Upload
marketing-media-review
View
268
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
73 млн
Аудиторія всієї мережі за місяцьДані: внутрішні дані, березень 2016
2 Аудиторія Однокласників
30 топ
Дані: comScore, грудень 2015
Топ 30 інтернет-ресурсів світу за обсягом аудиторії на день
3 Аудиторія Однокласників в Україні
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016
9,5 млн
Аудиторія мережі в Україні за місяць
5,4 млн
Аудиторія мережі в Україні за день
4 Денна аудиторія соціальних мереж в Україні за зовнішніми даними
Дані: Gemius (desktop), березень 2016
млн
ВКонтакте (desktop)
5,4 млн
Однокласники (desktop)
3 млн
Facebook (desktop)
2,1
5 Час перебування в соціальна мережі
Дані: Gemius (desktop), жовтень 2016
год6,5Середній час на
користувача в місяць
Cоціальна мережа №1 по тривалості проведеного часу в ній.
6 Аудиторія Однокласників за країнами
Дані: внутрішні дані ОК, MAU, березень 2016
Украина9 535 887
Азербайджан1 295 011
Италия352 262
Беларусь2 710 748
Германия1 414 364
Израиль298 828
Узбекистан2 386 896
Киргизия1 288 197
Латвия278 475
Казахстан2 425 940
Таджикистан869 280
Румыния197 947
Армения1 498 430
США650 997
Франция240 237
Молдавия1 583 440
Турция492 918
Великобритания239 456
Грузия1 494 153
Україна
Азербайджан
Італія
Таджикистан
МолдоваКазахстан
Німеччина
Грузія
Ізраїль
Узбекистан
США ТуреччинаКиргизстан
Вірменія
Латвія Румунія Франція Великобританія
Білорусь
> %14,1 %
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ 32,4 %
3,3 %
4,7 %
18,2 %
33,2 %
4 %
5,2 %
36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %
46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %
56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %
7 Хто користується Однокласниками?
5060,6% 39,4%
аудиторія віком до 35 років
Дані: внутрішні дані ОК, 2015
6-11 РОКІВ
12-17 РОКІВ
17-25 РОКІВ
26-35 РОКІВ
36-45 РОКІВ
46-55 РОКІВ
56-65 РОКІВ
8 Хто користується Однокласниками в Україні?
> %14,1 %
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ 32,4 %
3,3 %
4,7 %
18,2 %
33,2 %
4 %
5,2 %
36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %
46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %
56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %
63,6%
36,4%
> %14,1 %
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ 32,4 %
3,3 %
4,7 %
18,2 %
33,2 %
4 %
5,2 %
36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %
46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %
56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016
6-11 РОКІВ
12-17 РОКІВ
17-25 РОКІВ
26-35 РОКІВ
36-45 РОКІВ
46-55 РОКІВ
56-65 РОКІВ
2%1,5%
3,3%2%
6,9%3%
18,9%9,7%
15,1%9,7%
9,2%5,7%
5,7%3%
9 Мобільна аудиторія ОК в Україні
4,7 млн Мобільна аудиторія в Україні за місяць 49 %
користувачів в Україні за місяць заходять із мобільних пристроїв
Дані: внутрішні дані ОК, березень 2016
10 Аудиторія за мобільними платформами в Україні
Мобільна аудиторія Однокласників за місяцьДані: внутрішні дані ОК, березень 2016
4 млн 550 тис
користувачів Android користувачів Apple
11 Кросплатформна аудиторія в Україні
Аудиторія Однокласників за місяцьДані: внутрішні дані ОК, MAU, березень 2016
25 %
лише мобільні пристрої
26 %
ПК і мобільні пристрої
48 %
лише ПК
12 Один день в Однокласниках у цифрах
завантажених фото оцінок «Клас» запусків відео надісланих
повідомленьактивних гравців
18,3 180 350 300 12
Дані: внутрішні дані ОК, грудень 2015
Соціальна мережа Відеоплатформа Месенджер Ігрова платформа
млн млн млн млн млн
16 Можливості групи
1. Статус офіційної спільноти 2. Брендований фон групи 3. Аватар групи з GIF-анімацією 4. Підписка на новини групи 5. Пошук у контенті всередині групи
2
5
4
1
3
25 Кількість переглядів відео
350 млн
Відтворень відео за добуДані: внутрішні дані ОК, листопад 2016
Найбільше користувачі Однокласників полюбляють розважальні, музичні та освітні відео
Можливість здійснювати прямі трансляції подій з OK Live
