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Scrittura, lettura, editoria, MKTGScrittura, lettura, editoria, MKTG
L’editoria tra scrittura e lettura
Editoria
Mondo
della
scrittura
Mondo
della
lettura
La differenza dal punto di vista dell’editoria tra scrittura e lettura
Editoria
Mondo
della
scrittura
Mondo
della
lettura
Retail
libreria
L’editoria è strutturalmente sbilanciata sul lato della
scrittura
1
Nella percezione del proprio baricentro
2
Nella assimilazione dei comportamenti
3
Nel concreto impiego della risorsa fondamentale:
il tempo
4
Nella percezione della comunità culturale
Fa libri buoni che vende poco
Fa libri cattivi che vende molto
In realtà la salute di una casa editrice dipende dalla capacità di
Bilanciare
Equilibrare
CONTROLLAREIl mercato di acquisizione Il mercato di destinazione
Il mondo della scrittura Il mondo della lettura
In realtà il senso più profondo del
MKTG consiste nell’equilibrare la
casa editrice contrastando la sua
naturale tendenza a gravitare
verso il mondo della scrittura
Il mondo della scritturaIl mondo della scrittura
1. La scrittura strumentale e documentaria
2. La scrittura sollecitata
Per il bagaglio informativo
Per la capacità di scrittura
3. La scrittura spontanea
Le motivazioni formali della scrittura
1. Strumentale Autore Editore
2. Sollecitata Autore Editore
3. Spontanea Autore Editore
Il meccanismo della domanda
1. Amatoriale
2. Semi-professionistica
3. Professionistica
L’attività di scrittura
1. Il valore unico e assoluto della propria esperienza
Le motivazioni profonde della scrittura amatoriale
2. L’inconsapevolezza della strumentalità della scrittura
3. La scrittura come mimesi e come catarsi
4. L’illusione della durata
Scrittura Prima pubblicazione Politica d’autore
Accesso alla
pubblicazioneEsito della
pubblicazione
L’iter di uno scrittore
L’accesso alla pubblicazione
1. Affiliazione e cooptazione
2. Formazione di base
Palestre
giovanili
Agente
Editore
1. Il saggio sul dono
2. Il minatore
3. La nudità
Fenomenologia dell’autore
1. Come in uno specchio
L’autore e il suo editore
2. Psicologia del traditore (o dei traditori)
3. Il re taumaturgo
4. I piemontesi e i sardi
Il mondo della letturaIl mondo della lettura
1. La visione del testo
La lettura di libri: accesso ed esclusione
2. La comprensione del testo
3. La lettura come attività
4. Libri versus giornali: la lettura totalitaria
5. Il tempo per leggere, il tempo per ricordare
1. Alfabetizzazione e scolarità
La lettura dei libri in Italia: fattori specifici di esclusione
2. Lingua scritta, lingua parlata, dialetto
3. Unità nazionale
4. Riforma e Controriforma
1. La lettura di libri come otium
L‘ideologia dell’elite e dell’esclusione
2. I libri come instrumentum regni
3. L’elite dei lettori
4. I libri contro la televisione e internet
5. I libri come stile di vita
Lettori di libri negli ultimi 12 mesi*
Base: Totale intervistati (2023)
SI39%
NO61%
* Almeno 1 libro, esclusi testi scolastici
Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)
45 4737 32 38 40
4842 45
3829
0
20
40
60
80
100
N O N E C S+ I M F 15-24 25-34 35-44 45-54Più di 54
AREA GEOGRAFICA
SESSO ETA’ (anni)
39%
65
47
22
66
38
23
0
20
40
60
80
100
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
ISTRUZIONE
39%
CLASSE SOCIO-ECONOMICA
Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)
* solo il 53% dichiara la propria posizione politica
62
28
46 37
0
20
40
60
80
100
SI NO Sinistra/CentroSinistra
Centro/CentroDestra/Destra
UTILIZZO DI INTERNET POSIZIONE POLITICA *
39%
Profilo sociodemo: lettori ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi*
2%
49%
35%
10%4%
1 - 2 libri 3 - 5 libri 6 -10 libri 11 - 20 libri Oltre 20 libri
Numero medio di libri letti negli ultimi 12 mesi: 4.58
Base: Lettori di libri negli ultimi 12 mesi (789)
*(almeno 1 libro, esclusi testi scolastici)
TOTALE LETTORI
MEDI 10 %
FORTI 6 %
DEBOLI 84 %
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi
TOTALE LETTORI
3 – 5 libri
6 – 10 libri
11 – 20 libri
Oltre 20 libri
1 – 2 libri49%49%
35%35%
10%10%
4%4%
2%2%
Numero di libri letti negli ultimi 12 mesi
MEDI 10 %
FORTI 6 %
DEBOLI 84 %
TOTALE LETTORI
1 – 5 libri
6 – 10 libri
11 > libri
Numero medio di libri letti negli ultimi 12
mesi: 4.584.58
5,064,77 4,59
3,95
4,354,78
3,99
4,364,04
6,43
4,58
1
2
3
4
5
6
7
N O N E C S+ I M F 15-2425-3435-4445-54Più di 54
4,58
AREA GEOGRAFICA
SESSO
ETA’ (anni)
Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)
ISTRUZIONE CLASSE SOCIO-ECONOMICA
5,184,52
4,02
5,244,57
3,13
1
2
3
4
5
6
7
Superiore Media Inferiore Superiore Media Inferiore
4,58
Profilo sociodemo: n° di libri letti negli ultimi 12 mesi (accentuazioni significative)