L LU Í S C O D I NA ( U P F )

AULA J ORDI RUBIÓ I B ALAGUER – U B M AYO 2013

La Búsqueda

El negocio de la búsqueda

Si la búsqueda es un sector económico…

¿Qué venden los buscadores?, ¿Cuál es su mercancía?

Algunas posibilidades Información

Páginas de resultados

Enlaces a páginas web

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La mercancía

La verdadera mercancía de los buscadores: Los usuarios

O sea, todos y cada uno de los usuarios de los buscadores somos la mercancía

¿Nos recuerda alguna cosa? El sector de la Comunicación: lo que los medios de comunicación

venden es “tiempo de atención de los usuarios”

En ambos casos (Buscadores, Medios) el comprador del tiempo de atencíon de los usuarios son los anunciantes

“Frenemies”: las redes sociales > Google+

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¿Qué competencia?

¿La “competencia” de Google?, ¿Qué competencia?

Cuotas de mercado de Google: > 90% en (parte de) Europa

70% EE.UU.

60% global

4

Los pilares del éxito de Google

Análisis de enlaces

Simplicidad

Diseño centrado en el usuario

Personalización

5

Los problemas

Superficiales ¿Google y la web en general nos está volviendo estúpidos? Muchos creemos que NO, pero hay una corriente intelectual que

asegura lo contrario (ver p.e. los trabajos de Car)

Cabalgar el tigre A cambio de mejores resultados, estamos cediendo cada vez más y más

información sobre nosotros mismos Dicho de otro modo: al dilema seguridad versus privacidad, se une

ahora el dilema eficiencia versus privacidad

Daily-Me La personalización de las búsquedas nos evita cosas que no resulta

incómodo conocer y nos limita a cosas que confirman nuestras creencias y gustos

¿Así es como se construye una opinión pública informada y responsable?

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El futuro de la búsqueda

Mayores dosis de personalización (aún más) en als búsquedas Un actor de importancia capital: Google+

Sistemas de respuestas

Agregación de resultados

Búsquedas predictivas > Google Now

Informática vestible Gafas

Relojes

… de momento

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El nuevo SEO

Cada vez mayor importancia de los contenidos Tipología

Editoriales, o sea de creación propia

Curados, o sea en base a análisis y selección de contenidos de terceros

Contenidos multimedia: “el vídeo es el rey”…

Y las infografías

Nuevos “ranks” TrustRank: prestigio y reputación del sitio

AuthorRank: identificación y prestigio del autor

SocialRank: reputación y presencia en las redes

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