HNAB

KOZMETİK SEKTÖRÜSektör Raporu

HNAB HNAB

DURUM ANALİZİ ÜRÜN ANALİZİ PAZAR ANALİZİ RAKİP ANALİZİ FİYAT ANALİZİ SWOT ANALİZİ İLETİŞİM STRATEJİSİ

İÇERİK

HNAB

DURUM ANALİZİ

HNAB

GÜL VE GÜLYAĞI

HNAB HNAB

GÜL BİTKİSİ VE ISPARTA

Yağ gülü 1870’li yılların başında Anadolu’ya Bulgaristan’dan gelen göçmenlerce getirilir. Isparta da yağ gülü üretimi ise Anadolu'ya gelişinden 18 yıl sonra başlamıştır.Gül Isparta'ya yaklaşık 150 yıl önce Müftüzade İsmail Efendi tarafından dikilir.O tarihe kadar Isparta Ovasında yetiştirilen ürünlerin hiçbiri gelir getirmediğinden,İsmail Efendi yeni ve gelir getirecek ürünler bulmak için Burdur,Denizli ve Çal gibi komşu yörelere bir araştırma gezisine çıkar.Bu yörelerde halkın geçiminin büyük bir kısmını gölcülükten sağladığını gören Müftü Zade İsmail Efendi, gülcülüğün büyük alanlarda yapıldığı takdirde iyi para getireceğini düşünerek harekete geçer.Müftü Zade İsmail Efendi , 30 dönüm toprak alır ve tamamına gül fidanları diker.

HNAB HNAB

Isparta'da ilk olarak 1892 tarihinde "imbik" adı verilen basit ve ilkel kazanlarda üretilmeye başlanan gülyağı uzun yıllar bu metotla imal edilir.Köy tipi gülyağı üretimi olarak da bilinen metot Mustafa Kemal Atatürk'ün 6 mart 1930 tarihinde Isparta ziyareti sırasında verdiği talimat uyarınca değiştirilir. Modern gülyağı fabrikasının 1935 yılında kurulması sonucu köy tipi üretimin yerini büyük ölçekli sanayi tipi imalata bırakır.Yağ gülü ilk üretildiği tarihlerde sadece yağı ve suyu için tercih ediliyordu.At sırtında getirilen ilk fidanlardan elde edilen ürünlerin ihracatı ise yok denilecek kadar azdı.Üretilen gülyağları ancak iç pazarda tüketiliyordu. Gelişen teknolojiyle birlikte yenilenen üretim tesisleri, farklı ürünlerin imalatını mümkün hale getirdi.Gülyağı ve suyundan sonra gül konkreti,gül losyonu, gül sabunu, gül kremi v.b. pek çok mamul üretilmeye başlandı.1000 metrekarelik tarladan 1 ton gül çiçeği alma imkanı var.Bu sayede gülden Isparta ya yıllık ortalama 10 Milyon dolarlık girdi sağlanıyor.Gülyağının kilosu 5 bin 500 ile 6 bin dolar arasında değişen rakamlarda alıcı buluyor. Günümüzde Çin, geçtiğimiz yıl içerisinde gül üretimine başlanmasına rağmen dünya gül yağı ihracatının yüzde 70'ine Türkiye cevap veriyor.Gülbirlik, yılda ortalama 500 kilo gülyağı üretimi ile pazarın lideri .

HNAB HNAB

GÜL

(Rosaceae / Rosa)Mayıs-haziran ayları arasında, pembe, beyazımsı, sarı, kırmızı renkli çiçekler açan, güzel kokulu çok senelik, çalımsı ve dikenli bir bitki. Gövdeleri silindir biçimli, yeşilimsi, esmer renkli, çok dallı ve dallar sık dikenlidir. Dikenlerin uçları kıvrık ve genellikle kırmızı renktedir. Yapraklar saplı ve kulakçıklı, 5-7 yaprakçıklıdır.. Çiçekler dallarında tek veya kümeler halinde bulunur. Çanak yaprakları 5 parçalı, taç yaprakları ise çok parçalıdır. Deniz seviyesinden itibaren, 3500 m yüksekliğe kadar, kafi derecede rutubetli ve geçirgen topraklarda yetişir. Türkiye’de yabani olarak yetişen 23 türü bulunmaktadır. Çok eski bir kültür bitkisidir. Menşei kesin olarak bilinmemekle birlikte, çoğu gül çeşitlerinin menşeinin Asya’nın çeşitli bölgeleri olduğu kabul edilmektedir. Çiçeklerine göre: Yalın kanat, yarım katmerli ve katmerli güller.Boylarına göre: Bodur, yüksek ve sarılıcı güller.Çiçeklenme zamanına göre: Yılda bir çiçek açanlar, yılda birden fazla çiçek açanlar ve yediveren güller diye sınıflandırılmaktadırlar.

HNAB HNAB

Isparta gülü (Rosa damascena): Çok eski bir kültür bitkisi olduğu için menşei belli değildir. Halen Isparta çevresinde bol miktarda yetiştirilmektedir. Isparta veya yağ gülü, Isparta çevresinde, 1,5-2 m aralıkla sıralar hâlinde ekilmektedir. Üretilmesi çelikle yapılır. Çelikler de kasım ve aralık aylarında ekilir. Ürün ikinci yıldan itibaren alınmaya baslar. Üçüncü ve dördüncü yaslarda verim en fazladır. Daha sonra bu yaşlı güller kesilerek gençleştirme yoluna gidilir. Gül bahçelerinden gençleştirme suretiyle 15-20 sene faydalanılabilir. Yabanî gül (Rosa canina): Memleketimizde oldukça yaygın bir gül çeşididir. 2-3 m yüksekliğinde, pembe veya beyaz çiçekli bir ağaççıktır. Meyveleri parlak kırmızı renktedir. Bu gülün olgun meyvelerini saran, başlangıçta ağzı dar bir bardak seklinde olan çiçek ekseni, çiçek tablası olgunlaşınca etlenip, kırmızı bir renk alır. Bu meyvelere “kuşburnu” adı verilir. Bileşiminde tanen, pektin, vitamin C, sekerler ve organik asitler vardır. Kabız edici, idrar söktürücü olarak, böbrek ve safra taşlarına karşı kullanıldığı gibi, C vitamini yönünden zengin olduğu için de bazı bölgelerde marmelat yapımında kullanılır.

HNAB HNAB

Türkiye’de yetiştiği yerler: Anadolu ve Trakya.

Kullanılan kısımları: Gülün kullanılan kısımları çiçeği, çiçeklerinden elde edilen gülyağı ve gülsuyudur. Çiçekler sabahın erken saatlerinden güneş doğmadan toplanıp gölgede kurutulur. Su buharı ile distilasyona tâbi tutulur. Elde edilen kısmin üst tarafında gül yağı toplanır. Alttaki sulu kısım ise gül suyunu teşkil eder. Genellikle 3000-3500 kg çiçekten, 1 kg gülyağı, 500 kg gül suyu elde edilmektedir.

Kullanıldığı yerler: Gül çiçeğinin taç yapraklarında uçucu yağ, tanen, gallik asit, kuarsitrin, siyanin, seker ve mum vardır. Gülyağı tıbbi bir etkiye olmamakla beraber, bilhassa parfümeri ve kozmetik sanayiinde bazı pomatlar ile galenik preparatların kokusunu değiştirmede çok kullanılır. Antiseptik (mikrop öldürücü) etkisi vardır. Boğaz ve bademcik iltihaplarını giderir. Göz kanlanmaları ve göz nezlesinde etkilidir. Dahilen ise hafif müshil etkilidir. Gülsuyu, gül reçelleri halk arasında yaygın olarak kullanılır.

HNAB HNAB

GÜLYAĞI

Gülsuyu ve Gülyağı Üretimi

Gülhaneler de geleneksel yöntemlerle gülsuyu ve gülyağı üretimi modern

fabrikaların rekabetine dayanamamış ve yok olmaya yüz tutmuştur.

Gülhane’deki yöntem, gül yapraklarından damıtılma yoluyla gülsuyu ve gülyağı

elde edilmesidir. Üretim yıl içinde yalnızca güllerin olgunlaştığı mayıs ayında

yapılır.

Gül üretimi İ. Ö. 3000 yıllarına (Sümerler'e) dek inmektedir. Daha sonra Asurlular

gül yetiştirmiş ve bundan gülsuyu ve gülyağı üretmişlerdir.

Anadolu'da 12–13. yüzyıllardan bu yana gül yetiştirilmektedir. 14. yüzyılda

yaşayan İbn-i Batuta, Seyahatname'sinde Burdur'un Gölhisar (Gülhisar)

İlçesi'nde kendisine gülsuyu ikram edildiğini yazmaktadır.

Avrupalılar gülsuyu ve gülyağı üretimini 17. yüzyıldan sonra Türklerden

öğrenmişlerdir.

Efes Müzesi arastasında aslına uygun olarak düzenlenen gül hanede 3500 kg.

gül yaprağından 1 kg. gülyağı ve 1000 kg. gülsuyu elde edilmektedir.

HNAB HNAB

Türkiye’de uçucu yağ üretiminin büyük bir payını gülyağı oluşturmaktadır. Türkiye dünyanın önde gelen gülyağı üreticilerinden biridir. Çoğu Isparta yöresinde yetişen Rose Damescana adı verilen gül bitkisinin çiçeklerinden elde edilen gülyağı dünya piyasalarında “TÜRK GÜLYAĞI” olarak bilinmektedir.

Gülçiçeği ve gülyağı üretimi sadece Mayıs ve Haziran aylarında gül mevsimi olarak bilinen süre içinde yapılmaktadır. Bu mevsimde toplanan gül çiçekleri, yaklaşık 500 Kg kapasiteli krom ve bakır damıtma kazanlarında buhar basıncı altında damıtılarak gülyağı elde edilmektedir. Gül çiçeğinden iki çeşit yağ üretilmektedir. Bu gülyağı olarak bilinen ince gülyağı ve konkret olarak bilenen katı gülyağıdır. Yan ürün olarak da gülsuyu üretilmektedir. Gülyağı üretiminde en önemli maliyet unsuru, yaklaşık % 55 pay ile gül çiçeği fiyatlarıdır. 1 Kg gülyağı elde etmek için yaklaşık mevsim şartlarına göre 4-4.5 ton gül çiçeği işlemek gerekmektedir. 1 Kg gül konkreti elde etmek için de yaklaşık 400-500 Kg kadar gül çiçeği işlemek gerekir.

