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Mídias Sociais - Intensivo Professor: Denis Andrade
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Como destacar sua empresanas redes sociaisMÍDIAS SOCIAISnas redes sociais
Denis Zanini
MÍDIAS SOCIAIS
Quem é esse cara?
Experiência
• Consultor de Marketing Digital• Professor da Digitalks• Colaborador dos sites Digitais do Markteting,
Midiatismo, Midia8 e MidiaBoom• Autor do curso Como Destacar Sua Empresa nas
Mídias Sociais e do blog Kangibrina
Denis Zanini
Formação• Pós-graduando em Marketing Digital (FIT)• MBA em Marketing (ESPM)• Gerente de Mídias Sociais (Ecommerce School)• Mestre em SEO (Mestre SEO)• Consultor 8Ps (8Ps do Marketing Digital)• Bacharel em Comunicação Social (Metodista)
Estratégias e Táticas por CanalFacebook, Twitter, Blogs, Pinterest, LinkedIn, Youtube…Facebook, Twitter, Blogs, Pinterest, LinkedIn, Youtube…
Estratégicas e Táticas por Canal
FacebookA rede social em que todo mundo está
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FanpageComo criar sua página no FacebookComo criar sua página no Facebook
Fanpage: como criar sua página no Facebook
Antes de mais nada…Há algumas regrinhas básicas que você precisa saber!
Jamais crie um perfil para sua empresaPerfil é para pessoa física. Empresas, instituições, causas, celebridades e eventos usam fanpages. Além do botão Curtir , a fanpage não tem limitepara a quantidade de fãs.
E se eu já tiver o perfil da minha empresa?Desative-a gradativamente e convide seu amigos para conhecer suanova fanpage ou faça a migração direta.https://www.facebook.com/pages/create.php?migrate
para a quantidade de fãs.
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Fanpage: como criar sua página no Facebook
Para criar sua fanpage acesse:https://www.facebook.com/pages/create.php
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Fanpage: como criar sua página no Facebook
Depois de escolher qual o tipo de sua fanpageInclua as informações básicas da sua empresa (o que faz, endereço, telefone, site, produto, prêmios…).
Utilize palavras-chave nos campos Sobre e Descrição
Inclua fotos e vídeos, mapas de localização e outras informações queachar necessário
Importante!Durante o processo de criação, pule a parte que o Facebook oferecepara divulgar a fanpage para seus contatos.
Por que?
Porque primeiro você precisa colocar mais conteúdo na sua páginas(posts, enquetes, vídeos) e conseguir os 30 curtis para ter uma URL própria
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Fanpage: como criar sua página no Facebook
Depois de obter o facebook.com/suaempresaInclua mais posts. No começo utilize o conteúdo de outros canais que suaempresa já utiliza (blog, Youtube, SlideShare). Faça testes. Verifique quetipo de ação proporciona maior engajamento.
Ajudam a aumentar a interatividade
Utilize Plugins
Ajudam a aumentar a interatividadeentre sua página e os usuários do Facebook e de outros canais. O mais conhecido é o Like Box.http://developers.facebook.com/docs/plugins/
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Fanpage: como criar sua página no Facebook
Divulgue para seus contatosDivulgue para seus contatosVale amigos do MSN, contatos do LinkedIN, amigos do Facebook.
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Gerando ConteúdoComo se relacionar com seus fãsComo se relacionar com seus fãs
Conteúdo: como se relacionar com fãs
Ok. Já consegui alguns fãs. O que eu faço agora?Produza conteúdo e se relacione com eles. Mídias sociais são conversas. São canais de relacionamento. Esteja preparado para falar e ouvir(inclusive reclamações).
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O que leva uma pessoa curtir uma página?37% receber ofertas especiais ou promoções32% já serem consumidores da marca18% pelo conteúdo de diversão e entretenimento
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Qual o melhor dia para postar?Agende suas postagens com o www.facebook.com/postcron
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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O que postar?Dicas e sugestõesNotíciasFotos e vídeos de produtosEnquetesEventos
Quantos posts publicar?
Conteúdo: como se relacionar com fãs
Quantos posts publicar?De 1 a 3 por dia, em horários alternados. Posts com fotos e vídeosapresentam engajamento 2 vezes maior.
