In the world of media convergence, every important story gets
told, every brand gets sold, and every
consumer gets courted across multiple media
platforms.
(Jenkins, 2006)
Il Transmedia Storytelling è un processo in cui gli elementi integranti di una fiction vengono dispersi in maniera
sistematica attraverso più canali di distribuzione al fine di creare un'esperienza di intrattenimento unica e
coordinata.
(Jenkins, 2009)
Idealmente, ogni medium contribuisce in maniera
unica allo svolgimento della storia.
L'idea di un unico elemento che
trasforma la nostra comprensione di un
racconto è diventato il gold standard per
pensare a cosa succede quando si
sposta il contenuto da un medium
all'altro.
(Jenkins, 2009)
Origami Unicorn, Patron and Saint of Transmedia
Lo storytelling è solo una delle tipologie di transmedia logic.
Possiamo individuarne una serie di altre, che possono funzionare sia in maniera indipendente che combinate all’interno di qualsiasi esperienza di intrattenimento.
Fonte: JWT / Transmedia Rising
engagement degli spettatori con la complessità narrativa,
across texts and across media
DRILLABILITY
incoraggia espansioni orizzontali, accumulando
occhi senza necessariamente incoraggiare un impegno a
lungo termine
SPREADABILITY
VS.
CONTINUITY VS.
MULTIPLICITY senso di continuità che fa apprezzare "coerenza" e "plausibilità" dei mondi
immaginari.
versioni alternative dei
personaggi o delle storie che
si declinano in universi paralleli
IMMERSION
le audience incorporano aspetti della storia e li trasformano in
risorse che utilizzeranno nella loro vita quotidiana.
capacità dei consumatori di entrare all’interno di mondi
finzionali.
EXTRACTABILITY
VS.
«Quando ho iniziato a lavorare, si costruiva (pitch) una storia, perché senza una buona storia non hai un film. Più avanti, quando i sequel
hanno cominciato a decollare, si sarebbe scelto un personaggio, perché un
buon personaggio può sopportare più intrecci
narrativi. Adesso quello che si sceglie è un ‘mondo’, perché un mondo può sostenere più personaggi e più storie su più
media»
(uno sceneggiatore di Hollywood)
Ogni storia è composta da più parti, complete e intriganti, che vengono dispersi all’interno di
“multiple installments”.
Vedere esperienze e prospettive dei
personaggi secondari, o
backstories e approfondimenti sui
principali.
SUBJECTIVITY
i fan individueranno, all’interno ed all’esterno
della narrativa transmediale, in maniera
attiva i siti che hanno potenzialità di
performance in cui possono dare il loro
contributo.