Upload
mmtmanagement
View
11.920
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Rynek mediowy w Polsce
Podsumowanie 2010
Jesteśmy świadkami rewolucji…
…dla Polski nawet bardziej gwałtownej
GLOBALIZACJA 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
1900 1960 1980 2000 2020
1920 1940
Digital TV
Mobile
Internet
Analogue TV Cza
s sp
ędza
ny
w d
anym
me
diu
m
Analogue radio
Cinema
Outdoor
Digital radio
Games
Determinanty zmian na rynku mediów
GLOBALIZACJA
Determinanty zmian na rynku mediów
ROZWÓJ TECHNOLOGII CYFROWYCH
TECHNOLOGIE
CYFROWE
Determinanty zmian na rynku mediów
KONSUMENT XXI w. - PROSUMENT
Trendy
CYFRYZACJA
Trendy
PUSH → PULL
Źródło: Brand programming – Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge
Trendy
Źródło: www.corbisimages.com
MULTITASKING
Trendy
KONWERGENCJA MEDIÓW
Trendy
Źródło: www.corbisimages.com
MULTISCREENING
kontent
kontent kontent
Trendy
FRAGMENTARYZACJA
Trendy
NATŁOK INFORMACYJNY
Polska ekonomia a rynek mediowy
Podstawowe wskaźniki ekonomiczne 2010
PKB zmiana RDR 2010: 3,8%
PKB zmiana RDR 2009: 1,7%
Inflacja 2010: 2,6%
Inflacja 2009: 3,5%
Konferencja prasowa premiera rządu RP Donalda Tuska. Maj 2009
Stopa bezrobocia 2010 IX: 11,5%
Stopa bezrobocia XII 2009: 12,1%
Średnie wynagrodzenie 2010: 3 224,98 PLN
Średnie wynagrodzenie 2009: 3 102,96 PLN
Źródło: GUS
Wzrosty na rynku mediów opóźnione w stosunku do tempa rozwoju
gospodarki
Źródło: CR Media, Expert Monitor, OMG – estymowane wydatki netto (TV, Prasa, Radio, Outdoor, Kino, Internet)
Punktem przegięcia, przy którym zaobserwować
można wzrost w inwestycjach mediowych, jest
zmiana PKB na poziomie +3%
5,3%
3,6%
5,5%
1,7%
3,8%
3,5%
-4,9
%
-6,7
%
5,3%
13,7
%
12,7
%
-10,
8%
7,0%
15,8
%
-12,
0%
8,0%
1,2%
1,4%
3,9%
6,1% 6,
5%
11,0
%
11,1
%
13,2
%
3,8%
-3,4
%
-3,2
%
10,6
%
15,4
%
11,6
%
10,5
%
12,9
%
5,0%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
20%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 est
PKB
Rynek reklamy
TV
Model
Polska mocna na tle sąsiadów
Źródło: OMG, CIA
+3,3%/ -0,2% +3,8%/ +3,8%
+4,8%/ -2,2%
+0,4%/ -13,7%
-1,8%/ -24%
+1,9%/ -10,7%
+4,3%/ +31,2%
-1,9%/ -12,%
+1,8%/ -16,3% +4,0%/ -4,6%
+0,8%/ -11,8%
+2,1%/ -4,6%
+4,1%/ +11%
+1,5%/ +11,4%
+1,8%/ +0,5%
+1,6%/ +4,7%
+1,6%/ +0,5%
-0,4%/ -3% +1%/ -3,6%
+1,6%/ -3,8%
+1,7%/ -2,1%
+2,8%/ +9,1%
+1,1%/ -3%
+2%/ +0,4%
+1%/ +5,4%
-1,4%/ -2,9%
+1,1%/ -2,5%
+1,8%/ -12,1%
0%/ -4,8% -1,8%/ -4,1%
xx%/ xx%
Zmiana PKB [%] / Zmiana inwestycji na media [%]
Rynek mediowy w szczegółach
Źródło: Kantar Media 2001 – 2010, dane cennikowe bez autopromocj, OOH 2001-2007 Media Watch
Powrót dwucyfrowej dynamiki wzrostu inwestycji cennikowych
– przyrost na poziomie 17%
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
22 000
24 000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
[M
LN
PL
N]
TV Radio Dzienniki Magazyny Outdoor Kino
+11%
+3%
+6%
+4%
+19%
+17%
+16%
Wartość inwestycji w ujęciu cennikowym:
ponad 23 miliardy PLN
Szacowany poziom netto: 7,4 miliarda PLN
+2%
+17%
Estymowany przyrost wydatków netto: +3,8%
Najwięksi inwestorzy w mediach Wydatki cennikowe 2009-2010
Źródło: Kantar Media 2009 –2010
+28%
+4%
+11%
+36%
+14%
+1%
-4%
+27%
+14%
+24%
+24%
+6%
+31%
+17%
+2%
+20%
+82%
+29%
+9%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
+9%
Po roku kryzysowym odbicie cen w telewizji, radio, kinie.
W kolejnych latach spodziewane wzrosty cen we wszystkich mediach 3
7%
-7%
7% 8% 1
0%
-8%
-3%
1% 2%
1%
-6%
-1%
3% 4%6
%
-6%
4% 5% 8
%
3%
-5%
1%
7%
7%
-11
%
-3%
3% 5
%
14
%
8%
6%
4%
8%
2% 4
%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
2008 2009 2010 Est 2011 Est 2012
% z
mia
na
ro
k d
o r
oku
TV Dzienniki Magazyny Radio Kino Outdoor Display
Źródło: OMG Buying Department
2008 2009 2010 Est 2012 Est 2011
Inflacja netto w mediach
Zmiany w Media mix Wydatki cennikowe
Źródło: OMG, Kantar Media 2001 – 2010
63% 63% 61%57%
51% 52% 52% 51% 53% 56%
6% 7% 8%9%
10% 10% 9% 10%9%
9%
11% 11% 10%12%
13% 12%10% 9% 8%
7%
13% 12% 13% 14%16% 15%
13%12% 10% 9%
6% 5% 5% 6% 6% 7%
6%6% 5% 4%
1% 0% 1% 1% 1% 1%
2%2% 2% 2%
8% 11% 12% 12%
1% 1% 1% 1% 2% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Internet
Kino
Outdoor
Magazyny
Dzienniki
Radio
TV
35%
41%
50%
65%
70%
75%
85%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
TV Radio Magazyny Display Dzienniki Kino OOH*
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Potenciał zasięgowy w grupie 16-49 Koszt dotarcia w grupie 16-49. TV=100
…………………………..
Źródło: OMG; Zasięg kina: TGI % grupy 16:49 deklarujący korzystanie z kina w ostatnich 12 miesiącach, 2010; OOH mieszkańcy miejscowości > 50 tys. osób
Potencjały zasięgowe vs. koszty dotarcia
Od lat identyczna sezonowość z wzrostami inwestycji w miesiącach
wiosennych i jesiennych. Żałoba narodowa w 2010 roku spowodowała
większy spadek inwestycji niż w 2005
Źródło: Kantar Media 2001 –2010
† Śmierć JPII
(3-8 kwietnia 2005)
† Katastrofa smoleńska
(10-18 kwietnia 2010)
0
100
200
300
400
500
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
Inw
es
tyc
je c
en
nik
ow
e [
ML
N P
LN
]
ŻYWNOŚĆ TELEKOMUNIKACJA PRODUKTY FARMACEUTYCZNE, LEKI
HIGIENA I PIELĘGNACJA HANDEL POZOSTAŁE
FINANSE MOTORYZACJA MEDIA, KSIĄŻKI, CD I DVD
NAPOJE I ALKOHOLE CZAS WOLNY PRODUKTY DO UŻYTKU DOMOWEGO
PODRÓŻE I TURYSTYKA, HOTELE I RESTAURACJE SPRZĘTY DOMOWE, MEBLE I DEKORACJE ODZIEŻ I DODATKI
KOMPUTERY I AUDIO VIDEO
Sezonowość typowa dla większości kategorii produktowych
Źródło: Kantar Media 2010
† Katastrofa smoleńska
6%
3%3%
5%
16%
17%
19%
29%
2%
Źródło: Kantar Media 2010
Ponad 70% inwestycji mediowych w ujęciu cennikowym trafia do 8
największych koncernów
Media publiczne
Inne
Koncerny mediowe: ITI Corporation
Telewizja Kanały ogólnopolskie
Kanały tematyczne
Kanały dostępne tylko na platformie n
Rozrywka
Nowe media
Platforma cyfrowa
Koncerny mediowe: Polsat Cyfrowy
Telewizja sklepowa
Telewizja Kanały ogólnopolskie
Kanały tematyczne
Platforma cyfrowa
Internet
Koncerny mediowe: Agora
Prasa codzienna i aplikacje
Magazyny
Internet
Outdoor
Radio Kino
e-commerce
Koncerny mediowe: ZPR
Internet
Prasa codzienna Magazyny
Radio
Koncerny mediowe: Bauer
Magazyny: lux, people, tv guidy, poradniki
Internet Radio
Telewizja
Komercyjne Publiczne
Tematyczne
Brokerzy
Niezależne, półkomercyjne
Rynek TV - struktura własności
Źródło: OMG
Niezależne
Holdingi (stacje ogólnopolskie, niszowe i tematyczne)
Źródło: AGB Poland, zasięgi techniczne z 01.2011
Stacje z największym zasięgiem technicznym
Oferta i brokerzy kanałów tematycznych i niszowych
w ofercie 50 stacji w ofercie 16 stacji (3 stacje zewn.)
w ofercie 11 stacji
w ofercie 6 stacji i 16 ośrodków regionalnych
w ofercie 7 stacji
w ofercie 2 stacje sprzedaż
spotowa i 4 stacje telezakupy
Źródło: OMG
regionalne
Rok 2010 przyniósł cennikowo 23% wzrostu inwestycji w telewizji,
szacowany wzrost w ujęciu netto na poziomie 5%
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Milio
ny
…………………………
4%
23%
22%
9%
23%
…………………………..
…………………………………
Udział w media mixie 9%
-8%
17% Wartość inwestycji w ujęciu cennikowym:
prawie 15 miliardów PLN
Szacowany poziom netto: 3,6 miliarda PLN
Estymowany przyrost wydatków netto: +5%
61% 57% 51% 52% 51% 51% 53% 56%
Źródło: Kantar Media 2003 – 2010, dane cennikowe bez autopromocji
603
1 027
1 546
1 363
1 842
2 428
689
386
401
316
731
1 045
1 826
1 941
2 034
3 178
678
616
567
367
0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500
CZAS WOLNY
PRODUKTY DO
UŻYTKU DOMOWEGO
MOTORYZACJA
MEDIA, KSIĄŻKI, CD
I DVD
HANDEL
FINANSE
HIGIENA I
PIELĘGNACJA
OTC
TELEKOMUNIKACJA
ŻYWNOŚĆ
Miliony PLN
2009 2010
Najwięksi inwestorzy w TV – FMCG i telekomunikacja
Źródło: Kantar Media 2009 – 2010
652
413
373
299
356
306
250
184
169
139
823
516
477
386
385
323
311
257
219
184
0 500 1000
THE COCA - COLA
COMPANY
MARS
FERRERO
RECKITT BENCKISER
GROUP
GRUPA USP
L'OREAL
GROUPE DANONE
PROCTER & GAMBLE
NESTLE
UNILEVER
Miliony PLN
2009 2010
+31%
+10%
+42%
+18%
+2%
+21%
-2%
+41%
+16%
+26%
+25%
+28%
+29%
+8%
+5%
+24%
+40%
+30%
+32%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
+60%
3%
26%
22%
29%
2%
23%
18%
16%
2%
23%
17%
16%
7%
9%
5%
10%
85%
37%
29%
18%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Udział w emisji spotów
Udział w EqGRP
Udział w budżecie
Udział w oglądalności
TVP TVN Polsat TVP Info, TV 4, TVN 7, TVN 24 stacje tematyczne
Źródło: AGB Polska, I-XII 2010; Stacje tematyczne: wszystkie pozostałe
Nadal nieproporcjonalnie niski udział w przychodach TVP w odniesieniu do udziałów w
oglądalności. Stacje tematyczne z wysokim udziałem w inwestycjach i olbrzymim w
ilości wygenerowanych spotów - niskie średnie ratingi spotów.
