah item0item 5ang ada mampu

menggam3arkan dan men4elaskan !aria3el 5ang

diteliti% $adi !aliditas adalah se3erapa 4auh alat

dapat mengukur hal atau su34ek 5ang ingin diukur%

Laliditas diusahakan dengan pikiran logis,

meminta pendapat orang 5ang ahli, menggunakan

kelompok 5ang telah diketahui sifatn5a, kriteria

independen 926:% Item 5ang digunakan dalam penelitian ini untuk selan4utn5a diu4i

relia3ilitasn5a% >elia3ilitas artin5a memiliki sifat

dapat diper#a5a, 5aitu apa3ila alat ukur digunakan

3erkali0kali oleh peneliti 5ang sama atau oleh

peneliti lain tetap mem3erikan hasil 5ang sama

926:% $adi relia3ilitas adalah se3erapa 4auh

konsistensi alat ukur untuk dapat mem3erikan hasil

5ang sama dalam mengukur hal dan su34ek 5ang

sama%



1 Media sosial 3agus

untuk di4adikan alat pemasaran produk

perusahaan

SS S >> &S S&S

2 Setiap perusahaan 4asaataupun dagang harus

memiliki media sosialse3agai sarana

pemasaran

SS S >> &S S&S

< Iklan melalui mediasosial le3ih #epat

disadari oleh mas5arakat

daripada iklan melalui

media lainn5a sepertikoran, t!, dan radio)

SS S >> &S S&S

. Media sosial dapatmenarik le3ih 3an5ak

pelanggan produk suatu perusahaan

SS S >> &S S&S

( Menarikn5a suatu iklan

pada media sosialmenentukan lakun5a produk perusahaan

SS S >> &S S&S

Sa5a 3an5ak tahu

produk 3aru karenamedia sosial

SS S >> &S S&S

- Media sosial mem3antu

sa5a untuk ingat dengan produk 3aru

SS S >> &S S&S

Sa5a suka mem3eli produk dari iklan 5ang

3erada pada media sosial

SS S >> &S S&S

Pemasaran melalui

media sosial menarik pandangan sa5a dalam

menggunakan media

sosial terse3ut

SS S >> &S S&S

16 Sa5a le3ih #epat sadar

dengan iklan di mediasosial daripada iklan di

media lain seperti &L,radio atau koran%

SS S >> &S S&S

7 &he 'e!el of Signifi#an#e

(O 1O

.6 6%<26 6%.1<

.1 6%<6 6%.6

.2 6%<6. 6%.6<

.< 6%<61 6%<

.. 6%2- 6%<<

.( 6%2. 6%<.

. 6%21 6%<6

.- 6%2 6%<-

. 6%2. 6%<-2

. 6%21 6%<

(6 6%2- 6%<.

(( 6%2 6%<1

6 6%2(. 6%<.(

( 6%2.. 6%<<6

)#%#" U(i 1ali!itas

4i !aliditas 5ang digunakan untuk mengukur sah

atau !alid tidakn5a kuesioner dalam penelitian ini

adalah u4i !aliditas korelasi product moment

/earson 5aitu dengan menghitung korelasi antara

nilai 5ang diperoleh dari setiap 3utir pertan5aandengan nilai keseluruhan atau total nilai 5ang

diperoleh dari data kuesioner921: dengan

menggunakan program SPSS 1%6 for 0indo"s%

Laliditas data dapat dilihat dari nilai r koefisien

korelasi) dengan taraf signifikansi pengu4ian

se3esar 6%6(% Apa3ila r hitung le3ih 3esar dari r

ta3el maka kuesioner se3agai alat pengukur itu

!alid% &etapi 3ila r hitung le3ih ke#il dari r ta3el

maka kuesioner se3agai alat pengukur tidak !alid%

7ilai r ta3el dapat diperoleh melalui situs resmi

SPSS Indonesia w ww%spss indo%3l o gs p o t%# o m)%

Besar atau ke#iln5a nilai r ta3el 3ergantung dengan

3an5akn5a pertan5aan 5ang ditulis di angket 7)%Berikut adalah ta3el nilai r ta3el*

&a3el 1% &a3el ;istri3usi 7ilai r ta3el Signifikansi (O dan 1O

$umlah populasi 5ang penulis teliti adalah se3an5ak

(6% Maka distri3usi nilai r ta3el dengan signifikansi

(O adalah se3esar 6%2-% Penulis mem3entuk

angket sesui dengan teori 1ikert , dimana setiap

pern5ataan di3agi men4adi ( poin 5aitu SS Sangat

Setu4u), S Setu4u), >> >agu0 >agu), &S &idak

Setu4u) dan S&S Sangat &idak Setu4u)% Penulis

mem3agi isi angket terse3ut men4adi dua, dimana

nomor 10( adalah angket pengaruh media sosial

J), dimana data0data terse3ut akan diteliti se3agai

dependent variable atau dise3ut 4uga !aria3le

3ergantung% Sedangkan nomor 016 adalah angket

brand a"areness produk perusahaan di mas5arakat

H) , dimana data0data terse3ut akan diteliti se3agai

independent variable atau dise3ut 4uga !aria3le

3e3as% Berikut adalah hasil angket 5ang di3uat

penulis*

am3ar <% Angket Pengaruh Media Sosial terhadap Brand A"areness Produk Perusahaan tahun 261.

