Media Baru sebagaiTeknologi yang

Berbudaya

Melebihi Dualisme

• Perkembangan teknologi media baru aspeksosial, ekonomi, budaya, dan perserikatanpolitik.

• Tiga level definisi pendekatan teknologi :

a. Teknologi sebagai objek fisik, alat, dan benda

b. Teknologi merupakan konten yang diproduksidan didistribusikan

c. Teknologi merupakan sistem pengetahuandan arti dari sosial yang berjalan dalampenggunaan dan pengembangan.

Pendukung Kritik

1. Hubungan Ekonomi Kekuatan pekerja lebihterampil, Hirarki diratakan, Memberdayakan konsumen

Dualisme ekonomi, Mengurangi kemampuankelas menengah, Informasiproletariat

2. Pekerjaan Banyak waktu luang, Teleworking, Pondokelektronik

Pekerjaan kalah dengan IT, penurunan ukuran, danbesarnya ketidakamanankerja

3. Informasi dan Demokrasi 2-way communication, desentralisasi komunikasi, kemungkinan munculdemokrasi elektronik

Bentuk baru dari negara, pengawasan terorganisir, dan pengendalianinformasi

4. Dimensi Global “Desa Global” dan teknologilompat katak di negaradunia ketiga

Ketidaksetaraaninternasional, dominasidari korporasi global, danimperealisme budaya

5. Informasi dan Budaya Ekspansi luas untuk

membuka informasi,

“masyarakat kabel”

Informasi tanpa makna, kehilangan komunitas.

• Teori masyarakat informasi sering mengambilperilaku positif dari teknologi baru dandampak sosial.

• Steven Saxby berpendapat jika masyarakatinformasi dimulai dari transformasi ekonomiindustri… menuju masyarakat informasikarena satu sebab yaitu penemuan teknolgispektakuler pasca perang.

• Interpretasi optimis ataupun “utopian” daridampak media baru menjamur denganadanya perkembangan dan kepopuleraninternet di era 1990-an.

• George Gilderm(1994) menjelaskan jaringanmedia digital akan mempromosikan era baruindividu kapitalis yang kreatif, datangnyakerusakan moral dan membisukan keinginanmedia massa dan budaya massa, sepertitelevisi sebagai alat bagi tirani. Dalammendefinisikan cyberspace sebagai”batas”, atau ruang dari hak kekayaan tak terdefinisi, Dyson et al. mengemukakan kondisipenyelesaian lewat prinsip laissez faire.

Technology And Culture

• Teknologi dapat dipahami pada tiga tingkatan :

• pertama, teknologi adalah alat dan artefak yang digunakan oleh manusia

untuk mengubah alam, memungkinkan interaksi sosial atau

memperpanjang kemampuan manusia.

• Kedua, definisi teknologi dengan konteks penggunaan, serta bentuk fisik

itu sendiri. Teknologi sebagai konten atau 'software', didefinisikan

bagaimana teknologi digunakan.

• Ketiga, teknologi sebagai sistem pengetahuan dan makna sosial.

teknologi didefinisikan, yang merupakan sistem pengetahuan dan makna

sosial yang menyertai pembangunan dan penggunaan teknologi itu

sendiri.

• Seperti dengan teknologi, kita bisa melihat tiga tingkat arti

kata 'budaya'.

• Pertama, ada tingkat estetika, yang setara dengan budaya

seni. Budaya sebagai 'seni' dan keunggulan estetika.

• kedua, definisi yang lebih secara antropologi, budaya

sebagai way of life, atau bentuk pengalaman hidup, orang,

masyarakat, dan kelompok sosial.

• Ketiga, makna budaya, berasal dari semiotika, antropologi

struktural, dan teori-teori ideologi Marxis. budaya sebagai

pokok 'sistem struktur‘.

Teknologi Budaya

Common-sense Teknologi sebagaibenda fisik, peralatan, artefak

Budaya sebagai 'seni' dan keunggulanestetika.

Kontekstualatau berdasarkanpenggunaan

Teknologi sebagaikonten atau'software', didefinisikanbagaimana teknologidigunakan.

budaya sebagai ‘ways of life’ ataupengalaman hiduporang, masyarakat, atau kelompok.

‘komunikatif’ atau‘struktural’

Teknologi sebagaisistem pengetahuandan makna sosial

Budaya sebagai pokok'sistem struktur'

Konsep Teknologi Budaya

• Konsep teknologi telah menjadi daya tarik dalam dunia media, Tom O'Regan dan Colin Mercer, berpendapat bahwa media seperti televisi dan surat kabar dapat dipahami sebagai teknologi budaya yang nyata.

• Jody Berland telah mengusulkan bahwa media sebagai teknologi budaya tidak hanya menghasilkan konten (teks), tetapi juga efek dari konsumsinya.

• Langdon Winner juga telah menegaskan bahwa Teknologi tidak sekedar alat bantu untuk aktivitas manusia, tetapi menjadi media yang efektif di dalam masyarakat

• Konsep dalam technoculture telah digunakan dalam kajian budaya, untuk pendekatan teknologi media baru dan digunakan untuk memfasislitasi dalam bidang komunikasi.

• Perkembangan teknologi yang lainnya dari Michel Foucault, dimana terdapat hubungan antara teknologi dan kekuasaan dan Foucault mengembangkan hubungan antara teknik pengelolaan populasi yang dikembangkan oleh negara modern, yang disebutnya kepemerintahan.

• Tony Bennett berpendapat bahwa hubungan antar orang, perilaku manusia dan pemerintahan di satu negara dapat di pengaruhi oleh teknologi.

