2011 06 mobil.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:mobil.sk

Mesiac:Jún 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 556 124Pocet respondentov

Médium N = 534Total (za všetky merané média) N = 34 271

RU(pocet) 41 636Reach(%) 1.63PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 303 182PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 325 986GRP (%) 11.86

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & GemiusJún 2011

-1-

mobil.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 67.45 28 082 2.13 72.54 219 936 16.69 130.79 51.57 1 212 644 51.71 770 545 887

Žena 32.55 13 554 1.09 27.46 83 246 6.72 67.21 48.43 1 138 989 48.29 719 669 414

Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, Jún 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž67

52

Žena33

48

Médium Total


-2-

mobil.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 19.86 8 270 2.03 16.02 48 578 11.95 124.91 15.90 373 977 16.12 240 161 194

20-29 let 30.39 12 654 1.75 29.65 89 881 12.43 107.41 28.30 665 415 31.59 470 812 843

30-39 let 29.89 12 446 1.88 37.98 115 150 17.40 115.48 25.89 608 739 24.67 367 646 206

40-49 let 14.34 5 971 1.42 11.40 34 552 8.21 87.12 16.46 387 169 16.32 243 217 777

50-59 let 4.79 1 993 0.70 4.52 13 710 4.84 43.24 11.07 260 393 9.10 135 576 695

60-69 let 0.68 282 0.48 0.42 1 282 2.19 29.62 2.29 53 848 2.13 31 781 183

70-79 let 0.04 17 0.78 0.01 29 1.27 48.03 0.09 2 088 0.07 1 019 402


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let20

16

20-29 let30

28

30-39 let30

26

40-49 let1416

50-59 let5

11

60-69 let12

70-79 let00

Médium Total


-3-

mobil.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 3.31 1 380 1.81 1.32 3 988 5.23 111.07 2.98 70 176 2.03 30 188 945

Ukoncené základné vzdelanie 15.92 6 627 1.71 13.06 39 581 10.19 104.70 15.20 357 500 15.64 233 082 178

Vyucený(á) bez maturity 23.04 9 591 1.58 24.60 74 586 12.28 96.93 23.77 558 916 26.83 399 891 628

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 41.44 17 255 1.64 42.57 129 063 12.30 100.98 41.04 965 162 41.52 618 748 431

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 6.01 2 501 2.25 5.59 16 958 15.25 138.08 4.35 102 323 4.02 59 852 477

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.28 4 280 1.32 12.87 39 006 12.06 81.25 12.65 297 555 9.96 148 451 642


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie1615

Vyucený(á) bez maturity 2324

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4141

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 64

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1013

Médium Total


-4-

mobil.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 4.55 1 893 1.01 4.56 13 826 7.36 61.89 7.35 172 786 7.44 110 842 659

2 osoby 14.73 6 133 1.34 16.82 50 996 11.10 81.99 17.97 422 506 19.01 283 352 050

3 osoby 28.82 12 001 1.79 25.75 78 082 11.67 110.15 26.17 615 355 26.04 388 055 610

4 osoby 33.92 14 122 1.82 38.68 117 276 15.10 111.60 30.39 714 742 29.53 440 062 216

5 osôb 12.03 5 009 1.68 11.16 33 845 11.35 103.13 11.67 274 351 11.91 177 418 533

6 a viac osôb 5.95 2 476 1.50 3.02 9 156 5.55 92.10 6.46 151 891 6.07 90 484 233


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba5

7

2 osoby 1518

3 osoby 2926

4 osoby 3430

5 osôb1212

6 a viac osôb66

Médium Total


-5-

mobil.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 57.58 23 974 1.46 65.80 199 488 12.16 89.73 64.17 1 509 043 63.44 945 332 762

Gazdiná - Nie 42.42 17 662 1.93 34.20 103 694 11.32 118.39 35.83 842 590 36.56 544 882 539


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno58

64

Gazdiná - Nie42

36

Médium Total


-6-

mobil.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 40.42 16 830 1.62 48.37 146 638 14.12 99.47 40.64 955 665 38.90 579 764 990

