Embed Size (px)
Citation preview
Требования к созданию целевых страниц
Landing page или посадочная страница является одним из основныхсоставляющих успеха любой кампании по лидогенерации. Страницы должныбыть специально созданными под СРА-размещения.
Целевая страница (Landing page) – это страница, на которую попадаетпользователь, кликнувший по рекламному объявлению или баннеру.
Назначение целевой страницы – быстрое совершение оплачиваемогодействия пользователем (получение контактной информации, регистрация вигре, подписка, клик по кнопке, загрузка тулбара, заказ товара или услуги и т.д.).
Призыв к действию (Call-to-action) – четкая формулировка на целевойстранице, которая поясняет, что ждет пользователя после совершениядействия («Зарегистрируйся и получи скидку при заказе», «Заполни заявку накредит и получи решение банка в течение часа», «Установи тулбар, чтобы быть вкурсе пробок в Москве» и т.д.).
Мотивирующее изображение (Hero shot) - изображение, котороеразмещается на целевой странице для повышения мотивации пользователясовершить действие.
Основные понятия
Основные понятияСтраница благодарности (Thank YouPage) – страница, которую видитпользователь после совершениядействия. Как правило, на этой страницесодержится:• благодарность;
• информация о шагах, которыепользователю следует предпринятьдальше;
• Именно на данной страницеустанавливается пиксель платформына обсчет конверсий
• информация о коммуникациях от бренда, которые последуют вдальнейшем («Спасибо за заявку на кредит! Кредитный консультант банкасвяжется с вами в течение 1 часа по телефону» или «Спасибо зарегистрацию! Ваш купон на скидку отправлен на ваш email-адрес»);
• как правило, на этой странице устанавливается код отслеживаниясовершенных действий.
1. Логотип бренда и (или) название рекламируемогопродукта. Краткое (3-4 строчки) описаниепреимущества продукта или услуги.Четкий призыв к действию (call-to-action), который, невводя в заблуждение пользователя, дает ему понять,что ждет его в случае совершения действия.Если оплачиваемым действием является оставлениепользователем контактной информации, то настранице необходимо наличие формы вводаинформации.
2. Если оплачиваемое действие представляет собойклик или скачивание, то на странице должна бытьразмещена крупная кнопка с описанием действия(«Установить тулбар», «Просмотреть видео»,«Сделать Like на Facebook» и т.д.), доступная безсовершения прокрутки при разрешении 1024x768.
3. Страница благодарности.4. «галочка» с согласием пользователя на обработку
персональных данных5. Ссылка на политику конфиденциальности
Обязательные элементы целевой страницы
Требования к форме:
а) Подписи к каждому поля ввода (Имя, Email, Телефон и т.д.)б) Визуальное выделение полей, обязательных к заполнению (например,сопровождение подписи к полю ввода символом «*»)в) Кнопка отправки формы с текстом на ней, который описывает совершаемоедействие («Зарегистрироваться», «Отправить заявку на кредит», «Получить купон» ит.д. )г) Проверка вводимых данных на корректность (например, запрет ввести email видаemail.com или номер телефона с использованием символов, отличных от цифр)д) Форма должна быть видна пользователю без совершения вертикальной игоризонтальной прокрутки на экране с разрешением 1024x768.
Обязательные элементы целевой страницы
Элементы, запрещенные к размещению на целевых страницах
1. Контактный номер телефона рекламодателя2. Email-адрес рекламодателя3. Пункты меню основного сайта рекламодателя4. Ссылки, ведущие на страницы сайта
рекламодателя, не имеющие отношения к оплачиваемому действию
5. Любые внешние ссылки6. Баннеры, блоки контекстной рекламы7. Нагромождение текстовой и графической
информации, которая может отвлечь пользователя от совершения оплачиваемого действия.
8. Всплывающие окна и слои поверх страницы, которые не имеют отношения к оплачиваемому действию.
Технические требования
1. Страница может быть размещена как на под-домене сайта рекламодателя (например, www.lp.client.com), так и в корневом разделе сайта (www.client.com/lp), а также на отдельном домене (www.client-lp.com).
