CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR

CUN

• Ginna Mayerly Chaparro Mosquera

• Sergio Enrique Medina Arias

• Kevin Morales Gonzales

• FUNDAMENTOS DE MERCADEO

PUBLICIDAD EN RADIO

Es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio.

RADIO:

Desde la aparición de la Radio en

1924, se advirtió su potencial efecto

en los oyentes, y surgieron los

primeros programas patrocinados,

menciones a modo de historias o

canciones pegadizas.

-Es uno de los sistemas mas económicos para promocionar un negocio, dentro del plan de acciones publicitarias, además, permite llegar a un numero significativo de clientes o usuarios potenciales.

-La empresa de publicidad, siempre tendrá cuenta que el sentido a estimular será el auditivo.

- Es el segundo medio en el ranking de audiencia pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.

- Permite al radio oyente el uso de su imaginación, mientras se encuentra realizando diversas tareas en simultaneo.

Características generales:

•Flexibilidad de formatos (Segmentación geográfica).•Credibilidad.•Compaginación de la escucha radiofónica con otra actividad.•Fugacidad del mensaje.•Rentabilidad económica y comunicativa.•Costos de producción accesibles.•Emisión personal.•Personalización del mensaje.•Dirigirse personalmente al espectador, haciendo creer que forma parte de ese anuncio.

TIPOS DE COMERCIALES DE RADIO

VENTA DIRECTA:En el se describen los atributos del producto y se imita a revelar sus ventajas y beneficios competitivos.

COMERCIAL DE DIÁLOGO:El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas.

COMERCIAL DRAMATIZADO:Es semejante al texto narrativo porque se presenta una situación y se introduce el producto como solución del problema que se plantea.

COMERCIAL INTEGRADO:Va intercalado en la emisión preparado para un programa determinado presentado por un personaje conocido, dicha personalidad respaldada por datos en que se contienen los puntos principales del texto.

COMERCIAL MUSICAL:Producir un jingle implica la intervención de cantantes

profesionales, músicos y arreglistas; a veces todo el comercial es cantado, pero es frecuente de que vaya

intercalado con la voz de un locutor.Estos comerciales pueden ser en vivo o estar grabados.

FORMATOS DE PUBLICIDAD RADIAL.

- CUÑA PUBLICITARIA.- PATROCINIO.- MENCIÓN.- RADIO DATA SYSTEM.- MICROESPACIO/MICROPROGRAMA.- FLASH O RÁFAGA.- GUÍA COMERCIAL.- CANJE.- CONCURSO.

PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

publicidad televisiva es todo tipo de

comunicación, cuyo fin es promocionar un

bien, servicio o idea y que ha sido concebida

para ser emitida por la televisión. Este tipo

de publicidad empezó en 1958

• La publicidad en televisión está

liderada por los espacios comerciales

que se emiten en las pausas de

programas y entre programas

los spots publicitarios( Es un comercial

de Televisión de 60 segundos en

promedio, que se utiliza en publicidad

para promover un producto o servicio. La

idea es que contengan elementos

narrativos y de tiempo, para capturar al

público e incitarlo a la compra)

Inicialmente no se

llamaban spots a los

anuncios de televisión sino

cuñas en vivo.

TIPOS DE PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

Patrocinio de programas televisivos o

bartering: Es cuando el anunciante

paga el costo total o parcial de la

producción de un programa de televisión

a cambio de la mención o promoción de

su marca o producto durante la

transmisión del mismo.

• Posicionamiento de producto: También

llamado producto placement, es cuando los

personajes de un programa de televisión

utilizan, portan o mencionan un producto, su

marca, su logo o sus beneficios de forma

implícita dentro de la trama del mismo. Es

común su uso en producciones dramatizadas,

como series, telenovelas o películas.

Infomerciales: Anuncios de más de un

minuto de duración y que, por lo general,

duran media hora e imitan los formatos

de programas talk show comunes para

promocionar un producto.

Promocionales o promos: Básicamente es

la auto publicidad institucional de un

canal de televisión.

VENTAJAS EN RADIO

DESVENTAJAS EN RADIO

VENTAJAS EN TV

Es el medio de mayor autoridad e influencia

Cobertura masiva el 98% de las familias tiene

televisión (la mayoría más de un aparato);

Creatividad en los diversos aspectos del comercial

(imagen, sonido, movimiento

y color) permiten proyectar mensajes originales e

imaginativos

DESVENTAJAS EN TV

• Alto costo de producir comerciales de calidad

• Alto costo de tiempo en el aire

• Poca selectividad

• Omisión de comerciales y cambio de canal para no ver un

comercial

• Prohibitivo para las empresas medianas.

VIDEOS

• https://www.youtube.com/watch?v=eYLy-VYip74

• https://www.youtube.com/watch?v=h4IcP51QBE8

• https://www.youtube.com/watch?v=3DO9YAoCXrM

GRACIAS