Hlava domácnosti - Nie 59.58 24 806 1.63 51.63 156 544 10.32 100.36 59.36 1 395 968 61.10 910 450 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4041

Hlava domácnosti - Nie6059

Médium Total


-7-

mobil.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 48.98 20 394 1.58 53.31 161 625 12.53 97.08 50.45 1 186 484 48.66 725 160 416

Podnikatel’(ka), živnostník 16.91 7 041 1.52 18.96 57 470 12.40 93.28 18.13 426 337 17.47 260 314 136

Nepracujúci 32.91 13 703 1.91 26.47 80 243 11.18 117.23 28.08 660 226 30.04 447 589 286

Dôchodca 1.20 497 0.58 1.27 3 844 4.50 35.79 3.34 78 585 3.84 57 151 463


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 4950

Podnikatel’(ka), živnostník 1718

Nepracujúci 3328

Dôchodca13

Médium Total


-8-

mobil.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 16.09 6 699 1.81 16.38 49 659 13.38 110.82 14.52 341 416 13.31 198 337 315

B 8.70 3 621 1.87 6.97 21 131 10.94 115.09 7.56 177 724 6.97 103 866 259

C1 16.68 6 945 1.60 15.03 45 570 10.50 98.24 16.98 399 288 16.27 242 464 569

C2 10.90 4 538 1.15 12.03 36 461 9.24 70.59 15.44 363 125 15.82 235 694 150

D 27.98 11 651 1.91 34.89 105 779 17.32 117.12 23.89 561 876 24.11 359 328 506

E1 7.76 3 229 1.50 5.58 16 904 7.85 92.09 8.42 198 062 9.47 141 063 974

E2 9.78 4 072 1.72 7.35 22 279 9.40 105.46 9.28 218 118 9.42 140 436 563

E3 2.11 878 0.88 1.78 5 397 5.40 53.94 3.91 92 021 4.63 69 023 965


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1615

B98

C11717

C211

15

D28

24

E188

E2109

E324

Médium Total


-9-

mobil.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 2.36 981 1.88 2.11 6 385 12.21 115.22 2.05 48 122 2.23 33 256 270

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.08 1 696 1.51 6.46 19 600 17.49 92.97 4.38 103 083 5.05 75 271 834

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 7.68 3 196 1.25 6.85 20 775 8.11 76.58 10.02 235 738 11.03 164 334 352

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.99 4 576 1.36 8.00 24 248 7.19 83.37 13.18 310 057 12.70 189 298 590

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.76 4 894 1.61 9.86 29 897 9.84 98.95 11.88 279 401 11.62 173 144 310

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.14 5 055 2.13 13.20 40 015 16.83 130.51 9.30 218 792 8.97 133 647 673

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 9.26 3 857 1.81 8.60 26 064 12.23 111.07 8.34 196 135 8.84 131 727 232

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 8.20 3 413 1.86 9.45 28 647 15.59 114.07 7.19 169 014 6.51 96 994 829

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 6.81 2 834 1.86 6.72 20 388 13.36 114.01 5.97 140 428 5.38 80 194 254

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 6.42 2 673 1.53 5.07 15 378 8.78 93.70 6.85 161 167 6.26 93 343 984

Bez príjmu 3.91 1 629 1.48 3.10 9 400 8.54 90.84 4.31 101 303 4.86 72 391 861

Neviem, nechcem odpovedat’ 16.39 6 826 1.62 20.58 62 384 14.78 99.27 16.52 388 387 16.55 246 610 112


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 22

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 810

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1212

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 129

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 87

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 76

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 67

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1617

Médium Total


-10-

mobil.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 10.71 4 458 1.13 10.86 32 912 8.31 69.11 15.50 364 413 15.92 237 174 851

1000 - 4999 obyvatel’ov 25.20 10 492 1.63 26.97 81 771 12.68 99.85 25.24 593 509 26.09 388 791 902