Пример лендинга: http://primavera.cpaex.ru/Пример лендинга: http://nestle.cpaex.ru/Пример лендинга: http://heads.cpaex.ru/Пример лендинга: http://samokat.cpaex.ru/
2. Рекомендуется, чтобы на странице был размещен код Google Analytics (либо код любой другой системы сбора и анализа данных об активности на сайте). Таким образом , рекламодатель легко сможет отслеживать источники трафика (как платформу, так и партнеров (pub_sub_id)Создание аккаунта Google: https://www.google.com/accounts/NewAccount
3. Подключение GoogleAnalytics к сайту: http://www.google.com/analytics/Страница должна поддерживать передачу utm-меток (URL вида www.lp.client.com?utm_source=test при обращении к нему не должен вызывать никаких ошибок).
Технические требования
4. В системе статистики (например, Google Analytics) должныбыть настроены цели, которые характеризуют оплачиваемые
действия.Инструкция по установке целей в Google Analytics:http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=55515
5. На странице, которая отображается в случае успешносовершенного действия (Thank You Page) должен бытьразмещен код отслеживания CPAExchnage, в которыйпередаются данные (если рекламодатель беспокоится обезопасности своих данных , то их можно передавать взакодированном формате MD5, либо передавать какой-томеняющийся идентификатор, по которому можно будетотследить наличие лида).
6. Все данные, вводимые пользователями в форму на целевойстранице, должны где-то храниться:
Либо на стороне CPAExchange;Либо на стороне клиента (в клиентской CRM), либо
передаваться на специально отведенный емейл.
#1 – ladyhoroscope.ruКонцепция:Сайт с гороскопами. Основная суть оффера — привлечьаудиторию на лендинг, увлекающуюся гороскопами,проживающую в России. Средняя конверсия из кликов в лиды —от 22%
Всего посещений: 1 825 735Конверсия: 22%
#2 – bestcook.infoКонцепция:
Сайт , посвященный еде, рецептами и готовке. Большаяконтентная часть. Каждое утро подписчикам сайта приходитписьмо с предложением рецепта завтрака. Средняя конверсия изкликов в лиды — от 18%
Всего посещений: 143 001Конверсия: 18%
#3 – johnyworker.ruКонцепция: Сайт про работу. Задача проекта помогать пользователям из России находить вакансии (бесплатно). Средняя конверсия из кликов в лиды — от 15%
Всего посещений: 561 243Конверсия: 15%
#4 – primavera.cpaex.ruКонцепция:Лендинг по сбору регистраций для Всероссийской наблюдательной неинтервенционной программы мониторинга безопасности снижения веса при терапии больных с алиментарным ожирением в клинической практике.
Всего посещений: 56 964Конверсия: 15%
Ваш запрос вы всегда можете отправить на электронную почту [email protected]
1. Изготовление одной посадочной страницы стоит 30 000руб + НДС (18%)В разработку ходит дизайн, верстка, хостинг, установка пикселя и
тестированиеПримерный срок изготовления 1 неделя (с учетом согласования с клиентом)
Изготовление одного баннера (независимо от размеров): 3 000руб + НДС (18%)В разработку входит изготовление баннеров (.gif или .jpeg)Примерный срок изготовления 3дня – 1 неделя (с учетом согласования с
клиентом)
ОПТ:2. Изготовление одной посадочной страницы и трех баннеров (240х400, 728х90 и600х600) стоит 35 000руб + НДС (18%)
Примерный срок изготовления 1-1,5недели (с учетом согласования склиентом)
С примерами можно ознакомиться на сайте www.cpaexchang.ru, раздел «портфолио»
Расценки
Для того, чтобы заказать у CPAExchange разработку посадочных страниц и баннеров, необходимо выслать следующие материалы:
1. Логотип в векторе ( . ai или .eps)2. Фирменные цвета (желательно с номерами понтонов)3. Мотивацию, которая будет задействована на лендинге4. Перечень полей анкеты (предварительно необходимо согласовать с
клиентскими менеджерами CPAExchange) 5. Если есть пожелания по картинкам, лучше выслать6. Текст, который будет задействован на лендинге
Требования к материалам для брифинга
НАШИ ПАРТНЕРЫ
