AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike
Názov média:mobil.sk
Mesiac:Jún 2011
Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 556 124Pocet respondentov
Médium N = 534Total (za všetky merané média) N = 34 271
RU(pocet) 41 636Reach(%) 1.63PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 303 182PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 325 986GRP (%) 11.86
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusJún 2011
-1-
mobil.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Muž 67.45 28 082 2.13 72.54 219 936 16.69 130.79 51.57 1 212 644 51.71 770 545 887
Žena 32.55 13 554 1.09 27.46 83 246 6.72 67.21 48.43 1 138 989 48.29 719 669 414
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Muž67
52
Žena33
48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-2-
mobil.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
14-19 let 19.86 8 270 2.03 16.02 48 578 11.95 124.91 15.90 373 977 16.12 240 161 194
20-29 let 30.39 12 654 1.75 29.65 89 881 12.43 107.41 28.30 665 415 31.59 470 812 843
30-39 let 29.89 12 446 1.88 37.98 115 150 17.40 115.48 25.89 608 739 24.67 367 646 206
40-49 let 14.34 5 971 1.42 11.40 34 552 8.21 87.12 16.46 387 169 16.32 243 217 777
50-59 let 4.79 1 993 0.70 4.52 13 710 4.84 43.24 11.07 260 393 9.10 135 576 695
60-69 let 0.68 282 0.48 0.42 1 282 2.19 29.62 2.29 53 848 2.13 31 781 183
70-79 let 0.04 17 0.78 0.01 29 1.27 48.03 0.09 2 088 0.07 1 019 402
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
14-19 let20
16
20-29 let30
28
30-39 let30
26
40-49 let1416
50-59 let5
11
60-69 let12
70-79 let00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-3-
mobil.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Neukoncené základné vzdelanie 3.31 1 380 1.81 1.32 3 988 5.23 111.07 2.98 70 176 2.03 30 188 945
Ukoncené základné vzdelanie 15.92 6 627 1.71 13.06 39 581 10.19 104.70 15.20 357 500 15.64 233 082 178
Vyucený(á) bez maturity 23.04 9 591 1.58 24.60 74 586 12.28 96.93 23.77 558 916 26.83 399 891 628
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.44 17 255 1.64 42.57 129 063 12.30 100.98 41.04 965 162 41.52 618 748 431
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 6.01 2 501 2.25 5.59 16 958 15.25 138.08 4.35 102 323 4.02 59 852 477
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.28 4 280 1.32 12.87 39 006 12.06 81.25 12.65 297 555 9.96 148 451 642
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Neukoncené základné vzdelanie33
Ukoncené základné vzdelanie1615
Vyucený(á) bez maturity 2324
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4141
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 64
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1013
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-4-
mobil.sk
Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1 osoba 4.55 1 893 1.01 4.56 13 826 7.36 61.89 7.35 172 786 7.44 110 842 659
2 osoby 14.73 6 133 1.34 16.82 50 996 11.10 81.99 17.97 422 506 19.01 283 352 050
3 osoby 28.82 12 001 1.79 25.75 78 082 11.67 110.15 26.17 615 355 26.04 388 055 610
4 osoby 33.92 14 122 1.82 38.68 117 276 15.10 111.60 30.39 714 742 29.53 440 062 216
5 osôb 12.03 5 009 1.68 11.16 33 845 11.35 103.13 11.67 274 351 11.91 177 418 533
6 a viac osôb 5.95 2 476 1.50 3.02 9 156 5.55 92.10 6.46 151 891 6.07 90 484 233
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1 osoba5
7
2 osoby 1518
3 osoby 2926
4 osoby 3430
5 osôb1212
6 a viac osôb66
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-5-
mobil.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Gazdiná - Áno 57.58 23 974 1.46 65.80 199 488 12.16 89.73 64.17 1 509 043 63.44 945 332 762
Gazdiná - Nie 42.42 17 662 1.93 34.20 103 694 11.32 118.39 35.83 842 590 36.56 544 882 539
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Gazdiná - Áno58
64
Gazdiná - Nie42