Berikut adalah hasil u4i !aliditasn5a menggunakan

SPSS 1%6 for 0indo"s*

am3ar .% "asil 4i Laliditas menggunakan SPSS 1%6 for

0indo"s

"asil !aliditas diatas menun4ukkan 3ahwa dari

pengu4ian seluruh item 5ang memiliki nilai r hitung

le3ih 3esar dari 6%2-% Sehingga item kuesioner

!alid dan dapat dia4ukan a#uan untuk penelitian

selan4utn5a%

http://www.spssindo.blogspot.com/

http://www.spssindo.blogspot.com/



Pertan/aan Pearson

Corellation

2r &itung3

Nilai r ta.el

2N4*5674*83

Status

< 1%666

6%2-

Lalid

6%62 Lalid

16 6%6 &idak

Lalid

Pertan/aan Pearson

Corellation

2r &itung3

Nilai r ta.el

2N4*5674*83

Status

( 6%11

6%2-

&idak

Lalid

- 6%-2 Lalid

16 6%< Lalid

Pertan/aan Pearson

Corellation

2r &itung3

Nilai r ta.el

2N4*5674*83

Status

1 6%2

6%2-

Lalid

. 1%666 Lalid

6%2(. &idak

Lalid

)#%#"#" Hasil U(i 1ali!itas +a!a Pening$atan

Kesa!aran Pr!u$ Baru 29"3

Laria3el H1 dipengaruhi oleh tiga pertan5aan

pertan5aan nomor ., dan )% "asil pengu4ian!aliditas !aria3el penelitian Peningkatan Kesadaran

Produk Baru dengan menggunakan program SPSS1%6 for 0indo"s menun4ukkan nilai koefisienkorelasi /earson +orellation adalah se3agai

3erikut*

)#%#"#' Hasil U(i 1ali!itas +a!a Minat

Pem.elian Pr!u$ 29'3

Laria3el H< dipengaruhi oleh tiga pertan5aan

pertan5aan nomor <, dan 16)% "asil pengu4ian!aliditas !aria3el penelitian Peningkatan Kesadaran


3erikut*

Pertan/aan Pearson

Corellation

2r &itung3

Nilai r ta.el

2N4*5674*83

Status

. 6%2

6%2-

Lalid

6%62 Lalid

6%<6 Lalid

&a3el 2% &a3el "asil 4i Laliditas untuk Peningkatan Kesadaran

Produk Baru H1)

Berdasarkan hasil u4i !aliditas diatas, terlihat 3ahwa masing0masing pertan5aan memiliki nilai pearson corellation r hitung) R r ta3el, sehinggadapat disimpulkan 3ahwa semua 3utir pertan5aan

pada !aria3el Peningkatan Kesadaran Produk BaruH1) adalah !alid dan dapat dilakukan analisis

selan4utn5a%

)#%#"#% Hasil U(i 1ali!itas +a!a Kuatn/a Da/a

Ingat A$an Pr!u$ Baru 29%3

Laria3el H2 dipengaruhi oleh tiga pertan5aanpertan5aan nomor (,- dan 16)% "asil pengu4ian!aliditas !aria3el penelitian Peningkatan KesadaranProduk Baru dengan menggunakan program SPSS1%6 for 0indo"s menun4ukkan nilai koefisienkorelasi /earson +orellation adalah se3agai

3erikut*

&a3el .% &a3el "asil 4i Laliditas untuk Minat Pem3elianProduk H<)

Berdasarkan hasil u4i !aliditas diatas, terlihat

3ahwa rata0rata pertan5aan memiliki nilai pearson

corellation r hitung) R r ta3el ke#uali pertan5aan

nomor 16% 7amun, karena per3andingann5a adalah

2*1 dimana status Lalid le3ih dominan, sehinggadapat disimpulkan 3ahwa semua 3utir pertan5aan

pada !aria3el Minat Pem3elian Produk H<) adalah

!alid dan dapat dilakukan analisis selan4utn5a%

)#%#"#) Hasil U(i 1ali!itas +a!a Da/a Tari$

Pr!u$ 29)3

Laria3el H. dipengaruhi oleh tiga pertan5aan

pertan5aan nomor (,- dan 16)% "asil pengu4ian!aliditas !aria3el penelitian Peningkatan KesadaranProduk Baru dengan menggunakan program SPSS1%6 for 0indo"s menun4ukkan nilai koefisienkorelasi /earson +orellation adalah se3agai

3erikut*

&a3el <% &a3el "asil 4i Laliditas untuk Kuatn5a ;a5a Ingat

Akan Produk Baru H2)




nomor (% 7amun, karena per3andingann5a adalah


pada !aria3el Kuatn5a ;a5a Ingat Akan Produk Baru H2) adalah !alid dan dapat dilakukan analisis

selan4utn5a%

&a3el (% &a3el "asil 4i Laliditas untuk ;a5a &arik Produk H.)




nomor % 7amun, karena per3andingann5a adalah


pada !aria3el ;a5a &arik Produk H.) adalah !alid

dan dapat dilakukan analisis selan4utn5a%



Pertan/aan Pearson

Corellation

2r &itung3

Nilai r ta.el

2N4*5674*83

Status

2 6%<

6%2-

Lalid

( 6%-( Lalid

16 1%666 Lalid

)#%#"#* Hasil U(i 1ali!itas +a!a Ke:e+atan

Kesa!aran A$an Pr!u$ Baru 29*3

Laria3el H( dipengaruhi oleh tiga pertan5aan

pertan5aan nomor 2,( dan 16)% "asil pengu4ian!aliditas !aria3el penelitian Peningkatan Kesadaran