5000 - 19999 obyvatel’ov 17.33 7 216 1.76 11.16 33 840 8.23 107.76 16.09 378 265 15.73 234 383 808

20000 - 99999 obyvatel’ov 27.09 11 279 1.55 32.81 99 475 13.66 95.11 28.48 669 821 27.86 415 159 442

Nad 100000 obyvatel’ov 19.67 8 189 2.18 18.20 55 185 14.69 133.83 14.70 345 624 14.41 214 705 298


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1116

1000 - 4999 obyvatel’ov 2525

5000 - 19999 obyvatel’ov 1716

20000 - 99999 obyvatel’ov 2728

Nad 100000 obyvatel’ov 2015

Médium Total


-11-

mobil.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 10.93 4 549 1.39 6.79 20 588 6.29 85.38 12.80 300 983 12.68 188 901 786

Bratislavský kraj 18.62 7 752 2.09 21.72 65 857 17.74 128.24 14.52 341 454 13.33 198 664 123

Košický kraj 9.87 4 110 1.29 8.49 25 750 8.06 79.02 12.49 293 786 13.82 205 950 875

Nitriansky kraj 13.25 5 517 1.76 21.84 66 216 21.09 107.87 12.28 288 894 13.10 195 271 224

Prešovský kraj 16.62 6 919 1.84 13.72 41 593 11.03 112.68 14.75 346 840 13.79 205 449 494

Trenciansky kraj 10.57 4 399 1.60 12.69 38 459 14.00 98.33 10.75 252 726 11.37 169 373 031

Trnavský kraj 6.76 2 814 1.21 5.31 16 092 6.92 74.33 9.10 213 900 9.11 135 715 804

Žilinský kraj 13.38 5 571 1.64 9.44 28 627 8.41 100.52 13.31 313 046 12.81 190 888 963


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1113

Bratislavský kraj 1915

Košický kraj 1012

Nitriansky kraj 1312

Prešovský kraj 1715

Trenciansky kraj 1111

Trnavský kraj 79

Žilinský kraj 1313

Médium Total


-12-

mobil.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 49.58 20 642 1.65 44.12 133 774 10.66 101.02 49.07 1 154 022 46.77 697 029 016

Chata, chalupa 14.35 5 975 1.44 10.53 31 935 7.69 88.28 16.26 382 289 16.56 246 842 099

Osobný automobil 79.13 32 946 1.71 82.29 249 486 12.92 104.73 75.56 1 776 800 72.04 1 073 483 046

Mikrovlnná rúra 88.81 36 976 1.67 87.81 266 238 12.04 102.64 86.52 2 034 699 85.91 1 280 200 989

Umývacka riadu 32.42 13 497 1.96 25.78 78 158 11.37 120.50 26.90 632 655 23.54 350 801 316

Elektrická vrtacka 69.39 28 893 1.67 72.65 220 252 12.70 102.25 67.86 1 595 906 63.79 950 616 892

Digitálny fotoaparát 79.02 32 901 1.75 83.56 253 351 13.51 107.67 73.39 1 725 872 70.56 1 051 509 904

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 82.93 34 530 1.68 83.96 254 538 12.40 103.31 80.28 1 887 877 79.27 1 181 292 038

Videokamera, digitálna videokamera 40.80 16 986 1.83 44.61 135 243 14.59 112.51 36.26 852 661 33.60 500 710 116

Farebná TV 92.70 38 596 1.66 92.06 279 124 12.00 101.83 91.03 2 140 789 91.18 1 358 737 657

Domáce kino 40.75 16 965 1.96 46.35 140 518 16.22 120.23 33.89 796 934 31.84 474 551 495

Osobný pocítac 92.07 38 337 1.69 92.71 281 076 12.40 103.84 88.67 2 085 204 87.77 1 307 926 932

Prípojka káblovej TV 56.75 23 629 1.63 57.56 174 517 12.06 100.27 56.60 1 330 922 57.55 857 605 810