Przychody cennikowe kanałów w milionach PLN
21%
27%
45%
31%
31%
37%
28%
29%
43%
34%
17%
33%
5%
1%
10%
7%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
TV
NP
ols
at
TV
P2
TV
P1
<2 GRP <2;4> <4;8> >8 GRP
Źródło: AGB Polska: I-XII 2010; bez sponsoringu
TVP 2 spolaryzowana oferta → dzięki serialom najwyższy udział spotów powyżej 8
GRP, równocześnie najwięcej spotów niskoratingowych.
TVN najbardziej jakościowy prawie połowa spotów powyżej 4 ratingów, przy
równoczesnym najniższym udziale spotów poniżej 2GRP.
GRP w podziale na wielkość generowanych ratingów (TG: 16-49)
Źródło: AGB Polska 2003 – 2010
Konsumpcja telewizji mocno skorelowana z wiekiem. Największa w najstarszych
grupach i nadal rośnie. Wśród osób w wieku konsumpcyjnym popularność TV także
utrzymuje się... Dlaczego?
01:55:12
03:07:12
04:19:12
05:31:12
06:43:12
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
a 4-15 16-24 25-49 50+
Źródło: AGB Polska 2003 – 2010, sygnał naziemny* – użytkownicy bez dostępu do sieci kablowych/satelity
Rosnąca penetracja telewizji satelitarnej.
42% 40% 46% 45% 45% 43% 37% 31%
41% 41% 34% 34% 32% 31%29%
29%
17% 19% 20% 21% 23% 26%34% 40%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Sygnał naziemny* Sieci kablowe Satelita
Aby wydatki reklamowe były na poziomie zeszłego
roku wzrost PKB powinien być na poziomie 2,5%
W przypadku wydatków na TV – wzrost PKB 2,1%
0,04 0,09
3,20
1,55
0,69
0,26 0,26
2,73
1,38
0,51
3,26
1,60
0,73
0,34 0,28
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
4,0
Polsat Cyfra+ n TPSA TNK
Mil
ion
y u
żytk
ow
nik
ów
2008 2009 1H 2010
+64 tys
+50 tys
+38 tys
+77 tys +17 tys
Prawie 6,6 miliona abonentów obsługiwanych przez 3 głównych graczy na koniec
półrocza 2010. Niezmiennie liderem pozostaje Cyfrowy Polsat, zajmujący prawie
połowę rynku.
Źródło: www.media2.pl
3:45
3:47
3:36
3:16
3:06
2:59
2:48
2:49
3:13 3:
20
3:37 3:
45
3:21
2:59
2:55
2:48
2:43 2:
54 3:05
3:30 3:
38 3:49
3:45
3:38
3:04
3:01
3:01
2:43 2:47
3:07
3:25 3:
38 3:45
2:57
2:43 2:48
3:09
3:25
3:42 3:46
2:32
3:33 3:26
3:55
3:41
3:263:
27
3:17
0:00
0:20
0:40
1:00
1:20
1:40
2:00
2:20
2:40
3:00
3:20
3:40
4:00
4:20
4:40
I'200
7 II III IV V VI
VII
VIII IX X XI
XII
I'200
8 II III IV V VI
VII
VIII IX X XI
XII
I'200
9 II III IV V V VII
VIII IX X XI
XII
I'201
0 II III IV V V VII
VIII IX X XI
XII
AT
V [
GO
DZ
]
3:21 3:20 3:07
2007
Źródło: AGB Polska I 2007 –2010, TG: 16-49
3:19
Po roku kryzysowym dalszy delikatny wzrost czasu oglądania TV. Tradycyjne spadki
w konsumpcji w okresie wakacyjnym.
2008 2009 2010
0,3
0,5
0,7
0,9
1,1
1,3
1,5
1,7
1,9
I'2006 III V
VII IX XI
I'2007 III V
VII IX XI
I'2008 III V
VII IX XI
I'2009 III V
VII IX XI
I'2010 III V
VII IX XI
ATV indeks do średniej z roku CPP cennikowe indeks do średniej z roku
2006 2007 2008 2009 2010
Źródło: AGB Polska 2005 – 2010; ATV obliczone na wszystkich stacjach; CPP jest średnim CPP cennikowym dla spotów w TVP, Polsat, TVN.
Konsumpcja TV, a ceny reklam w stacjach głównych (TG: 16-49)
Najdroższe okresy w odniesieniu do konsumpcji TV na wiosnę i na jesień. W okresie
zimowym wzrost oglądalności, przy równoczesnym spadku cen.
Źródło: AGB Polska 2004 – 2010, TG: 16-49
2004
Konsekwentne przyrosty ilości i udziałów stacji tematycznych. Wyjątkowo mocna
pozycja tych kanałów w okresach off-season.
2005 2006 2007 2009 2010
Liczba monitorowanych stacji tematycznych
2008
0
5
10
15
20
06:0
0 -
06:3
0
06:3
0 -
07:0
0
07:0
0 -
07:3
0
07:3
0 -
08:0
0
08:0
0 -
08:3
0
08:3
0 -
09:0
0
09:0
0 -
09:3
0
09:3
0 -
10:0
0
10:0
0 -
10:3
0
10:3
0 -
11:0
0
11:0
0 -
11:3
0
11:3
0 -
12:0
0
12:0
0 -
12:3
0
12:3
0 -
13:0
0
13:0
0 -
13:3
0
13:3
0 -
14:0
0
14:0
0 -
14:3
0
14:3
0 -
15:0
0
15:0
0 -
15:3
0
15:3
0 -
16:0
0
16:0
0 -
16:3
0
16:3
0 -
17:0
0
17:0
0 -
17:3
0
17:3
0 -
18:0
0
18:0
0 -
18:3
0
18:3
0 -
19:0
0
19:0
0 -
19:3
0
19:3
0 -
20:0
0
20:0
0 -
20:3
0
20:3
0 -
21:0
0
21:0
0 -
21:3
0
21:3
0 -
22:0
0
22:0
0 -
22:3
0
22:3
0 -
23:0
0
23:0
0 -
23:3
0
23:3
0 -
24:0
0
24:0
0 -
24:3
0
24:3
0 -
25:0
0
25:0
0 -
25:3
0
25:3
0 -
26:0
0
02:0
0 -
02:3
0
02:3
0 -
03:0
0
03:0
0 -
03:3
0
03:3
0 -
04:0
0
04:0
0 -
04:3
0
04:3
0 -
05:0
0
05:0
0 -
05:3
0
05:3
0 -
06:0
0
AM
R [
%]
TVP1 TVP2 Polsat TVN
Morning
Day
Access Prime
Prime Time
Night
Dystrybucja oglądalności w dni powszednie TG: a 16-49
Najsilniejsze stacje w pasmach:
Poranki: TVP 1 do godziny 8:30, później brak wyraźnego lidera
Dzień: relatywnie mocna pozycja Polsatu między 11 a 15 (głównie oferta serialowa)
Access Prime: dominacja TVP1 między 16 a 18 („Moda na Sukces”, „Teleexpress”, „Klan”)
Prime Time: wyróżniają się TVP 2 („M jak Miłość”), TVP1 („Wiadomości”) oraz TVN („Fakty”)
Noc: brak wyraźnego lidera`
Źródło: AGB Polska 2010
0
5
10
15
20
06:0
0 -
06:3
0
06:3
0 -
07:0
0
07:0
0 -
07:3
0
07:3
0 -
08:0
0
08:0
0 -
08:3
0
08:3
0 -
09:0
0
09:0
0 -
09:3
0
09:3
0 -
10:0
0
10:0
0 -
10:3
0
10:3
0 -
11:0
0
11:0
0 -
11:3
0
11:3
0 -
12:0
0
12:0
0 -
12:3
0
12:3
0 -
13:0
0
13:0
0 -
13:3
0
13:3
0 -
14:0
0
14:0
0 -
14:3
0
14:3
0 -
15:0
0
15:0
0 -
15:3
0
15:3
0 -
16:0
0
16:0
0 -
16:3
0
16:3
0 -
17:0
0
17:0
0 -
17:3
0
17:3
0 -
18:0
0
18:0
0 -
18:3
0
18:3
0 -
19:0
0
19:0
0 -
19:3
0
19:3
0 -
20:0
0
20:0
0 -
20:3
0
20:3
0 -
21:0
0
21:0
0 -
21:3
0
21:3
0 -
22:0
0
22:0
0 -
22:3
0
22:3
0 -
23:0
0
23:0
0 -
23:3
0
23:3
0 -
24:0
0
24:0
0 -
00:3
0
00:3
0 -
01:0
0
01:0
0 -
01:3
0
01:3
0 -
02:0
0
02:0
0 -
02:3
0
02:3
0 -
03:0
0
03:0
0 -
03:3
0
03:3
0 -
04:0
0
04:0
0 -
04:3
0
04:3
0 -
05:0
0
05:0
0 -
05:3
0
05:3
0 -
06:0
0
AM
R [%
]
TVP1 TVP2 Polsat TVN
Najsilniejsze stacje w pasmach:
Poranki: brak wyraźnego lidera
Dzień: wszystkie stacje silniejsze niż w tygodniu, słaba oglądalność TVP1. Od 15 mocna TVP2 („Szansa na sukces”, „Na dobre i na złe”)
Access Prime: TVP1 („Teleexpress”, „Jaka to melodia”, serial)
Prime Time: wyraźna dominacja TVP1 („Wiadomośći”, seriale) i TVN („Fakty”, rozrywka)
Noc: brak wyraźnego lidera
Źródło: AGB Polska I-XII2010
Dystrybucja oglądalności w weekendy TG: a 16-49
Morning
Day
Access Prime
Prime Time
Night
Źródło: AGB Polska 2003 – 2010
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
I'03 III V VII IX XI
I'04 III V VII IX XI
I'05 III V VII IX XI
I'06 III V VII IX XI
I'07 III V VII IX XI
I'08 III V VII IX XI
I'09 III V VII IX XI
I'10 III V VII IX XI
SH
R(%
)
TVP1 TVP2 Polsat TVN
Co jednoczy Polaków przed TV – udziały głównych stacji TG: a 16-49
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Źródło: AGB Poland, TG: All 16-49, 2010
Unikalna lista emisji – każdy program uwzględniony tylko raz
23.02
23.03
5.12
13.09
28.02
AMR 20,9%
AMR 18,3%
AMR 16,8%
AMR 16,4%
AMR 15,6%
AMR 14,8%
AMR 14,8%
AMR 14,7%
AMR 14,4% 1.02
2.02
AMR 15,5% 30.01
6.12
11.01
Najlepiej oglądane programy w 2010 TG: a 16-49
* zielony kolor - oglądalności wyższe niż średnia dla danego pasma czasowego, czerwony kolor - oglądalności niższe nić średnia dla danego pasma czasowego
AMR 9,39% AMR 5,68%
Ramówka jesienna – wiodące formaty i nowości TG: a 16-49
Wiodące formaty
AMR 5,7%
Tradycyjnie najsilniejszymi pozycjami telewizji publicznej były rodzime seriale
Nowości
AMR 4,65% AMR 3,74%
Źródło: AGB Poland, TG: All 16-49, X-XII2010,
Wściekłe gary
Nowy serial Ratownicy z Bogusławem Lindą oraz program kulinarny Wściekłe Gary z Adamem Gesslerem to
nowości jesiennej ramówki TVP – bez spektakularnego sukcesu
* zielony kolor - oglądalności wyższe niż średnia dla danego pasma czasowego, czerwony kolor - oglądalności niższe niź średnia dla danego pasma czasowego
AMR 7,8% AMR 6,1%
Wiodące formaty
Niezmiennie najmocniejsze formaty Polsatu to dwa seriale zagraniczne: CSI oraz Kości.
