Rebranding NAPOLACT
Napolact Despre colaborarea cu Propaganda
A inceput in 2005, prin demararea procesului de rebranding La
inceputul colaborarii: lipsa comunicarii la nivel national, vanzari
constante, perceptie scazuta la nivel de consumator, perceput ca
fiind demodat si ne-inovativ, imagine prafuita A luat amploare pe
parcurs, de la packaging pana la imagine, campanii de produs sau
actiuni de BTL Rebranding-ul a fost un proiect migalos s-au
regandit ambalaje pentru peste 30 de produse distincte, astfel
creandu-se astazi Universul Napolact
Packaging NOU
Napolact Vechi vs. nouVechi Nou
Napolact Vechi vs. nouCampanie lapte
Napolact ProvocarileAparitia produselor straine pe piata romana
de FMCG si a produselor lactate (Danone) Aderarea la UE aducea o
abordare nationalista asupra consumului (cum s-a dovedit in alte
tari membre) Orientarea spre produse naturale, autentice
NapolactIn 2007, Propaganda si Napolact au inceput colaborarea
pentru un proiect maret: pe platforma de brand ca odinioara s-au
generat concepte noi ce au sustinut dezvoltarea si comunicarea de
noi produse, avand ca rezultat un plan multi-annual: 2007:
Nostalgia copilariei
2008: Gatitul traditional 2009: Evadarea din orase spre satul
romanesc traditional 2010: Din inima naturii, cum ardelenii stiu sa
faca
NapolactNoua pozitionare a dus la o crestere sustinuta in 2007,
aducand produsul in top 3 d.p.d.v. al brand awreness: 1. Danone cu
43,2%; 2. Milli cu 14 %; 3. Napolact cu 9,2%; 4. LaDorna cu 5,8%;
5. Oke cu 5,3%; 6. Zuzu cu 4,1%; 7. Campina & Tnuva, fiecare cu
2,2%; 8. Fulga 1,8%; 9. Brenac 0,8%; 10 Yoplait 0,1%
De la demodat si prafuit, Napolact si-a construit o imagine de
marca naturala si autentica
Napolact RezultateLa 6 luni dupa lansare, Napolact Ca odinioara
a devenit lider pe segmentul de iaurturi (volum + valoare),
depasind vechiul lider Tnuva
Napolact RezultateDupa 6 luni, noua gama a ridicat toti
indicatorii generali ai brandului
Napolact RezultateConstientizare: Napolact si-a localizat
brand-ul de la nivel local la nivel national Consumatori: si-a
mentinut si a castigat noi cosumatori loiali Cota de piata: si-a
crescut cota de piata la toate iaurturile