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 5049

Chata, chalupa 1416

Osobný automobil 7976

Mikrovlnná rúra89

87

Umývacka riadu 3227

Elektrická vrtacka69

68

Digitálny fotoaparát 7973

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8380

Videokamera, digitálna videokamera 4136

Farebná TV93

91

Domáce kino41

34

Osobný pocítac 9289

Prípojka káblovej TV 5757

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

mobil.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 96.09 40 009 1.70 95.70 290 144 12.32 104.33 92.11 2 166 042 93.33 1 390 792 660

V zamestnaní 30.52 12 707 1.75 40.85 123 846 17.10 107.72 28.33 666 282 23.09 344 146 725

V škole 11.15 4 641 2.18 6.79 20 597 9.68 133.93 8.32 195 735 7.85 117 023 805

V internetovej kaviarni 4.32 1 798 3.74 2.04 6 180 12.86 229.82 1.88 44 193 2.18 32 413 850

Pri známych / rodine 6.97 2 901 1.74 5.90 17 902 10.73 106.82 6.52 153 422 6.33 94 310 867

Na inom mieste 9.11 3 794 2.17 8.38 25 406 14.55 133.43 6.83 160 639 6.01 89 546 673


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma96

92

V zamestnaní31

28

V škole11

8

V internetovej kaviarni 42

Pri známych / rodine 77

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

mobil.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.84 4 928 1.69 13.11 39 753 13.59 103.46 11.44 269 062 11.79 175 717 449

Mobil 4.56 1 898 1.44 1.72 5 219 3.97 88.64 5.14 120 943 4.27 63 585 799

Broad band 55.06 22 925 1.72 58.64 177 783 13.33 105.51 52.18 1 227 137 56.64 844 127 316

Neviem 6.35 2 645 1.88 4.76 14 434 10.25 115.30 5.51 129 610 6.43 95 747 523

Nemám doma internet 22.19 9 238 1.41 21.77 65 993 10.04 86.27 25.72 604 880 20.87 311 037 214


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1211

Mobil55

Broad band55

52

Neviem66

Nemám doma internet22

26

Médium Total


-15-

mobil.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 4.61 1 920 0.30 2.72 8 252 1.31 18.65 24.73 581 672 1.92 28 552 484

6-10 dní v mesiaci 10.93 4 552 1.05 8.14 24 672 5.70 64.54 16.94 398 364 4.26 63 540 544

11-15 dní v mesiaci 14.50 6 036 1.62 10.08 30 574 8.22 99.64 14.55 342 196 7.69 114 557 027

16-20 dní v mesiaci 16.43 6 841 1.93 19.14 58 030 16.35 118.37 13.88 326 444 12.79 190 596 835

21 a viac dní v mesiaci 53.52 22 286 2.92 59.92 181 654 23.77 179.06 29.89 702 956 73.34 1 092 968 411


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci5

25

6-10 dní v mesiaci11

17



14

21 a viac dní v mesiaci54

30

Médium Total


-16-

mobil.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 36.62 15 246 1.07 35.53 107 715 7.57 65.81 55.65 1 308 583 58.74 875 344 191

Nadštandardné 50.75 21 131 2.10 51.68 156 697 15.57 128.87 39.38 926 133 37.24 555 002 545

Profesionálne 12.63 5 259 4.14 12.79 38 770 30.51 254.06 4.97 116 917 4.02 59 868 565


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné37

56

Nadštandardné51

39

Profesionálne13

5

Médium Total


-17-

mobil.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 42.40 17 655 1.63 45.45 137 781 12.74 100.25 42.30 994 689 40.16 598 428 053

Pracujúci študent(ka) / ucen 4.38 1 821 1.41 4.70 14 253 11.05 86.72 5.05 118 643 5.29 78 906 752

Pracujúci dôchodca 0.60 248 0.76 0.32 981 2.99 46.50 1.28 30 150 1.25 18 675 282

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.61 668 1.43 2.84 8 610 18.42 87.79 1.83 43 001 1.96 29 150 328

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.02 21 242 1.68 46.69 141 557 11.18 102.97 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec4242

