perancangan promosi tatv surakarta melalui media komunikasi visual

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna

Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh:

MARIA MAGDALENA DIAN ANDARWATI

C 9507107

D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2011


commit to user ii

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini aku persembahkan kepada

Kedua Orang Tuaku tercinta yang

telah membimbingku dan membiayaiaku


commit to user iii

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah

memberikan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang

berjudul “PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA MELALUI MEDIA

KOMUNIKASI VISUAL” dengan baik.

Tugas akhir ini disusun guna memenuhi salah satu syarat ujian akhir untuk

mendapatkan gelar Ahli Madya pada program studi D3 Desain Komunikasi Visual

Fakultas Sastra dan Sebi Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari sepenuhnya akan kekurangan dan keterbatasan yang

terdapat dalam penulisan Tugas Akhir ini baik kemampuan, wawasan, pengetahuan,

maupun pengalaman yang dimiliki. Selama proses penyusunan Tugas Akhir ini,

penulis mendapatkan bantuan, bimbingan dan motivasi dari berbagai pihak yang

sangat berarti sehingga kesulitan yang ada dapat teratasi dengan baik. Melalui

kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai

pihak yang secara langsung membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. Dan

ucapan itu penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Andreas S Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Dosen Pembimbing I dan ketua

program D3 Desain Komunikasi Visual.


commit to user iv

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku Dosen Pembimbing II.

4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Koordinator Tugas Akhir.

5. Segenap staff dan karyawan FSSR UNS atas segala bantuannya bagi

penulis dalam proses menuntut ilmu.

6. Kedua orang tuaku yang selalu mendukung dan memberikan motivasi

dalam penyelesaian tugas akhir ini.

Akhir kata, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari

semua pihak dengan harapan agar dapat bermanfaat demi kemajuan ilmu

pengetahuan dan bagi semua pihak yang membutuhkan.

Surakarta, Januari 2011

Penulis


commit to user v

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………………………………………………………………. i

HALAMAN PERSETUJUAN……………………………………………………. ii

HALAMAN PENGESAHAN...................................................................................iii

HALAMAN MOTTO……………………………………………………………... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN…………………………………………………... v

KATA PENGANTAR……………………………………………………………...vi

DAFTAR ISI……………………………………………………………………….viii

BAB I PENDAHULUAN………………………………………………………….. 1

A. Latar Belakang………………………………………………………………. 1

B. Rumusan Masalah…………………………………………………………… 3

C. Tujuan……………………………………………………………………….. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA……………………………………………………4

A. Data Perusahaan……………………………………………………………...4

B. Promosi………………………………………………………………………9

C. Data Produk…………………………………………………………………10

D. Target………………………………………………………………………..27

E. Komparasi…………………………………………………………………...29

F. Promosi……………………………………………………………………...40

BAB III KONSEP PERANCANGAN…………………………………………….45

A. Konsep Karya………………………………………………………………..45

B. Konsep Perancangan………………………………………………………...47

C. Teknik Pelaksanaan………………………………………………………….55

D. Target Karya………………………………………………………………...56

BAB IV VISUALISASI KARYA....................................................................……70


commit to user vi

A. Media Lini Atas……………………………………………………………..70

B. Media Lini Bawah…………………………………………………………..77

C. Media Penunjang Administrasi (Stasionary)………………………………..92

D. Souvenir……………………………………………………………………. 99

BAB V PENUTUP………………………………………………………………...103

A. Kesimpulan…………………………………………………………………103

B. Saran………………………………………………………………………..103

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Maria Magdalena Dian Andarwati

1

Andreas S Widodo S.Sn.M.Hum2 Jazuli Abdin Munib S.Sn

3

ABSTRAK

2011, TATV (Terang Abadi Televisi) merupakan stasiun tv yang

memuat tentang ruang lingkup kota Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di Surakarta.

Seiring dengan perkembangan arus globalilsasi dan modernisasi

keberadaan stasiun tv lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya masih dipandang kurang

menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup daerah

sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di

stasiun nasional. Adanya masalah tersebut timbul kekhawatiran penulis akan merosotnya minat penonton akan televisi lokal,

sehingga dirancanglah sebuah promosi TATV dengan berbagai

media-media untuk masyarakat dari usia 13-50 tahun. Demikian pembuatan promosi ini bertujuan agar kedepannya TATV lebih

terbuka lagi bukan menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih

melihat pangsa pasar agar dapat menjangkau seluruh masyarakat luas.

1 Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9507107 2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II


commit to user 1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Televisi merupakan media hiburan, informasi, dan pendidikan. Kata televisi

berasal dari kata tele dari bahasa Yunani yang artinya jauh dan visio dari bahasa Latin

yang artinya penglihatan. Jadi secara umum televisi adalah sebuah media

telekomunikasi terkenal yang digunakan untuk memancarkan dan menerima siaran

gambar bergerak, baik itu yang monokrom (hitam putih) maupun warna dan

dilengkapi dengan suara.

Satu-satunya stasiun tv yang berada di kota Surakarta adalah TATV (Terang

Abadi Televisi). Stasiun tv tersebut isinya memuat tentang ruang lingkup kota

Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di

Surakarta. Begitu pula dengan stasiun tv lokal yang lainnya. Keberadaan stasiun tv

lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya

masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup

daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun

nasional. Dengan lahirnya Undang-Undang Siaran No. 32/2002, berusaha

mengembalikan sistem pertelevisian itu ke jalur yang semestinya.

Televisi mempunyai sifat yang istimewa dibandingkan dengan media massa

lainnya karena merupakan gabungan dari audio dan visual yang bersifat informatif,


commit to user

2

hiburan maupun pendidikan, bahkan gabungan dari ketiga unsur tersebut.

Penyampaian isi atau pesan seolah-olah langsung antara komunikator dengan

komunikan (pemirsa). Adapun keuntungan menggunakan media tv yaitu informasi

yang disajikan lebih realistis, lengkap, dan mudah dimengerti karena jelas terdengar

secara audio dan terlihat secara visual. Orang dapat mendengar sudut pandang semua

orang terkemuka, yang dapat membantu mereka dalam membentuk opini. Mereka

bisa mendapatkan dana besar dalam menyampaikan informasi tentang ilmu

pengetahuan, politik dan masalah sosial. Televisi juga dapat membantu menyoroti

dan menghilangkan kejahatan sosial dan politik dari masyarakat. Demikian pula

program-program pemerintah seperti keluarga berencana, penghijaun, pendidikan

orang dewasa dan kebersihan kota juga bisa disebarkan melaui media televisi.

Dengan banyaknya stasiun-stasiun tv yang mengudara sekarang otomatis

menambah persaingan semakin ketat, terlebih dengan adanya tv kabel misalnya Aora

TV, Astro Nusantara, Indovision, Oke Vision, Telkom Vision dan lain-lain. Tetapi

jika ditelisik lebih jauh, acara yang ditayangkan sekarang hampir sama hanya berbeda

judul dan tempatnya saja. Melihat perkembangan dunia tv yang sangat pesat tersebut,

maka dari itu TATV butuh dipromosikan melalui desain komunikasi visual untuk

menarik perhatian khalayak khususnya di Surakarta dan perlu adanya strategi

promosi yang kreatif dengan perubahan tampilan tayang TATV.


commit to user

3

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas perlu adanya perancangan promosi pada

stasiun TATV yang lebih jelas, sehingga masalah dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan

TATV kepada masyarakat luas ?

2. Bagaimana memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV

Surakarta ?

C. Tujuan

Adapun tujuan penulis adalah :

1. Merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan TATV

kepada masyarakat melalui desain komunikasi visual.

2. Memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV secara efektif

dan komunikatif.


commit to user 4

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A. Data perusahaan

1. Sejarah TATV

TATV (Terang Abadi Televisi) adalah salah satu stasiun televisi lokal

swasta yang berada di Jl. Brigjend Katamso 173 Mojosongo Surakarta dan sedang

melakukan pengembangan untuk siaran secara lokal di Jawa Tengah. TATV

berada dibawah naungan PT. Televisi Terang Abadi lahir pada bulan Sepetember

2004 di Surakarta dan dikepalai oleh Bapak Justus Budianto. Dalam

melaksanakan tugasnya, Bapak Budianto selalu dibantu oleh karyawan-

karyawannya sehingga televisi ini dapat menyelesaikan dengan cepat program

acara-acara baru dengan tepat waktu dan menayangkan informasi yang selalu up

to date. Karyawan TATV ini berjumlah 90 0rang. Jumlah studio yang dimiliki

TATV ada 3, yaitu : studio 1 untuk acara musik, studio 2 untuk acara talkshow,

studio 3 untuk acara news dan chromakey (studio background animasi, green

screen). Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 15 unit. Televisi ini

memiliki jadwal acara yang berbeda dengan stasiun televisi yang lainnya. Dalam

penyusunan jadwal acara, TATV membuat jadwal tersebut sesuai dengan selera

pemirsa. Tetapi jadwal acara dan jam penayangan televisi ini dapat berubah

sewaktu-waktu karena berbagai sebab.


commit to user

5

Meskipun besar pasak daripada tiang, TATV masih memilih terus

mengudara. Tidak sedikit dana yang telah dikucurkan untuk membeli peralatan

siaran yang termasuk paling canggih untuk ukuran televisi lokal, namun TATV

mampu melengkapi peralatan studio dan pemancarnya dengan standar

internasional. Bukan hanya peralatan modern yang dimiliki, stasiun TATV juga

memiliki kantor operasional yang cukup representatif. Dibanding televisi lokal

yang ada di Jawa Tengah mungkin hanya TATV yang memiliki gedung megah,

yang dibangun dari gedung gereja, tepatnya Gereja Bethel Indonesia. TATV

memang dimotori beberapa aktivis gereja. Salah satunya Justus Budianto, pendeta

yang juga pengusaha Roti Dika yang cukup tersohor di sekitar Surakarta.

Gb.1. Kantor TATV


commit to user

6

Pengaruh maju kembangnya perusahaan ditentukan oleh struktur organisasi

yang dapat mengatur jalannya mekanisme kerja. Dengan penataan struktur

organisasi yang baik menjadikan televisi ini dapat menjalankan aktifitas dengan

baik. Adapun struktur organisasi TATV Surakarta adalah :


commit to user

7

Direktur Utama

HRD

Divisi news(pimpinan redaksi)

Produksi Produser

Kepala Divisi

Kameramen

Ass. produserArt divisi

Divisi teknik

Divisi program

Marketing

Keuangan

Keamanan

Transportasi

Logistik

IT (InformationTechnologi)

Promosi

Master of control

Divisi pekerjaan umum (PU)


commit to user

8

Seperti halnya keunggulan yang dimiliki televisi ini adalah :

1. Satu-satunya televisi lokal di Surakarta

2. Modalnya cukup besar

3. Manajemen teratur

4. Mempunyai citra yang baik di Jawa Tengah

Sedangkan kelemahan yang dimiliki televisi ini adalah :

1. Karyawannya sedikit tetapi pekerjaannya banyak

2. Gajinya UMR

3. Konsep pemasarannya kurang maksimal

4. Kurangnya loyalitas mayoritas karyawan

2. Visi dan misi

TATV juga memiliki visi misi sebagai berikut :

Visi

Menjadi televisi yang memberi pencerahan pada paradigma berpikir

dan berperilaku bagi pemirsa dan masyarakat, menuju pembangunan manusia

Indonesia seutuhnya.

Misi

Memberi sumbangsih yang berarti guna kemajuan daerah dan

masyarakat pemirsa dalam segala bidang kehidupan melalui perubahan

paradigma berpikir dan berperilaku.


commit to user

9

B. Promosi

Promosi berasal dari bahasa latin, promovere atau promotion yaitu salah

satu dari bauran pemasaran (marketing mix) yang berfungsi merangsang

penjualan, berbentuk komunikasi yang informatif dan persuasif sekaligus.

Arti penting dari promosi adalah kemampuan menggugah minat setiap

orang yang melihatnya hingga tergerak untuk melakukan pembelian. Hal itu akan

terjadi apabila pelaksanaan promosi-promosi berdaya guna tinggi. Pertumbuhan

penjualan akan selalu meningkat sejauh pelaksanaan promosi didasarkan diatas

perencanaan yang tepat, sehingga dapat mencapai sasaran dan berlangsung secara

terus menerus dan diikuti dengan tindakan penyesuaian kegiatan promosi dengan

selera calon konsumen yang berubah-ubah sesuai dengan perubahan tingkat

kebutuhan. Oleh karena itu dasar penjualan produk tidak boleh terlepas dari

pelaksanaan promosi. (http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-

tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk).

Selama ini TATV Surakarta melakukan promosi ke masyarakat lewat

stasiun televisi itu sendiri, Koran Solopos, Koran Suara Merdeka, dan taksi.

TATV juga sering menggelar berbagai event-event off air, antara lain konser

musik Ari Lasso di stadion Sriwedari Surakarta, launching beberapa produk

nasional seperti Telkomsel Halohybrid, Telkomsel Flash di 17 titik di Jogja, Esia,

Suzuki Karimun Estilo, Suzuki New Shogun, juga sebagai media yang

http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk

http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk


commit to user

10

menayangkan Live-OutDoor event bergengsi seperti Pinasthika Award 2008 dari

benteng Vredeberg Jogja dan sebagainya.

Gb.2. Iklan TATV dikoran Solopos Gb.3. Iklan TATV di Taksi

C. Data produk

Televisi ini memiliki keunggulan dari program yang disajikan dan

mengutamakan kepuasan penonton yang akan dijaga agar dapat dipercaya

sehingga tidak menimbulkan kekecewaan dengan memberikan program yang

menarik serta mau menerima masukan atau saran dari penonton. Produk-produk

yang dimiliki stasiun televisi ini yaitu program acaranya. Adapun rincian jadwal

acaranya sebagai berikut :


commit to user

11

25 26 27 28 29 30 31

Senin Selasa Rabu Kamis Jumat Sabtu Minggu

8:00

8:30

9:00

9:30

10:00

10:30

11:00

11:15

11:30

12:00

12:30

13:00

13:30

14:00

14:15

14:30

15:00

15:30

16:00

16:30

17:00

17:30

18:00

Terang Pagi

Selebrita Selebriti TerkiniNyampursari-Mampir Pasar

Dibal

Catatan Dian

Anak Juara

Kabar Bocah

M2M

MusikProfil PKU 7+Jaco 10’ dari tgl 28 Okt 2010

pkl 16.25-16.30

6:00

6:30

7:00

7:30

Waktu

Tanggal

Lejel Homeshopping

Jaco 30’

Lejel Homeshopping

Lejel Homeshopping

Lejel Homeshopping

Cooking Star

Peluang Usaha

Jaco 10’+ dari Peluang Usaha pagi jam 8 5’

Lejel Homeshopping

Lejel Homeshopping

Mega Power dari tgl28 0kt Jam 17.30

Lejel dari tgl 28 Okt jam 17.00 Dinamo

Cooking Star

Nyampursari Nyampursari NyampursariNyampursariMampir-Pasar

Jongke

NyampursariMampir

Jaco dari KA 10’ dan Jaco dari Peluang Usaha 5’

Jaco 15’

Musik Box 1 Musik Box 2 Musik Box 3Peringatan

Hari Sumpah Pemuda

ke-82 tingkat Nasional

tahun 2010 di Surakarta

Musik Box 5 TMTMega Power 30’

Lejel Homeshopping

Cooking Star Cooking Star

KecrekThe Winner Show

_KikyKecrek Kecrek The Winner Show

_Indomilk

The Winner Show_Primagama

16:25 Jaco 5’ Jaco 5’

UNS MenyapaEps 16

Trangsandyakala+Jaco 5’

Lejel Homeshopping

Trangsandyakala Trangsandyakala+Jaco 5’

Lejel Homeshopping

Trangsandyakala+Jaco 5’

Mega PowerMusik Box 4

LiputanCounter Modem 3’ +Liputan Pameran

Diamond 3’ +Liputan Honda

tingkatkan

penjualan 3’

Liputanpengundian BPR

Joko Tingkir 24’+Liputan

STAIN 3’

Karawitan_Eps 4

Liputan PAJAK 5’+Liputan Wisuda

UNISRI 3’+Liputan Gajah Potret 3’+

Liputan pemberian hadiah

Pinter INDOSAT 3’

Liputan PAJAK 5’+

Liputan wisuda

UNSA 10’

Liputan PAJAK 5’+Liputan Giovani Rambah Solo 3’+Liputan pameran

Nasmoco 3’+Liputan pesta 52 th

Matahari 3’

Liputan PAJAK 5’+Jalan Sehat

PT.Pos Solo 3’

Liputan +PAJAK 5’+LIputan Bukti

Nyata Pelayanan BRI 3’+Liputan

Aerobic 3’+Liputan Musik Solo

Square 3’