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-6-
mobil.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Hlava domácnosti - Áno 40.42 16 830 1.62 48.37 146 638 14.12 99.47 40.64 955 665 38.90 579 764 990
Hlava domácnosti - Nie 59.58 24 806 1.63 51.63 156 544 10.32 100.36 59.36 1 395 968 61.10 910 450 311
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Hlava domácnosti - Áno4041
Hlava domácnosti - Nie6059
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-7-
mobil.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48.98 20 394 1.58 53.31 161 625 12.53 97.08 50.45 1 186 484 48.66 725 160 416
Podnikatel’(ka), živnostník 16.91 7 041 1.52 18.96 57 470 12.40 93.28 18.13 426 337 17.47 260 314 136
Nepracujúci 32.91 13 703 1.91 26.47 80 243 11.18 117.23 28.08 660 226 30.04 447 589 286
Dôchodca 1.20 497 0.58 1.27 3 844 4.50 35.79 3.34 78 585 3.84 57 151 463
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950
Podnikatel’(ka), živnostník 1718
Nepracujúci 3328
Dôchodca13
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-8-
mobil.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
A - najvyšší 16.09 6 699 1.81 16.38 49 659 13.38 110.82 14.52 341 416 13.31 198 337 315
B 8.70 3 621 1.87 6.97 21 131 10.94 115.09 7.56 177 724 6.97 103 866 259
C1 16.68 6 945 1.60 15.03 45 570 10.50 98.24 16.98 399 288 16.27 242 464 569
C2 10.90 4 538 1.15 12.03 36 461 9.24 70.59 15.44 363 125 15.82 235 694 150
D 27.98 11 651 1.91 34.89 105 779 17.32 117.12 23.89 561 876 24.11 359 328 506
E1 7.76 3 229 1.50 5.58 16 904 7.85 92.09 8.42 198 062 9.47 141 063 974
E2 9.78 4 072 1.72 7.35 22 279 9.40 105.46 9.28 218 118 9.42 140 436 563
E3 2.11 878 0.88 1.78 5 397 5.40 53.94 3.91 92 021 4.63 69 023 965
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
A - najvyšší 1615
B98
C11717
C211
15
D28
24
E188
E2109
E324
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-9-
mobil.sk
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.36 981 1.88 2.11 6 385 12.21 115.22 2.05 48 122 2.23 33 256 270
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.08 1 696 1.51 6.46 19 600 17.49 92.97 4.38 103 083 5.05 75 271 834
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.68 3 196 1.25 6.85 20 775 8.11 76.58 10.02 235 738 11.03 164 334 352
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.99 4 576 1.36 8.00 24 248 7.19 83.37 13.18 310 057 12.70 189 298 590
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.76 4 894 1.61 9.86 29 897 9.84 98.95 11.88 279 401 11.62 173 144 310
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.14 5 055 2.13 13.20 40 015 16.83 130.51 9.30 218 792 8.97 133 647 673
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.26 3 857 1.81 8.60 26 064 12.23 111.07 8.34 196 135 8.84 131 727 232
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.20 3 413 1.86 9.45 28 647 15.59 114.07 7.19 169 014 6.51 96 994 829
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.81 2 834 1.86 6.72 20 388 13.36 114.01 5.97 140 428 5.38 80 194 254
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 6.42 2 673 1.53 5.07 15 378 8.78 93.70 6.85 161 167 6.26 93 343 984
Bez príjmu 3.91 1 629 1.48 3.10 9 400 8.54 90.84 4.31 101 303 4.86 72 391 861
Neviem, nechcem odpovedat’ 16.39 6 826 1.62 20.58 62 384 14.78 99.27 16.52 388 387 16.55 246 610 112
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 810
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1212
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 129
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 67
Bez príjmu 44
Neviem, nechcem odpovedat’ 1617
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-10-
mobil.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Do 999 obyvatel’ov 10.71 4 458 1.13 10.86 32 912 8.31 69.11 15.50 364 413 15.92 237 174 851
1000 - 4999 obyvatel’ov 25.20 10 492 1.63 26.97 81 771 12.68 99.85 25.24 593 509 26.09 388 791 902