HNAB HNAB

Gülyağı verimi kalitesi üzerine, gül çiçeği hasat döneminin, distilasyon sırasında bekleme süresinin çok büyük etkisi vardır. Bu nedenle yağ gülünde yüksek verim için çiçek hasadının olabildiğince günün erken saatlerinde yapılması ve toplanan çiçeklerin en kısa sürede distilasyondan geçirilmesi gerekmektedir. Türkiye’de yıllık ortalama 2-2.5 ton kadar gülyağı ve 4.5-5 ton kadar da konkret üretimi yapılmaktadır. Türkiye’de gülyağı ve gül konkreti fiyatları Gülbirlik tarafından belirlenmekte, özel sektör de bu fiyatları baz almaktadır. Gülçiçeği fiyatının tesbitinde temel gösterge gülyağı ihraç fiyatları olmaktadır. Gülyağı üretimi fiyata göre değişme göstermektedir. Yüksek fiyat politikaları gülçiçeğı sahalarının ve dolayısıyla gülçiçeği üretiminin artmasına neden olmaktadır. Gülçiçeği üretiminin artışı gülyağı üretim artışını beraberinde getirmektedir. Düşük fiyat politikaları ise, gülçiçeği sahalarının daralmasına neden olmakta ve ülkemizdeki gül sektörü bu gerçeği maalesef zaman zaman yaşamaktadır.

HNAB HNAB

Türkiye’de gülyağı üretiminin büyük bir kısmı Gülbirlik tarafından gerçekleştirilmektedir. Afyon’da yerleşik Basmakçı ve Çevre Köyleri Kalkınma Kooperatifi de gülyağı üretimi yapmaktadır. Ülkemizde gülyağı üretimi eski yıllarda aile tipi işletme ve üretim düzeninde, ilke yöntemlerle imal edilmekteydi. Bugün ise gülyağı üretiminde, fabrika ölçeğinde büyük tesisler kurulmuş olup, sayıları 13’dür. Bu fabrikalardan, 5 tanesi (Aliköy Fabrikası, Yakaören Fabrikası, İslamköy Fabrikası, Kılıç Fabrikası ve Güneykent Fabrikası) Gülbirlik’ e aittir. Gülyağı üretimi gerçekleştiren diğer özel firmalara ait fabrikalar, Afyon Basmakçı ve Çevre Köyleri Kalkındırma Kooperatifi Fabrikası, Çinef Çiçek, P. Roberted Gülyağı Fabrikası, Biolandes Gülyağı Fabrikası, Erçetin Gülyağı Fabrikası, Ünlüler Gülyağı Fabrikası, Rozetta Gülyağı Fabrikası, Gürkan Gülyağı Fabrikası’dır. Bu firmalar dışında köylerde, köylülere ait küçük kapasiteli damıtıcılarda da küçümsenemeyecek miktarda gülyağı üretimi yapılmaktadır.

HNAB

KOZMETİK

HNAB

 Kozmetik “ Cosmetic “ kelimesi Yunanca “ Cosmos “ evren anlamına gelmektedir. “ Cosmeni “ de sağlıklı, bakımlı ve güzel olmayı, bu sonuçları elde etmeyi ve sürdürmeyi belirtir.

Genellikle sağlıklı, bakımlı ve güzel insan, güvenli insan demektir. Bu insanların oluşturduğu toplumlar mutlu, dengeli ve verimli olurlar. Kozmetik ürünleri genel tanımı şöyledir:   İnsan vücudunun epiderma, tırnaklar, kıllar, saçlar, dudaklar ve genital organlar gibi değişik dış kısımlarına, ağız ve dişlere veya mukozaya uygulanmak üzere hazırlanmış, amacı veya yan amacı bu kısımları temizlemek, koku vermek ve korumak suretiyle iyi bir durumda muhafaza etmek, görünümünü değiştirmek ve vücut kokularını  düzeltmek  olan,  saç  boyaları ve saç açıcıları da dahil bütün preparatlar ve /veya maddelerdir.

HNAB HNAB

Kozmetik Bilimi

Yeryüzünde insanoğlunun var olması sürecinde, barınma ve karnını doyurma gereksinimleri karşılandıktan sonra , kozmetik işlemler günlük yaşantısına girmiştir.O günlerden beri çok yol alınmıştır.Günümüzün modern kozmetik uygulamaları, kişilerin sağlık ve temizlik kaygılarını karşılamanın ötesine geçmiş ve ‘kaliteli yaşam’ kavramının ortaya çıkması ile birlikte dış görünümün iyileştirilmesini amaçlamıştır.

Bilim ve teknolojilerdeki gelişmeler ve sanatın ulaştığı nokta kozmetik bilimini de etkilemiş , ve sosyal , ekonomik ,ve moda dürtüleri ile hayal gücünü zorlayan bir konuma getirmiştir.Bilimin sonsuzluğunu kavrayan kozmetik bilimcileri de her geçen gün yeni kozmetik hammaddeler , yeni taşıyıcı sistemler ve yeni uygulama şekilleri ile bilime katkılarını arttırmaktadır.Bu durum , kozmetik bilimindeki yenilikleri izlemeyi oldukça güçleştirmektedir.

HNAB HNAB

Tüm dünyada , kozmetik alanındaki araştırma ve geliştirme çalışmaları hızla yol alırken,ülkemizde kozmetik biliminin getireceği katma değerin önemsenmemesi , bilim insanlarının bu konuda daha fazla çalışmalar yapmasını zorlamaktadır.Kozmetik alanında yetişmiş eleman sıkıntısını aşmak üzere , Eczacılık Fakülte’ lerinde lisans ve yüksek lisans düzeyinde derslerin açılması ve seri halinde bilimsel toplantılar yapılması bugüne dek gerçekleştirilen çabaları oluşturmaktadır.Türkçe yazılmış olan kaynakların eksikliği , her alanda olduğu gibi , kozmetik alanında da hissedilmekte ve bu kitap , bu eksikliği gidermek için yapılacak çalışmalara öncü olması düşüncesi ile sunulmaktadır.

Kitap , Türkiye’de var olan ‘Kozmetoloji Bilim Dallarının’ başkanları ve özel konularda uzmanlaşmış kişilerin özverili çalışmaları ile hazırlanmıştır. Yazarların üstün gayretlerini minnet ile anmak isterim . Hepsi de bu alandaki açığın kapatılması sorumluluğunu derinden hissetmiş bilim insanlarıdır.İnanıyorum ki , 2000’li yıllarla başlayan , kozmetoloji alanında kendi dilimizdeki kozmetik kaynak gereksinimini giderme çabaları sürecektir.

 Prof. Dr. Yasemin Yazan’dan alıntı

                                                                           

HNAB HNAB

Kozmetiklerin yaşam kalitesini arttırdığı inkar edilemeyecek bir gerçektir. Geçmişten günümüze uzanan ve çağa uygun olarak kendini yenileyen kozmetik bilimi, toplumun yükselen talepleri ile buluşmaya devam etmektedir. Makyaj malzemeleri, depilasyon ürünleri, şampuanlar, nemlendirici sabunlar, duş jelleri ve deodorantların kendilerine özgü kullanımları, estetiksel memnuniyeti sağlamakla birlikte adı geçen kozmetik ürünler fiziksel sağlığa katkıda bulunarak müşteri güvenini artırmaktadır. Kirlenmenin ve stratosferdeki ozon tabakasının incelmesinin artışı gibi çevresel faktörler yeni araştırma ve yenilikçi formülleri teşvik etmektedir. Kozmetik bilimlerin etik değerlere, kültüre ve daha kaliteli yaşama katkıda bulunabilmesi tüketicileri bütüncül yaşama mecbur etmektedir.

HNAB HNAB

Günümüzde insanların hızlı tempo ve stresli yaşamları kozmetik alanın faydalarını gerekli kılmaktadır. Aromaterapi, masaj yağları, soyucular, vücut çamurları, temizleme losyonları, sıkılaştırıcı ürünler ve nemlendirici tedaviler dünyanın her yerinde kozmetik tüketicilerine sağlık konusunda yardım etmekle birlikte kendilerini daha iyi ve canlanmış hissetmelerini sağlamaktadır.

Kültürümüzün güzel kalmayı, güzel olmayı takdir ettiği aşikardır. Saç bakım ürünleri, saç renklendiriciler, deodorantlar, güzel kokular ve bu gibi ürünlerin kullanımı güzelleşmeye yardım eder. Kozmetikler görünüşümüzün kalitesini arttırır, bunun ilk olumlu etkisi kişinin kendine olan güveninin artmasıdır. Görünüşümüzün başkalarına, kendimizle nasıl ilgilendiğimizi ve nasıl ilgilenmek istediğimizi işaret etmektedir. Güzellik kültürü, piyasayı; yaşlanmayı geciktirici kremleri, göz jelleri, sıkılaştırıcı losyonları, diş beyazlatıcı macunları, leke açıcı ve bronzlaştırıcı kremleri kısaca kozmesötikleri üretmeye sevk etmektedir. Bütün bunlar pozitif estetiğe, sosyal ve profesyonel hayata yardım eder.

HNAB HNAB

Alfa hidroksi asitler ile derideki birkaç çizgi ve kırışıklığın giderildiği pürüzsüz, yumuşak, iyi bir elastikiyete sahip, daha genç bir deri sağlanabilir; alfa hidroksi asitler ile ilgili bulgular nemlendirici üreten firmalarca rapor edilmiştir. Alfa hidroksi asitler atmosferden nem emerek mevcut nemi daha da arttırır ayrıca kıvrılma yeteneğini çoğaltır. Bunlar aynı zamanda, hücre deskuamasyonunu uyarır, hücre yenilenmesini hızlandırır ve yeni kolajen üretimine neden olur.

Deri yenilenmesini düzenleyen dicarboksilik asit türevlerinin birleşmesi ve deri kusurlarında St. Corneum’un tamiri konusundaki etkinlikler diğer yaklaşımları oluşturmaktadır.Antioksidan ve vitaminlerin kullanımı dış etkenlerden veya içten kaynaklanan sorunlara karşı cilt sağlığını ve güzelliğini yükseltmektedir.Bundan başka kozmetikler yerçekiminin oluşturduğu olumsuz etkilere(sarkmalar) de meydan okumaktadır. Sağlık konusunda bütüncül bir yaklaşım, fiziksel ve ruhsal sağlık açısından kozmetiklerin aktif kullanımlarının tepkisel kullanımından daha iyi bir yol olduğudur. Sağlığın devamı için modern medikal müdahelelerden kaçınılmalı ve doğal kaliteli yaşam sağlanmalıdır.

HNAB HNAB

Kozmetik bilimi tüketicilere, tedavide ve hastalıkların önlenmesinde daha çok seçenek vermektedir. Katkısız basit nemlendiriciler egzema, psoriasis gibi deri hastalıkları olanlara yardım etmektedir. Hoş görünmeyen ve devamlı güzelliği bozan deri incelmesi dahil, istenmeyen etkileri bulunan steroidal kremlerin kullanımının azalması, deri nemlenmesinin sürekliliğini sağlar ve istenmeyen oluşumları engeller.

Kozmetiklerin, görünen psikolojik etkisinin yanı sıra, kanser hastası kadınların iyileşmesine yardım eden Amerikan kökenli “İYİ GÖRÜN,DAHA İYİ HİSSET”, oganizasyonuna da liderlik etmesidir. Dış görünümün renkli kozmetikler kullanılarak güzelleştirilmesi, bir çok hastada duyguları kamçılayan olumlu gelişmelere neden olmuş ve iyileşme sürecine katkıda bulundukları gözlenmiştir.

