Trabajo práctico N2

Relevamiento publicitario

Nivea Nivea es una empresa que fue fundada en 1991.Su nombre, Nivea, proviene de su color blanco como la nieve. La primera lata fué llamada “Nivea creme”. Esta crema estaba dirigida para mujeres de 20 a 40 años. La fantasiosa decoración de las letras verdes reflejaba una tendencia artística popular de la época, el Art Nouveau (“nuevo arte” en francés), caracterizado por formas ornamentales entrelazadas basadas en la naturaleza.

En 1922 se lanzó una nueva crema Nivea

1925

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1928

1935

1949

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1959 las características de la letra “creme” aparecen por primera vez.

1970

1999 la lata de Nivea creme, se añade “sin conservantes”

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2007 en esta lata se realiza un ligero ajuste de color y logo con relieve

Durante 100 años Nivea ha sido un producto de consumo que ha calado en la sociedad, convirtiéndose en útil y necesario. Ciertamente la marca ha sabido situar su producto en los mercados, consiguiendo que se distribuyesen internacionalmente.

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Publicidades a lo largo del tiempo Gráficas La publicidad de Nivea a lo largo de todo un siglo, contribuye también a mostrar los usos y costumbres de la sociedad y su evolución durante estos cien años de historia de la marca. Sus campañas publicitarias tanto de marca como de producto, han contribuido decisivamente a conseguir los objetivos comerciales y de implantación territorial. Publicidad clásica hasta 1949: Los comienzos de Creme

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El balón de NIVEA: diversión al sol El balón de NIVEA, que fue inventado en un principio para ser una versión tridimensional de la lata de Nivea Creme en los años treinta, se convierte en un gran éxito en los años sesenta.

1963 Los años sesenta son una época de rebeldía. Cada vez más mujeres se hacen valer en su vida familiar y también en sus puestos de trabajo defendiendo sus propios intereses, pero este cambio de ritmo de vida provoca que no tengan mucho tiempo para los rituales de belleza y cuidado. En este momento nace NIVEA Milk, un tipo nuevo de emulsión que revoluciona el cuidado de la piel. La «crema líquida» es muy sencilla de aplicar, se absorbe rápidamente y aporta una hidratación intensiva a la piel.

1975 Al echar un vistazo a las revistas de esta época queda claro que ha empezado el culto al

cuerpo. Los bikinis se vuelven cada vez más pequeños y las más atrevidas hacen incluso

topless en la playa, por eso en la década de los setenta, la protección solar gana cada vez

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más relevancia. Los investigadores de NIVEA desempeñan un papel importante en el

desarrollo de un método para determinar el factor de protección solar.

Publicidad clásica 1950-1984

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1998 Las mujeres "senior" muestran señales de un nuevo sentido de seguridad en sí mismas.

Tienen dinero, se sienten jóvenes y no escatiman en su calidad de vida, ni tampoco en su

belleza, lo que tiene un efecto lógicamente en el cuidado de su piel. Es por esto que el

departamento de investigación de NIVEA revela la relación entre el envejecimiento y las

necesidades de la piel, lo que da como resultado: una nueva línea de cuidado de la piel

para piel madura. Es la primera vez que una marca se dirige directa y conscientemente a

las mujeres mayores de cincuenta.

La primera crema que contiene Q10:

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Anuncios clásicos desde 1985 - hoy.

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Anuncios publicitarios para Cines. El primer anuncio animado de Nivea (1920) Una auténtica joya de la animación publicitaria. Uno de los primeros anuncios animados de NIVEA, llamado “Eulalias Verjüngung” (“El rejuvenecimiento de Eulalia”), promociona el formato en tubo de NIVEA Creme.

Video tomado de: http://www.dailymotion.com/video/xip8ip

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Azul y blanco (1935) Animación publicitaria, con una música excelente. La característica combinación de los colores azul y blanco en los envases NIVEA y carteles publicitarios fue utilizada también en las primeras películas publicitarias. Una vez más, el tema principal eran personas disfrutando activamente de la vida.

Video tomado de: http://www.dailymotion.com/video/xip8kc Cuando calienta el sol (1939) Los daneses estrenan bikinis y se tuestan al sol. Nivea les ayuda

Video tomado de: http://www.dailymotion.com/video/xip8nm

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El balón de Nivea (1965) En los años 60 uno de los elementos de la publicidad NIVEA alcanzó una enorme popularidad: el balón NIVEA, una pelota hinchable de playa con el clásico diseño de NIVEA.

Video tomado de: http://www.dailymotion.com/video/xip8mm Nivea (1977)

Video tomado de: https://www.youtube.com/watch?v=gFIgxBpVH8Y

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El público objetivo de Nivea siempre fueron mujeres, al principio de unos 30 - 40 años y luego expandiendo su público a mujeres más jóvenes y más adultas. Sus gráficos desde el comienzo fueron llamativas, claramente legibles, mostraban mujeres hidratandose la piel, contentas y disfrutando del producto. En los años sesenta crean un balón el cual es una gran idea para promocionar el verano y en las publicidades se ve una familia de vacaciones muy felices jugando con el balón. Nivea nota que las mujeres comienzan a trabajar e independizarse y considera que ya no tienen mucho tiempo, es por eso que lanzan una crema con mayor rapidez de absorción y otros beneficios para captar la mente del consumidor. En los años setenta salen con un nuevo producto, Nivea protector solar. Esto fue muy beneficioso para la empresa ya que en esa época estar expuesto al sol se podría decir que era una moda y la empresa ofrecía un producto que te permitia hacerlo pero a la vez los protege. Por último, uno de sus productos más populares que sacaron a la venta fueron aquellos dirigidos a mujeres mayores de cincuenta, las cuales tienen una conciencia por el cuidado de su cuerpo y además pueden costearlo. En los anuncios de cine, al principio se utilizaban animaciones, dándole vida al producto y se lo ve aplicándolo a una persona. Más adelante, comienzan a utilizar sus colores clásicos, azul y blanco, para que sean parte de la ambientación y la calidez de las escenas y obviamente personas utilizando el producto y disfrutandolo.

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Bibliografía “Nivea cumple 100 años, entre el deseo, la utilidad y la necesidad.”Autor: Anónimo. Fecha: 14/5/11. http://visualplus-forteza.blogspot.com.ar/2011/05/nivea-cumple-100-anos-entre-el-deseo-la.html Nivea, sitio oficial. https://www.nivea.com.ar/nosotros/nuestra-compania/historia-de-nivea#3rd%20tab

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