Como escrevê-los?Utilize a técnica da pirâmide invertida
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Dê dicas e sugestões
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Conteúdo: como se relacionar com fãs
Divulgue notícias
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Conteúdo: como se relacionar com fãs
Faça enquetes
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Crie eventos
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Crie gruposIdeal para se relacionar com grupos muito específicos, com os quais a marca quer oferecer um tratamento especial. Pode ser aberto, fechado ousecreto. www.facebook.com/groups
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Ofereça entretenimento
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Responda sempre perguntas ou comentários
Conteúdo: como se relacionar com fãs
Responda sempre perguntas ou comentários
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Responda sempre perguntas ou comentários
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Conteúdo: como se relacionar com fãs
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E com essa tal de timeline. O que mudou?Predomínio de imagem e vídeo e do storytelling
Conteúdo: como se relacionar com fãs
AntesDepois
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E com essa tal de timeline. O que mudou?Predomínio de imagem e vídeo e do storytelling
Conteúdo: como se relacionar com fãs
Antes Depois
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Como potencializar o uso da timeline?Priorize imagens: a timeline foi desenhada para enfatizar imagens e vídeos. Publique regularmente fotos de boa qualidade, vídeos e infográficos.
Utilize a barra de aplicativos: a barra comporta até 12 ícones, mas sóexibe 4 na home. Portanto, é necessário priorizar aqueles que sãoestratégicos para a empresa
Conteúdo: como se relacionar com fãs
Fixe ou destaque os melhores posts: entre as novas funcionalidadesestão a possibilidade de fixação de um post no alto do página durante 7 dias (ideal para promoções, concursos, lançamentos) ou destacar(aumentar de tamanho) posts específicos. Para utilizar o primeiro bastaclicar no ícone do lápis e, o segundo, o ícone da estrela.
Publique mais em horários alternados : assim, as chances de impactarpúblicos diferenciados e obter engajamento é maior. Vale dar dicas, promover enquetes, eventos, concursos, tirar dúvidas. O importante é se relacionar com o consumidor./deniszaninilima @deniszanini /deniszanini www.deniszanini.com.br
Como deixar minha página mais atraente e customizada?Desenvolva abas dentro de sua fanpage. Para isso use o aplicativo Static HTML Iframe Tabs http://apps.facebook.com/static_html_plus/
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Como deixar minha página mais atraente e customizada?Ou utilize sites que oferecem templates prontos.
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Como otimizar o gerenciamento de várias fanpagesUtilize ferramentas como o HootSuite, que disponibilizam painel em tempo real com todas suas fanpages e perfis, além de outras mídias sociais(Twitter, Google+)
Conteúdo: como se relacionar com fãs
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Concursos e PromoçõesRegras e inspiraçãoRegras e inspiração
Concursos e Promoções
Concursos e Promoções
A participação em um concurso ou promoção não pode estar condicionadaexclusivamente a alguma funcionalidade do Facebook, como Curtir umapágina, fazer check in em um local ou conectar-se a um aplicativo.
As funcionalidades (Curtir) não devem ser usadas como critério de escolha do vencedor. O mesmo vale para ações que estimulem alteraçõesno perfil do usuário, como por exemplo fazer mudá-lo de foto ou de status no perfil do usuário, como por exemplo fazer mudá-lo de foto ou de status de relacionamento.
Uma alternativa é criar um aplicativo ou uma aba especialmente para o concurso ou a promoção, onde o Curtir e os Comentários são permitidos
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Concursos e Promoções
Concursos e Promoções
Alguns exemplos do uso de aplicativos
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Concursos e Promoções
Concursos e Promoções
Alguns exemplos do uso de aplicativos
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Concursos e Promoções
Concursos e PromoçõesAlguns exemplos do uso de aplicativos
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Concursos e Promoções
Concursos e PromoçõesAlguns exemplos do uso de aplicativos
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Concursos e Promoções
Concursos e PromoçõesAlguns exemplos do uso de aplicativos
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Concursos e Promoções
Concursos e PromoçõesFerramentas: Yes! Ganhei (www.facebook.com/yesganhei)
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Concursos e Promoções
Concursos e PromoçõesFerramentas: Yes! Ganhei (www.facebook.com/yesganhei)
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Concursos e Promoções
Concursos e PromoçõesFerramentas: Yes! Ganhei (www.facebook.com/yesganhei)
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Concursos e Promoções
Isso NÃO pode
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Concursos e Promoções
Isso NÃO pode
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Concursos e Promoções
Isso PODE
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Concursos e Promoções
Isso PODE
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Concursos e Promoções
Onde buscar inspiração?Acesse www.facebook-studio.com
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Anunciando no FacebookA velha-nova fórmula da propaganda boca-a-bocaA velha-nova fórmula da propaganda boca-a-boca
Anunciando no FacebookO que meu anúncio deve despertar no usuário?Atencão : procure uma imagem com grande impacto, que faça o usuáriobater o olho e ficar curioso
Interesse : direcione o anúncio de maneira a gerar interesse no internauta, para que ele tenha vontade de clicar
Desejo : aproxime-se da vontade do seu usuário, algo que tenha vontade.