Kozmetikler hayatımızda farkına varamadığımız önemli roller oynamaktadır. Güzel kokunun seçilmesi ile çalışma performansının yükseltilme olanağı Koizumi (1997) tarafından kanıtlanmış ve kanser olasılığı endişesi vanilya benzeri bir güzel koku kullanımı ile azaltılmıştır. Tüm bu etkenler geleceğin kozmetik formüllerini yönlendirecektir.

HNAB HNAB

Stratosferdeki ozon tabakasının incelmesi gibi çevresel endişeler insanları güneşin radyasyonuna daha fazla maruz bırakmaktadır. UVB radyasyonları, langerhans hücrelerinin ve deri keratinositlerinin bağışıklık fonksiyonlarının değişmesine neden olur. Keza UVA, langerhans hücrelerinin epidermisten kaçmalarına yol açar ve epidermal hücrelerin bağışıklık işlemlerini değiştirir. Halbuki langerhans hücreleri bazal ve squamöz hücreleri kanserlere karşı en önemli savunma mekanizmasıdır.

İnsanların uzun süren açık hava etkinliklerinde, yanmadan kalabilmeleri için güneşe karşı önlem almaları gerekmektedir. Güneşten korunma yöntemleri, UVB’nin zararlarını ve deriye işleyen UVA radyasyonuna karşı da korunmayı önermektedir. Vitamin C ve E’nin formülasyonlara dahil edilmesi deriyi UV radyasyonlarının olumsuz etkilerini(foto yaşlanma gibi) azaltmaktadır. Renkli yüz pudraları, yüz kremleri, losyonlar, jeller ve vücut ürünlerinin içeriğinde antoksidanlar ve güneşten koruyan aktif maddeler vardır. Bunlar foto yaşlanmayı ve güneşin diğer zararlı etkilerini en aza indirirler.

Güneşe koruyucu kozmetiklerini, formülasyon özelliğine gösterilen özenle, uygulanan kozmetiğin cilt yüzeyinde iyi yayılması ve yağsız bir his sağlanabilir. Bu şekilde güneş ışınlarından yarar sağlanabildiği gibi deri kanserleri önlenebilir ve yanık olmadan güneşten fayda sağlanabilir.

HNAB HNAB

Kozmetiklerin etkinliği sadece tüketiciler tarafından değil profesyonel uzmanlar tarafından da desteklenmiştir. Ürün kalitesini değerlendiren ve doğrulayan bilimsel ve teknik metodlar bulunmaktadır. Deriyi nemlendirdiğini iddia eden bir ürünü bilimsel yöntemlerle değerlendirebiliriz. Nitekim nem ölçerler, transepidermal su kaybını epidermisin üst tabakasından St. Corneumun dış çevresine doğru deri tepkisini ölçebilir. Yaşlanmaya karşı olan hazırlıklara, uzun dönemde topografik analiz sistemi kullanılarak geçilebilir.

Yaşam kalitemizin artmasına yönelik kozmetik ürünler etrafımızı sarmış durumdadır. Kozmetiklerle fiziksel durumumuzu koruyarak ve iyileştirerek estetik ve psikolojik etki sağlarlar. Çağdaş araştırma ve geliştirmelerin sağladığı formülasyonlar ;istenen sonucu almak ve müşteri güvenini kazanmak için bilimsel testlere tabii tutulur. Bundan başka kozmetik araştırmacıları, formülasyonlarda ve analitik laboratuar çalışmalarında daha yeni ufuklara ulaşmak, yaşam kalitesini iyileştirmek için araştırma ve geliştirme çalışmalarına devam etmektedirler.

HNAB HNAB

KAYNAKÇA

Wiliams R.: Hydroxy Acids – ASCC Posidion Paper. Cosmetics, Aerosols and Toiletries in Australia , Vol. 10,No:1; 23-24 (1996)

Tatsuya Ozawa: “prologue for the 21. Centry” Tagami H., Parrish J.A. and Ozawa T.:”SKIN – Interface of a Living System “, Elsevier, pp. 117-190 (1998)

Morganti P.: Active ingredientsand innoative carriers of cosmetic use to prevent skin ageing. 4. Scientific Conference of the Asian Societies of Cosmetic Chemists, pp. 50-57 (1999)

Kouzumi Y., Fukuoka M., ShojiK., Kikuchi A.: Psychophysiological approach for evaluating the influence of the cosmetic fragrance in an office work setting. 3. Asian Society of cosmetic Scientists Conference Taipei, Taiwan, pp. 299-304 (1997)

Lowe N., Shaath N.,Pathak M.: Sunscreen Development, Evaluation, and Regulatory Aspects; Marcel Dekker, 1997, pp. 70-71 (1997)

HNAB

PARFÜM

HNAB HNAB

Parfüm, latince, kokulu duman anlamına gelen “perfumum” kelimesinden geliyor. Tarihi ise oldukça eski: Günümüzden yaklaşık 5000  yıl önce, Mısırlılar güneş tanrıları Râ için güneşin doğuşundan batışına dek kokulu otlar yakarlardı. Ölülerini ise kokulu yağlar kullanarak mumyalar, mezarlarına parfüm şişeleri ve kokulu kremler koyarlardı. Nitekim, yapılan kazılarda Mısır Firavunu Tutankhamon’un mezarından parfüm şişeleri ve krem vazoları çıkarıldı. Mısırlılar günlük hayatlarında ise kokulu yağlar ve pomatlar kullanırdı. Bunlar içinde en çok tercih ettikleri “kyphi” adını verdikleri  kokulu bir yağdı. Kyphi, bal, şarap, pirinç, mersin çiçeği, safran, katırtırnağı ve ardıç özlerinden oluşan bir karışımdı. Nefertiti yasemin banyosu yapar, banyodan sonra vücuduna sandal ağacı, amber ve ender rastlanan çiçek özleri sürerdi.

HNAB HNAB

Çağdaş niteliklere sahip ve bilinen ilk parfüm 14. yüzyılda, 1370 yılında yapıldı ve güzelliğiyle ünlü Macar kraliçesine atfedildi. Esans ve biberiye yağı ile alkol karışımından elde edilmiş, lavanta yağı ile zenginleştirilmiş bu karışıma özel bir isim verilmesi de unutulmamıştı: “Macar Suyu”.

16. yüzyılda cam sanatının ilerlemesiyle birlikte parfümün gelişme süreci de hızlandı. O yıllarda parfümün en çok üretilip tüketildiği ülke Fransa idi. Fakat parfümün vücuda sürülmesinin hastalıklara neden olacağı düşünülür, parfüm sadece pis kokuları maskelemek için kullanılırdı. Bu nedenle giysiler, eldivenler, mendiller, hatta mücevherler bile parfümlenirdi. 

17. ve 18. yüzyıllarda, parfüm endüstrisi oldukça gelişti. Özellikle Fransa'nın Grasse bölgesi parfüm endüstrisinin kalbi, merkezi haline geldi.

20. yüzyılda parfümler muhteşem şişeleriyle birer sanat eseri halini aldı. Parfümler vücut kokularını bastırmak için değil, kişiliklerin altını çizmek için kullanılmaya başlandı ve çağdaş yaşamın vazgeçilmez bir parçası haline geldi. 

HNAB

ÜRÜN ANALİZİ

HNAB HNAB

PARFÜM ÖZELLİKLERİ

Bir parfümün kokusunu yayma aşamalarına nota denir.  Parfümler üst nota, orta notalar ve alt notalar olarak 3 aşamada kokularını yayar.

Üst nota: Tepe veya baş notası da denir. Parfümü sıktığınızda aldığınız ilk kokudur. En uçucu esanslardan oluşur. Baş notanın kokusu 2 ila 5 dakika içinde kaybolur.

Orta nota: Kalp notası da denir. Parfümün "tema"sını belirleyen kısmıdır. Kokunun cilde yerleşmesiyle belirginleşir. Orta notanın kalıcılığı genellikle 20 dakika kadardır.

Alt nota: Dip nota da denir. Parfümün gerçek kişiliğini, kalıcılığını ve başarısını belirleyen kısımdır. Kalıcılığı kullandığınız parfümün konsantrasyonuna göre değişir (yaklaşık 6-8 saat). 

HNAB HNAB

Parfüm serileri 

Parfümler alkolün saflığına, öz yağların yoğunluklarına ve karışımlarını oluşturan notaların dağılımlarına göre konsantrasyon türlerine ayrılır. Konsantrasyonlar parfümün yayılımını, etkisini ve kalıcılığını belirleyen unsurlardır. En fazla kullanılan 3 konsantrasyon, “parfum”, “eau de parfum” ve “eau de toilette”tir. Bunların yanı sıra, “eau fraîche”, “eau de cologne” ve yan ürünler olarak adlandırılan deodorant, sabun, vücut kremi, vücut pudrası, duş jeli serileri tamamlayan diğer konsantrasyonlardır.  

HNAB HNAB

Parfümler içlerindeki maddelerin bileşim oranlarına göre farklı adla anılırlar.

Parfüm: %20 parfüm + %80 alkolEau de parfüm: %12 parfüm + %88 su ve alkolEau de toilette: %9 parfüm + %91 su ve alkolEau de cologne:%2 parfüm + az alkol + çok su

Parfümler 4 ana koku grubuna ayrılır.

1-) Çiçek: çiçek ve meyve karışımlarıdır. 2-) Şipr: yağ ve reçine içeren alkolik olmayan çeşittir. 3-) Baharatlı: karanfilin temel unsurlarını taşırlar. 4-) Oryantal: vanilya, amber, misk kokularını içerir.

HNAB HNAB

Parfum  (öz)Parfümün özünü oluşturur. Parfüm yaratıcısının üzerinde çalıştığı kokunun kaynağıdır. Konsantrasyonlar arasında kokusu en kalıcı olandır. Rötuşsuz (yenilemeden) 4 ila 6 saat arasında kalıcıdır. Dikkat! Parfüm özleri oldukça yağlıdır; giysilerinizde leke bırakabilir.  Konsantrasyon dağılımı:

Öz yağlar:  % 20 ila % 40 Alkol saflık oranı: % 96 Notaların dağılımları: % 20 üst nota, % 30 % orta nota, % 50 alt nota   

 

HNAB HNAB

Eau de parfumParfüm özüne çok yakındır. Parfüme oranla daha az kalıcıdır.  Konsantrasyon dağılımı: Öz yağlar:  % 7 ila % 14 Alkol saflık oranı: % 90 Notaların dağılımları: % 40 üst nota, % 30 orta nota, % 30 alt nota

Eau de toilette

En hafif koku türüdür; fazla kalıcı değildir. Öz yağlar ile alkol saflığı açısından en düşük konsantrasyona sahiptir. 

