Vihreä väylä 14.12.2011

Jyväskylän ammattikorkeakoulu:Pietarinen JonnaRauhamäki SiiriSkinnari LoviisaTurunen TuuliUusitalo ReettaVälimäki Nina

Nina Välimäki

Vihreä väylä

Nina Välimäen Nina Välimäen 14.12.2011 pidetystä 14.12.2011 pidetystä esityksestä tiivistänyt esityksestä tiivistänyt Outi RaatikainenOuti Raatikainen

• Vihreä väylä –brändin aihiot – näistä jatketaan Koiviston Seurantalolla 26.1.2012

Vihreä väylä –hanke www.aanekoski.fi/vihreavayla

Nina Välimäki

Vihreä Väylä

Vihreä väylä on yhdistelmä kauniita järvinäköaloja, tontteja idyllisiltä paikoilta, paikallisia yrityksiä ja niiden tuotteita, mielenkiintoisia kohteita sekä aitoja ihmisiä omassa ympäristössään. Seutu on osa perinteistä keskisuomalaista maisemaa, josta erottuvat valtakunnallisestikin arvostetut luonto ja rakennusympäristöt. Yksi alueen tunnusmerkeistä on Keski-Suomen maakuntajärvi Keitele, joka on kuuluisa luonnonhiekkarannoistaan ja kirkkaasta, puhtaasta vedestään. Sen rannalla sijaitsee mm. Konginkangas, joka on Keski-Suomen Vuoden kylä 2011. Vihreältä Väylältä löytyy myös Sumiaisten kirkonkylä, jonka suojeltu kylänraitti on kuin vanhasta elokuvasta. Vihreä Väylä tarjoaa hyvää arkea omille asukkaille ja mukavia, unohtumattomia hetkiä vieraille!

Vihreän väylän Vihreän väylän nelikenttäanalyysinelikenttäanalyysi

Vihreä väylä

Vihreä väyläAsukkaatAsukkaat

Vihreä väyläMatkailijatMatkailijat

Vihreä väyläVihreän Väylän Vihreän Väylän kilpailutekijätkilpailutekijät

Nina Välimäki

Vihreä VäyläVihreä Väylä on veikeä, välitön, luotettava ja puhdas, jonka voi liittää niin tiehen, luontoon kuin alueella toimiviin ihmisiinkin.(esihanke 2009)

YDIN JA PERSOONALLISUU

S

Näiden tekijöiden pitäisi välittyä kaikessa Vihreällä Väylällä tapahtuvassa toiminnassa.

Nina Välimäki

KESKEINEN LUPAUS

YdinsanomaYdinsanoma

Vuonna 2009 tehty slogan eli brändilupaus on

”Veikeä vaihtoehto valtatielle”

Silloin ajateltiin vielä Vihreää väylää kapeasti vain tienä ja suunniteltiin matkailutietä.

Brändihierarkia

Vihreä Väylä tarvitsee kattobrändin, joka on seutubrändi – siis paitsi tie myös koko alue ihmisineen, kylineen, yrityksineen kaikkineen. Kattobrändi luo yhtenäisen kehyksen kaikelle Vihreässä Väylässä tapahtuvalle toiminnalle yleisellä tasolla.

Sen alla voi toimia useita konkreettisia alabrändejä.

Nina Välimäki

Kohderyhmät

SIDOSRYHMÄT – keitä brändi koskee? SIDOSRYHMÄT – keitä brändi koskee?

VIHREÄ VÄYLÄ

Vihreän väylän käsikirja

Tiivistelmä ja työkalu, jonka avulla voi määritellä brändin tärkeimmät elementit.

Kun brändin sisältö on päätetty, mainostoimisto viimeistelee käsikirjan kaikkien toimijoiden käyttöön ja luo sen pohjalta mm. Vihreän väylän nettisivut.

Vihreä väylä

yksinkertainen totuus kuluttajasta. Se luo mahdollisuuden rakentaa brändi, joka eroaa muista.

YDINOIVALLUS

Think outside the box!

Ydinoivallus on… Ydinoivallus on…

Vihreä väylä havaintoja ja ydinoivalluksiaJamk–opiskelijatBrändistrategiat HBM20610.1S0B1

Nina Välimäki

Vihreä väylä

Havainnot

HAVAINNOT

Opiskelijat löysivät kymmeniä objektiivisia ja totuudenmukaisia havaintoja.

Havainnot perustuivat tilastoihin, aiempiin tutkimuksiin, omaan havainnointiin, trendeihin ja kilpaileviin brändeihin.