Ação : A chamada tem que ser forte, seja uma pergunta ou um simples e direto “clique agora” (call to action)
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Anunciando no Facebook
Passo a passoAcesse: http://www.facebook.com/advertising e clique em Crie um anúncio
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Anunciando no Facebook
Passo a passoEscolha entre URL Externa ou alguma Fanpage, grupo, aplicativo ouevento.
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Anunciando no Facebook
Passo a passoSe escolheu URL Externa faça a segmentação do público e depois o quanto irá pagar pela campanha
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Anunciando no Facebook
Passo a passoUso de categorias amplas pode ajudar a encontrar melhor seu público
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Anunciando no Facebook
Passo a passoSe escolheu usar uma fanpage, é necessário escolher entre HistóriasPatrocinadas e Anúncio do Facebook. Qual a diferença?
Histórias Patrocinadas: mostra no feed de notícias dos internautaspáginas curtidas, aplicativos utilizados, check ins feitos pelos seus amigosrepresentando maior envolvimento dos utilizadores, funcionando como umaespécie de propaganda boca a boca.espécie de propaganda boca a boca.
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Anunciando no Facebook
Passo a passoAba de boas-vindas gera até 50% mais de curtir
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Anunciando no Facebook
Passo a passoAnúncios do Facebook: um anunciante cria uma mensagem que desejacompartilhar e escolhe o público que deseja atingir. Os anúncios, porvezes, estão relacionados a notícias sobre ações de seus amigos (comocurtir uma Página ou confirmar presença em um evento).
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Anunciando no Facebook
Passo a passoDepois finalize o processo preenchendo o mesmo formulár io
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Anunciando no Facebook
História Patrocinada ou Anúncio Facebook?Ambos!
Dicas!Segmente ao máximo o seu público alvo: mas não a ponto de impactarmenos de dezenas de milhares
Utilize imagens atraentes: explore essa vantagem que o Adwords não dá
CPM ou CPC?: teste ambos e cancele o que tiver o custo mais elevado.
Teste diferentes estilos: é o que chamamos de Teste A/B. Teste diferentesimagens com o mesmo texto, diferentes títulos com a mesma imagem, com ou sem preço,
Renovação periódica: com o tempo, as pessoas já estarão conhecendoaquele anúncio e deixarão de clicar. Mude periodicamente.
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Anunciando no Facebook
Relatório de CampanhasGestão de anúncios. www.facebook.com/ads/manage
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Anunciando no Facebook
Novas formas de anunciarBotão Promote
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Onde buscar mais informaçõesCentral de ajuda, sites especializadosCentral de ajuda, sites especializados
Onde Buscar Mais Informações
Saiba tudo sobre FacebookNa Central de Ajuda do Facebook http://www.facebook.com/help/?ref=ts
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Onde Buscar Mais Informações
Saiba tudo sobre FacebookOu em sites especializados como o www.tudosobrefacebook.com.br
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterO que dá para fazer com 140 caracteres?
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterDivulgar notícias
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterPrestação de Serviços
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterSAC
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterTirar dúvidas
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterAtender pedidos
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Estratégias e Táticas por Canal
TwitterOu um pouco de tudo
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Estratégias e Táticas por Canal
Twitter Dicas
Tuíte pelo menos uma vez por dia
Use encurtadores de url
Divulgue mensagens em forma de perguntas ou listas
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Não faça vinculação automática com o Facebook
Retuíte mensagens que sejam interessantes para seus seguidores
Utilize hastags não apenas para categorizar, mas para destacar umapalavra-chave
Descubra qual o melhor horário para você tuitar
Estratégias e Táticas por Canal
Twitter Horário Nobre
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Estratégias e Táticas por Canal
Twitter FerramentasGerenciamento de conteúdo
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Estratégias e Táticas por Canal
Twitter FerramentasEncurtadores de URL
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Estratégias e Táticas por Canal
Twitter FerramentasEstratégicas: Performance e Métricas
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Estratégias e Táticas por Canal
Twitter FerramentasEstratégicas: Performance e Métricas
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogMídia social que melhor faz a conexão com as outras e que melhorindexa no Google
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogÉ um canal para conversa. Evite assunto “vendedor” e mantenha o blog sempre atualizado
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogÉ um canal para conversa. Evite assunto “vendedor” e mantenha o blog sempre atualizado
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogÉ um canal para conversa. Evite assunto “vendedor” e mantenha o blog sempre atualizado
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogRecursos para melhorar a interatividade
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogUse e abuse do SEO (Search Engine Optimization) para aparecer no Google
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Estratégias e Táticas por Canal
Blog92% dos usuários não passam da primeira página do Google
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Estratégias e Táticas por Canal
BlogO que tornará o seu blog relevante para o Google:
URL amigável (que contenha uma palavra com o assunto principal)
Uso de palavra-chave no título
Uso de palavra-chave na descrição
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Uso de palavra-chave na descrição
Uso de texto-âncora
Link building (vários blogs e sites apontando para o seu)
Conteúdo. Muito, muito conteúdo
Estratégias e Táticas por Canal
BlogSites divulgadores de links.
