Las tendencias de futuro a largo plazo (10 años o más) quehemos seleccionado son las siguientes:

1. La civilización se basará en la Inteligencia

En la cual el saber será la fuente principal.

Hace 10 años una generación tecnológica duraba 5 años, hoytan sólo 3 años. El saber humano se dobla cada 7 años.

Al terminar una carrera universitaria el 50% de lo estudiado seha quedado obsoleto. Con el horizonte del 2040 se espera queel saber humano se duplique cada 3 meses.

2. La civilización se basará en lo “Mega”

Los progresos tecnológicos proyectan a lahumanidad en dimensiones casi ilimitadas.Rascacielos de casi 700 metros dealtura se encuentran en construcciónen Dubai (Asia).

Del otro lado, la revoluciónnanotecnológica llegará, y con elapoyo de la química seremoscapaces de manejar átomos ycrear materiales “casiinmateriales”.

En el futuro los nanorobots serán unarealidad que podrán usarse por ejemploen una operación de cirugía estética.

3. La civilización de lo Plural La globalización engendra una civilización plural dondese adaptan modelos y estándars del mundo entero, con unmestizaje étnico y cultural.

Benetton fue la empresa pionera, en el mundo de la moda, enintegrar el multiculturismo como centro de su estrategia,aunque su ardor ha perdido actualidad. Nike interactúa con losjóvenes suburbanos y les lanza el mensaje de “Just do it”.

4. Un mundo de viejos

Las sociedades occidentales y japonesas envejecen muyrápidamente.

En el 2050 habrá más de 2.000 millones de habitantes a nivelmundial con más de 60 años y de esta cifra, el 20% tendrámás de 80 años.

Esta nueva estructura demográfica creará un riesgo de fracturasocial entre los jóvenes y viejos: posibilidad de un

desarrollo de un racismo antiviejos.

Permanecer con un aspecto joven es unade las claves del éxito profesional. En

Estados Unidos el 75% deespecialistas en “outplacement”reconocen que tener un aspectojoven es una ventaja paraconseguir un nuevo trabajo entredos personas seniors de la mismaedad.

5. Un mundourbano

Cada vez solos más ciudadanos sobrela tierra pero esta no crece. Las

Megalópolis como Tokio, Sao Paolo oMéxico, extienden sus tentáculos. Los edificios

son más altos para ganar espacio pero los pisos soncada vez más pequeños y el espacio personal se reduce poco apoco.

Tendencias de consumopara los próximos 10 años

“Me interesa el futuro porque es el sitio donde voy a pasarel resto de mi vida” (Woody Allen)

TENDENCIAS 10 AÑOS

Las casas serán más pequeñas y conviviránvarias generaciones 73

A los consumidores no parece agradarles la idea, y no están deacuerdo con esta afirmación futura. Pero desde el Observadorpensamos que esta tendencia sí se dará en las grandesciudades, donde cada vez queda menos espacio para edificar, ysi queremos disfrutar de casas más grandes nos tendremos quedesplazar a las afueras de nuestras respectivas ciudades.

Problemas de polución y personas que quieren vivir en elcampo sin renunciar a trabajar en la ciudad hace que hoy hayapersonas en Japón que viajan al día hasta 4 horas en tren paradesplazarse hasta su lugar de trabajo.

Viviremos lejos del lugar de trabajo 74

Los consumidores españoles no creen que las viviendas vayan aser más pequeñas, pero sí que viviremos lejos del lugar detrabajo, esto explica los resultados del gráfico anterior, porquesi no quieren renunciar a más metros cuadrados tendrán querenunciar a vivir en los núcleos de las ciudades.

Totalmente de acuerdo Totalmente en desacuerdo+ de acuerdo + en desacuerdo

70

60

50

40

30

20

10

37,1% 62,9%

Totalmente de acuerdo Totalmente en desacuerdo+ de acuerdo + en desacuerdo

70

60

50

40

30

20

10

58,4% 41,6%

73 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-4º74 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-4º