Productplaatsing zorgt voor positieve reacties van de consument

Steeds vaker zie je in films en televisieseries producten of merknamen voorbij komen. Deze vorm van reclame wordt ook wel productplaatsing genoemd. Het is nuttig voor bedrijven om te weten of productplaatsing effectiever is dan reclame via reclameblokken. Daarom staat in dit artikel de vraag: “Op welke manieren heeft productplaatsing voordeel ten opzichte van traditionele reclame met betrekking tot de effecten op de consument?” centraal. Eerst zal deze vraag beantwoord worden en daarna zal een nadere uitleg volgen.

Productplaatsing is minder geschikt voor cognitieve reacties, maar des te effectiever voor affectieve en conatieve reacties dan traditionele reclame. Dit houdt in dat producten en merken die in films te zien zijn minder snel herkend worden dan die in reclameblokken te zien zijn. Doordat deze producten echter op een bepaalde manier geassocieerd worden met de film of serie worden zij wel eerder gekocht. Productplaatsing kan goed de houding van de klant ten opzichte van het merk of het product beïnvloeden en daarmee de bereidheid van de klant om het product te kopen vergroten. Daarom is productplaatsing een zeer geschikte vorm om reclame te maken voor producten en merken met al enige naamsbekendheid.

Productplaatsing staat ook wel bekend als merkintegratie. Door het integreren van een merk of product in massa media probeert men reclame te maken. Een bepaald merk of product word dan getoond in een film of serie. Bij traditionele reclame hebben we het over reclameblokken tussen televisieprogramma’s in of radioreclame. Met productplaatsing kan een heel groot publiek bereikt worden. Het is vaak minder opvallend dan traditionele reclameblokken, waarin duidelijk de aandacht naar een onderwerp uitgaat en stuit daardoor op minder weerzin vanuit de consument.

Er zijn verschillende manieren waarop reclame effect kan hebben op de consument. In dit artikel onderscheiden we drie verschillende reacties: cognitieve, affectieve en conatieve reacties. Merkherkenning en het onthouden van het merk zijn vormen van cognitieve reacties. Consumenten hebben productplaatsing vaak door en herkennen de merken wel, maar het onthouden van het merk gebeurt minder snel. Bij affectieve reacties kijkt men naar de houding van de klant ten opzichte van het merk en de voorkeuren die zij hebben. Een positief beeld bij een bepaalde scene zorgt voor een positief beeld bij het getoonde product in deze scene. Conatieve reacties zijn reacties waarbij het draait om de daadwerkelijke keuze voor een bepaald product en het daarmee samenhangende consumeren van dit product.

Alle drie deze reacties hebben andere effecten op de consument. Consumenten herkennen merken en producten in films en series wel, maar onthouden ze minder snel dan bij normale reclameblokken. Voor het introduceren van een merk of product is productplaatsing daarom niet geschikt, wanneer een merk echter al enige naamsbekendheid heeft kan productplaatsing juist veel effect hebben. Door het prikkelen van de affectiviteit van de consument kan de vraag naar een product omhoog gaan. Wanneer een product geassocieerd wordt met een bepaald karakter zal dit een positieve evaluatie van het product opleveren. Mensen kijken naar series en films die ze leuk vinden en dit zal er voor zorgen dat producten die hierin voorbij komen ook op een positieve manier herkend worden. Dit leidt er ook toe dat conatieve reacties van consumenten positief zijn. Ze willen zichzelf op een lijn bevinden met de karakters uit de film of serie en zijn daardoor eerder bereid tot het kopen van producten die deze personen ook gebruiken.