Oplæg for Gyldendal

21. Februar 2012

Gyldendal i den perfekte storm

Tweet om dette foredrag:

#petersvarretalks

Sociale medier er en perfekt storm

Brugerskabelse

Digitalisering

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Sydvest:

Traditionel økonomi

Nordvest:

Masse- customisering

Nordøst:

Den perfekte storms øje

Sydøst:

Digitale professionelle services

Et eksempel:

Rejsebranchen

Kan I huske:

=

• Køb af Fly, Hotel, etc.

• Sammensætning af rejser

• Finde den billigste rejse

• Rejserådgivning

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Køb af fysiske rejser (flybilletter, hotel, etc.)

Prissammenligning (finde den billigste rejse)

Sammensætning af rejser

Rejserådgivning

Hvor er Gyldendal?

Kun professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Ikke-professionelle skaber produktet

Udfordringer

1. Monopol på distribution og produktion forsvinder og nye spillere melder sig

2. Distribution bliver overflødig – ALLE kan udkomme med bøger

3. Når produkter bliver digitale bliver de værdiløse!

4. Piratkopiering

5. Læsere forventer at blive involveret

What to do?

1. Monopol på distribution og produktion forsvinder og nye spillere melder sig

Skab egen distributionskanal!

MEN – det er meget meget svært!

1. Monopol på distribution og produktion forsvinder og nye spillere melder sig

Find ind til den egentlige kernekompetence for et forlag

•Kuratering •Redigering •Markedsføring

2. Distribution bliver overflødig – ALLE kan udkomme med bøger

Måske skal man bevæge sig ud i den lange hale

Light

3. Når produkter blive digitale bliver de værdiløse!

Tjen penge på andet end at sælge bøger…

1. Reklamefinansierede bøger 2. Foredragsvirksomhed 3. Kursusvirksomhed (jf. kforum) 4. Premium-udgivelser til særlige fans (jf.

pladebranchen) 5. Abonnementservice på særlige emner af bøger

(jf. Forrester)

4. Piratkopiering

Bliv bedre end piraterne!

5. Læsere forventer at blive involveret

Involvér læserne

En social mediestrategi er mere end en Facebook-side og en ”like” knap!

Det handler om at forstå, hvor du befinder dig i stormen og derefter

lægge en strategisk kurs

Kommunikationsstrategi

Den gamle verden

Kun professionelle skaber produktet

Ikke-professionelle skaber produktet

Fysisk økonomi

Digital økonomi

Samtalen foregår uden virksomhederne

Men virksomhederne kan være med i denne samtale

3 grundregler

Vælg den rette platform

Tal det rette sprog

Vær interessant

Lav-involvering

Fysisk produkt

Digitalt produkt

Høj-involvering

#ISBNbingo #fredagsbog

Findes der platforme, og kan du bruge dem?

Kan du finde ud af at tale det rette sprog?

Er dine produkter interessante, eller kan

du gøre dem interessante?

Kommunikations-strategi

• Medskabelse af produkter

• Involvering i produkter

• Skabelse af nyt produkt

• Skabelse af involverende kampagne

• Digital massekommunikation

Høj involvering

Lav involvering

Medskabelse af produkter

Involvering i produkter

Overvågning og deportaliseret samtale

Min personlige favorit

Skabelse af nyt involverende produkt

#ISBNbingo #fredagsbog

Skabelse af involverende kampagne

On Twitter, @Alyssa_Milano wrote "Are you flirting with me, @oldspice guy?"

Digital massekommunikation

Mere om markedsføringen af Den perfekte storm

www.denperfektestorm.dk/dia

peter@petersvarre.dk www.linkedin.com/in/petersvarre

www.facebook.com/petersvarre www.twitter.com/petersvarre

www.slideshare.net/petersvarre www.youtube.com/petersvarre

www.foursquare.com/user/petersvarre www.kommunikationsforum.dk/peter-svarre

www.gplus.to/petersvarre

Denperfektestorm.dk