LINGKUNGAN POLITIK DAN HUKUM1. LINGKUNGAN POLITIK -INDIVIDU PEMERINTAH 2. LINGKUNGANPOLITIK - TEKANAN SOSIAL DAN RISIKO POLITIK 3. PERJANJIAN INTERNASIONAL 4. HUKUM INTERNASIONAL DAN LINGKUNGAN HUKUM LOKAL 5. ISU-ISU yang MELAMPAUI BATAS NASIONAL Bisnis telah dianggap merupakan bagian integral dari kekuatan ekonomi. Memang, ekonomi pernah disebut political economy, dan karena itu, bisnis tidak dapat dilakukan tanpa kekuatan politik dan hukum. Walaupun kita cenderung untuk mengambil kekuatan politik dan hukum untuk melaksanakan bisnis dalam negeri, kekuatan politik dan hukum bisa menjadi isu sentral dalam bisnis internasional dan tidak dapat diabaikan. Ini merupakan sifat manusiawi yang kita cenderung menganggap sistem politik dan hukum negara lain aneh karena mereka berbeda dengan kita. Kita bahkan mungkin membuat beberapa pertimbangan nilai bahwa sistem hukum dan politik negara kita sendiri selalu lebih unggul dari negara-negara lain dan bahwa mereka harus mengubah sistem mereka menurut cara kita. Etnosentrismeini, bagaimanapun, menghambat pemahaman yang benar, dan kepekaan kita terhadap perbedaan dalam sistem yang mungkin memiliki implikasi bisnis utama. Berdasar sifat pekerjaan mereka, pemasar internasional tidak bisa bersikap etnosentris ketika mereka berinteraksi dengan banyak sistem politik dan hukum, termasuk mereka sendiri di rumah. Para marketer [pemasar] internasional harus menyadari bahwa kepentingan ekonomi perusahaan mereka bisa sangat berbeda dari orang-orang dari negara-negara di mana mereka melakukan bisnis, dan kadang-kadang bahkan dari negara-negara mereka sendiri. Lebih jauh lagi, mereka harus mematuhi berbagai kesepakatan, perjanjian, dan hukuminternasional. Dalam bab ini, kita akan memeriksa kekuatan politik dan

1

hukum yang mempengaruhi kegiatan pemasaran perusahaan internasional dari tiga perspektif sebagai berikut: iklim politik dan hukum dari negara tuan rumah, orangorang dari negara asal, dan kesepakatan, perjanjian, dan hukum internasional yang mempengaruhi kegiatan pemasaran internasional yang melampaui batas-batas nasional. Meskipun iklim politik dan hukum pada dasarnya berhubungan dan tidak dapat dipisahkan karena hukum umumnya merupakan manifestasi dari proses politik suatu negara, pertama-tama kita akan melihat iklim politik, dilanjutkan dengan iklim hukum.

LINGKUNGAN POLITIK INDIVIDUPEMERINTAHPemerintah mempengaruhi hampir setiap aspek kehidupan bisnis di suatu negara. Pertama, politik nasional mempengaruhi lingkungan bisnis secara langsung, melalui perubahan dalam kebijakan, peraturan, dan undang-undang. Pemerintah di setiap negara menentukan industri yang akan menerima perlindungan di negeri ini dan yang akan menghadapi persaingan terbuka. Pemerintah menetapkan peraturan

ketenagakerjaan dan hukum properti. Ini menentukan kebijakan fiskal dan moneter, yang kemudian mempengaruhi investasi dan pengembalian. Kami akan meringkas kebijakan dan peraturan yang secara langsung mempengaruhi lingkungan bisnis internasional di suatu negara. Kedua, stabilitas politik dan suasana hati di suatu negara mempengaruhi tindakan pemerintah dalam mengambil-tindakan yang mungkin memiliki dampak penting terhadap kelangsungan hidup melakukan bisnis di negara ini. Suatu gerakan politik bisa mengubah sikap yang berlaku terhadap perusahaan-perusahaan asing dan menghasilkan peraturan baru. Pergeseran ekonomi dapat mempengaruhi kemauan pemerintah untuk menanggung kesulitan dari program penghematan. Kita akan membahas pentingnya strategis memahami risiko politik dalam konteks bisnis internasional.

2

Negara Asal [Home Country] versus NegaraInduk [Host Country]Kapanpun eksekutif pemasaran melakukan bisnis melintasi batas-batas nasional, mereka harus menghadapi peraturan dan undang-undang dari negara asal maupun dan negara induk. Home country [negara asal] merujuk pada negara di mana perusahaan induk didasarkan. Host country [negara induk]adalah suatu negara di mana perusahaan-perusahaan asing diizinkan untuk melakukan bisnis sesuai dengan kebijakan pemerintah dan di dalam hukum-hukumnya. Oleh karena itu, eksekutif pemasaran internasional harus peduli tentang kebijakan pemerintah tuan rumah dan kemungkinan perubahan di masa mendatang, serta iklim politik pemerintah dalam negeri mereka. Karena perusahaan biasanya tidak beroperasi di negara-negara yang telah memusuhi negara asal mereka, banyak eksekutif cenderung untuk mengambil untuk diberikan lingkungan politik dari negara tuan rumah di mana mereka saat ini melakukan bisnis. Menyapu politik gejolak, seperti krisis Kuba pada tahun 1960, Revolusi Iran di tahun 1980, pecahnya Uni Soviet pada akhir 1980-an, Perang Teluk Persia pada 1990-an, dan baru-baru ini, krisis Kosovo di Yugoslavia pada tahun 1999 telah membuat banyak eksekutif bisnis sepenuhnya menyadari masalah politik mengerikan di beberapa daerah, dan banyak perusahaan sejak tinggal jauh dari daerah tersebut. Terlepas dari kenyataan bahwa mereka gejolak politik besar memberikan pengaturan tunggal terbesar bagi krisis ekonomi yang dihadapi oleh perusahaan asing, apa yang kebanyakan perusahaan asing prihatin setiap hari harus alam semesta jauh lebih besar dari peristiwa rendah kunci yang mungkin tidak melibatkan kekerasan atau perubahan dalam rezim pemerintahan, tetapi yang melibatkan perubahan yang cukup signifikan dalam kebijakan terhadap perusahaan asing. Dalam beberapa tahun terakhir, Vietnam sudah mulai menarik investasi asing langsung untuk memacu pertumbuhan ekonomi domestik dan pergeseran ke arah ekonomi berbasis pasar lebih. Demikian pula, akhir dari apartheid di Afrika Selatan juga sinyal sikap perusahaan asing berhati-hati namun optimistis terhadap melanjutkan hubungan bisnis dengan negara Afrika.

3

Sifat terkait kebijakan pemerintah tuan rumah dan diilustrasikan oleh hubungan diplomatik AS-Cina telah kembali didirikan di pertengahan 1970-an di bawah pemerintahan Nixon. Akibatnya, pemerintah Cina akhirnya membuka ekonominya bagi investasi asing langsung terutama melalui usaha patungan-pada 1980-an. Pelopor pertama perusahaan asing berdiri untuk memperoleh hasil dari kebijakan pemerintah host yang dirancang untuk melindungi produsen dalam negeri mereka bekerja sama dengan di Cina. Dengan demikian, penerima manfaat awal adalah Amerika Serikat Chrysler (sekarang DaimlerChrysler, berbasis di Jerman), Volkswagen Jerman, dan Perancis Peugeot, dengan masing-masing perusahaan mitra Cina. Namun, hubungan AS-China telah dilakukan sejak sekali tidak mulus. Amerika Serikat, khususnya, telah terbuka kritis terhadap pelanggaran HAM China sejak pembantaian di Lapangan Tiannanmen tahun 1989, dan telah berusaha untuk membuat kebijakan perdagangan dengan Cina bergantung pada perbaikan dalam kebijakan HAM Chinayang terukur. Selain itu, sebuah bom kebetulan baru-baru ini NATO kedutaan Cina di Beograd, Yugoslavia selama tahun 1999 kampanye Kosovo nya, kritik terus Amerika Serikat ancaman China untuk paksa menyatukan kembali Taiwan dengan daratan, meluasnya penggunaan perangkat lunak AS bajakan di China, dan Kegagalan Uni Eropa untuk mencapai kesepakatan untuk menerima masuknya China ke WTO dapat menyebabkan kemunduran dalam membawa Cina ke dalam ekonomi dunia. Meskipun isu-isu ini tidak dapat merusak hubungan AS dan negara-negara Eropa dengan Cina permanen, perusahaan asing yang beroperasi di, atau merenungkan masuk ke, Cina terikat untuk mengalami ketidakpastian yang berlebihan di masa mendatang. Munculnya internet juga dapat menimbulkan masalah bagi hubungan perdagangan Cina. Meskipun Cina berusaha untuk membebaskan pasar di respon terhadap tekanan global, terutama dari Amerika Serikat, Internet merongrong kebijakan umum China sensor. Dilema ini baru-baru ini ditunjukkan ketika Cina dipenjara seorang pengusaha

4

internet di China untuk daftar bertukar alamat e-mail dengan organisasi AS dengan harapan tumbuh bisnis berbasis Web. Namun, didorong oleh para pemimpin reformis seperti Premier Zhu Rongji, menggunakan Internet berkembang eksplosif. Pada tahun 1997, hanya 640.000 Cina terhubung. Sekarang, lebih dari 4 juta orang. Pada tahun 2001, populasi online diperkirakan akan mencapai 27 juta-tentang sebanyak di Jepang. Dan sementara hanya $ 42 juta transaksi e-commerce yang diharapkan pada tahun 1999, mereka bisa mendekati 4000000000 $ pada tahun 2003. Namun, ada beberapa ketidakpastian tentang bagaimana pemerintah China bersedia untuk merangkul perdagangan online. Pemasar internasional harus memahami sifat cairan dengan iklim politik negara tuan rumah dalam kaitannya dengan kebijakan negara asal. Beberapa negara yang relatif stabil dari waktu ke waktu; negara lain mengalami berbagai tingkat volatilitas politik yang membuat sulit bagi pemasar internasional untuk memprediksi dan

merencanakan ke depan. Meskipun demikian, ada faktor TEW politik penting eksekutif internasional harus tahu yang menentukan sifat iklim politik negara tuan rumah.

Struktur PemerintahIdeologi. Salah satu cara untuk mengkarakterisasi sifat pemerintahan adalah dengan ideologi politik, mulai dari komunisme dan sosialisme ke kapitalisme. Dalam komunisme ketat, pemerintah memiliki dan mengelola semua bisnis dan tidak ada kepemilikan pribadi yang diperbolehkan. Seperti pecahnya baru-baru ini

menunjukkan Uni Soviet, kontrol pemerintah yang ketat tidak hanya strip rakyatnya insentif swasta untuk bekerja tetapi juga merupakan suatu mekanisme yang efisien untuk mengalokasikan sumber daya yang langka di seluruh perekonomian. Di sisi lain, kapitalisme, mengacu pada sistem ekonomi di mana perusahaan bebas diperkenankan dan didorong bersama dengan kepemilikan pribadi. Dalam masyarakat kapitalis, pasar bebas transaksi dianggap untuk menghasilkan alokasi yang paling

5

efisien sumber daya yang langka. Namun, kapitalisme bukan tanpa kritik. Bahkan Wall Street pemodal George Soros telah meminta perhatian ancaman bahwa nilai disebarkan oleh global kapitalisme laissez-faire berpose dengan nilai-nilai yang sangat di mana masyarakat terbuka dan demokratis bergantung. Tanpa keadilan sosial sebagai prinsip kehidupan beradab, hidup menjadi survival of the fittest. Sebagai contoh, kapitalisme, jika tak terbatas, dapat menghasilkan produksi yang berlebihan dan konsumsi yang berlebihan, sehingga menyebabkan udara yang parah dan polusi air di banyak bagian dunia, serta menguras sumber daya alam yang terbatas. peran Pemerintah akan terbatas pada fungsi-fungsi bahwa sektor swasta tidak bisa melakukan efisien, seperti pertahanan, konstruksi jalan raya, pengendalian polusi, dan pelayanan publik lainnya. Contoh menarik dapat ditemukan di Jepang. Walaupun perusahaan Jepang menyempurnakan sebuah hanya efisien-in-time (JIT) sistem pengiriman, pengiriman sering menyebabkan kemacetan lalu lintas meningkat dan polusi udara di Jepang, dan dengan demikian mungkin tidak efisien dalam memberikan kesejahteraan sosial. Sekarang pemerintah Jepang sedang mencoba untuk mengatur penggunaan produksi JIT dan sistem pengiriman. Sosialisme umumnya dianggap sebagai sistem politik yang jatuh di antara komunisme murni dan kapitalisme murni. Sebuah pemerintahan sosialis pendukung pemerintah kepemilikan dan penguasaan beberapa industri yang dianggap penting bagi kesejahteraan bangsa. Setelah pecahnya Uni Soviet, negara-negara Eropa yang paling Timur dikonversi menjadi ideologi kapitalis. China dalam tahap transisi, meskipun ketidakpastian masih tetap. Ada beberapa negara yang tetap mematuhi doktrin komunis ekstrim selain Korea Utara dan Kuba. Meskipun banyak negara kapitalisme menghargai dan demokrasi, sejauh mana intervensi pemerintah dalam ekonomi bervariasi dari satu negara ke negara. (Kedua negara kapitalistik dan sosialis di mana pemerintah perencanaan dan kepemilikan memainkan peran utama juga disebut sebagai ekonomi yang direncanakan).

