Vaughan Spain Businnes Case

VaughanBUSINESS CASE

Sunday, August 11, 13

INTRO1Sunday, August 11, 13

BM BACKGROUND

Pipe Alexandre

E - CommerceMarketing OnlineDirect MarketingStrategic CommunicationsTransmedia StorytellingBranded ContentSocial Media MarketingCreative SolutionsS - Commerce


VAUGHAN BACKGROUND2Sunday, August 11, 13

THE COMPANY


GOOD POINTS POINTS TO IMPROVEVSVariedad de líneas de producto No hay claridad en la diferenciación

de las líneas de productoProfesores con el idioma nativo

Variedad de medios para impartir clases

Exceso de opciones para escoger (más de 24 programas)

Diversidad de medios propios (tv, radio, online, movil)

Participación en varias redes sociales

Falta de contenido en redes sociales

Cuentan con dos websites diferentes

Falta de estrategia de comunicación en on y offline

No se aprovechan los medios propios de manera adecuada


TARGET3Sunday, August 11, 13

17 - 21 años30 - 41 añosPrimario Secundario


OMAR

20 años

Empezando su segundo año de periodismoTrabaja ayudándole a su padreActivo y socialLe gustaría algún día salir de España y conocer otros países y culturas

LIC. GUILLERMO DE TORRES

Le mola la música y bandas en inglésLos domingos observa películas en inglés desde su ordenador en cuevana

35 años

Asesor financiero de un banco con sedes endistintos paísesActivo y enérgicoActualizado con los temas de todo el mundoTiene que viajar constantemente debido a su trabajoLe atraen los productos innovadores y las nuevas tecnologíasLos domingos le gusta llevar a sus tres hijos y a su esposa al cine


SPAIN MARKET4Sunday, August 11, 13

CURRENT SITUATION

Spain english spoken rate


CURRENT SITUATION

Social perception


CURRENT SITUATION

Strongest competitors


COMMUNICATIONOBJETIVES5


GENERAL OBJECTIVE

Simplificar y reestructurar las líneas de productos, optimizar la comunicación, fidelizar clientes actuales y potenciales y generar valor de marca a través de nuevos contenidos.


SPECIFIC OBJECTIVES

Aumentar la cuota del mercado empresarial y adulto, posicionando la marca a través de un sistema de fidelización.

Incrementar el nivel de notoriedad de la marca en los jóvenes.

Posicionar la marca en los primeros lugares de búsqueda online con una imagen clara y amistosa incrementando leads y conversiones.


THE CONCEPT6Sunday, August 11, 13

Es necesario desarrollar un concepto creativo para unificar la comunicación, darle sentido a las estrategias y para la

generación de contenido adecuado


Vivimos en una glocalización constante

Utilizamos diariamente productos extranjeros

Estamos expuestos a publicidad en inglés en diversos medios

Consumimos diversidad de contenido en inglés en off y on

Escuchamos música en inglés


CONSUMER INSIGHT

Estamos inconscientemente practicando y escuchando el inglés todos los días, a

todas horas y en todo lugar


CREATIVE CONCEPT


STRATEGIES7Sunday, August 11, 13

Simplificar y reestructurar líneas de producto

Optimizar los medios propios

Aumentar los puntos de contacto

Reposicionar la marca en redes sociales

Generar contenido en on y offline


ACTIONS8Sunday, August 11, 13

Online

Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR


Online Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR


ONLINE

Arquitectura de la página: Estructura y diseño simple


ONLINE

Líneas de Productos Actuales

Niños Adultos Empresas Editorial Online

(más de 24 opciones)


ONLINE

Líneas de Productos Actuales

Niños & Jóvenes Empresas Editorial Online

(17 opciones)


ONLINE

Generación de contenido


ONLINE

TW Card

Acumulación de puntos

Descuentos

Growing Vaughan


Online

Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR


APPS

E Games


APPS

From music to lyrics


Online

Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR


TV

A Prueba de Inglés


Online

Apps

Branded Content

Street MarketingActivations

Social Media

Events & PR


Street Marketing

English translator


Online

Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR


Activations

Universidades

Job Offers


Activations

Cines doblados


Activations

Empresas

English Lunchs


Online

Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social MediaEvents & PR


Social Media

ContenidoParticipación

RelevanciaContenido

PresenciaContenido

Vintage E-Photos

Contenido


Online

Apps

Branded Content

Street Marketing

Activations

Social Media

Events & PR


Events & PR

Music Festivals


CONCLUSIONS9Sunday, August 11, 13

Publicity: Debido a las acciones específicas de la estrategia de optimización y branded content.

Atracción de nuevos clientes: Debido al Branded Content dirigido a los públicos específicos.

Reposicionamiento de marca: Debido a la optimización de la comunicación y la campaña de contenidos.

Aumento leads y conversiones: Debido a la claridad y sencillez en la estructura de líneas de productos.

Flujo de información, contenido y entretenimiento: Debido a la optimización de comunicación.


5 YEAR PROJECTIONS0Sunday, August 11, 13

Lograr una comunidad de personas preparadas para “Hablar con el Mundo” las cuales recomiendan la

empresa fielmente y la integran en su vida cotidiana.


This to the elemental foundation of marketing:“ I am a person, how I can serve you?

I am a person and I want to be useful in your life.How can I help you?”

Esto al fundamento elemental de marketing:“Soy una persona, ¿en qué te puedo servir?Soy una persona y quiero ser útil en tu vida.

¿Cómo puedo ayudarte?”


THANK YOU


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