Kuis Manteb 3’+Liputan PAJAK 5’

Liputan PAJAK 5’


commit to user

12

18:15

18:30

19:00

19:30

20:00

20:30

21:00

21:30

22:00

22:05

22:35

23:05

23:35

23:45

24:00

Jaco 15’

Special TalkshowFokus Kita

RSUD MoewardiMusik@Celluler Music

The Winner Show_PT. Merck

Fokus KitaHumas Pemkot Solo

Kidung Surgawi

Surakarta Hari Ini

Kabar Jateng DIY

Sehat Bersama

PKU Eps 3

Saran DokterYarsis 9

Forum SolusiPEMKAB

Temanggung

ON_Line Plus

Eps 30DPPKA ANUGRAH-NYA

Indahnya Pelangi

Tembang Kenangan

Bank Jateng

JagonganSargedhe

KriingDangdut

SudutPandang

Mandarin Night

SentuhanIlahiEart Report_

Silk Celling Part

Eart Report_Holy Smoke

Liputan Dina 5’

Ketawa Ketiwi by Falcon

DenyutKotaPatroli

Joglo Semar

Kabar Wengi

Musik@Celluler

Peluang UsahaKabar Merapi

Musik@Celluler

Peluang Usaha

Kabar Wengi

1. Terang Pagi

Terang pagi adalah sebuah program berita pagi selama 30 menit yang

ditayangkan dari Senin sampai Sabtu pukul 6:00 sampai 6:30, meliputi

daerah sekitar eks karesidenan Surakarta, DIY, Magelang dan sekitarnya

disertai opini-opini interaktif masyarakat. Pembawa acaranya dua orang yaitu

Rizky Aditya dan Amelia Sabary. Adapun tujuan dari acara tersebut adalah

dapat memberikan informasi-informasi yang terhangat pertama karena

disiarkan terlebih dahulu dan terutama bagi masyarakat yang melakukan

aktivitas mulai pagi bisa mengupdate berita setiap paginya sebelum

beraktivitas


commit to user

13

2. Catatan Dian

Catatan Dian adalah program animasi anak yang berdurasi selama 30

menit yang ditayangkan pada hari Minggu pukul 6:00 sampai 6:30. Tujuan

acara ini adalah membuat anak-anak Indonesia senang dengan cerita yang

disajikan karena kelucuannya serta gambar visual yang menarik.

3. Anak Juara

Anak juara adalah program animasi anak yang berdurasi selama 30

menit. Acara ini ditayangkan pukul 6:30 sampai 7:00. Tujuan acara ini adalah


commit to user

14

agar anak-anak yang melihat bisa mencontoh karena mempunyai nilai yang

positif.

4. Kabar Bocah

Kabar Bocah adalah program mingguan berita seputar kegiatan anak-

anak, informasi pendidikan dan tumbuh kembang anak. Acara ini ditayangkan

pada hari Minggu pukul 7:00 sampai 7:30. Tujuan acara ini adalah agar anak-

anak belajar aktif dan para orangtua dapat mengetahui perkembangan anak

dimasa sekarang.


commit to user

15

5. M2M

M2M adalah program kuliner, yang mengunjungi tempat-tempat makan

khas dan enak tentunya dipandu oleh presenter yang sedikit kocak. Acara ini

ditayangkan pada hari Minggu pukul 7:30 sampai 8:00. Tujuan acara ini adalah

agar masyarakat dapat mengetahui makanan-makanan khas yang berada di

kota Surakarta.

6. Selebrita Selebriti Terkini

Selebrita Selebriti Terkini adalah berita seputar selebritis tanah air.

Acara ini ditayangkan pada hari Senin sampai Jumat pukul 7:00 sampai 7:30.

Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat mengetahui perkembangan artis

sekarang mulai dari gaya hidup sampai sensasi-sensasi lainnya.


commit to user

16

7. Nyampursari

Nyampursari adalah program musik campursari yang dipandu oleh 2

host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh grup-grup

campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa

TATV. Acara ini ditayangkan pada hari Senin, Selasa dan Rabu pukul 13:00

sampai 13:30. Tujuan acara ini adalah memperkenalkan budaya Jawa lewat

nyanyian.


commit to user

17

8. Peluang Usaha

Peluang Usaha adalah promo iklan slide meliputi berbagai bidang usaha

dan informasi. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 11:00. Tujuan promo ini

adalah memberikan informasi-informasi kepada masyarakat yang

membutuhkan, seputar bidang usaha maupun informasi lainnya.

9. Dinamo

Dinamo (Dinamika Otomotif) adalah program acara yang membahas

seputar otomotif, biasanya acara ini banyak digemari oleh anak laki-laki tetapi

ada juga anak perempuan juga menonton acara ini. Acara ini ditayangkan pada

hari Minggu pukul 12:30 sampai 13:00. Tujuan acara ini adalah menanbah

pengetahuan tentang otomotif.

10. TMT

TMT adalah program tangga lagu musik nasional dan musik indie,

dipandu 2 host muda lokal yang menarik. Acara ini ditayangkan pada hari


commit to user

18

Sabtu pukul 14:30 sampai 15:00. Tujuan acara ini adalah mengetahui

perkembangan musik jaman sekarang dan mengetahui jawara tiap minggunya.

11. Kecrek

Kecrek adalah program berita kriminal seputar Jateng dan DIY. Acara

ini ditayangkan pada hari Senin, Rabu dan Jumat pukul 16:00 sampai 16:25.

Tujuan acara ini adalah mengetahui berbagai macam informasi dan keadaan

seputar Jateng dan DIY.

12. UNS Menyapa

UNS Menyapa adalah sebuah program acara yang membahas seputar

UNS Surakarta. Acara ini ditayangkan pada hari Senin pukul 16:30 sampai

17:00. Salah satu yang dibahas misalnya tentang kegiatan ekstrakurikulernya.

Pembawa acaranya Dr. Widodo Muktiyo SE.M.Comm. Biasanya acara

tersebut menghadirkan pembicara-pembicara dari UNS untuk menjawab


commit to user

19

pertanyaan seputar lingkungan UNS. Tujuan dari acara tersebut adalah sebagai

media untuk mempromosikan UNS agar semakin dikenal masyarakat.

13. Trangsandyakala

Trangsandyakala adalah berita lokal sore hari dengan muatan berita se-

eks karesidenan Surakarta dan DIY dalam penyampaiannya menggunakan

bahasa jawa krama. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 16:30 sampai

17:00. Tujuan acara ini adalah memberikan berita-beita kriminal maupun

informasi-informasi penting lainnya dan memperkenalkan bahasa khas

masyarakat Surakarta yaitu karma inggil alus.


commit to user

20

14. Fokus Kita

Fokus Kita adalah program informasi publik bagi pemkot kota

Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri dan Sragen)

dan berfokus pada masalah yang dibahas sampai pada akhir acara. Acara ini

ditayangkan pada hari Selasa pukul 18:30 sampai 19:00. Tujuan acara ini

adalah agar pemkot wilayah Subosukowonosraten lebih memperhatikan

perkembangan lingkungan masing-masing.

15. Surakarta Hari Ini

Surakarta Hari Ini adalah program berita acara lokal dan sekitarnya yang

dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan peristiwa dan

kejadian di Surakarta dan sekitarnya. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul

19:00 sampai 19:30. Tujuan acara ini adalah mengetahui lebih dalam tentang

perkembangan kota Surakarta dan sekitarnya.


commit to user

21

16. Forum Solusi

Forum Solusi adalah program dialog interaktif, membahas tentang

ekonomi, sosial, budaya, hukum dengan pembicara pemerintah, tokoh

masyarakat, dan pakar dibidangnya. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu

pukul 19:30 sampai 20:00 Tujuan acara ini adalah agar masyarakat lebih jelas

tentang berita yang terjadi langsung dari narasumbernya.

17. Anugerahnya

Anugerahnya adalah program rohani kristen berisikan kesaksian, kotbah

dan puji-pujian. Acara ini ditayangkan pada hari Sabtu pukul 19:30 sampai


commit to user

22

20:00. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat nasrani khususnya dapat lebih

mendekatkan diri kepada Tuhan.

18. Indahnya Pelangi

Indahnya Pelangi adalah program musik koes plusan, yang dibawakan

oleh musisi-musisi lokal yang dikemas secara menarik untuk masyarakat

lokal. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 19:30 sampai 20:00.

Tujuan acara ini adalah memperluas pengetahuan tentang musik dan

mengingatkan masyarakat akan karya-karya dari koes plus.


commit to user

23

19. Kabar Jateng DIY

Kabar Jateng DIY adalah program live news seputar Jawa Tengah.

Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 20:30 sampai 21:00. Tujuan acara ini

adalah memberikan berita-berita dan informasi tentang kota Jogyakarta dan

sekitarnya.

20. Jagongan Sargedhe

Jagongan Sargedhe adalah program talkshow bahasa jawa ngoko, yang

dibawakan secara serius tapi santai, dengan setting wedangan khas Surakarta,

yang membahas masalah sosial, politik yang sedang hangat dimasyarakat.

Acara ini ditayangkan pada hari Selasa pukul 21:00 sampai 21:30. Tujuan

acara ini adalah memperlihatkan ciri khas masyarakat Surakarta pada saat

duduk dan berbicara dengan lawannya.


commit to user

24

21. Kriing Dangdut

Kriing Dangdut adalah program musik dangdut dengan menghadirkan

orkes dangdut dan artis-artis lokal yang telah populer di masyarakat lokal.

Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 21:00 sampai 21:30. Tujuan

acara ini adalah memperluas cakrawala musik dangdut dan sebagai media

promosi untuk artis-artis lokal.

22. Denyut Kota

Denyut Kota adalah program yang mengupas isu-isu terhangat secara

lebih mendalam seputar Jogja dan Surakarta. Acara ini ditayangkan pada hari


commit to user

25

Minggu pukul 22:05 sampai 22:35. Tujuan acara ini adalah mengetahui

perkembangan wilayah Jogja dan Surakarta.

23. Patroli Joglosemar

Patroli Joglosemar adalah program kriminal mingguan, meliputi seputar

Jogja, Surakarta dan Semarang. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu

pukul 22:35 sampai 23:05. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat waspada

terhadap berbagai macam kejahatan yang ada diluar.


commit to user

26

24. Kabar Wengi

Kabar Wengi adalah berita khas TATV dengan menggunakan bahasa

jawa ngoko meliputi sekitar Surakarta, DIY dan Magelang. Acara ini

ditayangkan setiap hari pukul 24:00. Tujuan acara ini adalah memperkenalkan

bahasa khas masyarakat Surakarta dengan berita-berita yang ditayangkan.

25. Dialog Bisnis

Dialog Bisnis adalah program yang membahas tentang perbincangan

seputar dunia usaha. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat

mengetahui usaha-usaha yang berkembang sekarang ini dengan informasi-

informasi yang dibutuhkan lewat narasumber yang cukup berpotensi.


commit to user

27

26. Keroncong

Keroncong adalah merupakan program musik secara live yang diisi oleh

orkes keroncong dari Surakarta dan sekitarnya, bekerjasama dengan

HAMKRI Surakarta pimpinan Ibu Hj. Waljinah. Tujuan acara ini adalah

membudayakan musik keroncong yang khas dengan kota Surakarta.

D. Target

Suatu iklan atau promosi dapat tersampaikan dengan baik, efektif dan

efisien perlu adanya suatu perencanaan segmentasi pasar atau dengan kata lain

target audience yang akan menjadi sasaran sebuah pemasaran produk barang atau

jasa. Adapun target dapat dibedakan menjadi :

1. Target market

Target market ditujukan untuk pemirsa TATV, dengan segmen :


commit to user

28

a. Segmen geografis

Sementara ini jangkauan siaran TATV mencapai eks Karesidenan

Surakarta yang dikenal dengan kawasan Subosukowonosraten yang

meliputi Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar, Sragen dan Klaten.

b. Segmen demografis

Audience yang menjadi sasaran TATV Surakarta dikelompokkan

berdasarkan variabel-variabel sebagai berikut :

1). Usia : 13-50 tahun

2). Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

3). Pendidikan : minimal SD

4). Agama : semua agama

c. Segmen psikografis

Segmentasi psikografis dalam promosi ini ditujukan kepada audience

yang memiliki kriteria sebagai berikut :

1) Masyarakat yang peduli terhadap perkembangan kota Surakarta

2) Masyarakat yang membutuhkan hiburan tanpa memandang pendidikan

serta dilihat dari kelas sosial dari lapisan masyarakat bawah sampai

lapisan atas.

2. Target audience

Target audience ditujukan untuk orang yang melihat media

komunikasi yang dirancang.


commit to user

29

a. Segmen geografis

Ruang kegiatan promosi ini adalah mencakup masyarakat Jawa

Tengah yaitu wilayah Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali,

Sukoharjo, Wonogiri, Sragen, Klaten) khususya dan tentunya seluruh

wilayah Indonesia pada umumnya.

E. Komparasi

1. Jogja TV

PT. Yogyakarta Tugu Televisi berlokasi di Jl. Jogja Wonosari km 9 dan

merupakan institusi penyiaran televisi lokal pertama di Yogyakarta. Diresmikan

oleh Gubernur DIY Sri Sultan Hamengku Buwono X pada tanggal 17 September

2004. Jogja TV merupakan televisi lokal yang memiliki 3 pilar utama yaitu

pariwisata, pendidikan dan budaya sehingga diharapkan mampu memberikan

informasi, hiburan dan kontrol sosial kepada masyarakat Yogyakarta dan

sekitarnya. Stasiun TV ini masih satu group dengan Bali TV. Jogja TV

mengudara pada frekuensi 48 UHF dari pukul 06.00 WIB hingga pukul 24.00

WIB. Jangkauan siaran mencakup wilayah Yogyakarta, Gunung kidul, Magelang,

Sleman, Bantul, Kulonprogo, Wonosari, Solo, Purworejo dan Kutoarjo.

Jumlah studio yang dimiliki Jogja TV ada 4, yaitu : studio 1 untuk acara

talkshow, studio 2 untuk acara musik, studio 3 untuk acara news dan chromakey


commit to user

30

(studio background animasi, green screen), studio 4 untuk acara infotainment.

Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 21 unit.

Dengan penekanan pada muatan lokal hingga 90% , memfokuskan diri

pada pengembangan kebudayaan lokal, menjadikan Jogja TV hadir memberikan

keunikan dan kekhasan tersendiri dalam program acaranya. Keberadaan Jogja

merupakan kebanggaan dan tanggung jawab dalam berkreasi dan seni, seiring

dengan slogan Jogja TV yaitu “tradisi tiada henti”.

2. Visi dan Misi

Jogja TV juga memiliki visi misi sebagai berikut :

Visi

-Menjadi stasiun televisi lokal yang mengaplikasikan teknologi tanpa

mengesampingkan tradisi adiluhung.

-Menjadikan Jogja TV sebagai etalase budaya Jogja.

-Menjaga keseimbangan hubungan manusia, Sang Pencipta dan alam.

-Menjaga keutuhan NKRI berdasarkan azas Pancasila dan Bhinneka Tunggal

Ika.

Misi

-Mengangkat budaya, perekonomian dan pariwisata Jogja.

-Memberdayakan potensi lokal yang tersedia.

-Menggali, mempertahankan dan melestarikan budaya serta tradisi masyarakat

sejalan dengan proses perkembangan jaman.


commit to user

31

-Taat terhadap kode etik jurnalistik, etika penyiaran serta tata nilai yang

berlaku dalam masyarakat.

Adapun program utama dari Jogja TV yaitu Seputar Jogja, Pawartos

Ngayogyakarta dan Wayang. Jogja TV sebagai komparasi memiliki beberapa

keunggulan terutama dalam program-program acaranya antara lain :

08.00 Good Morning Jogja

09.30 Langen Swara

11.00 Yo Ngiklan

11.30 Nyasar di Rolasan

12.00 Rolasan Awan Keroncongan

13.00 Caping

15.00 Jurnal Sepekan

15.30 Lipsus

16.00 Seputar Bisnis

17.00 Dialog Interaktif

18.00 Sportif

18.30 Seputar Jogja


commit to user

32

19.00 Srawung

19.30 Pawartos Ngayogyakarta

20.00 Jelajah Kampus

20.30 Dokter Kita

21.30 Cekakak

22.00 Kethopra

22.30 Seputar Jogja Malam

23.00 Wayang

1). Good Morning Jogja

Good Morning Jogja tayang setiap hari pukul 08.00-08.30 WIB. Acara

ini membahas tentang berita berbahasa Inggris seputar pariwisata dan budaya

yang disiarkan secara langsung.


commit to user

33

2). Langen Swara

Langen Swara tayang setiap hari Senin sampai Sabtu pukul 09.30-

10.30 WIB. Acara ini merupakan program music live yang merupakan

kombinasi pemutaran video klip campursari dan talkshow.