3erikut*

&a3el % &a3el "asil 4i Laliditas untuk Ke#epatan Kesadaran

Akan Produk Baru H()

Berdasarkan hasil u4i !aliditas diatas, terlihat 3ahwa masing0masing pertan5aan memiliki nilai pearson corellation r hitung) R r ta3el, sehinggadapat disimpulkan 3ahwa semua 3utir pertan5aan

pada !aria3el Ke#epatan Kesadaran Akan Produk Baru H() adalah !alid dan dapat dilakukan analisis

selan4utn5a%

)#%#% U(i Relia.ilitas

4i relia3ilitas dimaksudkan untuk menun4ukkan

se4auh mana pengukuran dapat mem3erikan hasil

5ang relatif tidak 3er3eda konstan) 3ila dilakukan

pengukuran kem3ali terhadap su34ek 5ang sama%

Metode 5ang digunakan adalah metode +ronbach

Alpha dengan mengunakan program SPSS 1%6 for

0indo"s% Metode +ronbach Alpha akan

menghasilkan koefisien alpha, koefisien alpha

5ang semakin mendekati nilai 1 3erarti item0item

pertan5aan dalam !aria3el semakin relia3el922:%

Suatu konstruk atau !aria3el dikatakan relia3el 4ika

mem3erikan nilai +ronbach Alpha R 6%( 7unnall5

dalam ho=ali, 2661*1<<)% Berikut adalah hasil 4i

>elia3ilitas dengan menggunakan program SPSS

1%6 for 0indo"s*

am3ar (% ;ata "asil 4i >elia3ilitas Menggunakan ProgramSPSS 1%6 for 0indo"s

Berdasarkan ta3el terse3ut diketahui 3ahwa pertan5aan0pertan5aan 5ang peneliti 3uat memiliki

rata0rata koefisien alpha R 6%(% ;engan demikian

kuesioner se#ara keseluruhan dikategorikan relia3el

dan data 5ang diperoleh dari kuesioner dapat

digunakan dalam analisis%

)#' Hasil Analisis

Bagian ini akan memperlihatkan hasil analisis 5ang

dilakukan oleh penulis% Pertama penulis akan

memperlihatkan hasil analisis dalam 3entuk ta3el

+orellation Bivariate 5aitu ta3el 5ang

mengkorelasikan dua bi) !aria3le% Setelah itu

penulis akan memperlihatkan hasil analisis dalam

3entuk linear regression atau regresi linear untuk

menun4ukkan kelinearan hu3ungan antar dua

!aria3el dengan persamaan H a + 3J, dimana H

adalah !aria3el 3e3as@ J adalah !aria3el terikat@ a

adalah koefisien 3e3as@ dan 3 adalah koefisien

terikat%

)#'#" Hasil Analisis !engan Ta.el Corellation

Bivariate

Berikut adalah gam3ar ta3el correlation bivariate

dengan menggunakan /earson +orellation dan

Significance "ith 2-tailed signifikansi dua arah),

5ang dihitung oleh program SPSS 1%6 for

0indo"s*

&a3el -% &a3el +orrelation Bivariate dengan menggunakan

/earson +orellation dan Significance "ith 2-tailed

Keterangan untuk angka pada 3aris /earson

+orrelation adalah se3agai 3erikut 92<:*

1% $ika angka /earson +orrelation 3erkisar pada

1%66 sampai 6%6 atau 01%66 sampai 06%6 3erarti

korelasi antar !aria3eln5a sangat $uat%2% $ika angka /earson +orrelation 3erkisar pada

6%-6 sampai 6% N 06% sampai 06%-6 3earti

korelasi antar !aria3eln5a $uat%<% $ika angka /earson +orrelation 3erkisar pada

6%(6 sampai 6% N 06% sampai 06%(6 3earti

korelasi antar !aria3eln5a m!erat%.% $ika angka /earson +orrelation 3erkisar pada

6%<6 sampai 6%. N 06%. sampai 06%<6 3earti

korelasi antar !aria3eln5a lema&%



(% $ika angka /earson +orrelation 3erkisar pada

6%66 sampai 6%2 N 06%2 sampai 6%66 3earti

korelasi antar !aria3eln5a sangat lema&%

Keterangan untuk nilai Sig% 20tailed) adalah

se3agai 3erikut 91:*

1% $ika angka sig% 20tailed) le3ih ke#il atau samadengan 6%6( Q6%6() 3erarti hu3ungan kedua!aria3el memiliki signifikan 5ang $uat%

2% $ika angka sig% 20tailed) le3ih 3esar dari 6%6(R6%6() 3erarti hu3ungan kedua !aria3elmemiliki signifikan 5ang $urang $uat%

"asil ta3el diatas adalah se3agai 3erikut*

1) &erdapat korelasi antara pertan5aan nomor 1

dependent variable) dengan pertan5aan nomor

independent variable) dengan nilai pearson

correlation se3esar 6%62 5ang artin5a memiliki

korelasi 5ang sangat $uat% Selain itu, dapat

dilihat 4uga nilai Sig% 20tailed) se3esar 6%666

le3ih ke#il dari atau sama dengan 6%6() 5angartin5a memiliki hu3ungan 5ang signii$an%