26 Можливості відеоплатформи
Онлайн трансляція телеканалів ВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ, РБК ТВ, МИР 24
Єдина відеоплатформа серед соціальних мереж в СНД з підтримкою 4К відео
Cоціальна мережа №1по запускам відео, середній тривалості перегляду і загальному часуДані: comScore, жовтень 2016
28 Ріст відеоперегляду
51 %
Ріст відеопереглядів за рік
63 %
Данні: comScore VMX, Desktop-Only, Odnoklassniki by Total Unique Visitors (000), Total Audience, Russian Federation, жовтень 2015 – 2016
Ріст загальної довжини відеоперегляду за рік
29 Мобільний відеоперегляд
48 %
Користувачів дивляться відео з мобільного
Дані: внутрішні дані ОК, листопад 2016
30 Трансляції
30 %
Ріст переглядів прямих ефірів за рікДанні: внутрішні дані ОК, жовтень 2015 - жовтень 2016
RTMP-трансляції
OK Live
ОК на связи
31 OK Live
• Додаткове джерело трафіку для відео і групи (відеовітріна OK Live і карта світу - desktop / mob)
• Користувач може підписатися на групу прямо з ефіру
Нові точки входу для груп
32 OK Live
175
переглядів
тис
• Можливість інтерактивного залучення користувача
• Створення емоційного зв'язку між брендом і споживачем
• Прямий ефір збільшує активність в групі до 2-4 разів
• Запис ефіру зберігається в групі / профілі безстроково
Взаємодія всередині групи
35 Завдання та рішення
ЩО
Просунути групу
Просунути пост із групи
Просунути свій сайт
Отримати налаштування гри в ОК
Отримати налаштування мобільної програми
Отримати перегляди відео
РЕКЛАМА І СПЕЦПРОЕКТИ
Медійна реклама
Спецпроекти
ДЕ
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Mobile
Mobile
Mobile
Mobile
Mob
Mobile
ЯК
Інструкція
Інструкція
За запитом
За запитом
36 Рекламні інструменти
Найбільш ефективними виявилися формати в новинах
За допомогою рекламних інструментів ОК можна просувати групу, сайт, ігри, програми, відео.
1. тизер 2. банер 3. прерол 4. нативна реклама в новинах 5. промопост 6. відеопромопост 7. спецпроекти
13
Desktop
Mobile
2
4
Desktop
Mobile
37 Можливості таргетування
Зайнятість
Інтереси
CRM
Географія
Групи
Ремаркетинг
Демографія
Дні народження
Ігри та програми
Історія пошуку
38 Можливості таргетування
Телеглядачі
Любителі кави
Освіта
Музика
Дохід
Авто
Мандрівники
Статус
Побутова техніка
Охоплення в Україні:
39 Pre-roll
Desktop MobileDesktop Mobile
3,66 МЛН
Унікальних користувачів в місяць
Дані: внутрішні дані RB, січень 2017
40 Відеопромопост з автостартом
Охоплення в Україні:
3,73 МЛН
Унікальних користувачів в місяць
Дані: внутрішні дані RB, січень 2017
41 Промопости і Нативна реклама
Охоплення в Україні:
6,3 МЛН
Унікальних користувачів за 7 днів
Дані: внутрішні дані myTarget, січень 2017
42 Карусель
Охоплення в Україні:
2,8 МЛН
Дані: внутрішні дані myTarget, січень 2017Desktop Mobile
Унікальних користувачів за 7 днів
44 Банер і нативний блок у новинах
Результати Кількість переглянутих сторінок: 3,62 Середня тривалість сеансу: 3 хв Приріст заявок: +15,3 % Приріст дзвінків: +15 % Відсоток конверсії: 2,5 % CPC: 3,5 грн
Формат Банер 240х400 Нативний блок у новинах 1080х607
Аудиторія Жінки і чоловіки віком 25–55 років в Україні
Налаштування Загальний ремаркетинг Таргетинг за ключовими словами Таргетинг за інтересами
45 Просування через промопости
Результати Охоплення: 320 768 CTR: 2,3% CPC: 0,52 грн Вартість 1 підписника: 14 грн Кількість учасників групи виросла на 15 %
Формат Промопост у новинах 1080х607
Аудиторія
Жінки 20-45 років в Україні
Мета Залучення підписників до спільноти і підвищення лояльності до бренду
46 Контакти і корисні посилання
Підтримка партнерів [email protected]
Відділ продажів [email protected]
Блог ОК з інформацією про запуски, події тощо insideok.ru
Кращі кейси на базі ОК за останні роки awards.insideok.ru
Продуктові оновлення ok.ru/gruppa
Офіційна група ОК ok.ru/ok
Рейтинг постів ОК за ER https://jagajam.com/ru/contents/odnoklassniki/ukraine/brands
Представник ОК в Україні [email protected]