Baromusic 2014 par Havas Sports & Entertainment HSE @ Radio 2.0 Paris 2014

La musique, 1ère passion des Français…

3

44% 42%

40%

30% 30%

23% 19%

17% 17% 13%

Musique Mode Arts graphiques

Théâtre Cuisine Sport Danse Cinéma Littérature Jeux-vidéo

Q14 - Pour chacun des centres d’intérêt ci-dessous, indiquez si vous êtes Passionné, Très Intéressé, Intéressé, Peu Intéressé ou Pas du Tout intéressé - (Ensemble n=2010) – ST Passionnés + Très intéressés

© Havas Sports & Entertainment

…mais elle ne constitue pas

une aspérité en soi …

© Havas Sports & Entertainment et CSA


Devices

Lieux d’écoute

Pratique

$ $

Acquisition


… c’est la manière

de la consommer qui nous différencie

© Havas Sports & Entertainment © Havas Sports & Entertainment et CSA


Une écoute bien plus éclectique


Un mode « Shuffle »

corrélé à l’acquisition digitale

0

1

2

3

4

10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

Nombre de modes d’acquisition digitale utilisés

Nombre moyen de genres musicaux écoutés


Une évolution de la segmentation des Français :

du style aux modes de consommation


Nombre moyen de genres musicaux écoutés

Acquisition digitale


Une « Shuffle Generation » composée

de 28M de Français et de 3 cibles


F U L L S H U F F L E

S H U F F L E G E N E R AT I O N

M U L T I - P A S S I O N N É S

MU

SI

CO

VO

RE

S

H Y P E R A C T I V I T E I N S T A N T A N E I T E

LIV

E M

USI

C

M U L T I - G E N R E S

ON

LI

NE

M

US

IC

M A R Q U E S &

M U S I Q U E

M U S I C I E N E X P E R I M E N T E

R A G G A T R I P - H O P

AL

TE

RN

AT

IVE

F U N K P U N K

ELECTRO

H O U S E D I G I TA L N AT I V E

22 genres

Genres écoutés

67% i163 56% i117 36 ans (moyenne d’âge) (en moyenne)


8 M

Des « Full Shuffle »

boulimiques de musique …


5 passions en moyenne

4 lieux en moyenne / mois

La recherche de plaisir permanent


… et plus généralement de passion

Les supports digitaux continuent de gagner du terrain en termes d’écoute de la musique

14

74%

64%

46% 41% 40% 39%

30% 27% 26% 26%

19%

9%

Radio (ondeshertziennes)

Autoradio Chaine hifi Sites partage videos

(YouTube,…)

TV (chaineMusicale)

Ordinateur via lecteurs

mp3 (iTunes…)

Smartphone WebRadio(radiosDeezer,NRJ...)

Streaming(Deezer,

Spotify...)

Lecteur mp3,iPod...

Tablette Console JeuxVidéo (Xbox360, PS3...)

Supports classiques

Supports digitaux

-8 pts -5 pts

Q17 - Il existe différentes façons et manières d’écouter et de consommer de la Musique. Aussi, pour chacun des modes d’écoute et de consommation suivants, indiquez la fréquence à laquelle vous l’utilisez. - (Ensemble n=2010 - Au moins 1 fois par semaine)


De l’ensemble des Français pour la radio à des profils plus masculins et jeunes

Radio hertzienne

45%

Web radio

18%

Streaming

17%

Mixte

Ensemble

Toute CSP Tendance masculine

Jeune

Actifs

Jeune

Actifs

47 ans vs 45 ans

61% vs 58%

69% vs 58%

38 ans vs 45 ans

53% vs 48%

66% vs 58%

35ans vs 45 ans

56% vs 48%

15 © Havas Sports & Entertainment et CSA

Tendance masculine

Ecoute tous les jours ou presque

Ecoute au moins 2 fois / semaine

Ecoute au moins 2 fois / semaine

Une consommation souvent exclusive de ces modes d’écoute


41% des Français choisissent

soit uniquement la radio hertzienne VS

soit uniquement la web radio VS

soit uniquement en streaming

parmi ces 3 modes d’écoute

radio hertzienne

streaming

web radio

Les 3 modes d’écoute : 5%

2 des 3 moyens d’écoute : 13%

1 seul mode d’écoute : 41%

La radio, la web radio et le streaming ont un rôle prépondérant dans la découverte …

