Russian Sponsorship Forum 2015 Avangard

Предложение о партнерстве в хоккейном

сезоне 2015/2016

24.11.2015

www.hawk.ru

Содержание

24.11.2015 3

О клубе …………………….……………………………..... 4

Медийные результаты сезона 2014/15 ...……………... 8

Предложение о партнерстве ..………………………… 19

Успешные примеры партнерских активаций ……….. 20

Предложение о партнерстве

24.11.2015 4

Основан в 1950 году, в 2015 году отмечает свое 65-летие

Выступает в Чемпионате Континентальной хоккейной лиги

Лучшие достижения:

2004 г. – Чемпион России

2005 г. – Обладатель Кубка Европейских Чемпионов

2007 г. – Серебряный призер Континентального Кубка

2012 г. – Серебряный призер Чемпионата

Континентальной хоккейной лиги

Хоккейный клуб «Авангард»


Владелец клуба – ПАО «Газпром»

Совладелец – Правительство Омской области

Структура менеджмента:

Председатель совета

директоров – член

правления ОАО

«Газпром нефть»

Александр

Михайлович Дыбаль

24.11.2015 5

Структура клуба

Президент

Владимир

Тимофеевич Шалаев

Главный тренер

Евгений

Александрович

Корноухов


24.11.2015 6

Многофункциональный спортивный комплекс

«Арена Омск»

Максимальная вместимость: 10 318 чел.

Проводимые соревнования: Чемпионат КХЛ, Чемпионат

МХЛ, Суперсерия «Россия – Канада» (2007), Кубок мира

среди молодежных команд (2011-2013), Турнир детских

хоккейных команд КХЛ «Кубок Газпром нефти» (2007,

2010-2015)

Домашняя арена


Самые популярные игроки КХЛ 2014/15*

24.11.2015 7

Сергей

ШироковАвангард

Денис

ПаршинАвангард

*По данным Р-Спорт

Илья

КовальчукСКА

Александр

РадуловЦСКА

Сергей

МозякинМеталлург Мг

Данис

ЗариповМеталлург Мг


Итоги сезона 2014/15

24.11.2015 8

В Чемпионате КХЛ 2014/15 «Авангард» провел 72 матча:

- 60 игр регулярного чемпионата

- 12 игр плей-офф Кубка Гагарина

Занял 8 место по результатам Чемпионата КХЛ 2014/15

№ СоперникКоличество

зрителей, чел.

1 Ак Барс 10 300

2 Динамо Мск 10 300

3 Барыс 10 300

4 Локомотив 10 178

5 ЦСКА 10 170

6 Нефтехимик 10 070

7 Барыс 10 070

8Салават

Юлаев9 850

9 Металлург Нк 9 770

10 Сочи 9 470

10 самых

посещаемых матчей сезона


Посещаемость матчей в МСК «Арена Омск»

24.11.2015 9

Количество зрителей на матчах КХЛ и МХЛ в

Арене Омск (чел.)

332 181Средняя посещаемость матчей КХЛ в Арене Омск (чел.)

(сезон 2013/14 – 8 026)

8 764

Заполняемость Арены Омск во время матчей КХЛ

(сезон 2013/14 – 77,8%)

84,9%Увеличение валовой посещаемости матчей КХЛ в Арене

Омск в сезоне 2014/15 по отношению к сезону 2013/14

(чел.)

+ 78 318

*По данным сезона 2014/15


Федеральное и региональное ТВ

24.11.2015 10

31 матч

в прямом эфире

12 матчей


32 матча


72 матча


72 матча

в прямом эфире online

64 сюжета авторской

хоккейной программы

«Овертайм»

(ТВ + сайт + smm)

HD

Общее количество прямых ТВ-трансляций – 147


Посетители www.hawk.ruУникальные пользователи

24.11.2015 11


Уникальные пользователи, чел.

279 804

93 188

220 147


Посетители www.hawk.ruПросмотры

24.11.2015 12


Просмотры страниц, шт.

1 668 153

4 543 6935 109 420


Посетители www.hawk.ruПол и возраст

24.11.2015 13


Пол Возраст


Посетители www.hawk.ruПоловозрастной состав

24.11.2015 14

Возраст Пол Доля, %

до 18 лет м 3,1%

ж 2,4%

18-24 м 16,9%

ж 5,1%

25-34 м 29,7%

ж 8,8%

35-44 м 15,0%

ж 4,4%

45 и старше м 11,8%

ж 3,0%

Матрица посетителей Половозрастная структура

4,05% 22,07%

38,83%

19,63%

15,41%

9,99% 21,38%

37,23%

12,79%

12,79%



База зарегистрированных пользователей и

контент-анализ www.hawk.ru/СМИ

24.11.2015 15


Количество зарегистрированных

пользователей www.hawk.ru (чел.)

17 461Количество опубликованных новостей за сезон

(шт.)

4 758

Количество публикаций о клубе в

федеральных СМИ (шт.)

2 677Количество публикаций о клубе в омских СМИ.

Из них 1 831 – позитивные/нейтральные, 88 –

негативные (шт.)

1 919


http://www.hawk.ru/

Социальные медиаКоличественные параметры

24.11.2015 16

Вконтакте - https://vk.com/hc_avangardomsk

Twitter - https://twitter.com/hcavangardomsk

Instagram - https://instagram.com/avangard_inside/

YouTube - http://www.youtube.com/user/hcAVANGARDtv

Facebook - https://www.facebook.com/hcavangardomsk

Одноклассники - http://ok.ru/group/52090322288714

Динамика изменения количества подписчиков, чел.

