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Cicloturismo #inLombardia
Insieme per far scoprire la Lombardia sulle due ruote
21/11/2017 2
Obiettivi
• Affermare la Lombardia come destinazione top per gli
appassionati di ciclismo in tutte le sue forme
• Dare rilievo ad un prodotto turistico identificativo del
territorio ma non sufficientemente valorizzato
• Promuovere l’offerta turistica esperienziale della
Lombardia in ottica integrata per rafforzarne l’attrattività
SOLO INSIEME
è possibile raggiungere questi obiettivi
GLI ASSET – Da dove partiamo
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Gli Asset
1/ TERRITORIOvocato al cicloturismo
2/ PERCORSIadatti a target differenti
3/ SERVIZIbike friendly
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Gli Asset
1/IL TERRITORIOUNA REGIONE VOCATA AL
CICLOTURISMO
• Varietà e bellezza dei paesaggi
• Tradizione e impegno del territorio per
sviluppare percorsi e servizi ad hoc per
garantire un’attrattività di massimi livelli
• Elevata presenza di eventi per appassionati
• Sede di importanti aziende produttrici
• Terra natale di campioni noti a livello
internazionale
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Gli Asset
2/ PERCORSI CICLOTURISTICI«SELL YOUR BEST»
In Lombardia esistono percorsi cicloturistici adatti a
differenti target:
• gruppi e famiglie con bambini
• ciclisti esperti
• appassionati di MTB
Alcuni itinerari, perfettamente fruibili e dotati
di servizi bike-friendly, rappresentano
l’eccellenza dell’offerta cicloturistica italiana,
possono fungere da modello per i percorsi
minori e costituire un’ottima base di partenza
come oggetto di comunicazione.
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Gli Asset
2/ PERCORSI CICLOTURISTICIIL CASO «SENTIERO VALTELLINA» e
LA CICLOVIA DI VARESE
Vincitori Italian Green Roads Award 2016 e 2017
Aggiudicazione 3° premio
Partecipazione a cerimonia di premiazione
Visibilità sui Media
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Gli Asset
2/ PERCORSI CICLOTURISTICILE ECCELLENZE DA VALORIZZARE
Explora si è occupata della mappatura dei principali
macroassi cicloturistici lombardi secondo criteri qualitativi e
quantitativi
I CRITERI DI VALUTAZIONE
• Attrattività turistica di contesto
• Fruibilità e sicurezza del percorso
• Infrastrutturazione e servizi turistici
• Accessibilità territoriale e al percorso
• Segnaletica e informazioni
I 10 macroassi individuati sono stati oggetto del
Bando sul Cicloturismo di Regione Lombardia.
Le eccellenze da valorizzare
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Gli Asset
1. Dal Ticino all’Oglio
Un percorso che sfrutta i corsi d'acqua e porta i visitatori
alla scoperta dei territori di Monza, Bergamo e Brescia tra
ville, parchi e campagna.
Un totale di 280 km alla portata di tutti, da percorrere in 6
morbide tappe.
1° TAPPA: Castano Primo - Monza
2° TAPPA: Monza – Cassano d’Adda
3° TAPPA: Cassano d’Adda - Bergamo
4° TAPPA: Bergamo - Sarnico
5° TAPPA: Sarnico - Brescia
6° TAPPA: Brescia - Pontevico
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Gli Asset
2. Dalle Orobie al Cremasco
Prealpi bergamasche, fiume Adda, fiume Brembo e fiume
Serio sono gli ingredienti di questo percorso cicloturistico.
182 km divisi in 4 tappe, quasi del tutto in discesa e quindi
adatti anche ai meno esperti.
1° TAPPA: Piazza Brembana - Bergamo
2° TAPPA: Bergamo – Cassano d’Adda
3° TAPPA: Cassano d’Adda - Crema
4° TAPPA: Crema - Bergamo
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Gli Asset
3. Dalla montagna alla pianura
La Valtellina, il Lago di Como e la pianura lodigiana sono le
zone attraversate da questo percorso, con 253 km
suddivisi in 6 tappe in cui i sapori e gli odori del territorio
prendono il sopravvento.
1° TAPPA: Grosio - Sondrio
2° TAPPA: Sondrio - Colico
3° TAPPA: Colico - Lecco
4° TAPPA: Lecco – Cassano d’Adda
5° TAPPA: Cassano d’Adda - Lodi
6° TAPPA: Lodi – Castelnuovo Bocca d’Adda
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Gli Asset
4. Dal Lago Maggiore al Po
Questo macropercorso è dedicato ai laghi occidentali della
Regione: i 271 km dell'itinerario consentono di esplorare il
Lago Maggiore, il Lago di Varese, il Lago di Comabbio, il
Lago di Lugano e il Lago di Ghirla, suggestiva perla nascosta
a pochi km dal confine svizzero. E' l'itinerario del Varesotto e,
nella sua parte più settentrionale, della natura rigogliosa del
territorio.