6

Partai Politik. Jumlah partai politik juga mempengaruhi tingkat stabilitas politik. Sebuah rezim satu partai tidak ada di luar negara komunis. Sebagian besar negara memiliki sejumlah partai politik besar dan kecil yang mewakili pandangan yang berbeda dan sistem nilai penduduk mereka. Di negara-partai tunggal yang dominan, kebijakan pemerintah cenderung stabil dan dapat diprediksi dari waktu ke waktu. Meskipun demikian pemerintah memberikan kebijakan yang konsisten, mereka tidak selalu menjamin lingkungan politik yang menguntungkan bagi perusahaan asing yang beroperasi di negara ini. Sebuah rezim pihak yang dominan dapat mempertahankan kebijakan (misalnya, tarif tinggi dan hambatan nontarif, pembatasan investasi langsung asing, dan kontrol devisa asing) yang mengurangi fleksibilitas operasional perusahaan asing. Misalnya, di Meksiko banyak partai politik yang selalu ada, tapi salah satu pihak, yang disebut Partai Revolusioner Institusional, telah dominan dalam tujuh puluh tahun terakhir. Namun, sejak tahun 1994, partai yang berkuasa Meksiko telah kehilangan genggaman yang kuat pada politiknya. Meskipun pembukaan sistem politik Meksiko akhirnya dapat menyebabkan demokrasi yang lebih kuat dari waktu ke waktu, diyakini bahwa ekonomi akan mengalami tingkat yang tidak diketahui ketidakstabilan politik di masa mendatang. Trauma yang diikuti dengan runtuhnya sistem satu-partai-dominan dapat relatif besar, seperti yang dialami oleh pecahnya Uni Soviet. Dalam dialog kabinet antara saat itu Presiden Nixon dan kemudian-Premier Nikita Kruschev pada tahun 1972, PepsiCo telah ditanami hubungan dengan para pemimpin Uni Soviet yang menyebabkan kesepakatan memberikan Uni Soviet dan sekutu Timur perusahaan Eropa dengan berkonsentrasi Pepsi dan negara-of-the-art pembotolan teknologi sebagai imbalan untuk lagu dalam ke pasar, besar minuman ringan tidak dieksploitasi dalam Kekaisaran Soviet. Namun, ketika Uni Soviet runtuh pada tahun 1991, PepsiCo telah hancur. Hampir dalam semalam, semua susah payah keterampilan dan nepotisme yang PepsiCo telah dikembangkan untuk beroperasi dalam ekonomi komando terpusat dihitung apa-apa. Membuat hal-hal buruk, PepsiCo terlihat untuk

7

dihubungkan dengan rezim mantan didiskreditkan. Archrival Coca-Cola segera meluncurkan drive untuk pangsa pasar. Hasilnya mengejutkan. Di Hongaria, misalnya, pangsa pasar PepsiCo jatuh dari 70 persen menjadi 30 persen hampir semalam. Dalam sistem dual-partai, seperti Amerika Serikat dan Inggris, para pihak biasanya tidak dibagi dengan ideologi melainkan, punya konstituen yang berbeda. Sebagai contoh, di Amerika Serikat, Partai Demokrat cenderung untuk mengidentifikasi dengan orang-orang kelas pekerja dan menganggap peran yang lebih besar bagi pemerintah federal, sementara Republik cenderung untuk mendukung kepentingan bisnis dan lebih memilih peran yang terbatas bagi pemerintah federal. Namun kedua belah pihak adalah pendukung kuat demokrasi. Dalam sistem dual-partai, kedua pihak cenderung posisi mayoritas alternatif mereka selama waktu yang relatif lama. Pada tahun 1995, Partai Demokrat akhirnya kehilangan kontrol mayoritas Kongres untuk Partai Republik setelah bertahun-tahun. Kami telah mulai melihat beberapa perubahan besar dalam kebijakan pemerintah, mulai dari perlindungan lingkungan untuk affirmative action, biasanya dalam mendukung kepentingan bisnis. Situasi ekstrim lainnya adalah sistem multi-partai tanpa mayoritas yang jelas, ditemukan di Italia dan lebih baru-baru ini di Jepang. Konsistensi kebijakan pemerintah dapat dikompromikan sebagai hasilnya. Karena tidak ada pihak yang dominan, pihak-pihak yang berbeda dengan tujuan kebijakan yang berbeda membentuk pemerintahan koalisi. Masalah utama dengan sebuah pemerintahan koalisi adalah kurangnya stabilitas politik dan kesinambungan, dan ini menandakan tingkat tinggi ketidakpastian dalam iklim usaha. Karena, di Jepang, birokrat karier, yang tidak diangkat politik, digunakan untuk memegang kendali virtual

pengembangan dan pelaksanaan kebijakan pemerintah, perubahan kepemimpinan pemerintah sepertinya tidak menimbulkan perubahan kebijakan yang terukur. Namun, dalam beberapa tahun terakhir karena resesi berkepanjangan Jepang, orang-orang birokrat elite non-politik berada di bawah api.

8

Turki menawarkan contoh lain yang menarik. Turki mandat konstitusi pemerintahan nasional sekuler. Ia memiliki sistem multi-partai, tetapi ketidakstabilan dan perseteruan antara pemerintah koalisi telah menyebabkan tiga kudeta militer sejak tahun 1960. Pada tahun 1998 para jenderal militer akan mencoba lain kudeta terhadap pemerintah pertama Turki modern yang dipimpin fundamentalis Islam ketika presiden Turki, Suleyman Demirel, membantu untuk membujuk pihak fundamentalis untuk mundur dengan tenang. Jika kudeta telah terjadi, demokrasi yang rapuh Turki mungkin telah runtuh dalam kekerasan. perdana menteri saat ini Turki, Bulent Ecevit, memiliki orientasi anti-Barat yang kuat. Namun, Presiden Turki Demirel telah berhasil mencegah Perdana Menteri Ecevit dari memperbarui hubungan duta besar dengan Irak dan telah membujuk dia untuk membiarkan NATO menggunakan pangkalan Turki dari yang untuk mengirim pembom lagi Serbia dalam konflik Kosovo tahun 1999.

Kebijakan dan Peraturan PemerintahIni adalah peran pemerintah untuk mempromosikan kepentingan suatu negara di arena internasional untuk berbagai alasan dan tujuan. Beberapa pemerintah secara aktif berinvestasi di industri tertentu yang dianggap penting untuk kepentingan nasional. Pemerintah negara lain melindungi industri pemula untuk memungkinkan mereka untuk mendapatkan pengalaman dan ukuran yang diperlukan untuk bersaing di tingkat internasional. Secara umum, alasan ingin memblokir atau membatasi perdagangan adalah sebagai berikut: 1. Keamanan nasional Kemampuan untuk memproduksi barang yang diperlukan untuk tetap independen (misalnya, swasembada) Tidak mengekspor barang-barang yang akan membantu musuh atau negara tidak ramah 2. Mengembangkan industri baru

9

Ide memelihara industri baru lahir untuk kekuatan dalam pasar yang dilindungi 3. Melindungi industri menurun Untuk menjaga pekerjaan domestik untuk stabilitas politik Sebagai contoh, kebijakan aktif industri Jepang oleh MITI (Kementerian Perdagangan Internasional dan Industri) pada 1960-an dan 1970-an terkenal dengan keberhasilan di masa lalu dan juga telah diadopsi oleh negara-negara industri baru (NIC), seperti Singapura, Korea Selatan, dan Malaysia. Pemerintah menggunakan berbagai undang-undang, kebijakan, dan program untuk mengejar kepentingan ekonomi mereka. Bagian ini berfokus pada menjelaskan hukum-hukum program pemerintah, perdagangan dan investasi, dan kebijakan ekonomi makro yang memiliki dampak langsung dan langsung terhadap bisnis internasional di suatu negara. Kami akan membahas hukum yang mengatur perilaku bisnis-seperti undang-undang antitrust dan hukum antibribery-dalam bagian berikutnya pada lingkungan hukum internasional. Kemudian bagian dari bab ini akan membahas sistem hukum yang menghasilkan dan menegakkan hukum suatu negara. Insentif dan Program Pemerintah. Kebanyakan negara menggunakan pinjaman pemerintah, subsidi, atau program pelatihan untuk mendukung kegiatan ekspor dan industri dalam negeri tertentu. Program ini penting bagi perusahaan negara tuan rumah, serta bagi perusahaan mempertimbangkan produksi di suatu negara untuk diekspor ke orang lain. Di Amerika Serikat, International Trade Administration (ITA) memiliki jaringan nasional kantor kecamatan di setiap negara, menawarkan bantuan promosi ekspor untuk bisnis lokal. Selanjutnya, mengingat pemotongan anggaran federal dan sebagai suplemen untuk upaya promosi ITA dagang, pemerintah negara bagian telah meningkat secara signifikan staf dan anggaran, tidak hanya untuk bantuan ekspor, terutama dalam membina usaha lokal kecil, tetapi juga untuk menarik investasi langsung asing ke meningkatkan lapangan kerja di negara-negara masing-

10

masing. Dengan demikian, tujuan utama dari setiap dukungan pemerintah negara adalah (1) penciptaan lapangan kerja dan (2) memperbaiki neraca perdagangan negara (seperti di negara manapun). Ekspor pemerintah negara bagian kegiatan promosi yang lebih sistematis, sementara investasi-daya tarik kegiatan yang dicirikan oleh mereka kasus-kasus oleh alam. Daya tarik investasi asing-kegiatan umumnya terdiri dari seminar, berbagai bahan promosi audiovisual dan dicetak, dan misi investasi, antara lain. misi Investasi dan berbagai pajak dan insentif keuangan lainnya muncul untuk memainkan peran paling penting dalam upaya promosi investasi. misi investasi umumnya dilakukan oleh pejabat pemerintah, khususnya oleh Gubernur negara, mengunjungi dengan para investor potensial. Satu studi menunjukkan bahwa apakah tidak mereka aktif dalam kegiatan daya tarik investasi asing, negara pemerintah yang aktif dalam promosi ekspor cenderung untuk menarik investasi langsung lebih banyak perusahaan asing di negara-negara mereka daripada pemerintah negara yang tidak. Sebagai contoh, ekspor negara-aktif mungkin lebih menguntungkan secara politis dan menerima kepada perusahaan asing yang beroperasi di sana. Sebuah contoh yang terkenal adalah bahwa untuk menarik pabrik Nissan, pada tahun 1985 Tennessee menghabiskan $ 12 juta untuk jalan-jalan baru untuk fasilitas, dan menyediakan hibah sebesar $ 7 juta untuk karyawan pabrik pelatihan dan $ 10.000.000 keringanan pajak kepada perusahaan Jepang. Demikian pula, di awal 1990-an, Alabama menyediakan paket $ 253.000.000 investasi modal dan keringanan pajak untuk memikat olahraga utilitas Mercedes-Benz fasilitas kendaraan produksi negara. Sebagian besar pemerintah mensubsidi industri tertentu secara langsung. Subsidi pemerintah langsung internasional merupakan pertimbangan penting. Di Eropa, Airbus Industries. didirikan pada tahun 1970 dengan subsidi pemerintah bersama dari pemerintah Inggris. Perancis, Jerman, dan Spanyol untuk membangun pesaing Eropa dalam industri pesawat terbang jet sekali didominasi oleh perusahaan-perusahaan AS, termasuk Boeing dan McDonnell-Douglas-Lockheed. Amerika Serikat tidak

11

terkecuali. Ketika terancam oleh persaingan Jepang di industri semikonduktor pada 1980-an, pemerintahan Reagan meluncurkan pemerintah Jepang gaya-industri konsorsium industri bersama yang dikenal sebagai SEMATECH (Semiconductor Manufacturing Technology) pada tahun 1987, dengan pemerintah federal subsidi setengah dari $ 200 juta anggaran operasional . Berkat SEMATECH, industri semikonduktor AS telah merebut kembali posisi memimpin dengan pangsa pasar 1995. Intinya adalah untuk mengetahui bagaimana dukungan pemerintah untuk industri tertentu atau untuk mengekspor secara umum akan mempengaruhi industri yang kompetitif dan yang tidak. Bisnis internasional bisa mendapatkan keuntungan dengan perencanaan dan memanfaatkan rumah dan program negara-negara tuan rumah pemerintah. Pengadaan pemerintah. Keterlibatan pemerintah utama dalam perdagangan adalah ketika pemerintah sendiri adalah pelanggan. Ini bergerak di bidang komersial melalui departemen dan badan-badan di bawah kontrolnya. Rekening pemerintah AS untuk seperempat dari total konsumsi AS, sehingga pemerintah telah menjadi entitas tunggal terbesar memakan di Amerika Serikat. Dengan demikian, kebijakan pengadaan pemerintah memiliki dampak yang besar terhadap perdagangan internasional. Di Amerika Serikat, American Beli Undang-Undang memberikan tepi penawaran kepada pemasok domestik. Untuk pemasok asing untuk memenangkan kontrak dari lembaga pemerintah AS, produk mereka harus mengandung setidaknya 50 persen dari bagian-bagian buatan AS, atau mereka harus melemahkan produk sebanding terdekat AS oleh setidaknya 6 persen. Ini "membeli domestik" orientasi kebijakan tidak terbatas pada Amerika Serikat, tetapi berlaku untuk semua bangsabangsa lain. Dengan kata lain, ketika sebuah perusahaan AS mencoba untuk menjual ke instansi pemerintah asing, harus selalu mengharapkan beberapa jenis penawaran merugikan relatif terhadap pesaing lokal.