5000 - 19999 obyvatel’ov 17.33 7 216 1.76 11.16 33 840 8.23 107.76 16.09 378 265 15.73 234 383 808
20000 - 99999 obyvatel’ov 27.09 11 279 1.55 32.81 99 475 13.66 95.11 28.48 669 821 27.86 415 159 442
Nad 100000 obyvatel’ov 19.67 8 189 2.18 18.20 55 185 14.69 133.83 14.70 345 624 14.41 214 705 298
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 1116
1000 - 4999 obyvatel’ov 2525
5000 - 19999 obyvatel’ov 1716
20000 - 99999 obyvatel’ov 2728
Nad 100000 obyvatel’ov 2015
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-11-
mobil.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Banskobystrický kraj 10.93 4 549 1.39 6.79 20 588 6.29 85.38 12.80 300 983 12.68 188 901 786
Bratislavský kraj 18.62 7 752 2.09 21.72 65 857 17.74 128.24 14.52 341 454 13.33 198 664 123
Košický kraj 9.87 4 110 1.29 8.49 25 750 8.06 79.02 12.49 293 786 13.82 205 950 875
Nitriansky kraj 13.25 5 517 1.76 21.84 66 216 21.09 107.87 12.28 288 894 13.10 195 271 224
Prešovský kraj 16.62 6 919 1.84 13.72 41 593 11.03 112.68 14.75 346 840 13.79 205 449 494
Trenciansky kraj 10.57 4 399 1.60 12.69 38 459 14.00 98.33 10.75 252 726 11.37 169 373 031
Trnavský kraj 6.76 2 814 1.21 5.31 16 092 6.92 74.33 9.10 213 900 9.11 135 715 804
Žilinský kraj 13.38 5 571 1.64 9.44 28 627 8.41 100.52 13.31 313 046 12.81 190 888 963
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 1113
Bratislavský kraj 1915
Košický kraj 1012
Nitriansky kraj 1312
Prešovský kraj 1715
Trenciansky kraj 1111
Trnavský kraj 79
Žilinský kraj 1313
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-12-
mobil.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 49.58 20 642 1.65 44.12 133 774 10.66 101.02 49.07 1 154 022 46.77 697 029 016
Chata, chalupa 14.35 5 975 1.44 10.53 31 935 7.69 88.28 16.26 382 289 16.56 246 842 099
Osobný automobil 79.13 32 946 1.71 82.29 249 486 12.92 104.73 75.56 1 776 800 72.04 1 073 483 046
Mikrovlnná rúra 88.81 36 976 1.67 87.81 266 238 12.04 102.64 86.52 2 034 699 85.91 1 280 200 989
Umývacka riadu 32.42 13 497 1.96 25.78 78 158 11.37 120.50 26.90 632 655 23.54 350 801 316
Elektrická vrtacka 69.39 28 893 1.67 72.65 220 252 12.70 102.25 67.86 1 595 906 63.79 950 616 892
Digitálny fotoaparát 79.02 32 901 1.75 83.56 253 351 13.51 107.67 73.39 1 725 872 70.56 1 051 509 904
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.93 34 530 1.68 83.96 254 538 12.40 103.31 80.28 1 887 877 79.27 1 181 292 038
Videokamera, digitálna videokamera 40.80 16 986 1.83 44.61 135 243 14.59 112.51 36.26 852 661 33.60 500 710 116
Farebná TV 92.70 38 596 1.66 92.06 279 124 12.00 101.83 91.03 2 140 789 91.18 1 358 737 657
Domáce kino 40.75 16 965 1.96 46.35 140 518 16.22 120.23 33.89 796 934 31.84 474 551 495
Osobný pocítac 92.07 38 337 1.69 92.71 281 076 12.40 103.84 88.67 2 085 204 87.77 1 307 926 932
Prípojka káblovej TV 56.75 23 629 1.63 57.56 174 517 12.06 100.27 56.60 1 330 922 57.55 857 605 810
Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5049
Chata, chalupa 1416
Osobný automobil 7976
Mikrovlnná rúra89
87
Umývacka riadu 3227
Elektrická vrtacka69
68
Digitálny fotoaparát 7973
Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8380
Videokamera, digitálna videokamera 4136
Farebná TV93
91
Domáce kino41
34
Osobný pocítac 9289
Prípojka káblovej TV 5757
Nic z uvedeného00
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-13-
mobil.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Doma 96.09 40 009 1.70 95.70 290 144 12.32 104.33 92.11 2 166 042 93.33 1 390 792 660
V zamestnaní 30.52 12 707 1.75 40.85 123 846 17.10 107.72 28.33 666 282 23.09 344 146 725
V škole 11.15 4 641 2.18 6.79 20 597 9.68 133.93 8.32 195 735 7.85 117 023 805
V internetovej kaviarni 4.32 1 798 3.74 2.04 6 180 12.86 229.82 1.88 44 193 2.18 32 413 850
Pri známych / rodine 6.97 2 901 1.74 5.90 17 902 10.73 106.82 6.52 153 422 6.33 94 310 867