;idapatkan 4uga suatu hipotesis dugaan

sementara) 5ang 3erisi* Media sosial 3agus

untuk di4adikan alat pemasaran produk

perusahaan J), sehingga pelanggan men4adi

tahu 3an5ak produk 3aru H)%C "ipotesis

terse3ut dapat dikatakan valid karena angka

signifikansi Q6%6(%

2) &erdapat korelasi antara pertan5aan nomor 2


- independent variable) dengan nilai pearson

correlation se3esar 6%-2 5ang artin5a 4uga

memiliki korelasi 5ang $uat% Selain itu, dapatdilihat 4uga nilai Sig% 20tailed) se3esar 6%666

le3ih ke#il dari atau sama dengan 6%6() 5ang

artin5a memiliki hu3ungan 5ang signii$an

4uga% Berarti hipotesis 5ang 3erisi Setiap

perusahaan 4asa ataupun dagang harus memiliki

media sosial se3agai sarana pemasaran J),

sehingga pelanggan dapat ingat dengan produk

3aru H)%C dapat dikatakan valid karena angka

signifikansi Q6%6(%

<) &erdapat korelasi antara pertan5aan nomor <


independent variable) dengan nilai pearson

correlation se3esar 6%62 5ang artin5a 4ugamemiliki korelasi 5ang sangat $uat% Selain itu,

dapat dilihat 4uga nilai Sig% 20tailed) se3esar 6%666 le3ih ke#il dari atau sama dengan 6%6()

5ang artin5a memiliki hu3ungan 5ang

signii$an 4uga% Berarti hipotesis 5ang 3erisi

Iklan melalui media sosial le3ih #epat disadari

oleh mas5arakat daripada iklan melalui media

lainn5a J), sehingga pem3eli le3ih suka

mem3eli produk iklan 5ang 3erada di media

sosial H)%C dapat dikatakan valid karena angka

signifikansi Q6%6(%

.) &erdapat korelasi antara pertan5aan nomor .

dependent variable) dengan pertan5aan nomor independent variable) dengan nilai pearson

correlation se3esar 6%1 5ang artin5a 4ugamemiliki korelasi 5ang sangat $uat% Selain itu,dapat dilihat 4uga nilai Sig% 20tailed) se3esar

6%666 le3ih ke#il dari atau sama dengan 6%6()

5ang artin5a memiliki hu3ungan 5ang

signii$an 4uga% Berarti hipotesis 5ang 3erisi

Media sosial dapat menarik le3ih 3an5ak pelanggan produk suatu perusahaan J) karena

pemasaran media sosial menarik pandangan

konsumer dalam menggunakan media sosial

terse3ut H)%C dapat dikatakan valid karena

angka signifikansi Q6%6(%

() &erdapat korelasi antara pertan5aan nomor (


16 independent variable) dengan nilai pearson

correlation se3esar 6%-( 5ang artin5a 4ugamemiliki korelasi 5ang m!erat% Selain itu,

dapat dilihat 4uga nilai Sig% 20tailed) se3esar

6%666 le3ih ke#il dari atau sama dengan 6%6()

5ang artin5a memiliki hu3ungan 5angsignii$an 4uga% Berarti hipotesis 5ang 3erisi

Menarikn5a iklan pada media sosial

menentukan lakun5a produk perusahaan J),

sehingga konsumer le3ih #epat sadar dengan

iklan pada media sosial daripada iklan pada

media lainn5a H)%C dapat dikatakan valid

karena angka signifikansi Q6%6(%

)#'#% Hasil Analisis !engan analisis linear

regression

>egresi merupakan suatu alat ukur 5ang dapat

digunakan untuk mengukur ada atau tidakn5akorelasi antar!aria3el% Analisis regresi 3erguna

untuk mendapatkan hu3ungan fungsional antara

dua !aria3el atau le3ih% Selain itu analisis regersi

3erguna untuk mendapatkan pengaruh antar

!aria3el terikat terhadap !aria3el 3e3asn5a atau

meramalkan pengaruh !aria3el terikat terhadap

!aria3el 3e3asn5a sman D Ak3ar, 266)% Berikut

adalah hasil analisis menggunakan regresi linear

dan menggunakan program SPSS 1%6 for

0indo"s*

1%) "asil analisis regresi linear untuk dependent

variable nomor 1 J1)*

&a3el % &a3le 3ariable )ntered4emoved ,ependent

3ariable nomor 1 AJ1)