12

Hukum Perdagangan. undang-undang perdagangan nasional langsung mempengaruhi lingkungan untuk bisnis internasional. Perdagangan kontrol dapat dibagi menjadi dua mengendalikan perdagangan kategori-ekonomi dan kontrol perdagangan politik. mengendalikan perdagangan ekonomi adalah pengekangan perdagangan mereka yang dilembagakan untuk terutama alasan ekonomi, seperti untuk melindungi pekerjaan lokal. Baik tarif dan hambatan nontarif (NTB) bekerja untuk menghambat impor yang mungkin bersaing dengan barang-barang yang diproduksi secara lokal (lihat Bagan 51). Tarif pajak impor secara langsung, dan juga berfungsi sebagai bentuk pendapatan untuk negara yang pungutan mereka. tingkat tarif rata-rata pada produk manufaktur dan pertambangan adalah 2,2 persen untuk Jepang, 5,4 persen untuk Amerika Serikat, dan 5,7 persen untuk Uni Eropa. hambatan nontarif mencakup berbagai kuota, peraturan prosedural untuk impor, dan standar yang ditetapkan pada kualitas impor yang memiliki efek untuk membatasi impor atau mengimpor membuat lebih sulit. Sebagai contoh, masalah terbesar yang produsen peralatan akan hadapi jika mereka mencoba untuk menjual ke Meksiko adalah bahwa untuk setiap peralatan yang memiliki sambungan listrik (TV, router, atau server) mereka membutuhkan NOM, yang merupakan sertifikasi Meksiko (mirip dengan UL, FCC di Amerika Serikat) dilakukan oleh laboratorium yang berwenang. Proses ini mengambil uang dan waktu. Setiap importir yang berbeda perlu mendapatkan NOM, bahkan jika dua perusahaan mencoba untuk mengimpor nomor model yang Compaq sendiri sudah memiliki sebuah NOM. Mengendalikanperdagangan politik adalah pengekangan perdagangan mereka yang dilembagakan untuk kepentingan nasional atau untuk alasan politik internasional. Embargo dan sanksi-sanksi berdasarkan negara mengendalikan perdagangan politik. hambatan perdagangan Politik telah menjadi bentuk yang diterima dari pengaruh politik di masyarakat internasional. Mereka memaksa atau tindakan balasan perdagangan sering berlaku secara sepihak dengan harapan mengubah pemerintah asing atau kebijakan tanpa menggunakan kekuatan militer. Embargo membatasi

13

semua perdagangan dengan negara untuk kepentingan politik. Amerika Serikat mempertahankan embargo ekonomi terhadap Kuba hari ini dalam upaya untuk mengubah disposisi politik di negara itu. Sanksi yang lebih sempit didefinisikan pembatasan perdagangan, seperti ancaman pemerintah AS pada tahun 1999 untuk menerapkan tarif pembalasan dari 100 persen pada ratusan juta dolar dalam impor Eropa untuk mengkompensasi perusahaan AS pisang untuk penjualan mereka yang hilang ke Eropa. Sebuah perang dagang dilancarkan oleh pemerintah AS dapat membuat barang-barang yang tampaknya tidak berhubungan seperti sweater kasmir Skotlandia, keju Pecorino (tapi hanya jenis lunak), pembuat kopi Jerman, dan tas Perancis langka di rak-rak toko Amerika (lihat Bab 2). Lisensi Ekspor persyaratan kontrol perdagangan produk berbasis. Semua ekspor resmi memerlukan izin ekspor khusus dari Administrasi Ekspor Departemen Perdagangan. Namun, kebanyakan produk yang tidak sensitif terhadap keamanan nasional atau pasokan singkat di dalam negeri dapat dikirimkan ke negara lain hanya menggunakan lisensi umum. Proses aplikasi untuk produk yang lebih sensitif, termasuk ekspor teknologi tinggi banyak, cukup luas dan dapat termasuk ditinjau oleh berbagai instansi pemerintah. Bisnis internasional memiliki sejumlah alasan untuk peduli dengan pembatasan perdagangan. Pertama, pembatasan perdagangan benar-benar dapat menghalangi kemampuan perusahaan untuk ekspor ke negara. Bahkan jika perusahaan dapat mengekspor barang nya, pembatasan seperti kuota atau persyaratan modifikasi lokal mungkin membuat produk begitu mahal bahwa pasar yang dinyatakan

menguntungkan dihilangkan. Beberapa perusahaan berusaha untuk mendapatkan keuntungan dari pembatasan impor dengan mendirikan fasilitas produksi di dalam negeri pasar luar negeri. Sebagai contoh, Brazil tiba-tiba mengangkat tarif pada mobil yang diimpor dari 20 persen menjadi 70 persen pada akhir tahun 1994. Akibatnya, pembuat mobil asing Fiat dan Ford, dengan berbagai tanaman di Brazil, menikmati keuntungan biaya pasti lebih dari perusahaan yang mengekspor mobil ke negara itu.

14

Tentu, mereka terlambat memutuskan untuk memulai produksi di Brazil untuk menghindari tarif impor yang cukup besar tersebut. Ini adalah salah satu ilustrasi alasan strategis mengapa perusahaan kadang-kadang memiliki tanaman di berbagai negara bukan hanya mengandalkan ekspor dari rumah. Harga rata-rata Volvo di Brazil adalah $ kekalahan 85.000! Perusahaan-perusahaan, domestik maupun asing, sudah manufaktur di pasar dapat mengakses pasar yang diinginkan dengan sedikit kompetisi dari produsen eksternal. Namun, pembatasan perdagangan yang tidak selalu baik, bahkan untuk perusahaan di dalam negeri dilindungi. Perdagangan pembatasan sering blok perusahaan dari pembelian input yang dibutuhkan dengan harga yang kompetitif. Sebagai contoh, pada tahun 1992 Komisi Perdagangan Internasional AS dikenakan tarif impor pada layar panel layar datar yang digunakan dalam komputer laptop di respons atas keluhan bahwa perusahaan asing dumping layar bawah biaya di pasar AS. Meskipun produsen lokal dari layar komputer manfaat dari perlindungan dari kompetisi, produsen komputer laptop AS, yang terutama mengandalkan layar impor, tidak bisa lagi bersaing. produsen laptop yang dipaksa untuk kapal pabrik perakitan mereka di luar negeri agar tetap di pasar. Pada tingkat yang lebih makro, jika hukum perdagangan merugikan negara-negara lain, mereka akan memanggil pembalasan. Sebagai contoh, perdebatan tentang ketidakmampuan China untuk menegakkan undang-undang hak perlindungan intelektual terhadap membajak, pemerintah AS mengumumkan sanksi perdagangan terbesar dalam sejarah AS pada tahun 1995, menampar tarif 100 persen pada $ 1,1 milyar ekspor Cina seperti telepon seluler, barang olahraga, dan plastik artikel. Cina menanggapi dengan marah, dan segera membalas terhadap ekspor AS compact disk, video game, film, rokok, dan alkohol. Seperti perang dagang juga sering terjadi antara negara-negara yang tampaknya ramah. Sebagai contoh, sebuah pertempuran barubaru ini masuknya majalah Amerika ke pasar Kanada telah meningkat menjadi peringatan perang dagang luas. Pada saat penulisan ini, Kanada mencoba untuk

15

memperkenalkan hukum yang akan membuat tindak pidana dengan Kanada untuk membeli iklan di majalah yang berbasis di AS, seperti Sports Illustrated, dikirim melalui satelit ke Kanada untuk pencetakan. Pemerintah AS siap untuk membalas dengan sanksi terhadap ekspor Kanada khusus untuk lagu $ 2,5 miliar per tahun. Namun, perang perdagangan, jika dibiarkan, merugikan semua negara dengan membatasi kemampuan perusahaan kompetitif untuk ekspor dan menghasilkan manfaat yang diciptakan oleh spesialisasi. Satu hal yang jelas-pemerintah undangundang perdagangan memiliki dampak yang kompleks dan dinamis pada lingkungan untuk bisnis internasional. Peraturan Investasi. Investasi internasional telah tumbuh pada kecepatan yang jauh lebih cepat dari perdagangan internasional. Banyak dari investasi ini sedang dilakukan oleh perusahaan multinasional. investasi langsung asing dijelaskan dalam hal ketidaksempurnaan berbagai pasar, termasuk distorsi pemerintah dipaksakan, tetapi pemerintah juga memiliki peran yang signifikan dalam membangun hambatan bagi investasi langsung asing dan arus portofolio. Hambatan ini secara luas dapat dicirikan sebagai kepemilikan dan kontrol keuangan. Kontrol Kepemilikan. Sebagian besar negara merasa bahwa beberapa aset milik publik-ada rasa "kepemilikan nasional." Di sebuah negara yang sangat nasionalis, sentimen ini bisa berlaku untuk kepemilikan dari perusahaan mana pun. Di banyak negara, sumber daya alam (misalnya, tanah dan kekayaan mineral) yang dipandang sebagai bagian dari kekayaan nasional, tidak untuk dijual kepada asing. Misalnya, Kuwait memiliki larangan konstitusional pada kepemilikan asing cadangan minyak. Baru-baru ini, telah terjadi perdebatan sengit mengenai apakah milik negara Kuwait Petroleum Corp (KPC) berhak untuk menandatangani perjanjian dengan perusahaan minyak asing untuk memproduksi minyak lokal. Pemerintah berpendapat bahwa KPC diperbolehkan menurut undang-undang yang ada untuk menempa kesepakatan partisipasi asing sebagai imbalan bagi insentif tunai. Namun upaya untuk memajukan rencana telah berulang kali diserang oleh anggota oposisi parlemen, yang berpendapat

16

bahwa ketentuan perusahaan asing jumlah uang tunai insentif untuk investasi langsung asing, sehingga kepemilikan asing. Amerika Serikat memiliki pembatasan sangat sedikit pada kepemilikan asing, namun karena alasan keamanan nasional, memang ada keterbatasan. Misalnya, Komisi Komunikasi Federal batas kendali perusahaan-perusahaan AS media untuk warga AS saja. Ini adalah salah satu faktor pendorong bagi Rupert Murdoch untuk melepaskan kewarganegaraan Australia untuk kewarganegaraan AS untuk mempertahankan kendali atas jaringan medianya, televisi Fox. Demikian pula, AS Pengiriman UndangUndang tahun 1916 batas kepemilikan noncitizen jalur pelayaran AS. Federal Aviation Act mengharuskan perusahaan penerbangan yang akan dimiliki oleh warga negara AS (didefinisikan sebagai satu dimana 75 persen dari hak suara perusahaan dimiliki dan dikendalikan oleh warga negara AS) untuk memegang hak AS yang beroperasi. The International Banking Act of 1978 batas operasional perbankan antarnegara oleh bank asing. Akibatnya, bank asing tidak dapat membeli atau mengambil alih bank-bank AS dengan operasi antarnegara. Financial Control. Pemerintah-pembatasan yang diberlakukan dapat berfungsi sebagai hambatan yang kuat untuk investasi langsung asing. Beberapa kendala umum termasuk larangan pengiriman uang keuntungan, dan perpajakan diferensial dan tingkat bunga. Pemerintah-im-menimbulkan pembatasan dapat menghambat investasi asing. Pembatasan remitansi laba dapat berfungsi sebagai disinsentif untuk berinvestasi, karena kembali tidak dapat diwujudkan dalam mata uang rumah dari perusahaan induk. Meskipun pemerintah kontrol pada pengiriman uang laba adalah kelemahan dalam menarik investasi, beberapa pemerintah juga menggunakan pembatasan seperti cara untuk mendorong perusahaan asing untuk meningkatkan ekspor dari negara tuan rumah. Sebagai contoh, Zimbabwe menawarkan tarif pengiriman uang yang lebih tinggi sampai 100 persen-untuk perusahaan asing yang beroperasi di negara itu bahwa ekspor secara signifikan. Berbagai perusahaan multinasional telah mampu memanfaatkan celah hukum untuk menghindari masalah