Konsantrasyon dağılımı: Öz yağlar:  % 3 ila % 10Alkol saflık oranı: % 80Notaların dağılımları: % 50 üst nota, % 30 % orta nota, % 20 alt nota  

HNAB HNAB

Bir seride bulunan parfum, eau de parfum ve eau de toilette aynı kompozisyona sahip olmayabilir. Parfüm yaratıcısı konsantrasyonlara hafiflik kazandırabilmek için, "parfum" içinde bulunan çok etkili bir notayı "eau de toilette"te kullanmayabilir.  Parfümlerin yan ürünleri ile parfümlenmek de mümkündür. Sütler, losyonlar, parfümlü yağlar da 3 ila 8 saat arasında kalıcı; 1,5 metrelik bir çember içinde yayılıcıdır. Özellikle banyo yan ürünleri parfümün en önemli tamamlayıcılarıdır. Yan ürünler arasında en kokulu ve kalıcılar olanlar banyo köpükleri ve parfümlü vücut pudralarıdır.  

HNAB HNAB

KOKU AİLELERİ 

Kadın  

Çiçek

En büyük koku ailesidir. Taze ve neşeli aromalara sahiptirler. Temel içerikleri çiçek, çiçek yaprakları, yağ ve tohumlarıdır. Bunlara genellikle misk, ağaç, meyve, yeşil bitki notaları ile aldehitler eşlik eder.  

MeyveTaze ve hafif kokulardır. Temel notaları bergamot, limon, portakal, mandalina, greyfurt, portakal çiçeğidir. Bunlara genellikle çiçek ve şipre notaları eşlik eder.  

ŞipreKuvvetli esansların karışımından oluşurlar, kalıcı ve zengin içeriklidirler. Temel notaları ağaç, meşe yosunu, misk ve patçulidir. Bunlara genellikle çiçek ve meyve notaları eşlik eder.

OryantalSıcak ve şehvet uyandırıcı esansların karışımıdır. Temel notaları misk, vanilya, amber, değerli ağaçlardır. Bunlara genellikle egzotik çiçek ve baharat notaları eşlik eder.  

HNAB HNAB

Erkek Aromatik

Dinamik ve hafif kokulardır. Temel notaları adaçayı, biberiye gibi kokulu bitki esanslarıdır. Deniz ve çiçek notaları ile zenginleştirilir. MeyveTaze ve hafiftirler. Temel notaları bergamot, portakal, limon, mandalinadır. Ağaç ve baharat notalarıyla zenginleştirilir. AğaçSıcak ve keskin kokulardır. Temel notaları sandal ağacı, patçuli, sedir ağacı ve vetiverdir. Baharat, deniz ve aromatik notalarla zenginleştirilir. OryantalAğır ve egzotiktir. Temel notaları baharatlar, ağaç ve vanilyadır.

HNAB

PAZAR ANALİZİ

HNAB

GÜL VE GÜLYAĞI

HNAB HNAB

GÜLYAĞI PAZARI

Türkiye’de son yıllarda gülyağı dışındaki uçucu yağ tesislerinin sayısında da artış gözlenmektedir. Özellikle Antalya, Manisa ve Mersin, Muğla ve Hatay illerinde kurulu tesislerde kekik, defne, kırnanesi, biberiye, kimyon, mersin, limon yaprağı gibi aromatik bitkilerden, uçucu yağlar üretilmektedir. Dünyada Türk defne yağı olarak bilinen laurus nobilis adı verilen ağacın yapraklarından elde edilen defne yağı Akdeniz bölgesinde yetişmektedir. Ayrıca az miktarlarda da Ege ve Karadeniz bölgesinde de yetişmektedir. Türkiye’de önemli miktarlarda defne yağı üretilmektedir ve bununda önemli bir kısmı ihraç edilmektedir. Kekik ülkemizin en önemli yabani aromatik bitkisidir. Son yıllarda önemli miktarlarda kekik tarımı da yapılmaktadır. Türkiye’de yılda ortalama 4 bin ton kekik üretimi yapılmaktadır. Üretilen kekik yağının büyük çoğunluğu ihraç edilmektedir.

HNAB HNAB

Türkiye’de üretilen diğer bir aromatik bitkide lavantadır. Bugün İsparta bölgesinde 350 da alanda da lavanta tarımı yapılmaktadır.Lavanta diğer aromatik bitkilere göre çok daha yüksek oranlarda (ortalama %3.5-6 arasında) yağ içermekte ve ekonomik yaşa ulaşmış 1 da lavanta tarlasından 20 Kg kadar yağ üretilebilmektedir. Lavanta yağı dünyada ticareti yapılan en önemli yağlardan birisidir. Eskiden gülyağı dışında, sadece aromatik bitki üreticisi olan ülkemiz, son yıllarda uçucu yağ üreticisi olma yolunda önemli adımlar atmaktadır. Ülkemiz çok zengin bir bitki çeşitliliğine sahip olmasına ve bu bitkilerin bir çoğunun da tarımı yapılacak durumda olmasına rağmen, Türkiye gülyağı dışında, diğer uçucu yağlarda dünyada önemli bir etkinliğe sahip değildir.

HNAB

KOZMETİK

HNAB

SEKTÖRÜN SINIFLANDIRILMASI Kozmetik sanayi ürünlerinin GTİP Pozisyon no.ları 3303–07’dir.  Sektörün ürettiği ürünlerin sınıflandırılması şu şekildedir:  * Kremler, emülsiyonlar, losyonlar, jeller ve yağlar (el, yüz, ayak v.b. için) * Yüz maskeleri (cilt soyucu olanlar hariç ) * Fondötenler (sıvı, pat, toz) * Makyaj pudraları, banyo sonrası kullanılacak pudralar, hijyenik pudralar v.b. * Tuvalet sabunları, deodorant sabunlar ve kalıp temizleyiciler * Koku veren ürünler:  — parfümler (en az % 5 a/a esans içerenler)   — tuvalet suları ( eu de toilette) ( en az % 1,5 a/a esans içerenler)   — kolonyalar ( eu de cologne )   — limon kolonyaları en az 70 derece (%h/h), diğer kolonyalar en az 60 derece (%h/h) alkol içermelidir. Limon kolonyaları hiç bir boyar madde içermemelidir, rengi yalnızca kullanılan, esanstan kaynaklanabilir. Kolonya üretimi ve dolumu yapılacak yerlerin, Kozmetik Yönetmeliğinin ilgili maddelerinde belirtilen kurallara ve İyi Üretim Uygulamaları Kılavuzuna uygun olması şartı aranır.

HNAB

  — kokulu sular * Banyo ve duş ürünleri(tuzlar, köpükler, yağlar, jeller v.b.) * Depilatuarlar (kıl dökücü ve kıl sökücüler) * Koku giderici ve ter önleyiciler * Saç bakım ürünleri   — saç boyaları ve açıcıları   — dalgalandırma, düzleştirme ve sabitleştirme amacıyla kullanılanlar   — temizleyiciler (losyonlar, pudralar, şampuanlar)   — saça şekil verenler ve şekli koruyanlar (losyonlar, saç spreyleri, briyantinler) * Traş için kullanılan ürünler (kremler, köpükler, losyonlar v.b.) * Yüz ve göz makyajında ve makyajın temizlenmesinde kullanılan ürünler * Dudaklara uygulanmak üzere hazırlanmış ürünler * Ağız ve diş bakım ürünleri * Tırnak bakımı ve süsü için kullanılan ürünler * Haricen uygulanacak kişisel hijyenik ürünler * Güneş ürünleri (güneşlenme öncesi ve sonrası) * Güneş olmaksızın cilde yanık ten görünümünü vermek üzere kullanılan ürünler * Cilt rengini açmak için kullanılan ürünler * Cilt kırışıklıklarına karşı kullanılan ürünler

HNAB

SEKTÖRDEKİ KURULUŞLAR

 

Kozmetik ürünleri alanında faaliyet gösteren kuruluşlar; yabancı sermayeli uluslararası kuruluşlar, bunların yerli  kuruluşlarla olan ortaklıkları  ve  tamamı yerli sermayeye dayalı kuruluşlar olmak üzere 3 kısma ayrılırlar. Bu kuruluşların önemlileri ve faaliyet gösterdikleri kozmetik  ürün  kategorileri   aşağıdaki tabloda gösterilmektedir.

HNAB

FAALİYET GÖSTERİLEN ÜRÜN KATEGORİSİ

FİRMA ADISERMAYE YAPISI

FAALİYET ŞEKLİ

PAZARDA DEĞER

OLARAK PAYI (%)

SAÇ BAKIM

AĞIZ BAKIM

CİLT BAKIM

DEODORANT VE PARFÜMERİ

SABUN VE DUŞ JELİ

RENKLİ KOZMETİK

PROCTER&GAMBLE YABANCI İTHALAT 11,5          

                   

UNILEVER YABANCIÜRETİM/İTHALAT 12  

                   

ECZACIBAŞI/BEISDORF

YABANCI/YERLİ

ÜRETİM/İTHALAT 9,7      

                   

COLGATE/PALMOLIVE YABANCI

ÜRETİM/İTHALAT 5,6        

                   

HENKEL/SCWARZKOPF YABANCI İTHALAT 3          

                   

GILLETTE YABANCI İTHALAT 3            

                   

SEKTÖRDE FAALİYET GÖSTEREN ÖNEMLİ FİRMALAR

HNAB

EVYAP YERLİ ÜRETİM 5      

                   

KOPAŞ YERLİ ÜRETİM 1,8            

                   

LOREAL YABANCI İTHALAT 1,7          

                   

WELLA YABANCI İTHALAT 1,7            

                   

J&J YABANCI İTHALAT 1,2            

                   

AROMEL KİMYA YERLİ ÜRETİM 1,5            

                   

HOBİ KOZMETİK YERLİ ÜRETİM 1,5            

                   

CANAN KOZMETİK YERLİ ÜRETİM 1,5            

FİRMA ADI SERMAYE YAPISI

FAALİYET ŞEKLİ

PAZARDA DEĞER

OLARAK PAYI (%)

SAÇ BAKIM

AĞIZ BAKIM

CİLT BAKIM

DEODORANT VE PARFÜMERİ

SABUN VE DUŞ JELİ

RENKLİ KOZMETİK

HNAB

MEVCUT KAPASİTE VE KULLANIMI

Firma ve ürün bazında çok farklı kapasite kullanımı yüzdeleri mevcuttur ve sektör ortalaması da, % 40 kapasite kullanımına gelmektedir. Burada sektörün bazı kısımlarında bu rakam % 60–70’lere çıkmakta (diş macunu,  şampuan gibi) bazılarında ise % 10–15’lere inmektedir(dekoratif kozmetikler).

Sektörde kapasite kullanımı vardiya çalışmalarına göre azaltılıp fazlalaştırılmaktadır. Yani kafi derecede esneklik mevcut olup, talep karşılanmaması diye bir husus yoktur. 