&a3el 3ariable )ntered4emoved menun4ukkan !aria3el0!aria3el apa sa4a 5angmasuk dan keluar% ;isini ter4adi masukn5a!aria3el0!aria3el 3e3as, 5aitu item H1) sampai

item16 H()%



&a3el % &a3el Model Summary untuk ependent 3ariable 5

&a3el Model Summary ingin menun4ukkannilai >, dimana > merupakan sim3ol dari nilaikoefisien korelasi% Pada ta3el diatas diperoleh nilaikoefisien korelasin5a adalah se3esar 6%2. 5angartin5a memiliki korelasi 5ang kuat% Pada kolom S%uare ingin menun4ukkan se3erapa 3agus modelregresi 5ang di3entuk oleh interaksi !aria3el 3e3asdan !aria3el terikat% 7ilai S%uare 5ang diperolehadalah -%O 5ang artin5a !aria3el terikat J1

mem3eri pengaruh se3esar -%O terhadap !aria3el 3e3as H1 item) sampai H( item16)%

&a3el 16% &a3el AN#3Auntuk ependent 3ariable 5

&a3el AN#3A diatas ingin mengu4i taraf signifikansi atau linearitas dari regresi%Berdasarkan ta3el AN#3A diatas, diperoleh angkasignifikansi se3esar 6%666 5ang dimana Q6%6(,sehingga dapat dikatakan 3ahwa taraf signifikansiregresi untuk !aria3el terikat J1 sudah memenuhi

kriteria linearitas%

&a3el 11% &a3el +oefficients untuk ependent 3ariable 5

&a3el +oefficients digunakan untuk mendapatkan hu3ungan fungsional antara !aria3elterikat J1 dengan !aria3el 3e3as H1 sampai H(%

Pada ta3el diatas didapatkan hasil se3agai 3erikut*a%) "u3ungan fungsional J1 dengan H1

adalah H1 06%< + 6%-J1

3%) "u3ungan fungsional J1 dengan H2

adalah H2 06%< + 6%6-J1

#%) "u3ungan fungsional J1 dengan H<

adalah H< 06%< + 6%166J1

d%) "u3ungan fungsional J1 dengan H.

adalah H. 06%< + 6%1.J1

e%) "u3ungan fungsional J1 dengan H(

adalah H( 06%< + 6%16J1

2%) "asil analisis regresi linear untuk dependent

variable nomor 2 J2)*

&a3el 12% &a3le 3ariable )ntered4emoved ependent

3ariable nomor 2 AJ2)

&a3el 3ariable )ntered4emoved menun4ukkan!aria3el0!aria3el apa sa4a 5ang masuk dan keluar%;isini ter4adi masukn5a !aria3el0!aria3el 3e3as,5aitu item H1) sampai item16 H() dan tidak

ada !aria3el 5ang dikeluarkan% Hang men4adi

dependent variable n5a pada hasil analisis regresilinear ini adalah J2 atau item2%

&a3el 1<% &a3el Model Summary untuk ependent 3ariable 2

&a3el Model Summary ingin menun4ukkannilai >, dimana > merupakan sim3ol dari nilaikoefisien korelasi% Pada ta3el diatas diperoleh nilaikoefisien korelasin5a adalah se3esar 6%-<( 5ang

artin5a memiliki korelasi 5ang kuat% Pada kolom S%uare ingin menun4ukkan se3erapa 3agus modelregresi 5ang di3entuk oleh interaksi !aria3el 3e3asdan !aria3el terikat% 7ilai S%uare 5ang diperolehadalah (.%6O 5ang artin5a !aria3el terikat J1

mem3eri pengaruh se3esar (.%6O terhadap !aria3el 3e3as H1 item) sampai H( item16)%

&a3el 1.% &a3el AN#3Auntuk ependent 3ariable 2

&a3el AN#3A diatas ingin mengu4i taraf signifikansi atau linearitas dari regresi%Berdasarkan ta3el AN#3A diatas, diperoleh angkasignifikansi se3esar 6%666 5ang dimana Q6%6(,sehingga dapat dikatakan 3ahwa taraf signifikansiregresi untuk !aria3el terikat J2 sudah memenuhi




&a3el 1(% &a3el +oefficients untuk ependent 3ariable 2

&a3el +oefficients digunakan untuk mendapatkan hu3ungan fungsional antara !aria3elterikat J2 item2) dengan !aria3el 3e3as H1

item1) sampai H( item16)% Pada ta3el diatasdidapatkan hasil se3agai 3erikut*

a%) "u3ungan fungsional J2 dengan H1

adalah H1 6%.<( 0 6%-J2

3%) "u3ungan fungsional J2 dengan H2

adalah H2 6%.<( + 6%(6J2

#%) "u3ungan fungsional J2 dengan H<

adalah H< 6%.<( 0 6%6J2

d%) "u3ungan fungsional J2 dengan H.

adalah H. 6%.<( + 6%62J2

e%) "u3ungan fungsional J2 dengan H(

adalah H( 6%.<( + 6%<6J2

<%) "asil analisis regresi linear untuk dependent

variable nomor < J<)*

&a3el 1% &a3le 3ariable )ntered4emoved ,ependent

3ariable nomor < AJ<)


item16 H() dan tidak ada !aria3el 5ang

dikeluarkan% Hang men4adi dependent variable n5a pada hasil analisis regresi linear ini adalah J< atau

item<%

&a3el 1-% &a3el Model Summary untuk ependent 3ariable 6

&a3el Model Summary ingin menun4ukkan

nilai >, dimana > merupakan sim3ol dari nilai

koefisien korelasi% Pada ta3el diatas diperoleh nilai

koefisien korelasin5a adalah se3esar 6%12 5ang

artin5a memiliki korelasi 5ang kuat% Pada kolom

S%uare ingin menun4ukkan se3erapa 3agus model

regresi 5ang di3entuk oleh interaksi !aria3el 3e3as

dan !aria3el terikat% 7ilai S%uare 5ang diperolehadalah (%O 5ang artin5a !aria3el terikat J<

mem3eri pengaruh se3esar (%O terhadap !aria3el 3e3as H1 item) sampai H( item16)%

&a3el 1% &a3el AN#3Auntuk ependent 3ariable 6

&a3el AN#3A diatas ingin mengu4i taraf signifikansi atau linearitas dari regresi%Berdasarkan ta3el AN#3A diatas, diperoleh angkasignifikansi se3esar 6%666 5ang dimana Q6%6(,sehingga dapat dikatakan 3ahwa taraf signifikansiregresi untuk !aria3el terikat J< sudah memenuhi