17

ini sampai batas tertentu. Taktik termasuk swap mata uang, pinjaman paralel, kegiatan countertrade, dan pengisian jasa manajemen, antara lain. Juga, berbagai negara memperlakukan usaha perusahaan asing yang berbeda dari orang-orang dari perusahaan lokal. Dua cara di mana perusahaan lokal yang didukung adalah tarif pajak yang lebih rendah dan tingkat bunga yang lebih rendah untuk pinjaman yang dijamin dari lembaga keuangan lokal. Perbedaan ini dapat menempatkan perusahaan asing dalam kerugian yang signifikan dibandingkan dengan perusahaan domestik di pasar tertentu, dan juga dapat bertindak sebagai penghalang untuk investasi langsung asing. Kebijakan Makroekonomi. Cari perusahaan internasional untuk pasar berkembang stabil di mana keuntungan mereka tidak akan memburuk oleh kerugian kurs atau inflasi. Kebijakan pemerintah drive banyak faktor ekonomi seperti biaya modal, tingkat pertumbuhan ekonomi, tingkat inflasi, dan nilai tukar internasional. Pemerintah secara langsung dapat menentukan tingkat suku bunga utama, atau mereka mungkin mencetak atau meminjam dana yang diperlukan untuk meningkatkan pasokan uang. Pemerintah dapat memperbaiki nilai tukar mata uang mereka , atau mereka mungkin memutuskan untuk membiarkan pasar mata uang internasional untuk menentukan nilai tukar mereka. Kebijakan moneter dan pertukaran pemerintah mengejar akan mempengaruhi stabilitas dalam mata-yang menjadi perhatian penting bagi setiap perusahaan melakukan bisnis di luar negeri. Pada awal 1990-an, Meksiko terus nilai tukar pesos artifisial tinggi meskipun defisit perdagangan meningkat nya. Salah satu tujuan utama untuk sebuah kebijakan nilai tukar adalah untuk membuatnya relatif mudah bagi Meksiko untuk mengimpor barang modal, seperti mesin, dari Amerika Serikat untuk pembangunan ekonomi. Ketika defisit perdagangan Meksiko naik menjadi lebih dari 8 persen dari GNP negara tersebut dengan 1994, Meksiko tidak bisa lagi berpegang pada nilai artifisial tinggi peso dan biarkan longgar pada bulan Desember 1994. Seberapa serius defisit perdagangan Meksiko? Pikirkan, untuk sejenak, bahwa Amerika Serikat telah

18

mendaftarkan defisit perdagangan besar $ 172.000.000.000 pada tahun 1987, yang pernah diantar dalam nubuatan hari kiamat dari penurunan daya saing AS. Namun, defisit perdagangan AS tidak lebih dari 3 persen dari GNP negara kemudian! Kebijakan fiskal pemerintah juga sangat mempengaruhi kondisi makro ekonomi. Jenis-jenis pajak pemerintah mempekerjakan akan mempengaruhi apakah suatu jenis usaha yang kompetitif dalam sebuah negara. Misalnya, jika pemerintah menurunkan keuntungan modal jangka panjang pajak atau mengizinkan penyusutan yang dipercepat aset modal perusahaan, maka akan mendorong investasi dalam fasilitas manufaktur. Pemerintah Jepang telah dikenal untuk pengurangan pajak pro-bisnis dan kebijakan penyusutan yang membantu mengembangkan industri manufaktur terkemuka di dunia di Jepang, mulai dari baja dan pembuatan kapal pada 1960-an dan 1970-an, untuk peralatan mesin, mobil, dan elektronik konsumen di tahun 1970-an dan 1980, dan untuk semikonduktor dan peralatan semikonduktor manufaktur di tahun 1980-an dan 1990-an. Meskipun pemerintah bisa memainkan peran dalam ekonomi berkembang dan modal dapat diakses, sejumlah faktor lain juga menentukan lingkungan politik suatu negara. pertimbangan historis, tekanan sosial dan politik, dan kepentingan konstituen tertentu akan mempengaruhi lingkungan politik dengan cara-cara penting. Sebagai contoh, selama awal 1990-an Cina sedang menikmati ledakan ekonomi belum pernah terjadi sebelumnya. Namun, perusahaan yang mencoba mengambil keuntungan dari kebijakan pasar terbuka China telah bertemu dengan hasil yang beragam. 1 Bagian selanjutnya akan membahas pertimbangan seperti politik nonpolicy untuk bisnis internasional.

LINGKUNGANPOLITIK - TEKANAN SOSIAL DAN RISIKO POLITILingkungan politik di setiap negara adalah secara teratur berubah. tekanan sosial baru bisa memaksa pemerintah untuk membuat undang-undang baru atau untuk menegakkan kebijakan lama berbeda. Kebijakan yang mendukung investasi

19

internasional dapat mengubah arah isolasionisme atau nasionalisme. Dalam rangka mempersiapkan bisnis atau investasi internasional secara memadai, lingkungan di setiap negara target harus dianalisis untuk menentukan tingkat risiko dan kesempatan ekonomi dan politik. Global Perspektif 5-1 menunjukkan bagaimana tekanan sosial mempengaruhi kebijakan pemerintah dan korporasi.

Tekanan Sosial dan Minat KhususPemerintah menanggapi tekanan dari berbagai kekuatan di suatu negara, termasuk masyarakat luas, pelobi untuk bisnis, gereja, dan kadang-kadang kepentingan pribadi anggota pemerintah. Dalam rangka untuk menilai stabilitas politik suatu negara, sangat penting untuk mengevaluasi pentingnya kekuatan utama pada pemerintah negara. Banyak negara berkembang telah melakukan program-program liberalisasi signifikan selama tahun 1980-an dan 1990-an. Meskipun program ini sudah cukup sering dipromosikan oleh Dana Moneter Internasional (IMF), keberhasilan mereka selama beberapa tahun terakhir harus dikaitkan dengan penerimaan sosial yang lebih besar dari potensi manfaat tindakan penghematan yang diperlukan. Sebagai contoh, sebuah penelitian telah menunjukkan bahwa Struktural IMF Program Penyesuaian membantu meningkatkan efisiensi ekonomi kedua perusahaan domestik dan asing yang beroperasi di Nigeria pada 1980-an. Manfaat liberalisasi melampaui batas negara yang terlibat. Pertimbangkan liberalisasi di Meksiko, di mana privatisasi perusahaan telepon negara (Telmex) menyebabkan investasi yang besar oleh Southwestern Bell. Demikian pula, perusahaan swasta yang bergerak cepat untuk membiayai proyek lain publik yang besar. Sebuah konsorsium internasional yang terdiri dari Meksiko Grupo Hermes, Amerika Serikat AES Corp, dan Nichimen perusahaan Jepang telah mulai membangun pabrik pertama di Meksiko menghasilkan daya independen di Yucatan Negara. Meskipun liberalisasi dapat memberikan peluang belum pernah terjadi sebelumnya, pasukan kepentingan khusus atau reaksi dari sentimen publik juga dapat menyebabkan pemerintah untuk membatasi atau membatasi sepenuhnya pasti operasi bisnis internasional.

20

Perasaan kepentingan nasional dapat bertindak sebagai pencegah baik untuk perdagangan internasional dan investasi langsung asing. Sebagai wujud dari sentimen nasionalistis, boikot dapat diatur oleh kelompok kepentingan atau bahkan oleh lembaga pemerintah untuk menolak untuk membeli produk asing tertentu atau produk. Sebuah boikot merupakan ledakan kemarahan yang diungkapkan oleh kelompok kepentingan untuk memprotes kegiatan sebuah perusahaan asing yang tidak setuju dengan sistem nilai kelompok kepentingan. Misalnya, aborsi adalah isu politik yang sensitif di Amerika Serikat. Sebuah pil aborsi, RU 486, dikembangkan oleh Hoechst AG (Jerman kimia dan farmasi raksasa) dan anak Perancis, Roussel Uclaf SA, yang akan diperkenalkan ke pasar AS. Melangkah Facebook protes terhadap kedatangan pil dekat, sebuah koalisi kelompok anti-aborsi mencoba resep memboikot sebelas dan produk obat over-the-counter yang dibuat oleh Hoechst dan afiliasinya di Amerika Serikat, termasuk obat Allegra, yang menggantikan perusahaan terbesar kedua menjual produk, Seldane, obat alergi populer. Jelas, perusahaan asing harus menyadari sentimen nasional orang dalam pasar luar negeri. Global Perspektif 5-2 menyajikan satu set kontras contoh tentang cara perusahaan dua mirip diatasi dengan krisis seperti itu. Bagaimana seharusnya manajer mengevaluasi peluang dan risiko negara hadiah? Jelas ini tergantung pada faktor-faktor terlalu banyak untuk membahas mereka semua. Seorang manajer tentu harus mempertimbangkan sejarah politik negara, serta sejarah industri serupa di dalam negeri. Pada bagian berikut kita akan membahas beberapa faktor yang manajer internasional harus dipertimbangkan saat menentukan risiko ekonomi dan politik yang terkait dengan negara.

Mengelola Lingkungan PolitikManajer internasional harus mengelola lingkungan politik di mana perusahaan internasional beroperasi. Ini berarti, pertama dan terutama, belajar untuk mengikuti kebiasaan dari negara di mana perusahaan beroperasi. Tetapi mengelola lingkungan

21

politik juga berarti mengetahui mana aspek dari negara asing harus hati-hati dipantau, dan yang dapat dimanipulasi. Jika dikelola dengan benar, lingkungan politik bisa menjadi sistem pendukung pemasaran, daripada inhibitor, bagi perusahaan asing. Dalam rangka untuk membuat keputusan, manajer pemasaran harus memahami faktor-faktor politik negara, dan juga harus memahami strategi nasional dan tujuan negara. Faktor-faktor politik di suatu negara termasuk stabilitas politik, ideologi dominan terhadap bisnis (dan usaha asing khususnya), bahwa peran lembaga telah di negara (termasuk gereja, instansi pemerintah, dan sistem hukum), dan hubungan internasional dengan struktur negara-negara lain hukum dan ideologi. Dalam rangka disambut di negara tuan rumah, perusahaan asing menawarkan beberapa manfaat nyata bahwa keinginan tuan rumah pemerintah. Dengan demikian, penting bahwa palungan mengenali apa motivasi negara tuan rumah pemerintah dan tujuan. Sebagian besar kegiatan bisnis internasional menawarkan sesuatu kepada semua pihak yang terlibat. Jika negara tuan rumah secara aktif mengejar tujuan penciptaan pekerjaan, maka perusahaan asing yang dapat menawarkan pekerjaan memiliki pengaruh untuk mendapatkan konsesi terhadap masalah lain. Manajer akan ingin memahami apa kebijakan nasional sedang dikejar, dan apa instrumen kebijakan pemerintah biasanya digunakan untuk mengejar kepentingan (lihat Bagan 5-2). Sangat penting untuk berhati-hati menilai struktur kekuasaan politik dan suasana di suatu negara sebelum membuat keputusan yang berkaitan dengan operasi bisnis. Dengan mengevaluasi berbagai faktor lingkungan (lihat Bagan 5-3), manajer pemasaran dapat sampai pada pemahaman yang lebih menyeluruh tentang kemungkinan berbagai masalah atau peluang di suatu negara. Seperti ditunjukkan dalam Lampiran 5-4, manajer juga dapat membeli atau berlangganan peringkat country risk yang disediakan oleh badan-badan risiko berbagai analisis seperti Economist Intelligence Unit (EIU), International Country Risk Guide, dan Business Intelligence Risiko Lingkungan (beri).