Nowości
AMR 4,9% AMR 4,89%
Nowościami w Polsacie były polskie seriale: Ludzie Chudego, który nie odniósł sukcesu, oraz Szpilki na Giewoncie,
których planowana jest kontynuacja
Ramówka jesienna – wiodące formaty i nowości TG: a 16-49
Źródło: AGB Poland, TG: All 16-49, X-XII2010,
* zielony kolor - oglądalności wyższe niż średnia dla danego pasma czasowego, czerwony kolor - oglądalności niższe nić średnia dla danego pasma czasowego
AMR 11,1% AMR 8,7%
Wiodące formaty
AMR 6,7%
Programy rozrywkowe – Mam talent oraz Taniec z Gwiazdami były najsilniejszymi pozycjami w ramówce TVN.
Nowości
AMR 6,63% AMR 3,62%
Również w nowościach TVN dominowały programy rozrywkowe: doskonale odebrany przez widzów format Top
Model oraz Ugotowani, program który nie będzie kontynuowany
Ramówka jesienna – wiodące formaty i nowości TG: a 16-49
Źródło: AGB Poland, TG: All 16-49, X-XII2010,
4
6
8
10
12
14
1 '07 3 5 7 9 11 1'0
8 3 5 7 9 11 1'09 3 5 7 9 11 1'1
0 3 5 7 9 11
TVP1 TVP2 Polsat TVN TV4 TVN7 TVP Regional
Źródło: AGB Polska: 2007-2010
Wśród stacji głównych największa ilość spotów w bloku w paśmie
Prime Time w 2010 w Polsacie i TVP1 Prime time 18:00-23:00
2009 2010 2008 2007
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Styczeń
Luty
Marzec
Kwiecień
Maj
Czerwiec
Lipiec
Sierpnień
Wrzesień
Październik
Listopad
Grudzień
TVP1 TVP2 Polsat TVN TVP Info TV4 TVN7
Ograniczenie 12 min/godzinę
Źródło: AGB Polska: 2010
Stopień wyprzedania zasobów Prime time 18:00-23:00
Polsat i TVN wyprzedane w 100% prawie we
wszystkich miesiącach 2010
Na jesień wzrost clutteru także w stacjach
publicznych
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Styczeń
Luty
Marzec
Kwiecień
Maj
Czerwiec
Lipiec
Sierpnień
Wrzesień
Październik
Listopad
Grudzień
TVP1 TVP2 Polsat TVN TVP Info TV4 TVN7
Ograniczenie 12 min/godzinę
Źródło: AGB Polska: 2010
Stopień wyprzedania zasobów Off - peak
W paśmie poza Prime Time jedynie grudzień z
mniejszym stopniem wyprzedania zasobów
Źródło: AGB Polska 2003 – 2010
Wzrost inwestycji cennikowych na sponsoring TV
231313 334
599705
957
705
483
0
200
400
600
800
1000
1200
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
[Mili
on
y P
LN
]
Rosnąca popularność product placement
Sponsoring użyczenowy w teledysku
Anii Dąbrowskiej ( Nissan Micra) .
Branded entertainment : Nissan Micra Tour
Program telewizyjny stworzony przez Sponsora :
Dziecięca Eskorta McDonald’s (Polsat)
Wejście z brandingiem do środka programu:
Perwoll podczas Warsaw Fashion Street (TVP1)
Sponsoring użyczeniowy:
Johnson Baby w Misji Mama i Na Wspólnej (TVN)
Zmiany w zasadach sponsoringu i product placement
Rozporządzenie KRRiT z 7.12.2010.
Data wejścia w życie: 27.04.2011
Zmiany w kreacji » brak możliwości użycia w billboardzie
elementów wizualnych i audio wykorzystywanych w spocie
Ograniczenia w używaniu haseł reklamowych, nawet
zarejestrowanych w Urzędzie Patentowym RP
Możliwość pokazania tylko jednego znaku towarowego
» albo hasło, albo logo
Konieczność zawarcia wyraźnej informacji kto jest
sponsorem programu i jaka audycja jest sponsorowana
Informacja przekazana przez lektora, bądź wyświetlona
na nieruchomej, poziomej planszy zajmującej ¼ ekranu
Zmniejszenie maksymalnej ilość zapowiedzi
sponsorskich audycji z 15 do10
Maksymalna długość billboardu sponsorskiego 8”.
Maksymalna długość bloku 24”
Internet
Źródło: IAB 2007- 2009, Pozostałe lata estymacja OMG
Szacunkowa wartość netto rynku online w 2010 roku to 1,62 miliarda PLN.
W odniesieniu do roku ubiegłego oznacza to kolejny 18% wzrost inwestycji. Stale
rosnący udział medium w media mixie
1 373
1 620
743
16 33 140
24 48 87 215
1170
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1 000
1 100
1 200
1 300
1 400
1 500
1 600
1 700
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mil
ion
y P
LN
Estymacja
OMG
Monitoring IAB PWC
8% 11% 12% 12% Udział w media mixie (cennikowo)
13%
14%
14%
15%
27%
26%
23%
23%
22%
18%
00,10,20,3
Polska
Szwajcaria
Finlandia
Francja
Niemcy
Holandia
Szwecja
Norwegia
Dania
UK
4%
5%
5%
6%
49%
14%
13%
12%
7%
7%
0 0,01 0,02 0,03 0,04 0,05 0,06 0,07 0,08 0,09 0,1 0,11 0,12 0,13 0,14 0,15 0,16 0,17 0,18 0,19 0,2 0,21 0,22 0,23 0,24 0,25 0,26 0,27 0,28 0,29 0,3 0,31 0,32 0,33 0,34 0,35 0,36 0,37 0,38 0,39 0,4 0,41 0,42 0,43 0,44 0,45 0,46 0,47 0,48 0,49 0,5 0,51 0,52 0,53 0,54 0,55 0,56 0,57 0,58 0,59 0,6
Finlandia
Niemcy
Belgia
Włochy
Hiszpania
Węgry
Turcja
Polska
Austria
Grecja
Źródło: IAB
Polska w pierwszej dziesiątce pod względem wzrostu wydatków na Internet w
Europie, ale na 10 pod względem pozycji medium w media mixie » potencjał do
dalszego wzrostu
Wzrost rynku 2009 vs 2008 Udział Internetu w media mixie w 2009
Spośród 10 kategorii najwięcej inwestujących w Internet, w pierwszym półroczu
2010 najsilniejsze były branża finansowa, motoryzacja i telekomunikacja. Znaczący
spadek udziału handlu
Źródło: IAB
5%5%5%
4%
6%
5%
6%
5%
7%
12%
7%
6%
8%
10%
12%
10%
12%
10%
17%
17%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
H1'
2009
H1'
2010
Finanse Motoryzacja Telekomunikacja Media, książki,
CD, DVD Czas wolny Handel Żywność Nieruchomości
Komputery,
Audio-video
Higiena i
pielęgnacja
Źródło: Badanie IAB AdEx H1 2010 przeprowadzone przez IAB Polska i PwC Polska
Spośród form reklamy internetowej, nadal najważniejsza pozostaje reklama
graficzna, choć straciła w stosunku do roku 2009 (1H) 2 pp na korzyść marketingu w
wyszukiwarkach. Ogłoszenia i mailing na zbliżonym poziomie.
49% 47%
26% 28%
16%
6% 7%3% 2%
16%
H1'2009 H1'2010
inne
e-mail marketing
ogłoszenia
SEM
display
9,8% 9,7%
0,8%
1,9%
0%
1%
-1,00%
1,00%
3,00%
5,00%
7,00%
9,00%
11,00%
13,00%
15,00%
H1'2009 H1'2010
Reklama efektywnościowa (CPA) Reklama wideo Targetowanie behawioralne
Stabilny udział reklamy efektywnościowej, natomiast wzrosty zanotowały reklama
behawioralna i wideo
Źródło: Badanie IAB AdEx H1 2010 przeprowadzone przez IAB Polska i PwC Polska
Źródło: Millward Brown SMG/KRC NetTrack, XII 2000- Vi 2010,
Megapanel PBI/Gemius, XII 2004- VI 2010
Obecnie w Polsce jest 14,5 miliona Internautów powyżej 7 roku życia i liczba ta
wzrasta, choć już nie z dynamiką dwucyfrową jak jeszcze przed 2009 rokiem
+7%
+7% +10%
+39%
+14%
+14%
Mili
on
y u
żytk
ow
nik
ów
58,1
62,3
64,8
77,8
82,3
139,4
46,5
45,4
38,5
22,0
02,65,27,810,41315,618,220,823,42628,631,233,836,43941,644,246,849,45254,657,259,862,46567,670,272,875,47880,683,285,888,49193,696,298,8101104107109112114117120122125127130133135138
Rumunia
Polska
Ukraina
Hiszpania
Włochy
Wielka Brytania
Francja
Turcja
Niemcy
Rosja
14,9
15,3
22,5
29,1
65,1
59,7
51,4
44,6
35,0
30,0
00,5 11,5 22,5 33,5 44,5 55,5 66,5 77,588,5 99,510
10,
511
11,
512
12,
513
13,
514
14,
515
15,
516
16,
517
17,
518
18,
519
19,
520
20,
521
21,
522
22,
523
23,
524
24,
525
25,
526
26,
527
27,
528
28,
529
29,
530
30,
531
31,
532
32,
533
33,
534
34,
535
35,
536
36,
537
37,
538
38,
539
39,
540
40,
541
41,
542
42,
543
43,
544
44,
545
45,
546
46,
547
47,
548
48,
549
49,
550
50,
551
51,
552
52,
553
53,
554
54,
555
55,
556
56,
557
57,
558
58,
559
59,
560
60,
561
61,
562
62,
563
63,
564
64,
565
65,
566
66,
567
67,
568
68,
569
69,
570
Holandia
Ukraina
Polska
Hiszpania
Włochy
Turcja
Francja
Wielka Brytania
Rosja
Niemcy
Źródło: www.internetworldstats.com VI 2010
Znajdujemy się w pierwszej dziesiątce pod względem ilości Internautów w
Europie…
Miliony użytkowników Internetu Miliony mieszkańców
58,4
%
59,1
%
59,3
%
61,8
%
62,6
%
64,8
%
65,5
%
65,7
%
65,8
%
67,8
%
68,9
%
74,3
%
74,6
%
74,8
%
75,1
%
75,2
%
75,3
%
76,4
%
77,8
%
79,1
%
79,5
%
82,5
%
85,3
%
85,3
%
86,1
%
88,6
%
92,5
%
94,8
%
97,6
%
70,0
%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
Isla
nd
ia
No
rwe
gia
Szw
ec
ja
Ho
lan
dia
Da
nia
Lu
ks
em
bu
rg
Fin
lan
dia
Wie
lka
Bry
tan
ia
An
do
ra
Nie
mc
y
Be
lgia
Wy
sp
y O
wc
ze
Szw
ajc
ari
a
Mo
na
ko
Es
ton
ia
Au
str
ia
Gu
ern
se
y &
Ald
ern
ey
Sło
wa
cja
Gib
lart
ar
Fra
nc
ja
Ło
twa
Irla
nd
ia
Lie
ch
ten
ste
in
Cze
ch
y
Sło
we
nia
His
zpa
nia
Wę
gry
Lit
wa
Ma
lta
Po
lsk
a
Penetracja Internetu w populacji
…ale na 30 miejscu pod względem poziomu penetracji
Źródło: www.internetworldstats.com VI 2010
Źródło: www.dojrzałoscwsieci.pl
Najważniejszymi barierami w korzystaniu z Internetu nie są ograniczenia finansowe,
czy strach przed nowymi technologiami, ale brak zainteresowania, potrzeby
używania tego medium
29%
18%
30%
25%
9%
36%
14%
10%
30%
0% 20% 40% 60%
Wiek
15-24 lata
25-34 lata
35-44 lata
45-54 lata
powyżej 54 lat
Wielkość miejscowości zamieszkania
wieś
miasta do 50 000
50 000 - 100 000
> 100 000
0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0
Index
Źródło: TGI: I-XII 2010
Profil Internauty Użytkownicy Internetu vs. populacja 15+
%
………………..
