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Enero de 2009

Ley de Radio, Televisión y Cinematografía

Guía de Certificación:

Fecha Enero de 2009

Guía de Certificación

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Radio, Televisión y Cinematografía

Documento realizado conjuntamente por la AMAP e Inngenio.

www.amap.com.mx

www.inngenio.biz

Sobre esta Guía

Autor

El presente documento fue redactado para servir de complemento al aprendizaje dentro del programa de certificación profesional del ICPA, contiene un resumen temático cuyo objetivo es proporcionar al candidato a ser certificado una orientación para aproximarse a la información requerida para obtener el certificado en el tema específico objeto de este documento. En ningún caso debe considerarse como un documento definitivo o que contenga el total de conocimientos requeridos para el tema, sino sólo un auxiliar en el aprendizaje.

La guía no contiene criterios absolutos que indiquen el modo correcto o incorrecto de una gestión, se limita a indicar los conocimientos requeridos en cada tema a forma de un listado enunciativo, mismos que deberían ser usados con sentido común y criterio en la toma de decisiones.

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Radio, Televisión y Cinematografía

El marco legal para Radio, Televisión y Cinematografía está fundamentado en la Ley Federal de Radio y Televisión, en la Ley Federal de Cinematografía y en el Reglamento de la Ley federal de Radio y Televisión y de la Ley de la Industria Cinematográfica Relativo al Contenido de las Transmisiones en Radio y Televisión.

Esta Ley y Reglamento respectivo establecen la característica de interés público que tienen estas actividades y por lo tanto la obligación del Estado de protegerlas y vigilarlas.

Para tal efecto, en ellos se establecen las diferentes normas que se deben cumplir en su operación y las sanciones para las diferentes violaciones que puedan darse en los ordenamientos.

Referencias Las principales leyes y reglamentos que se requiere considerar son:

• Ley Federal de Radio y Televisión. • Ley Federal de Cinematografía. • Reglamento de la Ley Federal de

Radio y Televisión y de la Industria Cinematográfica.

Resumen Ejecutivo

Contenidos Principales

Algunos de los Lineamientos Principales.

• La Secretaria de Salubridad y Asistencia deberá autorizar la propaganda, su

transmisión, y sancionar el incumplimiento de comestibles, bebidas, medicamentos, insecticidas, instalaciones y aparatos terapéuticos, tratamientos y artículos de higiene y embellecimiento y de prevención o de curación de enfermedades.

• La Secretaría de Hacienda deberá autorizar la propaganda de las Instituciones de Crédito y Organizaciones Auxiliares.

• La Secretaría de Gobernación deberá autorizar loterías, rifas y otra clase de sorteos antes de poder hacer propaganda sobre ellos. Así mismo deberá autorizar y supervisar los programas de concursos y otros que ofrezcan premios.

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Radio, Televisión y Cinematografía

• Las bases que rigen la propaganda comercial que se transmite por radio televisión son:

o Deberá mantener un prudente equilibrio entre el anuncio comercial y el conjunto de la programación (esto está definido exactamente en el Reglamento)

o No hará publicidad a centros de vicio de cualquier naturaleza.

o No transmitirá propaganda o anuncios de productos industriales, comerciales o de actividades que engañen al público o le causen algún perjuicio por la exageración o falsedad en la indicación de sus usos, aplicaciones o propiedades.

o En la programación dirigida a la población infantil, no deberá incluirse publicidad que incite a la violencia, así como aquella relativa a productos alimenticios que distorsionen los hábitos de la buena nutrición.

• La transmisión de propaganda de bebidas alcohólicas de más de 20 grados deberá realizarse después de las 22:00 hrs., en ella se deberá abstener de toda exageración, no podrán emplearse menores de edad y tampoco podrán ingerirse real o aparentemente frente al público los productos que se anuncian.

• No podrá hacerse publicidad referente a cantinas o que ofenda a la moral, el pudor y las buenas costumbres, por las características del producto que se pretenda anunciar.

• No se podrá realizar propaganda que sea contraria a la seguridad del Estado o el orden público.

• Los comerciales deberán ser aptos para todo público.

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Radio, Televisión y Cinematografía

• Estos lineamientos son vitales para el desarrollo de la publicidad, ya que su incumplimiento puede llevar a sanciones importantes.

• Es fundamental vigilar la obtención de las autorizaciones correspondientes antes de la publicación de los anuncios que lo requieran.

Recomendaciones

• Publicidad de productos o servicios que requieren autorización.

• Restricciones en contenidos.

• Limitaciones de horario en publicidad de productos.

Conceptos críticos