Na inom mieste 9.11 3 794 2.17 8.38 25 406 14.55 133.43 6.83 160 639 6.01 89 546 673
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Doma96
92
V zamestnaní31
28
V škole11
8
V internetovej kaviarni 42
Pri známych / rodine 77
Na inom mieste9
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-14-
mobil.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Dial-up 11.84 4 928 1.69 13.11 39 753 13.59 103.46 11.44 269 062 11.79 175 717 449
Mobil 4.56 1 898 1.44 1.72 5 219 3.97 88.64 5.14 120 943 4.27 63 585 799
Broad band 55.06 22 925 1.72 58.64 177 783 13.33 105.51 52.18 1 227 137 56.64 844 127 316
Neviem 6.35 2 645 1.88 4.76 14 434 10.25 115.30 5.51 129 610 6.43 95 747 523
Nemám doma internet 22.19 9 238 1.41 21.77 65 993 10.04 86.27 25.72 604 880 20.87 311 037 214
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Dial-up 1211
Mobil55
Broad band55
52
Neviem66
Nemám doma internet22
26
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-15-
mobil.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
1-5 dní v mesiaci 4.61 1 920 0.30 2.72 8 252 1.31 18.65 24.73 581 672 1.92 28 552 484
6-10 dní v mesiaci 10.93 4 552 1.05 8.14 24 672 5.70 64.54 16.94 398 364 4.26 63 540 544
11-15 dní v mesiaci 14.50 6 036 1.62 10.08 30 574 8.22 99.64 14.55 342 196 7.69 114 557 027
16-20 dní v mesiaci 16.43 6 841 1.93 19.14 58 030 16.35 118.37 13.88 326 444 12.79 190 596 835
21 a viac dní v mesiaci 53.52 22 286 2.92 59.92 181 654 23.77 179.06 29.89 702 956 73.34 1 092 968 411
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
1-5 dní v mesiaci5
25
6-10 dní v mesiaci11
17
11-15 dní v mesiaci1515
16-20 dní v mesiaci16
14
21 a viac dní v mesiaci54
30
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-16-
mobil.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Základné 36.62 15 246 1.07 35.53 107 715 7.57 65.81 55.65 1 308 583 58.74 875 344 191
Nadštandardné 50.75 21 131 2.10 51.68 156 697 15.57 128.87 39.38 926 133 37.24 555 002 545
Profesionálne 12.63 5 259 4.14 12.79 38 770 30.51 254.06 4.97 116 917 4.02 59 868 565
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Základné37
56
Nadštandardné51
39
Profesionálne13
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-17-
mobil.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Zamestnanec 42.40 17 655 1.63 45.45 137 781 12.74 100.25 42.30 994 689 40.16 598 428 053
Pracujúci študent(ka) / ucen 4.38 1 821 1.41 4.70 14 253 11.05 86.72 5.05 118 643 5.29 78 906 752
Pracujúci dôchodca 0.60 248 0.76 0.32 981 2.99 46.50 1.28 30 150 1.25 18 675 282
Osoba na rodicovskej dovolenke 1.61 668 1.43 2.84 8 610 18.42 87.79 1.83 43 001 1.96 29 150 328
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.02 21 242 1.68 46.69 141 557 11.18 102.97 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Zamestnanec4242
Pracujúci študent(ka) / ucen 45
Pracujúci dôchodca 11
Osoba na rodicovskej dovolenke 22
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-18-
mobil.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Vyšší management 1.03 427 1.60 1.70 5 163 19.26 98.01 1.05 24 656 0.70 10 375 653
Stredný management 4.20 1 750 1.36 2.33 7 071 5.50 83.66 5.03 118 191 4.22 62 832 789
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.72 3 631 2.08 10.79 32 728 18.72 127.50 6.84 160 841 5.38 80 245 143
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.02 3 753 1.28 11.10 33 665 11.45 78.38 11.50 270 495 10.78 160 689 968
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)
3.24 1 348 2.32 3.51 10 636 18.34 142.71 2.27 53 355 2.16 32 169 989
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.05 2 101 2.29 5.90 17 895 19.47 140.38 3.60 84 564 2.78 41 360 964
Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou
3.67 1 527 1.41 9.43 28 578 26.41 86.62 4.23 99 569 4.24 63 226 917
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.