Q77. Concernant les nouveautés musicales, comment les découvrez-vous ? (Ensemble n=2010) - ST Au moins occasionnellement

82%

64% 58%

52% 51%

39%

31% 30% 29% 28%

19% 17%


… et l’entourage également

Q77. Concernant les nouveautés musicales, comment les découvrez-vous ? (Ensemble n=2010) - ST Au moins occasionnellement


82%

64% 58%

52% 51%

39%

31% 30% 29% 28%

19% 17%

Qui sont les influenceurs musique ?

Influenceurs musique #1 Nouveautés et tendances musicales

Influenceurs musique #2 Modes d’écoute de la musique

20

8% des Français

6% des Français


Des influenceurs musique particulièrement consommateurs de webradio et de streaming

Radio hertzienne Web radio Streaming

Influ. #1 Influ. #2 Influ. #1 Influ. #2 Influ. #1 Influ. #2

8% vs 8%

7% vs 6%

17% vs 8%

16% vs 6%

22% vs 8%

18% vs 6%


Près de 4 Français sur 5 valorisent positivement l’engagement d’une marque dans la musique

23

Oui, tout à

fait 22%

Oui, plutôt 57%

Non, plutôt

pas 15%

79% ST Apprécie

Non, pas du tout 6%

Q23 - Certaines marques décident de s’associer et de s’engager dans la Musique sous forme, par exemple, de partenariats avec des festivals ou encore de collaborations et soutiens d’artistes. Personnellement, appréciez-vous ce type d’association, d’engagement ? (Ensemble n=2010)


Une association à la musique très valorisante pour les marques

24

Q24 - Voici une série de phrases concernant les marques qui s’associent à la Musique pour communiquer. Pour chacune d’entre elles, indiquez si vous êtes Tout à fait, Plutôt, Plutôt pas ou Pas du tout d’accord. (Filtre : Tout à fait ou Plutôt en Q23 n=1595 – ST d’accord)


81%

79%

75%

71%

70%

59%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

… est plus sympathique

… améliore son image

… est tendance

… se démarque de ses concurrents

… est originale

… est plus proche de moi

Une marque qui s’associe à la musique…

Coca-Cola, la marque la plus associée spontanément à la musique

25

13%

6% 5%

4% 3% 3% 3% 3% 3% 3%

Q26 Spontanément, quelles sont, selon vous, toutes les marques que vous connaissez qui sont / associés à la Musique pour communiquer ? (Ensemble n=2010)


51%

38% 38% 37%

33% 30% 30% 30% 29%

27% 26% 25% 24% 24% 23% 23% 23% 23% 23% 22%

Trois typologies de marques émergent en assisté

26

J’adore Dior

Amor amor Cacharel

Q27 - Parmi les marques suivantes, quelles sont celles qui, selon vous, sont associées à l’univers de la Musique pour communiquer ? - (Ensemble - n=2010)

Marques associées au divertissement

Produits/services liés à la musique

Marques puissantes en pub TV / Synchro


Merci




Grégory QUANTIN

Directeur Adjoint / Pôle Intelligence - Développement Musique

Tél. : 01 58 47 84 45 [email protected]

mailto:gregoryè[email protected]



IV Rencontres RADIO 2.0 Paris

‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’

IV Rencontres RADIO 2.0 Paris

‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’

13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France 13 Oct. 2014 13 Oct. 2014 @ @ Radio France Radio France

Partenaires Platinum

Partenaires Gold La Radio des Rencontres

Nicolas Moulard

[email protected]

Xavier Filliol

[email protected]

Organisateurs

Entertainment & Humor

Baromusic 2014 par Havas Sports & Entertainment HSE @ Radio 2.0 Paris 2014