&a3el 1% &a3el +oefficients untuk ependent 3ariable 6

&a3el +oefficients digunakan untuk mendapatkan hu3ungan fungsional antara !aria3elterikat J< item<) dengan !aria3el 3e3as H1

item1) sampai H( item16)% Pada ta3el diatasdidapatkan hasil se3agai 3erikut*

a%) "u3ungan fungsional J< dengan H1

adalah H1 1%666 0 6%6-<J<

3%) "u3ungan fungsional J< dengan H2

adalah H2 1%666 + 6%66-J<

#%) "u3ungan fungsional J< dengan H<

adalah H< 1%666 + 6%---J<

d%) "u3ungan fungsional J< dengan H.

adalah H. 1%666 6%6.J<

e%) "u3ungan fungsional J< dengan H(

adalah H( 1%666 + 6%6J<

.%) "asil analisis regresi linear untuk dependent variable nomor . J.)*

&a3el 26% &a3le 3ariable )ntered4emoved ,ependent

3ariable nomor . AJ.)

&a3el 3ariable )ntered4emoved

menun4ukkan !aria3el0!aria3el apa sa4a 5ang

masuk dan keluar% ;isini ter4adi masukn5a!aria3el0!aria3el 3e3as, 5aitu item H1) sampai



item16 H() dan tidak ada !aria3el 5angdikeluarkan% Hang men4adi dependent variable n5a

pada hasil analisis regresi linear ini adalah J. atauitem.%

&a3el 21% &a3el Model Summary untuk ependent 3ariable 7

&a3el Model Summary ingin menun4ukkannilai >, dimana > merupakan sim3ol dari nilaikoefisien korelasi% Pada ta3el diatas diperoleh nilaikoefisien korelasin5a adalah se3esar 6%-1 5angartin5a memiliki korelasi 5ang kuat% Pada kolom S%uare ingin menun4ukkan se3erapa 3agus modelregresi 5ang di3entuk oleh interaksi !aria3el 3e3asdan !aria3el terikat% 7ilai S%uare 5ang diperolehadalah -(%O 5ang artin5a !aria3el terikat J.

mem3eri pengaruh se3esar -(%O terhadap !aria3el 3e3as H1 item) sampai H( item16)%

&a3el 22% &a3el AN#3A untuk ependent 3ariable 7

&a3el AN#3A diatas ingin mengu4i taraf signifikansi atau linearitas dari regresi%Berdasarkan ta3el AN#3A diatas, diperoleh angkasignifikansi se3esar 6%666 5ang dimana Q6%6(,sehingga dapat dikatakan 3ahwa taraf signifikansiregresi untuk !aria3el terikat J. sudah memenuhi


&a3el 2<% &a3el +oefficients untuk ependent 3ariable 7

&a3el +oefficients digunakan untuk

mendapatkan hu3ungan fungsional antara !aria3elterikat J. item.) dengan !aria3el 3e3as H1

item1) sampai H( item16)% Pada ta3el diatas

didapatkan hasil se3agai 3erikut*a%) "u3ungan fungsional J. dengan H1

adalah H1 6%(( 0 6%6(<J.

3%) "u3ungan fungsional J. dengan H2

adalah H2 6%(( + 6%621J.

#%) "u3ungan fungsional J. dengan H<

adalah H< 6%(( 0 6%6J.

d%) "u3ungan fungsional J. dengan H.

adalah H. 6%(( + 6%<J.

e%) "u3ungan fungsional J. dengan H(

adalah H( 6%(( + 6%6-.J.

(%) "asil analisis regresi linear untuk dependent

variable nomor ( J()*

&a3el 2.% &a3le 3ariable )ntered4emoved ,ependent

3ariable nomor ( AJ()


item16 H() dan tidak ada !aria3el 5ang

dikeluarkan% Hang men4adi dependent variable n5a pada hasil analisis regresi linear ini adalah J( atau

item(%

&a3el 2(% &a3el Model Summary untuk ependent 3ariable 8

&a3el Model Summary ingin menun4ukkannilai >, dimana > merupakan sim3ol dari nilaikoefisien korelasi% Pada ta3el diatas diperoleh nilai

koefisien korelasin5a adalah se3esar 6%-6 5angartin5a memiliki korelasi 5ang kuat% Pada kolom S%uare ingin menun4ukkan se3erapa 3agus modelregresi 5ang di3entuk oleh interaksi !aria3el 3e3asdan !aria3el terikat% 7ilai S%uare 5ang diperolehadalah (6%<O 5ang artin5a !aria3el terikat J(

mem3eri pengaruh se3esar (6%<O terhadap !aria3el 3e3as H1 item) sampai H( item16)%

