ühisturunduse vajalikkus ja võimalusedMainori Kõrgkool

Aet KullEttevõtluspäev. 16.02.2010

ühisturunduse definitsioon

• ettevõtjate individuaalsete eesmärkide saavutamine ühiste turundustegevuste kaudu

EAS• sümbioosturundus, mille töötavad välja 2 või enam firmat, et

kasutada ühiselt ära uusi võimalusi ja saada neist ühtviisi kasu.

Majandusleksikon

ühisturunduse definitsioon • kaubamärgi arendamine või tugevdamine;

• uutele turgudele sisenemine, kasutades selleks partneri klientuuri ja võrgustikku;

• tarbijate lojaalsuse tõstmine, lisades oma tootele partneri toote väärtusi;

• turunduskulude vähendamiseks, sidudes või vahetades turundusviise.

Allikas: Wikipedia.org

ühisturunduse eelised

• väiksemad kulud vs suurem tulemuslikkus• ühised ressursid, kogemused ja riskid• turunduse kontroll…… Küsimus pole ainult kokkuhoitavas rahas, vaid

teadmiste, oskuste ja usalduse ühendamises.

millest alustada

teooria on üks, praktika teine

• leia üks loll, kes tasuta tegema hakkab

või

• ole ise see loll

näited • Rakenduskõrgkoolide Rektorite

Nõukogu - seadusloome, arvamuste kujundamine, avalikud diskussioonid. • SA Teadlik Valik - ühised

teavituskampaaniad• MTÜ Veskivaramu

näited • ETK (Eesti Tarbijate Keskühistu)

• innovaatiline ühisturundus. ASi Tere ja ASi Premia - ME-3 ehk Helluse bakterit sisaldav jäätis

• Eesti Toiduainetetööstuse Liit - Parim Toiduaine

• Eesti Põllumajandus-Kaubanduskoda (EPKK) - Tunnustatud Maitse ehk Ristikumärk, Tunnustatud Eesti Maitse ehk Pääsukesemärk

näited

• messid (raamatumess)• müügistiimulid ja ristpromotsioon

(üks pilet mitmesse kohta, ööbimine + matkarada)• ühisturundus kaubanduses

(käsitöömüügikeskus)

näited • kohaturundus – suvepealinn,

talvepealinn, heade mõtete linn, Peipsiveere Köögiviljaühistu, Soomaa, Metsamoori perepark, Lahmuse mõisakompleks jne

näited

• 4 mööblitootjast koosnev konsortsiumi invasioon Rootsi turule

• klastrid

näited

• Connecticuti kunstirada

• korporatiivne sponsorlus (Saku Suurhall, A. LeCoq Arena, Nokia Kontserdisaal Solarise keskuses)

näited

• väiketootjate ühisturundus - IKT Demokeskus julgustab IT eksporti

• suurtootjate ühisturundus – Nike+ Ipod

ühisturunduse läbikukkumise võimalused

• majanduse väiksus• meeskonnatöö puudumine• konfliktihirm• kohustuste võtmise ja andmise vältimine• pühendumise ja üksmeele puudumine

ühisturunduse tulevik

suurimad muutused ootavad ees turunduse-, müügi- ja

levitamiskanalites, mitte tootmis- ja tarbimismeetodites