……………………
Nadreprezentacja ludzi młodych
I mieszkańców miast
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
2007 2008 2009 2010
Wyraźna sezonowość korzystania z Internetu – latem następuje spadek, zimą
wzrost. Stale rosnący czas korzystania.
Śre
dni c
zas
na u
żytk
owni
ka (
min
)
Źródło:Badanie Megapanel PBI/Gemius realizowane przez Polskie Badania Internetu Sp. z o.o. i Gemius SA
PORTALE HORYZONTALNE
SIECI REKLAMOWE HORYZONTALNE
SIECI REKLAMOWE WERTYKLANE
INNI
Struktura rynku – najwięksi gracze
Rankingi – Top 20 domen Strona Kategoria Real Users Zasięg Odsłony
google.pl Wyszukiwarki 16 138 146 88,45% bd.
onet.pl Portal 12 230 558 67,03% 2 881 859 488
nk.pl Społeczności 11 896 470 65,20% bd.
google.com Wyszukiwarki 11 891 745 65,18% bd.
youtube.com Serwis video 11 513 177 63,10% bd.
allegro.pl E-commerce 10 992 758 60,25% 5 164 127 877
wp.pl Portal 10 910 599 59,80% 1 966 840 606
facebook.com Społeczności 9 145 442 50,13% bd.
wikipedia.org Edukacja 9 130 801 50,05% bd.
interia.pl Portal 8 443 431 46,28% 811 025 237
gazeta.pl Portal 7 928 875 43,46% 367 814 728
chomikuj.pl Agregat plików 4 862 171 26,65% 101 637 755
wrzuta.pl Serwis video 4 844 804 26,55% 201 448 362
ceneo.pl E-commerce 4 682 371 25,66% 87 458 332
mozilla.com Przeglądarka 4 639 595 25,43% bd.
o2.pl Portal 4 568 567 25,04% 279 949 201
zumi.pl Mapy 4 553 869 24,96% 39 900 569
blox.pl Blogi 4 321 582 23,69% 37 352 791
blogspot.com Blogi 4 293 597 23,53% bd.
microsoft.com Korporacyjna 4 200 904 23,02% bd.
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, dane za listopad 2010.
Rankingi – Top społecznościowe
Strona Kategoria Real Users Zasięg Odsłony
Grupa nasza-klasa.pl Społeczności 11 908 007 65,27% bd.
facebook.com Społeczności 9 145 442 50,13% bd.
Grupa Gazeta.pl – Społeczności Społeczności 6 200 547 33,98% 370 912 940
Grupa Interia.pl – Społeczności Społeczności 5 555 333 30,45% 125 833 114
Grupa Wirtualna Polska – Społeczności Społeczności 4 956 691 27,17% 48 508 545
Grupa Onet.pl – Społeczności Społeczności 4 931 314 27,03% 67 496 266
Grupa GG Network – Społeczności Społeczności 4 550 827 24,94% 106 411 030
Grupa Google - Społeczności Społeczności 4 419 706 24,22% bd.
Grupa o2.pl – Społeczności Społeczności 3 317 103 18,18% 55 134 678
zapytaj.com.pl Społeczności 3 247 226 17,80% 55 822 851
peb.pl Społeczności 2 053 024 11,25% bd.
goldenline.pl Społeczności 2 036 123 11,16% bd.
grono.net Społeczności 2 021 215 11,08% 107 624 855
Źródło: Megapanel PBI/Gemius dane za listopad 2010.
Sukces Facebooka » zdobywa rynek, na którym funkcjonuje już mocna polska
konkurencja. Nie udało się takim światowym potęgom jak Yahoo, MSN, AOL, czy
Ebay. Nie wydaje się jednak, alby Facobookowi udało się osiągnąć tak silną pozycję
jaką miała NK w szczytowym momencie.
Nasza Klasa vs Facebook
Źródło: Toatlly wired
Rankingi – video
Strona Kategoria Real Users Zasięg Odsłony
youtube.com Serwisy video 14 683 501 63,10% Bd.
Grupa o2.pl – Serwisy video Serwisy video 5 274 270 28,91% 232 344 839
wrzuta.pl Serwisy video 4 844 804 26,55% 201 448 362
Grupa Wirtualna Polska –
Serwisy video Serwisy video 3 291 313 18,04% 19 250 385
wp.tv Serwisy video 2 806 882 15,38% 13 405 574
megavideo.com Serwisy video 1 647 757 9,03% bd.
patrz.pl Serwisy video 1 566 305 8,58% 10 703 348
Grupa Gazeta.pl – Serwisy
video Serwisy video 1 380 546 7,57% 7 947 230
dailymotion.pl Serwisy video 1 240 633 6,80% 7 238 878
tosiewytnie.pl Serwisy video 1 192 909 6,54% 3 408 458
smog.pl Serwisy video 1 071 708 5,87% 30 878 873
spryciarze.pl Serwisy video 1 010 751 5,54% 9 814 388
Źródło: Megapanel PBI/Gemius dane za listopad 2010.
Rankingi – e-commerce
Strona Kategoria Real Users Zasięg Odsłony
Grupa Allegro E-commerce 11 365 011 62,29% 5 273 209 987
nokaut.pl E-commerce 2 763 414 15,15% 11 198 057
Grupa Grupon E-commerce 2 629 333 14,41% bd.
okazje.info.pl E-commerce 1 818 996 9,97% 10 563 068
skapiec.pl E-commerce 1 784 620 9,78% bd.
Grupa Spolecznosci.pl - E-commerce E-commerce 1 718 021 9,42% 58 573 621
aukcjoner.pl E-commerce 1 618 645 8,87% bd.
archiwumallegro.pl E-commerce 1 590 546 8,72% bd.
merlin.pl E-commerce 1 521 945 8,34% bd.
euro.com.pl E-commerce 1 502 702 8,24% bd.
Grupa Wirtualna Polska – E-commerce E-commerce 1 361 723 7,46% 65 538 157
bonprix.pl E-commerce 1 324 369 7,26% bd.
Grupa Ebay E-commerce 1 256 617 6,89% bd.
twenga.pl E-commerce 1 140 139 6,25% bd.
Grupa Onet.pl – E-commerce E-commerce 1 102 567 6,04% 1 102 567
Źródło: Megapanel PBI/Gemius dane za listopad 2010.
Na koniec 2010 roku w Polsce aktywnych było ponad 47 milionów kart SIM, jednak
na koniec 2010 szacunkowa liczba użytkowników Internetu mobilnego wyniosła 3,-
3,4 miliona
44 989 41 511 36 758
23 096
44 086
29 166
17 401
47 153
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Źródło: www.gsmonline.pl
Szacunkowa ilość użytkowników mobilnego Internetu
w Polsce wyniosła w 2010 roku 3-3,4 miliony Źródło: dostawcy-internetu.pl
W 2009 roku sprzedano ponad milion urządzeń typu
smartphone Źródło: Gazeta Wyborcza
Według szacunków producentów na przestrzeni
kolejnych 2-3 lat będą one stanowić 1/3 rynku Źródło: Gazeta Wyborcza
Prasa
Kryzys odczuwalny w prasie silniej, niż w pozostałych mediach. W 2010 inwestycje
cennikowo na poziomie roku ubiegłego, jednak netto szacowany spadek o 7%.
Spadające udziały w media mix
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Mili
on
y P
LN
Dzienniki Magazyny
…………………………
23%
18%
8%
8%
Udział dzienników w media mixie
Udział magazynów w media mixie 8% 9% 10 9
-12% Wartość inwestycji w ujęciu cennikowym:
4,1 miliarda PLN
Szacowany poziom netto: 1,4 miliardy PLN
Estymowany spadek wydatków netto: -7%
10% 11% 13% 12% 10% 9% 8% 7%
13% 14% 16% 15% 13% 12% 10% 9%
Źródło: Kantar Media 2003 – 2010, dane cennikowe bez autopromocji
10%
0%
23%
18%
31
18
55
59
357
208
203
163
99
26
26
57
65
372
195
194
132
99
0 500
Higiena i
Pielęgnacja
Żywność
Leki, Farmacja
Media, ksiązki, dvd
Czas wolny
Telekomunikacja
Finanse
Motoryzacja
Handel
Miliony PLN
2009 2010
Aktywne w dziennikach nadal sieci handlowe, motoryzacja, branża
finansowa i telekomunikacja
Źródło: Kantar Media 2009-2010
78
59
42
11
21
26
17
9
11
11
73
69
32
26
25
16
15
15
14
13
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
KULCZYK TRADEX
PEUGEOT POLSKA
HYUNDAI MOTOR
CITROEN POLSKA
PTK CENTERTEL
POLKOMTEL
DOBRA POŻYCZKA
PTC
METRO GROUP
EURO-NET
Miliony PLN
2009 2010
+17%
+7%
+20%
+4%
-17%
+2%
-6%
-16%
+10%
+2%
-6%
-31%
+58%
+16%
-57%
-12%
+41%
+24%
+20%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
+15%
84
101
128
163
373
286
190
177
165
88
117
151
172
332
237
190
181
179
0 500
Finanse
Handel
Odzież i dodatki
Media, ksiązki, dvd
Żywność
Motoryzacja
Leki, Farmacja
Telekomunikacja
Higiena i Pielęgnacja
Miliony PLN
2009 2010
Wierne magazynom pozostały FMCG, telekomy oraz motoryzacja
16
23
34
29
28
34
29
39
47
91
16
17
21
26
29
33
34
55
65
75
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
COTY POLSKA
PTK CENTERTEL
NIVEA POLSKA
PTC
AFLOFARM
CT CREATIVE TEAM
NESTLE POLSKA
PROCTER & GAMBLE
UNILEVER POLSKA
L'OREAL POLSKA
Miliony PLN
2009 2010
+17%
+7%
+20%
+4%
-17%
+2%
-6%
-16%
+10%
+2%
-17%
+38%
+41%
+19%
-1%
+5%
-9%
-37%
-25%
-2%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
Źródło: Kantar Media 2009-2010
DZIENNIKI
TYGODNIKI OPINII
Wybrane segmenty pism
MAGAZYNY LUKSUSOWE
MAGAZYNY SHOPPINGOWE
MAGAZYNY YELLOW
MAGAZYNY ZDROWIE
MAGAZYNY MŁODZIEŻOWE
MAGAZYNY MĘSKIE
MAGAZYNY HOBBY MAGAZYNY MOTO
BUDOWLANE
MAGAZYNY PORADNIKOWE
PARENTINGI
TV GUIDY
MAGAZYNY PEOPLE
5%
38%
22%
9%
12%
10%
18%
9%
16%
8%
12%
6%
8%
9%
5%
6%
3%
4%
4%
4%
7%
4%
37%
13%
25%4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Magazyny
Dzienniki
Rynek pr asowy r azem
Źródło: Kantar Media, 2010 FY, inwestycje cennikowe
Polski rynek prasowy jest mocno skonsolidowany. Najwyższe
przychody ogólnie i w segmencie dzienników generuje Agora. W
segmencie magazynów liderem pozostaje Bauer.
