Modul ke:

Fakultas

Program Studi

Teori Tingkah LakuKonsumen.Defenisi, masalah , analisa dan manfaat dalam konsep utilitas konsumen.

RUFIAL.SE.MM

05FEB

MANAJEMEN

ANALISA PERILAKU KONSUMEN

• A. PENDEKATAN UTILITAS.( KARDINAL)

• ASUMSI DASAR:• the law of diminshing marginal

utility.• utilitas konsumen dapat di ukur

secara kuantitatif.• konsep rasionalitas.• Konsumen mempunyai suatu skala

preferensi.

Fungsi utilitas konsumen.

• U = f ( X, Y) …………………………………………………..(i)

• U = Total utilitas yang dicapai konsumen.

• X ,Y masing-masing barang/ jasa yang dikonsumsi.

• Sehingga dari pers (i) diperoleh :

• Uxy = Ux + Uy.

• Untuk ∆U = ∆ U .dx + ∆U .dy

• ∆ X ∆Y

• Atau U = Mux.dx + Muy.dy …………………..(ii)

• syarat kepuasan konsumen berlaku jika :

• Mux/Px = Muy/Py = ……….= MUz/Pz …………….(iii)

Syarat max – utility konsumensetiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit

tambahan berbagai jenis barang akan memberikannilai guna marginal yang sama besarnya.” atau

Setiap konsumen akan memilih barang- barang yang dapat memaksimumkan utilitasnya dengan tundukkepada anggaran yang dimiliknya.Utilitas tersebutakanmaksimum jika perbandingan antara MU danharga barang adalah sama untuk setiap barang yang dikonsumsi atau secar matematik dapatdiperlihatkan sebagai berikut :

MUx = MUy = MUzPx Py Pz

Kasus Utilitas konsumen1. Tentukan nilai guna marginal

dari memakan buah tersebut.2. Harga Mangga dan Durian

masing – masing adalah Rp 500/ unit. Berapakah jumlah mangga dan durian yang dibeli konsumen, jika memiliki anggaran sebesar Rp 3500,-.

3. Gambarkan grafik nilai guna total dari masing – masing buah mangga dan durian.

Keterangan Durian Mangga

Jumlah TUx TUy

1 250 370

2 460 650

3 630 850

4 760 980

5 850 1050

6 900 1070

KURVA UTILITAS KONSUMEN

Utilitas

TUx

o MUx

Paradoks nilai.

a. Para ahli ekonomi mempunyai kesulitan pada saat menjelaskanmengapa air yang merupakan barang vital dalam kehidupanmanusia mempunyai harga yang sangat murah, dibandingkan batuberlian yang harganya jauh sangat mahal meskipun berlian bukantermasuk barang kebutuhan pokok ??

b. Ada dua alasan yang dikemukakan ahli ekonomi yaitu karenabiaya produksinya mahal dan barang tersebut tersedia dalamjumlah yang langka, jawaban ini tidak sepenuhnya benar. Teoriutilitas dapat mnemberikan jawaban yang jauh lebih akurat darikasus diatas , dimana adanya perbedaan nilai guna marginal ( MU) dari contoh diatas. Nilai marginal air adalah begitu rendahsehingga orang baru mau menggunakan lebih banyak air jikaharganya sangat rendah sekali.

Surplus Konsumen.

• “Adalah perbedaan di antara kepuasan yang diperoleh seseorang dalam mengkonsumsi sejumlah barang dengan pengorbanan yang harus dia lakukan untuk memperoleh barang tersebut, dimana kepuasan yang diperoleh selalu lebih besar dari pengorbanan yang dia keluarkan.”

Tabel ; surplus konsumen

Jumlah konsumsimangga minggu

Harga yang bersedia dibayarkonsumen

Surplus konsumenjika harga Rp700/unit

Jumlah surplus konsumen

1 Rp. 1700 Rp.1000 Rp. 1000

2 1500 800 1.800

3 1300 600 2400

4 1100 400 2800

5 900 200 3000

6 700 0 3000

7 500 - -

Kurva ; surplus konsumen

Pricea

demand

p b

0 q Q