Pracujúci študent(ka) / ucen 45

Pracujúci dôchodca 11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-18-

mobil.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 1.03 427 1.60 1.70 5 163 19.26 98.01 1.05 24 656 0.70 10 375 653

Stredný management 4.20 1 750 1.36 2.33 7 071 5.50 83.66 5.03 118 191 4.22 62 832 789

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 8.72 3 631 2.08 10.79 32 728 18.72 127.50 6.84 160 841 5.38 80 245 143

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.02 3 753 1.28 11.10 33 665 11.45 78.38 11.50 270 495 10.78 160 689 968

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

3.24 1 348 2.32 3.51 10 636 18.34 142.71 2.27 53 355 2.16 32 169 989

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 5.05 2 101 2.29 5.90 17 895 19.47 140.38 3.60 84 564 2.78 41 360 964

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

3.67 1 527 1.41 9.43 28 578 26.41 86.62 4.23 99 569 4.24 63 226 917

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.47 196 0.64 0.11 320 1.04 39.49 1.20 28 157 1.41 21 059 012

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

10.84 4 512 1.59 5.12 15 530 5.48 97.82 11.08 260 566 12.07 179 941 957

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

2.75 1 143 1.22 3.31 10 040 10.73 75.03 3.66 86 086 4.92 73 258 024

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51.02 21 242 1.68 46.69 141 557 11.18 102.97 49.55 1 165 149 51.34 765 054 885


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 45

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 97

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 912

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 32

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 54

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 44

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

01

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1111

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 5150

Médium Total


-19-

mobil.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.14 892 1.18 2.66 8 066 10.68 72.52 2.96 69 508 2.61 38 950 103

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

10.32 4 295 1.50 8.00 24 255 8.45 91.85 11.23 264 119 11.55 172 187 026

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.45 1 853 1.95 8.29 25 149 26.41 119.52 3.72 87 595 3.20 47 673 408

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.22 5 113 0.10 1 503 599

Respondent nie je podnikatel’ 83.09 34 595 1.65 81.04 245 712 11.74 101.49 81.87 1 925 296 82.53 1 229 901 165


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 23

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1011

Vlastník obchodu, spolocnosti 44

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8382

Médium Total


-20-

mobil.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.36 3 898 1.59 7.79 23 629 9.64 97.64 9.59 225 521 9.82 146 271 524

1 až 5 podriadených 6.49 2 702 1.25 6.00 18 178 8.38 76.48 8.49 199 547 7.61 113 432 241

6 až 10 podriadených 3.43 1 427 2.20 6.96 21 114 32.53 135.03 2.54 59 708 1.99 29 627 560

11 až 50 podriadených 1.98 824 1.09 1.89 5 729 7.56 66.78 2.97 69 744 2.44 36 301 236

viac ako 50 podriadených 0.88 366 2.30 0.35 1 055 6.62 141.28 0.62 14 662 0.53 7 890 016

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.86 32 416 1.67 77.01 233 478 12.05 102.72 75.80 1 782 448 77.62 1 156 692 722


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 910

1 až 5 podriadených 68



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7876

Médium Total


-21-

mobil.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.66 1 525 1.34 1.60 4 845 4.25 82.08 4.46 104 966 5.76 85 839 345

Žiak, študent, ucen 26.08 10 858 2.11 20.03 60 735 11.78 129.32 20.17 474 264 20.15 300 294 311

Osoba v domácnosti 0.50 210 1.33 0.15 462 2.92 81.65 0.62 14 541 0.87 12 977 446

Osoba na rodicovskej dovolenke 2.11 877 1.59 4.49 13 626 24.65 97.41 2.16 50 857 2.27 33 882 261

Ostatní 0.56 231 1.37 0.19 576 3.40 83.94 0.66 15 597 0.98 14 595 922

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

67.09 27 933 1.52 73.53 222 939 12.13 93.28 71.92 1 691 407 69.96 1 042 626 015


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 44

Žiak, študent, ucen26

20

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 6772

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

Travel

2011 06 mobil.sk