Inne Rynek prasowy
Dzienniki
Magazyny
przegląd wydawnictwa
Struktura przychodów
87%
88%
3%
3%
5%
5%
4%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2010
Dzienniki Wnętrzarskie Shoppingowe Pozostałe
Źródło: Kantar Media, 2009-2010
16 tytułów w portfolio wydawnictwa:
Dzienniki: Gazeta Wyborcza (w tym Wysokie Obcasy), Metro
Magazyny: Avanti, Bukiety, Cztery Kąty, Dziecko, Galeria, Kuchnia, Kwietnik, Logo, Lubię Gotować, Ładny Dom, Ogrody, Poradnik Domowy, Smart, Świat Motocykli
Niezmiennie najwyższy udział w przychodach wydawnictwa ze strony dzienników
Wśród magazynów relatywnie wyrównane przychody poszczególnych kategorii
10 tytułów w portfiolio wydawnictwa:
Dzienniki: Fakt, Przegląd Sportowy, Sport
Magazyny: Newsweek, Forbes, Auto Świat, Popcorn, Dziewczyna, Komputer Świat, Play
Przegląd wydawnictwa
Pomimo akwizycji Dziennika do Inforu w dalszym ciągu większość przychodów generowanych przez
prasę codzienną.
Wśród magazynów najsilniejsze w portfolio pisma biznesowe Newsweek i Forbes
Źródło: Kantar Media, 2009-2010
34 tytuły w portfiolio wydawnictwa:
Kobiece (15 tytułów) :
Luksusowe: Twój Styl, Pani, Show
Pozostałe kobiece: m.in. Tina, Kobieta i Życie, Świat Kobiety, Życie na Gorąco
Segment młodzieżowy (5 tytułów) : Grupa Bravo, Fun, Twist
Przegląd wydawnictwa
Struktura przychodów
32%
34%
32%
32%
25%
25%
5%
4%
3%
2%
4%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2010
Kobiece pozostałe TV Guidy Kobiece lux Mlodzieżowe Komputerowe Motoryzacyjne
Komputerowe / foto (4 tytuły) : m.in. CD Action, Next, PC Format
TV Guidy (8 tytułów) : m.in Tele Tydzień, To i Owo, Tele Świat
Motoryzacyjne (2 tytuły): Motor, Auto Moto
Rozbudowane potrfolio wydawnictwa. Najsilniejsze kategorie to popularne pisma kobiece, tv guide’y
oraz magazyny luksusowe
Źródło: Kantar Media, 2009-2010
Struktura przychodów
42%
41%
30%
38%
16%
17%
12%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2010
People Kobiece Parentingowe Pozostałe
Przegląd wydawnictwa
Rezygnacja z Przekroju, która wpłynęła na strukturę przychodów wydawnictwa. Przejęcie Pani
Domu wzmocniła udziały segmentu kobiecego
W 2010 najsilniejsze pisma people oraz pozostałe kobiece, stała pozycja w przychodach
magazynów parentingowych
18 tytułów w portfiolio wydawnictwa:
People: Party, Viva
Kobiece: m.in.. Pani Domu, Przyjaciółka, Uroda
Parentingi: m.in. Mamo, to ja, Przedszkolak, Mamy radzą Mamom, Twój Maluszek, Twoje Dziecko
Pozostałe: m.in.. Dom &Wnętrze, Uczucia i tęsknoty, Zawsze Miłość Przekrój w 2009
Źródło: Kantar Media, 2009-2010
Przegląd wydawnictwa
Struktura przychodów
88%
82%
12%
15%
0%
3%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2010
Kobiece NG+Focus Pozostałe
Absolutnie dominujący udział w przychodach pism kobiecych. 3% segmentu pozostałe zbudowane
przez wydawnictwa typu custom publishing
10 tytułów w portfiolio wydawnictwa:
Luksusowe: Gala, Glamour
Poradnikowe: Claudia, Naj, Moje Gotowanie, Rodzice
Podróżnicze i naukowe: m.in. Focus, National Geographic, Traveler, Kaleidoscope
Źródło: Kantar Media, 2009-2010
Struktura przychodów
34%
41%
36%
23%
21%
25%
9%
11%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2009
2010
Kobiece lux Kobiece pozostale Męskie Pozostałe
Portfolio wydawnictwa oparte na pismach kobiecych i skierowanych do mężczyzn. W 2010 roku
spadek udziały segmentu popularnego » sprzedaż dla Edipresse Przyjaciółki, Cieni i Blasków oraz
Sekretów serca pod koniec 2009 roku
Przegląd wydawnictwa
Źródło: Kantar Media, 2009-2010
8 tytułów w portfiolio wydawnictwa:
Kobiece: Cosmopolitan, Shape, Joy, Olivia, Hot
Męskie: Playboy i CKM
Podróżnicze: Voyage
Dzienniki
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
2009
2010
2009
2010
2009
2010
2009
2010
2009
2010
2009
2010
[MLN
PLN
]
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
[Tys
egz
empl
arzy
]
Przychody Sprzedaż ogółem
Fatalny rok dla dzienników, które w większości notowały spadki sprzedaży i
przychodów. Jedynie Fakt pomimo spadku sprzedaży zwiększył przychody w ujęciu
cennikowym (sprzedaż pakietowa w ramach wydawnictwa). Stabilna sytuacja
Rzeczpospolitej i przychodów Super Expressu
Źródło: Kantar Media 2009–2010, Dziennik Gazeta Prawna do 31/08/2009 suma: Gazeta Prawna i Dziennik. Polska. Europa. Świat.;
ZKDP, 2009-2010, rozpowszechnianie płatne razem – analiza wydań (średnia), Dziennik Gazeta Prawna do 31/08/2009 Gazeta Prawna i Dziennik. Polska. Europa. Świat.
Trend niekorzystny dla dzienników – wszystkie tytuły z konsekwentnymi spadkami.
Wyjątkiem pozostawały Super Express i Rzeczpospolita z relatywnie stabilnymi
poziomami sprzedaży. Dziennikowi nie pomogła zmiana właściciela
Źródło: ZKDP 2007-X 2010. Rozpowszechnianie płatne razem. Dane dla Polski: w okresie 1-10.2007 dotyczą wcześniejszych dzienników regionalnych
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
Sty
'07
Lut
Mar
Kw
iM
ajC
ze Lip
Sie
rW
rzP
aź Lis
Gru
Sty
'08
Lut
Mar
Kw
iM
ajC
ze Lip
Sie
rW
rzP
aź Lis
Gru
Sty
'09
Lut
Mar
Kw
iM
ajC
ze Lip
Sie
rW
rzP
aź Lis
Gru
Sty
'10
Lut
Mar
Kw
iM
ajC
ze Lip
Sie
rW
rzP
aź Lis
Gru
• Wszystkie dzienniki w I-VI.2009 roku notują spadek w sprzedaży
• Super Express oraz Rzeczpospolita najbardziej stabilnymi
dziennikami pod względem rozpowszechniania
† Katastrofa smoleńska Wejście „Polski”
Przejęcie przez Infor
0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0 2,2 2,4 2,6 2,8 3,00,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0 2,2 2,4 2,6 2,8 3,0
0% 20% 40% 60%
Płeć
mężczyzna
kobieta
Wiek
15-24 lata
25-34 lata
35-44 lata
45-54 lata
powyżej 54 lat
Wykształcenie
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższe
Miesięczny dochód gospodarstwa netto
< 1000 PLN/GD
1000 - 1400 PLN/GD
1400 - 2500 PLN/GD
2500 PLN +/GD
Sytuacja zawodowa
Ma stała pracę
Pracuje dorywczo
Bezrobotny
Nie pracuje - zajmuje się domem
Uczy się/studiuje
Emeryt/rencista
Wielkość miejscowości zamieszkania
wieś
miasta do 50 000
50 000 - 100 000
> 100 000
Profile czytelników największych dzienników Czytelnik danego dziennika vs. all 15+
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
1,8
2,0
0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0
Źródło: TGI: I-XII 2009, SCPW
0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,00,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0
Magazyny
14 27 476
113
204
50
270
180
362
74
225
185
126
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
Magazyny
luksusowe
Miesieczniki
poradnicze
Tygodniki opinii Parentingi Magazyny people
& yellow
TV Guidy Tygodniki
poradnicze
[ML
N]
0
100
200
300
400
500
[mln
PL
N]
Sprzedaż w mln Wpływy reklamowe w mln PLN
Najwyższe poziomy sprzedaży magazynów people i yellow oraz TV guide’ów.
Nieproporcjonalna w stosunku do sprzedaży pozycja pod względem przychodów
tygodników opinii, miesięczników poradnikowych oraz magazynów luksusowych
Źródło: Kantar Media .2010
ZKDP: XII.2009-XI.2010, rozpowszechnianie płatne razem
Wśród miesięczników najsilniejsza pozycja tytułów poradnikowych, chodź ich
sprzedaż spadła w 2010 roku. Spadek dotknął także pism parentingowych. W miarę
stabilna pozostałych segmentów.
0
10
20
30
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 *2010
[mln
sp
rzed
anyc
h s
ztu
k]
Magazyny luksusowe Miesięczniki poradnikowe Magazyny shoppingowe
Parentingi Magazyny dla mężczyzn Magazyny motoryzacyjne
Źródło: ZKDP 2003 – 11.2010 (cały 2010* – estymacja).
…………………………..
Ciężka sytuacja wśród tygodników i dwutygodników. Widoczny spadek
skumulowanej sprzedaży kategorii yellow, poradników oraz magazynów people.
Odwrócenie niekorzystnego trendu w przypadku tygodników opinii.
0
20
40
60
80
100
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010*
[mln
sp
rzed
anyc
h s
ztu
k]
Magazyny people Magazyny poradnikowe Tygodniki opinii Yellow
Źródło: ZKDP 2003 – 11.2010 (cały 2010* – estymacja)
Kolejny wzrost sprzedaży Angory. Odbicie także w przypadku Newsweeka. Wydaje się,
że zmiany we Wprost pozwoliły na powstrzymanie tendencji spadkowej. Pozostałe
tytuły zanotowały kolejne spadki.
…………………………..
Źródło: ZKDP 2003 – 11.2010 (cały 2010* – estymacja).
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
2006 2007 2008 2009 2010*
[mln
sp
rzed
anyc
h s
ztu
k]
Forum Gość Niedzielny Newsweek Polska Polityka Przekrój Tygodnik Angora Wprost
Znaczący spadek poziomu sprzedaży TV guide’ów – 5% w 2009, kolejne 10% w
ostatnim roku
120
125
130
135
140
145
150
155
160
2006 2007 2008 2009 *2010
[mln
sp
rzed
anyc
h s
ztu
k]
TV Guidy
…………………………..
Źródło: ZKDP 2003 – 11.2010 (cały 2010* – estymowany).