22

Terlepas dari kategori bekerja di peringkat risiko mereka, ada tiga jenis umum risiko yang terlibat dalam operasi di negara asing: risiko yang terkait dengan perubahan kepemilikan perusahaan, risiko yang terkait dengan perubahan dalam operasi perusahaan, dan risiko yang terkait dengan perubahan transfer barang dan uang. Perubahan struktur kepemilikan biasanya karena perubahan politik yang dramatis, seperti perang atau kudeta. Sebuah perusahaan mungkin menghadapi

pengambilalihan atau penyitaan properti, atau mungkin menghadapi nasionalisasi industri. Pengambilalihan mengacu pada pengambilalihan pemerintah asing barang perusahaan, tanah, atau aset lainnya, dengan kompensasi yang cenderung jatuh pendek dari nilai pasar mereka. Penyitaan adalah langsung pengambilalihan aset tanpa kompensasi. Nasionalisasi mengacu pada pengambilalihan pemerintah asing untuk tujuan membuat industri industri yang dikelola oleh pemerintah. Dalam nasionalisasi, perusahaan biasanya menerima beberapa tingkat kompensasi atas kerugian mereka. Untuk mengurangi risiko pengambilalihan atau penyitaan aset perusahaan di luar negeri, banyak perusahaan menggunakan usaha patungan dengan perusahaan lokal atau mengadopsi kebijakan domestikasi. Joint ventures dengan perusahaan lokal menyiratkan berbagi kegiatan dan cenderung untuk mengurangi sentimen nasionalistis terhadap perusahaan yang bergerak di negara asing. kebijakan Domestikasi (juga dikenal sebagai kebijakan fase-out) mengacu pada perusahaan secara bertahap membalik tanggung jawab manajemen dan operasional, serta kepemilikan, perusahaan-perusahaan lokal dari waktu ke waktu. Namun, risiko telah berkurang dalam beberapa tahun terakhir, karena banyak negara telah menyadari perlunya dukungan internasional dalam rangka menerima kredit dan investasi yang mereka butuhkan untuk makmur. Akibatnya, jumlah privatisasi industri sekali milik pemerintah telah meningkat dalam dekade terakhir. Perubahan lain dalam peraturan yang beroperasi dapat membuat produksi tidak menguntungkan. Sebagai contoh, kebutuhan lokal-konten dapat memaksa perusahaan

23

untuk menggunakan input biaya yang lebih tinggi atau berkualitas rendah, membuat produk tidak kompetitif. Harga kontrol dapat menetapkan batasan pada harga jual barang sebuah perusahaan yang terlalu rendah untuk memulihkan investasi yang dilakukan. Pembatasan jumlah karyawan asing dapat memaksa perusahaan untuk melatih warga lokal dalam teknik-teknik yang membutuhkan tahun spesialisasi. Pergeseran dalam peraturan tentang transfer barang dan uang juga dapat secara dramatis mempengaruhi profitabilitas operasi di suatu negara. Perubahan ini termasuk pembatasan kurs atau devaluasi, pembatasan masukan, dan penetapan harga output. Jika suatu negara mengalami kekurangan modal asing, mungkin membatasi penjualan mata uang asing kepada perusahaan yang membutuhkan membeli beberapa masukan dari luar negeri atau repatriasi keuntungan kembali ke rumah. Menghadapi seperti pembatasan valuta asing, perusahaan telah mengembangkan kreatif, jika tidak optimal, berarti untuk mengatasi-dengan pembatasan valuta asing. Countertrade adalah metode yang sering digunakan yang melibatkan perdagangan produk tanpa melibatkan pembayaran uang langsung. Sebagai contoh, dalam rangka memperluas operasinya di Rusia, anak perusahaan Rusia PepsiCo dibutuhkan untuk mengimpor peralatan pembotolan dari Amerika Serikat. Namun, pemerintah Rusia tidak memungkinkan perusahaan untuk tukar rubel untuk dolar, sehingga vodka Rusia diekspor ke Amerika Serikat untuk mendapatkan dollar cukup untuk mengimpor peralatan yang dibutuhkan.

PERJANJIAN INTERNASIONALPolitik internasional selalu ditandai dengan dominasi link ideologi yang kuat, berpusat di sekitar, dan didominasi oleh, sejumlah relatif kecil dari kekuatan besar. Setelah Perang Dunia II, link tersebut berpusat pada dua negara adidaya bersaing, Amerika Serikat dan bekas Uni Soviet. Namun, belakangan struktur hirarkis politik dunia telah ditentang oleh dua proses.

24

Pertama, kemerdekaan sejati negara kolonial sebelumnya telah menyebabkan satu set yang jauh lebih besar dari negara-negara bermain cukup independen di panggung internasional, menandatangani kontrak dan hubungan dengan mitra politik dan ekonomi baru. Kedua, melonggarkan dari bipolaritas ketat dalam politik dunia, dikombinasikan dengan penurunan relatif dari Amerika Serikat sebagai negara adidaya ekonomi di dunia yang bebas dan pecahnya Uni Soviet yang dulu pernah memimpin dunia komunis, telah menciptakan tingkat peningkatan ambiguitas dalam stabilitas geopolitik. Sementara negara yang paling menjaga independensi mereka dengan

mempertahankan kemampuan untuk menghasilkan produk dalam negeri kritis, warga di seluruh dunia telah belajar untuk mengharapkan dan menuntut gaya hidup yang perdagangan internasional menyediakan. Dengan demikian, politik domestik tidak dapat dipisahkan dari politik internasional. tindakan politik di satu negara akhirnya akan mempengaruhi tindakan negara-negara lain. Sebagai contoh, keputusan barubaru Meksiko untuk mendevaluasi mata uangnya yang disebabkan ekspor AS ke Meksiko untuk menurun. Jika industri yang dirugikan oleh penurunan penjualan yang cukup memiliki kekuatan politik, mereka mungkin meminta pemerintah AS untuk menekan Meksiko untuk berinvestasi dalam memperkuat mata uangnya atau menghadapi dampak perdagangan. Bukan hanya bangsa bereaksi terhadap tindakan masing-masing, mereka

mengembangkan hubungan yang menentukan tindakan masa depan mereka. Mereka membentuk jaringan untuk mencapai tujuan bersama, dan mereka mengembangkan sejarah politik dan perdagangan dan dependensi yang mempengaruhi persepsi mereka tentang dunia. Dengan demikian, lingkungan politik internasional ditentukan oleh suatu proses dinamis dari interaksi masing-masing pemain mengejar kepentingan mereka sendiri dan bekerja sama untuk kepentingan bersama. Koordinasi diperlukan, misalnya, dalam rangka membangun dan mempertahankan embargo perdagangan sebagai alternatif untuk kekuatan militer. Demikian pula, koordinasi diperlukan untuk

25

menghindari devaluasi mata uang berbahaya atau kebangkrutan keuangan pemerintah. Tingkat di mana pemerintah mengandalkan satu sama lain dan dipengaruhi oleh tindakan masing-masing juga mengarah ke konflik reguler dan ketegangan. Memang, sejarah telah menunjukkan bahwa perang-bentuk utama konflik internasional dan ketegangan-kurang mungkin terjadi antara dua negara, perdagangan semakin mereka terlibat dalam satu sama lain. Peran dari Perjanjian Umum mengenai Tarif dan Perdagangan (GATT) dan World Trade Organization yang berhasil GATT 1995 adalah dijelaskan sebelumnya sebagai bagian dari lingkungan ekonomi di Bab 2. Kami membatasi diskusi kita untuk dua perjanjian internasional utama yang telah membentuk dan akan membentuk kembali ekonomi politik dunia.

G7 (Kelompok Tujuh) dan G8 (Kelompok Delapan)G7 adalah kelompok koordinasi kebijakan ekonomi yang terdiri dari para pemimpin politik dari Kanada, Inggris, Perancis, Jerman, Italia, Jepang, dan Amerika Serikat. G7 dimulai pada krisis ekonomi pertengahan 1970-an. Rusia bergabung dengan G7 pada tahun 1997, kelompok yang terdiri dari G7 asli dan Rusia dikenal sebagai G8. Kepala negara, menteri ekonomi senior, dan kepala bank sentral biasanya bertemu setahun sekali untuk koordinasi ekonomi lebih lanjut. G7 pertemuan tersebut terutama berurusan dengan masalah keuangan dan makroekonomi (seperti krisis keuangan Asia dan Amerika Latin), tetapi karena partisipasi Rusia, G8 telah memasukkan beberapa isu politik yang sensitif, seperti upaya untuk membuat perjanjian untuk rekonstruksi Kosovo-dan memang negara-negara Balkan secara keseluruhan-setelah konflik Kosovo. SUN memberikan contoh yang baik tentang peran dan keterbatasan perjanjian multinasional dan kelompok ekonomi di tahun-tahun mendatang. 1990-an mencerminkan beberapa keterbatasan tindakan terkoordinasi, terutama pada tingkat mikro. tindakan terkoordinasi terbaru dari bank federal G7 negara, dalam upaya untuk

26

mempengaruhi nilai tukar, memiliki dampak terbatas pada pasar valuta asing. Palingpaling, mereka telah dimoderasi kecepatan pergerakan nilai tukar, daripada tingkat gerakan. Alasan utama adalah bahwa volume valuta asing yang diperdagangkan di bursa di seluruh dunia jauh melebihi sumber daya gabungan dari bank federal. Sebuah laporan baru-baru ini menteri keuangan G7 mengakui bahwa bank-bank federal hanya dapat memainkan peran yang terbatas melalui intervensi langsung di pasar Namun, peran di mana tindakan terkoordinasi diyakini layak dan efektif dalam memastikan kepatuhan terhadap dunia diterima agenda politik. Salah satu contoh adalah tentang masalah perlindungan hak asasi manusia. Amerika Serikat telah berhasil terbatas dalam menjamin perlindungan hak asasi manusia di China. langkahlangkah unilateral dan negosiasi bilateral telah mengakibatkan sedikit perubahan catatan hak asasi manusia China. Namun, Amerika Serikat sekarang bertekad untuk menggunakan forum G8 untuk mengkoordinasikan tindakan negara-negara maju dalam menghubungkan status perdagangan China di semua delapan negara untuk catatan hak asasi manusianya.

COCOM (Komite Koordinasi untuk Controls Multilateral)COCOM didirikan pada tahun 1949 untuk menghentikan aliran teknologi Barat ke Uni Soviet. Australia, Jepang, dan negara-negara NATO (kecuali Islandia) adalah anggota. Sebagai contoh, bahkan ketika AS waralaba sudah beroperasi di Uni Soviet, itu adalah ilegal untuk ekspor komputer pribadi bagi mereka untuk digunakan! Penekanan awal COCOM adalah pada semua produk teknologi. Selanjutnya, fokus beralih ke berbagai jenis hardware dual-tujuan dan produk perangkat lunak teknologiyaitu, produk yang bisa digunakan untuk sipil maupun keperluan militer. Dua tren, bagaimanapun, mulai mengerahkan tekanan pada kebijakan akuntansi yang diterapkan oleh COCOM. Pertama, teknologi yang telah aplikasi terutama militer semakin menemukan aplikasi sipil lebih. Satelit, komputer, dan teknologi telekomunikasi adalah contoh utama dari kecenderungan ini. Kedua, kecenderungan

27

liberalisasi ekonomi di negara-negara industri baru dan berkembang menempatkan tekanan lebih kompetitif di perusahaan-perusahaan Barat untuk berbagi teknologi yang sampai saat itu diikutsertakan ke dunia Barat. perusahaan AS secara khusus terpengaruh. Banyak perusahaan AS, termasuk perusahaan telekomunikasi besar, mengeluh kepada pemerintah bahwa pembatasan itu yang ketinggalan jaman dan bahwa mereka kehilangan kontrak bernilai bagi pesaing dari negara-negara tanpa pembatasan tersebut. Pada tahun 1992, COCOM revaluasi misi dan melonggarkan pembatasan ekspor komputer, peralatan telekomunikasi, peralatan mesin, dan bahan lainnya yang mungkin membantu bangsa-bangsa yang baru merdeka dari Eropa Timur dan republik Soviet dalam upaya mereka untuk mengembangkan ekonomi pasar-driven. Karena lingkungan politik dan ekonomi berubah, COCOM tidak lagi ada pada tahun 1994. Namun, semangat panitia masih hidup. Ada langkah untuk menetapkan sebuah sistem multilateral baru, sementara ditangani oleh nama Forum Dunia Baru, untuk menggantikan COCOM. Dua isu penting utama untuk dipertimbangkan dalam sistem multilateral adalah teknologi nuklir dan rudal (khususnya rudal balistik) teknologi. Selain COCOM, Amerika Serikat telah digunakan legislatif dalam negeri untuk mengontrol ekspor teknologi dual-gunakan melalui Undang-Undang Administrasi Ekspor AS. bertindak secara resmi berakhir pada November 1995, namun pembatasan masih dipertahankan dalam semangat bertindak. Bahkan saat ini, Amerika Serikat melarang ekspor teknologi umumnya tersedia seperti perangkat lunak untuk pesan encoding elektronik dan peralatan semikonduktor-manufaktur.