HAVAINNOT

Maaseutu ja Suomen luonto rauhoittavatVihreäväyläläiset arvostavat luontoaIhmiset ovat väsyneet kilpajuoksuun kellon kanssaIhmiset haluavat irtiottoa oravanpyörästäIhmiset haluavat löytää mielenrauhan Alueella on koskematonta luontoaAlueella on luonnonrauhaaAlueella on mahdollisuus kerätä voimiaAlue on rauhallista maaseutuaAlueella on kaunista luontoa

Luontoon ja Luontoon ja luonnonrauhaan liittyvät luonnonrauhaan liittyvät havainnothavainnot

HAVAINNOT

Vihreäväyläläiset haluavat enemmän yhteisöllistä toimintaa kaiken ikäisilleIhmisiä kiinnostavat yhä enemmän aktiviteetit luonnossa Luonnossa harrastaminen tekee hyvääYhä useammat ihmiset haluavat hyödyntää luontoa monipuolisemmin vapaa-ajallaanUseat ihmiset haluaisivat kokeilla uusia harrastuksia vuokraamalla välineitä ja testaamalla niitä lähiympäristössäAlueella on paljon harrastusmahdollisuuksia (vaellus, kalastus, hiihto, metsästys, veneily jne.)Alueella on paljon hiihto-, lenkkeily- ja kävelyreittejäAlueella on hyvät kalastusmahdollisuudet –Suomen parhaat kuhavedetAlueella on paljon uimarantoja - luonnonhiekkarantojaAlueella on hyvät vesireitit veneilijöille – Keiteleen kanava Alueella on moottorikelkkauria

Luonnossa tapahtuviin aktiviteetteihin liittyviä havaintojaLuonnossa tapahtuviin aktiviteetteihin liittyviä havaintoja

HAVAINNOT

Ajamiseen/matkustamiseen liittyviä havaintojaAjamiseen/matkustamiseen liittyviä havaintoja

Matkanteko on rutiiniaLiikenteessä monilla on kiireValtatiet ovat tylsiäBensa on kallistaKirkuvat lapset takapenkillä ärsyttävätOsa matkustajista haluaa keskittyä mukaviin maisemiinOsalla matkustajia ei ole niin kiire ajaa Nelostietä. Osalle matkus-tajista matkan mukavuus ja sisältö on tärkeämpää kuin sen kestoAjajat kaipaavat vaihtelevaa maastoaVihreän väylän tien kunto on osin kyseenalainenAlueella on keskeinen sijainti kasvukeskuksien ja 4-tien varrellaSuuret huoltoasemaketjut ovat persoonattomiaYhä useammat valitsevat ABC:n sijasta persoonallisemman taukopaikanIhmiset kaipaavat levähdys- ja picnic-paikkojaLiikenneruuhkat ja törttöilijät ahdistavatMotoristit ajavat erilaisia reittejä ajamisen iloista

›

HAVAINNOT

Alueella ollaan ylpeitä kotiseudustaAlueella on idyllisiä pienyrityksiäAlue on Suomen kansallismaisemaaAlueella tuntuu ”paluu 50-luvulle”Alueella tuntuu historian havinaa (Ryssänhautoja, jääkauden merkkejä)Alueen pienet kylät ovat lämpöisiä ja tuttavallisiaOsa ihmisistä haluaa tutustua Keski-Suomen kulttuurimaisemiin

Historiaan, nostalgiaan ja Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintojakulttuuriin liittyviä havaintoja

HAVAINNOT

Oman kylän vahva arvostusKyläläiset toivovat että tarjolla on riittävästi palveluitaIhmisillä on halu kehittää kyliä, esim. asukashankintaKyläkoulut halutaan säilyttääKyläläiset haluavat kehittää palveluja perinteitä vaalienLiikenneturvallisuuteen tulisi kiinnittää enemmän huomiotaAlueen kylillä on tiivis yhteisö Yhteisöllisyyttä pidetään arvokkaana ja sitä halutaan lisätä mm. kylien yhteistyölläKylien asukkailla on jonkin verran erimielisyyksiä/riitojaVihreä väylä on kasvukaupunkien Jyväskylän ja Äänekosken maaseutualuetta ja Keski-Suomen kasvukäytävän varrellaSyrjäiset/pienet kylät ovat autioitumassaVäestörakenne: iäkkäät ja lapsiperheetAlueella on vapaita tonttejaKeskitetty tiedottaminen puuttuu

Alueen hiljenemiseen/kehittämiseen liittyviä havaintojaAlueen hiljenemiseen/kehittämiseen liittyviä havaintoja