TV Guidy
2000
2500
3000
3500
4000
38 40 42 44 46 48
średni wiek
śre
dn
i d
oc
hó
d
Teleprogramy Tele Tydzień To i OwoTele Świat Super TV Gazeta Telewizyjna (Gazeta Wyborcza)Tele Program Tele Max TV PilotMagazyn Telewizyjny Kurier TV Imperium TV Tele MagazynFakt TV (Fakt) Super Express TV
*Wielkość kulki = czytelnictwo
I-XII 2010:
185 mln wpływów (8%)
204 mln sprzedanych sztuk
19 mln czytelników
BAUER
66%
TELEPROGRAM
22%
TELEMAGAZYN
12%
Wydatki cennikowe w segmencie
Źródło: Kantar Media I – XII.2010 (dane tylko dla magazynów – bez dodatków do dzienników);
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010, rozpowszechnianie płatne razem
Poradniki kobiece (tygodniki / dwutygodniki)
2500
2600
2700
2800
44 45 46 47średni wiek
śred
ni d
och
ód
Pani Domu
Przyjaciółka
Chwila dla Ciebie
Tina
BAUER
32%
EDIPRESSE
68%
Wydatki cennikowe w segmencie
I-XII 2010:
126 wpływów (5%)
50 mln sprzedanych sztuk
10 mln czytelników
Źródło: Kantar Media I – XII.2010;
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010 , rozpowszechnianie płatne razem
*Wielkość kulki = czytelnictwo
2600
2800
3000
3200
36 38 40 42 44 46 48 50
średni wiek
śred
ni d
och
ód
Olivia
Claudia
Świat Kobiety
Dobre Rady
Poradnik Domowy
Kobieta i Życie
MARQUARD
19%
G+J
35%
BAUER
22%
BURDA
11%
AGORA
13%
Wydatki cennikowe w segmencie
I-XII 2010:
180 wpływów (8%)
27 mln sprzedanych sztuk
8,1 mln czytelników
Poradniki kobiece (miesięczniki)
Źródło: Kantar Media I – XII.2010;
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010 , rozpowszechnianie płatne razem
*Wielkość kulki = czytelnictwo
2400
2600
2800
3000
3200
3400
32 34 36 38 40 42 44 46 48 50
średni wiek
śred
ni d
och
ód
Show Party Viva Gala Życie na Gorąco Na Żywo Twoje Imperium Rewia Świat i Ludzie
G+J
20%
BAUER
28%
EDIPRESSE
52%
Wydatki cennikowe w segmencie
I-XII 2010:
225 wpływów (10%)
113 mln sprzedanych sztuk
10 mln czytelników
Magazyny people & yellow
Źródło: Kantar Media I – XII.2010;
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010 , rozpowszechnianie płatne razem
*Wielkość kulki = czytelnictwo
2400
2600
2800
3000
3200
3400
3600
3800
4000
4200
36 38 40 42 44 46 48 50
średni wiek
śred
ni d
och
ód
Newsweek
Przekrój
Wprost
Angora
Polityka
Gość Niedzielny
*Wielkość kulki = czytelnictwo
POLITYKA
24%
WESTA-DRUK
8%
WPROST
24%
WYDAWNICTW
O KURII
METROPOLITA
RNEJ
4%
RINGIER AXEL
SPRINGER
33%
PRZEKRÓJ
7%
Wydatki cennikowe w segmencie
I-XII 2010:
362 wpływów (15%)
46 mln sprzedanych sztuk
7,8 mln czytelników
Tygodniki opinii
Źródło: Kantar Media I – XII.2010;
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010 , rozpowszechnianie płatne razem
3000
3200
3400
3600
3800
4000
22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44
średni wiek
śred
ni
do
chó
d
Joy
Cosmopolitan
Shape
Glamour
InStyle
Elle
Uroda
Twój Styl
Sukces
Zwierciadło
Pani*Wielkość kulki = czytelnictwo
BAUER
33%
MARQUARD
22%
G+J
10%WYDAWNICTW
O
ZWIERCIADŁO
8%
PRZEKRÓJ
WYDAW.
6%
EDIPRESSE
4%
BURDA
17%
Wydatki cennikowe w segmencie
I-XII 2010:
270 wpływów (12%)
14 mln sprzedanych sztuk
6,5 mln czytelników
Miesięczniki luksusowe
Źródło: Kantar Media I – XII.2010;
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010 , rozpowszechnianie płatne razem
2800
3000
3200
3400
31 32 33 34 35 36 37
średni wiek
śred
ni d
och
ód
M jak Mama
Magazyn dla Rodziców
Mam Dziecko
Mamo To Ja
Twój Maluszek
Rodzice
Dziecko
Twoje Dziecko
*Wielkość kulki = czytelnictwo
Wydatki cennikowe w segmencie
I-XII 2010:
74 wpływów (3%)
6 mln sprzedanych sztuk
2,5 mln czytelników
Parentingi
Źródło: Kantar Media I – XII.2010;
SMG/KRC MillwardBrown: PBCGeneral, I-XII 2010, SCPW, *CCS, N=48445
ZKDP: XII.2009-XI.2010 , rozpowszechnianie płatne razem
G+J
5%BAUER
15%
MURATOR
6%
EDIPRESSE
59%
AGORA
15%
LA
UN
CH
E
LIK
WID
AC
JE
Źródło: OMG
Nowe tytuły i likwidacje w ostatnich latach
2007 2008 2009 2010
Zmiany właścicieli 2009 i 2010
IX 2009
XI 2009
XI 2009
XI 2009
XI 2009
XII 2009
Źródło: OMG
Najważniejsze zmiany w periodyczności 2009 - 2010
IV 2009
VI 2010
II 2009
IV 2009
IX 2009
TYGODNIKI DWUTYGODNIKI MIESIĘCZNIKI DWUMIESIĘCZNIKI KWARTALNIKI
Źródło: OMG
Przyszłość prasy
Koalicja z wrogiem Treść
Marka
Dodatki merytoryczne, ale nie tylko
Sposoby walki z
negatywnym
trendem
Koalicja z wrogiem – premiera tabletu iPad 2010
MOBILNOŚĆ – 0,7 kg, ekran 10”, bateria na 10 godz pracy
WYGODA – ekran dotykowy, wysoka rozdzielczość, pełny dostęp
do Internetu
Podstawowe użyteczności: - Funkcje internetowe » oglądanie filmów, słuchanie muzyki,
dostęp do stron www, poczta elektroniczna
- Funkcje PC » programy biurowe, funkcje prywatne np. zdjęcia
- TWORZENIE APLIKACJI ZASTĘPUJĄCE MEDIA DRUKOWANE:
- Książki » ściągane z księgarni internetowych
- Gazety, magazyny
Koalicja z wrogiem – premiera tabletu iPad 2010
Ogromne znaczenie dla rynku reklamowego:
- nowy kanał dystrybucji kontentu prasowego » walka ze spadającymi sprzedażami
- rozszerzenie, wzbogacenie kontentu o formy do tej pory niedostępne dla prasy – dźwięk,
interaktywność, wideo
- nieograniczone możliwości reklamowe – filmy, 3d, dzwięk, łączność z Internetem
• W USA sprzedano już 10 milionów urządzeń » na iPadzie obecnych jest już większość
tradycyjnych marek prasowych (np. NY Times)
• Niemiecki Bundestag zakupił parlamentarzystom iPady rezygnując z tradycyjnej
prenumeraty gazet
• W Polsce sprzedano wg szacunków ok. 35-50 tys urządzeń
• W 2011 premiera kolejnych tabletów opartych na Androidzie
• Aplikacje na iPada mają już m.in..
Radio
Źródło: Kantar Media, 2002 – 2010, dane cennikowe bez autopromocji
Dynamiczne odbicie inwestycji w radio po roku kryzysowym. W miarę
stabilny udział w media mixie na poziomie 10%
0
500
1 000
1 500
2 000
2 500
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
[MLN
PLN
]
15%
19%
19%
21%
17%
21% -2%
Udział w media mixie
20%
Wartość inwestycji w ujęciu cennikowym:
2,4 miliarda PLN
Szacowany poziom netto: 700 mln PLN
Estymowany przyrost wydatków netto: +17%
8% 9% 9% 10% 9% 10% 9% 9% 7%
58
90
97
157
370
228
257
292
221
210
63
102
106
179
436
334
305
289
284
230
0 500
HIGIENA I PIELĘGNACJA
PODRÓŻE I TURYSTYKA, HOTELE I
RESTAURACJE
FINANSE
CZAS WOLNY
TELEKOMUNIKACJA
POZOSTAŁE
MEDIA, KSIĄŻKI, CD I DVD
MOTORYZACJA
PRODUKTY FARMACEUTYCZNE, LEKI
HANDEL
Miliony PLN
2010
2009
118
82
70
45
36
29
35
31
23
39
183
92
80
55
43
36
34
29
25
21
0 500
GLAXOSMITHKLINE
FIAT AUTO POLAND
TOTALIZATOR
SPORTOWY
AGORA S.A.
POLSKA TELEFONIA
CYFROWA
PTK CENTERTEL
POLKOMTEL
EURO-NET WARSZAWA
METRO GROUP
AFLOFARM
Miliony PLN
2010
2009
Jedyną kategorią, która ograniczyła wydatki w 2010 były Media, książki,
CD, DVD. Olbrzymi wzrost lidera - Handlu
Źródło: Kantar Media 2009 – 2010
+178
+46%
+19%
+29%
-1%
+9%
+14%
+8%
+55%
+11%
+14%
+21%
-46%
+27%
-2%
-6%
+10%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
+13%
+9%
+21%
75% 72% 75% 77% 75% 76% 77% 82% 78%76%
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
nie słuchał codziennie słuchał codziennie
Źródło: MB SMG KRC (Radio TrackI); I 2001 – XII 2010; populacja 15+
Popularność radia od lat stabilna – około 80% populacji powyżej 15
roku życia deklaruje, że codziennie słucha radia.
Zmiana metodologii badania radia » 20% wywiadów
realizowanych wśród użytkowników telefonów komórkowych
270
282280286
291
302308
304
312315
240
250
260
270
280
290
300
310
320
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Do
bo
wy
czas
słu
chan
ia (m
in)
Źródło: MB SMG KRC (Radio TrackI); I 2001 - XII 2010; populacja 15+
Jednak dobowy czas spędzany przed odbiornikiem spada
0%
5%
10%
15%
20%
05:0
0 -
05:5
906
:00
- 06
:59
07:0
0 -
07:5
908
:00
- 08
:59
09:0
0 -
09:5
910
:00
- 10
:59
11:0
0 -
11:5
912
:00
- 12
:59
13:0
0 -
13:5
914
:00
- 14
:59
15:0
0 -
15:5
916
:00
- 16
:59
17:0
0 -
17:5
918
:00
- 18
:59
19:0
0 -
19:5
920
:00
- 20
:59
21:0
0 -
21:5
922
:00
- 22
:59
23:0
0 -
23:5
900
:00
- 00
:59
01:0
0 -
01:5
9
w domu w pracy w samochodzie w innym miejscu
Źródło: Radio Track I-XII.2010
Radia najczęściej słuchamy w domu → po przebudzeniu; W
pracy; W samochodzie w drodze i z pracy.
Ludzie starsi słuchają radia głównie rano, osoby w wieku
produkcyjnym w pracy, młodzież w miarę równomiernie na przestrzeni
doby, chętnie wieczorami.
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
05:0
0 - 05:
29
06:0
0 - 06:
29
07:0
0 - 07:
29
08:0
0 - 08:
29
09:0
0 - 09:
29
10:0
0 - 10:
29
11:0
0 - 11:
29
12:0
0 - 12:
29
13:0
0 - 13:
29
14:0
0 - 14:
29
15:0
0 - 15:
29
16:0
0 - 16:
29
17:0
0 - 17:
29
18:0
0 - 18:
29
19:0
0 - 19:
29
20:0
0 - 20:
29
21:0
0 - 21:
29
22:0
0 - 22:
29
23:0
0 - 23:
29
Słu
chal
no
ść w
pas
mac
h c
zaso
wyc
h a 15-24 a 25-44 a 55+
……………
źródło: Radio Track I-XII.2010
Formaty radiowe
Formaty masowe
Oldies – słuchacz 30-50
- przeboje lat 60’, 70’, 80’
AC (Adult Contemporary) – słuchacz 25-54
- przeboje dla dorosłych, najszerszy format
CHR (Contemporary Hit Radio) – słuchacz 15-34 (dominacja 15-24)
- aktualne hity muzyczne
Urban - słuchacz 18-34
- muzyka taneczna z elementami R&B, Rapu
Formaty niszowe - przykłady
News&Talk
- Informacje, publicystyka
Chillout
AOR (Album Oriented Rock)
- muzyka rockowa, nacisk na osobowości
Stacje publiczne
- publicystyka, rozrywka, muzyka
Classical
- muzyka klasyczna, filmowa
Źródło: OMG
Rosnący dystans pomiędzy głównymi stacjami komercyjnymi.