• Perkembangan dan kebangkitan media digital dan tulisan-tulisan Marshall McLuhan. Sebuah kontroversial, asli, dan teori elektik, yg dikluarkan McLuhan menekankan sejauh mana konten budaya yang tertanam dalam bentuk teknologi tertentu, yang berarti bahwa media berpengaruh tidak hanya apa yang kita pikirkan, tetapi bagaimana kita berpikir.

• Central teori McLuhan tentang media komunikasi adalah bahwa teknologi yang pertama dan terutama yaitu ekstensi dari diri manusia, yang memperpanjang kapasitas manusia

• Menurut McLuhan Media yang didefinisikan dalam hal indra manusia , dan persepsi sensorik secara keseluruhan. Istilah yang digunakan adalah media yang panas dan dingin

• Lampu listrik luput dari perhatian sebagaianmedia komunikasi hanya karena tidak memiliki konten. Dan ini membuat sebuah contoh yang sangat berharga tentang bagaimana orang gagal untuk media pembelajaran. Pesan dari lampu listrik seperti pesan tenaga listrik di industri, benar-benar radikal, meresap dan desentralisasi, namun mereka menghilangkan faktor waktu dan ruang dalam hubungan manusia persis seperti yang dilakukan radio, telegraf, telepon dan TV, menciptakan keterlibatan secara mendalam.

• Dalam hal ini, karya McLuhan menarik pada ide-ide dari Harold Innis. Secara khusus, Innis menekankan cara-cara di mana dominasi media tertentu membuat komunikasi mempromosikan 'bias komunikasi' terhadap transportability atas ruang atau daya tahan dari waktu ke waktu

Konsep Teknologi Budaya

• Konsep teknologi telah menjadi daya tarikdalam dunia media, Tom O'Regan danColin Mercer, berpendapat bahwa media seperti televisi dan surat kabar dapatdipahami sebagai teknologi budaya yang nyata.

• Jody Berland telah mengusulkan bahwamedia sebagai teknologi budaya tidakhanya menghasilkan konten (teks), tetapijuga efek dari konsumsinya.

• Langdon Winner juga telah menegaskanbahwa Teknologi tidak sekedar alat bantu untuk aktivitas manusia, tetapi menjadimedia yang efektif di dalam media.

Lanjutan ..

• Konsep dalam technoculture telah digunakan

dalam kajian budaya, untuk pendekatan

teknologi media baru dan digunakan untuk

memfasislitasi dalam bidang komunikasi.

• Menser dan Aronowitz mengusulkan bahwa

bahwa 'teknologi, alam, dan budaya semuanya

saling berkaitan, bukan hanya dalam praktek

tetapi secara ontologis, ... subjeknya tidak bisa

hanya didefinisikan sebagai manusia. Subject itu

sendiri terdiri manjadi alam, budaya, teknologi

yang disebut teknologi social yang saling

bersangkutan

Lanjutan ...

• Marx, meterikatkan teknologi denganbudaya, dan menunjukan teknologimenjadi pusat dari pengalaman sehari –hari modernitas teknologi.

• pendapat pertama Heidegger, bahwadefinisi 'teknologi' perlu diperluas, seperti objek fisik, ilmu pengetahuan, teknik, dan bentuk yang terkait olehteknologi tertentu.

• Pendapat kedua Heidegger, bahwakarena modernitas didirikan padaontologi teknologi tertentu misalnyapendekatan untuk kemajuan, danbagaimana mengontrol teknologi danuntuk tujuan apa ?

Lanjutan ....

• Hubungan antara teknologi media dansubjektivitas telah menjadi tema dalampembelajaran media. Subjektivitas adalahistilah yang digunakan dalam teori sosialkritis untuk memahami cara-cara di manaindividu membentuk identitas dalamkonteks sosial tertentu.

• Sebagai contoh dalam teori film psikoanalitik, yang dikembangkan melaluijurnal akademis, yang di adopsi daribioskop sebagai teknologi budaya, yaitupenampil sebagau subjek, dan film sebagaimedianya.

Lanjutan .....

• Perkembangan teknologi yang lainnya

dari Michel Foucault, dimana terdapat

hubungan antara teknologi kekuasaan

dengan teknologi diri.

• Foucault mengembangkan hubungan

antara teknik pengelolaan populasi yang

dikembangkan oleh negara modern,

yang disebutnya kepemerintahan.

• Dan perilaku manusia dan pemerintahan

di satu negara di pengaruhi oleh

teknologi.

Kesimpulan

• Pada intinya media baru bisa bersifatteknologi kultural dimana hubungan antarateknologi dengan kultur sebagai dasar yang selalu terkoneksi. Serta dalamperkembangannya media baru dapat dilihatmelalui dualistik pandangan yang bisa dilihatsisi positif dan negatif serta kegunaannya.

• Serta dalam argumen mengenai media baruseringkali bersifat analogikal dan apriori dankurang menyentuh ranah analisis empiris. Karenaterkadang realita yang dihadapi tidak sepertirealita fisik namun lebih pada terbentuknyajaringan pada media baru.

• Hal ini tercatat dalam dimulainya pendapatmengenai teknologi determinasi, budayakonservatif, mungkin telah secara prematurmenilai televisi sebagai media massa di zamanindividualis. Begitu pula internet yang dinilaisecara prematur melalui pemikiran post-modern yang melalui metode remediasi.

• Walaupun demikian dalam sisi yang lain pendapat tersebut ada benarnya dalam media baru sebagai budaya elektronik dalam sejarahmanusia. Kritik tersebut membawa kitamemahami lebih jauh manusia sebagaimahkluk budaya.