HNAB

Sektörde faaliyet gösteren firmalardan bilhassa dış ülkeler  ile bağlantılı olanlar en son   teknolojik  gelişmeleri  takip ve  tetkik   etmektedirler. Ancak,bu sektörde küçük yerli firma adedi o kadar yüksektir ki, bunların son gelişmelerinin   takip  ve  tetkiki  beklenmemelidir. Dolayısı ile de, dünya standartlarına uygun mamul üretimi henüz tam olarak uygulanmamakta olup, bilhassa KALİTE kavramı henüz tam olarak algılanamamıştır. Sektörde faaliyet gösteren yabancı sermayeli uluslar arası kuruluşlar ve bunların yerli firmalarla olan ortaklıkları üretimlerinde teknolojik gelişmelere yer vermekte ve paketleme işlemlerini yüksek hızlı tam otomatik hatlarda yapmaktadırlar. Ancak özellikle küçük yerli kuruluşlar üretimlerinde daha basit ve el işçiliği fazla olan eski teknolojiler kullanmaktadırlar. Kişi başına kullanımın ve dolayısıyla kapasite kullanımının düşük olması yeni teknolojilere yatırım konusunda firmaların cesaretini kırmaktadır.

ÜRETİM TEKNOLOJİSİ

HNAB HNAB

MALİYET / KARLILIK

 Kozmetik  ürünlerde  maliyeti  oluşturan  temel  unsurlar  hammadde 

ve  ambalaj malzemesi, üretim  giderleri  ve  pazar geliştirme(reklam, promosyon) masraflarıdır.

Kapasitenin yüksek,  tüketimin  düşük  olması  rekabeti  arttırmakta ve dolayısıyla “pazar geliştirme masrafları en önemli maliyet unsuru olarak ortaya çıkmaktadır. Ortalama bir kozmetik ürünün maliyetinin %30–50 si üretim maliyeti geri kalanı ise reklam/promosyon maliyetidir. Bu durum aynı kategorideki bir ürünün  çok geniş bir fiyat yelpazesinde satılıyor  olmasının bir açıklamasıdır. Ürünlerini reklamsız  satabilen firmalar çok daha düşük satış  fiyatları uygulayabilmektedir.

Ancak  kozmetik  ürünler  gibi  “imajın” çok  önemli  olduğu bir sektörde reklamsız mal satmanın çok zor olduğu da diğer bir gerçektir.

HNAB HNAB

DIŞ TİCARET DURUMU

 Son  yıllarda  bitmiş ürün ithalatı  hızla artmış ve çok sayıda kuruluş  yerli  üretimi  bırakarak ithalata dönmüştür. Bu değişik nedenlerle  açıklanabilir:

 Sektörde kullanılan hammaddelerin çoğu zaten ithal edilmektedir. Kaliteli ve yaratıcı düşünce ürünü ambalaj malzemesini yerli olarak bulmak zor olduğundan bu alanda da ithalat zorunluluğu çıkmaktadır. Çok sayıda  girdiyi  ithal  etmek  yerine  ürünü  bitmiş  haliyle  ithal etmek çok daha kolay ve karlı olmaktadır.

Tüketimin  düşük olması yerli üretimde üst düzey teknolojilerin  kullanımına ve dolayısıyla  da  kalitenin  yükselmesine  engel  olmaktadır. Bitmiş  haliyle  ithal  edilen  ürünler  kalite  ve özellikle “albeni” yönünden çok daha iyidir.

HNAB HNAB

Özellikle uluslarası kuruluşlar  geliştirdikleri  “küresel  tedarik  zinciri” 

politikaları  ile  üretim noktalarının sayısını  en  aza  indirmekte  ve tüm dünyaya sadece bir kaç merkezden ürün göndermek istemektedirler. Bu doğal  olarak  üretim  giderlerinin  asgariye  indirmekte  ve  tüm dünyada aynı ürünün satılması nedeniyle de “pazar geliştirme masraflarını” önemli düzeyde düşürmektedir. Bu  politikalar  kapsamında Türkiye “üretim noktası” olarak seçilmemektedir. Bunun temel nedenleri Türkiye’de tüketimin düşük  olması, hammadde ve ambalaj malzemesi teminindeki zorluklar, işçiliğin söz konusu kuruluşlar için birçok ülkeye kıyasla  daha  yüksek olmasıdır. Tabi ki uluslararası politika ve Türkiye’nin bu politikaya göre konumu da bu seçimde önemli bir rol oynamaktadır.

Sonuç olarak son yılarda uluslararası birçok kuruluş yerli üretimi bırakarak ithalata yönelmiştir ve bu eğilimin önümüzdeki 5 yılda da devam edeceği söylenebilir.

  Öte yandan sektörde faaliyet gösteren küçük  çaplı  yerli  kuruluşlar ve sektöre yeni giriş yapanlar zahmetli bir seçenek olan üretime yatırım yapmaktansa  ürünleri henüz Türkiye’ye gelmemiş olan yabancı şirketlerin temsilciliklerini yapmayı tercih etmektedirler.

HNAB HNAB

İTHALAT / İHRACAT

 İthalat;

1- Ürün ithalatı:  Özellikle AB ve diğer Avrupa ülkelerinden yapılmaktadır. Ayrıca bazı dışa dönük  firmalar yerli imalatlarını durdurup ithalata yönelmişlerdir. Bu durum bilhassa 1997–1999 yılları arasında olmuştur.

 2- Yarı ürün:  ithalatı yoktur.  

 3-  Ham  madde  ithalatı: Bu  sektörde  önemli  olan  maddelerin  hepsi  ithaldir ve yalnız  AB ülkelerinden ithalat 900 milyar TL’nin üzerindedir.

İhracat;

Ürün ihracatı çok yüksek olmamaktadır, zira gerek ham madde ithalatı, gerek  enerji maliyetlerinin yüksek olması rekabet yönünden dezavantajlı bir ortam yaratmaktadır. Yine de ihracatın en büyük kısmı Ortadoğu ve Kuzey Kıbrıs 

Türk  Cumhuriyeti  ve  Türki Cumhuriyetlerinedir.

HNAB HNAB

TÜKETİM ORANLARI

- Sektörün yurt içi tüketimi çok düşük seviyededir.

                     ŞAMPUAN               DEODORANT       DİŞ MACUNU

TÜRKİYE      140 gr                         15 gr                    45 gr

AVRUPA          810 gr                         250 gr                  300 gr

K. AMERİKA    1.100 gr                      300 gr                  500 gr

DÜNYA ORT. 350 gr                  150 gr                  120 gr

HNAB

Türkiye öncelikle kendi  bünyesindeki  tüketimi  arttırabilmelidir. Görüldüğü  gibi Avrupa, dünya ortalamasına göre en az şampuanda 2–3 misli, deodorantta 10 misli, diş macununda  3 misli seviyeyi arttırma sahası göstermelidir ki, bu da ekonominin daha fazla canlanması, alış gücünün artması, enflasyonun düşürülmesi ile orantılıdır.

— 1998 yılı bazına göre AB’ de toplam kozmetiklerin piyasa değeri:

En yüksek ALMANYA ve 9 milyar $ ,en düşük   İRLANDA  ve  300 milyon $ (nüfus 3,5 milyon) olması yanında TÜRKİYE’de  toplam tüketim  327 milyon $ ‘dır.

Ayrıca 1995–1998 yıllarında AB ülkelerindeki  artış   yüzde 6,5 iken Türkiye’de bu oran 1995–1999  yılları arasında ortalama yüzde 5,3 olmuştur.  

HNAB

TÜRK TOPLUMUNDA KOZMETİK TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI

HNAB HNAB

AMAÇ

Türkiye genelinde yaşayan 18-59 yaş arası bay ve bayanların kişisel bakımları için yaptıkları uygulamalar, kullandıkları kozmetik ürün ve bu ürünleri kullanma alışkanlıklarını belirlemek.

MATERYAL

Bu araştırmanın materyalini; Türkiye sınırları içerisinde 7 (yedi) coğrafi bölgeye bağlı 15 (on beş) ilde yaşayan 18-59 yaş arası 1025 bayan ve 1025 bay olmak üzere toplam 2050 kişi ile yapılan anket cevaplarından oluşan veriler ve ilgili kaynaklar oluşturmaktadır.

HNAB HNAB

YÖNTEMVeri Toplama Teknikleri

Bu araştırmaya katılan bayanlar için hazırlanan anket 3 bölümden oluşmaktadır. I. Bölüm kişisel bilgilere dair 14 sorudan; II. Bölüm kozmetik ürün kullanımına dair 65 sorudan; III. Bölüm ise kozmetik uygulamaları içeren 20 sorudan olmak üzere toplam 99 sorudan oluşmaktadır.Bu araştırmaya katılan baylar için hazırlanan anket ise 2 bölümden oluşmaktadır. I. Bölüm kişisel bilgilere dair 14 sorudan; II. Bölüm kozmetik ürün kullanımına dair 32 sorudan oluşmaktadır.

Evren

Bu araştırma Türkiye sınırları içerisinde 7 (yedi) coğrafi bölgeye bağlı 81 (seksen bir) ili kapsamaktadır.

Örneklem

Türkiye sınırları içerisinde 7 (yedi) coğrafi bölgeden rast gele yöntemle seçilen 15 ilden oluşmaktadır.

HNAB

Yaş Dağılımı

Bayan Bay Genel Toplam

SeçeneklerFrekans (f)

Yüzde  (%)

Frekans (f)

Yüzde  (%)

Frekans (f)

Yüzde  (%)

18-25 Yaş 446 22 387 19 833 41

26-35 Yaş 306 15 359 17,5 665 32,5

36-45 Yaş 182 9 182 8,7 364 17,7

46-59 Yaş 91 4,45 97 4,8 188 9,3

TOPLAM 1025 50,0 1025 50,0 2050 100,0

HNABGelir Durumu Dağılımı

  Bayan Bay Genel Toplam

Seçenekler

Frekans (f)

Yüzde (%)

Frekans (f)

Yüzde (%)

Frekans (f)

Yüzde (%)

-/250 milyon 96 4,7 54 2,8 150 7,5

251/500 milyon 372 18 342 16,7 714 34,7

501/1 milyar 363 17,5 410 20 773 37,5

1 milyar/+ 194 8,5 219 11 413 19,5

TOPLAM 1025 50,0 1025 50,0 2050 100,0

HNAB Kozmetik Ürünlere Ayrılan Aylık Bütçe Dağılımı

Bayan Bay Genel Toplam

Seçenekler Frekans (f)

Yüzde (%)

Frekans (f)

Yüzde (%)

Frekans (f)

Yüzde (%)

-/20 milyon 537 26,2 533 26 1070 52,2

21/40 milyon

287 14 317 15,45 604 29,45

41/80 milyon

101 4,95 87 4,25 188 4,25

81/100 milyon

29 1,4 20 1 49 2,4

101/+ milyon

10 0,5 6 0,3 16 0,8

Diğer 61 3,0 62 3 123 3,3

TOPLAM 1025 50,0 1025 50,0 2050 100,0

HNABKozmetik Ürün Kullanımı Yaş Dağılımı

HNAB Kozmetik Ürün Alışverişinin Yapıldığı Yerler

HNAB Kozmetik Ürün Alırken Etkilenme Durumu

HNABKozmetik Ürün Alışverişi Ödeme Yöntemleri

HNABKozmetik Ürün Alırken Dikkat Edilen Hususlar

HNAB HNAB

SONUÇLAR

Türk toplumunun (18-59 yaş arası) %82’sinin aylık bütçelerinde kozmetik ürünlere 40 milyon TL’sının altında pay ayırdığı (%52,2’sinin 20 milyon TL’nin altında),

Türk toplumunun %89,85’inin 18 ile 25 yaş arasında kozmetik ürün kullanmayı tercih ettiği,

Türk toplumunun %35,5‘inin kozmetik ürün alışverişini parfümeriden yapmayı tercih ettiği,

Türk toplumun %54,65’inin kozmetik ürün almaya kendilerinin karar verdiği, Türk toplumunun %72,6’sının kozmetik ürün alışverişini nakit yapmayı tercih

ettiği, Türk toplumunun %38,55’inin kozmetik ürün alışverişi yaparken özel bir

tercihinin olmadığı tespit edilmiştir.