HUKUM INTERNASIONAL DAN LINGKUNGAN HUKUM LOKALManajerpemasaran Internasional harus memahami dua hukum lingkungan-

lingkungan hukum di setiap negara di mana mereka melakukan bisnis, dan lingkungan yang lebih umum hukum internasional. Pada tingkat makro, hukum internasional dan badan-badan yang mengevaluasi itu mempengaruhi perselisihan

28

internasional tingkat tinggi dan mempengaruhi bentuk arbitrase tingkat rendah dan keputusan. hukum lokal dan sistem hukum langsung menentukan prosedur hukum untuk melakukan bisnis di negara asing. Hukum setempat juga menentukan penyelesaian paling internasional bisnis konflik di negara-hukum yang digunakan ditentukan oleh yurisdiksi atas kontrak.

Hukum InternasionalHukum internasional, atau hukum negara, dapat didefinisikan sebagai badan aturan yang mengikat negara-negara dan orang-orang internasional lainnya dalam kerjasama mereka. Sebagian besar negara dan badan-badan internasional telah secara sukarela setuju untuk mengabdikan diri mereka untuk beberapa tingkat kendala untuk tujuan hidup di dunia di mana ketertiban, dan bukan kekacauan, adalah prinsip yang mengatur. Singkatnya, hukum internasional merupakan "perjanjian gentlemens" antar negara. Meskipun, secara teknis, tidak ada badan penegakan hukum internasional, kebiasaan internasional, perjanjian, dan keputusan pengadilan menciptakan lingkungan hukum yang ditetapkan internasional. Badan internasional dan kebijakan yang ada untuk menengahi kasus yang tidak dapat diselesaikan secara adil di setiap negara. Hukum internasional berasal dari tiga sumber utama-kebiasaan, perjanjian internasional, dan keputusan pengadilan nasional dan internasional. Pabean, penggunaan atau praktek-praktek yang telah menjadi begitu tegas menerima bahwa mereka menjadi aturan hukum. Sebagai contoh, negara secara historis mengklaim kedaulatan atas sumber daya dalam rak kontinental lepas pantai mereka. Ini praktik sejarah telah berkembang menjadi sebuah konsensus bahwa nilai ke hukum internasional. Custom hukum berbasis berkembang perlahan. Perjanjian kontrak dan internasional merupakan kesepakatan formal di antara negara atau perusahaan yang menetapkan aturan-aturan dan kewajiban untuk mengatur hubungan timbal balik mereka. Perjanjian dan kontrak yang hanya mengikat mereka

29

yang merupakan anggota mereka, tetapi jika sejumlah besar perjanjian atau kontrak saham ketentuan yang serupa, ini dapat mengambil karakter dari hukum adat-based atau aturan umum. Nasional pengadilan sering membuat aturan dalam kasus-kasus yang berlaku untuk isu-isu internasional. Ketika putusan-putusan ini menawarkan wawasan yang luar biasa berguna dalam penyelesaian kasus internasional, atau ketika mereka berkembang menjadi serangkaian interpretasi konsisten dengan pengadilan negara lain , maka aturan nasional dapat diterima sebagai hukum internasional. Jika masalah konflik adalah apabila pengadilan nasional tidak dapat diterima kepada pihak salah satu atau kedua, pengadilan internasional dan pengadilan mungkin aturan. Pengadilan Internasional dapat dihidupkan untuk untuk arbitrase jika pihak sepakat untuk membiarkan kasus ini akan diadili. Mahkamah Keadilan Internasional didirikan oleh PBB untuk menyelesaikan konflik internasional antara bangsa-bangsa, tidak memiliki hubungan individu (seperti perusahaan) melintasi batas-batas nasional. Namun, harus kembali dicatat bahwa keputusan pengadilan internasional tidak membuat preseden, karena mereka mungkin di Amerika Serikat, melainkan, hanya berlaku untuk kasus di tangan.

Sistem Hukum dan UULokalSistem hukum dan undang-undang yang mereka ciptakan berbeda secara dramatis di negara-negara di seluruh dunia. Banyak sistem hukum tidak mengikuti sistem hukum umum diikuti di Amerika Serikat. Kami membahas sejumlah sistem hukum yang berbeda dan jenis hukum yang mengatur kontrak dan bisnis di setiap sistem. Kami juga membahas masalah yurisdiksi, yang menentukan isu kritis pengadilan apa, dan apa hukum, yang digunakan dalam memutuskan pertanyaan hukum. Untuk masalah bisnis yang paling, hukum internasional terutama masalah hukum nasional yang berlaku dan bagaimana untuk menerapkannya ke kasus yang melibatkan kontrak internasional, pengiriman, atau pihak.

30

Hukum yang mengatur perilaku dalam suatu negara, serta hukum yang mengatur penyelesaian sengketa kontrak internasional, terutama lokal, atau kota, undangundang. anak perusahaan asing dan ekspatriat karyawan tinggal dalam batas-batas hukum dari sistem hukum negara tuan rumah mereka. Meskipun properti kedutaan AS dianggap wilayah AS tidak peduli dimana dia berada, secara umum, perusahaan dan karyawan mereka harus hidup dalam hukum negara setempat. Ketidakmampuan pemerintah AS pada tahun 1994 untuk mengubah hukuman pemerintah Singapura dengan cambuk Michael Fay, seorang remaja Amerika dibebankan vandalisme sana, menggambarkan suatu contoh yang jelas dari kedaulatan hukum masing-masing negara. Manajer pemasaran internasional harus menyadari hukum yang akan mengatur seluruh keputusan bisnis dan kontrak. Praktek Bisnis dan Sistem Hukum. Bisnis menghadapi segudang persoalan hukum setiap hari. Pertanyaan yang berkaitan dengan isu-isu seperti kebijakan harga dan praktik produksi harus jelas dijawab untuk menghindari reproachment hukum dan hukuman. Pilihan yang berkaitan dengan kendala industri hukum dan berbagai peraturan tentang spesifikasi produk, kegiatan promosi, dan distribusi harus dipahami agar dapat berfungsi secara efisien dan menguntungkan. Sistem hukum di setiap negara menangani dengan pertanyaan-pertanyaan yang berbeda. Untuk rangkuman singkat masalah hukum yang dihadapi perusahaan, lihat Bagan 5-5. Sebagai contoh, di banyak bagian dunia, mobil dengan mesin yang lebih besar dari 2.000 cc perpindahan menghadapi pajak komoditas jauh lebih kaku dibandingkan dengan mesin yang lebih kecil. Di bawah hukum kemurnian air yang ketat di Jerman, bir asing yang mengandung bahan aditif lainnya atau dari izin hukum Jerman mungkin tidak diekspor ke Jerman. Di Cina, pemerintah mengizinkan mobil penumpang menjadi harga hanya dalam kisaran $ 15.600 sampai $ 26.000. Secara hukum, produsen mobil asing dapat tidak un-derprice mobil mereka di bawah $ 15.600 atau overprice mereka di atas $ 26.000. Karena biaya inflasi baru-baru ini di Cina dan juga karena volume produksi yang rendah, beberapa produsen mobil asing

31

dapat mewujudkan keuntungan. Di Jepang, Skala Besar-Toko Eceran Hukum, yang diatur ukuran toko ritel, membuatnya sulit untuk pengecer besar AS, seperti Toys R Us, untuk memperluas saluran distribusi ritel pada 1990-an, meskipun baru dan direvisi Besar -Skala Toko Ritel UU ini diharapkan dapat membuat keputusan tentang kesesuaian toko ritel besar berdasarkan penilaian masalah lingkungan setempat sebagai lawan dampak baru toko ritel besar pada bisnis lokal. Di beberapa negara adalah ilegal untuk menyebut nama pesaing dalam iklan. Di beberapa negara yang mengikuti hukum Islam, bahkan ilegal untuk meminjam bunga uang atau biaya! Namun, bisnis membutuhkan sumber daya keuangan untuk tumbuh, dengan demikian, mereka harus belajar bagaimana untuk mendapatkan sumber daya yang mereka butuhkan dalam batas-batas hukum yang didirikan oleh negara di mana mereka beroperasi. Sebagai contoh, di Pakistan, importir dan eksportir bahan baku bergantung pada suatu teknik yang dikenal sebagai murabahah untuk menghindari larangan bunga. Dalam pengaturan ini, bank membeli barang dan menjualnya kepada pelanggan, yang kemudian membayar bank di masa mendatang dan di markup yang disepakati oleh bank dan nasabah. Di Indonesia, perusahaan kartu kredit seperti Visa dan MasterCard menerima aset agunan, perhiasan tersebut dan ternak, yang mereka dapat menjual, dari pengguna kartu bukan pengisian bunga. Dalam beberapa tahun terakhir, beberapa negara telah mulai meningkatkan persyaratan hukum untuk perlindungan lingkungan. Di Jepang, hanya-in-time delivery terkenal sistem, seperti yang dilakukan oleh Toyota dan 7-Eleven Jepang, telah dikritik sebagai penyebab kemacetan dan polusi udara. Hukum sedang dipertimbangkan untuk mengurangi praktek just-in-time. Green pemasaran telah menjadi mode di peningkatan jumlah negara. Ini adalah reaksi terhadap pemerintah pemasar dan memanggil warga masyarakat yang peduli meningkat untuk pengurangan bahan kemasan yang tidak perlu dan daur ulang meningkat dan daur ulang bahan yang digunakan dalam produk. Perkembangan terkini dalam Uni Eropa mengancam untuk memanfaatkan standar lingkungan untuk mengendalikan

32

perdagangan internal dan eksternal dalam produk konsumen. Pemasar yang tidak sesuai dapat dibatasi dari partisipasi. Sementara itu, orang-orang pemasar yang memenuhi persyaratan menikmati manfaat dari persaingan berkurang dan pangsa pasar yang berkembang. Peraturan di E-Commerce. hukum bisnis lokal juga mempengaruhi penggunaan internet. Meskipun tidak ada batasan terukur untuk e-commerce di Amerika Serikat, itu tidak terjadi di negara-negara asing. Sebagai contoh, di Jerman, ada peraturan ketat tentang memberikan "tanda tangan digital" untuk menjamin keamanan saat melakukan pembelian melalui Internet. Demikian pula, Perancis telah mengatur bahwa penggunaan cookie (perangkat lunak atau perangkat keras yang

mengidentifikasi pengguna) seharusnya hanya diperbolehkan bila persetujuan diberikan. Di sisi lain, Singapura adalah memperkenalkan undang-undang tengara untuk meningkatkan reputasi republik pulau sebagai pelabuhan yang aman untuk ecommerce dengan menciptakan semacam kode komersial seragam aspek utama yang mengatur perdagangan melalui Internet. Undang-undang menetapkan proses dimana kontrak elektronik dapat secara digital ditandatangani; menetapkan standar enkripsi untuk menjamin keamanan; dan menciptakan tempat transaksi independen untuk membuktikan identitas penjual dan pembeli dalam suatu transaksi. Hukum setempat ini dirancang untuk menarik perusahaan konten Internet akan berada di Singapura. Jenis Sistem Hukum. Empat sistem hukum utama yang digunakan dalam sebagian besar kabupaten: sistem hukum umum, kode sistem hukum. Hukum Islam, dan sistem hukum sosialis. sistem hukum Common dasar penafsiran hukum terhadap putusan pengadilan sebelumnya-yaitu, preseden hukum dan kebiasaan dari waktu. Mayoritas negara bagian di Amerika Serikat mengikuti sistem hukum umum (Louisiana adalah pengecualian). Kode (tertulis) sistem hukum bergantung pada anggaran dasar dan kode untuk menafsirkan hukum. Pada intinya, ada sangat sedikit "penafsiran" dalam kode hukum-hukum sistem harus cukup rinci untuk menetapkan tindakan yang sesuai