3). Rolasan Awan Keroncongan

Rolasan Awan Keroncongan tayang setiap hari Senin pukul 12.00-

13.00 WIB. Acara ini merupakan program acara live keroncong dengan

menghadirkan grup dari DIY-Jawa Tengah.


commit to user

34

4). Jurnal Sepekan

Jurnal Sepekan tayang setiap hari Minggu pukul 15.00-15.30 WIB.

Acara ini merupakan rangkuman berita pilihan seputar DIY-Jawa Tengah

selama sepekan.

5). Seputar Bisnis

Seputar Bisnis tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul 16.00-

16.30 WIB. Acara ini merupakan acara berita yang menginformasikan tentang

kegiatan bisnis dan UKM di DIY-Jawa Tengah.


commit to user

35

6). Dialog Interaktif

Dialog interaktif tayang setiap hari Senin pukul 17.00-17.30 WIB.

Acara ini merupakan program dialog/talkshow dengan interaktif pemirsa yang

menghadirkan narasumber berbagai bidang.

7). Sportif

Sportif tayang setiap hari Minggu pukul 18.00-18.30 WIB. Acara ini

merupakan program dokumemter tentang dunia olahraga.


commit to user

36

8). Seputar Jogja

Seputar Jogja tayang setiap hari pukul 18.30-19.00 WIB. Acara ini

merupakan program berita berbahasa Indonesia yang meliput informasi

sekitar DIY-Jawa Tengah dan disiarkan secara langsung.

9). Srawung

Srawung tayang setiap hari Rabu pukul 21.30-22.00 WIB. Acara ini

merupakan program feature yang menginformasikan kegiatan berbagai

komunitas.


commit to user

37

10). Pawartos Ngayogyakarta

Pawartos Ngayogyakarta tayang setiap hari pukul 19.00-19.30 WIB.

Acara ini merupakan berita berbahasa Jawa seputar sosial dan budaya yang

disiarkan langsung.

11). Jelajah Kampus

Jelajah Kampus tayang setiap hari Senin pukul 19.30-20.00 WIB.

Acara ini merupakan program yang menginformasikan perkembangan dunia

kampus/Universitas.


commit to user

38

12). Dokter Kita

Dokter Kita tayang setiap hari Minggu pukul 20.30-21.30 WIB. Acara

ini merupakan program dialog/talkshow kesehatan dengan menghadirkan

dokter-dokter spesialis.

13). Kethoprak

Kethoprak tayang setiap hari Jum’at pukul 12.00-12.30 WIB dan hari

Minggu pukul 22.00-23.00 WIB. Acara ini merupakan tayangan drama

tradisional yang mengangkat berbagai cerita babad maupun karya sastra

sejarah.


commit to user

39

14). Seputar Jogja Malam

Seputar Jogja Malam tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul

22.30-23.00 WIB. Acara ini merupakan program berita berbahasa Indonesia

seputar DIY-Jawa Tengah dengan selingan dialog multi topik bersama

narasumber.

15). Wayang

Wayang tayang setiap hari Senin, Jum’at dan Minggu pukul 23.00

WIB. Acara ini merupakan program yang menayangkan berbagai jenis wayang

seperti wayang kulit, wayang menak dan wayang orang dengan peraga dilang

terkenal.


commit to user

40

F. Promosi

Promosi yang pernah dilakukan Jogja TV antara lain pernah menggelar event-

event sebagai berikut :

1). Jogja Java Carnival

Sebagai puncak rangkaian peringatan HUT Kota Yogyakarta ke-253,

Pemkot Jogja akan menggelar Jogja Java Carnival, berupa arak-arak pawai

seni budaya di sepanjang Jalan Malioboro. Pawai dimulai pukul 19.00 dengan

start di Taman Parkir Abu Bakar Ali menuju Alun-Alun Utara. Pawai seni

budaya ini bertajuk Yogyakarta “Dahulu-Sekarang-Yang akan Datang” dan

dimotori oleh koreografer Didik Nini Towok. Pawai ini akan menampilkan 25

kelompok seni dalam kemasan tarian jalanan dan arak-arakan 10 kereta/mobil

hias dengan menyertakan sekitar 900 seniman.

Selain itu juga akan tampil tim kesenian dari Iran dan Korea, dan para

mahasiswa asing asal 13 negara yang berkuliah di UGM. Mereka akan

menampilkan pesona pakaian tradisional Negara masing-masing. Sementara

pawai berlangsung, di Alun-alun utara digelar pentas tari dan kesenian untuk

menyambut kehadiran Gubernur Sultan Hamengku Buwono X dan para duta

besar negara-negara sahabat.

Prosesi pawai diawali dengan Tonti yang akan membawakan

penghargaan-penghargaan yang pernah diterima Pemkot Yogyakarta.

Selanjutnya akan berbaris para prajurit bergada sebagai cucuk lampah


commit to user

41

(pengawal) lalu satu persatu peserta pawai akan menyusul dan terus bergerak

ke Alun-alun Utara. Selama acara berlangsung, semua jalan yang menuju kea

rah Malioboro akan ditutup. Kegiatan ini akan disiarkan langsung di stasiun

televisi TVRI Yogya, Jogja TV, TATV, dan RBTV. Dengan digelarnya

kegiatan ini Pemkot berharap kegiatan ini bisa menjadi salah satu icon

pariwisata Yogyakarta, untuk menarik turis berkunjung ke kota ini.

2). Launching Camus Toraja Cofee Area Jogjakarta

Camus Toraja Coffee melakukan peluncuran produknya di Royal

Garden Restaurant. PT. Andalan Pesik International (PT.PAI) menggandeng

Camus yang merupakan brand merek asal Perancis untuk memasarkan kopi

asli Indonesia. Keunggulan kopi ini dimulai dari proses pemilihan kopi hingga

proses pengolahan dengan menggunakan alat yang hanya dimiliki Camus

Toraja Coffee. Selain di Jogja, Camus Toraja Coffee juga membuka café

serupa di Jakarta, Surabaya, Bandung dan dalam waktu dekat akan merambah


commit to user

42

ke Bali. Camus Toraja Cofee yang sudah dua tahun berdiri ini sudah

dipasarkan hampir ke seluruh dunia.

Selain itu, bekerja sama dengan Royal Garden Restaurant, Camus

Toraja Cofee hadir dalam coffee shop agar lebih dekat dengan coffee lover.

Acara pengenalan Camus Toraja Coffee area Jogjakarta yang diselenggarakan

di Royal Garden Restaurant dengan mengundang para GM & FBM hotel

bintang 3 - 5 serta OM middle - High restaurant. Walaupun hujan deras

sempat mengguyur area Alun Alun Utara tapi acara tetap berjalan meriah.

Royal COustic mampu memberikan kehangatan dalam acara yag sederhana

tersebut. Semoga dengan kerja sama antara Camus Coffee dengan Royal

Resto bisa memberikan kemudahan bagi para penggemar coffee di Area

Jogjakarta untuk mencoba & mencicipi menu kopi baru ini.


commit to user

43

3). Bank Mandiri Ghatering

Acara ini merupakan acara gala dinner setelah mereka melakukan

meeting secara maraton untuk membuat program kerja menjadi Bank terbaik di

Indonesia. Acara ini bisa dikatakan unik karena semua peserta diharuskan

memakai sorjan Jogja sehingga konsep Jogja sangat terasa. Ditemani dengan

live performance band dengan konsep Jazzy, makanan tradisional seperti sate

ayam, bakmi Jawa, wedang ronde, jadah Kaliurang serta makanan unik dari

Royal resto semakin manambah kesemarakan acara tersebut sehingga

diharapkan gala dinner malam itu akan menjadi berkesan saat semua peserta

kembali bekerja esok harinya.


commit to user

44


commit to user 45

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Strategi konsep promosi disusun serta disimpulkan dengan tujuan pokok

yaitu keberhasilan memberi kesadaran kepada khalayak sasaran akan keberadaan

stasiun TATV Surakarta. Sebagai daya tarik untuk mengangkat pesan agar tepat

sasaran dan berfungsi secara optimal, maka segala aspek visual yang sekiranya

dianggap mendukung tercapainya tujuan dari konsep promosi ini akan dipakai

dalam kampanye dan publikasi yang dilakukan.