HNAB

ÜRETİM MİKTARI VE DEĞERLERİ

CİLT BAKIMI

1 - DEĞER ( milyon TL )

YIL 1995 1996   1997   1998   1999  

  DEĞER DEĞER % DEĞER % DEĞER % DEĞER %

  1.600.000 3.300.000 105 5.750.000 75 11.800.000 103 20.000.000 80

Vücut Bakım % 688,5 58 61 57 58

~ Krem 50,5 50 46 42 41

~ Losyon 14 14 11 11 13

~ Yağ 4 4 4 4 4

~ Bakım 31,5 41,5 39 43 42

1,5 1,5 6 5 5

HNAB

2 - HACİM (TON/YIL)

YIL 1995 1996 1997 1998 1999

  HACİM HACİM % HACİM % HACİM % HACİM %

  1.250 1.550 26 1.700 7 1.725 2 1.845 7

Vücut Bakım % 86 81 83,5 83,5 83,5

~ Krem 53 51 53 53,5 53

~ Losyon 28 25 25 25,5 26

~ Yağ 5 5 5 5 5

~ Bakım 14 19 16,5 16,5 16,5

0,6 5 3 3 3

HNAB

SAÇ BAKIMI

1- ŞAMPUAN

DEĞER ( milyon TL )

Yıl 1995 1996 1997 1998 1999

  DEĞER HACİM % HACİM % HACİM % DEĞER %

Toplam 4.500.000 8.350.000 85 17.900.000 114 39.300.000 120 66.750.000 79

                   

2 si birarada % 55 60.6 59.5 555 52

~ normal 38 44 43 39.5 37

~ kepeğe karşı 12,50 14 15,50 15,50 15,5

~ bebek 3 1,5 1 1 1

~ bitki özlü 1,5 0,8 0,5 0,2 0,2

tek olarak 45 39,5 40,5 44,5 48

~ güzellik 26,5 26 27,5 30,5 33

~ kepeğe karşı 6 5 6,5 8 9

~ bebek 6,5 6 5,5 6 6,5

~ bitki özlü 4 2 10 0,3 0,2

HNAB

HACİM

Ton/yıl 1995 1996 1997 1998 1999

Yıl   HACİM % HACİM % HACİM % DEĞER %

Toplam 11.000 13.300 20,5 16.250 22 18.000 11,5 20.500 15

                   

2 si birarada % 44 49,5 49,5 45,5 43,5

~ normal 31,5 37 36,5 34 33,5

~ kepeğe karşı 12,50 14 15,50 15,50 15,5

~ bebek 3 1,5 1 1 1

~ bitki özlü 1,5 0,8 0,5 0,2 0,2

tek olarak 45 39,5 40,5 44,5 48

~ güzellik 26,5 26 27,5 30,5 33

~ kepeğe karşı 6 5 6,5 8 9

~ bebek 6,5 6 5,5 6 6,5

~ bitki özlü 4 2 10 0,3 0,2

HNAB HNAB

ÜLKEMİZDE KOZMETİK ENDÜSTRİSİNİN MEVCUT DURUMU

Kozmetik ürünler ve kozmetik Pazar, son yıllarda oldukça popüler ve geniş bir hale büründü. Geçtiğimiz yıl dünya kozmetik pazarı 200 milyar dolar olarak tespit edildi. Bunun yaklaşık 16 milyar dolarlık payını erkekler harcıyor. Geri kalan kısmını bayanlar harcıyor. Türkiye bu rakamın yüzde 1’ini, yani yaklaşık 2 milyar dolarını harcıyor. 2002 yılı itibariyle Türkiye kozmetik pazarı, 2 milyar dolar. Rusya’nın 15 milyar dolarlık, Çin’in 15 milyar dolarlık bir Pazar payı var. Kozmetik Pazar sürekli büyüyor. Ekonomik krizlere, açıklara, savaşlara rağmen kozmetik pazarın sonu yok. Türkiye’nin Pazar payı da gerçekçi değil aslında. Japon pazarlarında, sosyete pazarlarında, duty-free shoplarda, sokaklarda satılanlar sayılmıyor çünkü. Bir de Türkiye de krizi eklerseniz, uzmanlara göre Türkiye’nin Pazar payı 5 milyar dolar. Bu 2 milyar dolarlık pazarın da yüzde 90’nı ithal. Yüzde 10’unu biz yerli olarak üretebiliyoruz. Yerli üreticilerin daha aktif çalışmaları gerekiyor.

HNAB HNAB

Ülkemizde 80’li yılların sonu ve 90’lı yılların başlarından itibaren, kişisel bakım ve uygulamalardan başka “profesyonel” bakım ve uygulamalar konusu gündeme gelmeye başlamıştır. Profesyonel bakım ve uygulamalar, önceleri kuaför salonlarında yapılmaya başlanmış ve ilerleyen dönemlerde manikür pedikür ve ağda salonlarından, güzellik salonlarına ve sonraki yıllarda güzellik merkezlerinden estetik merkezlerine geniş bir sektör olarak açılım göstermiştir.Her ne kadar bu metinde profesyonel olarak adlandırılsa da aslında ilk uygulamalar herhangi bir eğitim olmaksızın yapılmaktaydı. Sektör, hizmet sektörü olarak görülmekle beraber, hizmeti verebilmek için gerekli alet, ekipman ve preparatların bunun yanında eğitim ve servis sağlanması gibi faaliyetlerin ciddi bir sanayi oluşturduğu aşikardır.Türkiye’de sektörde faaliyette bulunan kuruluşların, %85 gibi yüksek bir oranı ithalatçı olarak faaliyet gösteren kuruluşlardır. Perakende ürünler sektöründe faaliyet gösteren yabancı sermayeli uluslar arası kuruluşlardan ziyade, bu sektörde çalışma aile şirketleri ile başlamıştır. Takip eden yıllarda bu firmalarda kurumsallaşma gereksinimleri doğmuş ve önceleri kozmetik ürün ithalatı ile başlayan faaliyetler estetik cihazları ve sarf malzemelerini de içermeye başlamıştır.

Günümüzde ithalatçı firmaların imalatçı boyutu kazandığını da gözlemekteyiz. Ancak imalat genellikle ithal edilmiş olan cihaz veya kozmetiğin kopyalanmasından öteye gidememektedir. İmalatın pazarı ise yaygın olarak iç piyasa olmaktadır. Son birkaç sene içinde birkaç firma Avrupa fuarlarında da boy göstermekte ve ihracat yapmaktadır.

TÜRKİYE’DE KOZMETİK ENDÜSTRİSİNİN MEVCUT DURUMU

HNAB HNAB

Türkiye’de 1972 yılında o günkü koşullarla kozmetik ürün üretmeye başlayan ve parmakla sayılabilecek düzeyde az firmayla yola çıkan bazı kozmetik sanayi kuruluşları ürünün kalitesi dahil teslimata kadar pek çok zorluklar yaşamışlardır. 1975 yılında aynı sanayi firmaları aynı sanayi firmaları cilt ürünlerinin üretimine başladıklarında işlemler eski problemlerden daha uzak ve daha deneyim kazanılmış bir hızla ve ekiplerle devam etmiştir. 1995’lerde üretimini son teknolojik koşullara uygun olarak yapmaya yönelik çalışmalarla yürüten bu sanayi kuruluşları, artık Türkiye’nin bütün kozmetik ihtiyaçlarını karşılayacak kapasitededirler.

Bugün Türkiye kozmetikte kullanılan gül yağı, ıhlamur çiçeği, defne yaprağı, bergamut, nane, limon, portakal, mandalin, turunç gibi narenciye esas yağlarını ihraç eden bir ülkedir. Diğer dünya ülkeleri gibi tüketim açısından ilk sıralarda yer alan Türkiye Kozmetik Sanayi, 2000’lerde bir çok yerli ve yabancı kuruluşlarca hammadde üretiminden başlayarak her çeşit kozmetik ürünü üreten dünya ülkeleri arasına girmiştir.

Ülkemizin sosyal ve ekonomik gelişmesinde, insan ihtiyaçlarının çeşitleri ve miktarları göz önünde tutulmalıdır. Toplumun psikolojik ve fizyolojik etkilerle kozmetik ürünlerini kullanma isteği gittikçe artmaktadır.

Kişilerin sosyo-ekonomik seviyesinin yükselmesi ve özellikle modern toplumdaki kadının evden fabrikalara, iş yerlerine ve devlet görevlerine geçerek sosyal katılışı ve bu yollarla gelir sahibi oluşu, kozmetik ürünlerin talebini artırmıştır

HNAB HNAB

KOZMETİK SEKTÖRÜNDE FİRMALARIN İLLERE DAĞILIMI

HNAB HNAB

KOZMETİK SEKTÖRÜNDE FİRMALARIN ŞEHİRLERE DAĞILIMI

ŞEHİRLER PS<=9 10<=PS<=49 50<=PS<=99 100<=PS<=249 250<=PS TOPLAM

İSTANBUL 71 55 9 9 2 146

İZMİR 19 9 1 29

KONYA 21 5 26

BALIKESİR 19 1 20

ANKARA 9 9 18

GAZİANTEP 13 1 14

BURSA 12 12

KOCAELİ 4 3 1 2 1 11

ISPARTA 7 2 1 10

PS: Personel Sayısı

HNAB HNABİLLERE GÖRE İSTİHDAM DAĞILIMI

İl Adı Kayıtlı Üretici

Personel Bilgileri

M T U İ İD TOPLAM

İSTANBUL 146 128 129 227 3,405 926 4,815

İZMİR 29 28 18 33 214 114 407

KONYA 26 25 2 26 98 20 171

BALIKESİR 20 5 2 14 42 27 90

ANKARA 18 16 10 23 133 34 216

GAZİANTEP 14 10 0 11 31 19 71

BURSA 12 5 0 7 27 5 44

KOCAELİ 11 56 118 23 385 96 678

ISPARTA 10 2 5 11 107 15 140

M: Mühendis; T: Teknisyen; U: Usta; İ: İşçi; İD: İdari

HNAB HNAB

İl Adı Kayıtlı Üretici Alan Bilgileri ( m2 )

Kapalı Alan Açık Alan

İSTANBUL 146 290,778 388,433

İZMİR 29 20,732 28,471

KONYA 26 20,607 17,207

BALIKESİR 20 3,593 7,210

ANKARA 18 18,310 11,940

GAZİANTEP 14 6,321 11,645

BURSA 12 8,355 8,262

KOCAELİ 11 89,020 268,213

ISPARTA 10 22,941 220,991

İLLERE GÖRE SEKTÖREL KAPASİTE MİKTARLARI

HNAB HNAB

İl Adı Kayıtlı Üretici

Üretim Kapasitesi

ADET TON LİTRE KG

İSTANBUL 146 143,754,641 236,966 21,835,703 8,342,354

İZMİR 29 7,722 7,109,980 4,709,000

KONYA 26 3,100,800 2,820 5,893,350 7,689,638

BALIKESİR 20 3,282,006 40,200

ANKARA 18 396,875 6,343 2,314,305 10,802,750

GAZİANTEP 14 225,000 2,533 865,725

BURSA 12 688 1,494,715 367,500

KOCAELİ 11 33,446,000 24,692 127,500 3,339,000

ISPARTA 10 284,766 110,620 56,100

İLLERE GÖRE SEKTÖREL KAPASİTE MİKTARLARI

HNAB HNAB

İlk uygulamalar herhangi bir eğitim olmaksızın yapılmaktaydı. Sektör, hizmet sektörü olarak görülmekle beraber, hizmeti verebilmek için gerekli alet, ekipman ve preparatların bunun yanında eğitim ve servis sağlanması gibi faaliyetlerin ciddi bir sanayii oluşturduğu aşikardır.