Pozytywne zmiany w udziałach stacji publicznych. Delikatne
pogorszenie pozycji Złotych Przebojów i Eski
Źródło: Radio Track, Zasięg dzienny, All 15+
26%
24%
15%
10%9%
7%6%
32%
22%
15%
11%
9% 9%
4%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
RMF FM ZET PR1 Eska Audytorium 17 PR3 Złote Przeboje
Zas
ięg
dzi
enn
y
I-XII 2009 I-XII 2010
Doskonały rok dla RMF FM, który wzmocnił pozycję lidera pod względem
zasięgu dziennego. Konkurent w dystansie 10 pp i spadającym
potencjałem
Źródło: Radio Track, Zasięg dzienny, All 15+
RMF ze zwiększonymi udziałami w przychodach w 2010 roku. Oprócz
lidera jedynie Polskie Radio poprawiło swoją sytuację
Źródło: Kantar Media 2009-.2010
Główni nadawcy: grupa RMF
STACJA OGÓLNOPOLSKA
14 MIAST NADAWANIA
15 MIAST NADAWANIA
Format: AC
Format: Classical
Format: CHR
Udział w wydatkach: 33%
Udział w czasie słuchania: 31,1%
Właściciel:
RMF FM - LIDER W SŁUCHALNOŚCI WŚRÓD STACJI OGÓLNOPOLSKICH
RMF MAXXX - SYSTEMATYCZNY ROZWÓJ MŁODZIEŻOWEJ SIECI, W
PLANACH KOLEJNE 4 NADAJNIKI
RMF CLASSIC - SIEĆ NISZOWYCH ROZGŁOŚNI NADAJĄCYCH MUZYKĘ
KLASYCZNĄ I FILMOWĄ
Szczecin
Kraków
Warszawa
Wrocław
Trójmiasto
Opole
Częstochowa Wałbrzych
Łomża
Zielona Góra
Słupsk
Radom
Kielce
Łódź
v
Poznań
Agl.Śląska
Piła Ciechanów
Białystok Bydgoszcz
Toruń
Elbląg
Lublin
Nowy Sącz
Szczecin
Kraków
Warszawa
Trójmiasto
Opole Katowice
Zielona Góra
Koszalin
Kielce
Łódź
Olsztyn
Poznań
Bielsko-Biała
Rzeszów
Wrocław
Słupca
Radom
Bydgoszcz
Toruń
Głogów
Legnica
Gniezno Gorzów
Wlkp Konin
Iława
Mrągowo
Giżycko
Główni nadawcy: Eurozet
STACJA OGÓLNOPOLSKA
13 MIAST NADAWANIA
3 MIASTA NADAWANIA
Format: AC
Format: Chillout
Format: AOR
Właściciel:
RADIO ZET – WICELIDER W SŁUCHALNOŚCI STACJI OGÓLNOPOLSKICH, W TRAKCIE ZMIAN
FORMATU I POZYCJONOWANIA
CHILLI ZET - FORMAT POWSTAŁY NA CZĘSTOTLIWOŚCIACH PLANETY – TA PRZEJĘŁA
CZĘSTOTLIWOŚCI POZOSTAŁYCH STACJI EUROZETU
PLANETA – NAJBARDZIEJ MŁODZIEŻOWY CHARAKTER W GRUPIE
PLUS – POROZUMIENIE Z GRUPĄ TIME, WŁĄCZENIE W SIEĆ RADIA VOX
14 MIAST NADAWANIA
Format: Soft AC
Udział w wydatkach: 25%
Udział w czasie słuchania: 18,8%
14 MIAST NADAWANIA
Format: Urban/CHR
Właściciel:
RADIO ESKA – LIDER W SŁUCHALNOŚCI WŚRÓD GRUP RADIOSTACJI
LOKALNYCH
ESKA ROCK – FORMAT ROCKOWY, DOSTĘPNA W NAJWIĘKSZYCH MIASTACH
VOX FM - FORMAT INFORMACYJNO-PUBLICYSTYCZNY.
WAWA – ROZWÓJ SIECI (5 MIAST)
Szczecin
Kraków
Warszawa
Wrocław
Trójmiasto
Opole Katowice
Łomża
Zielona Góra
Szczecinek
Radom
Kielce
Łódź
Olsztyn
Białystok
Gorzów
Piła
Poznań
Leszno Kalisz
Bełchatów
Lublin
Zamość
Rzeszó
w
Przemyśl
Płock
Iława
Grudziądz Bydgoszcz
Toruń
Koszalin
Bochnia
Udział w wydatkach: 20%
Udział w czasie słuchania: 9,5%
38 MIAST NADAWANIA
18 NADAJNIKÓW
5 MIAST NADAWANIA
Format: CHR
Format: AOR
Format: Polish AC
8 MIAST NADAWANIA
Format: Oldies
Główni nadawcy: Grupa Time
STACJA OGÓLNOPOLSKA
STACJA OGÓLNOPOLSKA
STACJA OGÓLNOPOLSKA
Informacja, publicystyka, sport, muzyka
Muzyka, literatura, kultura, film
Muzyka, gospodarka, informacje, rozrywka
36 MIAST NADAWANIA
Edukacja, sport, muzyka
17 MIAST NADAWANIA
Informacja, publicystyka, muzyka
Główni nadawcy: Polskie Radio Udział w wydatkach: 8%
Udział w czasie słuchania: 27,3%
Właściciel:
PR1 – ZASKAKUJĄCE POWSTRZYMANIE TENDENCJI SPADKOWEJ UDZIAŁU W
SŁUCHALNOŚCI
PR3 - ZMIANY FORMATOWE UMOCNIŁY JEJ POZYCJĘ, ZWŁASZCZA W MIASTACH
PR 4 (DAWNE PR Euro) – NIEWIELKIE UDZIAŁY W SŁUCHALNOŚCI
Kraków
Warszawa
Wrocław
Trójmiasto
Opole
Katowice
Zielona Góra
Koszalin
Kielce
Łódź
Olsztyn
Białystok
Poznań
Lublin
Rzeszów
Bydgoszcz
Gorzów Wlkp.
Kołobrzeg
Słupsk Lębork Elbląg
Iława
Ciechanów
Siedlce
Radom
Stalowa
Wola
Tarnów
Częstochowa
Kalisz
Kędzierzyn
-Koźle
Lubań
Toruń
Inowrocław
Szczecin
Kraków
Warszawa
Wrocław
Trójmiasto
Opole Katowice
Zielona Góra Łódź
Białystok
Poznań
Nowy Sącz
Lublin
Rzeszó
w
Bydgoszcz
Jelenia
Góra Wałbrzych
Częstochowa
19 MIAST NADAWANIA
7 MIAST NADAWANIA
10 NADAJNIKÓW
Format: Oldies
Format: Soft Rock/Pop
Format: News&Talk
Format: AC
Główni nadawcy: Grupa Radiowa Agory
Udział w wydatkach: 12%
Udział w czasie słuchania: 4,1%
Właściciel:
ZŁOTE PRZEBOJE W 19 DUŻYCH MIASTACH; NOWA CZĘSTOTLIWOŚĆ
W ZAMOŚCIU
RADIO TOK FM – NADAJNIKI W NAJWIĘKSZYCH AGLOMERACJACH,
ROXY FM - SŁABA POZYCJA NA RYNKACH NADAWANIA (TYLKO 7
MIAST).
270
282280286
291
302308
304
312315
240
250
260
270
280
290
300
310
320
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Do
bo
wy
czas
słu
chan
ia (m
in)
Źródło: MB SMG KRC (Radio TrackI); I 2001 - XII 2010; populacja 15+
Czy rzeczywiście słuchamy mniej radia?
Radio to nie tylko klasyczny odbiornik
Radio to nie tylko klasyczny odbiornik
Podcasty, RSS
Blogi, Filmy
Recenzje płyt, kalendarium
Galeria gwiazd
Dzwonki
Radio to nie tylko klasyczny odbiornik
Wiadomości, radio parlament
Gospodarka, sport
Kultura, historia, nauka
Filmy, scena teatralna, koncerty
Studio reportażu,
polska orkiestra radiowa
OOH
W roku 2010 4 procentowy spadek inwestycji cennikowych na reklamę
zewnętrzną, jednak szacowana dynamika netto na poziomie – 1%
4%
20%
17%
33%
19% -4%
5% Udział w media mixie 8% 9% 10% 9% 11%
Źródło: Media Watch: 2000-2007
Źródło: Kantar Media 2007-2010, dane cennikowe, bez autopromocji
Wartość inwestycji w ujęciu cennikowym:
prawie 1,2 miliarda PLN
Szacowany poziom netto: 0,7 miliarda PLN
Estymowany spadek wydatków netto: -1%
0%
Monitoring Kantar Media Monitoring Media Watch
5% 6% 6% 7% 6% 5% 5% 4%
15%
45
58
58
50
69
80
76
164
218
203
41
51
64
69
75
75
79
131
185
193
0 100 200 300
PODRÓŻE I
TURYSTYKA,
HOTELE I
HIGIENA I
PIELĘGNACJA
MOTORYZACJA
ODZIEŻ I DODATKI
NAPOJE I
ALKOHOLE
ŻYWNOŚĆ
CZAS WOLNY
MEDIA, KSIĄŻKI,
CD I DVD
TELEKOMUNIKACJA
HANDEL
Miliony PLN
2010
2009
Ograniczenie inwestycji ze strony trzech liderów – Handlu, Telekomunikacji i
Media, książek, CD, DVD
Źródło: Kantar Media 2009 –2010
6
8
14
35
35
40
25
44
54
72
13
16
22
25
27
30
32
48
48
54
0 100
NESTLE POLSKA
PROCTER & GAMBLE
DS POLSKA
KOMPANIA
PIWOWARSKA
POLKOMTEL
METRO GROUP
P4
UNILEVER POLSKA
POLSKA TELEFONIA
CYFROWA
PTK CENTERTEL
AGORA S.A.