Khalayak adalah kelompok atau orang-orang yang berkomunikasi dengan

suatu organisasi, baik secara internal maupun eksternal. Alasan penetapan

khalayak itu sendiri sangatlah penting. Pertama, untuk mengidentifikasi segmen

khalayak atau kelompok yang paling tepat dijadikan sasaran. Kedua, untuk

menciptakan skala prioritas, sehubungan dengan adanaya keterbatasan anggaran

dan sumber-sumber daya lainnya. Ketiga, untuk memilih media yang sekiranya

sesuai serta untuk mempersiapkan pesan-pesan sedemikian rupa agar cepat dan

mudah diterima (Frank Jefkins, 1992:75).

1. Strategi kreatif

Disini konsep kreatif dapat diartikan sebagai pemahaman dari berbagai

macam informasi mengenai tujuan dari khalayak sasaran dengan berbagai


commit to user

46

pemasaran. Sedangkan pengertian kreatif menurut bahasa adalah menciptakan

sesuatu yang baru tanpa ada contoh sebelumya. Karena menghasilkan sesuatu

yang bersifat kreatif itu bentuk akhirnya akan memiliki ciri-ciri, kebaruan dan

keunikan meskipun unsur-unsur dasarnya sudah ada sebelumnya. Strategi kreatif

untuk mempromosikan TATV Surakarta ini adalah dengan menggelar event-event

di Solo Square dan Solo Grand Mall, mengadakan suatu pameran, mengadakan

acara band atau musik. Diadakannya strategi kreatif bertujuan untuk membangun

kesadaran serta memberikan informasi kepada masyarakat Surakarta mengenai

keberadaan stasiun TATV Surakarta sehingga dapat meningkatkan para pemirsa

serta membentuk suatu citra yang baik mengenai TATV Surakarta.

2. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merk, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Upaya itu dianggap perlu

karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated

(Rhenald Kasali, 1992).

Dari pendapat diatas positioning TATV Surakarta dimata masyarakat

yaitu penyebaran informasi budaya Jawa.

3. Unique Selling Proposition (USP)

Keunggulan yang akan diorientasikan dalam promosi ini adalah

terciptanya interaktif antara penyiar dan pemirsa melalui program acara yang

disebut :


commit to user

47

a. Nyampursari, acara ini berisi tentang lagu-lagu campursari yang dibawakan

oleh host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh grup-

grup campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa

TATV.

b. Surakarta Hari Ini, acara ini berisi tentang program berita acara lokal dan

sekitarnya yang dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan

peristiwa dan kejadian di Surakarta dan sekitarnya dan tentunya dapat menarik

perhatian masyarakat Surakarta.

B. Konsep Perancangan

1. Strategi visual

a. Strategi visual secara umum :

1). Menggunakan desain visual yang unik dalam pemakaian layout agar

kelihatan menarik.

2). Menciptakan identitas atau karakterisitik yang memiliki cirri khas

tersendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang bagus dan

menarik sehingga dapat menanamkan image positif dan berbeda tentan

TATV Surakarta.

b. Strategi visual verbal

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing)

dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita (headline),


commit to user

48

anak judul (sub headline), slogan (keyword) dan kalimat dasar (baseline)

yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

1. Judul (headline)

Judul merupakan salah satu unsur terpenting dalam suatu pesan

dengan dukungan tipografi yang sesuai. Beberapa faktor yang perlu

diperhatikan dalam menyusun judul adalah kata-kata yang singkat,

informatif, persuasif (membujuk), tepat sasaran, menyentuh rasa atau

emosional pembaca, menimbulkan ketertarikan sehingga menciptakan

rasa keingintahuan pembaca untuk menyimak kalimat berikutnya.

Maka judul yang akan digunakan dalam perancangan promosi TATV

Surakarta dalah Televisi Lokal Jawa. Kata-kata ini dianggap dapat

merekatkan komunitas masyarakat Jawa Tengah.

2. Anak judul (sub headline)

Fungsi dari anak judul adalah sebagai penghubung antara judul

dengan teks (bodycopy), pengembangan gagasan yang terdapat

padajudul iklan, anak judul juga bertindak sebagai penghubung judul

iklan dengan unsur grafis, ilustrasi, serta foto dalam iklan.

Judul, anak judul dan teks harus terlihat kontras, maka anak

judul ditulis dengan ukuran yang lebih kecil daripada judul utama dan

ditulis lebih besar daripada teks. Anak judul yang akan digunakan

dalam perancangan promosi TATV Surakarta adalah Program Acara

Yang Mengangkat Budaya Jawa.


commit to user

49

3. Teks inti (bodycopy)

Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat

pada judul dan anak judul. Teks berisi tentang uraian pesan, penjelasan

tentang perusahaan yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam

menyusun teks adalah tidak bertele-tele, kata-kata yang digunakan

spesifik, mudah diingat, sopan tidak bertentangan dengan norma yang

berlaku dalam masyarakat, serta tidak menyudutkan atau menjelekkan

perusahaan lain.

Informasi yang akan disampaikan dalam bodycopy promosi

TATV Surakarta adalah program acara yang diproduksi oleh TATV

sendiri.

4. Kalimat dasar (base line)

Kalimat dasar yang digunakan pada materi promosi ini adalah

alamat lengkap dari TATV Surakarta yaitu Jl. Brigjend. Katamso 173

Surakarta. Phone : 0271 – 852643, 0271-858111 [Hunting]. Fax :

0271-852522.

5. Slogan (keyword)

Slogan merupakan kalimat atau kata-kata yang pada umunya

digunakan untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon

konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan. Kalimat

yang digunakan sederhana dan mudah diingat.


commit to user

50

Slogan yang akan dipakai dalam materi promosi ini adalah

Manteb (Masa Kini Dan Tetap Berbudaya) yang menegaskan bahwa

program acara TATV Surakarta memang benar-benar manteb.

MANTEBMASA KINI DAN TETAP BERBUDAYA

c. Strategi Visual secara Non Verbal

1. Tata Letak (layout)

Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh

keseimbangan dalam perencanaan suatu iklan. Dalam perencanaan

promosi TATV Surakarta ini layout dibuat dalam bentuk yang

sederhana, menarik, informatif, dan efektif sehingga menarik perhatian

dan memiliki nilai jual.

Layout harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang

sehingga mampu menarik minat pemirsa pada pesan yang

disampaikan. Dalam perancangan layout yang perlu diingat bahwa

iklan dibuat untuk menjual produk yang akan ditawarkan. Adapun

tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah :

a). Axial

Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu

yang diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada

metode ini akan ditampakkan banyak bidang kosong.


commit to user

51

b). Panel layout

Elemen promosi yang dipasang membentang seperti

sabuk tapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal ini

memberikan blocking materi setinggi halaman.

2. Logo

Logo ini nantinya dapat diaplikasikan pada semua desain untuk

media promosi TATV Surakarta. Logo yang dibuat dengan visualisasi

yang tidak jauh dengan karakteristik TATV Surakarta.


commit to user

52

3. Ilustrasi

Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan

gambar yang berhubungan dengan budaya Jawa.

4. Tipografi

Huruf-huruf yang dipakai dalam desain TATV Surakarta

adalah :

Arial

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

12345678910

Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan

bahwa TATV Surakarta memiliki karakteristik yang tegas dan mantap

serta mengutamakan program-program acara anak muda.

Franklin Gothic Medium



12345678910


bahwa TATV Surakarta selalu kreatif dalam perencanaan program


commit to user

53

acara agar pemirsa TATV tidak bosan dengan program-program zyang

disajikan.

Berlin Sans FB Demi



12345678910


bahwa TATV Surakarta dapat ditonton semua umur.

5. Warna

Warna merupakan unsur yang penting dalam penyampaian

komunikasi melalui penglihatan. Pengetahuan tentang psikologi warna

dan perannya sebagai alat pemasaran, sangat diperlukan sebagai

bagian integral dalam proses pemasaran.

Peran warna adalah mempengaruhi dan merangsang mata

manusia sehingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat

membangkitkan emosi pemirsanya. Adapun warna yang digunakan

adalah :


commit to user

54

a). Sky Blue

C=98 M=53 Y=0 K=0

Sky blue melambangkan symbol kekuatan dan mantap.

Dengan warna ini diharapkan TATV dapat kuat berdiri bersamaan

dengan televisi lokal lainnya.

c). Red

C=0 M=100 Y=100 K=0

Red melambangkan simbol kekuatan, energi,

kehangatan, cinta, agresifitas. Dengan adanya warna ini

diharapkan TATV dapat memberikan yang terbaik kepada

masyarakat.


commit to user

55

d). Yellow

C=0 M=0 Y=100 K=0

Yellow melambangkan keagungan dan kemuliaan.