33

dan tidak pantas. Mayoritas pemerintah-pemerintah dunia bergantung pada beberapa bentuk dari sistem kode hukum. sistem hukum Islam bergantung pada interpretasi hukum dari Quran dan kata-kata Muhammad. Tidak seperti sistem hukum umum dan kode, yang memegang hukum yang harus buatan manusia dan dapat ditingkatkan melalui waktu, sistem hukum Islam percaya bahwa Tuhan membentuk "hukum alam" yang mencakup keadilan semua. Akhirnya, hukum sosialis, yang dikembangkan di Uni Soviet bekas setelah Revolusi Rusia tahun 1917 dan kemudian diasimilasi oleh negara-negara komunis lainnya, dibedakan dari sistem hukum lain oleh pengaruh kepemilikan negara atas alat-alat produksi, pengaruh meresap Komunis Pihak, dan hubungan antara sistem hukum dan perencanaan pusat nasional. Sejak pecahnya Uni Soviet, undang-undang sosialis sebagian besar telah memudar dari sistem dunia politik, kecuali di negara-negara seperti Kuba dan Korea Utara. Hukum sistem alamat baik hukum pidana dan perdata. Hukum Pidana alamat mencuri dan kegiatan ilegal lainnya. Hukum perdata alamat penegakan kontrak dan pedoman prosedural lainnya. Hukum Keperdataan mengatur kontrak bisnis dan transaksi biasanya disebut hukum komersial. Bisnis internasional umumnya lebih peduli dengan perbedaan dalam hukum komersial di negara yang berbeda. Misalnya, siapa yang bertanggung jawab jika pengirim menyerahkan barang-barang yang tidak memenuhi standar dan kontrak gagal untuk mengatasi masalah ini? Bagaimana jika kapal yang diangkut barang hilang di laut? Bagaimana jika barang datang terlambat untuk menjadi tak bernilai? Bagaimana jika pemerintah membatasi partisipasi asing dalam proyek konstruksi setelah perusahaan asing telah menghabiskan jutaan dolar mendesain proyek? Kadang-kadang batas antara hukum pidana dan perdata juga akan berbeda di seluruh negara. Sebagai contoh, adalah petugas perusahaan bertanggung jawab atas tindakan yang terjadi ketika mereka sedang "bertugas"? Bila kebocoran tangki bahan kimia di Bhopal, India, menewaskan ribuan warga India di 19S4, tidak jelas apakah pejabat Union Carbide adalah kriminal bertanggung jawab.

34

Nilai Budaya dan Sistem Hukum. Di Jepang, konfrontasi hukum sangat jarang. Seperti ditunjukkan dalam Lampiran 5-6, populasi Jepang pengacara rendah, yang membuatnya sulit untuk memperoleh bukti dari lawan hukum. Juga, aturan terhadap setelan class action dan pengaturan kontingensi-fee membuat sulit untuk membawa gugatan terhadap seseorang atau perusahaan. Ada kekurangan untuk sistem Jepang, tetapi mendukung nilai budaya membangun hubungan bisnis jangka panjang berdasarkan kepercayaan. Di Amerika Serikat, ada sebuah keyakinan yang kuat dalam penggunaan kontrak eksplisit dan ketergantungan pada sistem hukum untuk menyelesaikan masalah dalam bisnis. Di negara-negara lain, seperti Cina, seorang pengusaha yang mencoba untuk menutupi semua masalah yang mungkin atau kontinjensi dalam kontrak dapat dilihat sebagai tidak dapat dipercaya. nilai-nilai budaya hubungan (dikenal sebagai guctnxi) Cina dan karena itu bergantung lebih banyak pada kepercayaan dan kontrak lisan daripada US culture.56 Di Brazil, bagaimanapun, ada sistem nilai yang berbeda dari kedua perjanjian eksplisit kontrak Amerika Serikat dan rasa saling percaya dan China verbal kontrak. Sistem nilai Brasil dikenal sebagai Jeitinho, di mana orang percaya bahwa mereka selalu bisa menemukan solusi di luar kontrak hukum berdasarkan kasus-kasus dengan-basis.57 Jika budaya tidak menghormati nilai dari

menindaklanjuti kewajiban, tidak ada sistem hukum, baik tertulis maupun lisan, akan mampu perlindungan cukup untuk membuat melakukan bisnis yang mudah.

YurisdiksiKarena tidak ada badan hukum internasional dalam arti ketat legalistis, kunci untuk mengevaluasi kontrak internasional adalah dengan menentukan undang-undang negara itu akan berlaku, dan dimana setiap konflik harus diselesaikan. Perencanaan Di Muka. Sejauh ini cara termudah untuk memastikan hukum apa yang akan berlaku dalam kontrak adalah untuk jelas negara hukum, yang berlaku dalam kontrak. Jika kedua negara asal produsen dan distributor asing setuju bahwa hukum

35

nasional produsen kontrak akan berlaku untuk kontrak untuk penjualan barang, maka keduanya dapat beroperasi dengan pemahaman serupa persyaratan hukum yang mereka hadapi. Demikian pula, untuk memastikan tempat yang akan menafsirkan hukum-hukum ini dengan cara yang diharapkan, kontrak internasional harus menetapkan lokasi dari sistem pengadilan atau arbitrase yang akan diandalkan untuk menyelesaikan konflik yang muncul. Jika kontrak gagal untuk menentukan yurisdiksi kontrak, tidak begitu jelas yang hukum berlaku. Pengadilan dapat menggunakan hukum dimana kontrak dibuat. Atau, pengadilan dapat menerapkan hukum-hukum di mana kontrak terpenuhi. Arbitrase dan Penegakan. Karena perbedaan dalam sistem hukum internasional, dan kesulitan dan panjang berselisih atas konflik, kontrak internasional mengandalkan sistem diatur sebelumnya arbitrase untuk menyelesaikan setiap konflik. Arbitrase mungkin oleh pihak netral, dan kedua pihak sepakat untuk menerima putusan. Namun, jika salah satu pihak tidak memenuhi persyaratan kontrak dan tidak menanggapi atau menerima arbitrase, ada sedikit pihak yang dirugikan dapat dilakukan. Tidak ada "polisi internasional" untuk memaksa perusahaan asing untuk membayar ganti rugi.

ISU-ISU yang MELAMPAUI BATAS NASIONALISO 9000 dan 14000Dalam upaya untuk menetapkan standar produk umum untuk manajemen mutu, sehingga dapat menghindarkan penyalahgunaan mereka untuk menghalangi pertukaran barang dan jasa di seluruh dunia, Organisasi Standar Internasional (berbasis di Jenewa, Swiss) telah melembagakan serangkaian standar proses. Perusahaan yang memenuhi standar tersebut bersertifikat dan terdaftar dengan Standar Internasional Organisasi. Ini standar umum yang ditunjuk ISO 9000. ISO seri 9000 yang dikembangkan oleh Komite Teknis Jaminan Mutu dan Kualitas

36

Manajemen antara 1979 dan 1986 serta diumumkan pada tahun 1987. Serial ini telah diadopsi secara luas oleh perusahaan-perusahaan AS. Penerapan standar ISO 9000 oleh negara-negara anggota Uni Eropa telah mendorong minat luas di perusahaanperusahaan di seluruh dunia untuk memperoleh sertifikasi ini jika mereka bermaksud untuk perdagangan dengan Uni Eropa. Salah satu alasan untuk menyembur kepentingan dalam ISO 9000 adalah keputusan oleh Uni Eropa untuk mengadopsi standar ISO, alasan utama lainnya adalah pengakuan dari pentingnya kualitas oleh perusahaan-perusahaan di seluruh dunia. Harus digarisbawahi bahwa ISO 9000 tidak hanya peduli dengan sistem standar dan prosedur untuk manufaktur, tetapi untuk semua kegiatan perusahaan. Kegiatan ini termasuk tanggung jawab manajemen, sistem mutu, review kontrak, pengendalian desain, pengendalian dokumen, pembelian, identifikasi produk dan pelacakan, (manufaktur) pengendalian proses, inspeksi dan pengujian, pengendalian produk tidak sesuai dan tindakan korektif yang diperlukan, penanganan, penyimpanan, pengemasan dan pengiriman, pencatatan, audit mutu internal, pelatihan, dan pelayanan. Dengan meningkatnya adopsi dari standar ISO 9000 oleh perusahaan di seluruh dunia, sertifikasi ISO 9000 telah menjadi alat pemasaran yang penting bagi perusahaan. Perusahaan yang akan mampu meyakinkan calon pembeli kemampuan mereka untuk mempertahankan persyaratan kualitas yang ketat. Perusahaan yang tidak memiliki sertifikasi ISO 9000 akan semakin berada pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan pesaing lainnya, tidak hanya di Eropa tetapi di sebagian besar dunia. Selama satu dekade terakhir, kebutuhan untuk mengejar pembangunan berkelanjutan telah menjadi pusat pembahasan isu-isu lingkungan dan pembangunan ekonomi. Pencapaian pembangunan berkelanjutan telah disosialisasikan sebagai tujuan pada tahun 1987 oleh Komisi Dunia tentang Lingkungan dan Pembangunan (World Commission), sebuah badan yang dibentuk oleh PBB. Komisi Dunia pembangunan

37

berkelanjutan didefinisikan sebagai pembangunan yang "memenuhi kebutuhan saat ini tanpa mengkompromikan kemampuan generasi mendatang untuk memenuhi kebutuhan mereka sendiri." Pembangunan berkelanjutan adalah fokus pembahasan pada Konferensi PBB tentang Lingkungan dan Pembangunan yang diadakan di Rio de Janeiro pada tahun 1992, dan pencapaian yang telah disosialisasikan sebagai tujuan dalam Perjanjian Side Lingkungan dengan North American Free Trade Agreement (NAFTA). Pada tahun 1996, Organisasi Internasional untuk Standarisasi (ISO) bernama pencapaian pembangunan berkelanjutan sebagai tujuan utama dalam baru ISO 14000 Seri Manajemen Lingkungan Standar. ISO 9000 standar menjabat sebagai model untuk seri ISO 14000. Standar ISO 14000 menerima sejumlah besar perhatian dari manajer bisnis dan penasehat hukum dan ekonomi. Manajer bisnis view ISO 14000 sebagai pendekatan pasar-didorong untuk perlindungan lingkungan yang memberikan alternatif untuk "komando dan kontrol" peraturan oleh pemerintah. Bisnis melihat implementasi ISO 14000 sebagai sarana untuk mengatur diri sendiri, dengan demikian mengurangi eksposur mereka terhadap pengawasan dan sanksi oleh US Environmental Protection Agency dan perusahaan tingkat negara mitra. Misalnya, ISO 14000 sudah memperkuat hubungan perusahaan-perusahaan kimia dengan komunitas tumbuhan dengan menyediakan audit pihak ketiga sistem lingkungan sebuah pabrik. Ini adalah cara yang efisien untuk menunjukkan masyarakat bahwa perusahaan yang membuat perbaikan lingkungan. Oleh karena itu, setiap orang atau organisasi yang tertarik dalam perlindungan lingkungan atau manajemen bisnis harus menjadi akrab dengan ketentuan dan konsekuensi potensial dari ISO 14000.

