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Presentación de Introdución al Marketing estratégico y operativo dentro del módulo de Marketing y plan de negocio del certificado de profesionalidad de "Creación y Gestión de Microempresas"
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MARKETINGESTRATÉGICOyOPERATIVO
Pascual Parada TorralbaCertificado de profesionalidad:Creación y Gestión de microempresas
¿Qué es una estrategia?
La estrategia es un plan diseñado para alcanzar un objetivo general.
La estrategia de una empresa es por lo tanto diseñada para conseguir el objetivo principal de la empresa entera.
Las acciones que afectan de manera directa a la consecución del objetivo principal se consideran acciones estratégicas.
La dirección estratégica incluye la planificación, la organización, la dirección, y el control para alcanzar el objetivo principal.
Fases de la estrategia
La dirección estratégica se compone de cinco pasos y los explicaremos uno a uno. Estos son:
Misión
Análisis
Formulación
Implementación
Evaluación de la estrategia.
¿Qué es el marketing?
El marketing es tanto una filosofía como una técnica.
Como filosofía, es una postura mental, una forma de concebir y analizar la relación de intercambio, por parte de una empresa que ofrece sus productos al mercado.
Como técnica, el marketing es el modo específico de ejecutar o llevar a cabo la relación de intercambio, que consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda.
Marketing
¿Qué tiene que ver marketing con estrategia?
¡¡ TODO !!
Marketing estratégico y operativo
La dirección estratégica se compone de cinco pasos y los explicaremos uno a uno. Estos son:
Misión
Análisis
Formulación
Implementación
Evaluación de la estrategia.
}
}Marketing estratégico
Marketing operativo
LECTURA 1
Qué es la dirección estratégica y cómo te puede ayudar.
http://www.pascualparada.com/que-es-la-direccion-estrategica-y-como-te-puede-ayudar/
¿Qué es estrategia?
¿Qué es una ventaja competitiva?
¿Qué es dirección estratégica?
¿Porqué es importante el marketing según el artículo?
LECTURA 2
Ahora lee esto
El negocio no es fabricar, sino vender lo fabricado
http://www.pascualparada.com/el-negocio-no-es-fabricar-sino-vender-lo-fabricado/
Se ve la importancia de la orientación al mercado
Conceptos del marketing
Bien: Son objetos físicos, tangibles, percibidos por los sentidos. Puede ser consumible o duradero.
Servicio: Consiste en la aplicación de esfuerzo a personas, animales u objetos. Son intangibles, perecederos y no se pueden almacenar.
Idea: Es un concepto, una filosofía, una opinión o una cuestión. Es intangible.
Conceptos del marketing
Necesidad: Es una sensación de carencia de algo, es una sensación común a todos los seres humanos. Es innata. Las necesidades pueden ser básicas (alimentos), seguridad, de relación, de estima o de autorrealización.
Deseo: Forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad de acuerdo con las características personales del individuo, los factores culturales y ambientales y los estímulos del marketing.
Demanda: Formulación expresa de un deseo. Es la acción concreta de comprar algo. Depende de los recursos disponibles.
El marketing trata de satisfacer necesidades y deseos e identifica, crea, desarrolla y sirve demanda.
Conceptos del marketing
Marketing de relaciones
Es un enfoque el Marketing ya visto
El establecimiento de un marketing de relaciones, en contraposición al de las transacciones, supone una orientación a largo plazo que beneficia a todas las partes que intervienen en la relación de intercambio.
Marketing relacional
LECTURA
Profesionales espales del Marketing
http://www.puromarketing.com/53/22063/agencias-profesionales-espanoles-publicidad-marketing-estan-altura.html
Marketing estratégico y operativo
La dirección estratégica se compone de cinco pasos y los explicaremos uno a uno. Estos son:
Misión
Análisis
Formulación
Implementación
Evaluación de la estrategia.
}
}Marketing estratégico
Marketing operativo
Visión
Toda empresa nace de la visión de sus fundadores
La visión es una creencia, es la fe en la propia compañía
ES LO QUE QUEREMOS SER DE MAYORES
Por eso por lo que lucharemos, por lo que dejaremos de dormir y nos enfrentemos a más de uno por defenderla
Visión
Visión
Características de la visión:
Ambiciosa
Inalterable
Ejemplos:
Ser líder en el mercado español de la tecnología móvil dentro de 5 años.
TRABAJO
Busca la visión de una empresa en internet que sea de inspiración para ti.
Misión
La misión explica que es la empresa actualmente.
Delinea el rol de la empresa relativo a sus clientes, accionistas, empleados y competidores. La misión describe qué hace la empresa e indica los límites de su actividad.
Los valores
Los valores constituyen el posicionamiento moral de la empresa. Limitan las acciones que la empresa está dispuesta a realizar para sostener la misión y alcanzar la visión.
Los valores de una Startup son los valores de sus fundadores
Los valores deben ser compartidos por todos los socios, pues éstos serán los que evangelizarán de cultura y valores a los primeros empleados.
Los valores no se explican, se transmiten en todas nuestras acciones.
TRABAJO
Visualiza el vídeo y comenta en relación a lo visto en este tema.
https://www.youtube.com/watch?v=K0ivMyL9XMI
TRABAJO
En este anuncio comercial la firma Heineken nos ofrece una clara visión de cómo las distintas necedades y deseos de los hombres y las mujeres se canalizan en diferentes tipos de demanda.
Nos muestra una secuencia de reacciones en primer lugar del segmento mujer y en segundo lugar del segmento hombre ante la satisfacción de sus necesidades, plasmando además la sensación de euforia posterior a la compra de ambos tipos de segmentos de mercado.