HAVAINNOT

™

Monelle arki on hektistäElämään halutaan vaihtelua ja yllätyksiäVapaa-aikaa on rajoitetustiLähiseutumatkailun on arvostus nousemassa – halvempaa ja eettisempääMatkailussa haetaan eettisempiä ja yksilöllisempiä vaihtoehtoja Lapset ovat eristymässä luonnostaAlueella voi palata perusarvojen äärelle – slow lifeAlueella on tarjolla lähiruokaaKotimaassakin voi kokea uuttaAlueella on kauniita kirkkojaAlueella on Kuusan kesäteatteri Alueella on Lintulahden karavaanarialueAlueella on Matilanvirran venesatama

… ym. tarjontaa

Matkailun kehittämiseen liittyviä havaintoja – trendit, Matkailun kehittämiseen liittyviä havaintoja – trendit, palvelutarjontapalvelutarjonta

Historiaan, nostalgiaan ja Historiaan, nostalgiaan ja kulttuuriin liittyviä havaintojakulttuuriin liittyviä havaintoja

”Haluan kokea nostalgisia tuntemuksia ja päästä takaisin maisemiin, jotka muistuttavat lapsuudestani.”

”Haluan irti arjen kiireisyydestä”

”Kaipaan levähdystaukoa maaseudun rauhassa”

YDINOIVALLUS

”Haluan asua keskellä kaunista luontoa kuitenkin lähellä kaupunkia”

”Olen lopen kyllästynyt tunkkaiseen kaupunkimaisemaan ja ahtaisiin ja kalliisiin kaupunkiasuntoihin – kaipaan pysyvää asuinsijaa kehittyvällä alueella, jossa on tilaa minulle sekä perheelleni.”

”Haluan lapseni tutustuvan luontoon ja oppivan arvostamaan sitä”

Asuinpaikkaan liittyviä Asuinpaikkaan liittyviä ydinoivalluksiaydinoivalluksia

YDINOIVALLUS

YDINOIVALLUS

Matkustamiseen liittyviä ydinoivalluksiaMatkustamiseen liittyviä ydinoivalluksia

”Haluan ilmeettömän valtatien sijaan ajaa kaunista luontoreittiä”

”Motoristina/veneilijänä/karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”

”En halua aina poiketa samoille persoonattomille huoltoasemille, vaan haluan tukea paikallisia pienyrittäjiä.”

”Minua kyllästyttää isoilla teillä vallitseva kiire ja maisemien yksitoikkoisuus. En halua ajaa vain laput silmillä kohti päämäärää, vaan haluan nähdä ja kokea jotain ainutlaatuista.”

YDINOIVALLUKSIA

Matkailuun liittyviä ydinoivalluksiaMatkailuun liittyviä ydinoivalluksia

”En halua tuhlata aikaani tylsään ajomatkaan, vaan haluan sen sisältävän vaihtelua ja elämyksiä sekä olevan itsessään ainutlaatuinen osa lomaani.”

”Haluan kokea maaseudun puhdasta luontoa ilman turhia ajokilometrejä, lähempänä kuin Lappi”

”Motoristina/veneilijänä/karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”

”Haluan liikkua luonnossa”

”Veneilijänä haluan tankkaus-, kauppa- ja ravintolapalveluita”

”Kaupunkilaisperheiden vanhemmat haluavat lapsensa luonnon-rauhaan tutustumaan elämän perusarvoihin ilman jatkuvaa teknologian läsnäoloa.”

YDINOIVALLUKSIA

™Kylien kehittämiseen liittyviä ydinoivalluksiaKylien kehittämiseen liittyviä ydinoivalluksia

”Haluan tietoa kaikista alueen tapahtumista ja palveluista yhdestä paikasta”

”Haluan hyödyntää juuri Vihreän Väylän alueella olevia palveluita enkä lähteä hakemaan niitä muualta”

”Haluan tiedottamisen ja opastuksen tukevan palveluiden löytämistä”

YDINOIVALLUS

Ydinoivalluksen on oltava…Ydinoivalluksen on oltava…

YDINOIVALLUS

Brändin taustalla voi olla vain yksi ydinoivallus ja yksi kohderyhmä!

YDINOIVALLUS

”Kaupunkilaisperheiden vanhemmat haluavat lapsensa luonnonrauhaan tutustumaan elämän perusarvoihin ilman jatkuvaa teknologian läsnäoloa.”

”Haluan kokea maaseudun puhdasta luontoa ilman turhia ajokilometrejä, lähempänä kuin Lappi”

-> kohderyhmä? -kaupunkilaiset harrastajat, lapsiperheet…

”Motoristina /veneilijänä /karavaanarina haluan ajaa vaihtoehtoista reittiä ajamisen ilosta ja tavata muita motoristeja reitin varrella”