&a3el 2% &a3el AN#3A untuk ependent 3ariable 8

&a3el AN#3A diatas ingin mengu4i taraf signifikansi atau linearitas dari regresi%Berdasarkan ta3el AN#3A diatas, diperoleh angkasignifikansi se3esar 6%666 5ang dimana Q6%6(,sehingga dapat dikatakan 3ahwa taraf signifikansiregresi untuk !aria3el terikat J( sudah memenuhi




&a3el 2-% &a3el +oefficients untuk ependent 3ariable 8

&a3el +oefficients digunakan untuk mendapatkan hu3ungan fungsional antara !aria3elterikat J( item() dengan !aria3el 3e3as H1

item1) sampai H( item16)% Pada ta3el diatas

didapatkan hasil se3agai 3erikut*a%) "u3ungan fungsional J( dengan H1

adalah H1 2%(2( + 6%66J(

3%) "u3ungan fungsional J( dengan H2

adalah H2 2%(2( 0 6%1.J(

#%) "u3ungan fungsional J( dengan H<

adalah H< 2%(2( 0 6%61J(d%) "u3ungan fungsional J( dengan H.

adalah H. 2%(2( 0 6%12J(

e%) "u3ungan fungsional J( dengan H(

adalah H( 2%(2( + 6%J(

*# KESIMPULAN DAN SARAN

Setelah semua tahap penelitian dilakukan, mulai

dari pem3uatan a3strak penelitian, kemudian

peran#angan pendahuluan penelitian 5ang terdiri

dari latar 3elakang penelitian, rumusan masalah,

tu4uan penelitian, manfaat penelitian, dan ruang

lingkup penelitian, pengumpulan data untuk studi pustaka 5ang terdiri dari pengertian Media Sosial,

pengertian Komunikasi Pemasaran, pengertian

Iklan, pengertian Brand A"areness, pengertian

Media Enline, dan penelitian0penelitian

se3elumn5a, penentuan metode penelitian 5ang

terdiri dari 4enis penelitian, model penelitian,

hipotesis, populasi dan sampel, dan metode

pengumpulan data, sampai 3agian hasil dan

pem3ahasan 5ang terdiri dari profil responden, u4i

!aliditas, u4i relia3ilitas, serta hasil analisis, 3aik

se#ara +orellation Bivariate ataupun 1inear

egression, peneliti dapat men5impulkan hasil

penelitian tentang Pengaruh Media Sosial terhadap Brand A"areness Produk Perusahaan 5akni*

1% Media Sosial mem3erikan pengaruh 5ang

signifikan terhadap brand a"areness produk suatu

perusahaan pada mas5arakat% "al ini ter3ukti dari

hasil analisis 5ang menggunakan +orellation

Bivariate dimana Media Sosial mempengaruhi

se#ara signifikan terhadap setiap independent

variables brand a"areness produk suatu

perusahaan di mata mas5arakat) dengan nilai

Significance 2-tailed pada tiap independent

variables le3ih ke#il atau sama dengan 6%6( 5ang

dimana artin5a memiliki pengaruh 5ang signifikan%

2% Media Sosial mem3erikan pengaruh 5angsignifikan terhadap peningkatan da5a tarik produk

terhadap pemasaran produk 5ang 3eredar padaMedia Sosial% "al ini dapat terlihat pada hasilanalisis dengan menggunakan +orellation

Bivariate dimana hu3ungan !aria3el terikat MediaSosial) dan !aria3el 3e3as ;a5a &arik produk)memiliki nilai /earson +orellation se3esar 6%1

5ang artin5a memiliki korelasi 5ang sangat $uatdan memiliki angka Significance 2-tailed le3ihke#il atau sama dengan 6%6( 5ang artin5a memilikihu3ungan 5ang signii$an pula% ;engandidapatn5a hasil ini pada penelitian peneliti, makahal ini sekaligus mem!alidasi "ipotesis "1)

dimana "ipotesis terse3ut menduga 3ahwa faktor 5ang paling dominan terpengaruh terhadap produk di Media Sosial adalah da5a tarik produk suatu

perusahaan di mata mas5arakat% Sehingga pern5ataan "1 terse3ut 3ukan lagi dugaan

sementara melainkan sudah ter3ukti 3enar%<% ;idapat hasil penelitian 3aru 5ang signifikan

dan memiliki korelasi 5ang sangat kuat 5angmen5atakan 3ahwa media sosial dapat menarik le3ih 3an5ak pelanggan produk perusahaan karenamenarik pandangan para pengguna media sosialterse3ut% "asil penelitian ini dapat dilihat padata3el +oefficients &a3el 2<) melalui hasil analisisdengan menggunakan 1inear egression 5angmemperlihatkan 3ahwa adan5a hu3ungan korelasi5ang kuat antara !aria3el terikat Media Sosial;apat Menarik 'e3ih Ban5ak Pelanggan Produk Perusahaan J.) dan !aria3el 3e3as Pemasaran

Melalui Media Sosial Menarik Pandangan ;alamMenggunakan Media Sosial H.) dengan angka

korelasi se3esar 6%< 5ang artin5a memilikikorelasi 5ang sangat $uat%

.% Pengaruh Media Sosial terhadap !aria3el 3e3as ( H(), Peningkatan Kesadaran Produk Baru,

memiliki angka korelasi 5ang paling rendahdiantara keempat !aria3el 3e3as lainn5a% "al inidapat dilihat pada 3agian hasil analisis +orellation