Warna jiwa yang melambangkan kebahagiaan yang

menggambarkan jejayaan dan keluhuran budi.

C. Teknik Pelaksanaan

Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan biaya yang paling

efektif untuk menampilkan sejumlah pembeberan yang dikehendaki kepada

konsumen. Seleksi media dan sarana dipengaruhi oleh berbagai factor yang

terpenting adalah audiens sasaran, biaya dan pertimbangan kreatif (Terence A.

Shimp, 2004 : 46).

Para perencana media memilih sarana media dengan mengidentifikasi

mana yang akan menjangkau audiens sasaran yang ditentukan, memenuhi kendala

anggaran. Sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan menggunakan

komputer software CorelDraw X4 dan Adobe Photoshop CS.


commit to user

56

Perancangan media (media planning) meliputi proses penyusunan rencana

penjadwalan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang periklanan akan

mencapai tujuan pemasaran (Terence A. Shimp, 2004 : 5). Beberapa tujuan media

planning dari TATV Surakarta adalah :

1. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat secara

luas.

2. Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan suatu

media.

3. Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.

4. Menjangkau target audience yang diinginkan.

D. Target Karya

Pemilihan media dan penggunanya dalam proses promosi merupakan

salah satu hal yang perlu mendapat perhatian dalam berkomunikasi. Dalam

pemilihan media perlu memperhatikan khalayak sasaran yang akan dituju

(geografis, demografis dan psikografis), tujuan komunikasi yang ingin dicapai

dan yang tak kalah penting adalah memperhatikan anggaran untuk promosi.

Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, maka media yang dipilih adalah

sebagai berikut :

1. Media Planning dan Media Placement

a. Media lini atas :


commit to user

57

1). Iklan koran

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah sebagai media promosi yang

efektif dan bertujuan agar masyarakat bisa mengetahui keberadaan

stasiun TATV Surakarta dan dapat mengapresiasi pada saat melihat

dan membaca iklan tersebut.

b). Bentuk desain

Iklan koran dibuat dengan ukuran 2 kolom x 80 mm dengan warna

hitam putih.

c). Media placememt

Iklan koran diletakkan di koran Solopos halaman ke 4 dan terbit

setiap hari.

2). Baliho


Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand

yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu

mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Baliho dibuat dengan ukuran 5 cm x 6 cm. Baliho didesain dengan

menarik dan tentunya harus lugas dan mudah dimengerti karena

media ini diletakkan di tempat yang strategis dan durasi bacanya

pendek.


commit to user

58

c). Media placement

Baliho ini akan diletakkan di perempatan Manahan. Baliho ini

dipasang dalam jangka waktu 1 bulan.

3). Spanduk


Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand

yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu

mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga memberikan informasi

kepada masyarakat tentang program acara-acara yang disuguhkan.

b). Bentuk desain

Spanduk dibuat dengan ukuran 7 m x 1 m. Spanduk didesain dengan

menampilkan kalimat persuasif dan mudah dibaca sehingga

penonton mengerti dengan informasi yang disampaikan.

c). Media placememt

Spanduk diletakkan sepanjang jalan Yosodipuro sebelum dan pada

saat acara tersebut berlangsung. Spanduk ini dipasang sekitar 2

minggu.

4). Umbul-umbul


Umbul-umbul dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat

tentang lokasi TATV Surakarta dengan harapan agar dapat dilihat

dan dibaca orang serta dapat mengapresiasi terhadap TATV tersebut.


commit to user

59

b). Bentuk desain

Umbul-umbul dibuat dengan ukuran 4 m x 0,8 m dengan desain

slogan dan logo TATV Surakarta.

c). Media placememt

Umbul-umbul diletakkan di depan kantor TATV sebelum dan pada

saat acara tersebut berlangsung. Umbul-umbul ini dipasang sekitar 2

minggu.

b. Media lini bawah :

1). Poster


Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang

senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat

dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Poster dibuat dengan ukuran A3. Media ini didesain dengan tata

layout yang menarik dan kalimat penjelas yang lengkap agar

penonton senang dan tertarik dengan informasi yang jelas.

c). Media placement

Poster ditempel di rental komputer dan mading sekolah atau

perguruan tinggi. Poster ini dipasang sekitar 1 minggu.


commit to user

60

2). X banner





b). Bentuk desain

X banner dibuat dengan ukuran 60 cm x 160 cm. Media ini

berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal.

Desain dari media ini berisi program acara dan tipografi serta

terdapat logo dari TATV Surakarta.

c). Media placement

Media ini dipasang di pintu masuk kantor TATV sebagai ucapan

selamat datang.

3). Kaos




dan mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga sebagai identitas

diri.

b). Bentuk desain

Kaos dibuat dengan ukuran All size. Bentuk media ini seperti kaos

biasa pada umumnya dibuat dengan warna dominan putih agar logo


commit to user

61

TATV Surakarta terlihat jelas dan slogan terdapat di punggung

bagian belakang atas.

c). Media placement

Kaos ini dipakai setiap kali ada acara-acara tertentu, misalnya

menonton event, kunjungan bersama ke luar kota.

4). Jadwal sacara


Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat akan jadwal

acara TATV.

b). Bentuk desain

Jadwal acara dibuat dengan ukuran 21 cm x 29,7 cm. Media ini

berbentuk persegi panjang yang berisi jam tayang dan acaranya.

c). Media placement

Jadwal acara dipasang di monument pers setiap hari.

5). Jam dinding


Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat waktu dan

terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar

orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Jam dinding dibuat dengan diameter 23,5 cm dengan mencantumkan

logo TATV Surakarta.


commit to user

62

c). Media placement

Jam dinding ini di jual di kantor TATV.

6). Kalender meja


Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat hari dan waktu

dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang

agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Kalender dibuat dengan ukuran 15 cm x 18 cm dengan

mencantumkan logo TATV Surakarta beserta gambar-gambar yang

berhubungan dengan budaya Jawa.

c). Media placement

Media ini dapat diletakkan di meja kerja karyawan.

7). Mug





b). Bentuk desain

Mug dibuat dengan ukuran 25 cm x 9,5 cm dan dibuat dengan

mencantumkan logo TATV Surakarta.


commit to user

63

c). Media placement

Mug ini dijual di kantor TATV.

8). Paper Bag


Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa

akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan


b). Bentuk desain

Paper bag dibuat dengan ukuran 30 cm x 16 cm dan dibuat dengan

mencantumkan logo TATV Surakarta dan baselinenya.

c). Media placement

Paper bag ini dijual di kantor TATV.

9). Traffic Add



akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan


b). Bentuk desain

Traffic Add dibuat dengan ukuran 100 cm x 50 cm dan dibuat dengan

mencantumkan logo TATV Surakarta dan slogannya.

c). Media placement

Traffic Add ini dipasang di perempatan RS Dr. Oen Kandang sapi.


commit to user

64

c. Media penunjang administrasi (stasionary) :

1). Kertas surat


Kertas surat adalah media yang paling sering digunakan baik untuk

surat menyurat, dokumen ataupun data tulisan yang lainnya. Alasan

memilih media ini karena untuk keperluan surat menyurat antar

stasiun televisi lokal baik mengenai bisnis maupun informasi yang

lain.

b). Bentuk desain

Kertas surat ini dibuat dengan ukuran kertas F4 (Folio) dengan desain

pada bagian kiri atas terdapat logo TATV dan dibagian bawah

terdapat baseline dari televisi itu sendiri dan slogan TATV.

c). Media placement

Kertas surat ini digunakan sebagai sarana untuk keperluan surat

menyurat atau penawaran antar stasiun televisi lokal.

2). Amplop surat


Alasan memilih media ini adalah selain sebagai pembungkus surat

juga menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca

orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap

TATV tersebut.


commit to user

65

b). Bentuk desain

Amplop surat ini dibuat dengan ukuran 22,5 cm x 11 cm dengan

desain pada bagian depan. Untuk bagian depan sebelah kiri atas

terdapat logo dari TATV Surakarta, dibagian bawahnya terdapat

slogan TATV dan bagian belakang terdapat alamat TATV.

c). Media placement

Amplop surat ini berfungsi sebagai pembungkus surat.