1° TAPPA: Zenna – Laveno Mombello
2° TAPPA: Laveno Mombello - Varese
3° TAPPA: Varese - Sesto Calende
4° TAPPA: Sesto Calende – Abbiategrasso
5° TAPPA: Abbiategrasso – Melegnano
6° TAPPA: Melegnano - Codogno
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Gli Asset
5. Il Pavese in Bicicletta
Un percorso che parte dal centro di Milano e, seguito
il Naviglio Pavese, conduce a Pavia, punto di incontro di
alcune tra le più importanti ciclovie nazionali e territorio
ricco di itinerari adatti per escursioni in giornata.
Prosegue poi lungo il il flusso del Ticino, fino ad arrivare al
Po e quindi a Piacenza.
1° TAPPA: Milano – Pavia
2° TAPPA: Pavia – S. Colombano al Lambro
3° TAPPA: S. Colombano al Lambro - Piacenza
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Gli Asset
6. La Greenway dell’Oglio
Un itinerario di 279 km suddivisibile in 5 tappe che
portano dalle Alpi Retiche al Lago d’Iseo per poi
arrivare al fiume Po dopo aver seguito fedelmente il
corso del fiume Oglio e del suo parco.
1° TAPPA: Passo del Tonale - Breno
2° TAPPA: Breno - Iseo
3° TAPPA: Iseo – Orzinuovi
4° TAPPA: Orzinuovi – Ostiano
5° TAPPA: Ostiano – San Matteo
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Gli Asset
7. L’Asse del Chiese
L’itinerario porta alla scoperta dei laghi della
parte orientale della regione.
107 km divisibili in 3 tappe lungo le sponde
del Lago d'Idro, del Lago di Garda e del fiume
Oglio.
1° TAPPA: Lago d’Idro – Idro – Vestone - Salò
2° TAPPA: Salò - Montichiari
3° TAPPA: Montichiari – Canneto Sull’Oglio
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Gli Asset
8. Dal Garda al Po
L’itinerario attraversa il territorio orientale lombardo
sospeso tra il Lago di Garda e il fiume Mincio.
205 km per scoprire le province di Brescia e Mantova
attraverso strade principalmente asfaltate e quasi del
tutto in pianura.
1° TAPPA: Riva del Garda - Salò
2° TAPPA: Salò - Monzambano
3° TAPPA: Mozambano - Mantova
4° TAPPA: Mantova - Ostiglia
5° TAPPA: Ostiglia - Bondeno
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Gli Asset
9. Dal Comasco al Cremonese
Un percorso che mette in connessione tra loro
Monza, Como, Milano e Cremona.
247 km complessivi tra parchi e aree verdi
suddivisibili in 7 tappe
1° TAPPA: Monza - Erba
2° TAPPA: Erba - Como
3° TAPPA: Como – Parco delle Groane
4° TAPPA: Parco delle Groane – Milano
5° TAPPA: Milano – Cassano d’Adda
6° TAPPA: Cassano d’Adda - Crema
7° TAPPA: Crema - Cremona
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Gli Asset
10. Le Ciclovie del Po
Il percorso è dedicato interamente al corso del Po e
alla parte sud orientale della regione.
Il percorso è parte integrante della ciclovia VenTo, la
dorsale che porta da Venezia a Torino seguendo il
percorso del Po.
1° TAPPA: Piacenza - Cremona
2° TAPPA: Cremona - Casalmaggiore
3° TAPPA: Casalmaggiore - Borgoforte
4° TAPPA: Borgoforte - Ostiglia
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Gli Asset
3/ I SERVIZI
Nel territorio esistono già modelli efficaci e
vincenti di servizi dedicati ai cicloturisti:
- Bike Hotels
- Punti noleggio e riparazione biciclette
- Tour operator e AdV
- Guide e accompagnatori
Ora è necessario
VALORIZZARLI
CONVERTIRLI IN MODELLI
CREARE UNA RETE
Chi è disposto ad accettare la sfida?
Promozione e Comunicazione
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Promozione e Comunicazione
• Format
• Strumenti
• Basi di contenuto
• Input
• Avvio di iniziative
sinergiche
Messi a disposizione da
Regione
Lombardia/Explora
IL MODELLO VINCENTE
AMPLIATI
SVILUPPATI
CONDIVISI
VALIDATI
dalla
Community inBici
inLombardia
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Promozione e comunicazione
1. Mappatura
Cosa ha fatto/sta facendo Explora?
• Mappatura dei macroassi strategici
• Individuazione must see lungo gli assi
Cosa possiamo fare insieme?
Individuare:
• Altri percorsi cicloturistici belli, fruibili, strategici, su
cui vogliamo sviluppare iniziative di promozione e
comunicazione
• I servizi bike-friendly pubblici e privati disponibili sul
territorio
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Promozione e comunicazione
2. Sviluppo Contenuti
Cosa ha fatto/sta facendo inLombardia?