Период/ Соц.сеть

Вконтакте Twitter Instagram YouTube Facebook Ok PerisсopeИТОГО,

чел.Рост, %

Сентябрь 2013г. 9399 2285 1415 567 1538 - - 14637 -

Сентябрь 2014г. 22813 4950 4869 4750 2370 599 - 40351 275,7

Ноябрь 2015г. 52342 17918 20600 7648 3102 1679 6700 109989 272,6


https://vk.com/hc_avangardomsk

https://twitter.com/hcavangardomsk

https://instagram.com/avangard_inside/

http://www.youtube.com/user/hcAVANGARDtv

https://www.facebook.com/hcavangardomsk

http://ok.ru/group/52090322288714

Социальные медиаСообщество Вконтакте

24.11.2015 17

Половозрастной состав

53,8% - Мужчины < 27лет

20,9% - Женщины < 27лет

Уникальные посетители и просмотры

Среднесуточное количество уников – 6540

Количество уников за 1 месяц – 63 866

(период прей-офф 2014/15)


24.11.2015 18

- Создан – Март 2013г.

- Количество подписчиков – 7 648 чел.

- Добавленные видео – 631 шт.

- Количество просмотров – 5 182 402 раз

- Самое популярное видео – Драка Соботка-Левицкий – 189 505+ просмотров

Социальные медиаКанал на YouTube


24.11.2015 19

ХК «Авангард» предлагает сотрудничество в рамках формирования партнерских пакетов и

размещения рекламных материалов на информационных площадках клуба.

Возможные механики партнерства:

- Формирование статусных рекламных пакетов (Генеральный, Официальный партнер)

- Точечное размещение рекламных материалов на хоккейных матчах (КХЛ, МХЛ)

- Проведение BTL-мероприятий, в том числе с участием хоккеистов

- Организация ко-брендинговых активаций

- Реализация прав на использование символики ХК «Авангард» (логотип, элементы фирменного стиля)



Успешные примеры партнерских активаций

24.11.2015 21

Механика активации:

- Компания «Газпром нефть» является спонсором

Сурдлимпийских игр 2015г. В рамках проекта в сети

интернет распространяется социальный ролик

«Победы, о которых не говорят»

- Хоккеисты Авангарда Денис Паршин и Александр

Пережогин снимаются в вирусном ролике, в котором на

языке жестов поддерживают сурдлимпийцев

- Посев осуществляется во всех соц.сетях партнера, а

также через соц.сети клуба

- Суммарно ролики собрали около 1 млн. просмотров на

YouTube

Газпром нефть


Механика партнерства:

- Компания «М.Видео» организует автограф-сессию с двумя

игроками ХК «Авангард» в розничных магазинах сети

- Анонсирование мероприятия происходит посредствам

сайта www.hawk.ru, www.mvideo.ru, социальных сетей двух

компаний

- В розничной сети «М.Видео» распространяются

анонсирующие флаеры с использованием образов игроков

- Посетители магазина в дату проведения автограф-сессии

получают скидку на покупку бытовой техники

- Во время автограф-сессии ведущий в формате викторины

разыгрывает призы от М.Видео и Авангарда

- Фотографии гостей и игроков выкладываются в клубных

соц.сетях, где каждый желающий может их скачать

М.Видео

24.11.2015 22Предложение о партнерстве

http://www.hawk.ru/

http://www.mvideo.ru/


- Компания OBI является партнером фестиваля «Территория

Авангарда» и организует промо-зону на площади перед стадионом

- Все участники фестиваля получают бесплатные конфеты и

апельсины от партнера

- На матче Чемпионата КХЛ проводится розыгрыш призов от OBI

среди покупателей магазина и участников онлайн конкурса

#подаркиОБИ

- В рамках новогодней серии игр партнер украшает Арену Омск

фирменными игрушками и устанавливает большую ель в фойе

OBI



- Компания «Сан ИнБев» выпускает пиво под брендом «Сибирская

корона - Классическое» с использованием логотипа ХК «Авангард»

- Создан промо-сайт, предполагающий покупательскую активность

болельщиков с последующим получением призов

- В точках продаж организованы центры выдачи призов

- Событийно выпускаются стимулирующие покупку наборы: 5

бутылок + стакан

- Рекламные материалы, разработанные в период активаций,

используются к размещению на матчах в Арене Омск

САН ИнБев



- Лицом парфюмерного бренда Scuderia Ferrari в России

является игрок ХК «Авангард» - Сергей Калинин (2014)

- Размещается наружная и печатная реклама в сетях

распространения, видеоролик, баннер на сайте партнера

- Организуется автограф-сессия с хоккеистом в розничном

магазине сети «Парфюм-Лидер». На домашних матчах силами

промоутеров распространяются флаеры на автограф-сессию

- Рекламные постеры и видеоролик размещаются на матчах

Авангарда и в точках продаж продукции Ferrari в период

партнерства

- Размещается пресс-релиз на городских интернет-ресурсах

Scuderia Ferrari



- Компания «Тойота Центр Омск» является партнером детской

хоккейной школы «Авангард», принимая участие во всех

мероприятиях школы

- Для воспитанников ДЮСШ организуется экскурсия в

автоцентр, а сотрудники Тойота Центр посещают Арену Омск

с ответным визитом. Сюжет о мероприятии публикуется через

клубные соц.сети

- Партнер принимает участие в традиционном турнире им. В.

Блинова, ежегодно обеспечивая призовой фонд соревнования

Тойота Центр Омск


www.hawk.ru

Спасибо за внимание!

По вопросам партнерства вы можете связаться с нами:

ООО «Авангард Медиа»

644074 г. Омск, ул. 70 лет Октября, 15/1

Руководитель спонсорских проектов

Узинский Алексей

тел.: +7 (3812) 700 965

моб.:+7 (913) 674 22 79

e-mail: [email protected]

www.hawk.ru

Documents

Russian Sponsorship Forum 2015 Avangard