0.47 196 0.64 0.11 320 1.04 39.49 1.20 28 157 1.41 21 059 012
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)
10.84 4 512 1.59 5.12 15 530 5.48 97.82 11.08 260 566 12.07 179 941 957
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)
2.75 1 143 1.22 3.31 10 040 10.73 75.03 3.66 86 086 4.92 73 258 024
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.02 21 242 1.68 46.69 141 557 11.18 102.97 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Vyšší management 11
Stredný management 45
Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97
Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 912
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32
Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.
01
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)
1111
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-19-
mobil.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.14 892 1.18 2.66 8 066 10.68 72.52 2.96 69 508 2.61 38 950 103
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)
10.32 4 295 1.50 8.00 24 255 8.45 91.85 11.23 264 119 11.55 172 187 026
Vlastník obchodu, spolocnosti 4.45 1 853 1.95 8.29 25 149 26.41 119.52 3.72 87 595 3.20 47 673 408
Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.22 5 113 0.10 1 503 599
Respondent nie je podnikatel’ 83.09 34 595 1.65 81.04 245 712 11.74 101.49 81.87 1 925 296 82.53 1 229 901 165
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1011
Vlastník obchodu, spolocnosti 44
Súkromný rol’ník 00
Respondent nie je podnikatel’ 8382
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-20-
mobil.sk
Tabul’ka 20: Pocet podriadených
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Bez podriadených 9.36 3 898 1.59 7.79 23 629 9.64 97.64 9.59 225 521 9.82 146 271 524
1 až 5 podriadených 6.49 2 702 1.25 6.00 18 178 8.38 76.48 8.49 199 547 7.61 113 432 241
6 až 10 podriadených 3.43 1 427 2.20 6.96 21 114 32.53 135.03 2.54 59 708 1.99 29 627 560
11 až 50 podriadených 1.98 824 1.09 1.89 5 729 7.56 66.78 2.97 69 744 2.44 36 301 236
viac ako 50 podriadených 0.88 366 2.30 0.35 1 055 6.62 141.28 0.62 14 662 0.53 7 890 016
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.86 32 416 1.67 77.01 233 478 12.05 102.72 75.80 1 782 448 77.62 1 156 692 722
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Bez podriadených 910
1 až 5 podriadených 68
6 až 10 podriadených 33
11 až 50 podriadených 23
viac ako 50 podriadených 11
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7876
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-21-
mobil.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTALRU(%)
RU(pocet)
Reach(%)
PV(%)
PV(pocet)
TRP(%)
Afinita(%)
RU(%)
RU(pocet)
PV(%)
PV(pocet)
Nezamestnaný(á) 3.66 1 525 1.34 1.60 4 845 4.25 82.08 4.46 104 966 5.76 85 839 345
Žiak, študent, ucen 26.08 10 858 2.11 20.03 60 735 11.78 129.32 20.17 474 264 20.15 300 294 311
Osoba v domácnosti 0.50 210 1.33 0.15 462 2.92 81.65 0.62 14 541 0.87 12 977 446
Osoba na rodicovskej dovolenke 2.11 877 1.59 4.49 13 626 24.65 97.41 2.16 50 857 2.27 33 882 261
Ostatní 0.56 231 1.37 0.19 576 3.40 83.94 0.66 15 597 0.98 14 595 922
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca
67.09 27 933 1.52 73.53 222 939 12.13 93.28 71.92 1 691 407 69.96 1 042 626 015
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0 % 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 44
Žiak, študent, ucen26
20
Osoba v domácnosti11
Osoba na rodicovskej dovolenke 22
Ostatní11
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6772
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011
-22-
LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100
Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100
PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100
TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")
Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100
Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
-23-
ABCDE klasifikácia
ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.
Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".
-24-