Realizzazione:
- Testi descrittivi
- Photoshooting
- Video tematici
Strumenti e canali coordinati da Explora
- Magazine inBici inLombardia
- Flyer multilingua
- Minisito inbici.in-lombardia.it
- Canali social
- Eventi B2C e B2B
- App
Cosa possiamo fare insieme?
- Indicazioni di location strategiche per photo e video shooting
- Condivisione schede editoriali e tracce GPX sul territorio,
sugli itinerari e sugli eventi
- Condivisione di materiali già realizzati in passato
INBICI#INLOMBARDIA / MATERIALI DI COMUNICAZIONE
MAGAZINE / FLYERUn magazine dedicato alle emozioni di un viaggio sulle due ruote in Lombardia
Un flyer per scoprire i 10 macropercorsi cicloturistici d’eccellenza
INBICI #INLOMBARDIA / MAPPA
MAPPA INTEGRATAUna mappa pieghevole e a strappo che rappresenta la rete cicloturistica lombarda
INBICI #INLOMBARDIA / SITO E APP
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Promozione e comunicazione
3. Promozione B2B
Proposta
• Partecipare con una immagine chiara e coordinata
alle fiere di settore e generaliste, all’interno degli
spazi di Regione Lombardia
• Organizzare momenti di incontro B2B specifici sul
cicloturismo (workshop e fam trip)
Cosa possiamo fare insieme?
• Definire l’itinerario e i must see del fam trip
(settembre 2017)
• Raccontare il territorio invitando gli operatori dei
mercati target a testare il proprio prodotto/servizio
(pernottamenti in bike-hotels, noleggio biciclette,
transfer, tour guidati…)
Per iscrizioni a iniziative B2B:
Visitlombardy.it
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Promozione e comunicazione
4. Iniziative Social
Cosa ha fatto/sta facendo inLombardia?
Definizione di iniziative social virali che portino alla
costituzione di una community di fan del cicloturismo in
Lombardia
Cosa possiamo fare insieme?
• Lanciare le iniziative condividendo l’utilizzo di #inBici
#inLombardia sui propri canali
• Coinvolgere le principali associazioni e squadre
amatoriali lombarde
• Coinvolgere le proprie reti di utenti
• Individuare premi per social contest per incentivare
l’adesione e farla diventare virale
• Piano content collaborativo
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Promozione e comunicazione
5. Influencer Tour
Cosa abbiamo fatto
• Tappa tematica dell’edizione #inLombardia365 25-
28 maggio 2017 (Como + Monza + Milano)
• Influencer della rete e instagramers alla scoperta dei
luoghi migliori dove praticare cicloturismo
inLombardia
Cosa possiamo fare insieme?
• Definire extra-tappe/escursioni in giornata
• Segnalare influencer noti da invitare
• Raccontare il territorio invitando gli influencer a
testare il proprio prodotto/servizio (pernottamenti in
bike-hotels, noleggio biciclette, transfer, tour
guidati…)
• Condivisione social
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Promozione e comunicazione
7. Iniziative speciali – Eventi B2C
FORMAT:
In Bici sui Rulli
QUANDO:
Focus - Giro d’Italia 2017
Eventi ciclistici italiani
Eventi non ciclistici (fiere turistiche ed altri eventi in spazi
di Regione Lombardia)
OBIETTIVI:
- Promuovere le eccellenze lombarde
- Effettuare lead generation targettizzata
Una «scatola» da riempire grazie al contributo del
territorio e degli operatori
INBICI #INLOMBARDIA / EVENTI
IN BICI SUI RULLIUna mappa pieghevole e a strappo che rappresenta la rete cicloturistica lombarda
INBICI #INLOMBARDIA / SPECIALE GIRO D’ITALIA
21 TAPPE, 21 GIORNI DI PROMOZIONE TURISTICA
PRESENZA ON-SITEOPEN VILLAGE PARTENZA E ARRIVO
CAROVANA PUBBLICITARIA
TRUCK BRANDIZZATO NELLE TAPPE LOMBARDE
1 CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE
COPERTURA MEDIA
1 PRESS TOUR
1 INFLUENCER TOUR
1 CONCORSO A PREMI
COINVOLGIMENTO INFLUENCER E TESTIMONIAL
4.500 CONTATTI B2C PROFILATI
DISTRIBUZIONE MATERIALE TEMATICO
21 PRESENTAZIONI SUL TRUCK
INBICI #INLOMBARDIA / 7x10 INBICI ON TOUR
7 TEAM
10 ITINERARI
Testimonial
Guide
Territori
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Promozione e comunicazione
6. Iniziative speciali - Passaporto
Cosa possiamo fare insieme?
• Sviluppo della rete dei punti di timbratura
• Attivazione partnership tecniche per il
riconoscimento di benefit ai possessori del
Passaporto
• Avvio di campagne legate ad eventi speciali sul
territorio
Grazie
.