Upload
dinhnhu
View
216
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Konferencja K18, Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Arkadiusz Wódkowski, PTBRiO
Trend to, czy fada może zwykły hajp, czyli 10 lat obserwacji polskiego konsumenta
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
15 września 2008 roku
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Moc projektu KONSUMENT
Metodologia w kolejnych falach
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
1. Autorytety to już tylko w internecie
2. Kobiety w natarciu
3. Gdzie co mężczyźni? Mężczyzna w głębokiej defensywie
4. Dzieci w hiper-ofensywie. Przedszkolni i szkolni decydenci
5. Wesołe jest życie staruszka. Nadchodzi silver tsunami
6. Profesjonalizacja hobby. Prawdziwy ekspert to także TY
7. Tradycyjny podział czasu na pracę, rodzinę, hobby i konsumpcję zaciera się
8. Innowacje tak ale bez skomplikowania. Potęga prostoty
9. Kierunek – zdrowa żywność
10. Ludzie chowają się w domach i tam oddają się konsumpcji wszelakiej
11. Koniec marketingowego bełkotu. Zwycięży potrzeba transparentności
12. Triumf lokalności. Lokalne produkty, znani wytwórcy
2008, 2010, 2012, 2014, 2016 czy 2018?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Trendy
Co się stało z trendami wyłowionymi w ramach projektów K?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#1 Kobiety
Walczące kobiety vs „dziewczyny”
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Kobiety mężczyźni?
GoT: 4 kobiety decydują o losach Westeros na Smoczej Skale. Ich wrogiem jest, a jakże, kobieta!
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Kobiety mężczyźni?
Westworld: Dolores – delikatna córka farmera, czy bezwzględny zabójca Wyatt?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#2 Mężczyźni
Gdzież oni są?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#3 Silver Tsunami
Oni rosną w siłę i dyktują warunki!
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#4 Zdrowa żywność
Co się pod nią kryje?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#5 Smart shopping
Kim jest sprytny konsument i w jaki sposób się zmienia?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#6 Autorytety
Od poszukiwania nowych po negację
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#7 Praca czy odpoczynek?
Czas cyfrowych nomadów
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#8 Retro wiecznie żywe
Powraca jak bumerang, ale zmieniają się nasze tęsknoty
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#9 My home is my castle
Samowystarczalni, zamknięci w domach na własne życzenie
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#10 W morzu bodźców
Męczą nas, ale nie umiemy bez nich żyć
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
• K16: Szukamy odpoczynku, detoxu
• K18: jesteśmy uzależnieni od bodźców; mimo detoxu, wciąż poszukujemynowych (social media, stories, binge watching, etc.)
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#11 Moda na Polskość
Miało być pięknie…
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
#12 Czy to już ludzie czy jeszcze maszyny?
Kochamy technologię, ale obawy nie znikają
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Westworld: rozmowa człowieka z androidem czy drugim człowiekiem?
Sophia the Robot: pierwszy androidobywatel
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Egzoszkielet
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Dziękuję!
Arkadiusz Wódkowski, ekspert PTBRiO
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Gdzie oni są?
http-//www.klubinteligencjipolskiej.pl/2017/02/emigracja-polakow-po-2004-roku-i-jej-skutki/.jpg
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Gdzie jest Janusz a gdzie Grażyna?
https://demotywatory.pl/4765647/Tak-wyglada-drzewo-genealogiczne-typowej-wspolczesnej-patoli
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
1. Autorytety to już tylko w internecie
2. Kobiety w natarciu .
3. Gdzie co mężczyźni? Mężczyzna w głębokiej defensywie.
4. Dzieci w hiper-ofensywie. Przedszkolni i szkolni decydenci.
5. Wesołe jest życie staruszka. Nadchodzi silver tsunami.
6. Profesjonalizacja hobby. Prawdziwy ekspert to także TY.
7. Tradycyjny podział czasu na pracę, rodzinę, hobby i konsumpcję zaciera się.
8. Innowacje tak ale bez skomplikowania. Potęga prostoty.
9. Kierunek – zdrowa żywność.
10. Ludzie chowają się w domach i tam oddają się konsumpcji wszelakiej.
11. Koniec marketingowego bełkotu. Zwycięży potrzeba transparentności.
12. Triumf lokalności. Lokalne produkty, znani wytwórcy.
2008, 2010, 2012, 2014, 2016 czy 2018?
Trend to, czy fad a może zwykły hajp (…), Polskie Towarzystwo Badaczy Rynku i Opinii, 7 czerwca 2018
Dziękuję bardzo!
Barbara Zajączkowska, finalistka konkursu zbadaj.to, badaczka ABM Arkadiusz Wódkowski, ekspert PTBRiO