Türkiye’de sektörde faaliyette bulunan kuruluşların, %85 gibi yüksek bir oranı ithalatçı olarak faaliyet gösteren kuruluşlardır. Perakende ürünler sektöründe faaliyet gösteren yabancı sermayeli uluslar arası kuruluşlardan ziyade, bu sektörde çalışma aile şirketleri ile başlamıştır. Takip eden yıllarda bu firmalarda kurumsallaşma gereksinimleri doğmuş ve önceleri kozmetik ürün ithalatı ile başlayan faaliyetler estetik cihazları ve sarf malzemelerini de içermeye başlamıştır.

Günümüzde ithalatçı firmaların imalatçı boyutu kazandığını da gözlemekteyiz. Ancak imalat genellikle ithal edilmiş olan cihaz veya kozmetiğin kopyalanmasından öteye gidememektedir. İmalatın pazarı ise yaygın olarak iç piyasa olmaktadır. Son birkaç sene içinde birkaç firma Avrupa fuarlarında da boy göstermekte ve ihracat yapmaktadır.

HNAB HNAB

İlerleyen talep ve eğitimle beraber, kişiler cilt ve doku problemlerine kişisel uygulamalarından çok güzellik ve sağlık merkezlerinde yapılacak derin uygulamalarla sonuç elde edebileceklerinin farkındadırlar. Bu sebeple, kişisel bakımda kullanılan ürünler ancak “koruyucu” özellikler gösterirken, profesyonel amaçla üretilmiş kozmetik ürünleri güzellik salonlarında bulunmaktadır. Bu uygulamalar, bazı cihaz uygulamaları ile birleştirildiğinde daha tatminkâr sonuçlara ulaşmaktadır.

HNAB HNAB

Kozmetikler, özellikle Avrupa ülkelerinden ve ABD’den ithal edilmekte olup yer yer Güney Afrika veya İsrail gibi ülkelerin ürünlerine de rastlanmaktadır. Ürünlerin ülkemize girişleri Sağlık Bakanlığı Kozmetik Ruhsatlandırma Dairesince kontrol edilmektedir.AB’ye uyum çerçevesinde 2004’de çıkartılacak yeni Kozmetik Yönetmeliği AB kökenli kozmetik ürünlerin ruhsat yerine izin ve post marketing takip(vigilance) ile pazara sunulmasına imkan vermektedir.Bunun anlamı önümüzdeki 5-10 yıllık bir dönemde Türkiye pazarının yoğun bir kozmetik ithalat akınına maruz kalacağıdır.İthalatçı firmalar, satışı devam ettirebilmek için iyi bir “satış sonrası servis” sağlamaya çalışmaktadırlar ve bu maksatla bünyelerinde eğitim ve satış uzmanları istihdam etmektedirler. Genellikle kozmetik ürün satışını takviye etmek için katalog basımı, poşet basımı veya markaya ait havluların hazırlanması gibi promosyon çalışmaları yapmaktalar böylelikle Türkiye’de değişik sektörleri canlandırabilmektedirler.

HNAB HNAB

Kozmesötikler ise tedavi etkisi de gösteren kozmetik ürünlerdir. 2 sene öncesine kadar kozmetik ruhsatı alınan bu ürünler artık kendi sınıfları oluşturularak kozmesötik kapsamına alınmaktadırlar. Çalışma şekli ve sağladığı istihdam açısından kozmetikler ile arasında bir fark yoktur.

Halihazırda Türk Kozmetik Yönetmeliği doğrultusunda “satış öncesi izin” uygulaması mevcut olmakla beraber, Nisan 2004 tarihinden itibaren, Avrupa Birliği uyum yasaları çerçevesinde “satış sonrası kontrol” uygulamasına geçilmesi beklenmektedir.

Sekizinci 5 yıllık kalkınma planından alınan bazı verilere göre, sabun, detarjan ve kozmetik ürünlerde imalat son yıllarda hızlı bir artış göstermektedir. Örneğin 2003 yılı için yurtiçi talep 126 bin ton iken, ihracat 250 bin tondur.

HNAB HNAB

Ülkemizde üretim bireysel çabalarla yapılmakta, ancak genelde ARGE’ye yeterli önem verilmediğinden, sadece ithal edilmiş ürünlerin taklitleri bazında kalınmakta, üretici ve ithalatçı teknik veya prosedürler anlamında gereğinde danışabileceği kurumların yokluğunu çekmektedir. Sağlanacak desteklerle, sektör daha bilinçli ve kaliteli üretim yapabilecek, ihracat olanakları bulunacak ve istihdam sağlanabilecektir.

Bütün bunların yanında, hiçbir denetim olmaksızın çalışıldığından bazı ithalatçı firmaların uluslar arası ticarette yaptığı hatalar ve kural dışı çalışmalar ülke itibarına zarar verecek düzeylere ulaşmıştır. Bu anlamda da eğitim ve kontrolün de gerekliliği ortadadır.

Ecz. Nihal GÜRSOY ‘dan alıntıdır

HNAB

RAKİP ANALİZİ

HNAB HNAB

L’OREAL

1907 yılında kimyager Eugene Schueller tarafından kurulan L’Oréal Grubu ürünlerin kalitelerini ve etkilerini bilimsel yeniliklerin ısığında geliştirme hedefiyle kozmetik araştırmalara hiç durmadan yatırım yapmayı sürdürmektedir. Grup her yıl cirosunun %3’nü Araştırma ve Gelişmeye ayırmaktadır.

Fransa, Amerika Birleşik Devletleri ve Japonya’da bulunan Laboratuarlarda 30 farklı alanda çalışan 2400’nin üzerindeki araştırmacı : kimya, biyoloji, tip, fizik, toksikoloji gibi alanlarda çalışıyorlar. Araştırmacıların buluşları birçok uluslararası bilimsel yayında yayınlanmaktadır. L’Oréal 1999 yılında 391 adet patent için başvuruda bulunmuştur.

 

HNAB

HNAB HNAB

FONEKS

FONEKS Kozmetik Sağlık ve Eğitim Hizmetleri San. ve Tic. Ltd. Şti. bu ilkeler doğrultusunda 1995 yılında kuruldu. Firma şuan 4000m² üzerine kurulu fabrikası ve modern satış mağazasıyla üretim ve hizmet vermektedir. Ürünlerini yut içi ve dışına başarıyla pazarlamaktadır.

HNAB

HNAB

Ürünlerini; Cildinizi korur, Yumuşatır,

Canlandırır, Cilde yumuşaklık ve canlılık kazandırır.

Fonex Cilt Kremi sayesinde cildiniz ipeksi ve pürüzsüz bir hal alır.

Günlük cilt bakımınız için ideal bir kremdir.

Gün boyu güneşten Rüzgardan ve diğer dış etkenlerden etkilenen cildinizi korur ve zarar görmemesini sağlar.

Tanıyorlar. Cilt Kremi Çeşitleri: Cilt Kremi kavanoz

200 gr Cilt Kremi kavanoz 140 gr

HNAB

LUGONA ŞAMPUAN

Lugona Şampuan’ı Provitamin B5 katkılı olup, vitaminler

UV Filtresi içerir. Yipranmış ve zarar görmüş saçları eski canlılığına ve parlaklığına kavuşturur ve tüm dış etkenlerden korur. Lugano şampuanla saçlarınız daha parlak ve bakımlı görünecektir.

Lugano şampuanı denedikten sonra diğer şampuanlarla farkını göreceksiniz. Saçlarınızı önemsiyorsanız mutlaka Lugano şampuanı deneyin.

Tanıtıyorlar.  Şampuan Çeşitleri: Limon Esanslı

850 gr Elma Esanslı 850 gr Muz Esanslı 850 gr Şampuan 2 in 1 Krem 5kg

Şampuan 2 in 1 Krem 5kg

HNAB

FAMEX ŞAMPUAN Provitamin B5 katkılı olup, vitaminler

UV Filtresi içerir. Yipranmış ve zarar görmüş saçları eski canlılığına ve parlaklığına kavuşturur ve tüm dış etkenlerden korur. Famex şampuanla saçlarınız daha parlak ve bakımlı görünecektir.

Famex şampuanı denedikten sonra diğer şampuanlarla farkını göreceksiniz. Saçlarınızı önemsiyorsanız mutlaka Famex şampuanı deneyin.

  Şampuan Çeşitleri: Elma Esanslı 5

kgr Limon Esanslı 5 kgr Muz Esanslı 5 kgr

HNAB

FONEX EXCLUSİVE ŞAMPUAN Fonex Exclusive Şampuan içerdiği

provitamin B5 ile yıpranmış saçlarınızı güçlendirirken diğer aktif maddeler ile de doğal parlaklık ve esneklik kazandırır. Yüz ve saç derisindeki fazla lipidleri azaltarak yağ dengesini düzenler ve nemlendirir.

Fonex Exclusive Saç Kremi saçlarınızı tüm dış etkenlerden korurken, onlara ipek yumuşaklığında bir görünüm, sağlıklı dolgun ve doğal parlaklık kazandırır.

Exclusive Şampuan : Provitamin B5 Katkılı 850 Gr. Exclusive Saç Kremi : Provitamin B5 Katkılı 850

Gr

HNAB

Serin, çekici, etkileyici. Cildinizin yeni dostu, Traştan sonra yıpranan cildinizi onarır ve traş keyfinizi gün boyu yaşatır.

Sık sık traş oluyorsanız traş sonrası cilt tahrişlerini biliyorsunuzdur.

Fonex Traş Losyonu cildinizi tahrişlerden korur ve daha sağlıklı bir cilde sahip olmanızı sağlar. Traş bir keyiftir. Fonex traş losyonuyla dahada keyifli olacaktır.