Perlindungan Kekayaan IntelektualBeberapa topik dalam bisnis internasional telah menarik banyak perhatian dan pembicaraan dalam beberapa tahun terakhir sebagai hak kekayaan intelektual. Sebuah kisah berita terbaru, seperti penemuan operasi video bajak laut di kediaman menteri

38

Thailand, menyajikan pelanggaran terang-terangan hak kekayaan intelektual. Tanpa diketahui perdana menteri Thailand, sekelompok prajurit menggunakan kediaman resmi sebagai gudang untuk menyimpan ribuan video compact disk palsu, atau VCD, diproduksi di lokasi yang terpisah. Ukuran dan jangkauan industri VCD bajak laut di Asia Tenggara telah meledak selama setahun terakhir karena teknologi digital yang baru dan telah menelusuri miliaran dolar dari Hollywood. Para pengamat mengatakan 92 persen dari CD yang dijual diThailand salinan ilegal-salah satu dari persentase tertinggi di dunia, di samping Cina, Rusia, dan Indonesia. Penjualan CD bajakan di Thailand sekarang mencapai US $ 90 juta setiap tahunnya, dengan sebagian besar berasal dari salinan palsu di film Hollywood. Kekayaan intelektual merujuk pada "ide-ide yang diterjemahkan menjadi produk nyata, tulisan, dan seterusnya, dan yang dilindungi oleh negara untuk jangka waktu terbatas dari eksploitasi komersial yang tidak sah." hak kekayaan intelektual secara luas termasuk paten, merek dagang, rahasia dagang, dan hak cipta. Ide-ide ini biasanya melibatkan investasi yang besar dalam pekerjaan kreatif dan investigasi untuk menciptakan produk, tetapi biaya cukup rendah manufaktur. Dengan demikian, mereka setuju untuk menjadi mudah digandakan oleh peniru. Imitasi mengurangi keuntungan potensial yang akan seharusnya diperoleh inovator, sehingga membatasi kemampuannya untuk diperlukan, investasi besar yang dibuat. Dengan meningkatnya pergerakan barang dan jasa lintas batas, kehilangan potensi pendapatan untuk perusahaan inovator, yang sebagian besar berada di negara-negara industri, cukup signifikan. perusahaan-perusahaan AS dilaporkan kehilangan lebih dari $ 50 miliar per tahun sebagai akibat dari perlindungan memadai dari pelanggaran asing hak kekayaan intelektual. Pemerintah negara-negara maju, perusahaan-perusahaan yang kehilangan yang paling, telah melakukan berbagai langkah di tingkat bilateral dan multilateral. Amerika Serikat telah mengaitkan pemberian status Cina negara yang paling disukai untuk impor produk buatan Cina ditetapkannya efektif dan pelaksanaan hak-hak kekayaan intelektual, khususnya untuk produk hiburan. Ini

39

adalah tindakan bilateral. Pada tingkat multilateral, contoh adalah kesepakatan mengenai aspek-aspek Perdagangan yang berhubungan dengan hak kekayaan intelektual, umumnya dikenal sebagai perjanjian TRIPs bawah baru merupakan Organisasi Perdagangan Dunia. Peningkatan jumlah negara berkembang mulai mendukung perjanjian TRIPs dalam rangka untuk menarik investasi internasional melalui undang-undang paten yang komprehensif dan jelas untuk ide-ide dan inovasi. Sebagai contoh, pada tahun 1996. Brasil ditandatangani menjadi undang-undang perlindungan properti paling jauh dan memandang ke depan intelektual dari setiap negara di Amerika Selatan. Paten. Undang-undang Paten di Amerika Serikat dan Jepang memberikan contoh perbedaan dalam hukum di negara dan implikasinya terhadap perusahaan. Perbedaan yang paling signifikan antara kedua negara ada di file-pertama-dan pertama-untukadakan prinsip. Meskipun sebagian besar negara mengikuti pertama-prinsip-file, hanya Amerika Serikat (bersama dengan Filipina) mengikuti pertama-untuk-adakan prinsip. Di sebagian besar negara, paten diberikan kepada orang pertama mengajukan permohonan hak paten. Di Amerika Serikat, bagaimanapun, paten diberikan kepada orang yang pertama kali menemukan produk atau teknologi. Setiap paten diberikan sebelum pengajuan permintaan paten oleh penemu "asli" akan dibalik untuk melindungi hak-hak penemu. Perbedaan antara kedua prinsip tidak ada hal kecil. Lihat Global Perspektif 5-3 untuk implikasi jauh. Implikasi pemasaran perbedaan ini bagi perusahaan AS serta perusahaan asing yang signifikan. Untuk melindungi setiap teknologi eksklusif baru, perusahaan-perusahaan AS harus memastikan bahwa penemuan mereka dilindungi paten di luar negeri melalui aplikasi formal yang diajukan di berbagai negara, khususnya pasar luar negeri utama dan pasar dari pesaing dan pesaing potensial. Bagi perusahaan asing yang beroperasi di Amerika Serikat, implikasinya adalah bahwa mereka harus sangat berhati-hati dalam memperkenalkan teknologi apapun yang telah ditemukan di Amerika Serikat. Sebuah "pertama-to-file" mentalitas bisa mengakibatkan aplikasi

40

paten terburu-buru dan beban keuangan yang signifikan dalam bentuk tuntutan hukum yang dapat diajukan oleh pesaing yang mengklaim telah menciptakan teknologi sebelumnya. Hak cipta. Hak cipta melindungi asli sastra, drama, musik, seni, dan beberapa karya intelektual lainnya. (Sebuah program komputer, misalnya, dianggap sebagai karya sastra.) Hak cipta A memberikan pemiliknya hak eksklusif untuk mereproduksi dan mendistribusikan materi atau melakukan atau menampilkannya secara terbuka, meskipun terbatas reproduksi karya cipta oleh orang lain mungkin tidak diizinkan untuk penggunaan yang adil tujuan. Di Amerika Serikat, penggunaan pemberitahuan hak cipta tidak memerlukan izin terlebih dahulu, atau registrasi dengan, Kantor Hak Cipta. Bahkan, banyak negara menawarkan perlindungan hak cipta tanpa pendaftaran, sementara yang lain menawarkan sedikit perlindungan atau tidak untuk karya-karya warga negara asing. Merek. Merek dagang adalah kata, simbol, atau perangkat yang mengidentifikasi sumber barang dan dapat berfungsi sebagai indeks kualitas. Hal ini digunakan terutama untuk membedakan atau membedakan suatu produk atau jasa dari yang lain. Merek hukum digunakan untuk mencegah orang lain dari menawarkan produk atau jasa dengan tanda membingungkan serupa. Di Amerika Serikat, pendaftaran tidak wajib, karena menggunakan teknis sebelum menentukan pemilik sah merek dagang. Namun, karena penentuan yang menggunakan merek tersebut sebelum orang lain sulit dan tunduk pada tuntutan hukum, pendaftaran merek sangat dianjurkan. Di negara-negara asing yang paling, pendaftaran wajib untuk merek dagang yang akan dilindungi. Dalam hal ini, prinsip hukum yang berlaku untuk merek dagang ini mirip dengan salah satu yang berlaku untuk paten: prinsip pertama digunakan di Amerika Serikat dan prinsip pertama-untuk-file di sebagian besar negara-negara lain. Oleh karena itu, jika perusahaan diharapkan untuk melakukan bisnis di luar negeri, merek dagang mereka harus didaftarkan di setiap negara di mana perlindungan yang diinginkan (lihat Global Perspektif 5-4 untuk sejauh mana perusahaan AS secara

41

hukum bisa melindungi hak cipta mereka sendiri dan merek dagang digunakan oleh perusahaan lain luar negeri). Rahasia Dagang. Sebuah rahasia dagang adalah cara lain untuk melindungi kekayaan intelektual dan secara fundamental berbeda dari paten, hak cipta, dan merek dagang dalam perlindungan yang dicari tanpa registrasi. Oleh karena itu, tidak dilindungi oleh hukum. Namun, dapat dilindungi di pengadilan jika perusahaan dapat membuktikan bahwa ia mengambil semua tindakan pencegahan untuk melindungi ide dari para pesaingnya dan pelanggaran yang terjadi secara ilegal dengan cara spionase atau karyawan menyewa dengan pengetahuan kerja penting. Meskipun undang-undang paten dan hak cipta telah berada di tempat di Amerika Serikat dan negara-negara Barat lainnya selama lebih dari seratus tahun, undangundang tentang merek dagang dan rahasia dagang adalah dari vintage relatif baru, setelah yang diperkenalkan di akhir abad kesembilan belas dan awal abad kedua puluh . Ada perjanjian internasional untuk membantu memberikan perlindungan kekayaan intelektual melintasi batas-batas nasional ketika, dalam kenyataannya, hukum pada dasarnya nasional. Tiga dari perjanjian yang paling penting adalah Konvensi Paris, Konvensi Berne, dan Konvensi Paten Eropa. Konvensi Paris. Konvensi Paris didirikan pada 1883, dan jumlah negara penanda tangan saat ini berdiri di 140. Hal ini dirancang untuk memberikan "domestik" pengobatan untuk melindungi aplikasi paten dan merek dagang yang diajukan di negara lain. Secara operasional konvensi hak-hak menetapkan prioritas yang menetapkan bahwa sekali 1 t, untuk melindungi diajukan di satu negara anggota, pemohon telah dua belas bulan ke file di setiap negara-negara penandatangan lainnya, yang harus mempertimbangkan permohonan semacam itu seolah-olah itu diajukan pada sama tanggal sebagai aplikasi asli. Ini juga berarti bahwa jika pemohon tidak mengajukan untuk perlindungan di negara-negara penandatangan lainnya dalam tenggang waktu dua belas bulan pengajuan asli di dalam satu negara, perlindungan hukum tidak bisa disediakan. Di sebagian besar negara selain Amerika Serikat, yang

42

pertama-prinsip-file yang digunakan untuk perlindungan kekayaan intelektual. Kurangnya pengajuan dalam tenggang waktu di semua negara-negara lain di mana perlindungan diinginkan bisa berarti hilangnya peluang pasar untuk pesaing yang mengajukan perlindungan baik yang identik atau sejenis kekayaan intelektual. Konvensi Berne. Konvensi Berne adalah perjanjian hak cipta tertua dan paling komprehensif internasional. perjanjian ini memberikan perlindungan hak cipta timbal balik dalam setiap negara penandatangan lima belas. Serupa dengan Konvensi Paris, ia menetapkan prinsip perlakuan nasional dan memberikan perlindungan tanpa registrasi formal. Amerika Serikat tidak bergabung dalam Konvensi Bern sampai 1989. Meskipun ada undang-undang yang terpisah untuk melindungi berbagai jenis kekayaan intelektual, tampaknya ada korelasi kuat antara tingkat kekayaan intelektual di berbagai negara. Bagan 5-7 memberikan beberapa hasil penelitian akademis diterbitkan baru-baru ini berdasarkan survei kuesioner diberikan kepada ahli/ praktisi di berbagai negara. Perusahaan serta individu manajer harus berurusan dengan semakin pentingnya kekayaan intelektual sebagai bentuk keunggulan kompetitif yang signifikan. Hukumhukum untuk menangani masalah ini tidak seragam di seluruh negara, tidak pula mereka diperpanjang melintasi batas-batas nasional (di luar tekanan pemerintah). Bahkan jika mereka serupa, tingkat implementasi bervariasi secara signifikan. Pada dasarnya, perlindungan hak milik intelektual memerlukan pendaftaran di semua negara di mana perusahaan berencana untuk melakukan bisnis. Manajer harus menyadari hal ini dan mengambil langkah-langkah proaktif untuk melawan setiap pelanggaran. Konvensi Paten Eropa. Konvensi Paten Eropa adalah perjanjian antara tujuh belas negara Eropa mendirikan sebuah kantor paten umum, European Patent Office, yang berkantor pusat di Munich, Jerman. Kantor Paten Eropa memeriksa aplikasi paten

43

yang ditunjuk untuk salah satu dari tujuh belas negara menurut prosedur yang paten umum dan isu-isu paten Eropa yang valid di semua negara yang ditunjuk. Kantor Paten Eropa merupakan cara yang paling efisien untuk memperoleh perlindungan dalam negara-negara tersebut jika pemohon paten keinginan perlindungan dalam dua atau lebih negara. Konvensi Paten Eropa merupakan pihak untuk Konvensi Paris, dan dengan demikian mengakui tanggal pengajuan aplikasi oleh siapa pun di negara penandatangan sebagai tanggal prioritas sendiri jika aplikasi diajukan dalam satu tahun dari tanggal penerimaan asli. Kantor Paten Eropa menerima aplikasi dalam bahasa Inggris. Aplikasi ini akan dipublikasikan delapan belas bulan setelah pengajuan, konsisten dengan prinsip pertama file. Setelah paten disetujui, maka terdaftar di dan terjemahan ke dalam bahasa masing-masing negara yang ditunjuk akan diperlukan. Konvensi Paten Eropa tidak menggantikan sistem paten yang sudah ada sebelumnya nasional setiap penandatangan . Paten pemohon masih dapat mengajukan dan memperoleh hak paten nasional yang terpisah, jika mereka menginginkannya.

KASUS PENDEKKASUS 5-1 COCA-COLA DI INDIA Coca-Cola telah memiliki masa lalu yang mulia cola menjual seluruh dunia. Bahkan, "Coke" merek adalah salah satu yang paling terkenal di dunia dan disertai dengan gambar budaya Amerika. Coke pengalaman di pasar India berkembang selalu terutama menantang, namun karena lingkungan proteksionis negara politik dan hukum. Saat ini, ekonomi India secara bertahap membuka pintu bagi perusahaan asing di berbagai sektor industri. Ketika Coke pertama kali melangkah ke pasar India, itu membeli pangsa pasar yang signifikan dan merupakan minuman populer di pasaran, namun dipaksa untuk keluar dari India pada tahun 1977 ketika pemerintah pada

44

waktu itu menuntut bahwa Coca-Cola mengurangi sahamnya di perusahaan yang dimiliki sepenuhnya India anak sampai 40 persen. Sejak itu, India telah merevisi sikapnya terhadap investasi asing dengan cara yang besar, dan Coc