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Lista completa em www.cursosobremidiassociais.com.br/tag/divulgadores/
Estratégicas e Táticas por Canal
Blog Dicas
Divulgue estudos e pesquisas sobre o seu setor de atuação
Elabore listas (Top 5, Top 10)
Entreviste pessoas famosas do setor
Faça vídeos “how to do”
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Faça vídeos “how to do”
Estratégicas e Táticas por Canal
BlogMétricas: Google Analytics
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInRede social para network profissional e negócios B2B
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo criar a página da sua empresa. Acesse http://www.linkedin.com/company/add/show
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo criar um grupohttp://www.linkedin.com/createGroup?displayCreate=&trk=hb_side_crgrp
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar: Acesse www.linkedin.com/ads/
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar
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LinkedInComo anunciar
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar
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Estratégicas e Táticas por Canal
LinkedInComo anunciar: Banner
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareRede social de geolocalização, indicado principalmente para empresas de varejo
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquarePáginas
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FoursquarePáginas
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FoursquarePáginas
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FoursquarePáginas
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareCriando um Venue Acesse: https://foursquare.com/business/
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareCriando um Venue: Reinvidique ou crie
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareCriando um Venue
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareCriando um Venue: Confirmando a propriedadeAcesse: https://foursquare.com/business/verify
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareSpecials
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FoursquareSpecials
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareSpecials
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Estratégicas e Táticas por Canal
FoursquareStats
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Estratégicas e Táticas por Canal
PinterestRede social para compartilhamento de imagens e ótimo direcionador de tráfego
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Estratégicas e Táticas por Canal
PinterestA inclusão de links nas imagens fazem com que o internauta, ao clicá-las, seja direcionado ao site de origem
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Estratégicas e Táticas por Canal
Pinterest Dicas
Disponibilize o botão do “Pin it” em seu site ou blog
Desenvolva infográficos e tenha em sua página no Pinterest um mural exclusivo para eles
Crie um mural exclusivo para os consumidores
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Crie um mural exclusivo para os consumidores
Prêmios são sempre estimulantes, por isso crie periodicamente concursos que estimulem a interação com o consumidor
Utilize hastags, para facilitar a localização de imagens por temas.
Estratégicas e Táticas por Canal
YoutubeMelhor plataforma para hospedar campanhas em vídeos e viralizá-las
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Estratégicas e Táticas por Canal
Youtube Dicas
Crie um canal para sua marca ou produtos
Nomeie o vídeo com o nome da campanha, do produto ou do serviço
Faça uma descrição detalhada do vídeo
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Utilize bem as tags, que serão úteis na indexação do vídeo no Google
Se possível, faça campanhas utilizando recursos de rich media, quemelhoram a interatividade
Estratégicas e Táticas por Canal
YoutubeCampanhas Rich Media
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Estratégicas e Táticas por Canal
YoutubeCampanhas Rich Media
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Estratégicas e Táticas por Canal
YoutubeCampanhas Rich Media
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Estratégicas e Táticas por Canal
InstagramRede social mobile de compartilhamento de fotos
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Estratégicas e Táticas por Canal
InstagramCases
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Estratégicas e Táticas por Canal
InstagramCases
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Estratégicas e Táticas por Canal
InstagramCases
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Estratégicas e Táticas por Canal
Google PlusRede social que será privilegiada pelo mecanismo de buscas
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Estratégicas e Táticas por Canal
Google Plus
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Estratégicas e Táticas por Canal
Google Plus: Usos
Estreitar relacionamento com os early adopters
Ganhar relevância no mecanismo de busca
Potencializar o uso dos hangouts
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Estratégicas e Táticas por Canal
SlideShareRede social para compartilhamento de apresentações. Possui boa indexação no Google
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Estratégicas e Táticas por Canal
SlideShareRede social para compartilhamento de apresentações. Possui boa indexação no Google
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Estratégicas e Táticas por Canal
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Estratégicas e Táticas por Canal
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Obrigado!