Bivariate nomor ( dimana Media Sosial han5amempengaruhi !aria3el Peningkatan KesadaranProduk Baru se3esar 6%-( angka dalam /earson+orellation) artin5a hu3ungan kedua !aria3el iniadalah m!erat% 7amun, karena nilai Significance2-tailed 0n5a masih di3awah 6%6( maka hu3ungankedua !aria3el ini masih dapat dikatakan

signii$an%

Saran terhadap riset lan4utan*

1% Bagi perusahaan 5ang ingin mengeluarkan

produk 3aru * penulis mem3eri saran agar

perusahaan memasarkann produk mereka melalui

media sosial karena mem3erikan pengaruh 5ang

signifikan terhadap sadarn5a mas5arakat akan

suatu produk% "al ini sudah ter3ukti pada penelitian

5ang telah dilakukan peneliti dimana setiap

!aria3el 3e3as 5ang di3entuk oleh peneliti 5ang

meru4uk pada !aria3el terikat, 5aitu media sosial

itu sendiri, semuan5a memiliki angka Significance



2-tailed 5ang le3ih ke#il atau sama dengan 6%6(

5ang dimana artin5a memiliki hu3ungan 5ang

signifikan antara media sosial dan brand a"areness

suatu produk perusahaan%

2% Bagi peneliti selan4utn5a, saran penulis adalah

agar penelitian selan4utn5a dapat

mempertim3angkan !aria3el lain 5ang 3erhu3ungan dengan brand a"areness produk pada

media sosial, seperti Meningkatn5a Produk

Perusahaan di Pasar Modal atau Meningkatkan

Pen4ualan Perusahaan Per Minggu% Penam3ahan

atau pengu3ahan !aria3el lain ini guna untuk

meningkatkan ke5akinan para pelaku 3isnis akan

signifikann5a media sosial terhadap produk 5ang

mereka keluarkan%

-# DA;TAR PUSTAKA

91: Kirkpatri#k, ;a!id% 2616% The (acebook )ffect %

Simon D S#huster Paper3a#ks% ISB7* -010.<10660

92: omm, $oel% 2616% T"itter /o"er 2.9: !o" to ominate ;our Market #ne T"eet at a Time%ISB7* -06.-60(<<09<: Miles, $ason% 261.% 'nstagram /o"er: Build ;our Brand and each More +ustomers "ith the

/o"er of /ictures% ISB7* -0606-012-6106%

9.: Fathoni, Fathir% 2612% Pengaruh KomunikasiPemasaran &erpadu &erhadap /kuitas Merek%

9(: S5aukat, >osidah% 2612% Film se3agai Media

Social Marketing * Ber4ualan Ide Multikulturalisme%

9: Bennet, ;a!id% 2611% Successful Science

+ommunication: Telling 't 1ike 't 's. ISB7* -01016-066<<20<%

9-: Kotler, Philip% 2612% /rinciples of Marketing %

ISB7* -0601<202<6602%9: Kotler, Philip% 1% <otler #n Marketing %

ISB7* 60.0..02

9: ;urianto, ;armadi% 266.% Brand )%uity Ten

Strategi Memimpin Pasar% ISB7* -022010121210

2%

916: S5amsul, Asep% 266% Kamus $urnalistik%

ISB7* -0<0-2<0%

911: Fe3e% 2611% Pengaruh ;a5a &arik Pesan Iklan

di $e4aring Sosial terhadap Minat Beli

pada Perempuan%912: Fathoni, Fathir% 2612% Pengaruh Komunikasi

Pemasaran &erpadu &erhadap /kuitas Merek%

91<: Permana, Angga% 2612% Pengaruh Banner Ads

<askus.us &erhadap Peningkatan Brand 'mage

Klien%91.: Maharani, Mutia% 2612% Faktor0Faktor

Pengaruh Media Sosial &erhadap KeunggulanBersaing * Studi Kasus offee &offee

Indonesia%

91(: Suherman, Pratama% 2611% Analisis Pengaruh/fekti!itas Iklan Internet dan

Kelompok >eferensi &erhadap Persepsi Kualitas

dan ;ampakn5a &erhadap 7iat Beli Produk Bla#k3err5%

91: >itonga, $amiluddin% 2616% >iset Kehumasan%

ISB7* -02012<20.291-: Keraf, Sonn5% 2661% Ilmu Pengetahuan Se3uah

&in4auan Filosofis% ISB7* -0-20606

91: Ba33ie, /arl% 2616% The /ractice of Social esearch% ISB7* -0101<<06.-01%

91: umilar, I!an% 266-% Metode >iset ntukBisnis D Mana4emen% ISB7* -0.012<06.<202%

926: Simamora, Bilson% 266% Panduan >iset

Perilaku Konsumen% ISB7* -0-02206160%

921: Budi, Pur3a5u% 266-% Statistika ;eskriptif

dalam Bidang /konomi dan 7iaga%

922: P%S, ;amon% 2611% esearch Methods and esign in Sport Management % ISB7* -060-<60

-(01

92<: Komputer, Gahana% 266% Solusi Mudah D

epat Menguasai SPSS 1-% ISB7* -0-02-0(<0-

Documents

Pengaruh_Media_Sosial_terhadap_Brand_Awa.doc