3). Map perusahaan


Alasan memilih media ini karena map biasanya digunakan untuk

menyimpan dokumen-dokumen penting, berkas-berkas dan proposal

serta menunjukkan brand agar orang selalu mengingat dan dapat

mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Pada map perusahaan dibuat dengan ukuran 29,7 cm x 20 cm. Selain

menampilkan logo dan alamat juga ditampilkan latar belakang yang

menarik, agar orang yang memakainya merasa bangga.

c). Media placement

Map digunakan sebagai sampul berkas-berkas penting atau proposal.


commit to user

66

4). Kartu nama


Alasan memilih media ini karena kartu nama menunjukkan identitas

diri dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang

dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV

tersebut.

b). Bentuk desain

Kartu nama ini dibuat dengan ukuran 9 cm x 5,5 cm dan didesain satu

muka dengan warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline

dan slogan (keyword) sebagai penjelas.

c). Media placement

Kartu nama ini disimpan pada masing-masing individual dan

diberikan kepada orang jika membutuhkan informasi yang lebih

lengkap dari si pemegang kartu.

5). ID Card


Alasan memilih media ini adalah untuk mempermudah komunikasi

antar karyawan. Disisi lain merupakan sarana promosi yang efektif

karena terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang

dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV

tersebut.


commit to user

67

b). Bentuk desain

Kartu ini dibuat dengan ukuran 5,4 cm x 8,6 cm dan dibuat dengan

warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline dan slogan

(keyword) sebagai penjelas.

c). Media placement

ID Card biasanya dipasang di sebelah kiri pada seragam TATV dan

dipakai setiap hari pada saat bekerja.

d. Souvenir

1. Gantungan kunci



akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu

mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Gantungan kunci ini dibuat dengan diameter 4,4 cm dan dibuat

dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.

c). Media placement

Gantungan kunci ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke

TATV pada saat menonton acara musik sebagai souvenir dan sebagai

ucapan terima kasih.


commit to user

68

2). Stiker



akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu

mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Stiker TATV ini dibuat dengan model cutting. Stiker biasanya

dipasang di taksi atau angkutan umum.

c). Media placement

Stiker ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada

saat menonton acara talkshow sebagai souvenir dan sebagai ucapan

terima kasih

3). Pin


Alasan memilih media ini adalah sebagai cindera mata dan terdapat

brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu

mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Pin ini dibuat dengan diameter 5,8 cm dan dibuat dengan

mencantumkan logo TATV Surakarta


commit to user

69

c). Media placement

Pin ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada saat

menonton acara berita sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima

kasih.


commit to user

70

BAB IV

VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Atas

1. Iklan koran

Detail teknis karya

a. Ukuran : 2 kolom x 80 mm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, baseline dan slogan

TATV

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kertas koran

f. Teknik pembuatan : cetak


commit to user

71

g. Media placement : iklan ini diletakkan dikoran Solopos

halaman ke 4


commit to user

72

2. Baliho

Detail teknis karya

a. Ukuran : 5 m x 6 m

b. Elemen desain : Logo perusahaan, headline, baseline,

slogan, program acara

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB

Demi, Arial


e. Bahan : MMT


g. Media placement : baliho ini ditempatkankan di perempatan

Jalan Manahan


commit to user

73


commit to user

74

3. Spanduk

Detail teknis karya


b. Elemen desain : Logo perusahaan, subheadline, slogan,

program acara


Demi

d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS

e. Bahan : MMT


g. Media placement : spanduk ini ditempatkan di jalan

Yosodipuro


commit to user

75

4. Umbul-umbul

Detail teknis karya

a. Ukuran : 4 m x 0,8 m

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan

c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi


e. Bahan : kain

f. Teknik pembuatan : sablon


commit to user

76

g. Media placement : umbul-umbul ini ditempatkan di depan

kantor TATV


commit to user

77

B. Media Lini Bawah

1. Poster

Detaik teknis karya

a. Ukuran : A3

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, program acara,

baseline, subheadline


Demi, Arial

d. Sotware : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS

e. Bahan : kertas Art paper



commit to user

78

2. X banner

Detail teknis karya


b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, program acara,

baseline, headline, subheadline


Demi, Arial


e. Bahan : MMT


g. Media placement : X banner ini ditempatkan di pintu masuk

kantor TATV


commit to user

79


commit to user

80

3. Kaos

Detail teknis karya

a. Ukuran : All Size

b. Elemen desain : Logo perusahaan dan slogan



e. Bahan : T-shirt

f. Teknik pembuatan : transfer paper

g. Media placement : kaos ini dipakai pada saat kunjungan

bersama ke luar kota atau menonton event.

Kaos ini dipakai oleh perempuan.


commit to user

81


commit to user

82

4. Jadwal acara

Detail teknis karya

a. Ukuran : A4

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline

c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic

Medium


e. Bahan : kertas HVS 80 gram


g. Media placement : jadwal acara ini ditempel di monument

Pers


commit to user

83


commit to user

84

5. Jam dinding

Detail teknis karya

a. Ukuran : diameter 23,5 cm



Medium


e. Bahan : Ivory 260 gram



commit to user

85

6. Kalender meja

Detail teknis karya

a. Ukuran : 15 cm x 18 cm



Medium



commit to user

86



g. Media placement : kalender meja ditempatkan di meja kerja

karyawan


commit to user

87

7. Mug

Detail teknis karya

a. Ukuran : 25 cm x 9,5 cm




e. Bahan : keramik



commit to user

88

8. Paper bag

Detail teknis karya



c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Arial





commit to user

89


commit to user

90

9. Traffic add

Detail teknis karya


b. Elemen desain : Logo perusahaan dan slogan

c. Tipografi : Berlin Sans FB


e. Bahan : triplek dan akrilik


g. Media placement : traffic add ini ditempatkan di perempatan

RS. Dr. Oen Kandand sapi.


commit to user

91


commit to user

92

C. Media Penunjang Administrasi (stasionary)

1. Kertas surat

Detail teknis karya

a. Ukuran : F4 (Folio)



Medium, Arial





commit to user

93

2. Amplop surat

Detail teknis karya

a. Ukuran : 22,5 cm x 11 cm



Medium, Arial





commit to user

94

3. Map perusahaan

Detail teknis karya

a. Ukuran : 29,7 cm x 20 cm



Medium, Arial





commit to user

95


commit to user

96

4. Kartu nama

Detail teknis karya

a. Ukuran : 9 cm x 5,5 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, headline,

baseline


Medium, Arial


e. Bahan : Art Karton 210 gram



commit to user

97

5. ID Card

Detail teknis karya

a. Ukuran : 5,4 cm x 8,6 cm



Medium, Arial


e. Bahan : PVC


g. Media placement : ID Card dipasang disebelah kiri seragam

TATV setiap hari.


commit to user

98


commit to user

99

C. Souvenir

1. Gantungan kunci

Detail teknis karya


b. Elemen desain : Logo perusahaan



e. Bahan : plastik pin



commit to user

100

2. Stiker

Detail teknis karya





e. Bahan : kertas stiker


g. Media placement : stiker ini ditempel di taksi kosti Solo warna

coklat.


commit to user

101


commit to user

102

3. Pin

Detail teknis karya



c. Tipografi : -


e. Bahan : plastik pin



commit to user 103

BAB V

PENUTUP

A. Simpulan

Seiring dengan perkembangan era teknologi dan komunikasi yang

semakin canggih, dituntut pula kemajuan dalam bidang promosi dan

periklanan suatu jasa atau produk. Dengan semakin majunya teknologi

komputer akan mendorong timbulnya perkembangan ide kreatif dalam

pembuatan iklan yang mulai mengkombinasikan media-media yang telah ada

sebelumnya guna tercapainya sinergi yang kuat dalam bidang promosi dan

periklanan suatu jasa atau produk.

Dari uraian di atas maka simpulan yang dapat diambil dari pembuatan

karya visual TATV adalah mengembangkan ide kreatif baru dengan

memunculkan ilustrasi-ilustrasi seperti batik, wayang, dan punokawan sebagai

aksen dalam setiap pembuatan desain yang sesuai dengan program acara

TATV yang berbudaya Jawa.

B. Saran

Promosi yang dilakukan TATV sendiri lebih banyak mengarah kehal-

hal yang berbau Jawa sehingga menjadikan tetevisi lokal kurang digemari.

Maka dari itu perlu membuat media promosi dengan konsep yang berbeda

seperti :


commit to user

104

1. Media lini atas

2. Media lini bawah

3. Stasionary

4. Souvenir

Dengan melihat promosi TATV diatas sebagai penunjang kemajuan

televisi tersebut, diharapkan kedepannya TATV lebih terbuka lagi bukan

menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih melihat pangsa pasar agar dapat

menjangkau seluruh masyarakat luas.

Documents

perancangan promosi tatv surakarta melalui media komunikasi visual