Miliony PLN
2010
2009
-5%
-20%
+3%
-15%
-6%
+8%
+36%
+11%
-11%
-26%
-10%
+9%
+28%
-24%
-22%
-28%
+55%
+100%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
-7%
+128%
Pozycjonowanie głównych nośników OOH
wizerunkowe
zasięgowe 8 gł. aglomeracji tylko Warszawa 15 gł. aglomeracji
FL 5x2
FL 6x3 FL 6x3
FLN 100 FLN
50
CLT CLT
BL 6x3
FL 12x4 FL 12x3
BL 8x4
INNY BL
SCROLL
Źródło: OMG
Trendy w zmianach ilości nośników 34
,7
18,7
6,9
33,5
19,0
9,2
30,1
21,1
11,7
27,7
20,8
14,2
23,5
20,2
14,5
21,6
20,0
14,5
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Frontlight 12 m² CLP Frontlight 6x3m
Ty
sią
ce
sztu
k
XII 2005 XII 2006 XII 2007 XII 2008 XII 2009 XII 2010
Źródło: IGRZ 2010
0,0
1 07
7
917
92
795
1 28
7
969
163
1 57
2
1 66
1
1 08
3
277
1 92
1
1 80
9
985
448
1 70
5
1 84
7
976
500
1 57
1 1 86
6
959
492
0
200
400
600
800
1 000
1 200
1 400
1 600
1 800
2 000
Backlight scroll Frontlight 12x3(4) m Backlight 6x3 m Backlight 8x4 m
• Kolejne ograniczenia w sieci nośników
najmniej jakościowych 12m2
• Delikatne spadek ilości paneli CLP
• Stabilna sieć „nowego” nośnika
standardowego FL 6x3
• Wzrost ilości nośników najlepszych
jakościowo – FL 12x3(4), BLW 8x4
• Scrolle nie odniosły sukcesu na polskim
rynku » od 2008 systematyczne
ograniczanie lokalizacji
• W miarę stabilna sieć BLW 6x3
Po przejęciu pod koniec 2010 roku News Outdoor, Stroer ma szansę stać się
największym graczem na rynku OOH
Źródło: Kantar Media: 2009, 2010
Udziały firm w wydatkach na reklamę zewnętrzną
Struktura właścicielska poszczególnych sieci nośników
Źródło: IGRZ 2010
Outdoor to nie tylko klasyczne tablice
niestandardowe
wykorzystanie
klasycznych
nośników
wykorzystanie
przestrzeni
miejskiej
wykorzystanie
wnętrz publicznych
AMBIENT
wykorzystanie
kontekstu
interakcja
z otoczeniem
interakcja
z nośnikiem
Nowe
technologie
wykorzystanie
wnętrz publicznych
wykorzystanie
kontekstu
interakcja
z otoczeniem
Outdoor to nie tylko klasyczne tablice
INDOOR
NAUKA POS BIURO SPORT
REKREACJA
URODA
RELAX ROZRYWKA PODRÓŻE INNE
Ilość miejscowości z nośnikami Digital Signage: 300
Cyfryzacja OOH
Źródło: Estymacje OMG
Ilość obiektów z nośnikami Digital Signage: 6,3 TYS
Ogólna liczba nośników: 54,5 (w tym 350 wielkoformatowych LED)
Szacowana wartość rynku netto w 2010 roku: 35 miliona PLN
DIGITAL OUT OF HOME
3 główne segmenty
DOOH MEDIA network → nośniki reklamowe na terenie konkretnych sieci handlowych lub lokalizacji (w chwili obecnej jest to prawie 40
różnych sieci)
DOOH MEDIA rentall → nośniki dedykowane, nieprzypisane do konkretnych lokalizacji (dowolny wybór miejsc instalacji)
DOOH MEDIA B2B → nośniki dedykowane pod kątem potrzeb konkretnych Klientów. Z reguły systemy zamknięte dla Klientów
zewnętrznych. Realizacja kampanii za zgodą właściciela sieci
DOOH MEDIA
LED zamontowane na stałe →
Alternatywa dla klasycznego
outddoru LED rental montowane na zamówienie →
Wykorzystywane z reguły przy eventach
LED sezonowe →
Instalowane w określonych
regionach i okresach
Kino
Źródło: www.corbisimages.com
0
100
200
300
400
500
600
700
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
ML
N P
LN
13%
50%
29%
23%
37%
30% 126%
Kino prawie nie odczuło kryzysu. Inwestycje w roku 2010 wzrosły cennikowo
o 31%, szacowany wzrost netto 35%
31%
Źródło: Kantar Media, 2002 –2010, dane cennikowe, bez autopromocji
1% 2% 2% 2% 2% 2,5% 1% 1% 0,5% Udział w media mixie
Wartość inwestycji w ujęciu cennikowym:
0,6 miliarda PLN
Szacowany poziom netto: 150 milionów PLN
Estymowany wzrost wydatków netto: 35%
9
21
41
29
86
56
78
40
51
22
17
28
34
34
113
96
85
75
69
53
0 150
SPRZĘTY DOMOWE, MEBLE I DEKORACJE
FINANSE
MEDIA, KSIĄŻKI, CD I DVD
HIGIENA I PIELĘGNACJA
KOMPUTERY I AUDIO VIDEO
NAPOJE I ALKOHOLE
MOTORYZACJA
TELEKOMUNIKACJA
CZAS WOLNY
ŻYWNOŚĆ
Miliony PLN
2009 2010
Najwięksi inwestorzy w kinie Wydatki cennikowe
Źródło: Expert Monitor 2009 –2010
10
24
23
31
12
9
16
25
8
1
48
38
22
20
19
17
16
16
15
13
0 50
TYMBARK
P4
NESTLE POLSKA
FERRERO POLSKA
GENERAL MOTORS
POLAND
POLKOMTEL
PTK CENTERTEL
COCA-COLA
POLAND SERVICES
SONY
MULTIKINO
Miliony PLN
2009 2010
+31%
+71%
+7%
+88%
+239%
+17%
-17%
+64%
+84%
+354%
+57%
-5%
-38%
+58%
+82%
+1%
-38%
+81%
+908%
Top 10 kategorii Top 10 reklamodawców
+33%
54%66% 66% 73% 75% 78% 82% 84% 77%
46%35% 34% 27% 25% 22% 18% 16% 23%
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Multipleksy Kina jednosalowe
Źródło. TGI SMG/KRC, I-VI 2010, dane od dostawców, Research&Development Solutions
Kina wielosalowe, czy jednosalowe?
83% 80%65%
20%35%
17%
raz w miesiącu raz na 2-3 miesiące raz na 4-6 miesięcy
kina jednosalowe
multipleksy
Wid
z/ro
dza
j kin
a Rynek małych kin konsekwentnie kurczył się do 2009.
W 2010 niewielki spadek dla multipleksów » moda
oglądanie filmów niszowych w małych kinach
Preferowane kino vs. kategoria widza
Heavy i medium userzy korzystają przede
wszystkim z oferty multipleksów
W maju 2010 roku na rynku pojawił się nowy broker KINADS, który przejął sprzedaż jednego kina wielosalowego
(KINOTEKA), oraz zajął się sprzedażą kin studyjnych, jednosalowych.
Duopol na rynku reklamy kinowej w kinach wielosalowych. Dominująca pozycja
New Age Media, który generuje około 70% udziału w sprzedaży
Źródło: dane brokerów
70%
30%
69%
30%
1%
Pozostałe
Udział brokerów w sprzedaży ekranów multipleksowych Udział brokerów w sprzedaży kin wielosalowych
471 ekranów
31 kin Cinema City
5 kin IMAX
26 kin Helios
7 kin Novekino
39 miast w sieci
3 planowane
otwarcia w 2011 r.
Źródło: www.cinema-city.pl
Szczecin
Słupsk
Poznań x 3
Leszno
Olsztyn
Jelenia Góra
Lublin
Bełchatów
Katowice Gliwice
Kielce
Radom
Rumia
Koszalin
Sopot
Gdańsk
Gdynia
Elbląg
Bydgoszcz
Włocławek
Warszawa x 4
Łódź
Wrocław x 2
Zabrze
Rybnik Kraków
207 ekranów
27 kin
18 miast
4 planowane otwarcia w 2011
Multikino Nowe Otwarcia Multikina Kina obsługiwane przez Multikino Otwarcia 2011
Rzeszów
Ostróda
Żródło: dane Multikino
Konsumpcja kina
% Polakow chodzących do
kina?
32%
68%
Źródło: TGI SMG/KRC, I-XII 2010 oraz dane od dostawców
Ilu Polaków chodzi do kina?
Jak często chodzimy?
32% (około 9,62 mln) Polaków deklaruje, że
odwiedziło kino w ostatnich 12 miesiącach
2,5 miliona Polaków deklaruje, że uczęszcza
do kina minimum raz na kwartał
28%
29%
15%28%
Min raz w miesiącu
ok. 1,3 miliona ludzi
Min raz na kwartał
ok. 2,5 miliona ludzi
Min raz w roku
ok. 2,5 miliona ludzi
Był w kinie
9,62 miliona ludzi
Nie był w kinie
Min raz na 6 m-cy
ok. 2,6 miliona ludzi
0
1
2
3
4
5
6
I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII
2005 2006 2007 I-VI.2008 I-VI.2009
24
20
28
21
26 2624
33
26
32 33 34 33
38
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 IIIQ
2010
Źródło: AdExpert 1997-VI 2010
Konsumpcja kina
Ilość sprzedanych biletów
Lic
zba
wid
zów
-bile
tów
(mln
)
Sezonowość
Frekwencja w kinach powoli rośnie jako wynik:
– zwiększonych wpływów na promocję filmów
– zmiana stylu życia
Sezonowość uzależniona od kalendarza premier
56%
16%
11%
12%
7%
15%
37%
41%
3%
4%
25%
55%
3%
5%
4%
30%
10%
28%
22%
9%
41%
44%
27%
33%
0% 20% 40% 60%
Płeć
mężczyzna
kobieta
Wiek
15-24 lata
25-34 lata
35-44 lata
45-54 lata
powyżej 54 lat
Wykształcenie
podstawowe
zasadnicze zawodowe
średnie
wyższeMiesięczny dochód gospodarstwa
netto< 1000 PLN/GD
1000 - 1400 PLN/GD
1400 - 2500 PLN/GD
2500 PLN +/GD
Sytuacja zawodowa
Ma stała pracę
Pracuje dorywczo
Bezrobotny
Nie pracuje - zajmuje się domem
Uczy się/studiuje
Emeryt/rencista
Wielkość miejscowości zamieszkania
wieś
miasta do 50 000
50 000 - 100 000
> 100 000
0,0 0,2 0,4 0,6 0,8 1,0 1,2 1,4 1,6 1,8 2,0
Index
Źródło: TGI: 2010
Profil widza - Uczęszczający do kina min raz do roku vs. populacja 15+
%
Nadreprezentacja kobiet
osób do 34 roku życia
z wykształceniem średnim i
wyższym
z wyższymi poziomami
dochodów
uczniów i studentów
z większych miast
0%
10%
20%
30%
40%
50%
IQ 1
999
IIIQ 1
999
1Q 2000
IIIQ 2
000
IQ 2
001
IIIQ 2
001
IQ 2
002
IIIQ 2
002
IQ 2
003
IIIQ 2
003
IQ 2
004
IIIQ 2
004
IQ 2
005
IIIQ 2
005
IQ 2
006
IIIQ 2
006
IQ 2
007
IIIQ 2
007
IQ 2
008
IIIQ 2
008
IQ 2
009
IIIQ 2
009
IQ 2
010
IIIQ 2
010
15-24 lata 25-34 lata 35-44 lata 45-54 lata powyżej 54 lat
Profil widza - czy widz kinowy to głównie młodzież?
Źródło: TGI SMG/KRC, 1998 - 2010
Struktura wieku widza
12%
34%
27%16%
11%
15-24
25-34
35-44
45-54
54 +
34% widzów nie ma więcej niż 24 lata, ale…
Zmiany w udziałach grup wiekowych od 1999 roku
Rosnące udziały grupy 25-34 » dorosła
młodzież nie rezygnuje z kina
Rośnie rola seniorów » dziadkowie
chodzą do kina z wnukami
* Frekwencja od daty premiery 25.12.2009
źródło: boxoffice styczeń 2011
10 filmów z najwyższą widownią w 2010
3,7 mln *
801 tys.
2,47 mln
763 tys.
1,1 mln 1,08 mln
956 tys. 697 tys.
1,16 mln
981 tys.
Rewolucja 3D
Główni reklamodawcy 3D przed emisją filmu „AVATAR”
W 2010 roku w reklamę 3D zainwestowały:
Najwyższa jakość obrazu i dźwięku,
głębia kolorów
Efekty 3D dostępne dotychczas tylko w
kinach typu IMAX
Wyróżnienie w bloku, maksymalne
skupienie uwagi
Rewolucja 3D
Snickers wprowadza pierwszy ekran 3D na
wystawie sklepowej, NYC
Business Wire, May 08, 2009
20th Century Fox
promuje nowy film w 3D
TheDrum.co.uk, February 09, 2010
3D Digital Signage to nie przyszłość. To się dzieje!
on screen ( spoty)
Blok Super Specjalny Blok Specjalny
Zapowiedzi Blok Tradycyjny
Reklama w kinie to nie tylko ekran
off screen (podłogi interaktywne, ekrany i stoły interaktywne, plazmy, bluetooth, roll upy, dropy, infotixy, stickery, naklejki na podłogach, wystawy w holach kinowych, plakaty, ekspozycje, degustacje, sampling)
kupony, bilety
konferencje
internet
Blok Super Specjalny Blok Specjalny
Zapowiedzi Blok Tradycyjny
Plazmy z efektem 3D bez okularów
Ściana interaktywna
Przykłady form reklam off-screen w kinach
Stoły dotykowe
Przykładowe Funkcjonalności:
Przykłady form reklam off-screen w kinach
Operowanie zdjęciami – zmniejszanie, zwiększanie, obracanie
Odtwarzanie filmów, surfowanie po Internecie, obsługa aplikacji
Zbieranie danych użytkowników dzięki klawiaturze dotykowej
ekspozycja aut roll-up, standy plakaty
Przykłady form reklam off-screen w kinach
infotiksy plazmy
Przykłady form reklam off-screen w kinach