2012
ETHIC3 BRAND
Eco ethic brand?
1
Eco ethic brand?
1
Eco ethic brand!
1
Eco ethic brand!
1
Eticaè il campo di applicazione della filosofia che si occupa di determinare ciò che è giusto o sbagliato nel comportamento dell’uomo verso l’uomo in relazione a determinati valori distinguendo bene e male
Nessuna novità sconvolgente!
Eco ethic brand!
1
Nessuna novità sconvolgente!
Costituzione Italiana art. 41“L’iniziativa economica privata è libera. Non può svolgersi in contrasto con l’utilità sociale o in modo da recare danno alla sicurezza, alla libertà, alla dignità umana. La legge determina i programmi e i controlli opportuni perché l’attività economica pubblica e privata possa essere indirizzata e coordinata a fini sociali”.
Comunicazione della Commissione Europea n.681 del 25 ottobre 2011“The responsibility of enterprises for their impacts on society”.
ECO ETHIC
1
HROrganizzazione AziendaleCorporate policyAsili aziendali…
Produzione – LogisticaMaterialiMezzi di TrasportoSmaltimento rifiuti…
Finance Gestione finanziariatrasparenza…
MKTG&ComBilancio sociale - CSR
Campagne socialiSponsorizzazioni
…
Gia fatto!
1
Eco ethic brand
Brand: è la sintesi di valori e visione che hanno ispirato una persona ad iniziare un cammino
valori visione2 cose in comune:
Sono elementi strategici di un’azienda (=obiettivi, processi, risorse)
Sono ambiti su cui lavora la comunicazione e il marketing
Solo un’aggiunta, ma fondamentale: NOI, il BRAND
BRAND È COME UN ESSERE VIVENTE
1
La comunicazione da strumento diventa un asset strategico
HR PRODUZIONE
SALES&MKTGCOMUNICAZIONE
BRAND E COMUNICAZIONE
1
Mittente - Messaggio – Mezzo - Ricevente
1
ETHIC3 BRAND
ETHIC3 BRAND
1
Benefici
• nessun extra - budget rispetto alla pianificazione programmata
• risultati evidenti e misurabili
• alto impatto sui pubblici di riferimento
• aumento del valore percepito presso i propri stakeholders
• Stretta relazioni con tutti i partners di progetto
Difficoltà
• Necessità alto commitment da parte del management aziendale
• Condivisione degli obiettivi da parte delle diverse funzioni dell’azienda
• Pianificazione delle attività in collaborazione con le diverse funzioni aziendali e con i fornitori esterni (agenzie, centri media, …
• Coerenza con gli obiettivi aziendali
ETHIC3 BRAND
1
AZIENDA
PARTNERSSTAKEHOLDERS
Benefici
• Alto commitment e vantaggi evidenti per tutti gli attori coinvolti
• Possibilità di operare con un mix di attività (adv, rp, business relations,…)
AttivitàSociale
3
Budget investito
Attività Business
Budget ASBudget AB
brand1brand2
Fondazioni
Enti no Profit
ETHIC BRAND MANAGEMENT
AttivitàSociale
brand1
3
Budget investito
Attività Business
Budget ASBudget AB
brand2
Enti no Profit
Fondazioni
ETHIC3 BRAND
brand1brand2
1
ESEMPI – Il mezzo è il messaggio
ESEMPI – Il metamessaggio
1
Mix di attività - Evento Aziendale
1
Mix di attività - Publicity
1
Mix di attività – Strenna di Natale
1
1
Grazie per l’attenzione.