225cc Traş Losyonu Çeşitlerimiz: Breezy 225cc Rain 225cc Malibu 225cc

HNAB HNAB

NEVA KOMETİK

Firma Hakkında: Neva Kozmetik A.Ş. 1991 yılında Türk Kozmetik sektörüne yeni bir soluk

getirmek ve tüketiciyi kaliteli ve çağdaş ürünlerle buluşturmak amacı ile tamamen yerli sermaye ile kurulmuştur.

Kuruluşundan bugüne kalite, sağlık, estetik, müşteri memnuniyeti konularında taviz vermeden dengeli bir büyüme gösteren Neva Kozmetik, Merter'de 4.000 metrekarelik tesislerinde üretimini sürdürmektedir.

HNAB

Saçlara parlaklık ve ıslak bir görünüm verir.Saçın doğallığını etkilemeden şeklin uzun süre kalıcılığını sağlar.Fırçalanarak saçtan giderilebilir.Islak ya da kuru saça uygulanabilir.

Her gün kullanılabilir.

HNAB

Pompalı sprey itici gaz içermez.Pompalı sprey şişesini doldurmak için kullanılan litrelik dolum şişesi ekonomiktir.Saç şeklini korur, saça hacim verir.Uzun süreli etki sağlar.Islak ve kuru saça uygulanabilir.Saçtan fırçalanarak giderilebilir.

HNAB HNAB

ECZACIBAŞI& BEİERSDORF AG

12 Temmuz 1993 de kurulan Eczacıbaşı& Beiersdorf AG ortaklığında; Beiersdorf AG   % 50 , Eczacıbaşı% 50 orataklık hissesine sahiptir.Şirket; Nivea ve 8 x 4 markalı ürünlerin ithalat,ihracat pazarlama ve satışını yapıyor.

Beiersdorf'tan ithal edilen ürünler Fransa, İtalya, Almanya, Hollanda, İspanya, Avusturya'da üretiliyor. Türkiye'de üretilen Nivea Creme Eczacıbaşı İlaç Sanayi A.Ş.'nin Lüleburgaz tesislerinde üretiliyor.

Öncü ürünleri ve hizmetleri Nivea markalı ürünlerden oluşuyor.Temel dışsatım pazarı ise  Kıbrıs.

HNAB

8x4 markası, Beiersdorf tarafından 1951 yılında yaratıldı. Zaman içerisinde ürün gamı genişledi, sonrasında ağırlıklı olarak deodorant ürünleri içeren bir marka oldu. 8x4 markası daha önceden tüketici tarafından biliniyor olmakla birlikte ilk kez 1990 yılında Eczacıbaşı Sağlık Ürünleri Pazarlama tarafından piyasaya sunuldu. Geçen yıllar içerisinde marka bilinirliği hızla yükseldi ve tüketiciler tarafından en çok hatırlanan ve kullanılan deodorant markalarından biri oldu. Önceleri sadece aerosol sprey formunda yer alan 8x4 ürün gamında bugün roll-on, stick ve compact kullanım çeşitleri de yer alıyor.

HNAB

Egos markası 12-19 yaş grubundaki gençlere yönelik olarak 1991 yılında doğdu. Egos, saç şekillendirme pazarına sunduğu  jöle, köpük, sprey, briyantin gibi farklı ürün çeşitleri ile genç tüketicilerin farklı ihtiyaçlarına cevap verir. Dinamik, eğlenceli ve kendine önem veren gençlerin markası olan Egos, gençlerin trendlerini takip eder. Egos, gençlerin bulunduğu her yerdedir. Liselerde, üniversitelerde yaptığı aktivitelerle gençlerin yanındadır. Egos demek eğlence demektir.Egos, gençlerle aynı dilden konuşur ve gençleri dinler. İnternet sitesi EgosParty'de Egoscular birbirleriyle ve Egos'la haberleşir, istek ve önerilerini iletir. İletişim kampanyaları gençlerin dünyasını yansıtır.

HNAB

BİR KOZMETİK KLASİĞİ NİVEA Dünyanın cilt bakımındaki en büyük ve

popüler ismi NIVEA, tam 92 yıldır sektörde.“NIVEA Creme” markasının doğuşu, 1911 yılının Kasım ayına dayanır. 1890 yılında Beiersdorf’u kuran Carl Beiersdorf, Dr. Oscar Troplowitz ve Prof. Paul Gerson Unna yeni bir ürün yaratarak, markanın ortaya çıkmasını sağlayan ilk büyük isimlerdi.

O dönemde tıp dünyasında çok önemli bir gelişme olan “Eucerit” bulundu ve Dr. Troplowitz de bu maddeyi kullanarak ilk defa değişik bir kozmetik krem, yani nemlendirici NIVEA Creme’i üretti.

HNAB

O yıllarda, ecza ve sağlık ürünlerini Latince isimlendirme geleneği olduğu için “kar beyazı” anlamına gelen NIVEA adı, bir marka olarak ilk yolculuğuna başladı. Bu yolculukta markanın  başarısını iletişim çalışmaları da güçlendirdi. Böylece başlayan NIVEA hikayesi günümüze kadar birçok ürün serilerinin eklenmesiyle büyüyerek devam etti. NIVEA’nın, bütün ürün serilerinin sahip oldukları pazarlama konsepti ve bunlara bağlı olarak yapılan reklam ve halkla ilişkiler kampanyaları, hitap ettiği hedef kitleye ve onun bulunduğu ülke kültürüne göre değişiklik gösterdi. Bulunduğu her ülkede yerel marka olarak algılanması NIVEA’ya duyulan güvenin bir göstergesi.

Gerçekleştirilen tüm kampanyalarda NIVEA kimliğine uygun olarak duygusal bir yaklaşımla, cilde yumuşak bir bakım yaptığı anlatılmış ve marka en iyi şekilde ifade edildi.

HNAB

1960’lı yıllarda NIVEA Crème’i Türk tüketicisi ile tanıştıran Eczacıbaşı, 1993 yılında ise Eczacıbaşı-Beiersdorf adlı şirketi kurarak NIVEA ve altındaki tüm markaları Türk pazarında da dünyadaki imzasına uygun bir şekilde konumlandırmayı başardı.

HNAB HNAB

VE DİĞER KLASİKLER 4711 Eau de Cologne İşte size Fransızca bir isim. Tercümesi: ‘‘Köln suyu.‘‘ 1792 yılında satışa

çıkarılmış. 4711 numara da, bu ürünü imal eden parfüm fabrikasının bina numarası. Limon çiçeği özüyle imal edilen bu güzel kokulu suya biz kolonya diyoruz. Baş ağrısından kalp ağrısına, diş ağrısından aşırı heyecana kadar pek çok sorunun etkisini kolonya ile gidermeye çalışıyoruz. Kolonyanın çeşitleri saymakla bitmiyor. Ama 4711 marka kolonya hala parfümeri mağazalarında boy gösteriyor.

Chanel No: 5 Marilyn Monroe yatarken Chanel No: 5'ten başka bir şeyi üstüne

değdirmediğini söylemişti. Chanel No: 5 parfümü ilk kez 1921 yılında üretildi. O gün bugündür de en çok satılan parfümlerin başında geliyor. Yüzyıllar, bin yıllar gelip geçse de Chanel No: 5 yerinde, yani kadınların çantasında duruyor.

HNAB HNAB

VE DİĞER KLASİKLER Pond's Her eve lazım gibi bir olaydır Pond's... 1968 yılında temizleyici krem olarak

satışa çıkan Pond's, cildi gergin ve temiz tuttuğu gerekçesiyle kozmetik ürünleri arasındaki yerini yıllardır korumakta. Daha pahalı ve markalı kremler çıksa da, kadınlar için onun yeri apayrı.   

Vazelin Bu ürün, 1859 yılından beri cildi yumuşatıp koruyor. Günümüzde ise yılda 15

milyon kavanoz Vazelin satıldığı saptandı. Vazelin adının Almanca’da wasser (su) sözcüğünden alındığı söyleniyor. Biraz yağlı ve kaygan ama cildi gerçekten yumuşatıyor.

Elizabeth Arden Bu kremin formülü 1935 yılından beri değişmedi. O dönemde, Elizabeth Arden

kremi, çok amaçlı bir krem olarak kadınların vazgeçemedikleri bir güzellik malzemesi olmuştu. Bu krem, kadınların birçok güzellik sorununa çare sayılıyordu. Bugün de en çok kullanılan kozmetik ürünlerinden biri. Geçerliliği tartışılır ama çok satıldığı bir gerçek.

 

HNAB HNAB

VE DİĞER KLASİKLER Revlon İlk opak tırnak cilası, Revlon tırnak cilasıydı. 1930'lu yıllarda dudaklarla

tırnakların aynı renkte olması trendi de Revlon ile başladı. Yıllar gelip geçerken Revlon tırnak cilasının renkleri ve formülü değişti. Fakat bugün de Revlon marka kırmızı tırnak cilası çok kullanılıyor. Tabii yerine yeni eklenen günün moda renkleriyle birlikte...

Ambre Solaire Günümüzde bronzlaşmak için kullanılan krem, yağ ve losyonların güneşin

zararlarından bizi ne kadar koruyacağı araştırılıyor. Ambre Solaire'in böyle bir özelliği yok. Ama yağın hoş kokusu onun klasik bir ürün olmasına yetti. Ardından çıkan yeni markalara da büyük ölçüde fark attığı bir gerçek.

Coty L'Aimant Bu parfüm, günümüzün en pahalı parfümlerinden biri değil, fakat 20'li yıllarda

en çok aranan parfümdü. Kadına çekicilik ve dişilik kazandırdığı söyleniyordu. Bugün de kadınlar ucuz ve güzel kokulu olduğu için bu parfümü kullanıyorlar. Malum, devir ekonomi devri, günlük kullanmak için birçok kadın en pahalı parfümleri alamıyor.

HNAB HNAB

VE DİĞER KLASİKLER Pereja Yıllar yılı hasta ziyaretlerine, bayram gezmelerine, misafirlere ikram edilen bu

kolonya, bir nevi Türk evlerinin sembolü olmuş durumda. Hala kullanılıyor, hala koklanıyor...

Arko Seneler boyunca kullandık, ilk krem reklamını onunla izledik. Bir de üstüne

üstlük, anneler ellerimize hep o kremi sürdüler üşümeyelim ve çatlamayalım diye. Hem kokusu güzel, hem de gerçekten soğuktan koruyor.

Selin Selin kolonyası da, Pereja gibi birçok evin demirbaşıdır. Hatta daha da ileri

giderek, yurtdışında yaşayan arkadaş ve akrabalara da gönderilir veya götürülür. Ayrıca, kolonyalar arasında en güzel kokan ve genzi yakmayanlardan biri...

Rebul Eau de Toilette Erkek parfümü olarak yıllar boyunca çok gözde olan ve Türk erkeklerinin

elinden eksik olmayan Rebul, bir dönem kolonyasından çok parfümüyle işi götürdü. Artık daha tutulan erkek parfümleri var ama Rebul'un kokusunu

arayanlar da yok değil...